บันทึกประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของ Amorepacific ระบุว่า Etude House เปิดตัวในปี 1995 โดยวางตำแหน่งเป็นแบรนด์เมกอัพสำหรับผู้หญิงที่ต้องการประสบการณ์ความงามในชีวิตประจำวันที่ตื่นเต้นและแตกต่าง 2

ทั้งนี้ การนำเสนอปีก่อตั้งของ ETUDE มีความแตกต่างกันไปตามแหล่งข้อมูล โดยหน้าเว็บไซต์องค์กรฉบับภาษาญี่ปุ่นระบุว่าแบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 1985 ในขณะที่ประวัติองค์กรของ Amorepacific ระบุชัดเจนถึงการ เปิดตัว Etude House ในปี 1995 ความแตกต่างนี้สะท้อนให้เห็นถึงความ distinction ระหว่างประวัติทางธุรกิจหรือแบรนด์ ETUDE ในยุคแรก กับอัตลักษณ์ของแบรนด์ค้าปลีก Etude House ที่เกิดขึ้นในเวลาต่อมา

คำว่า “étude” ในภาษาฝรั่งเศสแปลว่า “การฝึกซ้อม” หรือ “แบบฝึกหัด” ซึ่งมักใช้ในบริบทของดนตรี

ชื่อนี้มีความสำคัญต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์ เนื่องจาก ETUDE ใช้ อุปลักษณ์ทางดนตรีเพื่อเปรียบเปรยกับการแต่งหน้า มาโดยตลอด กล่าวคือ การแต่งหน้าเป็นสิ่งที่สามารถฝึกฝน ทดลอง และเล่นสนุกได้ ไม่ใช่เรื่องที่ถูกจำกัดด้วยกฎเกณฑ์ที่ตายตัว

แบรนด์ในยุคปัจจุบันได้สื่อสารแนวคิดนี้ผ่านสโลแกน:

“Make Your Makeup Playlist! ETUDE!”

Amorepacific อธิบายปรัชญาของ ETUDE ว่าคือการเผยแพร่วัฒนธรรม “Makeup Play” และช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบบุคลิกและความงามในแบบของตนเอง ผ่านสีสัน ดีไซน์ และประสบการณ์การแต่งหน้า 4

ดังนั้น ชื่อนี้จึงไม่ได้มีไว้เพียงเพื่อให้ดูหรูหราหรือมีความเป็นฝรั่งเศสเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับแนวคิดที่ว่า การแต่งหน้าคือการแสดงออกเชิงสร้างสรรค์หรือการฝึกฝน

จุดเริ่มต้น

ETUDE เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์อันยาวนานของ Amorepacific

รากฐานของ Amorepacific ย้อนกลับไปในปี 1932 เมื่อ Yun Dok-jeong มารดาของผู้ก่อตั้ง Suh Sung-whan เริ่มผลิตและจำหน่ายน้ำมันดอกคามเลียอัดก้อนด้วยมือในพื้นที่ซึ่งปัจจุบันคือประเทศเกาหลี ต่อมา Suh ได้ก่อตั้งบริษัทที่พัฒนาขึ้นมาเป็น Amorepacific ในปี 1945 3

จากนั้น Amorepacific ได้เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องสำอางรายใหญ่ของเกาหลี โดยลงทุนอย่างหนักในงานวิจัยด้านเครื่องสำอางและพัฒนาแบรนด์ต่างๆ ออกมามากมาย

การกำเนิด ETUDE

ETUDE พัฒนาขึ้นในฐานะแบรนด์ที่มุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ชอบสีสัน และการแสดงออกทางตัวตน

คลังข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ของ Amorepacific บรรยายถึงอัตลักษณ์ของ ETUDE ในปี 1997 ว่าถูกออกแบบมาเพื่อหญิงสาว โดยมี ภาษาด้านภาพสีชมพู โรแมนติก และขี้เล่น ที่จดจำได้ง่าย คอนเซปต์ดังกล่าวเน้นย้ำถึงความหวาน ความเป็นปัจเจกบุคคล และความอ่อนเยาว์ 3

ซึ่งต่อมาได้วิวัฒนาการกลายเป็นคอนเซปต์ Etude House ที่คุ้นเคยกันดี

คอนเซปต์ “House”

แทนที่จะนำเสนอตัวเองเหมือนเคาน์เตอร์เครื่องสำอางหรูทั่วไป Etude House ถูกออกแบบให้ให้ความรู้สึกเสมือนกำลังก้าวเข้าไปในห้องส่วนตัวที่น่ารักหรือพื้นที่แห่งจินตนาการด้านความงาม

ผลลัพธ์ที่ได้คืออัตลักษณ์ร้านค้าปลีกที่มีความโดดเด่นเฉพาะตัว:

• หน้าร้านสีชมพู
• การตกแต่งภายในสไตล์โรแมนติก
• บรรจุภัณฑ์ดีไซน์น่ารัก
• การจัดแสดงสินค้าประดับประดา
• การ merchandising ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่น
• สินค้าราคาจับต้องได้
• เน้นการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์

สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ ETUDE แตกต่างจากแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีแบบดั้งเดิมอย่างชัดเจน

ในช่วงทศวรรษ 2000 และ 2010 Etude House กลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่างมากทั่วเอเชีย

ร้านค้าของแบรนด์เป็นที่จดจำด้วย โทนสีขาว-ชมพู ขณะที่บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบให้ดูเป็นมิตรและน่าสะสม

กลุ่มลูกค้าหลักของแบรนด์ประกอบด้วย:

• วัยรุ่น
• นักศึกษามหาวิทยาลัย
• คนวัยทำงานตอนต้น
• ผู้ที่เพิ่งเริ่มหัดแต่งหน้า
• แฟนคลับ K-pop และซีรีส์เกาหลี
• ผู้บริโภคที่สนใจเทรนด์ความงามเกาหลี

แบรนด์ประสบความสำเร็จในการผสมผสาน วัฒนธรรมป๊อปเกาหลี + เครื่องสำอางราคาเข้าถึงง่าย + ดีไซน์น่ารัก + การให้ความรู้เรื่องการแต่งหน้า เข้าด้วยกัน

นี่เป็นส่วนสำคัญของการเติบโตในวงกว้างของกระแส K-beauty

ETUDE ขยายกิจการออกจากเกาหลีใต้ไปยังตลาดต่างๆ ทั้งในเอเชียและระดับนานาชาติ

ตัวอย่างเช่น บันทึกของ Amorepacific ระบุว่า ETUDE เข้าสู่ตลาดจีนในปี 2013

เสน่ห์ในระดับสากลของแบรนด์ส่วนหนึ่งมาจากคุณสมบัติเดียวกับที่ทำให้ประสบความสำเร็จในเกาหลี:

เทรนด์ความงามเกาหลี + ราคาที่ไม่สูงเกินไป + บรรจุภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ + ผลิตภัณฑ์ใช้งานง่าย

ETUDE มีความเชื่อมโยงอย่างมากกับตลาดดังต่อไปนี้:

• ญี่ปุ่น
• จีน
• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ไต้หวัน
• ฮ่องกง
• สิงคโปร์
• ไทย
• มาเลเซีย
• ฟิลิปปินส์
• อินโดนีเซีย
• เวียดนาม

การมีอยู่ในเวทีสากลช่วยตอกย้ำสถานะของ ETUDE ในฐานะตัวแทนเครื่องสำอางเกาหลีที่ผู้บริโภคทั่วโลกรู้จักเป็นอย่างดี

แก่นแท้ของ ETUDE สามารถสรุปได้ว่า:

การแต่งหน้าควรเป็นเรื่องสนุก

แทนที่จะวางตำแหน่งเมกอัพเป็นเครื่องมือเพื่อความหรูหราหรือสง่างามเพียงอย่างเดียว ETUDE กลับเน้นย้ำเรื่อง การทดลองและการแสดงออกถึงตัวตน

Amorepacific บรรยายว่าแบรนด์ช่วยให้ผู้หญิงค้นพบบุคลิกและความงามเฉพาะตัวผ่าน สเปกตรัมสีสันที่หลากหลายและดีไซน์ที่น่าหลงใหล 4

ดังนั้น แบรนด์จึงขับเคลื่อนด้วยแนวคิดหลักหลายประการ

ความสนุกสนาน (Playfulness)

ลักษณะเด่นที่สุดของ ETUDE คือบุคลิกที่ขี้เล่นและสนุกสนาน

แบรนด์สนับสนุนให้ผู้บริโภคกล้าทดลอง:

• สีสัน
• เนื้อสัมผัส
• สไตล์การแต่งหน้า
• ลุคที่หลากหลาย
• เทรนด์ตามฤดูกาล

ความอ่อนเยาว์ (Youthfulness)

ETUDE มุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยและผู้เริ่มแต่งหน้าใหม่มาโดยตลอด

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มักทำให้ขั้นตอนความงามที่ซับซ้อนดูเป็นเรื่องง่ายและเข้าถึงได้

การเข้าถึงง่าย (Accessibility)

เมื่อเทียบกับแบรนด์ K-beauty ระดับพรีเมียม ETUDE มักอยู่ในเซกเมนต์ตลาดที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า

เป้าหมายไม่ใช่การขายประสบการณ์ความงามราคาแพง แต่เป็นการเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ ทดลองผลิตภัณฑ์และลุคต่างๆ โดยไม่ต้องใช้งบประมาณมหาศาล

การแสดงออกถึงตัวตน (Self-expression)

ETUDE ไม่ได้ส่งเสริมคำจำกัดความของความงามแบบเดียว

แต่ข้อความหลักของแบรนด์ใกล้เคียงกับ:

“ลองเล่น ลองทดลอง และค้นหาเวอร์ชันของตัวเองที่คุณชอบ”

อัตลักษณ์ทางภาพของ ETUDE ถือเป็นสินทรัพย์ที่แข็งแกร่งที่สุดอย่างหนึ่งของแบรนด์มาโดยตลอด

ลักษณะเฉพาะตัว

สี:
สีชมพูมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแบรนด์ โดยเฉพาะในช่วงยุค Etude House

ตัวอักษร:
แบรนด์มักเลือกใช้ฟอนต์ที่มีความนุ่มนวล เป็นผู้หญิง และดูขี้เล่น

บรรจุภัณฑ์:
ผลิตภัณฑ์มักเน้นบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม มีการตกแต่ง มากกว่าการนำเสนอแบบคลินิกหรือเวชสำอางล้วนๆ

การออกแบบร้านค้า:
ร้าน Etude House มีชื่อเสียงจากสภาพแวดล้อมแบบ “beauty house” สีชมพูสุดโรแมนติก

อารมณ์โดยรวม:
น่ารัก เป็นผู้หญิง อ่อนเยาว์ ร่าเริง และเป็นมิตร

คลังงานสร้างสรรค์ของ Amorepacific ได้อธิบายอัตลักษณ์ปี 1997 ไว้ว่าเป็นเหมือน ห้องสีชมพูที่เต็มไปด้วยการตกแต่งภายในแสนสวยและเครื่องประดับน่ารัก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจในการสร้างโลกแห่งจินตนาการทางภาพของแบรนด์อย่างชัดเจน 5

ETUDE มีบทบาทสำคัญในประวัติศาสตร์ K-beauty เพราะช่วยให้แนวคิดที่ว่าเครื่องสำอางเกาหลีสามารถเป็น:

อินเทรนด์ + ราคาเข้าถึงง่าย + น่ารัก + นวัตกรรมใหม่ + สนุกสนาน

เป็นที่แพร่หลาย

แม้ K-beauty มักจะถูกเชื่อมโยงกับนวัตกรรมสกินแคร์ แต่ ETUDE เป็นตัวแทนของอีกด้านที่สำคัญไม่แพ้กัน นั่นคือ Color Cosmetics และวัฒนธรรมความงาม

แบรนด์มีส่วนช่วยแนะนำผู้บริโภคทั่วโลกให้รู้จักกับเทคนิคการแต่งหน้าแบบเกาหลี เช่น:

• ริมฝีปากไล่เฉดสี (Gradient lips)
• เมกอัพดวงตาสไตล์ธรรมชาติ
• เบสเมกอัพที่ดูเป็นผิวจริง
• ลุคที่เน้นบลัชออน
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• คูชั่น
• ลิปทินท์
• อายแชโดว์พาเลทสไตล์เกาหลี

ด้วยเหตุนี้ ETUDE จึงเป็นมากกว่าผู้ผลิตเครื่องสำอาง แต่ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ ไลฟ์สไตล์และระบบนิเวศวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี

พอร์ตโฟลิโอของ ETUDE ครอบคลุมทั้งเมกอัพและสกินแคร์

เมกอัพ

หมวดหมู่หลักประกอบด้วย:

• รองพื้น
• คูชั่นรองพื้น
• คอนซีลเลอร์
• แป้ง
• บลัชออน
• อายแชโดว์
• อายแชโดว์พาเลท
• อายไลเนอร์
• มาสคาร่า
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• ลิปสติก
• ลิปทินท์
• ลิปกลอส
• ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก

สกินแคร์

ETUDE ยังได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม:

• คลีนเซอร์
• โทนเนอร์
• มอยส์เจอร์ไรเซอร์
• ครีม
• เซรั่ม
• มาส์กหน้า
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแพ้ง่าย
• ผลิตภัณฑ์กันแดด

ประวัติการวิจัยของ Amorepacific บันทึกไว้โดยเฉพาะว่า ETUDE ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแพ้ง่าย รวมถึง True Relief ในปี 2016 และ SoonJung ในปี 2017

SoonJung

SoonJung เป็นหนึ่งในตระกูลสกินแคร์ที่โด่งดังที่สุดของ ETUDE

ต่างจากภาพลักษณ์เมกอัพสีสันจัดจ้านที่คนทั่วไปคุ้นเคย SoonJung มาในแนวทางที่มินิมอลและอ่อนโยนกว่า

ไลน์นี้เน้น สกินแคร์สำหรับผิวแพ้ง่าย โดยใช้ส่วนผสมและสูตรที่มุ่งเสริมสร้างเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรงสบายผิว

ความสำคัญของไลน์นี้คือการพิสูจน์ว่า ETUDE ไม่ได้เป็นเพียงบริษัท “เมกอัพน่ารัก” เท่านั้น

Play Color Eyes

Play Color Eyes เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผูกติดกับอัตลักษณ์เมกอัพของ ETUDE อย่างแน่นแฟ้น

อายแชโดว์พาเลทเหล่านี้มักเน้นสีสันที่เข้าชุดกันหลากหลายสี ช่วยให้ผู้ใช้สร้างสรรค์ลุคที่แตกต่างกันได้จากพาเลทเดียว

คอนเซปต์นี้ตอบโจทย์ปรัชญา “Makeup Play” ของแบรนด์ได้อย่างลงตัว

Dear Darling Tint

ลิปทินท์ของ ETUDE มีส่วนสำคัญต่อความนิยมในระดับสากล

ผลิตภัณฑ์ลิปทินท์เข้ากับสุนทรียศาสตร์การแต่งหน้าแบบเกาหลีอย่างเป็นธรรมชาติ โดยเฉพาะความชื่นชอบใน:

• สีสันบางเบา
• ปากไล่เฉดสี
• ฟินิชลุคที่เป็นธรรมชาติ
• สีติดทนนาน

ในอดีต กลุ่มลูกค้าหลักของ ETUDE คือ ผู้บริโภคเพศหญิงวัยหนุ่มสาว โดยเฉพาะวัยรุ่นและผู้หญิงวัย 20 ต้นๆ

อย่างไรก็ตาม จุดยืนของแบรนด์ได้ขยายกว้างขึ้นเรื่อยๆ

ในปัจจุบัน ข้อเสนอหลักของผู้บริโภคไม่ได้จำกัดอยู่แค่ช่วงอายุใดอายุหนึ่ง แต่ครอบคลุมถึงผู้ที่ชื่นชอบ:

• ความงามในราคาที่เข้าถึงได้
• เมกอัพสไตล์เกาหลี
• การทดลองสิ่งใหม่ๆ
• สุนทรียศาสตร์แบบน่ารักหรือขี้เล่น
• ผลิตภัณฑ์ที่เกาะกระแส
• ขั้นตอนการแต่งหน้าที่ง่าย

คำบรรยายแบรนด์ของ ETUDE เองก็เน้นย้ำว่า ต้องการให้การแต่งหน้าเป็นเรื่องสนุกสำหรับหญิงสาว พร้อมทั้งช่วยให้ทุกคนค้นพบความงามและบุคลิกในแบบของตนเอง 4

เหตุผลหนึ่งที่ ETUDE น่าสนใจคือ Amorepacific บริหารจัดการแบรนด์ที่มีจุดยืนแตกต่างกันอย่างมาก

Amorepacific เปิดตัว Etude House ในปี 1995, LANEIGE ในปี 1994, innisfree ในปี 2000 และ Sulwhasoo ในปี 1997 ซึ่งแสดงให้เห็นว่ากลุ่มบริษัทได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมเซกเมนต์ผู้บริโภคที่หลากหลาย 2

ในพอร์ตโฟลิโอนี้ อาณาเขตที่โดดเด่นของ ETUDE คือ:

“การแต่งหน้าคือการเล่น” (Makeup as play)

การตลาดของ ETUDE ในอดีตพึ่งพาการผสมผสานระหว่าง ผลิตภัณฑ์ อัตลักษณ์ทางภาพ และการให้ความรู้ด้านความงาม

บริษัทได้จัดทำคลิปสอนแต่งหน้า เคล็ดลับความงาม และใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขยายวัฒนธรรมเมกอัพของแบรนด์ นอกจากนี้ Amorepacific ยังกล่าวถึงโปรแกรม “Beautizen” ของ ETUDE ซึ่งสนับสนุนหญิงสาวที่ aspire จะเป็น Beauty Influencer บน YouTube

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากคอนเทนต์ความงามทวีความสำคัญมากขึ้นในช่วงขาขึ้นของ:

• YouTube
• Instagram
• TikTok
• Beauty Influencer
• แฟนดอม K-pop
• ซีรีส์เกาหลี

ผลิตภัณฑ์ของ ETUDE เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมนี้โดยธรรมชาติ เนื่องจากมีเอกลักษณ์ทางสายตาที่จดจำง่ายและสาธิตการใช้งานในคอนเทนต์ความงามได้ไม่ยาก

การเติบโตของ ETUDE เกิดขึ้นควบคู่ไปกับการแพร่กระจายของ Hallyu (คลื่นเกาหลี) ไปทั่วโลก

K-pop และ K-drama ช่วยสร้างความสนใจในแฟชั่นและความงามเกาหลีในระดับสากล ขณะที่แบรนด์อย่าง ETUDE มอบผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถจำลองสไตล์เมกอัพแบบเกาหลีได้

สิ่งนี้ก่อให้เกิดวงจรทางวัฒนธรรมที่ทรงพลัง:

K-pop / K-drama → ความสนใจในความงามเกาหลี → ผลิตภัณฑ์ K-beauty → ETUDE → คลิปสอนแต่งหน้า/โซเชียลมีเดีย → การรับรู้ถึง K-beauty ที่เพิ่มขึ้น

ดังนั้น ETUDE จึงอยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจตรงกลางระหว่าง เครื่องสำอาง วัฒนธรรมเยาวชน และวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี

ETUDE ไม่ใช่บริษัทเครื่องสำอางข้ามชาติที่เป็นอิสระ

แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของ Amorepacific Corporation หนึ่งในบริษัทความงามรายใหญ่ของเกาหลีใต้

Amorepacific ลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาเครื่องสำอางมาตั้งแต่การก่อตั้งห้องปฏิบัติการวิจัยเครื่องสำอางเฉพาะทางแห่งแรกของเกาหลีในปี 1954 3

สิ่งนี้ทำให้ ETUDE สามารถเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีและการวิจัยของกลุ่มบริษัทความงามขนาดใหญ่

ความสัมพันธ์นี้สรุปได้ว่า:

Amorepacific = บริษัทแม่ด้านองค์กรและวิจัย
ETUDE = แบรนด์เมกอัพสายบันเทิงที่面向ผู้บริโภค

หากลดทอนแบรนด์ลงเหลือคุณลักษณะ 5 ข้อ จะประกอบด้วย:

① ความเป็นเกาหลี

โดยพื้นฐานแล้ว นี่คือแบรนด์ความงามเกาหลีและเป็นหนึ่งในชื่อที่จดจำได้ในวงการ K-beauty

② ความสนุกสนาน

ปรัชญาหลักคือการทำให้อุปกรณ์แต่งหน้าเป็นเรื่องเพลิดเพลิน ไม่น่ากลัว

③ ความอ่อนเยาว์

แบรนด์เติบโตมาพร้อมกับผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่นและวัฒนธรรมความงามของคนรุ่นใหม่

④ การเข้าถึงง่าย

ETUDE เน้นย้ำเรื่องผลิตภัณฑ์และราคาที่เข้าถึงได้ง่ายมาโดยตลอด

⑤ เอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจน

ดีไซน์สีชมพู น่ารัก สีสันสดใส และการตกแต่ง มีบทบาทสำคัญต่อการจดจำแบรนด์อย่างผิดปกติ

หนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของ ETUDE คือการเปลี่ยนแปลงของอัตลักษณ์

ETUDE ยุคแรก

อ่อนเยาว์ + เป็นผู้หญิง + โรแมนติก

↓

ยุค Etude House

สีชมพู + น่ารัก + แฟนตาซี + เครื่องสำอางราคาเข้าถึงง่าย

↓

โลกาภิวัตน์ของ K-beauty

เทรนด์เกาหลี + เมกอัพสีสัน + การขยายสู่สากล

↓

ETUDE ในปัจจุบัน

Makeup Play + การแสดงออกถึงตัวตน + วัฒนธรรมความงามดิจิทัล + สกินแคร์ที่หลากหลายขึ้น

การนำเสนอแบรนด์ในปัจจุบันยังคงเน้นแนวคิดการแต่งหน้าที่ สนุก สร้างสรรค์ และเป็นส่วนตัว ขณะเดียวกันก็ก้าวข้ามภาพลักษณ์ “เจ้าหญิงสีชมพู” สุดขั้วที่เคยเป็นเอกลักษณ์ของร้านค้าปลีกในยุคก่อนหน้า 5

ในมุมมองทางธุรกิจและวัฒนธรรม ETUDE มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ

ประการแรก แบรนด์ช่วยให้ Color Cosmetics ของเกาหลีเป็นที่จดจำในระดับสากล

ประการที่สอง แบรนด์พิสูจน์แล้วว่าเครื่องสำอางราคาเข้าถึงง่ายสามารถแข่งขันได้ด้วย ประสบการณ์แบรนด์และการออกแบบ ไม่ใช่แค่ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

ประการที่สาม แบรนด์คาดการณ์ล่วงหน้าถึงวัฒนธรรมความงามบนโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน ด้วยการทำให้ผลิตภัณฑ์มีเสน่ห์ทางสายตาและนำไปประกอบในคลิปสอนแต่งหน้าหรือการทดลองได้ง่าย

ประการที่สี่ แบรนด์เป็นจุดเริ่มต้นที่เข้าถึงง่ายเป็นพิเศษสำหรับ K-beauty ผู้บริโภคที่ไม่คุ้นเคยกับเครื่องสำอางเกาหลีอาจเริ่มรู้จัก ETUDE จากสิ่งที่เรียบง่ายอย่าง ลิปทินท์ อายแชโดว์พาเลท หรือมาสคาร่า

หากต้องอธิบายแบรนด์ทั้งหมดในประโยคเดียวแบบสารานุกรม:

ETUDE คือแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีใต้ในเครือ Amorepacific ที่มีชื่อเสียงจากปรัชญา “Makeup Play” อันสนุกสนาน อัตลักษณ์ทางภาพที่อ่อนเยาว์ เครื่องสำอางสีสันที่เข้าถึงง่าย และมีบทบาทสำคัญในการทำให้ K-beauty แพร่หลายในระดับสากล 4

1932 — รากฐานของ Amorepacific ย้อนกลับไปสู่ธุรกิจน้ำมันดอกคามเลียของ Yun Dok-jeong 3

1945 — Suh Sung-whan ก่อตั้งบริษัทที่พัฒนาขึ้นมาเป็น Amorepacific

1954 — Amorepacific ก่อตั้งห้องปฏิบัติการวิจัยเครื่องสำอางแห่งแรกของเกาหลี 3

ทศวรรษ 1980 — ประวัติศาสตร์องค์กร/แบรนด์ยุคแรกของ ETUDE เริ่มต้นขึ้น; หน้าเว็บไซต์องค์กร ETUDE ภาษาญี่ปุ่นระบุปี 1985 เป็นการก่อตั้งแบรนด์ 2

1995 — Amorepacific บันทึกการเปิดตัว Etude House อย่างเป็นทางการ 2

1997 — อัตลักษณ์ ETUDE สีชมพูและอ่อนเยาว์ได้รับการพัฒนาเพิ่มเติม โดยเน้นความขี้เล่นและความหวานของหญิงสาว 3

ทศวรรษ 2000 — Etude House กลายเป็นแบรนด์ค้าปลีกความงามเกาหลีที่จดจำได้ง่ายขึ้นเรื่อยๆ

2013 — ETUDE เปิดตัวในตลาดจีน

2016–2017 — ETUDE ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแพ้ง่ายผ่าน True Relief และ SoonJung

ทศวรรษ 2020 — แบรนด์เน้นย้ำเรื่อง Makeup Play การแสดงออกถึงตัวตน และวัฒนธรรมความงามดิจิทัล มากขึ้น 5

ETUDE คือ “ใบหน้าอันสนุกสนาน” ของ K-beauty อย่างแท้จริง

ในขณะที่แบรนด์อย่าง Sulwhasoo เน้นมรดกทางวัฒนธรรมและความหรูหรา และแบรนด์อื่นๆ ในเครือ Amorepacific เน้นสกินแคร์หรือธรรมชาติ ETUDE กลับเป็นตัวแทนของ ความอ่อนเยาว์ สีสัน การทดลอง และความสนุก มาโดยตลอด

คุณูปการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแบรนด์ต่อวัฒนธรรมความงามอาจไม่ใช่ลิปสติกหรืออายแชโดว์ตัวใดตัวหนึ่ง แต่คือแนวคิดที่ว่า การแต่งหน้าสามารถเป็นเรื่องเข้าถึงง่ายและสร้างสรรค์ แทนที่จะเป็นเรื่องน่าเกรงขาม ปรัชญานี้ซึ่งถ่ายทอดผ่านอัตลักษณ์ร้านค้าสีชมพูอันเป็นไอคอนิก ผลิตภัณฑ์สีสันสดใส ตำแหน่งราคาที่จับต้องได้ และคอนเซปต์ “Makeup Play” คือสิ่งที่ทำให้ ETUDE กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ความงามที่จดจำได้ง่ายที่สุดของเกาหลี 4

1. ETUDE | Amorepacific
2. 会社概要 | Make your playlist｜エチュード
3. Amorepacific Creatives – 1997 에뛰드 (1997 Etude)
4. ETUDE | Playful Korean Makeup for Everyday Beauty
5. 서비스점검안내 :: ETUDE HOUSE