Diese เป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมจากประเทศอิตาลี ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากผลิตภัณฑ์ยีนส์ (Denim) การโฆษณาที่ท้าทายบรรทัดฐาน และการออกแบบเชิงทดลองที่มีทัศนคติต่อต้านกระแสหลักอย่างจงใจ ก่อตั้งโดย Renzo Rosso ในปี ค.ศ. 1978 โดยเริ่มต้นในฐานะแบรนด์ยีนส์ทางเลือก ก่อนที่จะพัฒนาขึ้นเป็นบ้านแฟชั่นระดับพรีเมียมระดับโลก นับตั้งแต่ปี ค.ศ. 2020 เป็นต้นมา กลุ่มสินค้าของแบรนด์อยู่ภายใต้การดูแลของดีไซเนอร์ชาวเบลเยียม Glenn Martens 1

ปัจจุบัน Diese นิยามตนเองว่าเป็น บริษัทไลฟ์สไตล์ระหว่างประเทศที่เน้นนวัตกรรม โดยมีรากฐานมาจากธุรกิจยีนส์ แต่ขยายขอบเขตไปสู่แฟชั่นระดับพรีเมียม อุปกรณ์เสริม และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์อื่นๆ อย่างครบวงจร 2

Diese ก่อตั้งโดย Renzo Rosso ในประเทศอิตาลี เมื่อปี ค.ศ. 1978

Rosso มีความหลงใหลในเนื้อผ้ายีนส์มาตั้งแต่เยาว์วัย ก่อนที่ Diese จะกลายเป็นบริษัทแฟชั่นระดับสากล เขาเคยทดลองออกแบบและตัดเย็บกางเกงยีนส์ด้วยตัวเอง รวมถึงนำไปขายให้เพื่อนๆ จากนั้นเขาได้เข้าทำงานกับ Moltex ผู้ผลิตเสื้อผ้าสัญชาติอิตาลี ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับนักธุรกิจชื่อ Adriano Goldschmied

ชื่อ “Diese” ถูกเลือกอย่างจงใจเนื่องจากในช่วงวิกฤตน้ำมันในทศวรรษ 1970 เชื้อเพลิงดีเซลถูกมองว่าเป็นแหล่งพลังงาน “ทางเลือก” Rosso ชื่นชอบแนวคิดที่อยากให้ Diese เป็นแบรนด์ยีนส์ “ทางเลือก” มากกว่าจะเป็นเพียงบริษัทเสื้อผ้าทั่วไปอีกแห่งหนึ่ง นอกจากนี้ คำนี้ยังมีการออกเสียงที่ง่ายและจดจำได้ในระดับนานาชาติ 3

แนวคิดเรื่อง “ความแตกต่าง” หรือ “ทางเลือก” นี้ กลายเป็นส่วนสำคัญในอัตลักษณ์ของบริษัท

แนวคิดพื้นฐาน

Diese ถูกสร้างขึ้นบนหลักการ:

อย่าปฏิบัติตามกฎแฟชั่นที่มีอยู่ จงสร้างกฎของคุณเอง

ปรัชญานี้ไม่ได้ปรากฏให้เห็นแค่ในเสื้อผ้าเท่านั้น แต่ยังสะท้อนผ่านการโฆษณา บรรยากาศภายในร้าน การร่วมมือกับแบรนด์อื่น และการสื่อสารของ Deze ด้วย

จุดโฟกัสแรกสุดคือ ยีนส์ (Denim) โดยเฉพาะอย่างยิ่งกางเกงยีนส์

Diese เปิดตัวคอลเลกชันผู้ชายแบบครบชุดครั้งแรกในปี ค.ศ. 1979 และเริ่มส่งออกไปนอกประเทศอิตาลีในปี ค.ศ. 1981 สายการผลิตสำหรับเด็กชื่อ DIESELITO เปิดตัวในปี ค.ศ. 1984 ตามมาด้วยสายการผลิตสำหรับผู้หญิงในปี ค.ศ. 1989

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่สุดของ Rosso คือการเข้าควบคุมแบรนด์ Diese อย่างเบ็ดเสร็จ

ในปี ค.ศ. 1985 Rosso ได้ครอบครองสิทธิ์ความเป็นเจ้าของ Deze ทั้งหมด ทำให้เขามีอำนาจในการกำหนดทิศทางทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์และการค้าของบริษัทด้วยตนเอง

สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะ Deze ไม่ได้มุ่งหวังที่จะแข่งขันโดยการผลิต “ยีนส์ที่ดีกว่า” เพียงอย่างเดียว แต่เริ่มวางตำแหน่งตนเองเป็น แบรนด์ไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรม มากขึ้น

หัวใจสำคัญในการทำความเข้าใจ Deze คือการตระหนักว่าแบรนด์นี้ Historically ขาย “ทัศนคติ” ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า

สโลแกนที่อยู่คู่มายาวนานคือ:

“For Successful Living”

วลีนี้ไม่ได้หมายถึงความสำเร็จทางการเงินเพียงอย่างเดียว แต่ Deze ใช้คำว่า “ความสำเร็จ” ในความหมายที่กว้างและเป็นปัจเจกมากกว่านั้น นั่นคือการมีความมั่นใจที่จะใช้ชีวิตตามอัตลักษณ์ของตนเอง

วัสดุทางการของแบรนด์เชื่อมโยง Deze กับคุณลักษณะต่างๆ ดังนี้:

• ความหลงใหล (Passion)
• ความเป็นปัจเจกบุคคล (Individuality)
• การแสดงออกถึงตัวตน (Self-expression)
• อิสรภาพ (Freedom)
• ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity)
• การไม่ยอมจำนนต่อกระแสสังคม (Nonconformity)

คุณลักษณะเหล่านี้ช่วยอธิบายว่าทำไมโฆษณาของ Deze มักจะมีความขบขัน ท้าทาย เหนือจริง หรือตั้งใจให้เกิดข้อถกเถียง แทนที่จะนำเสนอภาพของความสมบูรณ์แบบหรือความหรูหราแบบคลาสสิก Deze มักโอบรับ ความไม่สมบูรณ์และความไม่เคารพต่อธรรมเนียมปฏิบัติ

ยีนส์คือรากฐานของ Deze

แบรนด์นี้กลายเป็นที่โด่งดังจากการ treating กางเกงยีนส์ให้เป็นเหมือนสินค้าดีไซเนอร์ แทนที่จะเป็นเพียงเสื้อผ้าทำงานธรรมดา Deze มีการทดลองอย่างหนักในด้าน:

• การซักล้าง (Washing)
• การทำให้สีซีดจาง (Fading)
• การทำให้ดูเก่าหรือขาดวิ่น (Distressing)
• การตกแต่งพิเศษ (Treatments)
• การตัดเย็บ (Cuts)
• ทรงเอวต่ำ (Low-rise silhouettes)
• การประดับตกแต่ง (Embellishment)
• โครงสร้างที่ไม่ปกติ (Unusual construction)
• เนื้อสัมผัสที่หลากหลาย (Different textures)
• ผลลัพธ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากวินเทจ (Vintage-inspired finishes)

ตามประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของบริษัท Deze ได้ผลิตยีนส์ด้วยการซักล้างที่แตกต่างกัน มากกว่า 2,000 แบบ ระหว่างปี ค.ศ. 1978 ถึง 2012

ความหมกมุ่นในรายละเอียดของยีนส์นี้มีส่วนช่วยให้ Deze ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในแบรนด์ยีนส์ระดับพรีเมียมที่สำคัญที่สุดในปลายศตวรรษที่ 20 และต้นศตวรรษที่ 21

ในช่วงทศวรรษ 1990 Deze ขยายตัวอย่างรวดเร็ว บริษัทพัฒนากลยุทธ์การตลาดระดับสากลและเปิดร้านค้าแฟล็กชิปในเมืองแฟชั่นชั้นนำ

เหตุการณ์สำคัญบางประการ ได้แก่:

• ค.ศ. 1991 — เริ่มใช้กลยุทธ์การตลาดระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ
• ค.ศ. 1994 — เปิดตัวแบรนด์ย่อย 55DSL
• ค.ศ. 1995 — Deze เปิดตัวเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
• ค.ศ. 1996 — เปิดร้านค้าแฟล็กชิปในนิวยอร์ก โรม และลอนดอน
• ค.ศ. 1998 — Renzo Rosso ได้รับรางวัล Advertiser of the Year จากเทศกาลโฆษณา Cannes International Advertising Festival
• ค.ศ. 1999 — ร้านค้าของ Deze เปิดสาขาในโตเกียวและโอซากา

การขยายตัวนี้แสดงให้เห็นว่า Deze ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทผลิตยีนส์จากอิตาลีอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็น แบรนด์วัฒนธรรมเยาวชนระดับสากล

งานโฆษณาของ Deze ถือว่ามีความสำคัญต่อประวัติศาสตร์ของแบรนด์พอๆ กับตัวสินค้า ในขณะที่โฆษณาแฟชั่นแบบดั้งเดิมมักพยายามทำให้สินค้าดูสวยงาม เอ็กซ์คลูซีฟ หรือน่าใฝ่ฝัน Deze กลับเลือกใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป

แคมเปญของแบรนด์มักมีลักษณะ:

• เสียดสี (Satirical)
• เซ็กซี่ (Sexual)
• งี่เง่าไร้สาระแต่มีเหตุผล (Absurd)
• การเมือง (Political)
• ประชดประชัน (Ironic)
• ตลกขบขัน (Humorous)
• เหนือจริง (Surreal)
• ต่อต้าน/ท้าทาย (Confrontational)

ข้อความเบื้องหลังมักสื่อว่า แฟชั่นไม่ควรจริงจังจนเกินไป สิ่งนี้มอบบุคลิกทางวัฒนธรรมที่จดจำได้ง่ายให้กับ Deze

ปรัชญาของแบรนด์สรุปได้ว่า: แฟชั่น + ความประชดประชัน + การกบฏ + วัฒนธรรมป๊อป

แนวทางนี้ช่วยให้ Deze สร้างความแตกต่างจากทั้งแบรนด์ยีนส์กระแสหลักและบ้านหรูแบบยุโรปดั้งเดิม

ภายในทศวรรษ 2000 Deze ได้กลายเป็นบริษัทแฟชั่นระดับโลกอย่างแท้จริง แบรนด์เปิดร้านค้าขนาดใหญ่ในเมืองสำคัญหลายแห่ง เช่น นิวยอร์ก ลอนดอน ปารีส โตเกียว ลอสแอนเจลิส โรม มิลาน ฮ่องกง และเซี่ยงไฮ้

ธุรกิจในประเทศญี่ปุ่นมีความสำคัญเป็นพิเศษ และ Deze มีสถานะแข็งแกร่งในตลาดแฟชั่นเอเชีย บริษัททดลองแนวคิดร้านค้าปลีกในรูปแบบต่างๆ รวมถึงรูปแบบ DIESEL DENIM GALLERY

ในปัจจุบัน Deze ระบุว่ามีการดำเนินงานใน มากกว่า 80 ประเทศ โดยมีจุดจำหน่ายมากกว่า 5,000 แห่ง และมีร้านค้าเฉพาะแบรนด์ (Monobrand stores) ประมาณ 400 สาขา

การร่วมมือกันเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ Deze มาโดยตลอด แทนที่จะจำกัดตัวเองไว้เฉพาะพันธมิตรในวงการแฟชั่น Deze ได้ร่วมงานกับแบรนด์ ดีไซเนอร์ ศิลปิน และทรัพย์สินด้านบันเทิง

การร่วมมือในอดีตรวมถึงชื่อเช่น Karl Lagerfeld, adidas, Coca-Cola, Alpine Stars, Samsonite, Disaronno, Netflix / La Casa de Papel, PlayStation รวมถึงศิลปินและดีไซเนอร์ร่วมสมัยอีกมากมาย

สิ่งนี้สะท้อนแนวทางที่กว้างขึ้นของ Deze: การใช้แฟชั่นเป็นแพลตฟอร์มสำหรับวัฒนธรรมป๊อปและการทดลองทางความคิดสร้างสรรค์

Deze เป็นส่วนหนึ่งของ OTB ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทแฟชั่นและลักชัวรีระหว่างประเทศที่ก่อตั้งและควบคุมโดย Renzo Rosso

ชื่อ OTB เดิมย่อมาจาก Only The Brave ซึ่งสอดคล้องcloselyกับปรัชญาของ Deze

กลุ่มบริษัทได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์แฟชั่นต่างๆ โดย Deze ยังคงเป็นหนึ่งในชื่อที่จดจำได้ง่ายที่สุด

Deze อธิบายว่า OTB เป็นกลุ่มบริษัทแม่ของตน และเน้นย้ำว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของทั้ง Deze และอัตลักษณ์ในวงกว้างของ OTB

บทเรียนสำคัญในยุคใหม่ของ Deze เริ่มต้นในปี ค.ศ. 2020 เมื่อดีไซเนอร์ชาวเบลเยียม Glenn Martens เข้ารับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์

Martens เป็นที่รู้จักจากผลงานที่ Y/Project ซึ่งเขามุ่งพัฒนาภาษาการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ involving:

• การบิดเบี้ยว (Distortion)
• การรื้อโครงสร้าง (Deconstruction)
• ยีนส์
• สัดส่วนที่เกินจริง (Exaggerated proportions)
• การซ้อนชั้น (Layering)
• เสื้อผ้าลูกผสม (Hybrid garments)
• รูปทรงเชิงทดลอง (Experimental silhouettes)

ที่ Deze เขานำแนวคิดเหล่านี้มาใช้กับแบรนด์ระดับโลกที่ใหญ่ขึ้นมาก Deze ยืนยันว่า Martens ดูแลคอลเลกชันของบริษัทตั้งแต่ปี ค.ศ. 2020 ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้า อุปกรณ์เสริม และความร่วมมือด้านไลฟ์สไตล์ที่กว้างขึ้น

ภายใต้การบริหารของ Martens Deze กลับมาได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มผู้บริโภคแฟชั่นรุ่นใหม่ แบรนด์เริ่มผสมผสาน DNA ประวัติศาสตร์เข้ากับสุนทรียศาสตร์ร่วมสมัยอย่าง Y2K, เครื่องแต่งกายสำหรับไนต์คลับ และสตรีทแวร์

องค์ประกอบที่เกิดขึ้นซ้ำใน Deze สมัยใหม่ ได้แก่:

ยีนส์

ยังคงเป็นหัวใจหลักของแบรนด์

รูปทรงเอวต่ำ

เป็นองค์ประกอบที่จดจำได้ง่ายในสุนทรียศาสตร์สมัยใหม่ของ Deze

ผ้าที่ผ่านกระบวนการ Distressed และ Treatments

ยีนส์อาจปรากฏในลักษณะสีซีด ขาดวิ่น เคลือบ ฟอกขาว หรือผ่านการจัดการอื่นๆ

เสื้อผ้าที่เน้นรูปร่าง

เสื้อตัวสั้น กระโปรงสั้น ชุดเดรส และกางเกงยีนส์ที่เข้ารูปเป็นส่วนหนึ่งของคำศัพท์แฟชั่นสมัยใหม่ของ Deze

โครงสร้างเชิงทดลอง

เสื้อผ้าแบบดั้งเดิมมักถูกแปลงโฉมผ่านการตัดเย็บ สัดส่วน และการจัดการเนื้อผ้าที่ผิดปกติ

รายละเอียดโลหะ/อุตสาหกรรม

ฮาร์ดแวร์ หัวเข็มขัด ซิป และพื้นผิวโลหะ ช่วยเสริมให้อัตลักษณ์เชิงอุตสาหกรรมของ Deze แข็งแกร่งขึ้น

การใช้โลโก้ที่ชัดเจน

โลโก้ D Oval D กลายเป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายบนผลิตภัณฑ์ของ Deze สมัยใหม่

อัตลักษณ์ทางสายตาสมัยใหม่ของ Deze ใช้ โลโก้ D อย่างเข้มข้น โดยเฉพาะรูปทรงวงรี “D” ที่ปรากฏบนกางเกงยีนส์ เสื้อ กระเป๋า และอุปกรณ์เสริม มันทำหน้าที่คล้ายลายเซ็นทางสายตา

ต่างจากโลโก้หรูแบบดั้งเดิมที่อาจสื่อถึงมรดกและความเอ็กซ์คลูซีฟ โลโก้ของ Deze สื่อถึง:
ความเยาว์วัย + ความเซ็กซี่ + วัฒนธรรมสตรีท + ความตระหนักรู้ในแฟชั่น

นี่คือสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ Deze ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในตลาดแฟชั่นร่วมสมัย

Deze ปัจจุบันกว้างขวางกว่าบริษัทผลิตยีนส์มาก โลกของผลิตภัณฑ์ครอบคลุม:

• เสื้อผ้าผู้ชาย
• เสื้อผ้าผู้หญิง
• ยีนส์
• รองเท้า
• สนีกเกอร์
• กระเป๋า
• อุปกรณ์เสริม
• แว่นตา
• นาฬิกา
• เครื่องประดับ
• น้ำหอม
• เสื้อผ้าเด็ก
• ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน
• ความร่วมมือด้านไลฟ์สไตล์

แบรนด์อธิบายข้อเสนอของตนว่าครอบคลุมเสื้อผ้า อุปกรณ์เสริม และหมวดหมู่ไลฟ์สไตล์จำนวนมาก นอกจากนี้ยังมี Diesel Living ซึ่งขยายแบรนด์ไปสู่ผลิตภัณฑ์ภายในบ้านและไลฟ์สไตล์

น้ำหอมเป็นการขยายตัวของแบรนด์ที่สำคัญอีกด้านหนึ่ง ธุรกิจน้ำหอมของ Deze เคยรวมถึงไลน์ที่มีชื่อเสียงอย่าง Only The Brave

ปัจจุบันธุรกิจน้ำหอมมีความเกี่ยวข้องกับ L’Oréal Luxe L’Oréal อธิบายว่าน้ำหอมของ Deze เป็นตัวแทนของแนวคิดเรื่องความกล้าหาญ ความเป็นปัจเจก และการท้าทายรหัสแบบแผนดั้งเดิม 4 ขวดน้ำหอม Only The Brave ที่มีชื่อเสียงมีรูปทรงคล้ายกำปั้นที่ถือแน่น ซึ่งเสริมสร้างความรู้สึกถึงความมุ่งมั่นและความแข็งแกร่ง

Deze อยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจในวงการแฟชั่น มันไม่ใช่ Luxury แบบดั้งเดิม ในความหมายเดียวกับแบรนด์อย่าง Hermès, Chanel หรือ Louis Vuitton

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น Deze ได้นิยามตนเองมาเป็นเวลานานว่าเป็น ทางเลือกสำหรับตลาด Luxury ที่จัดตั้งแล้ว

คุณสามารถนึกถึงตำแหน่งของมันคร่าวๆ ได้ดังนี้:
Mass market → Premium → Deze → Traditional luxury

แม้ว่าการแบ่งแยกนี้จะเป็นการลดทอนความซับซ้อนมากเกินไป แต่มันช่วยอธิบายความดึงดูดใจของ Deze ได้ Deze นำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในระดับดีไซเนอร์และการรับรู้ในแบรนด์โดยไม่พยายามเลียนแบบโมเดล Luxury ยุโรปแบบดั้งเดิม

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าใจ Deze คือการเปรียบเทียบบุคลิกภาพของมันกับหมวดหมู่แฟชั่นอื่นๆ

ดังนั้น ความได้เปรียบทางการแข่งขันของ Deze ในอดีตจึงอยู่ที่ บุคลิกภาพของแบรนด์ กางเกงยีนส์ของ Deze ไม่ได้ถูกทำการตลาดเพียงแค่ว่าเป็นกางเกงยีนส์ แต่แบรนด์ต้องการให้ผู้สวมใส่รู้สึกว่าพวกเขากำลังมีส่วนร่วมในทัศนคติทางวัฒนธรรมเฉพาะอย่าง

Deze กลายเป็นอิทธิพลสำคัญเพราะช่วยเปลี่ยน ยีนส์จากเสื้อผ้าลำลองธรรมดา ให้กลายเป็นสินค้าแฟชั่น

ก่อนที่ยีนส์ระดับพรีเมียมจะแพร่หลาย กางเกงยีนส์ส่วนใหญ่ถูกเชื่อมโยงกับ:

• เสื้อผ้าทำงาน
• วัฒนธรรมเยาวชนอเมริกัน
• เสื้อผ้าลำลอง

Deze ช่วยผลักดันยีนส์ไปสู่:

• แฟชั่นดีไซเนอร์
• ระดับราคาพรีเมียม
• เทคนิคการตกแต่งเชิงทดลอง
• ผู้บริโภคที่ใส่ใจแฟชั่น
• การสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์

นี่เป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวในวงกว้างซึ่งนำไปสู่ยุคทองของยีนส์พรีเมียมในทศวรรษ 1990 และ 2000

ในอดีต Deze ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการดูดีมีสไตล์แต่ไม่ต้องการดูอนุรักษ์นิยมเกินไป

ลูกค้าทั่วไปของ Deze สามารถ characterized ได้ว่าเป็นผู้ที่สนใจ:

• แฟชั่น
• ดนตรี
• ไนต์ไลฟ์
• วัฒนธรรมป๊อป
• ยีนส์
• สตรีทแวร์
• วัฒนธรรมเยาวชน
• การแสดงออกถึงตัวตน

คอลเลกชันสมัยใหม่ดึงดูดผู้บริโภคที่สนใจ Y2K และแฟชั่นร่วมสมัย โดยเฉพาะ ในขณะที่ฐานลูกค้าเดิมยังคงเป็นคนรุ่นที่เติบโตมากับ Deze ในช่วงทศวรรษ 1990 และ 2000

หาก Deze เป็นคน บุคลิกภาพของมันคงจะเป็น:
มั่นใจ กบฏ เซ็กซี่ ตลก ขี้เล่น ท้าทายเล็กน้อย

โดยทั่วไปมันไม่ต้องการปรากฏตัวในลักษณะ:

• อนุรักษ์นิยม
• เป็นทางการ
• สมบูรณ์แบบ
• ล้าสมัย
• จริงจังเกินไป

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น มันโอบรับสิ่งที่เรียกว่า ความวุ่นวายที่มีการควบคุม นั่นคือเหตุผลหนึ่งที่โฆษณาและแฟชั่นโชว์ของมันให้ความรู้สึกใกล้เคียงกับศิลปะร่วมสมัยหรือวัฒนธรรมป๊อปมากกว่าการตลาด Luxury แบบดั้งเดิม

1978

Renzo Rosso ก่อตั้ง Deze ในอิตาลี

1979

คอลเลกชันผู้ชายชุดแรก

1980s

Deze พัฒนาอัตลักษณ์ด้านยีนส์และขยายตัวในระดับสากล

1985

Rosso ควบคุมแบรนด์ทั้งหมด

1989

เปิดตัวคอลเลกชันผู้หญิง

1990s

Deze กลายเป็นแบรนด์ยีนส์และไลฟ์สไตล์ระดับโลก

1995

Deze เปิดตัวเว็บไซต์

1996

เปิดร้านค้าแฟล็กชิปในนิวยอร์ก โรม และลอนดอน

2000s

การขยายตัวทั่วโลกเร่งขึ้น; การร่วมมือกลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์

2010s

Deze ขยายตัวเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์และการร่วมมือที่มีชื่อเสียงมากขึ้น

2020

Glenn Martens เข้ารับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์

2020s

Deze ประสบกับการฟื้นตัวในยุคสมัยใหม่ครั้งใหญ่ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคแฟชั่นรุ่นใหม่ ขณะที่ยังคงรักษาอัตลักษณ์ด้านยีนส์ทางประวัติศาสตร์ไว้

หากคุณต้องการลดทอนแบรนด์ทั้งหมดให้เหลือเพียงแนวคิดไม่กี่อย่าง DNA ของมันสามารถอธิบายได้ว่า:

DENIM + SEXUALITY + REBELLION + IRONY + POP CULTURE + INDIVIDUALITY

หรือพูดง่ายๆ ว่า:

“Be different.”

นั่นคือเส้นด้ายที่เชื่อมโยงประวัติศาสตร์ของ Deze ตั้งแต่แนวคิดดั้งเดิมของ Renzo Rosso ในการสร้าง แบรนด์ยีนส์ทางเลือก ไปจนถึงทิศทางแฟชั่นร่วมสมัยของ Glenn Martens

ณ ปี ค.ศ. 2026 Deze ไม่ควรเข้าใจเพียงว่าเป็น แบรนด์ยีนส์ อีกต่อไป

มันเป็นแบรนด์แฟชั่น/ไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมระดับโลกที่สร้างขึ้นรอบๆ ยีนส์ แต่ขยายไปสู่ระบบนิเวศความคิดสร้างสรรค์ที่กว้างกว่ามาก อัตลักษณ์สมัยใหม่ของมันผสมผสาน:

• มรดกแฟชั่นอิตาลี
• ความเชี่ยวชาญด้านยีนส์พรีเมียม
• การออกแบบเชิงทดลองของ Glenn Martens
• สุนทรียศาสตร์ Y2K/วัฒนธรรมป๊อป
• การตลาดที่ท้าทาย
• ความร่วมมือระดับโลก

การผสมผสานนี้คือสิ่งที่ทำให้ Deze มีเอกลักษณ์

คำอธิบายปัจจุบันของแบรนด์เองก็บอกเล่าเรื่องราวได้ดีเช่นกัน: พวกเขา characterizes Deze ว่าเป็น แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมและทางเลือกสำหรับ Luxury ที่จัดตั้งแล้ว ขณะที่คงไว้ซึ่งความemphasisเดิมในด้านความคิดสร้างสรรค์และความเป็นปัจเจก

สรุปในประโยคเดียว

Deze เป็นแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่ก่อตั้งในอิตาลีโดย Renzo Rosso ในปี ค.ศ. 1978 ซึ่งเปลี่ยนยีนส์ให้กลายเป็นพาหนะสำหรับการแสดงออกถึงตัวตนอย่างกบฏ และในปัจจุบันผสมผสานมรดกยีนส์อันเป็นไอคอนิคเข้ากับแฟชั่นร่วมสมัยที่ท้าทาย ภายใต้การนำของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Glenn Martens

1. About us: the Italian alternative jeans brand | Diesel®
2. Official Diesel website
3. Diesel (company
4. Diesel