อัตลักษณ์ของ DAVIDOFF ในยุคปัจจุบันสร้างขึ้นจากบุคลิกของ Zino Davidoff อย่างแข็งแกร่ง ในฐานะนักเดินทางระดับนานาชาติที่มีความทันสมัย ให้ความสำคัญกับการค้นพบ งานฝีมือ การต้อนรับ และความรื่นรมย์ในรายละเอียดอันละเอียดอ่อนของชีวิต 3

เรื่องราวของแบรนด์เริ่มต้นขึ้นก่อนที่ DAVIDOFF จะกลายเป็นชื่อระดับโลกในด้านสินค้าฟุ่มเฟือย

Zino Davidoff เกิดเมื่อปี 1906 ในพื้นที่ซึ่งปัจจุบันคือประเทศยูเครน ครอบครัวของเขามีพื้นเพอยู่ในวงการค้ายาสูบ ในปี 1911 ครอบครัวได้ย้ายมาตั้งรกรากที่เจนีวา ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ โดยบิดาของเขา Henri Davidoff ได้เปิดร้านจำหน่ายยาสูบขึ้น ความเชื่อมโยงกับเมืองเจนีวานี้ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ในเวลาต่อมา 4

ร้านดังกล่าวมีความเชี่ยวชาญด้านยาสูบชั้นดีและซิการ์ จนกระทั่งเป็นที่รู้จักในนาม Davidoff of Geneva

เจนีวามีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นสิ่งที่มอบความเป็นสวิสให้กับชื่อ Davidoff อย่างชัดเจน แทนที่จะวางตำแหน่งตนเองเป็นเพียงผู้ผลิตยาสูบ ธุรกิจนี้ได้พัฒนาไปสู่การเป็นสัญลักษณ์ของ การเป็นผู้รู้รส (Connoisseurship) การบริการ งานฝีมือ และวัฒนธรรมยุโรปอันสุขุมล้ำลึก

Zino Davidoff มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจ DAVIDOFF ยิ่งกว่าตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ

ในวัยหนุ่ม เขาได้เดินทางไปทั่วโลก รวมถึงการเดินทางผ่าน ทวีปอเมริกาใต้และคิวบา เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการเพาะปลูกยาสูบ การบ่ม การผสมผสาน และการผลิตซิการ์ Imperial Brands ถือว่าจุดเริ่มต้นของ “เรื่องราว Davidoff” ในวงกว้างเกิดขึ้นเมื่อ Zino เดินทางถึงคิวบาในปี 1926 ซึ่งเป็นช่วงที่เขาได้สั่งสมความรู้เชิงเทคนิคที่จะนำมาใช้เป็นรากฐานของแบรนด์ในภายหลัง 5

การเดินทางของเขาช่วยก่อเกิดแนวคิดหลักที่กำหนดตัวตนของ DAVIDOFF:

ความหรูหราควรเป็นสิ่งที่ได้สัมผัสและประสบการณ์ มิใช่เพียงแค่การครอบครอง

Zino เป็นที่รู้จักจากการผสมผสานความรู้เชิงเทคนิคด้านยาสูบเข้ากับวิถีชีวิตอันประณีต เขาไม่ได้ขายเพียงซิการ์ แต่เขากำลังเสนอแนวคิดเกี่ยวกับ วิธีการเพลิดเพลินไปกับมัน

บุคลิกของเขาได้หลอมรวมเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ในที่สุด

DAVIDOFF ในปัจจุบันยังคงกล่าวถึง Zino ในฐานะ “สุภาพบุรุษนักสำรวจ” (Gentleman Explorer) โดยเน้นย้ำถึงความอยากรู้อยากเห็น ความเอื้อเฟื้อ การชื่นชมในคุณภาพ และความหลงใหลในการค้นหาประสบการณ์ที่ไม่คาดคิด 6

ภายใต้อิทธิพลของ Zino ร้าน Davidoff of Geneva ได้พัฒนาจนกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลสำหรับผู้ชื่นชอบซิการ์

นวัตกรรมที่สำคัญประการหนึ่งคือการนำระบบควบคุมสภาพอากาศที่ทันสมัยมาใช้สำหรับเก็บรักษายาสูบ ครอบครัว Davidoff ได้ติดตั้งสิ่งที่แบรนด์ระบุว่าเป็น ห้องควบคุมสภาพอากาศแห่งแรกของโลก ในร้านค้าที่เจนีวา ซึ่งช่วยให้สามารถเก็บรักษาซิการ์ไว้ภายใต้สภาวะอุณหภูมิและความชื้นที่ถูกควบคุมอย่างพิถีพิถัน 7

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากคุณภาพของซิการ์ขึ้นอยู่กับสภาวะการเก็บรักษาเป็นหลัก

ดังนั้น ปรัชญาของ Davidoff จึงผูกพันอย่างใกล้ชิดกับ:

• การคัดเลือกยาสูบ
• การบ่ม
• การควบคุมความชื้น
• การผสมผสาน
• งานฝีมือ
• ความสม่ำเสมอ
• การนำเสนอ
• พิธีกรรมการสูบบุหรี่โดยรวม

การมุ่งเน้นไปที่ ประสบการณ์รอบตัวผลิตภัณฑ์ มากกว่าแค่ตัวผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว ได้กลายมาเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่กำหนดอัตลักษณ์ความหรูหราของ DAVIDOFF

ตลอดช่วง大半ของศตวรรษที่ 20 คิวบาคือศูนย์กลางของโลกซิการ์พรีเมียม และ Davidoff ก็มีความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับยาสูบจากคิวบา

ซิการ์ Davidoff ถูกผลิตในคิวบาเป็นเวลาหลายปี และแบรนด์ก็มีความเชื่อมโยงอย่างมากกับงานฝีมือแบบคิวบา

อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ดังกล่าวได้เสื่อมถอยลงในที่สุด

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 Zino Davidoff เริ่มไม่พอใจมากขึ้นเรื่อยๆ กับคุณภาพและความสม่ำเสมอของซิการ์ที่ผลิตในคิวบาภายใต้ชื่อ Davidoff ความขัดแย้งนี้มาถึงจุดสูงสุดด้วยเหตุการณ์อันโด่งดังในปี 1989 เมื่อเขาได้ทำลายซิการ์ Davidoff ที่ผลิตในคิวบาจำนวนมาก เนื่องจากเห็นว่าต่ำกว่ามาตรฐานที่กำหนด 8

เหตุการณ์นี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของตำนาน DAVIDOFF เนื่องจากแสดงให้เห็นถึงหลักการสำคัญ:

ชื่อเสียงด้านคุณภาพของแบรนด์ถือว่าสำคัญยิ่งกว่าการรักษาประเทศแหล่งผลิตใดประเทศหนึ่งไว้

หลังจากการแยกทางกับคิวบา การผลิตซิการ์ Davidoff ได้ย้ายไปยัง สาธารณรัฐโดมินิกัน ซึ่งแบรนด์ได้จัดตั้งฐานการผลิตแห่งใหม่ขึ้น 9

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นราวปี 1980 เมื่อกิจกรรมที่ไม่เกี่ยวข้องกับยาสูบภายใต้ชื่อนี้ถูกแยกออกมาเป็นบริษัท Zino Davidoff SA

การดำเนินการนี้ทำให้ชื่อ DAVIDOFF สามารถก้าวข้ามขีดจำกัดของยาสูบไปสู่หมวดหมู่สินค้าหรูอื่นๆ ได้

ในปัจจุบัน Zino Davidoff SA ได้นิยามโลกของแบรนด์ไว้ว่าประกอบด้วย:

• เครื่องประดับ
• น้ำหอม
• แว่นตา
• กาแฟ
• คอนญัก

โดยวางตำแหน่งแบรนด์บนพื้นฐานของการชื่นชมการค้นพบ ความสง่างาม และรายละเอียดอันประณีตของชีวิตตามแบบฉบับของ Zino 10

การกระจายธุรกิจนี้มีความสำคัญเนื่องจากเป็นคำอธิบายว่าเหตุใด DAVIDOFF จึงปรากฏอยู่บนผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะไม่มีความเกี่ยวข้องกับซิการ์เลย

ซิการ์ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่มีความเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ของ DAVIDOFF มากที่สุด

ธุรกิจซิการ์ในยุคปัจจุบันดำเนินการโดย Oettinger Davidoff บริษัทสัญชาติสวิสที่มีรากฐานมาจากธุรกิจครอบครัว Davidoff พอร์ตโฟลิโอของบริษัทประกอบด้วยซิการ์ทำมือระดับพรีเมียมและอุปกรณ์เสริมที่เกี่ยวข้อง 11

พอร์ตโฟลิโอซิการ์มีหลายระดับ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์หลักที่เป็นที่ยอมรับ ไปจนถึงรุ่นพิเศษที่หายากและมีจำนวนจำกัด

บริษัทได้อธิบายพอร์ตโฟลิโอของตนด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังนี้:

• Super Premium
• Limited Editions
• Bespoke
• Accessories
• Voyager’s Selection

โดยเน้นย้ำถึงงานฝีมือทำมือและการคัดสรรยาสูบอย่างพิถีพิถัน 12

ดังนั้น ธุรกิจซิการ์จึงเป็นเสมือน แก่นแท้ทางมรดกตกทอด ของ DAVIDOFF

อีกบทตอนสำคัญในประวัติศาสตร์ของ DAVIDOFF คือธุรกิจน้ำหอม

DAVIDOFF ก้าวเข้าสู่แวดวงน้ำหอมในช่วงทศวรรษ 1980 น้ำหอมที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ Davidoff Cool Water ซึ่งเปิดตัวในปี 1988

Cool Water รังสรรค์โดยนักปรุงน้ำหอม Pierre Bourdon และกลายเป็นหนึ่งในน้ำหอมหลักที่สร้างนิยามให้กับสไตล์น้ำหอมแนวอควอติก (Aquatic) แบรนด์น้ำหอมเองได้ระบุว่าการเปิดตัวในปี 1988 เป็นพัฒนาการที่สำคัญในวงการน้ำหอมแนวอควอติกสมัยใหม่ 13

น้ำหอม Cool Water สำหรับผู้ชายต้นฉบับ มีชื่อเสียงเป็นพิเศษจากกลิ่นที่สดชื่น สะอาด และได้รับแรงบันดาลใจจากท้องทะเล

ความสำเร็จดังกล่าวได้นำไปสู่ตระกูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากมาย ได้แก่:

• Cool Water for Men
• Cool Water Woman
• Cool Water Intense
• Cool Water Reborn
• โรลออนระงับกลิ่นกาย
• ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ
• รุ่นต่อยอดและรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย

Coty มีความสัมพันธ์ด้านใบอนุญาตที่ยาวนานกับ DAVIDOFF สำหรับน้ำหอม ในปี 2023 Coty ได้ประกาศขยายเวลาความร่วมมือออกไปเกินกว่า 20 ปี ซึ่งรวมถึงการพัฒนา Cool Water เพิ่มเติมและนวัตกรรมน้ำหอม DAVIDOFF รุ่นใหม่ๆ 14

หากมีผลิตภัณฑ์ใดที่เป็นตัวแทนของ DAVIDOFF นอกเหนือจากซิการ์ สิ่งนั้นย่อมเป็น Cool Water

ความสำคัญของผลิตภัณฑ์นี้มาจากความสามารถในการถ่ายทอดปรัชญาของ DAVIDOFF ลงในรูปแบบน้ำหอม

แทนที่จะเน้นย้ำถึงความหรูหราแบบดั้งเดิมที่หนักแน่น Cool Water ได้นำเสนอความหรูหราในรูปแบบ:

สดชื่น + สะอาด + มาดแมน + กระฉับกระเฉง + ธรรมชาติ + ทันสมัย

สิ่งนี้ช่วยสถาปนาสไตล์น้ำหอมแนวอควอติกให้เป็นส่วนสำคัญของวงการน้ำหอมกระแสหลัก

เวอร์ชันสำหรับผู้หญิงตามมาในปี 1996 โดยเป็นการขยายแนวคิด Cool Water สู่ความเป็นน้ำหอมสตรีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มิใช่เพียงการปรับกลิ่นของผู้ชายมาใช้ตรงๆ 15

ข้อแตกต่างที่สำคัญคือ ซิการ์ DAVIDOFF และบุหรี่ DAVIDOFF ไม่จำเป็นต้องผลิตโดยบริษัทเดียวกัน

Imperial Brands เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า Davidoff สำหรับบุหรี่ โดยได้เข้าถือครองสิทธิ์โดยสมบูรณ์ในปี 2006 บริษัทระบุว่าแบรนด์บุหรี่นี้มีจำหน่ายในประมาณ 100 ตลาด โดยมีตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษในพื้นที่เช่น ไต้หวัน ซาอุดีอาระเบีย และบางส่วนของยุโรป 16

บันทึกไทม์ไลน์ของ Imperial แสดงให้เห็นว่า:

• 1989 — เปิดตัวรูปแบบบุหรี่ Davidoff Premium Line
• 2002 — Imperial เพิ่มบุหรี่ Davidoff เข้าในพอร์ตโฟลิโอ
• 2006 — Imperial เข้าถือครองเครื่องหมายการค้าบุหรี่ Davidoff โดยสมบูรณ์
• 2018 — เปิดตัว Davidoff Evolve และ Reach
• 2020–2024 — ขยายตลาดระหว่างประเทศอย่างต่อเนื่อง 17

ดังนั้น เมื่อผู้บริโภคพบเจอ บุหรี่ DAVIDOFF พวกเขากำลังติดต่อกับสาขาองค์กรที่แตกต่างจากชื่อ Davidoff ในวงกว้าง

แบรนด์ Zino Davidoff ในวงกว้างได้นำชื่อไปใช้กับผลิตภัณฑ์พรีเมียมที่หลากหลายอย่างน่าอัศจรรย์ในอดีต

ซึ่งรวมถึง:

กาแฟ

กาแฟ DAVIDOFF เป็นที่จดจำได้ในระดับนานาชาติ โดยเฉพาะในยุโรปและเอเชีย สะท้อนถึงความเชื่อมโยงของแบรนด์กับพิธีกรรมในชีวิตประจำวันที่มีความประณีต มากกว่าจะเป็นเพียงของสะสมสุดหรู

คอนญัก

แบรนด์ยังมีความเกี่ยวข้องกับคอนญักพรีเมียม ซึ่งเป็นการขยายตำแหน่งทางการตลาดไปสู่โลกของเครื่องดื่มชั้นเลิศ

แว่นตา

แว่นตา DAVIDOFF สืบสานจุดเน้นของแบรนด์ในเรื่องความสง่างามที่สุขุมและไม่张扬 รวมถึงความหรูหราที่ใช้งานได้จริง

ปากกา

ปากกาและอุปกรณ์การเขียนเข้ากันได้ดีกับภาพลักษณ์ของสุภาพบุรุษผู้มีการศึกษาและโต๊ะทำงานอันหรูหราแบบ DAVIDOFF

เครื่องหนัง

เครื่องประดับเครื่องหนังช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันในหมวดหมู่เครื่องประดับพรีเมียมที่กว้างขึ้นได้

คำบรรยายของ Coty เกี่ยวกับธุรกิจ Zino Davidoff ได้ระบุถึง เครื่องหนัง ปากกา น้ำหอม แว่นตา กระดุมข้อมือ กาแฟ และคอนญัก ไว้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อย่างชัดเจน 18

อัตลักษณ์ของ DAVIDOFF ในยุคปัจจุบันได้รับอิทธิพลอย่างมากจากบุคลิกของ Zino Davidoff

แนวคิดหลักประกอบด้วย:

การสำรวจ

Zino เดินทางอย่างกว้างขวางและเชื่อว่าการค้นพบสถานที่และประสบการณ์ใหม่ๆ ช่วยทำให้ชีวิตอุดมสมบูรณ์ขึ้น

การเป็นผู้รู้รส

ผลิตภัณฑ์ DAVIDOFF ถูกนำเสนอในฐานะสิ่งที่ควรค่าแก่การชื่นชมอย่างลึกซึ้ง มิใช่เพียงการบริโภคโดยไม่ไตร่ตรอง

งานฝีมือ

แบรนด์เน้นย้ำถึงทักษะทางเทคนิค การจัดซื้อจัดหาอย่างรอบคอบ และความใส่ใจในรายละเอียด

ความสง่างาม

DAVIDOFF มักให้ความสำคัญกับ ความหรูหราที่สุขุมล้ำลึก มากกว่าความโอ่อ่าที่ฉูดฉาดจนเกินไป

ความรื่นรมย์

เป้าหมายสูงสุดของความหรูหราในปรัชญาของ DAVIDOFF คือความเพลิดเพลิน

เวลา

หนึ่งในวลีที่เป็นที่จดจำมากที่สุดซึ่งเกี่ยวข้องกับฝั่งซิการ์ของแบรนด์คือ “Time beautifully filled” แนวคิดนี้สะท้อนถึงความคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์พรีเมียมสามารถเปลี่ยนเวลาธรรมดาให้กลายเป็นพิธีกรรมที่มีความหมายได้ 19

DAVIDOFF ครองตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือย เนื่องจากอัตลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจาก บุคลิกและวิถีชีวิต มิใช่จากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เดียว

ตัวอย่างเช่น:

Rolex → นาฬิกา
Montblanc → ปากกา / เครื่องประดับหรู
Hermès → เครื่องหนัง / แฟชั่น
Dunhill → มรดกความหรูหราสำหรับบุรุษ
Davidoff → การดื่มด่ำกับประสบการณ์อันประณีตของชีวิตอย่างมีวัฒนธรรม

จุดแข็งทางประวัติศาสตร์ของ DAVIDOFF คือความสามารถในการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็น พิธีกรรมและประสบการณ์

ซิการ์กลายเป็นช่วงเวลาแห่งการผ่อนคลาย
น้ำหอมกลายเป็นการแสดงออกถึงความสดชื่นและความมั่นใจ
กาแฟกลายเป็นพิธีกรรมประจำวันอันประณีต
เครื่องประดับกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตสุภาพบุรุษ

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์สามารถขยายขอบเขตไปไกลกว่ายาสูบในขณะที่คงอัตลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายไว้ได้

ตามธรรมเนียมแล้ว DAVIDOFF มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่สนใจใน คุณภาพพรีเมียม ความทันสมัย การเดินทาง และการพักผ่อนหย่อนใจอย่างมีระดับ

ลูกค้า DAVIDOFF แบบคลาสสิกมักถูกพรรณนาว่าเป็นบุคคลที่:

• มีมุมมองระดับนานาชาติ
• มีความทันสมัย
• มั่นใจแต่ไม่อวดอ้าง
• สนใจในงานฝีมือ
• ยินดีจ่ายเพื่อแลกกับคุณภาพ
• ชื่นชอบมรดกทางประวัติศาสตร์
• สนใจในประสบการณ์มากกว่าการบริโภคเพื่อโชว์สถานะ

อัตลักษณ์ปัจจุบันของแบรนด์ได้อธิบายต้นแบบลูกค้ากลุ่มนี้ผ่านภาพลักษณ์ของ Zino Davidoff ในฐานะ “สุภาพบุรุษนักสำรวจ” 20

นี่อาจเป็นแง่มุมที่สร้างความสับสนมากที่สุดของแบรนด์

Zino Davidoff SA

ธุรกิจหรูสัญชาติสวิสที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ DAVIDOFF ในวงกว้าง
หมวดหมู่สินค้าประกอบด้วย น้ำหอม เครื่องประดับ แว่นตา กาแฟ และคอนญัก

Oettinger Davidoff

บริษัทที่เกี่ยวข้องกับ ซิการ์พรีเมียมและมรดกทางยาสูบ ประวัติศาสตร์ของบริษัทสืบย้อนไปถึงธุรกิจยาสูบในเจนีวาและครอบครัว Davidoff

Coty

Coty ดำเนินงาน ธุรกิจน้ำหอม DAVIDOFF ภายใต้สัญญาอนุญาต รวมถึง Cool Water และน้ำหอมรุ่นอื่นๆ ความร่วมมือด้านใบอนุญาตได้รับการขยายเวลาในปี 2023

Imperial Brands

Imperial Brands ดำเนินงาน บุหรี่ Davidoff และเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าบุหรี่ Davidoff

ดังนั้น จึงถูกต้องแม่นยำกว่าที่จะมองว่า DAVIDOFF เป็น ระบบนิเวศของแบรนด์ที่มีเจ้าของ ผู้ดำเนินงาน และผู้ได้รับใบอนุญาตที่แตกต่างกัน แทนที่จะทึกทักเอาว่าผลิตภัณฑ์ DAVIDOFF ทุกชิ้นมาจากบริษัทเดียวกัน

ข้อมูลปีทางประวัติศาสตร์รวบรวมจากประวัติอย่างเป็นทางการของ Davidoff, Oettinger Davidoff, Imperial Brands และ Coty

1. Coty announces renewal and long-term extension of Davidoff licence agreement
2. Zino Davidoff Legacy | Heritage of Elegance | DAVIDOFF
3. About the Davidoff Philosophy and Time beautifully filled | Davidoff of Geneva 1911 USA | Davidoff of Geneva – USA
4. Über Uns – Zino Davidoff | Davidoff of Geneva
5. Biography – ERIH
6. Zino Davidoff
7. History | Oettinger Davidoff
8. Discover Davidoff Cigars & Accessories | Brand – Products – History – Craftsmanship | Davidoff of Geneva 1911 USA | Davidoff of Geneva – USA
9. About Us – Davidoff
10. Davidoff – Pipedia
11. History of Davidoff Cigars | Holt’s Cigar Company
12. Coty Announces Agreement With Scott Eastwood | coty.com
13. Davidoff – Prestige Brands – Coty
14. Davidoff – Marques prestige – Coty
15. Zino Davidoff SA | The Company’s Swiss Heritage | DAVIDOFF
16. Fragrances For Him | DAVIDOFF
17. Retail | Oettinger Davidoff
18. Geschichte | Oettinger Davidoff
19. Zino – Das Leben von A bis Zino leben
20. Zino Davidoff