Caudalie เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามจากฝรั่งเศสที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นจากการนำส่วนผสมที่ได้จากองุ่นและเถาองุ่นมาผสานกับวิทยาการเครื่องสำอางของฝรั่งเศส พร้อมจุดยืนด้านความยั่งยืนที่ชัดเจน แบรนด์นี้ก่อตั้งโดย Mathilde Thomas และ Bertrand Thomas โดยมีรากฐานมาจากไร่องุ่นของ Château Smith Haut Lafitte ใกล้เมือง Bordeaux ประเทศฝรั่งเศส อัตลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจากแนวคิดที่เรียกว่า Vinothérapie® ซึ่งเป็นการนำสารสกัดและองค์ประกอบต่างๆ จากองุ่น เมล็ดองุ่น น้ำเลี้ยงเถาองุ่น และกิ่งเถาองุ่น มาประยุกต์ใช้ในผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและบริการสปา 1

Caudalie อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของตนผสมผสานระหว่างเนื้อหากำเนิดจากธรรมชาติในระดับสูง ประสิทธิภาพ และประสบการณ์การใช้ที่พึงพอใจ ตามนโยบายการผลิตปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของแบรนด์ผลิตในฝรั่งเศสและมีส่วนผสมจากธรรมชาติ 95–100% โดยบริษัทระบุว่าสูตรผลิตภัณฑ์ได้งดเว้นส่วนผสมหลายชนิดที่ถือว่ามีความเสี่ยงหรือเป็นที่ถกเถียง 2

เรื่องราวของแบรนด์ไม่ได้เริ่มต้นในห้องปฏิบัติการเครื่องสำอาง แต่เกิดขึ้นในไร่องุ่นที่ Bordeaux

Mathilde Thomas เติบโตมาในพื้นที่รอบๆ Château Smith Haut Lafitte ซึ่งเป็นไร่ไวน์ชื่อดังใน Bordeaux ที่ดำเนินกิจการโดย Daniel และ Florence Cathiard บิดามารดาของเธอ ในช่วงฤดูเก็บเกี่ยวองุ่นปี 1993 Mathilde และ Bertrand สามีของเธอ ได้พบกับศาสตราจารย์ Joseph Vercauteren ผู้อำนวยการห้องปฏิบัติการที่สังกัดคณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัย Bordeaux 1

Vercauteren ได้นำเสนอผลงานวิจัยเกี่ยวกับโพลีฟีนอลในเมล็ดองุ่นให้พวกเขาทราบ การพบกันในครั้งนั้นกลายเป็นรากฐานทางวิทยาศาสตร์ที่สำคัญซึ่งนำไปสู่การก่อตั้ง Caudalie ในเวลาต่อมา

ทั้งคู่เกิดความสนใจในความเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนส่วนเหลือทิ้งจากกระบวนการผลิตไวน์ โดยเฉพาะเมล็ดองุ่น ให้กลายเป็นส่วนผสมเครื่องสำอางที่มีคุณค่า Caudalie จึงพัฒนาปรัชญา “Upcycling” หรือการนำวัสดุจากไร่องุ่นกลับมาใช้ใหม่เพื่อสร้างสรรค์เป็นส่วนผสมในการดูแลผิว 3

การก่อตั้งแบรนด์

ในปี 1995 Mathilde และ Bertrand Thomas ได้เปิดตัว Caudalie ด้วยผลิตภัณฑ์สามรายการแรกที่อุดมด้วยโพลีฟีนอลจากเมล็ดองุ่น

ตามบันทึกของบริษัท ผู้ก่อตั้งทั้งสองมีอายุเพียง 23 ปีในขณะนั้น และในช่วงแรกได้เดินทางไปทั่วฝรั่งเศสเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์แก่เภสัชกร การตอบรับที่ดีจากกลุ่มเภสัชกรช่วยวางรากฐานเครือข่ายการจัดจำหน่ายในยุคเริ่มต้นของ Caudalie 3

ความสัมพันธ์กับร้านขายยายังคงมีความสำคัญต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์ โดยในอดีต Caudalie วางตำแหน่งตัวเองอยู่กึ่งกลางระหว่างสกินแคร์สไตล์ร้านขายยาฝรั่งเศส ความงามจากธรรมชาติ และเครื่องสำอางระดับหรู

ชื่อแบรนด์มีที่มาจาก Oenology หรือศาสตร์แห่งไวน์

คำว่า caudalie เป็นหน่วยวัดที่เกี่ยวข้องกับความยาวนานของรสชาติไวน์ที่คงอยู่ในปากหลังการชิม กล่าวคือ ยิ่งกลิ่นและรสของไวน์ติดลิ้นนานเท่าใด ค่า “caudalie” ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น 3

ชื่อนี้จึงเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับมรดกทางวัฒนธรรมไวน์จาก Bordeaux โดยตรง

นอกจากนี้ยังเป็นเหตุผลที่ทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์แตกต่างจากบริษัทสกินแคร์ฝรั่งเศสทั่วไป วัฒนธรรมไวน์ไม่ได้เป็นเพียงธีมทางการตลาด แต่ถูกฝังรากลึกอยู่ในชื่อแบรนด์ ส่วนผสม ประวัติศาสตร์ สปา และปรัชญาผลิตภัณฑ์

หนึ่งในแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ Caudalie คือ Vinothérapie®

แนวคิดพื้นฐานคือการสำรวจสารประกอบที่ได้จากเถาองุ่นและผลองุ่น เพื่อนำมาประยุกต์ใช้ในด้านเครื่องสำอางและสุขภาพ

แนวทางของ Caudalie มุ่งเน้นไปที่:

• เมล็ดองุ่น
• โพลีฟีนอลจากองุ่น
• น้ำองุ่น
• กิ่งเถาองุ่น
• น้ำเลี้ยงเถาองุ่น
• เรสเวอราทรอล (Resveratrol)
• ไวนิเฟอริน (Viniferine)

บริษัทนำส่วนผสมเหล่านี้มาผสานกับเทคโนโลยีเครื่องสำอางสมัยใหม่และสารออกฤทธิ์อื่นๆ แทนที่จะพึ่งพาเพียงสารสกัดดิบจากไร่องุ่นเท่านั้น

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญ: Caudalie ไม่ใช่แค่ “สกินแคร์จากไวน์” เท่านั้น ผลิตภัณฑ์ได้รับการคิดค้นในฐานะเครื่องสำอางสมัยใหม่ โดยใช้ส่วนผสมจากไร่องุ่นเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ทั้งในด้านวิทยาศาสตร์และการตลาด

การพัฒนาของ Caudalie สามารถเข้าใจได้ผ่านส่วนผสมเอกลักษณ์หลายชนิด

โพลีฟีนอลจากเมล็ดองุ่น — 1995

ผลิตภัณฑ์ชุดแรกของ Caudalie สร้างขึ้นจากโพลีฟีนอลในเมล็ดองุ่น ซึ่งเป็นการสร้างสายใยหลักระหว่างการปลูกองุ่นกับการดูแลผิว 3

Beauty Elixir — 1997

ในปี 1997 Caudalie ได้เปิดตัว Beauty Elixir ซึ่งเป็นสเปรย์น้ำแร่สำหรับใบหน้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก “Elixir of Youth” ในตำนานที่เกี่ยวข้องกับราชินีแห่งฮังการี

ผลิตภัณฑ์นี้กลายเป็นหนึ่งในสินค้าที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของบริษัทในเวลาต่อมา และช่วยให้ Caudalie ก้าวข้ามภาพลักษณ์แบรนด์สกินแคร์ร้านขายยา สู่การเป็นแบรนด์ความงามที่เน้นไลฟ์สไตล์ 3

สปา Vinothérapie® — 1999

ในปี 1999 ผู้ก่อตั้งได้เปิดสปา Vinothérapie® แห่งแรกที่ Château Smith Haut Lafitte

บ่อน้ำพุร้อนธรรมชาติที่ถูกค้นพบใต้พื้นที่ของไร่ไวน์ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดสปา โดยมีการใช้น้ำแร่ร่วมกับส่วนผสมจากองุ่นและเถาองุ่นในทรีตเมนต์ต่างๆ Caudalie ระบุว่านี่คือสปา Vinothérapie® แห่งแรกของโลก 3

เรสเวอราทรอล (Resveratrol) — 2001

ต่อมา Caudalie ได้มุ่งเน้นการศึกษาเรสเวอราทรอล ซึ่งเป็นสารประกอบที่พบได้ตามธรรมชาติในเถาองุ่น

บริษัทระบุว่าตนเป็นผู้บุกเบิกการสกัด การรักษาเสถียรภาพ และการนำเรสเวอราทรอลมาใช้ในวงการเครื่องสำอาง พร้อมทั้งพัฒนาสิทธิบัตรการใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านผลิตภัณฑ์ยกกระชับและต่อต้านริ้วรอย 3

ไวนิเฟอริน (Viniferine) — 2005

อีกก้าวสำคัญคือการค้นพบไวนิเฟอริน สารประกอบที่สกัดจากน้ำเลี้ยงเถาองุ่น

Caudalie ได้พัฒนาและจดสิทธิบัตรการใช้ไวนิเฟอรินในการดูแลผิว โดยวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ไว้เพื่อแก้ไขปัญหาจุดด่างดำ รอยหมองคล้ำ และความกระจ่างใส

สิ่งนี้นำไปสู่การพัฒนาไลน์ผลิตภัณฑ์ Vinoperfect โดยเฉพาะเซรั่ม Vinoperfect ที่มีชื่อเสียง ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์สัญลักษณ์ของแบรนด์ 3

Caudalie ได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าผลิตภัณฑ์โพลีฟีนอลจากองุ่นในยุคเริ่มต้น

พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ครอบคลุม:

🍇 Vinoperfect

เน้นเรื่องความกระจ่างใสและการลดเลือนจุดด่างดำเป็นหลัก

ผลิตภัณฑ์เด่นคือ Vinoperfect Radiance Serum ซึ่งมีไวนิเฟอรินเป็นส่วนประกอบสำคัญ

นี่อาจเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของ Caudalie ที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลมากที่สุด

🍇 Resveratrol-Lift

มุ่งเน้นเรื่องการยกกระชับและต่อต้านริ้วรอย

เรสเวอราทรอลเป็นส่วนผสมหลักของไลน์นี้ ต่อมา Caudalie ได้ปรับปรุงสูตรและอัปเกรดไลน์ผลิตภัณฑ์ รวมถึงการนำเทคโนโลยีคอลลาเจนจากพืช (Vegan Collagen) มาใช้ 3

🍇 Premier Cru

ไลน์ผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยระดับพรีเมียมสูงสุดของ Caudalie

วางตำแหน่งเป็นคอลเลกชันประสิทธิภาพสูงที่รวบรวมเทคโนโลยีจดสิทธิบัตรและสารออกฤทธิ์หลายชนิดของแบรนด์ไว้ด้วยกัน

💧 Vinosource-Hydra

เน้นเรื่องการเติมความชุ่มชื้นและความสบายผิว โดยใช้ส่วนผสมจากองุ่นร่วมกับเทคโนโลยีการบำรุงผิวแบบให้ความชุ่มชื้น

🍇 Vinoclean

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ประกอบด้วยคลีนเซอร์ล้างหน้าและผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง

☀️ Sun Care

Caudalie ยังมีผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดสำหรับทั้งผิวหน้าและผิวกาย

🧴 Body Care

แบรนด์มีผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายหลากหลาย เช่น โลชั่นทาผิว สครับ ครีมทามือ ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ และทรีตเมนต์อื่นๆ

🌿 น้ำหอมและผลิตภัณฑ์เพื่อความผ่อนคลาย

Caudalie ยังได้พัฒนาน้ำหอมและผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นหอมเฉพาะตัว เพื่อขยายอัตลักษณ์ไปสู่หมวดหมู่ความงามเชิงประสาทสัมผัสสไตล์ฝรั่งเศสในวงกว้าง

เว็บไซต์ปัจจุบันของบริษัทจัดหมวดหมู่สินค้าออกเป็น ผิวหน้า ผิวกาย และสปา/สุขภาพ แทนที่จะจำกัดอยู่เพียงกลุ่มสกินแคร์อย่างเดียว 3

มีผลิตภัณฑ์หลายรายการที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์:

Beauty Elixir
→ สเปรย์น้ำแร่สำหรับใบหน้า / สเปรย์ความงามจากพฤกษา

Vinoperfect Radiance Serum
→ เซรั่มเพื่อความกระจ่างใสและลดเลือนจุดด่างดำ

Premier Cru
→ คอลเลกชันต่อต้านริ้วรอยระดับพรีเมียม

Resveratrol-Lift
→ ไลน์ผลิตภัณฑ์ยกกระชับและต่อต้านริ้วรอย

Vinosource-Hydra
→ ไลน์ผลิตภัณฑ์เน้นความชุ่มชื้น

โดยเฉพาะ Vinoperfect Serum มีความสำคัญอย่างมากต่ออัตลักษณ์เชิงพาณิชย์ของ Caudalie โดยบริษัทระบุว่าเป็นสินค้าขายดีอันดับหนึ่งของแบรนด์ทั่วโลก 3

องค์ประกอบสำคัญในการวางตำแหน่งยุคใหม่ของ Caudalie คือสิ่งที่แบรนด์เรียกว่า “Cosm-ethics”

แนวคิดนี้ถูกร่างขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2006 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อผสมผสาน:

1. ประสิทธิภาพสูง
2. เนื้อหากำเนิดจากธรรมชาติสูง
3. เนื้อสัมผัสและกลิ่นหอมที่สร้างความพึงพอใจ
4. ข้อจำกัดด้านส่วนผสม
5. ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

Caudalie ระบุว่าสูตรสกินแคร์มีส่วนผสมจากธรรมชาติ 95–100% และเว็บไซต์ปัจจุบันอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตนมีกำเนิดจากธรรมชาติ 100% ตามนิยามของบริษัท 2

อย่างไรก็ตาม มีข้อควรพิจารณาที่สำคัญ:

“กำเนิดจากธรรมชาติ” ไม่ได้หมายความว่า “เกิดขึ้นตามธรรมชาติ 100%”

เครื่องสำอางที่มีกำเนิดจากธรรมชาติในยุคสมัยใหม่อาจมีส่วนผสมที่ผ่านกระบวนการทางเคมีหรือเทคโนโลยีชีวภาพ Caudalie เองก็อธิบายว่าห้องปฏิบัติการของตนใช้ทั้งส่วนผสมจากแหล่งธรรมชาติ รวมถึงเทคโนโลยีชีวภาพและเคมีสีเขียว (Green Chemistry) 3

ดังนั้น Caudalie จึงควรถูกมองว่าเป็นแบรนด์สกินแคร์เชิงวิทยาศาสตร์ที่เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติและวางตำแหน่งแบบ Clean Beauty มากกว่าจะเป็นบริษัทเครื่องสำอางออร์แกนิกบริสุทธิ์

วิทยาศาสตร์เป็นส่วนสำคัญในเรื่องราวของแบรนด์ Caudalie

กลยุทธ์การพัฒนาสูตรของแบรนด์มีความพิเศษตรงที่พยายามเชื่อมโยงการปลูกองุ่น + พืชศาสตร์ + การคิดค้นสูตรเครื่องสำอาง + สารออกฤทธิ์ที่มีสิทธิบัตร

ประวัติการวิจัยของบริษัทประกอบด้วยความร่วมมือกับศาสตราจารย์ Joseph Vercauteren และห้องปฏิบัติการของเขา ตามด้วยความร่วมมือยาวนานหนึ่งทศวรรษกับ Dr. David Sinclair จาก Harvard Medical School ระหว่างปี 2013 ถึง 2023 Caudalie ระบุว่างานวิจัยนี้มีบทบาทสำคัญต่อการศึกษาด้านเรสเวอราทรอลและเทคโนโลยี TET8™ ของแบรนด์ 3

ห้องปฏิบัติการของ Caudalie ในฝรั่งเศสประกอบด้วย:

• ห้องปฏิบัติการสูตรธรรมชาติ (Natural Formulation Laboratory)
• แผนกวิจัยชีววิทยาระดับเซลล์
• แผนกวิจัยชีววิทยาระดับโมเลกุล
• แผนกพัฒนาส่วนผสมและสารออกฤทธิ์

Caudalie ระบุว่าห้องปฏิบัติการของตนมีฐานข้อมูลส่วนผสมและสารออกฤทธิ์นวัตกรรมใหม่มากกว่า 750 รายการ 3

แบรนด์นี้มีความแตกต่างในอุตสาหกรรมสกินแคร์ด้วยการสร้างระบบนิเวศด้านการบริการและสปาที่ครบวงจร รอบๆ ส่วนผสมของตน

สถานที่หลักคือ:

Les Sources de Caudalie
Martillac, Bordeaux, France

ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 ท่ามกลางไร่องุ่นที่ล้อมรอบ Château Smith Haut Lafitte 3

แนวคิดนี้ผสมผสาน:

• การบริการระดับหรูหรา
• วัฒนธรรมไวน์
• ทรีตเมนต์สปา
• น้ำแร่
• สารสกัดจากองุ่นและเถาองุ่น
• อาหารฝรั่งเศส
• บรรยากาศไร่องุ่น

ต่อมา Caudalie ได้ขยายสาขาสปา Vinothérapie® และบูติกสปาไปยังต่างประเทศ เครือข่ายสปายุคปัจจุบันครอบคลุมสถานที่ในฝรั่งเศส สเปน และตลาดนานาชาติอื่นๆ ขณะที่บูติกสปาให้บริการทรีตเมนต์ฉบับย่อของซิกเนเจอร์แบรนด์ 3

ความยั่งยืนไม่ใช่เพียงโครงการเสริมสำหรับ Caudalie แต่ได้กลายเป็นหนึ่งในเสาหลักของอัตลักษณ์องค์กร

1% for the Planet

ตั้งแต่ปี 2012 Caudalie ระบุว่าได้บริจาค 1% ของยอดขายประจำปีให้กับองค์กรที่ทำงานด้านการปกป้องและฟื้นฟูป่าไม้ 3

บริษัทรายงานว่าโครงการต่างๆ ได้มีส่วนร่วมในการปลูกต้นไม้มากกว่า 13 ล้านต้น ในกว่า 13 ประเทศ 3

โครงการเหล่านี้ครอบคลุม:

• การปลูกป่าทดแทน
• การอนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ
• เกษตรกรรมป่าไม้ (Agroforestry)
• การศึกษาสิ่งแวดล้อม
• การฟื้นฟูสภาพป่า
• การปกป้องระบบนิเวศที่ถูกคุกคาม

100% Ocean Plastic Collect

ในปี 2020 Caudalie ได้เปิดตัวโครงการ 100% Ocean Plastic Collect

วัตถุประสงค์ที่ประกาศไว้คือการเก็บและรีไซเคิลพลาสติกในปริมาณที่เทียบเท่ากับปริมาณพลาสติกใหม่ (Virgin Plastic) ที่บริษัทใช้ในแต่ละปี บริษัทรายงานว่า ณ ช่วงเวลาที่รายงาน มีการเก็บและรีไซเคิลขยะพลาสติกไปแล้ว 3,880 ตัน นับตั้งแต่ปี 2020 3

โปรแกรมนี้มุ่งเน้นเป็นพิเศษไปที่พลาสติกที่เก็บได้จากชายหาด แม่น้ำ และพื้นที่ชายฝั่ง

Caudalie อธิบายแนวทางการจัดการบรรจุภัณฑ์โดยใช้หลักการ 3R:

Reduce → Recycle → Reuse

บริษัทระบุว่าพยายามใช้บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลแล้ว รีไซเคิลได้ และ/หรือเติมได้ และยังได้นำวัสดุเช่นกระดาษรับรอง FSC และพลาสติกรีไซเคิลหรือไบโอพลาสติกมาใช้อีกด้วย 12

สิ่งนี้มีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์ เพราะบรรจุภัณฑ์สกินแคร์เป็นองค์ประกอบหลักของรอยเท้าสิ่งแวดล้อมในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

Caudalie ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดความงาม

แบรนด์ตั้งอยู่กึ่งกลางระหว่างหลายหมวดหมู่:

สกินแคร์ร้านขายยาฝรั่งเศส

ความงามระดับพรีเมียม/หรูหรา
+
เครื่องสำอางจากธรรมชาติ
+
ความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์สไตล์เดอร์โมคอสเมติก
+
ไลฟ์สไตล์ไวน์/ไร่องุ่น
+
ความงามรักษ์โลก

การผสมผสานนี้น่าจะเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์

แทนที่จะพูดเพียงว่า:

“เราทำสกินแคร์จากธรรมชาติ”

Caudalie สื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพว่า:

“เราค้นพบโมเลกุลอันล้ำค่าในไร่องุ่นและเปลี่ยนมันให้เป็นสกินแคร์ฝรั่งเศสที่มีความซับซ้อน”

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีเรื่องราวที่โดดเด่นกว่ามาก

การสร้างแบรนด์ของ Caudalie มักสื่อสารถึงความสง่างามแบบฝรั่งเศสมากกว่าภาพลักษณ์คลินิกผิวหนัง

ลักษณะทางภาพที่พบบ่อย ได้แก่:

• พื้นหลังสีครีมและขาวนวล
• โทนสีเบอร์กันดี / แรงบันดาลใจจากไวน์
• ภาพพฤกษศาสตร์
• องุ่นและเถาองุ่น
• ขวดแก้ว
• ตัวอักษรแบบมินิมอล
• ภาพไลฟ์สไตล์ฝรั่งเศส
• ภาพไร่องุ่น
• ความหรูหราแบบสุขุม

น้ำหอมและสูตรผลิตภัณฑ์ยังเน้นย้ำถึงประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส

สิ่งนี้สำคัญเพราะ Caudalie ไม่ได้ขายแค่สกินแคร์เพื่อการบำบัดเท่านั้น แต่กำลังขายไลฟ์สไตล์ความงามแบบฝรั่งเศสทั้งระบบ

Mathilde Thomas

Mathilde Thomas เป็นบุคคลหลักที่เป็นตัวแทนของ Caudalie ต่อสาธารณะ

เธอร่วมก่อตั้งบริษัทกับ Bertrand Thomas สามีของเธอ หลังจากประสบการณ์ที่ Château Smith Haut Lafitte

เธอยังได้เขียนหนังสือเกี่ยวกับความงามและการดูแลผิวแบบฝรั่งเศส และมีบทบาทสำคัญในการกำหนดปรัชญาของ Caudalie เรื่องความงามจากธรรมชาติ พิธีกรรมความงามแบบฝรั่งเศส และ Vinothérapie® 4

Bertrand Thomas

Bertrand Thomas เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Caudalie และมีบทบาทในการดำเนินธุรกิจและการพัฒนาบริษัทควบคู่ไปกับ Mathilde

ผู้ก่อตั้งทั้งสองยังคงมีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับอัตลักษณ์และปรัชญาความยั่งยืนของ Caudalie

Caudalie ได้วิวัฒนาการจากบริษัทเล็กๆ ที่เน้นร้านขายยาในฝรั่งเศส สู่แบรนด์ความงามระดับนานาชาติ

เครือข่ายร้านค้าปลีกและสปายุคปัจจุบันครอบคลุมหลายประเทศ รวมถึงบูติกเฉพาะกิจ บูติกสปา ร้านขายยา และพันธมิตรค้าปลีกอื่นๆ ไดเรกทอรีร้านค้าอย่างเป็นทางการของบริษัทในปัจจุบันระบุสถานที่ตั้งทั่วยุโรป อเมริกาเหนือ ลาตินอเมริกา และเอเชีย 12

ที่น่าสนใจคือ Caudalie ยังมีการดำเนินงานในมาเลเซีย รวมถึงบูติกสปาที่ Sunway Pyramid ใน Bandar Sunway รัฐ Selangor 3

ไทม์ไลน์แบบย่อมีดังนี้:

12

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ Caudalie คือผ่านห้าเสาหลัก:

① มรดกแห่งไร่องุ่น

ต่างจากแบรนด์สกินแคร์ส่วนใหญ่ ตรงที่เรื่องราวต้นกำเนิดเชื่อมโยงโดยตรงกับไร่องุ่นใน Bordeaux

② ศาสตร์แห่งองุ่น

เมล็ดองุ่น น้ำเลี้ยงเถาองุ่น เรสเวอราทรอล ไวนิเฟอริน และสารประกอบอื่นๆ จากเถาองุ่น เป็นหัวใจของอัตลักษณ์ด้านการวิจัยและพัฒนา

③ ความงามแบบฝรั่งเศส

แบรนด์จงใจผสมผสานมรดกสกินแคร์ร้านขายยาฝรั่งเศส เข้ากับความงามระดับหรูและไลฟ์สไตล์ฝรั่งเศส

④ ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส

เนื้อสัมผัส กลิ่นหอม Beauty Elixir สปา และการต้อนรับ ทำให้แบรนด์มีมิติของประสบการณ์มากกว่าบริษัทสกินแคร์เชิงคลินิก thuầnๆ

⑤ ความยั่งยืน

พันธสัญญา 1% for the Planet โครงการป่าไม้ การเก็บขยะพลาสติก และกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ ทำให้ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมีบทบาทโดดเด่นในอัตลักษณ์แบรนด์ 12

สามารถจัดวางตำแหน่งของ Caudalie ได้ประมาณนี้:

ร้านขายยาฝรั่งเศส / เดอร์โมคอสเมติก

La Roche-Posay · Avène · Bioderma
↓
Caudalie
↓
L’Occitane · Nuxe
↓
สกินแคร์ระดับหรู
Clarins · Lancôme · Estée Lauder · Sisley

แต่ Caudalie ไม่ได้อยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งเหล่านี้อย่างสมบูรณ์แบบ

จุดแตกต่างที่แข็งแกร่งที่สุดคือการผสมผสานความน่าเชื่อถือแบบร้านขายยาเข้ากับการสร้างแบรนด์ระดับหรู/เน้นประสาทสัมผัส

นั่นคือเหตุผลที่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ให้ความรู้สึกพร้อมกันว่าเป็น:

• เชิงวิทยาศาสตร์
• จากธรรมชาติ
• หรูหรา
• แบบฝรั่งเศส
• รักษ์โลก
• และเน้นไลฟ์สไตล์

หนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของการวางตำแหน่งของ Caudalie คือการปฏิเสธแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคต้องเลือกระหว่างความเป็นธรรมชาติกับประสิทธิภาพ

ปรัชญาที่บริษัทประกาศไว้โดยสรุปคือ:

สกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพ + สูตรจากธรรมชาติ + ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

การสื่อสารแบรนด์ในปัจจุบันชี้ชัดถึงการปฏิเสธที่จะให้ผู้บริโภคต้องเลือกระหว่างประสิทธิภาพ สูตรคลีน/ธรรมชาติ และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม 12

การวางตำแหน่งนี้เป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจว่าทำไม Caudalie จึงเป็นมากกว่าแค่แบรนด์ “สกินแคร์จากองุ่น”

Caudalie อธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นแบรนด์สกินแคร์พรีเมียมจากฝรั่งเศสที่สร้างขึ้นจากวิทยาศาสตร์และตำนานแห่งเถาองุ่น

เรื่องราวเริ่มต้นที่ Bordeaux ในทศวรรษ 1990 เมื่อ Mathilde และ Bertrand Thomas ได้พบกับงานวิจัยเกี่ยวกับโพลีฟีนอลในเมล็ดองุ่น จากผลิตภัณฑ์เริ่มต้นสามรายการ บริษัทได้เติบโตเป็นธุรกิจความงามระดับนานาชาติที่ครอบคลุมสกินแคร์ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย น้ำหอม สปา และการบริการ

อัตลักษณ์ทางการแข่งขันตั้งอยู่บนการผสมผสานที่สอดคล้องกันอย่างพิเศษ:

ไร่องุ่น Bordeaux
→ ศาสตร์แห่งองุ่น
→ สารออกฤทธิ์ที่มีสิทธิบัตร
→ สกินแคร์ฝรั่งเศส
→ ความหรูหราทางประสาทสัมผัส
→ Vinothérapie®
→ ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

ความสอดคล้องนี้น่าจะเป็นจุดแข็งที่สุดของ Caudalie ในฐานะแบรนด์ องุ่นไม่ใช่แค่ส่วนผสม แต่เป็นตัวเชื่อมชื่อของบริษัท ประวัติศาสตร์ งานวิจัย การพัฒนาผลิตภัณฑ์ แนวคิดสปา อัตลักษณ์ทางภาพ และเรื่องราวความยั่งยืน ให้กลายเป็นเรื่องเล่าเดียวที่จดจำได้ง่าย 12

1. CAUDALIE | Discover the brand story – Caudalie
2. Our formulas
3. Discover the brand story | CAUDALIE®
4. Mathilde Thomas