Aveeno เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผมจากสหรัฐอเมริกาที่มีความเชี่ยวชาญในการพัฒนาสูตรสำหรับผิวแห้ง ผิวบอบบางแพ้ง่าย และผิวที่มีแนวโน้มเป็นโรคผื่นภูมิแพ้ผิวหนัง (Eczema) แบรนด์นี้มีชื่อเสียงจากการนำ colloidal oatmeal (ข้าวโอ๊ตที่บดละเอียดเป็นพิเศษ) และส่วนผสมจากธรรมชาติอื่น ๆ มาใช้ร่วมกับกระบวนการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง Aveeno ผสานองค์ความรู้ด้านพฤกษศาสตร์เข้ากับงานวิจัยทางคลินิก เพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ในฐานะผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์และได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Aveeno วางจำหน่ายในกว่า 70 ประเทศทั่วโลก ครอบคลุมทั้งโลชั่นบำรุงผิวหน้าและผิวกาย ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก ครีมกันแดด แชมพู และผลิตภัณฑ์บำบัดรักษาผิวเฉพาะทาง1

Aveeno ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1945 โดยพี่น้องชาวอเมริกัน Albert และ Sidney Musher ซึ่งเชื่อมั่นว่าส่วนผสมจากธรรมชาติมีบทบาทสำคัญต่อสุขภาพผิว ทั้งสองได้ร่วมมือกับแพทย์ผิวหนังจาก Mayo Clinic ทำการศึกษาประโยชน์ของข้าวโอ๊ตต่อการดูแลผิว ซึ่งเป็นส่วนผสมที่มีการใช้บรรเทาอาการระคายเคืองมานานหลายศตวรรษ

ผลจากการศึกษาวิจัยนำไปสู่การพัฒนา colloidal oatmeal ซึ่งเป็นผงข้าวโอ๊ตที่บดละเอียดจนสามารถกระจายตัวในน้ำได้อย่างสม่ำเสมอ ช่วยบรรเทาอาการผิวแห้ง คัน และระคายเคือง ผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ชิ้นแรกของ Aveeno คือ Soothing Bath Treatment ซึ่งได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็วในหมู่บุคลากรทางการแพทย์2

ในปี 1961 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Aveeno Pharmaceuticals เพื่อสะท้อนถึงการมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อการบำบัดรักษามากขึ้น

สิทธิการเป็นเจ้าของแบรนด์มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งดังนี้:

• 1984: ถูกเข้าซื้อกิจการโดย S.C. Johnson & Son ผ่านการซื้อแผนกสินค้าอุปโภคบริโภคของ Cooper Laboratories
• 1999: ถูกเข้าซื้อโดย Johnson & Johnson ซึ่งผลักดันให้ Aveeno เติบโตเป็นแบรนด์สกินแคร์ระดับพรีเมียมในตลาดโลก
• 2023: จากการแยกธุรกิจสุขภาพผู้บริโภคออกจาก Johnson & Johnson ทำให้ Aveeno เข้าอยู่ภายใต้การบริหารของ Kenvue บริษัทอิสระด้านสุขภาพผู้บริโภคซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์อื่น ๆ เช่น Neutrogena, Johnson’s, Listerine และ Band-Aid3

ปรัชญาหลักของ Aveeno ตั้งอยู่บนความเชื่อว่า ผิวที่แข็งแรงเริ่มต้นจากเกราะป้องกันผิวที่สมบูรณ์ แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงการปรับปรุงรูปลักษณ์ภายนอก แบรนด์จึงให้ความสำคัญกับการเสริมสร้างและบำรุงรักษาเกราะป้องกันตามธรรมชาติของผิว

แนวทางการวิจัยของแบรนด์ประกอบด้วย:

• ส่วนผสมจากธรรมชาติ
• วิทยาศาสตร์ทางผิวหนัง
• การทดสอบทางคลินิก
• งานวิจัยด้านไมโครไบโอมของผิว

บริษัทเน้นย้ำการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีความอ่อนโยนต่อผิวบอบบางแพ้ง่าย ในขณะเดียวกันก็ต้องมีประสิทธิภาพในการให้ความชุ่มชื้นและปกป้องผิวตามที่พิสูจน์แล้วทางคลินิก4

ส่วนผสมที่เป็นสัญลักษณ์ของ Aveeno คือ colloidal oatmeal ซึ่งผลิตจากการบดเมล็ดข้าวโอ๊ตทั้งเมล็ดให้เป็นผงละเอียดพิเศษ

Colloidal oatmeal มีคุณค่าต่อการดูแลผิวเนื่องจากสามารถ:

• ช่วยฟื้นฟูเกราะป้องกันผิว
• ลดการสูญเสียน้ำจากผิว
• บรรเทาอาการระคายเคืองและอาการคัน
• ให้ประโยชน์ด้านสารต้านอนุมูลอิสระและการลดการอักเสบ
• เพิ่มประสิทธิภาพการกักเก็บความชุ่มชื้น

ด้วยคุณสมบัติดังกล่าว องค์การอาหารและยาสหรัฐอเมริกา (FDA) จึงรับรองให้ colloidal oatmeal เป็นสารออกฤทธิ์ปกป้องผิว (skin protectant active ingredient) ในผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายหน้าเคาน์เตอร์บางประเภท และ Aveeno ได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์จำนวนมากโดยใช้ส่วนผสมนี้เป็นฐานหลัก5

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Aveeno ได้ลงทุนด้านการวิจัยผิวอย่างต่อเนื่อง โดยมีขอบเขตการศึกษาครอบคลุม:

• วิทยาศาสตร์เกี่ยวกับข้าวโอ๊ต
• การทำงานของเกราะป้องกันผิว
• ผิวบอบบางแพ้ง่าย
• ไมโครไบโอมของผิว
• การสกัดส่วนผสมจากธรรมชาติ
• การดูแลผิวสำหรับเด็ก

นักวิทยาศาสตร์ของบริษัทได้ตีพิมพ์ผลงานวิจัยสนับสนุนการดูแลผิวด้วยข้าวโอ๊ตมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ และได้ดำเนินการศึกษาทางคลินิกจำนวนมากเพื่อประเมินทั้งความปลอดภัยและประสิทธิผลของผลิตภัณฑ์6

Aveeno นำเสนอผลิตภัณฑ์หลากหลายหมวดหมู่ ดังนี้

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย

• Daily Moisturizing Lotion
• Skin Relief Lotion
• Stress Relief Lotion
• Eczema Therapy Moisturizing Cream
• Body Washes
• Hand Creams

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า

• คอลเลกชัน Calm + Restore
• กลุ่มผลิตภัณฑ์ Positively Radiant
• Oat Gel Moisturizer
• ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า
• เซรั่มบำรุงผิวหน้า
• ไนท์ครีม

ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก

ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Aveeno Baby ได้รับการคิดค้นสูตรเฉพาะสำหรับทารกและเด็กเล็ก ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ได้แก่:

• Baby Daily Moisture Lotion
• Wash & Shampoo
• Eczema Therapy Balm
• Calming Comfort Lotion

แบรนด์ระบุว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กได้รับการแนะนำจากกุมารแพทย์ในสหรัฐฯ จำนวนมาก ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและโลชั่นทาผิวสำหรับเด็กทารก จากข้อมูลการสำรวจ7

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

Aveeno ยังผลิตแชมพูและครีมนวดผมที่มีส่วนผสมจากข้าวโอ๊ต ออกแบบมาเพื่อบำรุงหนังศีรษะและให้ความชุ่มชื้น

ผลิตภัณฑ์กันแดด

แบรนด์นำเสนอครีมกันแดดทั้งแบบ Mineral และ Chemical สำหรับผู้ใหญ่และเด็ก ในตลาดที่คัดเลือกแล้ว

ผลิตภัณฑ์ของ Aveeno มุ่งเน้นกลุ่มผู้ที่มีปัญหาหรือความต้องการดังนี้:

• ผิวแห้ง
• ผิวบอบบางแพ้ง่าย
• ผิวที่มีแนวโน้มเป็น湿疹
• ผิวมีอาการคัน
• ผิวผสม
• ทารกและเด็กเล็ก
• ผู้ที่ต้องการผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่ไม่มีน้ำหอม

สูตรผลิตภัณฑ์จำนวนมากถูกออกแบบมาให้มีคุณสมบัติ:

• ไม่ก่อให้เกิดสิว (Non-comedogenic)
• ผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง
• ผ่านการทดสอบการแพ้
• เหมาะสำหรับการใช้ประจำวัน

(คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างกันไปตามแต่ละรุ่นและแต่ละประเทศ)

Aveeno ได้ริเริ่มโครงการด้านสิ่งแวดล้อมหลายประการ ได้แก่:

• การใช้พลาสติกรีไซเคิลในบรรจุภัณฑ์เพิ่มขึ้น
• การใช้กล่องกระดาษที่ได้รับการรับรอง FSC
• บรรจุภัณฑ์แบบเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ร่วมรายการ
• ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงการจัดหาส่วนผสมและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

นอกจากนี้ แบรนด์ยังระบุว่ายังคงประเมินสูตรผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์โดยคำนึงถึงเป้าหมายด้านความยั่งยืนเป็นหลัก8

ผลิตภัณฑ์ Aveeno วางจำหน่ายในพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วทั้ง:

• อเมริกาเหนือ
• ยุโรป
• เอเชีย
• ออสเตรเลีย
• ลาตินอเมริกา
• ตะวันออกกลาง

ความพร้อมของผลิตภัณฑ์และสูตรส่วนผสมอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ เนื่องจากข้อบังคับท้องถิ่นและความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่

Aveeno สร้างชื่อเสียงในฐานะแบรนด์สกินแคร์ที่เน้นการดูแลอย่างอ่อนโยนและมีพื้นฐานทางคลินิก ผลิตภัณฑ์ได้รับการแนะนำอย่างกว้างขวางจากแพทย์ผิวหนังสำหรับผู้ที่มีผิวแห้งและผิวบอบบาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งมอยส์เจอไรเซอร์จากข้าวโอ๊ตและผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ที่มีปัญหาผื่นภูมิแพ้ผิวหนัง การเน้นย้ำการผสมผสานระหว่างส่วนผสมจากธรรมชาติกับการทดสอบทางวิทยาศาสตร์ถือเป็นเอกลักษณ์ที่กำหนดตัวตนของแบรนด์นับตั้งแต่ก่อตั้งจนถึงปัจจุบัน9

1. About Aveeno Skincare – Our Commitment To Wellness
2. Aveeno
3. About Aveeno® | Your Skin, Stronger™
4. Our Skincare Philosophy | AVEENO®
5. All About Us and Our Brand | AVEENO®
6. About Us | AVEENO®
7. Aveeno® Hautpflege – unsere Philosophie | Aveeno®
8. Our Skincare Philosophy | AVEENO®
9. AVEENO™ Brand | AVEENO™