ชื่อนิติบุคคลปัจจุบันของบริษัทคือ 纯米科技（上海）股份有限公司 / Chunmi Technology (Shanghai) Co., Ltd. 2

การก่อตั้ง

Chunmi ก่อตั้งขึ้นในเดือน พฤษภาคม 2013 และดำเนินการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการในเดือนกรกฎาคมของปีเดียวกัน แนวคิดดั้งเดิมคือการผสาน เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต ซอฟต์แวร์ การเชื่อมต่อ IoT และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านแบบดั้งเดิม เข้าด้วยกัน

แทนที่จะมองว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเป็นเพียงฮาร์ดแวร์ไฟฟ้าทั่วไป แนวคิดการก่อตั้งของ Chunmi คือการพัฒนาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้คล้ายกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคมากขึ้น โดยการนำซอฟต์แวร์ การเชื่อมต่อ เซนเซอร์ การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม และฟังก์ชันที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมาประยุกต์ใช้ ในช่วงแรกบริษัทจึงมุ่งเน้นไปที่ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่รองรับ IoT และการเชื่อมต่อบนคลาวด์ เป็นพิเศษ 3

ผู้ก่อตั้งบริษัท Yang Hua (杨华) เคยทำงานที่ Motorola มาก่อน ตามประวัติองค์กรของ Chunmi ระบุว่าบริษัทได้ตัดสินใจเข้าสู่ระบบนิเวศของ Xiaomi และมุ่งเน้นไปที่เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่รองรับ IoT ในเวลาต่อมา

การเข้าร่วมระบบนิเวศ Xiaomi

จุดเปลี่ยนที่สำคัญเกิดขึ้นในเดือน เมษายน 2014 เมื่อ Chunmi เข้าร่วม ระบบนิเวศของ Xiaomi

ความสัมพันธ์นี้เป็นรากฐานสำคัญต่อการเติบโตในช่วงแรกของ Chunmi แทนที่จะต้องสร้างแบรนด์ผู้บริโภคขนาดใหญ่ขึ้นมาใหม่ตั้งแต่ต้น Chunmi สามารถทุ่มเททรัพยากรไปกับ การวิจัยและพัฒนา การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม วิศวกรรม และการผลิต ในขณะที่ Xiaomi ช่วยเปิดทางให้เข้าถึงระบบนิเวศที่กว้างขึ้นและช่องทางการจัดจำหน่ายแก่ผู้บริโภค 4

ข้อแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่งคือ:

Chunmi ไม่ใช่แค่ “แบรนด์ย่อยของ Xiaomi”

แต่เป็นบริษัทอิสระที่ได้กลายเป็นพันธมิตรที่สำคัญในระบบนิเวศของ Xiaomi โดยได้พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับ Mijia/Xiaomi พร้อมทั้งดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์ของตนเองควบคู่กันไป Chunmi อธิบายรูปแบบธุรกิจของตนว่าประกอบด้วยทั้งงาน ODM ที่เกี่ยวข้องกับ Xiaomi และแบรนด์อิสระ 5

การเติบโตของ Chunmi มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ หม้อหุงข้าว Mijia

ในเดือน มีนาคม 2016 Chunmi ได้เปิดตัว Mijia Pressure IH Rice Cooker ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แบรนด์ Mijia รุ่นแรกที่พัฒนาโดย Chunmi ผลิตภัณฑ์นี้เริ่มวางจำหน่ายในเดือนเมษายน 2016 และมีรายงานว่าขายหมดภายใน 47 วินาที ในการเปิดขายออนไลน์ครั้งแรก 6

ผลิตภัณฑ์นี้มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการผสมผสานแนวคิดหลายประการที่กลายมาเป็นเอกลักษณ์ของกลยุทธ์ฮาร์ดแวร์ของ Xiaomi ได้แก่:

• การออกแบบเชิงอุตสาหกรรมแบบมินิมอล
• ราคาที่จับต้องได้
• เทคโนโลยีทำความร้อนขั้นสูง
• การเชื่อมต่อกับสมาร์ตโฟน
• การบูรณาการซอฟต์แวร์/แอปพลิเคชัน
• การจัดจำหน่ายออนไลน์จำนวนมาก
• การให้ความสำคัญกับประสบการณ์ผู้ใช้อย่างมาก

หม้อหุงข้าวรุ่นนี้ได้รับรางวัลด้านการออกแบบระดับนานาชาติในเวลาต่อมา รวมถึง iF Design Award และรางวัล IDEA 7

จากนั้น Chunmi ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Xiaomi/Mijia ไปยังสินค้าประเภทอื่นๆ เช่น:

• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า
• หม้อหุงข้าวรุ่นเพิ่มเติม
• เตาอบ
• เตาไมโครเวฟ
• เตานึ่ง
• อุปกรณ์กรองน้ำ
• เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดเล็กอื่นๆ

Chunmi ระบุว่าได้พัฒนา ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะภายใต้แบรนด์ Mijia มากกว่า 20 รายการ ในขณะที่เอกสารองค์กรปัจจุบันระบุว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ครัว Mijia มีมากกว่า 30 SKU ในบางหมวดหมู่ 8

กลยุทธ์ของ Chunmi ได้ก้าวข้ามขอบเขตของเครื่องใช้ไฟฟ้ารายชิ้นไปในที่สุด

แนวคิดของบริษัทคือการสร้าง “ระบบนิเวศครัวอัจฉริยะ” ที่ซึ่งฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ สูตรอาหาร ข้อมูล และอุปกรณ์เสริมสามารถทำงานร่วมกันได้

คำอธิบายระบบนิเวศของบริษัทประกอบด้วย:

ฮาร์ดแวร์ในครัว → ซอฟต์แวร์ในครัว → อุปกรณ์เสริม → อาหาร/วัตถุดิบ → บริการแบบเชื่อมต่อ

แทนที่จะเป็นเพียงการขายเครื่องใช้ไฟฟ้าแบบแยกชิ้น

นี่คือเหตุผลที่ทำให้ประวัติธุรกิจของ Chunmi ประกอบด้วยธุรกิจและแบรนด์ที่หลากหลาย ซึ่งล้วนเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าในการสร้างสภาพแวดล้อมการทำอาหารแบบเชื่อมต่อ

เริ่มต้นราวปี 2016 Chunmi เริ่มพัฒนาแบรนด์อิสระเพิ่มเติมจากธุรกิจ Xiaomi/Mijia

แบรนด์ในประเทศจีนประกอบด้วย:

• Zhiwuzhu (知吾煮) — เครื่องครัวและเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ออกแบบมาสำหรับครัวจีนสมัยใหม่
• Quanchu (圈厨) — เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
• TOKIT (厨几) — เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะระดับพรีเมียมที่เน้นเทคโนโลยี

ต่อมา Chunmi ได้ขยายตลาดต่างประเทศโดยใช้แบรนด์ TOKIT และ Joyami 9

TOKIT น่าจะเป็นแบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Chunmi ที่มีชื่อเสียงที่สุดในตลาดสากล

ชื่อนี้มีที่มาจาก “TO KITCHEN” โดยวางตำแหน่งแบรนด์ไว้รอบแนวคิดการใช้เทคโนโลยีเพื่อให้การทำอาหารง่ายและสนุกสนานยิ่งขึ้น 10

TOKIT เน้นย้ำในเรื่อง:

• เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ
• การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม
• การเชื่อมต่อผ่านแอปพลิเคชัน
• การทำอาหารอัตโนมัติ
• ฐานข้อมูลสูตรอาหาร
• ประสบการณ์ครัวแบบเชื่อมต่อ
• การวางตำแหน่งแบรนด์ระดับพรีเมียม

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทประกอบด้วยหม้อหุงข้าวอัจฉริยะ เตาแม่เหล็กไฟฟ้า เตาอบ และเครื่องทำอาหารอเนกประสงค์

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดคือ TOKIT Omni Cook ซึ่งเป็นเครื่องทำอาหารอเนกประสงค์ที่ออกแบบมาเพื่อรวมฟังก์ชันการทำอาหารหลากหลายไว้ในอุปกรณ์เดียวที่เชื่อมต่อเครือข่ายได้

Omni Cook ได้รับความสนใจอย่างมากในระดับนานาชาติหลังการระดมทุนบนแพลตฟอร์ม Kickstarter ซึ่ง Chunmi ระบุว่าแคมเปญแรกประสบความสำเร็จเกินเป้าหมายด้วยยอดเงินกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ 11

TOKIT เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือน มีนาคม 2019 ในฐานะแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวระดับไฮเอนด์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของ Chunmi ผลิตภัณฑ์หลายรายการในกลุ่มสินค้าเริ่มต้นได้รับ iF Design Awards และมีสามรายการที่ได้รับ Red Dot Awards ด้วยเช่นกัน 12

เว็บไซต์ทางการของ TOKIT

ในปี 2021 Chunmi เริ่มกลยุทธ์การขยายตลาดต่างประเทศโดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ TOKIT และ Joyami

วัตถุประสงค์คือการนำศักยภาพด้านครัวอัจฉริยะของบริษัทออกไปนอกประเทศจีน และสร้างระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ครัวแบบเชื่อมต่อในระดับสากล

สิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์:

Chunmi ในช่วงแรก

ระบบนิเวศ Xiaomi → ผลิตภัณฑ์ Mijia → พันธมิตรด้านการวิจัยและพัฒนา/การผลิต

Chunmi ในช่วงหลัง

ธุรกิจ Xiaomi/ODM + แบรนด์ของตนเอง → บริษัทครัวอัจฉริยะระดับโลก

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจ Chunmi ในปัจจุบัน

ความสัมพันธ์ระหว่าง Chunmi กับ Xiaomi เป็นหนึ่งในแง่มุมที่กำหนดประวัติศาสตร์ของบริษัท

ทั้งสองบริษัททำงานร่วมกันมาตั้งแต่ปี 2014 เมื่อ Chunmi เข้าร่วมระบบนิเวศของ Xiaomi จากนั้น Chunmi ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่จัดจำหน่ายผ่านช่องทาง Xiaomi/Mijia

อย่างไรก็ตาม Chunmi ไม่ใช่บริษัทเดียวกับ Xiaomi

โครงสร้างแบบง่ายคือ:

Xiaomi
→ ระบบนิเวศ Xiaomi/Mijia
→ ทำงานร่วมกับบริษัทอิสระในระบบนิเวศ

Chunmi
→ พัฒนา/ผลิตฮาร์ดแวร์ครัวแบบเชื่อมต่อ
→ พัฒนาผลิตภัณฑ์ Mijia ให้กับ Xiaomi
→ ดำเนินธุรกิจแบรนด์ของตนเอง เช่น TOKIT และ Joyami

ดังนั้น Chunmi จึงได้รับประโยชน์จากระบบนิเวศของ Xiaomi ในขณะที่ยังคงอัตลักษณ์องค์กรและแบรนด์อิสระของตนเองไว้

อันที่จริง ส่วนข่าวองค์กรของ Chunmi ประจำปี 2024 รายงานว่า Xiaomi และ Chunmi ได้ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในเดือนธันวาคม 2023 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไปแม้จะพ้นช่วงการเข้าสู่ระบบนิเวศในยุคแรกเริ่มของบริษัทแล้วก็ตาม 13

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Chunmi มุ่งเน้นไปที่ห้องครัวเป็นหลักในอดีต

หม้อหุงข้าว

หม้อหุงข้าวเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลักดั้งเดิมของบริษัทและยังคงเป็นหนึ่งในจุดแข็งที่สำคัญ

เทคโนโลยีที่ใช้ประกอบด้วย:

• ระบบทำความร้อนแบบเหนี่ยวนำ IH
• การหุงด้วยความดัน
• การควบคุมอุณหภูมิ
• การทำอาหารแบบเชื่อมต่อเครือข่าย
• โปรแกรมการทำอาหารเฉพาะบุคคล
• สูตรอาหารบนคลาวด์

หม้อหุงข้าว Mijia ของบริษัทมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างชื่อเสียงให้กับ Chunmi 14

เตาแม่เหล็กไฟฟ้า

Chunmi ได้ผลิตเตาแม่เหล็กไฟฟ้าอัจฉริยะที่สามารถรองรับวิธีการทำอาหารได้หลากหลาย ทั้งการต้ม นึ่ง ทอด และผัด

เตาอบและไมโครเวฟ/เตานึ่ง

บริษัทยังได้พัฒนาเตาอบแบบเชื่อมต่อ เตาไมโครเวฟ และเตานึ่งผสมผสาน

ผลิตภัณฑ์ TOKIT บางรุ่นมีการติดตั้งกล้องและฟังก์ชันที่ทำงานผ่านแอป ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเน้นย้ำของ Chunmi ในการเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าให้เป็นอุปกรณ์คอมพิวเตอร์แบบเชื่อมต่อ แทนที่จะเป็นเพียงอุปกรณ์ไฟฟ้าธรรมดา 15

เครื่องทำอาหารอเนกประสงค์

นี่กลายเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่มีความทะเยอทะยานที่สุดของ Chunmi

TOKIT Omni Cook ได้รับการออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มการทำอาหารแบบครบวงจร โดยผสานรวมฟังก์ชันต่างๆ ไว้ในเครื่องเดียว และเชื่อมต่อฮาร์ดแวร์การทำอาหารเข้ากับสูตรอาหารและซอฟต์แวร์ 16

น้ำและเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอื่นๆ

Chunmi ยังได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าอุปกรณ์ทำอาหารทั่วไป เอกสารองค์กรของบริษัทกล่าวถึงการมีส่วนร่วมใน ผลิตภัณฑ์กรองน้ำและตู้กดน้ำแบบตั้งโต๊ะ รวมถึงผลิตภัณฑ์ Xiaomi/Mijia ด้วย

ปรัชญาผลิตภัณฑ์ของ Chunmi สามารถสรุปได้ดังนี้:

1. เครื่องใช้ไฟฟ้าในฐานะอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค

แทนที่จะออกแบบเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยเน้นเฉพาะฟังก์ชันเชิงกลไก Chunmi นำหลักการจากวงการอิเล็กทรอนิกส์และอินเทอร์เน็ตมาประยุกต์ใช้:

ฮาร์ดแวร์ + ซอฟต์แวร์ + การเชื่อมต่อ + ข้อมูล + การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม

นี่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ดั้งเดิมในการ “นิยามใหม่” ให้กับเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว

2. การทำอาหารอัจฉริยะ

การเชื่อมต่อช่วยให้เครื่องใช้ไฟฟ้าสามารถโต้ตอบกับสมาร์ตโฟน แอปพลิเคชัน และระบบสูตรอาหารได้

3. การทำอาหารที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

กลยุทธ์เทคโนโลยีล่าสุดของ Chunmi ให้ความสำคัญอย่างมากกับ CookingIoT ข้อมูลการทำอาหาร และ AI

เว็บไซต์องค์กรปัจจุบันอ้างว่ามีฐานข้อมูลที่ประกอบด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการทำอาหารนับล้านรายการ และอธิบายถึงสถาปัตยกรรมที่ผสมผสาน AI agents ข้อมูล CookingIoT และหุ่นยนต์ในบ้านอัจฉริยะ ตัวเลขเหล่านี้เป็นข้อมูลที่บริษัทรายงานเองและควรเข้าใจว่าเป็นคำอธิบายแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของ Chunmi เอง มิใช่สถิติอุตสาหกรรมที่ได้รับการตรวจสอบอย่างเป็นอิสระ

4. การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม

การออกแบบถือเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญในอดีต

Chunmi ระบุว่าทีมงานประกอบด้วยบุคลากรที่มีประสบการณ์จากบริษัทอย่าง Apple, Motorola, IBM, Philips และ Sanyo ซึ่งผสมผสานประสบการณ์ด้านอินเทอร์เน็ต/ซอฟต์แวร์เข้ากับการออกแบบเชิงอุตสาหกรรมและความเชี่ยวชาญด้านการผลิต

การยอมรับอย่างเป็นอิสระสนับสนุนการเน้นย้ำด้านการออกแบบนี้: ฐานข้อมูล iF Design ปัจจุบันระบุ โครงการของ Chunmi ที่ได้รับรางวัลจำนวน 25 โครงการ รวมถึงหม้อหุงข้าว Mijia เตาอบ เตาแม่เหล็กไฟฟ้า และผลิตภัณฑ์ทำอาหารอัจฉริยะ

Chunmi ดำเนินธุรกิจครอบคลุมหลายระดับอย่างมีประสิทธิภาพ

ODM / OEM และการพัฒนากลยุทธ์

บริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้กับแบรนด์อื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Xiaomi/Mijia

ธุรกิจนี้ทำให้ Chunmi สามารถเข้าถึงการผลิตและการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่ ในขณะเดียวกันก็สามารถมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการผลิตได้

แบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์

Chunmi ยังพัฒนาและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของตนเอง โดยเฉพาะ TOKIT และ Joyami ในตลาดต่างประเทศ

ระบบนิเวศอัจฉริยะ

ความทะเยอทะยานในระยะยาวก้าวข้ามการขายเครื่องใช้ไฟฟ้าไปสู่การสร้างครัวแบบเชื่อมต่อที่เกี่ยวข้องกับ:

• เครื่องใช้ไฟฟ้า
• แอปพลิเคชัน
• สูตรอาหาร
• ข้อมูลการทำอาหาร
• อุปกรณ์เสริม
• AI
• อุปกรณ์ในบ้านแบบเชื่อมต่อ

สิ่งนี้ทำให้ Chunmi มีลักษณะใกล้เคียงกับ บริษัทเทคโนโลยีสมาร์ทโฮมที่เชี่ยวชาญด้านห้องครัว มากกว่าผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป

Chunmi ดึงดูดการลงทุนจากเวนเจอร์แคปิทัลและนักลงทุนเชิงกลยุทธ์จำนวนมาก

ประวัติการระดมทุนรวมถึงการมีส่วนร่วมจากนักลงทุนที่เกี่ยวข้องกับระบบนิเวศของ Xiaomi และบริษัทร่วมลงทุนชั้นนำ

ตามประวัติองค์กรของ Chunmi:

• 2015: Series A โดยมี Xiaomi และ Shunwei Capital เข้าร่วมลงทุน
• 2016: Series B โดยมี GGV Capital และ GIC เข้าร่วมลงทุน
• 2018: Series C นำโดย Everbright Zhongying Capital โดยมี StarVC เข้าร่วม
• 2018: Series C+ โดยมี Nokia Growth Partners และ Yinke Capital
• 2021: Series D มูลค่า 110 ล้านหยวน ลงทุนโดย CDH VGC แต่เพียงผู้เดียว 17

การระดมทุนรอบ D ในปี 2021 มีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุน การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การพัฒนาแบรนด์ของตนเอง และการขยายช่องทางออฟไลน์ 18

Chunmi มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วงปลายทศวรรษ 2010 ถึงต้นทศวรรษ 2020

รายงานปี 2022 ที่อ้างอิงตัวเลขของบริษัทระบุว่า รายได้ของกลุ่ม Chunmi ในปี 2021 เกิน 2 พันล้านหยวน ซึ่งคิดเป็นการเติบโตมากกว่า 60% จากปีก่อนหน้า

ต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนสถานะเป็นวิสาหกิจจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของจีน เอกสารองค์กรปัจจุบันระบุรหัสหลักทรัพย์ว่า NEEQ: 874920 รายงานประจำปี 2025 ได้รับการเผยแพร่ในเดือนเมษายน 2026

นี่เป็นการพัฒนาล่าสุดที่สำคัญ เนื่องจากคำบรรยายเก่าๆ ที่เรียก Chunmi ว่าเป็นเพียง “บริษัทเอกชนในระบบนิเวศ Xiaomi” นั้นไม่ครบถ้วนอีกต่อไป

Chunmi เริ่มขยายตลาดต่างประเทศอย่างจริงจังภายใต้กลยุทธ์ TOKIT + Joyami ในปี 2021

ปัจจุบันบริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีวางจำหน่ายใน กว่า 50 ประเทศและภูมิภาค ในขณะที่เว็บไซต์องค์กรฉบับใหม่อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทเข้าถึง กว่า 90 ประเทศและภูมิภาค ความคลาดเคลื่อนนี้น่าจะเกิดจากนิยามหรือช่วงเวลาการรายงานที่แตกต่างกัน ดังนั้นข้อสรุปที่ปลอดภัยที่สุดคือ Chunmi ได้สร้างฐานในระดับนานาชาติที่สำคัญ มิใช่การพึ่งพาตัวเลขใดตัวเลขหนึ่งอย่างตายตัว 19

กลยุทธ์ระดับนานาชาติมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ TOKIT ซึ่งผลิตภัณฑ์ถูกทำการตลาดโดยตรงไปยังผู้บริโภคนอกประเทศจีน

การออกแบบเป็นหนึ่งในลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ Chunmi

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการยอมรับจากองค์กรและการประกวดต่างๆ ได้แก่:

• iF Design Award
• Red Dot Design Award
• IDEA
• G-Mark
• DIA / China Design Intelligence Award

ตัวอย่างเช่น หม้อหุงข้าว Mijia รุ่นแรกของ Chunmi ได้รับรางวัล IDEA และ iF ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ TOKIT ชุดแรกได้รับรางวัล iF และ Red Dot สะสมหลายรางวัล 20

การเน้นย้ำเรื่องการออกแบบแบบมินิมอลสะท้อนถึงปรัชญาในยุค Xiaomi ที่กว้างขึ้น: การทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีความซับซ้อนทางเทคโนโลยีดูเสมือน อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ แทนที่จะเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดใหญ่แบบดั้งเดิม

เอกสารองค์กรภาษาอังกฤษในอดีตของ Chunmi สรุปปรัชญาไว้ตรงจุดตัดของ เทคโนโลยีและความสวยงาม

วิสัยทัศน์ที่ระบุไว้คือ:

“Creating exquisite delicacies in life with technology and esthetics”

และพันธกิจ:

“Smart kitchen to make cooking easier.”

การวางตำแหน่งองค์กรในภาษาจีนช่วงหลังได้ขยายขอบเขตกว้างขึ้นอย่างมาก ปัจจุบัน Chunmi บรรยายตนเองว่าเป็นบริษัทระบบนิเวศที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ หุ่นยนต์ในบ้านอัจฉริยะ AI โดยใช้ห้องครัวเป็นจุดเริ่มต้นและมีเป้าหมายระยะยาวในการขยายไปสู่สถานการณ์การทำความสะอาด การดูแล ความปลอดภัย และการควบคุมอุณหภูมิ

วิธีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจบริษัทคือการแบ่งออกเป็นสี่ระยะ:

2013–2014 — สตาร์ทอัพ

Chunmi ก่อตั้งขึ้นในฐานะบริษัท IoT/เครื่องใช้ไฟฟ้าแบบเชื่อมต่อ และเข้าร่วมระบบนิเวศของ Xiaomi

2015–2018 — การเติบโตกับ Xiaomi/Mijia

บริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์ครัวอัจฉริยะ ที่มีชื่อเสียงที่สุดคือหม้อหุงข้าว และกลายเป็นพันธมิตรด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่สำคัญของ Xiaomi

2019–2021 — แบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์

TOKIT เปิดตัว ตามด้วยการลงทุนครั้งใหญ่ในเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวแบบเชื่อมต่อระดับไฮเอนด์และแพลตฟอร์ม Omni Cook Chunmi เริ่มขยายตลาดต่างประเทศ

2021–ปัจจุบัน — บริษัทสมาร์ทโฮม/AI ระดับโลก

TOKIT และ Joyami กลายเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติ ขณะที่ Chunmi วางตำแหน่งตัวเองรอบ CookingIoT, AI และระบบนิเวศสมาร์ทโฮมที่กว้างขึ้นอย่างต่อเนื่อง

วิธีที่ง่ายที่สุดในการจัดทำแผนที่ระบบนิเวศของ Chunmi คือ:

CHUNMI TECHNOLOGY
บริษัทแม่ด้านเทคโนโลยี / การผลิต / ระบบนิเวศ

├── ผลิตภัณฑ์ Mijia / Xiaomi
│ └── หม้อหุงข้าว, เตาแม่เหล็กไฟฟ้า, เตาอบ, ไมโครเวฟ, เครื่องใช้เกี่ยวกับน้ำ ฯลฯ
│
├── TOKIT
│ └── ครัวอัจฉริยะพรีเมียม / การทำอาหารแบบเชื่อมต่อ
│
├── Joyami
│ └── แบรนด์ไลฟ์สไตล์/ครัวอัจฉริยะระดับนานาชาติ
│
├── Zhiwuzhu (知吾煮)
│ └── แบรนด์ไลฟ์สไตล์/ครัวสำหรับตลาดจีน
│
└── Quanchu (圈厨)
└── ผลิตภัณฑ์ครัวสำหรับตลาดจีน

พอร์ตโฟลิโอแบรนด์มีการเปลี่ยนแปลงไปตามเวลา แต่โครงสร้างนี้จับภาพการเปลี่ยนแปลงของ Chunmi จากซัพพลายเออร์ในระบบนิเวศ Xiaomi สู่บริษัทที่มีหลายแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

Chunmi ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าเนื่องจากเป็นการผสมผสาน ความสามารถสามประการที่โดยปกติแล้วแยกออกจากกัน:

1. อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค

บริษัทเข้าหาเครื่องใช้ไฟฟ้าด้วยปรัชญาของบริษัทเทคโนโลยี

2. การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม

ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ การโต้ตอบ และประสบการณ์ผู้ใช้ในระดับที่สูงผิดปกติ

3. การผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า

มีความสามารถด้านวิศวกรรมและการผลิตที่จำเป็นในการเปลี่ยนแนวคิดเหล่านั้นให้เป็นฮาร์ดแวร์สำหรับตลาดมวลชน

การผสมผสานดังกล่าวเป็นรากฐานสำคัญของตำแหน่งทางการแข่งขันของบริษัท

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยคือผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย Chunmi ต้องเป็นผลิตภัณฑ์ของ Xiaomi เสมอ

ความสัมพันธ์นี้มีความละเอียดอ่อนกว่านั้น:

ดังนั้น การบรรยายว่า Chunmi เป็น “แบรนด์ครัวของ Xiaomi” จึงสะดวกแต่ไม่ถูกต้องตามหลักเทคนิค คำบรรยายที่ดีกว่าคือ:

Chunmi เป็นบริษัทเทคโนโลยีและเครื่องใช้ไฟฟ้าครัวอัจฉริยะอิสระของจีน ที่กลายเป็นสมาชิกสำคัญของระบบนิเวศ Xiaomi และได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ Mijia จำนวนมาก พร้อมทั้งดำเนินธุรกิจแบรนด์ของตนเองไปด้วย

ณ ปี 2026 Chunmi กำลังพยายามก้าวข้ามอัตลักษณ์ในอดีตในฐานะผู้ผลิตหม้อหุงข้าวอัจฉริยะและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว

ข้อความสื่อสารองค์กรปัจจุบันเน้นย้ำเรื่อง:

• หุ่นยนต์ในบ้าน AI
• AI agents
• CookingIoT
• อุปกรณ์ในบ้านแบบเชื่อมต่อ
• การประสานงานระหว่างอุปกรณ์หลายชนิด
• การทำอาหารอัจฉริยะ
• การขยายตัวระดับโลก
• แบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์
• การผลิตแบบบูรณาการแนวตั้ง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เส้นทางการพัฒนาของบริษัทสามารถสรุปได้ว่า:

หม้อหุงข้าว → เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ → ครัวแบบเชื่อมต่อ → ระบบนิเวศครัว → สมาร์ทโฮม → หุ่นยนต์ในบ้าน AI 21

นั่นน่าจะเป็นวิธีที่มีประโยชน์ที่สุดในการทำความเข้าใจว่า Chunmi คืออะไรในวันนี้

Chunmi Technology เป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะของจีนที่มีสำนักงานใหญ่ใน Shanghai ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 และเป็นพันธมิตรสำคัญในระบบนิเวศ Xiaomi ในปี 2014 มีส่วนช่วยทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะของ Xiaomi/Mijia โดยเฉพาะหม้อหุงข้าว เป็นที่นิยม ก่อนจะพัฒนาแบรนด์พรีเมียมของตนเองอย่าง TOKIT และ Joyami พร้อมทั้งขยายสู่ระบบนิเวศสมาร์ทโฮมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่กว้างขึ้น

1. Chunmi – Company
2. 纯米科技 – 集团介绍
3. Chunmi – Contact
4. 纯米科技 – 纯米科技（上海）股份有限公司介绍
5. 纯米科技 – 鼎晖百孚携1.1亿元牵手纯米科技，布局万亿厨电市场
6. 纯米科技 – 业务体系
7. Chunmi – Milestones
8. 纯米科技 – ODM客户
9. 纯米科技 – 发展历程
10. Chunmi – Chunmi Technology launches superior kitchen appliance brand TOKIT
11. 智能厨房机器人-多功能厨房机器人-[纯米科技(上海)股份有限公司]纯米科技
12. iF Design – Chunmi Technology (Shanghai) Co.,Ltd.
13. CHUNMI | LinkedIn
14. Chunmi – Culture
15. 纯米科技 – 自主品牌
16. 纯米科技:2025年年度报告摘要-新三板—东方财富网
17. PDF document
18. PDF document
19. KEPLERBOT – Chunmi Technology (shanghai) Co., Ltd. Trademark Registration
20. PDF document
21. Chunmi – NEWSROOM