เกี่ยวกับ CAMEL
CAMEL ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์บุหรี่ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับมากที่สุดในโลก แบรนด์นี้ถือกำเนิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 1913 โดย R. J. Reynolds Tobacco Company และนับเป็นแบรนด์บุหรี่รายแรกที่ทำการตลาดในระดับประเทศทั่วทั้งสหรัฐฯ ในปัจจุบัน CAMEL มีการจัดจำหน่ายในหลายประเทศ โดยมีโครงสร้างความเป็นเจ้าของที่แตกต่างกันไปตามพื้นที่ตลาด ดังนี้
- สหรัฐอเมริกา: อยู่ภายใต้การบริหารของ R. J. Reynolds Tobacco Company
- นอกสหรัฐอเมริกา: อยู่ภายใต้การดูแลของ Japan Tobacco International (JTI) ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Japan Tobacco 1
ภาพรวม
| คุณสมบัติ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อแบรนด์ | CAMEL |
| อุตสาหกรรม | ยาสูบ |
| ประเภทสินค้า | บุหรี่ |
| ก่อตั้งเมื่อ | 1913 |
| ประเทศต้นกำเนิด | สหรัฐอเมริกา |
| ผู้ก่อตั้ง | Richard Joshua Reynolds |
| ผู้ผลิตดั้งเดิม | R. J. Reynolds Tobacco Company |
| เจ้าของในปัจจุบัน (สหรัฐฯ) | R. J. Reynolds Tobacco Company |
| เจ้าของในระดับสากล | Japan Tobacco International |
| สำนักงานใหญ่ดั้งเดิม | Winston-Salem, North Carolina, USA |
| ส่วนผสมเอกลักษณ์ | ยาสูบตุรกีและยาสูบอเมริกัน |
ประวัติความเป็นมา
CAMEL เปิดตัวสู่ตลาดในปี 1913 หลังจากที่ R. J. Reynolds ได้พัฒนาสูตรผสมเฉพาะตัวโดยการนำยาสูบ ตุรกี (Oriental) มาผสานกับยาสูบเวอร์จิเนีย (Virginia) และเบอร์ลีย์ (Burley) ในช่วงเวลาที่ผู้สูบบุหรี่จำนวนมากยังนิยมมวนบุหรี่ด้วยตนเอง CAMEL ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์บุหรี่สำเร็จรูปที่มีรสชาติเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งการเปิดตัวในครั้งนี้มีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนแปลงตลาดบุหรี่ของสหรัฐอเมริกาไปอย่างสิ้นเชิง 1
ก่อนที่สินค้าจะวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ บริษัทได้ดำเนินกลยุทธ์โฆษณาแบบ Teaser Campaign ขนาดใหญ่ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกๆ ในวงการ โดยใช้สโลแกนว่า:
“The Camels Are Coming!”
แคมเปญดังกล่าวประสบความสำเร็จในการสร้างความตื่นเต้นและความอยากรู้อยากเห็นให้กับสาธารณชนก่อนที่สินค้าจะไปถึงชั้นวาง และได้รับการบันทึกว่าเป็นหมุดหมายสำคัญของประวัติศาสตร์วงการโฆษณา 2
ภายในเวลาเพียงไม่กี่ปีหลังจากเปิดตัว CAMEL ได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์บุหรี่ที่มียอดขายสูงที่สุดในสหรัฐอเมริกา 3
อัตลักษณ์ของแบรนด์
บรรจุภัณฑ์ของ CAMEL ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในงานออกแบบที่จดจำได้ง่ายที่สุดในอุตสาหกรรมยาสูบ องค์ประกอบหลักของการออกแบบประกอบด้วย:
- ภาพอูฐยืนอยู่ในภูมิทัศน์ทะเลทราย
- พีระมิดและต้นปาล์มที่ได้รับอิทธิพลจากศิลปะอียิปต์
- โทนสีเหลืองและขาวอันเป็นเอกลักษณ์
- ภาพวาดอูฐ “Old Joe” บนซอง
การใช้ภาพเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเน้นย้ำถึงการใช้ยาสูบตุรกีในส่วนผสมดั้งเดิม พร้อมทั้งสื่อถึงความงามแบบตะวันออกกลางที่มีความแปลกใหม่และน่าค้นหา 1
การโฆษณา
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา CAMEL ได้สร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาที่มีชื่อเสียงมากมาย สโลแกนที่เป็นที่จดจำ ได้แก่:
- “The Camels Are Coming!”
- “I’d Walk a Mile for a Camel”
- “More Doctors Smoke Camels”
แม้ว่าแคมเปญเหล่านี้จะถูกยกย่องให้เป็นตัวอย่างคลาสสิกของวงการโฆษณาในศตวรรษที่ 20 แต่เนื้อหาบางส่วน โดยเฉพาะการอ้างสรรพคุณทางสุขภาพและวิธีการทางการตลาดบางรูปแบบ ได้กลายเป็นประเด็นถกเถียงในเวลาต่อมา และไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ภายใต้มาตรฐานการโฆษณายุคปัจจุบัน
Joe Camel
ในปี 1987 CAMEL ได้เปิดตัวมาสคอตชื่อ Joe Camel ซึ่งเป็นตัวละครอูฐการ์ตูนสวมแว่นกันแดดและเสื้อผ้าทันสมัย
มาสคอตตัวนี้กลายเป็นหนึ่งในตัวละครโฆษณาที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดทั่วโลก แต่ก็ต้องเผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักเมื่อมีผลการศึกษาชี้ว่าตัวละครดังกล่าวมีความดึงดูดใจต่อกลุ่มเด็กและเยาวชนเป็นอย่างมาก จนกระทั่งในปี 1997 แคมเปญนี้จึงต้องยุติลงเนื่องจากแรงกดดันด้านกฎหมายและสาธารณสุข 1
การขยายตลาดสู่ระดับโลก
ในปี 1999 สิทธิ์ในการทำตลาด CAMEL นอกประเทศสหรัฐอเมริกาได้ถูกโอนไปยัง Japan Tobacco International ในขณะที่ R. J. Reynolds ยังคงถือสิทธิ์การทำตลาดภายในสหรัฐฯ ไว้เช่นเดิม ตั้งแต่นั้นมา กลยุทธ์การตลาดของ CAMEL ในแต่ละประเทศจึงมีความแตกต่างกัน ทั้งในด้านส่วนผสมของยาสูบและไลน์ผลิตภัณฑ์ เพื่อให้สอดคล้องกับรสนิยมของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค 1
ผลิตภัณฑ์
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา CAMEL ได้มีการออกผลิตภัณฑ์หลากหลายรุ่น ได้แก่:
- Camel Filters
- Camel Blue
- Camel Silver
- Camel Turkish Gold
- Camel Turkish Royal
- Camel Turkish Jade (เมนทอล)
- Camel Crush (ฟิลเตอร์แบบแคปซูล)
- Camel Wides
- Camel Non-Filter (Camel Straights)
ทั้งนี้ ความพร้อมจำหน่ายของผลิตภัณฑ์แต่ละรุ่นอาจแตกต่างกันไปตามกฎระเบียบและเงื่อนไขของแต่ละประเทศ 1
อิทธิพลทางวัฒนธรรม
CAMEL ได้ปรากฏอยู่ในบริบททางวัฒนธรรมที่หลากหลาย เช่น:
- ภาพยนตร์คลาสสิกและรายการโทรทัศน์
- การเป็นผู้สนับสนุนกีฬาแข่งรถ รวมถึง Formula One และการแข่งขันมอเตอร์ไซค์
- ประวัติศาสตร์ทางการทหาร โดยบุหรี่ CAMEL เคยถูกรวมอยู่ในเสบียงสนามรบในช่วงสงคราม
- งานโฆษณาโบราณและของสะสม
โลโก้และบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ยังคงเป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดในประวัติศาสตร์การสร้างแบรนด์สำหรับผู้บริโภค
ข้อควรพิจารณาทางสุขภาพ
เช่นเดียวกับบุหรี่ทั่วไป ผลิตภัณฑ์ CAMEL มีสารนิโคตินและก่อให้เกิดควันบุหรี่ซึ่งสัมพันธ์กับความเสี่ยงต่อปัญหาสุขภาพร้ายแรง อาทิ โรคมะเร็ง โรคหัวใจ โรคหลอดเลือดสมอง และโรคปอดเรื้อรัง ประเทศส่วนใหญ่กำหนดให้ต้องมีคำเตือนด้านสุขภาพที่ชัดเจนบนบรรจุภัณฑ์ของ CAMEL และยังมีการจำกัดหรือห้ามการโฆษณาในหลายเขตอำนาจศาล 1
มรดกทางธุรกิจ
กว่าหนึ่งศตวรรษหลังจากการเปิดตัว CAMEL ยังคงเป็นแบรนด์บุหรี่ที่มีอายุยาวนานและมีชื่อเสียงที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก โดยได้รับการยอมรับในแง่มุมต่างๆ ดังนี้:
- การบุกเบิกแคมเปญการตลาดระดับชาติ
- สูตรผสมยาสูบตุรกี-อเมริกันที่เป็นเอกลักษณ์
- บรรจุภัณฑ์ธีมทะเลทรายที่กลายเป็นไอคอน
- อิทธิพลที่มีต่อการโฆษณาและการออกแบบแบรนด์ในศตวรรษที่ 20
แม้ว่าแบรนด์จะยังคงมีการจัดจำหน่ายในระดับนานาชาติ แต่ภาพลักษณ์และการทำตลาดได้มีการปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไปและความตระหนักรู้ด้านสาธารณสุขที่เพิ่มมากขึ้น
