ENEL (เอเนล) เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของไทยที่มุ่งเน้นการพัฒนาสูตรเพื่อสุขภาพเฉพาะด้าน ได้แก่ ระบบกระดูกและข้อ สมองและการนอนหลับ สุขภาพดวงตา และการดูแลหลอดเลือด แบรนด์วางตำแหน่งทางการตลาดโดยชูจุดเด่นเรื่องการพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยทีมเภสัชกร และการคัดเลือกสารออกฤทธิ์สำคัญ (Active Ingredients) โดยอ้างอิงจากหลักฐานทางวิชาการหรืองานวิจัยที่น่าเชื่อถือ 1

บริษัท เอเนล (ประเทศไทย) จำกัด ก่อตั้งและบริหารงานโดยเภสัชกรสองท่าน คือ ภญ.นวพร สุขเดโชสว่าง (Nawaporn Sukdashosavang) และ ภก.วรเดช สุขเดโชสว่าง (Woradech Sukdashosavang) ซึ่งทั้งสองเป็นศิษย์เก่าจากมหาวิทยาลัยมหิดล 1 แนวคิดหลักในการสื่อสารของแบรนด์คือ “สุขภาพของคุณ คือ ภารกิจของเรา” โดยยึดถือแนวทาง Evidence-based Active Ingredients หรือการเลือกใช้สารสกัดที่มีข้อมูลทางวิทยาศาสตร์สนับสนุนเป็นเกณฑ์สำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ 2

ข้อมูลสังเขป

ข้อมูลบริษัทและที่อยู่อาศัยอ้างอิงจากช่องทางสื่อสารอย่างเป็นทางการของแบรนด์ 3

ENEL (เอเนล) เติบโตมาจากธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีเภสัชกรเป็นผู้ขับเคลื่อนหลักในการคิดค้นและพัฒนาสูตร จากข้อมูลเผยแพร่ของแบรนด์ ผู้ร่วมก่อตั้งได้แก่ ภญ.นวพร สุขเดโชสว่าง สำเร็จการศึกษาปริญญาตรีสาขาเภสัชศาสตร์ (B.Pharm) จากมหาวิทยาลัยมหิดล มีความเชี่ยวชาญด้านโภชนเภสัชและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกว่า 10 ปี และ ภก.วรเดช สุขเดโชสว่าง สำเร็จการศึกษาเภสัชศาสตรดุษฎีบัณฑิต (Pharm.D.) ทำหน้าที่รับผิดชอบด้านการพัฒนาสูตร การควบคุมคุณภาพ และการบริหารจัดการองค์กร 4

ในโอกาสครบรอบ 5 ปีของแบรนด์ ENEL ได้เปิดเผยเส้นทางการดำเนินงานว่า เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ขนาดเล็กที่ก่อตั้งโดยเภสัชกร โดยเน้นกลยุทธ์การให้ความรู้ด้านสุขภาพที่ถูกต้อง การสร้างการบอกต่อจากผู้ใช้จริง และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามงานวิจัยใหม่ ๆ แทนการพึ่งพาการโฆษณาเพียงอย่างเดียว 5 เมื่อพิจารณาจากไทม์ไลน์ดังกล่าว สามารถสันนิษฐานได้ว่าช่วงเริ่มต้นของ ENEL อยู่ราวปลายทศวรรษ 2010 และได้ดำเนินกิจการต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน

ภญ.นวพร สุขเดโชสว่าง

Nawaporn Sukdashosavang, B.Pharm (Mahidol University)

เป็นหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง ENEL โดยแบรนด์ระบุถึงความเชี่ยวชาญด้านโภชนเภสัช (Nutraceutical/Pharmacy Nutrition) และมีประสบการณ์ทำงานด้านผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและสุขภาพองค์รวมมากกว่า 1 ทศวรรษ บทบาทหลักของเธอเกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในมิติของโภชนเภสัช และการถ่ายทอดความรู้เกี่ยวกับสารอาหารให้แก่ผู้บริโภค

ภก.วรเดช สุขเดโชสว่าง

Woradech Sukdashosavang, Pharm.D.

เป็นผู้ร่วมก่อตั้งอีกท่านหนึ่งที่มีความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาสูตรตำรับและการควบคุมคุณภาพผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร รวมถึงดูแลระบบการบริหารจัดการภายในองค์กร พื้นฐานด้านเภสัชกรรมของผู้ก่อตั้งทั้งสองท่านถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ ที่ใช้แนวคิด “Products by a team of Pharmacists” หรือผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาโดยทีมเภสัชกรเป็นจุดขายหลัก

แนวทางการดำเนินงานของ ENEL (เอเนล) ยึดถือหลักการสำคัญ 4 ประการ ดังนี้

Evidence-based Approach

แบรนด์ใช้นโยบาย Evidence-based Active Ingredients ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยคัดเลือกสารสกัดและสารสำคัญที่มีการศึกษาวิจัยรองรับ เว็บไซต์ของแบรนด์อ้างถึงการสืบค้นข้อมูลจากฐานข้อมูลวิชาการระดับสากล เช่น PubMed และ ScienceDirect พร้อมทั้งนำเสนอข้อมูลอ้างอิงประกอบบทความสุขภาพที่เผยแพร่สู่สาธารณะ 6 อย่างไรก็ตาม การมีงานวิจัยเกี่ยวกับส่วนประกอบแต่ละชนิด ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจะมีสรรพคุณในการป้องกันหรือรักษาโรคได้เทียบเท่าเวชภัณฑ์ทางการแพทย์ เนื่องจากผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอยู่ภายใต้กฎหมายคนละหมวดหมู่กับยา

Pharmacist-led Development

กระบวนการคิดค้นและพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์อยู่ภายใต้การดูแลของทีมเภสัชกรโดยตรง โดยมีเภสัชกรจากมหาวิทยาลัยมหิดลเป็นผู้นำทีม 7

คุณภาพวัตถุดิบ

ENEL ระบุว่ามีการคัดสรรสารสกัดจากแหล่งผลิตที่ได้รับการยอมรับในงานวิจัยนานาชาติ ให้ความสำคัญกับใบรับรองคุณภาพวัตถุดิบ (Certificate of Analysis) และการตรวจสอบการปนเปื้อนตามมาตรฐาน

การให้ความรู้แก่ผู้บริโภค

นอกเหนือจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ แบรนด์ยังทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการเผยแพร่ความรู้ด้านโภชนาการและสุขภาพ ผ่านบทความในเว็บไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อต่าง ๆ เช่น กระดูกและข้อ ดวงตา สมอง การนอนหลับ และกรดไขมันโอเมก้า-3 โดยเนื้อหามักอธิบายกลไกการทำงานของสารสำคัญพร้อมเอกสารอ้างอิงทางวิชาการ 8

ผลิตภัณฑ์ของ ENEL ถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มตามระบบสุขภาพที่ต้องการดูแล ดังนี้

กระดูกและข้อ

ผลิตภัณฑ์หลักในกลุ่มนี้คือ ENEL CalMag DPlus ซึ่งเป็นสูตรที่ใช้ Calcium L-threonate เป็นส่วนประกอบหลัก ร่วมกับสารอาหารอื่น ๆ ได้แก่ แมกนีเซียม โบรอน แมงกานีส วิตามินดี 3 และกรดอะมิโนหลายชนิด ตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ ระบุว่า Calcium L-threonate ในสูตรสกัดจากข้าวโพด NON-GMO โดยในหนึ่งเม็ดประกอบด้วย Calcium L-threonate ปริมาณ 950 มิลลิกรัม ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับรางวัลชีวจิต Awards 2022 สาขา Innovation – Reader’s Vote

สมองและการนอนหลับ

ENEL CHESS MemPlus เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลสุขภาพสมองและการนอน ประกอบด้วยสารสำคัญหลากหลายชนิด อาทิ L-Theanine, PharmaGABA, สารสกัดจากพรมมิ (Brahmi), สารสกัดจากใบแปะก๊วย, สารสกัดจากใบบัวบก, โคลีน, วิตามินบีรวม และเลซิทินจากถั่วเหลือง แบรนด์ระบุว่าสูตรนี้มีสารอาหารรวม 15 ชนิด และพัฒนาขึ้นโดยพิจารณางานวิจัยทางคลินิกของสารสกัดแต่ละตัว 9 ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับรางวัลชีวจิต Awards 2023 สาขา Innovation – Reader’s Vote 10

ดวงตาและการมองเห็น

ในกลุ่มสุขภาพดวงตา มีผลิตภัณฑ์เด่นคือ ENEL APlus และ ENEL ARED

• ENEL APlus: ประกอบด้วย ลูทีน, ซีแซนทีน, บิลเบอร์รี่, แอสตาแซนธิน และไลโคปีน โดยสูตรได้รับการพัฒนาโดยอ้างอิงแนวคิดจากงานวิจัย Age-Related Eye Disease Study 2 (AREDS2) ซึ่งเกี่ยวข้องกับสารอาหารและสุขภาพดวงตา 11
• ENEL ARED: นำเสนอในฐานะสูตรที่อ้างอิงงานวิจัย AREDS1/AREDS2 โดยมีสารอาหารบำรุงสายตาครบถ้วนตามแนวทางดังกล่าว

หัวใจ หลอดเลือด และสารอาหารทั่วไป

ENEL Vital K2Plus เป็นผลิตภัณฑ์ที่ประกอบด้วยน้ำมันปลาเข้มข้น 76%, วิตามินเค 2, โคเอนไซม์คิวเทน และวิตามินดี 3 แบรนด์จัดวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ให้เชื่อมโยงกับการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ทั้งกระดูก สายตา สมอง และหลอดเลือด มากกว่าการจำกัดขอบเขตไว้เพียงระบบใดระบบหนึ่ง

บริษัท เอเนล (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่าผลิตภัณฑ์และโรงงานผู้ผลิตผ่านมาตรฐานที่เกี่ยวข้องหลายรายการ ได้แก่:

• อย. (สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา)
• Halal
• DMSc Bureau of Laboratory Quality Standards
• GMP (Good Manufacturing Practice)
• GHPs (Good Hygiene Practices)
• HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Point)
• ISO 14001:2005
• ISO 22000

โดยมีการแสดงรายละเอียดมาตรฐานเหล่านี้ในหน้าข้อมูลแบรนด์และหน้าผลิตภัณฑ์ 12 ตัวอย่างเลขสารบบอาหารที่ปรากฏบนเว็บไซต์ ได้แก่ ENEL CalMag DPlus เลข อย. 74-1-07455-5-0957 และ ENEL CHESS MemPlus เลข อย. 74-1-07455-5-0972 13

ข้อควรทราบ: การมีเลขทะเบียน อย. หรือมาตรฐานโรงงาน เป็นการยืนยันเรื่องการขึ้นทะเบียนและการปฏิบัติตามเกณฑ์การผลิตที่กำหนด มิใช่การรับรองสรรพคุณในการบำบัดรักษาโรค

ผลิตภัณฑ์ของ ENEL ได้รับการยอมรับจากเวทีรางวัลด้านสุขภาพในประเทศไทย โดยเฉพาะรางวัลจากนิตยสารชีวจิต

• ปี 2022: ENEL CalMag DPlus ได้รับรางวัล Innovation – Reader’s Vote จากเวทีชีวจิต Awards 2022 14
• ปี 2023: ENEL CHESS MemPlus ได้รับรางวัล Reader’s Vote – Innovation จากเวทีชีวจิต Awards 2023 โดยมีรายชื่อปรากฏทั้งในเว็บไซต์ของนิตยสารและสื่อมวลชนที่รายงานผลรางวัล

ในเชิงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ENEL วางตำแหน่งตนเองแตกต่างจากแบรนด์วิตามินทั่วไปโดยการสร้างภาพลักษณ์ “เภสัชกรพัฒนาผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร” ซึ่งมีองค์ประกอบเชื่อมโยงกันสามส่วนคือ เภสัชกร งานวิจัย และผลิตภัณฑ์เฉพาะด้าน แทนการขายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายโดยไม่เจาะจง แบรนด์เลือกพัฒนาสินค้าตามประเด็นสุขภาพ (Health Concerns) ที่ชัดเจน เช่น Bone & Joint, Brain & Sleep, Eye และ Cardiovascular ส่งผลให้ชื่อรุ่นผลิตภัณฑ์สะท้อนหน้าที่การใช้งานได้อย่างจำเพาะเจาะจง เช่น CalMag DPlus สำหรับกระดูกและข้อ หรือ CHESS MemPlus สำหรับสมองและการนอน

จากข้อมูลเผยแพร่ขององค์กร จุดแข็งของ ENEL ประกอบด้วย:

1. ผู้ก่อตั้งเป็นเภสัชกร: ใช้พื้นฐานวิชาชีพเภสัชกรรมของผู้ก่อตั้งเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ แตกต่างจากแบรนด์ที่เน้นการตลาดเป็นหลัก
2. แนวทาง Evidence-based: อธิบายกลไกสารสำคัญผ่านงานวิจัยและหลักฐานทางคลินิก พร้อมบทความวิชาการประกอบ
3. เน้น Active Ingredients: ให้ความสำคัญกับรูปแบบทางเคมีและปริมาณของสารออกฤทธิ์ เช่น การใช้ Calcium L-threonate หรือสารสกัดมาตรฐาน (Standardized Extract) แทนการระบุเพียงชื่อวิตามินทั่วไป 15
4. มาตรฐานการผลิต: อ้างอิงมาตรฐานสากลหลายรายการ ทั้ง GMP, HACCP, ISO และการตรวจสอบจากหน่วยงานราชการ 16
5. รางวัลการันตี: ผลิตภัณฑ์เรือธงได้รับรางวัลด้านนวัตกรรมจากการโหวตของผู้บริโภคติดต่อกันสองปี

แม้แบรนด์จะสื่อสารด้วยคำว่า evidence-based แต่การประเมินคุณค่าของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารควรพิจารณาแยกเป็นสามระดับ ได้แก่ ระดับที่ 1 คือการมีอยู่ของงานวิจัยเกี่ยวกับสารนั้น ๆ ระดับที่ 2 คือความสอดคล้องของขนาดและรูปแบบสารที่ใช้ในงานวิจัยเทียบกับผลิตภัณฑ์จริง และระดับที่ 3 คือหลักฐานที่พิสูจน์ผลลัพธ์ของ “สูตรสำเร็จรูป” นั้นโดยตรง ไม่ใช่เพียงผลของสารเดี่ยว ดังนั้นข้อความทางการตลาดที่ว่า “อ้างอิงงานวิจัย” ควรพิจารณาร่วมกับรายละเอียดของชนิดสาร ปริมาณ รูปแบบสาร กลุ่มตัวอย่าง และตัวชี้วัดที่ใช้ในการศึกษาจริง

นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์บางรายการมีข้อควรระวังเฉพาะบุคคล เช่น เว็บไซต์ของ ENEL ระบุคำเตือนสำหรับ ENEL CHESS MemPlus ว่าผู้ที่กำลังรับประทานยาละลายลิ่มเลือดหรือยาต้านเกล็ดเลือดควรปรึกษาแพทย์ก่อนใช้งาน 17

ในเชิงการตลาด ENEL สร้างภาพลักษณ์ในรูปแบบ “Science/Pharmacist-led Wellness” โดยสื่อสารกระบวนการทำงานที่เป็นระบบ ตั้งแต่การเลือกสารสำคัญที่มีหลักฐานรองรับ การพัฒนาสูตรโดยเภสัชกร การผลิตภายใต้มาตรฐาน และการให้ความรู้ที่ถูกต้องแก่ผู้บริโภค แนวคิดนี้ถูกสอดแทรกอยู่ในทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ ทั้งตัวผลิตภัณฑ์ เนื้อหาบนเว็บไซต์ บทความสุขภาพ และเรื่องราวเบื้องหลังของผู้ก่อตั้ง 18

ENEL (เอเนล) คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสัญชาติไทยภายใต้การบริหารของบริษัท เอเนล (ประเทศไทย) จำกัด ก่อตั้งโดย ภญ.นวพร สุขเดโชสว่าง และ ภก.วรเดช สุขเดโชสว่าง แบรนด์มีจุดยืนที่ชัดเจนในการผสมผสานความรู้ทางเภสัชกรรมเข้ากับงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์สุขภาพเฉพาะด้าน ไม่ว่าจะเป็นกระดูกและข้อ สมองและการนอน ดวงตา และระบบหลอดเลือด ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักในตลาด ได้แก่ ENEL CalMag DPlus, ENEL CHESS MemPlus, ENEL APlus, ENEL ARED และ ENEL Vital K2Plus โดยผลิตภัณฑ์หลักได้รับรางวัล Reader’s Vote ด้านนวัตกรรมจากเวทีชีวจิต Awards ในปี 2022 และ 2023 ตามลำดับ 192021

1. About ENEL – ENEL THAILAND About ENEL – About ENEL
2. ENEL Thailand Home Page – ENEL THAILAND
3. เผยเบื้องหลัง 5 ปี แบรนด์ ENEL(เอเนล) : CEOs and Founders Talk – YouTube
4. ENEL CalMag DPlus (เอเนล แคลแม็ก ดีพลัส) – Calcium L-threonate แคลเซียมแอลทรีโอเนตจากข้าวโพด NON-GMO – ENEL THAILAND
5. ENEL CHESS MemPlus (เอเนล เชส เมมพลัส) – แอล-ธีอะนีน, ฟาร์มากาบา, สารสกัดจากพรมมิ และสารอาหารรวม 15 ชนิด –
6. ENEL Thailand Home – เพจบริษัท
7. ข้อมูลผลิตภัณฑ์เอเนล – ENEL THAILAND
8. ดูแลเรื่องสมองและการนอน ให้ได้ผล “สารสำคัญ” ต้องถึง – ENEL THAILAND
9. แสงสีฟ้า มนุษย์ติดจอระวังไว้….ก่อนตาพัง ไม่รู้ตัว – ENEL THAILAND
10. Omega-3 (DHA + EPA) จากน้ำมันปลาส่วนประกอบสำคัญของเยื่อหุ้มเซลล์”ร่างกายต้องการ แต่สร้างเองไม่ได้” – ENEL THAILAND
11. ENEL Vital K2Plus (เอเนล ไวทัล เคทูพลัส) น้ำมันปลาเข้มข้นสูง 76%  วิตามินเค2  โคเอนไซม์คิวเทน วิตามินดี3 – ENEL THAILAND
12. Review: ไอเทมคู่ใจของคุณแม่วัย 60+ กับ ENEL CalMag DPlus, CHESS MemPlus และ APlus
13. ENEL APlus (เอเนล เอพลัส) – ลูทีน ซีแซนทีน บิลเบอร์รี่ แอสตาแซนธิน ไลโคปีน สารอาหาร 11 ชนิด – ENEL THAILAND
14. ข้อมูล บริษัท เอเนล (ประเทศไทย) จำกัด
15. Enel X Way – Reviews, Revenue and Downloads – Apple App Store – Kazakhstan
16. Enel On Your Way – Bewertungen, Einnahmen und Downloads | Apple App Store
17. Home – ENEL THAILAND
18. ร้านค้า – ENEL THAILAND
19. ช่องทางการสั่งซื้อ – ENEL THAILAND
20. ช่องทางสั่งซื้อ – ENEL THAILAND
21. สมัครสมาชิกเอเนล – ENEL THAILAND