ในปี พ.ศ. 2568 วารสารเครื่องหมายการค้าแห่งบรูไนระบุชื่อ BETAGRO PUBLIC CO., LTD. เป็นผู้ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า “CAT n joy” ในคลาส 31 สำหรับสินค้าประเภทอาหารแมว โดยเอกสารระบุว่า “CAT n joy” เป็นเครื่องหมายประดิษฐ์ (invented mark) และมีคำอ่านออกเสียงเป็นภาษาไทยว่า “แก๊ท เอ็นจอย” 4

CAT’njoy ดำเนินงานภายใต้ส่วนธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงของ Betagro โดยผลิตภัณฑ์ถูกนำเสนอผ่านบริษัท Pet Focus ซึ่งเป็นหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับ Betagro เว็บไซต์ของ Pet Focus แสดงรายการผลิตภัณฑ์ CAT n joy จำนวนมาก รวมถึงสูตรสำหรับแมวโต แมวเด็ก แมวสูงวัย สูตรไร้ธัญพืช และสูตรเฉพาะทางอื่นๆ 3

Pet Focus ตั้งอยู่ที่เขต Lak Si กรุงเทพฯ และใช้ข้อมูลติดต่อที่เกี่ยวข้องกับ Betagro ซึ่งยืนยันถึงความสัมพันธ์ระหว่างพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ CAT n joy กับกลุ่มบริษัท Betagro

นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีการสื่อสารผ่านบัญชี LINE Official Account ในชื่อ “Catnjoy” ซึ่งระบุชัดเจนว่าเป็นบัญชีสำหรับ “อาหารแมว CAT n joy”

พอร์ตโฟลิโอของ CAT’njoy มีความหลากหลายมากกว่าสูตรอาหารเม็ดมาตรฐานทั่วไป โดยแบ่งออกเป็นหลายกลุ่มดังนี้:

อาหารแมวโตเต็มวัย

กลุ่มผลิตภัณฑ์มาตรฐานสำหรับแมวโตมีรสชาติให้เลือกหลายแบบ ได้แก่:

• ปลาแซลมอน
• ปลาทูน่า
• ปลาแมคเคอเรล
• ปลาทะเล
• อาหารทะเล

ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในไทยจำหน่ายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในขนาดบรรจุภัณฑ์ต่างๆ เช่น 1.2 กก., 3 กก. และ 7 กก. ขึ้นอยู่กับรสชาติ สูตรปลาทะเลสำหรับแมวโตได้รับการโฆษณาว่าทำจากส่วนผสมปลาจริง มีโปรตีนธรรมชาติ สังกะสี โอเมก้า ไลซีน และพรีไบโอติกส์ พร้อมทั้งระบุว่าไม่ใส่สีสังเคราะห์หรือแต่งกลิ่นเพิ่มเติม 1

อาหารลูกแมวและแมวแม่พันธุ์

CAT n joy มีสูตรพิเศษออกแบบมาสำหรับ ลูกแมวและแมวแม่พันธุ์ โดยปัจจุบันมีรส Ocean Fish, Chicken & Milk ในขนาดบรรจุ 1.2 กก.

สูตรสำหรับแมวสูงวัย

ผลิตภัณฑ์ครอบคลุมอาหารสำหรับ แมวสูงวัย โดยเฉพาะ Pet Focus ระบุว่ามีสูตรรสปลาแมคเคอเรลสำหรับแมวสูงวัย ในขณะที่ร้านค้าปลีกในไทยก็มีตัวเลือกขนาดบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

สูตรสำหรับแมวในบ้านและแมวทำหมัน

แบรนด์มีไลน์ผลิตภัณฑ์เฉพาะทางชื่อ MULTI สำหรับแมวที่อยู่ภายในบ้านและ/หรือแมวที่ทำหมันแล้ว ตัวอย่างเช่น สูตร Indoor & Sterilized Salmon

สูตรควบคุมก้อนขนและบำรุงขน

ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม MULTI อีกชนิดหนึ่งมุ่งเน้นไปที่ การจัดการก้อนขนและการดูแลเส้นขน โดยร้านค้าอธิบายว่าเป็นสูตร “กำจัดก้อนขน&บำรุงขน”

สูตรไร้ธัญพืช (Grain-free)

สำหรับกลุ่มที่ต้องการทางเลือกเฉพาะทาง มีผลิตภัณฑ์ CAT n joy Grainfree ซึ่งมีสูตรผสมเช่น:

• ปลาแซลมอน + ปลาทูน่า
• ไก่ + ปลาทูน่า

Pet Focus จำหน่ายในรูปแบบขนาด 1 กก. และ 2.5 กก.

สูตร Triple Protection (TPP)

อีกกลุ่มผลิตภัณฑ์หนึ่งคือ CAT n joy TPP (Triple Protection) ซึ่ง Pet Focus มีสูตรสำหรับแมวโต แมวสูงวัย และรสชาติปลาต่างๆ รวมถึงขนาดบรรจุที่ใหญ่ขึ้นถึง 20 กก.

ขนมสำหรับแมว

นอกเหนือจากอาหารหลัก CAT’njoy ยังจำหน่ายขนมขบเคี้ยวสำหรับแมวในชื่อ Crispy Bites โดยมีรสชาติ:

• ปลาทูน่าย่าง
• ปลาแซลมอนรมควัน
• ค็อกเทลอาหารทะเล

ขนมเหล่านี้มักจำหน่ายในแพ็กเกจขนาด 60 กรัม

กลยุทธ์การตลาดสำคัญของ CAT’njoy คือการเน้นประโยชน์ด้านโภชนาการที่จับต้องได้ในราคาที่เข้าถึงง่าย

ตัวอย่างเช่น สูตรปลาทะเลสำหรับแมวโต อ้างอิงคุณค่าทางโภชนาการดังนี้:

• โปรตีนธรรมชาติจากปลา
• กรดอะมิโนจำเป็น
• สังกะสีและสารอาหารกลุ่มโอเมก้า
• ไลซีน
• พรีไบโอติกส์
• ช่วยบำรุงผิวและขน
• เสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน
• ส่งเสริมสุขภาพระบบย่อยอาหาร

โดยระบุว่าเป็นการผลิตจากส่วนผสมปลาจริงและไม่มีการเติมสีหรือกลิ่นสังเคราะห์ สูตรปลาแมคเคอเรลก็มีจุดยืนด้านโภชนาการคล้ายคลึงกัน

หมายเหตุ: ข้ออ้างข้างต้นเป็นคำอธิบายจากผู้ผลิตและร้านค้า ไม่ใช่ผลการประเมินโดยสัตวแพทย์อิสระ

CAT’njoy วางตำแหน่งตนเองอยู่ในตลาดระดับ Mass Market ถึง Affordable Premium ในวงการอาหารแมวของไทย แทนที่จะวางตัวเป็นแบรนด์หรูหรืออาหารทางการแพทย์สำหรับสัตว์เท่านั้น

ราคาขายปลีกในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงตำแหน่งนี้ ตัวอย่างเช่น Tops จำหน่ายสูตรแมวโตขนาด 1.2 กก. ในราคาประมาณ ฿125–฿139, ขนาด 3 กก. ประมาณ ฿287 และขนาด 7 กก. ประมาณ ฿585 (ราคามีการเปลี่ยนแปลงตามโปรโมชั่นและแต่ละร้าน)

ทำให้ CAT’njoy เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับครัวเรือนที่ต้องการอาหารแมวสำเร็จรูปที่มีคุณภาพ พร้อมมีตัวเลือกเฉพาะทางสำหรับลูกแมว แมวสูงวัย แมวในบ้าน แมวทำหมัน และแมวที่มีปัญหาเรื่องก้อนขน

CAT’njoy มีวางจำหน่ายอย่างกว้างขวางผ่านช่องทางค้าปลีกหลักในไทย ได้แก่:

• Tops
• Big C
• HomePro
• Pet Lovers Centre
• ร้านขายอาหารสัตว์อิสระ
• แพลตฟอร์มสินค้าของ Betagro/Pet Focus

ยกตัวอย่างเช่น หมวดสินค้า CAT’NJOY บนเว็บไซต์ Big C ประกอบด้วยอาหารเม็ดสำหรับลูกแมว แมวโต และช่วงวัยอื่นๆ รวมถึงขนม Crispy Bites ส่วน Pet Lovers Centre Thailand มีรายการสินค้า CAT N JOY ประมาณ 20 รายการ รวมถึงอาหารรสปลาทะเล ทูน่า แซลมอน และขนมหลายชนิด 2

ชื่อ CAT n joy เป็นการผสมผสานคำเล่นระหว่างคำว่า “cat” และ “enjoy” อย่างตรงไปตรงมา ตามบันทึกการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ชื่อนี้ถือเป็น เครื่องหมายประดิษฐ์ ที่ไม่ได้มีความหมายตามพจนานุกรมโดยตรง 4

ดังนั้น การสื่อสารของแบรนด์จึงสื่อถึงแนวคิดง่ายๆ คือ อาหารที่ทำให้แมวเพลิดเพลินกับการกินในขณะที่ดูแลสุขภาพประจำวันของพวกเขา

อัตลักษณ์ทางภาพเน้นรูปทรงเกี่ยวกับแมวเป็นหลัก โดยใช้ชื่อ CAT n joy ตัวใหญ่บนบรรจุภัณฑ์อาหาร ขนม และสื่อส่งเสริมการขาย

สามารถมองแบรนด์นี้เป็นพอร์ตโฟลิโอที่แบ่งแยกย่อยได้ดังนี้:

CAT’njoy
→ โภชนาการพื้นฐาน (Standard nutrition)

• สำหรับแมวโต
• รสชาติจากปลา
• หลากหลายขนาดบรรจุ

→ โภชนาการตามช่วงวัย (Life-stage nutrition)

• ลูกแมวและแม่แมว
• แมวโต
• แมวสูงวัย

→ โภชนาการตามไลฟ์สไตล์ (Lifestyle nutrition)

• แมวเลี้ยงในบ้าน
• แมวทำหมัน
• การจัดการก้อนขนและดูแลขน

→ ทางเลือกด้านส่วนผสม (Ingredient/formulation alternatives)

• สูตรไร้ธัญพืช (Grain-free)
• ผสมเนื้อสัตว์และปลาหลากหลาย

→ ขนมขบเคี้ยว (Treats)

• Crispy Bites
• รสทูน่า, แซลมอน, อาหารทะเล

โครงสร้างนี้ช่วยให้แบรนด์ตอบสนองความต้องการของเจ้าของแมวที่หลากหลายโดยไม่ละทิ้งจุดยืนในตลาดทั่วไป

ความเชื่อมโยงกับ Betagro เป็นปัจจัยสำคัญเพราะ CAT’njoy ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์อิสระขนาดเล็ก บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุ BETAGRO PUBLIC CO., LTD. เป็นผู้ยื่นขอจดทะเบียนโดยตรง ขณะที่แพลตฟอร์ม Pet Focus ก็แสดงพอร์ตโฟลิโอ CAT n joy พร้อมข้อมูลติดต่อของ Betagro สิ่งนี้วางให้ CAT’njoy อยู่ภายในระบบนิเวศธุรกิจเกษตรอาหารและการดูแลสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่กว่าของกลุ่ม Betagro

แม้ว่า CAT’njoy จะมีความเกี่ยวข้องกับตลาดไทยอย่างมาก แต่มีหลักฐานของการทำเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศ ในปี พ.ศ. 2568 Brunei Darussalam Trade Mark Journal ได้ตีพิมพ์คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า CAT n joy โดยระบุผู้สมัครคือ Betagro Public Co., Ltd. สำหรับสินค้าอาหารแมว 4 ข้อมูลนี้แสดงว่าแบรนด์มีการดำเนินการปกป้องเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลที่มีอยู่ยังไม่สามารถระบุขอบเขตการขายหรือเครือข่ายการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศทั้งหมดได้อย่างชัดเจน

ณ ปี พ.ศ. 2569 CAT’njoy สามารถนิยามได้ว่า เป็นแบรนด์อาหารแมวไทยที่ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มบริษัท Betagro โดยมีพอร์ตโฟลิโอที่ค่อนข้างกว้าง ครอบคลุมทั้งอาหารเม็ดสำหรับใช้งานประจำวัน ผลิตภัณฑ์ตามช่วงวัย สูตรเฉพาะทาง และขนม

ลักษณะเด่นที่สำคัญ:

• 🇹🇭 ต้นกำเนิดไทยและมีฐานตลาดแข็งแกร่งในไทย
• 🏢 มีความเชื่อมโยงกับ Betagro
• 🐱 มุ่งเน้นเฉพาะอาหารแมว
• 🍣 ใช้รสชาติจากปลาเป็นหลัก
• 🐾 มีสูตรสำหรับหลายช่วงวัย
• 🏠 มีตัวเลือกเฉพาะสำหรับแมวในบ้านและทำหมัน
• 🌾 มีทางเลือกสูตรไร้ธัญพืช
• 🦴 มีผลิตภัณฑ์จัดการก้อนขนและดูแลขน
• 🥩 มีขนมแมวในไลน์ Crispy Bites
• 💰 ราคาเข้าถึงง่ายในระดับตลาดทั่วไป
• 🛒 หาซื้อได้ง่ายผ่านซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านขายอาหารสัตว์ และช่องทางออนไลน์ในไทย

1. Buy cat-n-joy Cat Food Online
2. Products
3. Betagro / Pet Focus — CAT n joy product portfolio
4. Brunei Trade Mark Journal — CAT n joy trademark record