จุดเริ่มต้น

ellips มีรากฐานมาจากธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลซึ่งต่อมาได้กลายเป็น PT Kino Indonesia Tbk โดยประวัติศาสตร์องค์กรของ Kino สามารถย้อนกลับไปได้ถึงช่วงปลายทศวรรษ 1990 เมื่อมีการขยายตัวของธุรกิจดูแลส่วนบุคคล PT Kinocare Era Kosmetindo ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล รวมถึง ellips hair vitamin, Resik-V และ Eskulin ต่อเนื่องจากแบรนด์ Ovale ซึ่งต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น PT Kino Indonesia

แบรนด์ ellips เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2005 โดยสร้างอัตลักษณ์ที่เน้นเรื่องวิตามินบำรุงผม ซึ่ง Kino ระบุว่า ellips เป็นแบรนด์วิตามินผมแบรนด์แรกในอินโดนีเซีย

นวัตกรรมแคปซูลนิ่ม

นวัตกรรมที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ ellips คือการบรรจุออยล์บำรุงผมลงในแคปซูลนิ่มขนาดเล็ก แตกต่างจากขวดหรือกระปุกทั่วไป รูปแบบใหม่นี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเปิดและทาผลิตภัณฑ์ลงบนเส้นผมได้ในปริมาณที่พอดีต่อครั้ง Kino ระบุว่าการพัฒนานวัตกรรมนี้ใช้เวลาประมาณ 3.5 ปี และ ellips ถือเป็นวิตามินผมตัวแรกในอินโดนีเซียที่ใช้รูปแบบแคปซูลนิ่ม ซึ่งนวัตกรรมนี้ได้ส่งอิทธิพลอย่างมากจนทำให้คู่แข่งเริ่มหันมาใช้บรรจุภัณฑ์ในลักษณะเดียวกัน1

รูปแบบบรรจุภัณฑ์นี้กลายเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ ทำให้ ellips ถูกจดจำในฐานะแคปซูลสีสันสดใสที่ให้ความสะดวกรวดเร็วในการบำรุงผม

แม้จะเริ่มต้นด้วยชื่อเสียงด้านวิตามินผม แต่ ellips ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ออกไปหลายหมวดหมู่ ปัจจุบัน Kino จัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็น 5 หมวดหลัก:

1. วิตามินผม (Hair Vitamin)
2. แฮร์มิสต์ (Hair Mist)
3. มาส์กผม (Hair Mask)
4. คอนดิชันเนอร์แบบไม่ต้องล้างออก (Leave-on Conditioner)
5. แชมพูแห้ง (Dry Shampoo)

วิตามินผม

วิตามินผมยังคงเป็นแกนหลักของแบรนด์ ellips ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อมอบสารอาหารและการปกป้องเส้นผมโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการทำลายของแสงแดด ความร้อนจากการจัดแต่งทรง มลภาวะ และการทำสี สูตรส่วนผสมแตกต่างกันไปตามแต่ละรุ่น โดยมีส่วนประกอบสำคัญเช่น Moroccan Oil, Pro Keratin Complex, โปรตีนนม และโปรตีนข้าวสาลี นอกจากนี้ยังเน้นเรื่องการป้องกันรังสียูวีและความร้อน

ซีรีส์ Moroccan

ซีรีส์ Moroccan เน้นส่วนผสมจาก Moroccan Oil โดยมุ่งเน้นการบำรุง ผมเรียบลื่น และปกป้องเส้นผม ช่วยให้สภาพผมดูดีพร้อมทั้งมอบความนุ่มสลวย จัดทรงง่าย และเงางาม ในปี 2024 ไลน์นี้ถูกนำมาใช้ในแคมเปญ #RambutTetapMuda ซึ่งเน้นย้ำว่าเส้นผมต้องการการดูแลอย่างต่อเนื่องเพื่อต่อต้านความเสียหายจากการจัดแต่งทรงและปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม

ซีรีส์ Pro Keratin

ซีรีส์ Pro Keratin ออกแบบมาสำหรับผมเสียหรือผมที่ถูกทำร้ายโดยใช้เทคโนโลยี Pro Keratin Complex ซึ่งประกอบด้วยส่วนประกอบต่างๆ เช่น โปรวิตามิน B5, เคราติน และมัลติวิตามินคอมเพล็กซ์

Ultra Light

ในเดือนมิถุนายน 2026 ellips ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยการเปิดตัว Ellips Hair Vitamin Ultra Light ซึ่งพัฒนาขึ้นเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่มีเส้นผมบาง โดยให้การบำรุงโดยไม่ทำให้ผมรู้สึกหนักหรือเหนียวเหนอะหนะ ผลิตภัณฑ์นี้มีสูตรที่เบาพิเศษ (ultra-light) สำหรับผู้บริโภคที่มีความแอคทีฟและต้องการรักษาความหนาแน่นของเส้นผม2

แฮร์มิสต์

Ellips Hair Mist ขยายขอบเขตของแบรนด์จากทรีตเมนต์แบบเข้มข้นประเภทน้ำมันไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่เบากว่าและเหมาะสำหรับการใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งสอดคล้องกับจุดยืนของแบรนด์ที่เน้นความสะดวกสบาย

มาส์กผม

Ellips Hair Mask นำเสนอรูปแบบการบำรุงที่เข้มข้นกว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไป ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันในตลาดการดูแลเส้นผมเชิงลึกได้

คอนดิชันเนอร์แบบไม่ต้องล้างออก

หมวดหมู่นี้ขยายทางเลือกไปสู่การปรับสภาพผมในชีวิตประจำวัน ต่างจากครีมนวดที่ต้องล้างออก ผลิตภัณฑ์แบบ Leave-on จะคงอยู่บนเส้นผม ซึ่งตรงกับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ที่เน้นการดูแลที่ไม่ยุ่งยาก

แชมพูแห้ง

ellips เข้าสู่ตลาดแชมพูแห้งเป็นส่วนหนึ่งของการขยายพอร์ตโฟลิโอ ผลิตภัณฑ์นี้ช่วยทำความสะอาดและฟื้นฟูเส้นผมอย่างรวดเร็ว เพิ่มความสะดวกสบายและเติมเต็มกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผมของแบรนด์

ellips วางตำแหน่งตัวเองในฐานะแบรนด์ที่ส่งเสริมให้ผู้หญิงมีความมั่นใจและกล้าที่จะตัดสินใจตามความต้องการของตนเอง โดยมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ปัญหาเส้นผมที่หลากหลาย การสื่อสารของแบรนด์มักเชื่อมโยงการดูแลเส้นผมเข้ากับรูปลักษณ์ ความมั่นใจ และไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟ แทนที่จะมองว่าการบำรุงผมเป็นเพียงความหรูหรา ellips นำเสนอสิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองในวิถีชีวิตของผู้หญิงทำงาน ผู้ที่ชอบเข้าสังคม เดินทาง และจัดแต่งทรงผม

ในอดีต ellips มีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับกลุ่มวัยรุ่นหญิงและผู้บริโภคที่สนใจเรื่องความงามและการดูแลส่วนบุคคลอย่างมีประสิทธิภาพ เอกสารของบริษัทในอดีตระบุว่าการตลาดในฟิลิปปินส์มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภควัยรุ่นผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และหน้าร้าน3

ผลิตภัณฑ์เหมาะสำหรับผู้ที่:

• ใช้เครื่องมือจัดแต่งทรงด้วยความร้อน เช่น เครื่องหนีบผม ที่ม้วนผม หรือไดร์เป่าผม
• ทำสีผมหรือผ่านการบำบัดทางเคมี
• มีปัญหาผมแห้ง หยาบกระด้าง หรือเสียหาย
• ต้องการให้ผมนุ่มลื่นและเงางามมากขึ้น
• ชอบทรีตเมนต์ที่รวดเร็ว พกพาง่าย และแบ่งเป็นซอง/เม็ดแยกกัน
• กังวลเกี่ยวกับความร้อนและแสง UV

ellips เป็นแบรนด์ที่จดจำได้ง่ายมากจากรูปแบบผลิตภัณฑ์ วิตามินผมในรูปแบบแคปซูลดั้งเดิมมีขนาดเล็ก สีสันสดใส แบ่งเป็นสัดส่วนเดี่ยว และพกพาสะดวก ลักษณะเฉพาะนี้ทำให้แตกต่างจากแบรนด์แชมพู ครีมนวด หรือน้ำมันผมทั่วไป ตัวแคปซูลเองถือเป็นสินทรัพย์สำคัญของแบรนด์ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากมักเรียกแคปซูลสีสันเหล่านี้ว่า “วิตามินผม” ไปโดยปริยาย

ellips ใช้กลยุทธ์ผสมผสานระหว่างการโฆษณาความงามแบบดั้งเดิมและการตลาดดิจิทัล โดยแคมเปญในปัจจุบันเน้นเรื่องความมั่นใจ การแสดงออกถึงตัวตน และไลฟ์สไตล์ของผู้หญิง

แคมเปญ #RambutTetapMuda

ในปี 2024 ellips เปิดตัวแคมเปญ #RambutTetapMuda ซึ่งเน้นไปที่ Moroccan Oil แคมเปญนี้ชี้ให้เห็นถึงสาเหตุทั่วไปของความเสียหายต่อเส้นผม รวมถึงการจัดแต่งทรงด้วยความร้อน แสงแดด และการทำสี พร้อมเชื่อมโยงสุขภาพผมที่ดีกับความมั่นใจและการดูแลตัวเอง

การตลาดดิจิทัล

แบรนด์ได้ลงทุนอย่างหนักในแคมเปญดิจิทัล ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงสู่วัฒนธรรมความงามบนโลกโซเชียลและแพลตฟอร์มออนไลน์3

ellips เคยครองตำแหน่งผู้นำในตลาดวิตามินผมของอินโดนีเซีย ข้อมูลจาก Nielsen ที่ Kino อ้างอิงระบุว่าแบรนด์มีส่วนแบ่งตลาด 77% ในหมวดหมู่วิตามินผมในปี 2016 แม้ว่าจะเป็นตัวเลขในอดีต แต่แบรนด์ก็ได้รับการยอมรับจาก Top Brand Award ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในหมวดหมู่วิตามินผม รวมถึงรางวัลในปี 2015 และ 201945

ellips มีการจัดจำหน่ายในระดับนานาชาติ โดยมีการปรากฏตัวที่สำคัญในฟิลิปปินส์ เอกสารในอดีตระบุว่า Ellips Cologne เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกของ Kino ที่เปิดตัวในตลาดฟิลิปปินส์ ตามมาด้วย Ellips Hair Vitamin บริษัทใช้ช่องทางค้าปลีก โซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ และอื่นๆ ในการทำการตลาดในประเทศดังกล่าว3

ปัจจุบัน Kino วางตำแหน่ง ellips ในฐานะ “วิตามินผมอันดับ 1 ในเอเชีย” ซึ่งเป็นคำกล่าวทางการตลาดมากกว่าการจัดอันดับที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระ6

ellips เป็นแบรนด์หลักภายใต้พอร์ตโฟลิโอของ PT Kino Indonesia Tbk ซึ่งเป็นบริษัท FMCG ที่มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมตั้งแต่อาหาร เครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ของใช้ในครัวเรือน ยา และอาหารสัตว์ บริษัทกระจายสินค้ามากกว่า 30 แบรนด์ไปยังหลายประเทศ ellips เป็นตัวแทนของกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลของ Kino ร่วมกับแบรนด์อื่นๆ เช่น Ovale, Resik-V และ Eskulin

นวัตกรรมถือเป็นหัวใจสำคัญของประวัติศาสตร์ ellips นวัตกรรมแรกเริ่มที่สำคัญคือรูปแบบการส่งมอบผ่านแคปซูลนิ่มที่ทำให้การบำรุงผมพกพาได้ วัดปริมาณได้ชัดเจน และมีลักษณะเด่น1 นับแต่นั้นมา แบรนด์ได้ขยายไปสู่รูปแบบใหม่และความต้องการเฉพาะด้าน รวมถึง Moroccan Oil, Pro Keratin, การป้องกัน UV, แชมพูแห้ง และเซรั่ม

ในเดือนธันวาคม 2025 ellips แนะนำ Ellips Hair Serum Ultra Treatment ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์รายวันที่น้ำหนักเบา ออกแบบมาเพื่อปกป้องเส้นผมและเสริมความเงางามตามธรรมชาติ การเปิดตัว Ultra Light ในปี 2026 แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีเส้นผมบาง2

ปัจจัยหลายประการ contributing ต่อความสำเร็จของ ellips:

• รูปแบบที่จดจำง่าย: แคปซูลนิ่มให้ความโดดเด่นและสะดวกสบายทันที1
• ข้อเสนอที่เรียบง่าย: แนวคิด “วิตามินผม” เข้าใจง่ายว่าเป็นทรีตเมนต์เพิ่มเติม ไม่ใช่ขั้นตอนที่ซับซ้อน
• การดูแลตัวเองที่ราคาเข้าถึงได้: การแบ่งเป็นชิ้นเดียวช่วยให้สามารถนำการบำรุงผมเข้าไปอยู่ในกิจวัตรปกติได้โดยไม่ต้องพึ่งพา salon
• การปรับตัวให้เข้ากับความต้องการท้องถิ่น: สูตรและกลยุทธ์การตลาดตอบสนองต่อปัญหาที่เกี่ยวข้อง เช่น แสงแดดจัด ความร้อน ความชื้น และนิสัยการจัดแต่งทรงผม
• การขยายผลิตภัณฑ์: แบรนด์ก้าวข้ามแคปซูลไปสู่มาส์ก มิสต์ คอนดิชันเนอร์ แชมพูแห้ง และเซรั่ม
• การจดจำในระยะยาว: ดำเนินงานตั้งแต่ปี 2005 ทำให้ ellips สร้างความคุ้นเคยอย่างมากในตลาดดูแลเส้นผม

ณ ปี 2026 ellips ได้วิวัฒนาการจากแนวคิดวิตามินผมเพียงอย่างเดียวไปสู่พอร์ตโฟลิโอการดูแลเส้นผมที่กว้างขึ้น แม้ว่าอัตลักษณ์จะยังคงหยั่งรากอยู่ในวิตามินผม แต่แบรนด์ตอนนี้ครอบคลุมทุกขั้นตอนของการดูแล รวมถึงการบำรุง การปกป้อง การปรับสภาพ การมาส์ก การ-refresh และทรีตเมนต์เซรั่ม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดแสดงให้เห็นถึงการมุ่งเน้นไปที่ความต้องการเฉพาะของผู้บริโภค เช่น รุ่น Ultra Light สำหรับผมเส้นเล็กในปี 20262

1. Manfaat Vitamin Rambut Ellips Berdasarkan Varian Produk dan Warnanya
2. Ellips Perkenalkan Hair Vitamin Ultra Light, Nutrisi Maksimal Tanpa Rasa Lepek untuk Rambut Helai Tipis dan Perempuan…
3. Female Daily Editorial – Kino Indonesia Memenangkan ‘Consumer Good of the Year’ di FMCG Asia Award 2023 untuk Ellips…
4. Ellips | About Ellips
5. Ellips
6. #ellipskenewyork #proudtoshinewithellips #kinoindonesia #innovatetoday #ellipshairvitamin | PT Kino Indonesia Tbk