กรมพัฒนาธุรกิจการค้าระบุว่า บริษัท ดวงศิริ นีโอ คอสเมติกส์ จำกัด เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องสำอาง ในขณะที่ฐานข้อมูลของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) แสดงรายการผลิตภัณฑ์ที่จดทะเบียนภายใต้เครื่องหมายการค้า Butae/BUTAE’1

ตามบันทึกของ Butae เรื่องราวของแบรนด์เริ่มต้นจากบุคคลนามว่า พ่อคุณบุญเนียม ซึ่งสังเกตเห็นว่าแป้งทาหน้าที่ทำจากชอล์กแบบดั้งเดิมที่สตรีชาวเอเชียใช้นั้น ไม่เหมาะกับสภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศไทย เขาจึงพัฒนาสูตรโดยการนำแป้งมาผสมกับน้ำ ซึ่งบริษัทอธิบายว่าเป็นวิธีการที่ทำให้เนื้อแป้งติดทนนานขึ้นและให้ผิวสัมผัสที่เรียบเนียนสม่ำเสมอมากขึ้น1

สูตรในยุคแรกเริ่มนี้ได้พัฒนาต่อยอดมาเป็นแป้งตลับรุ่น Moonlight Face และกลายเป็นแป้ง Butae ที่เป็นที่รู้จักในปัจจุบัน บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับความนิยมในกลุ่ม ช่างแต่งหน้าและดารานักแสดงชาวไทย ซึ่งช่วยวางรากฐานให้แป้งทาหน้าเป็นเอกลักษณ์สำคัญของแบรนด์1

แหล่งข้อมูลภายนอกมักอ้างว่า Butae ก่อตั้งขึ้นในปี 1957 และตัวผลิตภัณฑ์เองก็มีการใช้ข้อความทางการตลาดว่า “Since 1957”2

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างเล็กน้อยที่น่าสังเกต คือ แม้ปี 1957 จะถูกอ้างอิงอย่างกว้างขวางว่าเป็นปีก่อตั้ง แต่ประวัติองค์กรของ Butae เองได้อธิบายจุดกำเนิดในเชิงบรรยายว่าเป็นกิจการแป้งทาหน้าของครอบครัวที่วิวัฒนาการมานานกว่าหกทศวรรษ ดังนั้น ปี 1957 จึงควร被视为วันก่อตั้งตามธรรมเนียมปฏิบัติ มากกว่าการสันนิษฐานว่าโครงสร้างองค์กรของ Butae ในปัจจุบันดำรงอยู่โดยไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ปีดังกล่าว

จากกิจการแป้งทาหน้าของครอบครัวสู่แบรนด์เครื่องสำอาง

ธุรกิจนี้ยังคงดำเนินอยู่ในตระกูล Booneiam โดย Butae ระบุว่าคนรุ่นหลังได้สืบทอดการผลิตผลิตภัณฑ์ต่อมา จนกระทั่งกิจการมีความเกี่ยวข้องกับ Duangsiri Neo Cosmetics ซึ่งบริหารงานโดยทายาทของผู้ก่อตั้ง ปัจจุบันการผลิตดำเนินการ ณ โรงงานในกรุงเทพฯ1

ความต่อเนื่องของครอบครัวเป็นส่วนสำคัญในเรื่องราวของแบรนด์ แทนที่จะนำเสนอตนเองเป็นเพียงสตาร์ทอัพเครื่องสำอางสมัยใหม่ บริษัทกลับเน้นย้ำถึง องค์ความรู้ที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น สูตรตำรับดั้งเดิม การผลิตในประเทศไทย และความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน

บริษัทอธิบายปรัชญาการดำเนินงานด้วยคำว่า ความซื่อสัตย์ ความจริงใจ ความซื่อตรง และความใส่ใจในคุณภาพผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นค่านิยมที่ผู้ก่อตั้งวางรากฐานไว้และส่งต่อไปยังคนรุ่นหลัง1

แม้ Butae จะมีภาพลักษณ์ที่ผูกพันกับแป้งทาหน้าอย่างแน่นแฟ้น แต่พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ขยายตัวอย่างมาก เว็บไซต์อย่างเป็นทางการระบุว่า Butae มี ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและความงามมากกว่า 50 รายการ ครอบคลุมทั้งหมวดหมู่เมกอัพและสกินแคร์1

แป้งทาหน้า

แป้งทาหน้ายังคงเป็นหมวดหมู่สินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ Butae Super Oil Control Powder ซึ่งเป็นแป้งตลับที่เน้นคุณสมบัติการควบคุมความมันบนใบหน้า พร้อมมอบผลลัพธ์ที่เรียบเนียนและเป็นธรรมชาติ รายการสินค้าในร้านค้าทางการยังคงให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์นี้อย่างต่อเนื่อง

ไลน์ผลิตภัณฑ์แป้งอื่น ๆ ยังรวมถึงสินค้าที่เน้นคุณสมบัติดังนี้:

• ควบคุมความมัน
• ปรับผิวสว่างกระจ่างใส
• เติมความชุ่มชื้น
• ปกปิดระดับรองพื้น
• เมกอัพบางเบาสำหรับใช้ประจำวัน

ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันประกอบด้วย Super Oil Control Powder, Hya-C Brightening Powder และ C&E Moisturizing Powder เป็นต้น

รองพื้น

Butae ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ปรับสีผิว dạngเหลวและครีมด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Since 1957 Coverage Foundation ซึ่งวางตำแหน่งเป็นรองพื้นที่ให้การปกปิดสูง มีคุณสมบัติคุมมัน และมีหลากหลายเฉดสี2

เมกอัพดวงตา

แบรนด์เคยออกผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ ได้แก่:

• พาเลตต์อายแชโดว์
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• มาสคาร่าปัดคิ้ว
• ครีมบำรุงรอบดวงตา

ฐานข้อมูล อย. บันทึกเครื่องสำอางหลายรายการที่จดทะเบียนภายใต้ชื่อการค้า Butae รวมถึงครีมบำรุงรอบดวงตาและมาสคาร่าปัดคิ้ว

ผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Butae ยังครอบคลุมถึงเครื่องสำอางสำหรับริมฝีปาก รวมถึงลิปสติกเนื้อแมตต์ รายการสินค้าในร้านค้าทางการปัจจุบันมี Butae Matte Lip Cosmetics HYA รวมอยู่ด้วย

สกินแคร์และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย

นอกเหนือจากเมกอัพ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Butae ยังเคยมีครีมทาหน้า โลชั่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย รายการผลิตภัณฑ์ในอดีตยังเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับสินค้าอย่างครีมกลางวัน-กลางคืน และโลชั่นสปา/บำรุงผม2

Super Oil Control Powder นับเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความเกี่ยวข้องกับ Butae มากที่สุด

ในประเทศไทย ผลิตภัณฑ์นี้สร้างชื่อเสียงในฐานะ “แป้งในตำนาน” ที่ราคาประหยัดและใช้งานได้จริง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการควบคุมความมัน สื่อความงามของไทยต่างยกย่องให้เป็นแป้งที่อยู่คู่ตลาดมายาวนานและมีการยืนยันว่ามีวางจำหน่ายผ่านร้านปลีกความงามชั้นนำ3

คุณสมบัติเด่นของผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

• ควบคุมความมันส่วนเกินบนใบหน้า
• ให้ลุคแมตต์หรือกึ่งแมตต์
• ทำให้ผิวดูเรียบเนียน
• ช่วยให้เมกอัพติดทนนาน
• ราคาจับต้องได้
• บรรจุภัณฑ์ตลับพกพาสะดวก เหมาะสำหรับการใช้ประจำวัน

บางเวอร์ชันปัจจุบันมีให้เลือกหลายเฉดสี เช่น Pale Natural, Soft Beige และ Golden Brown

ความนิยมของผลิตภัณฑ์ยังเชื่อมโยงกับวงการเมกอัพมืออาชีพ ประวัติของ Butae ระบุว่าแป้งของแบรนด์ได้รับความนิยมจากช่างแต่งหน้าและดาราไทย ขณะที่รายละเอียดผลิตภัณฑ์และสื่อความงามยังคงเชื่อมโยงแป้งรุ่นนี้กับการใช้งานระดับมืออาชีพอย่างต่อเนื่อง13

Butae มีตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดเครื่องสำอางไทย แบรนด์ ไม่ได้วางตำแหน่งเป็นบ้านความงามระดับหรูหรา แต่ตัวตนในอดีตสร้างขึ้นจาก:

เครื่องสำอางไทยที่ราคาจับต้องได้ + ใช้งานได้จริง + ติดทนนาน + ผลิตในประเทศ

การตลาดของแบรนด์เน้นประโยชน์ด้านความงามที่ใช้งานได้จริงมากกว่าความพิเศษเฉพาะตัว ประเด็นสำคัญคือความสัมพันธ์ระหว่าง ราคากับประสิทธิภาพ: ผลิตภัณฑ์ Butae โดยทั่วไปวางตำแหน่งเป็นสินค้าสำหรับผู้บริโภคทั่วไปในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่เครื่องสำอางพรีเมียม วัสดุการตลาดยุคใหม่ก็ยังคงอธิบายแบรนด์ในแง่ของคุณภาพที่คุ้มค่ากับราคา

สิ่งนี้ส่งผลให้ Butae มีภาพลักษณ์เป็น แบรนด์ความงามไทยในตลาดแมสที่เน้นความคุ้มค่า

ตัวตนของ Butae ผูกพันกับประเทศไทยอย่างใกล้ชิด เรื่องราวต้นกำเนิดของบริษัทอ้างอิงถึง แม่น้ำเจ้าพระยาและอยุธยา โดยเฉพาะ ซึ่งเชื่อมโยงจุดเริ่มต้นของแบรนด์เข้ากับการค้าแบบดั้งเดิมของไทยและสภาพภูมิอากาศของประเทศ1

ปรัชญาผลิตภัณฑ์ยังเน้นย้ำสูตรที่เหมาะสมกับผิวคนเอเชียและสภาพแวดล้อมร้อนชื้นอันเป็นถิ่นกำเนิดของแบรนด์ บริษัทอธิบายว่าผลิตภัณฑ์สมัยใหม่บางส่วนมีการผสาน สมุนไพรไทย เพื่อผสมผสานความเป็นไทยดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีเครื่องสำอางร่วมสมัย1

สิ่งนี้ทำให้ Butae มีอัตลักษณ์ที่แตกต่างจากแบรนด์ความงามตะวันตกหรือเกาหลี มรดกของแบรนด์สร้างขึ้นจาก เครื่องสำอางใช้ประจำวันแบบไทยและวัฒนธรรมการแต่งหน้าท้องถิ่น

Butae ผลิตในประเทศไทย ตามข้อมูลของแบรนด์ การผลิตดำเนินการโดยทายาทรุ่นต่อ ๆ มาของครอบครัวผู้ก่อตั้ง ณ โรงงานใน Bangkok ภายใต้บริษัท Duangsiri Neo Cosmetics1

บันทึกของหน่วยงานราชการไทยยืนยันสถานะของ Duangsiri Neo Cosmetics ในฐานะบริษัทที่ประกอบกิจการ ผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอาง ซึ่งสนับสนุนบทบาทด้านการผลิตของบริษัท

ผลิตภัณฑ์ Butae แต่ละรายการยังปรากฏในฐานข้อมูลเครื่องสำอางของ อย. ภายใต้ชื่อการค้า BUTAE’ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์มีผลิตภัณฑ์ที่จดทะเบียนอย่างถูกต้องในระบบกำกับดูแลเครื่องสำอางของไทย

บริษัท ดวงศิริ นีโอ คอสเมติกส์ จำกัด เป็นบริษัทที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับการผลิตและการดำเนินธุรกิจของ Butae รายชื่อธุรกิจที่ได้รับใบรับรองมาตรฐานธรรมาภิบาลธุรกิจประจำปี 2025 ของกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ระบุชื่อบริษัทนี้ในฐานะผู้ประกอบกิจการผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอาง

ประวัติของ Butae ระบุว่าบริษัทบริหารงานโดยหลานของผู้ก่อตั้ง ทำให้แบรนด์มีสถานะเป็น ธุรกิจเครื่องสำอางที่มีรากฐานจากครอบครัวและเติบโตเป็นการประกอบการเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่1

ในอดีต Butae มีฐานที่แข็งแกร่งในประเทศไทยและตลาดเอเชียอื่น ๆ แต่บริษัทยังมุ่งแสวงหาช่องทางจัดจำหน่ายระหว่างประเทศด้วย ในปี 2018 Duangsiri Neo Cosmetics ได้เข้าสู่ข้อตกลงเป็นพันธมิตรกับ High Cirrus Exports เพื่อพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศสำหรับ Butae Cosmetics โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อการเติบโตในระดับสากลอย่างยั่งยืนผ่านพันธมิตรระยะยาว1

ต่อมา Butae ได้รับการนำเสนอในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางไทยในงานแสดงสินค้านานาชาติ โดยถูกอธิบายว่าเป็นแบรนด์ความงามไทยที่สร้างขึ้นจากคุณภาพ นวัตกรรม และการเข้าถึงได้ง่าย

โดยดั้งเดิม Butae วางจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกเครื่องสำอางไทยและตลาดออนไลน์ การกระจายสินค้าในอดีตครอบคลุมร้านปลีกความงามรายใหญ่ของไทย เช่น EVEANDBOY และ Beautrium รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์3

ปัจจุบัน แบรนด์มีร้านค้าทางการบน Shopee Thailand ซึ่งมีรายการสินค้าครบถ้วนทั้งแป้ง รองพื้น ลิปสติก แปรงแต่งหน้า และผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ความโดดเด่นอย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์แป้งในการขายออนไลน์ยืนยันว่าเมกอัพปรับสีผิวยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์เชิงพาณิชย์ของแบรนด์

ความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งที่สุดของ Butae คือสถานะการเป็น แบรนด์ “แป้งในตำนาน” ของไทยที่อยู่คู่ตลาดมายาวนาน

แทนที่จะมีชื่อเสียงจากบุคคลที่มีชื่อเสียงหรือแคมเปญหรูหรา แแบรนด์สร้างการรับรู้ผ่านการบอกต่อและการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน รวมถึงวัฒนธรรมเมกอัพมืออาชีพ สื่อความงามของไทยกล่าวถึงแป้งรุ่นนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเป็นผลิตภัณฑ์ระดับตำนาน ขณะที่รีวิวจากผู้ใช้งานมักเน้นเรื่องราคา ความสามารถในการคุมมัน และความเหมาะสมกับการแต่งหน้าประจำวัน3

สิ่งนี้มอบตำแหน่งที่โดดเด่นให้กับ Butae ในภูมิทัศน์เครื่องสำอางไทย:

แบรนด์มรดก → แป้งราคาจับต้องได้ → การเชื่อมโยงกับเมกอัพมืออาชีพ → การรับรู้ในตลาดแมส → พอร์ตโฟลิโอเครื่องสำอางที่กว้างขึ้น

ปรัชญาของ Butae สามารถสรุปเป็นแนวคิดหลัก 4 ประการ:

ความงามที่ใช้งานได้จริง

ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบเพื่อตอบโจทย์ความต้องการด้านเครื่องสำอางในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะการคุมมัน การปกปิด และความติดทนนาน

การเข้าถึงได้ง่าย

แบรนด์เน้นย้ำเรื่องราคาที่จับต้องได้มาโดยตลอด แทนที่จะวางตำแหน่งเป็นสินค้าหรูหรา

มรดกความเป็นไทย

เรื่องราว การผลิต และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของแบรนด์ล้วนผูกพันกับประเทศไทยอย่างลึกซึ้ง1

ความต่อเนื่องจากรุ่นสู่รุ่น

Butae เน้นย้ำความจริงที่ว่าธุรกิจได้ส่งต่อผ่านหลายชั่วอายุคนในครอบครัวผู้ก่อตั้ง มิใช่ฉลากเครื่องสำอางที่ถูกสร้างขึ้นใหม่เมื่อไม่นานมานี้1

ครอบครัวเบื้องหลัง Duangsiri Neo Cosmetics ยังเชื่อมโยงธุรกิจเข้ากับกิจกรรมเพื่อสังคม ตามประวัติองค์กร Ireal ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท ได้ก่อตั้งโครงการ Art for Cancer ขึ้นหลังจากหายป่วยจากโรคมะเร็งในปี 2011 โครงการนี้จัดตั้งขึ้นเพื่อระดมทุนช่วยเหลือการรักษาโรคมะเร็ง โดยบริษัทถือว่าการสนับสนุนชุมชนเป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบ seiringกับการเติบโตของธุรกิจ1

โดยสาระสำคัญ Butae คือแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่มีมรดกยาวนานและมีรากฐานมาจากแป้งทาหน้า

เรื่องราวเริ่มต้นจากความพยายามปรับตัวแป้งทาหน้าดั้งเดิมให้เข้ากับอากาศร้อนของไทย วิวัฒนาการผ่านแป้งตลับ Moonlight Face และกลายเป็นไลน์แป้ง Butae ในที่สุด ตลอดหลายทศวรรษ ธุรกิจได้ขยายไปสู่พอร์ตโฟลิโอเมกอัพ สกินแคร์ และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่หลากหลาย ขณะเดียวกันก็รักษาชื่อเสียงด้านผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวที่ราคาประหยัดและใช้งานได้จริงไว้ได้อย่างมั่นคง1

1. About Us | Butae Main Website
2. Butae Hangi Ülkenin Malı Markasıdır – Kimin Malı
3. แป้งในตำนาน ถูกและดี มีอยู่จริงทางนี้จ้า แป้งบูเต้รีวิว Butae’ Super Oil Control