ACANA เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมที่มีต้นกำเนิดจากประเทศแคนาดา ซึ่งผลิตอาหารและขนมสำหรับสุนัขและแมวโดยมุ่งเน้นด้านโภชนาการ สูตรของ ACANA โดดเด่นด้วยการให้ความสำคัญกับโปรตีนจากสัตว์ วัตถุดิบสดหรือดิบ และการผสมผสานเนื้อสัตว์ สัตว์ปีก ปลา ผลไม้ ผัก และสมุนไพรเข้าด้วยกัน แบรนด์นี้ผลิตโดย Champion Petfoods ซึ่งเป็นผู้ผลิตทั้ง ACANA และแบรนด์พี่น้องอย่าง ORIJEN มาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1985 ตั้งแต่ปี ค.ศ. 2023 เป็นต้นมา Champion Petfoods ได้ดำเนินงานในฐานะหน่วยธุรกิจอิสระภายใต้ Mars Petcare

Champion Petfoods ระบุว่าอาหารของแบรนด์วางจำหน่ายในมากกว่า 90 ประเทศ โดย ACANA ชี้ให้เห็นว่าภูมิภาคเกษตรกรรมของแอลเบอร์ตาเป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังทั้งชื่อแบรนด์และรากเหง้าของบริษัท 2

จุดเริ่มต้นในแอลเบอร์ตา

ประวัติศาสตร์ของ ACANA มีความเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับ Champion Petfoods ซึ่งเป็นบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงของแคนาดาที่ก่อตั้งขึ้นในรัฐแอลเบอร์ตาเมื่อปี ค.ศ. 1985 ในระยะแรก Champion มุ่งเน้นธุรกิจไปที่การผลิตอาหารสุนัขและแมวระดับพรีเมียม จนกระทั่งสามารถสร้างแบรนด์หลักขึ้นมาสองแบรนด์ ได้แก่ ACANA และ ORIJEN

ชื่อ “ACANA” ได้รับแรงบันดาลใจมาจากพื้นที่เกษตรกรรมของรัฐแอลเบอร์ตา ประเทศแคนาดา ซึ่งสะท้อนถึงมรดกของแบรนด์ในฐานะสินค้าจากแคนาดาและการให้ความสำคัญกับส่วนผสมทางการเกษตรที่ sourcing จากท้องถิ่น 2

การพัฒนาของแบรนด์

ACANA สร้างอัตลักษณ์ของตนเองบนหลักการที่ว่าอาหารสัตว์เลี้ยงควรมีส่วนผสมจากสัตว์ในปริมาณมาก แทนที่จะพึ่งพาตัวเติม (fillers) ที่มีราคาถูกและทำจากคาร์โบไฮเดรตเป็นหลัก ปรัชญาผลิตภัณฑ์นี้ได้กลายเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงกับแนวคิด “Biologically Appropriate” หรือ “โภชนาการที่เหมาะสมตามธรรมชาติ” ซึ่งเป็นแนวคิดที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองลักษณะทางโภชนาการของสุนัขและแมวในฐานะสัตว์กินเนื้อหรือสัตว์กินทั้งพืชและสัตว์ที่เป็นเพื่อนร่วมบ้าน

ในช่วงเวลาต่อมา ACANA ได้ขยายฐานจากแคนาดาสู่ตลาดต่างประเทศ จนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกที่สำคัญที่สุดของ Champion Petfoods

การเข้าซื้อกิจการโดย Mars

ความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในประวัติองค์กรของ ACANA เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 2022 เมื่อ Mars Petcare ประกาศข้อตกลงในการเข้าซื้อกิจการ Champion Petfoods จากกลุ่มนักลงทุนที่นำโดย Bedford Capital และ Healthcare of Ontario Pension Plan 1

การเข้าซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ ค.ศ. 2023 ทาง Mars ระบุว่า Champion Petfoods จะยังคงดำเนินงานต่อไปในฐานะหน่วยธุรกิจอิสระภายใน Mars Pet Nutrition โครงสร้างองค์กรจึงเรียงลำดับจาก Mars, Incorporated ไปยัง Mars Petcare จากนั้นไปยัง Champion Petfoods และสุดท้ายคือแบรนด์ ACANA และ ORIJEN สิ่งสำคัญคือ ACANA ไม่ได้กลายเป็นเพียงแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไปของ Mars แต่ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอของ Champion Petfoods และรักษาตำแหน่งทางการตลาดเฉพาะตัวไว้ได้

ชื่อ ACANA มีรากฐานมาจากความเป็นแอลเบอร์ตาโดยตรง โดย ACANA ระบุว่าชื่อแบรนด์ได้รับแรงบันดาลใจจากฟาร์มเกษตรในรัฐแอลเบอร์ตา ประเทศแคนาดา ความเชื่อมโยงกับการเกษตรของแคนาดานี้ถือเป็นองค์ประกอบหลักของอัตลักษณ์แบรนด์ ซึ่งสื่อการตลาดมักเน้นย้ำบทบาทของเกษตรกร คนเลี้ยงปศุสัตว์ และชาวประมง ในฐานะแหล่งวัตถุดิบสำคัญของผลิตภัณฑ์

ปรัชญาแกนกลางของ ACANA มุ่งเน้นไปที่โภชนาการที่ให้ความสำคัญกับสัตว์เป็นอันดับแรก การคัดเลือกส่วนผสมอย่างพิถีพิถัน และความสมดุลทางโภชนาการ แบรนด์ไม่ได้มองว่าอาหารสัตว์เลี้ยงเป็นเพียงแหล่งแคลอรีเท่านั้น แต่ยังเน้นคุณค่าทางโภชนาการและที่มาของแต่ละส่วนผสม

ข้อความสื่อสารในปัจจุบันมุ่งเน้นที่แนวคิด “Go Beyond The 1st Ingredient™” ซึ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคพิจารณาสูตรทั้งหมดแทนที่จะตัดสินคุณภาพของอาหารจากส่วนประกอบแรกที่ระบุไว้ในฉลากเพียงอย่างเดียว 2 ACANA ระบุว่าสูตรของตนมักประกอบด้วย:

• ส่วนผสมจากสัตว์
• เนื้อสัตว์ สัตว์ปีก หรือปลา ที่สดหรือดิบ
• ผลไม้
• ผัก
• สมุนไพร
• วิตามินและแร่ธาตุที่เพิ่มเติม
• สารกันเสียจากธรรมชาติ
• โปรไบโอติกส์ (ในสูตรที่เหมาะสม)

แบรนด์ระบุว่าสูตรอาหารมีส่วนผสมจากสัตว์อย่างน้อย 50% แม้ว่าจะมีสัดส่วนที่แตกต่างกันไปตามแต่ละผลิตภัณฑ์และสูตรการผลิตก็ตาม เอกสารความโปร่งใสเกี่ยวกับส่วนผสมอธิบายช่วงของส่วนผสมจากสัตว์คุณภาพสูงไว้ประมาณ 50–85% ขึ้นอยู่กับสูตรเฉพาะและวิธีการคำนวณที่ใช้ 2

จุดสร้างความแตกต่างหลักของ ACANA คือการให้ความสำคัญกับส่วนผสมจากสัตว์ บริษัททำงานร่วมกับเครือข่ายเกษตรกร คนเลี้ยงปศุสัตว์ และชาวประมงที่ได้รับการคัดสรร โดยใช้วัตถุดิบเช่น สัตว์ปีก เนื้อวัว เนื้อแกะ เนื้อไบซัน หมู ไข่ และปลา ในสูตรต่างๆ 3

ACANA แยกความแตกต่างระหว่างส่วนผสมสดและส่วนผสมดิบในสูตรของตนดังนี้:

• ส่วนผสมสด: เก็บรักษาโดยการแช่เย็นเป็นวิธีหลัก
• ส่วนผสมดิบ: แช่แข็งในขณะที่ยังสดใหม่ที่สุดก่อนนำไปผสมในสูตรอาหาร

นอกจากนี้ แบรนด์ยังส่งเสริมแนวทาง “whole food” หรืออาหารครบวงจร ซึ่งเป็นการผสมผสานโปรตีนจากสัตว์เข้ากับผลไม้ ผัก และสมุนไพร

เอกสารแบรนด์ปัจจุบันของ ACANA ระบุว่าสูตรอาหารถูกผลิตขึ้นโดยไม่มีการเติมรสชาติหรือสีสังเคราะห์ในโรงงานของบริษัท นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่าไม่มีการเติมถั่วเหลือง ข้าวโพด มันสำปะหลัง หรือข้าวสาลีลงในสูตรอาหารระหว่างกระบวนการผลิต

อย่างไรก็ตาม ข้อความเหล่านี้เป็นการอธิบายแนวปฏิบัติด้านการผลิตและสูตรของ ACANA ไม่ได้หมายความว่าทุกผลิตภัณฑ์จะเป็นแบบไร้เมล็ดธัญพืช (grain-free) ปัจจุบัน ACANA มีไลน์โภชนาการหลายประเภท รวมถึงสูตรที่ไม่เพิ่มเมล็ดธัญพืช สูตรที่มีเมล็ดธัญพืชแบบโฮลซัม และสูตร Singles ที่ออกแบบมาสำหรับสุนัขที่มีความไวต่ออาหารบางชนิด 4

พอร์ตโฟลิโอของ ACANA แบ่งออกเป็นหมวดหลักๆ คือโภชนาการสำหรับสุนัขและแมว

อาหารสุนัข

ACANA นำเสนออาหารที่เหมาะกับช่วงวัยและความต้องการทางโภชนาการที่หลากหลาย ดังนี้:

• ลูกสุนัข
• สุนัขโตเต็มวัย
• สุนัขอายุมาก
• ขนาดพันธุ์ที่แตกต่างกัน
• ระดับกิจกรรมที่แตกต่างกัน
• สุนัขที่มีความไวต่ออาหารบางชนิด
• ตัวเลือกที่มีเมล็ดธัญพืช
• ตัวเลือกแบบไร้เมล็ดธัญพืชหรือไม่เพิ่มเมล็ดธัญพืช
• สูตรที่มีส่วนผสมจำกัด

รายการผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ

อาหารแมว

ACANA ผลิตอาหารแมวสำหรับลูกแมว แมวโตเต็มวัย และแมวสูงอายุ สูตรเหล่านี้ล้วนเน้นโปรตีนและสารอาหารที่ได้จากสัตว์เช่นกัน 5

ขนมสำหรับสัตว์เลี้ยง

แบรนด์ยังมีขนมสำหรับทั้งสุนัขและแมว ซึ่งขยายจุดยืนด้านส่วนผสมคุณภาพสูงไปสู่ผลิตภัณฑ์เสริมอื่นๆ

กระบวนการผลิตถือเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ ACANA เนื่องจาก Champion Petfoods เน้นย้ำถึงความควบคุมในขั้นตอนการผลิตและการจัดการส่วนผสม ACANA ระบุว่าอาหารเม็ดแห้งของตนถูกผลิตในสถานประกอบการของบริษัทเอง รวมถึงครัวในเมืองเอดมันตัน รัฐแอลเบอร์ตา และเมืองออร์เบิร์น รัฐเคนทักกี 6

บริษัทเน้นย้ำเรื่องความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ (traceability) โดยระบุว่าครัวของตนใช้ระบบติดตามและตรวจสอบ (track-and-trace systems) เพื่อเฝ้าระวังส่วนผสมตลอดกระบวนการผลิต อย่างไรก็ตาม การจัดเตรียมการผลิตอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ รูปแบบ และตลาด ตัวอย่างเช่น คำถามที่พบบ่อยของ ACANA ระบุว่าในขณะที่อาหารเม็ดแห้งและอาหารฟรีซดรายผลิตโดย Champion Petfoods แต่อาหารกระป๋องนั้นผลิตโดยพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญภายใต้การกำกับดูแลของ Champion

ACANA มักถูกกล่าวถึงควบคู่กับ ORIJEN เนื่องจากทั้งสองแบรนด์สังกัดอยู่ภายใต้ Champion Petfoods เช่นเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ทั้งสองแบรนด์มีตำแหน่งที่ชัดเจนและแตกต่างกันภายในพอร์ตโฟลิโอ

Champion อธิบายว่าสูตร ORIJEN มีส่วนผสมจากสัตว์สูงถึงประมาณ 90% ในขณะที่สูตรของ ACANA ใช้สัดส่วนที่ต่ำกว่าเล็กน้อยและมีการผสมผสานส่วนผสมจากสัตว์กับผลไม้ ผัก และสมุนไพรให้สมดุลกัน กล่าวโดยสรุป ACANA ทำหน้าที่เป็นแบรนด์พรีเมียมที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าในพอร์ตโฟลิโอของ Champion ขณะที่ ORIJEN ครองตำแหน่งในตลาดที่เน้นโปรตีนจากสัตว์อย่างเข้มข้นที่สุด

ACANA วางตำแหน่งตนเองอย่างมั่นคงในกลุ่มอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม แทนที่จะแข่งขันด้านราคาเป็นหลัก การตลาดของแบรนด์เน้นที่คุณภาพส่วนผสม โปรตีนจากสัตว์ แหล่งที่มา สูตรโภชนาการ ความปลอดภัยของอาหาร ความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ วัตถุดิบสดหรือดิบ และสูตรเฉพาะทาง

Champion นิยามตนเองว่าเป็นผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม และ ACANA ก็ใช้คำว่า “premium” อย่างกว้างขวางในการกำหนดตำแหน่งแบรนด์ กลยุทธ์นี้มุ่งเป้าไปที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ยินดีลงทุนมากขึ้นสำหรับอาหารเพื่อแลกกับคุณสมบัติเฉพาะด้านส่วนผสมและสูตร

แม้ว่า ACANA จะเริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ของแคนาดา แต่ก็ได้พัฒนาการมีตัวตนในระดับนานาชาติอย่างแข็งแกร่ง Champion Petfoods ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของ ACANA และ ORIJEN วางจำหน่ายในมากกว่า 90 ประเทศ

แบรนด์รักษาเว็บไซต์ระดับภูมิภาคและพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับตลาดที่แตกต่างกัน ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ ACANA ที่มีจำหน่ายในแคนาดาอาจไม่มีสูตรหรือชื่อผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันเป๊ะกับที่ขายในฟิลิปปินส์ สหรัฐอเมริกา ยุโรป หรือที่อื่น ๆ เมื่อพิจารณาอาหาร ACANA แต่ละชนิด ประเทศที่จำหน่าย สูตรอาหารที่แน่นอน และฉลากส่วนผสมในปัจจุบัน มักมีความเกี่ยวข้องมากกว่าแค่ชื่อแบรนด์เพียงอย่างเดียว

ณ ปี ค.ศ. 2026 ความสัมพันธ์ทางองค์กรมีโครงสร้างดังนี้: Mars, Incorporated กำกับดูแล Mars Petcare / Mars Pet Nutrition ซึ่งรวมถึง Champion Petfoods ในฐานะหน่วยธุรกิจอิสระที่บริหารงานแบรนด์ ACANA และ ORIJEN

Mars ได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Champion Petfoods ในเดือนกุมภาพันธ์ ค.ศ. 2023 โดยระบุว่า Champion จะยังคงเป็นหน่วยธุรกิจอิสระภายใน Mars Pet Nutrition การเข้าซื้อกิจการนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Mars ในกลุ่มอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมและธรรมชาติ ขณะเดียวกันก็มอบโอกาสให้ Champion เข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานระดับโลกของ Mars ด้วย

อัตลักษณ์ของ ACANA ถูกกำหนดด้วยธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ดังนี้:

• มรดกแคนาดา: แบรนด์เน้นย้ำถึงรากเหง้าในแอลเบอร์ตาและความเป็นแคนาดา
• ส่วนผสมจากสัตว์มาก่อน: เนื้อสัตว์ สัตว์ปีก และปลา เป็นหัวใจสำคัญของสูตร
• ส่วนผสมแบบ Whole Food: ผลไม้ ผัก และสมุนไพรทำหน้าที่เสริมส่วนผสมจากสัตว์
• วิทยาศาสตร์โภชนาการ: Champion ระบุว่าอาหารของตนพัฒนาโดยนักวิทยาศาสตร์ด้านอาหารสัตว์ นักโภชนาการ และสัตวแพทย์ รวมถึงผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณวุฒิระดับสัตวแพทย์และปริญญาเอก
• ความโปร่งใสของส่วนผสม: บริษัทเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับการ sourcing และหมวดหมู่ส่วนผสม โดยเน้นที่ความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ
• โภชนาการเฉพาะสายพันธุ์และช่วงวัย: ACANA ผลิตอาหารแยกต่างหากสำหรับสุนัขและแมว โดยสูตรถูกกำหนดเป้าหมายตามช่วงวัยและความต้องการทางโภชนาการที่แตกต่างกัน

เมื่อประเมิน ACANA จำเป็นต้องแยกแยะระหว่างคำเคลมของแบรนด์กับข้อสรุปที่เป็นอิสระ แม้ว่า ACANA จะได้พัฒนาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในหมู่ผู้บริโภคอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม แต่คำเคลมทางการตลาดเช่น “biologically appropriate” คุณภาพส่วนผสม และความเหนือชั้นทางโภชนาการ ไม่ควรตีความโดยอัตโนมัติว่าเป็นหลักฐานว่าทุกสูตรนั้นเหนือกว่าอย่าง objektive สำหรับสัตว์ทุกตัว

อาหารสัตว์เลี้ยงควรได้รับการประเมินตามสูตรเฉพาะ ความเพียงพอทางโภชนาการ โปรไฟล์ส่วนผสม มาตรฐานการผลิต และความต้องการของสัตว์แต่ละตัว ราคาที่สูงหรือการตลาดระดับพรีเมียมไม่ได้เป็นเครื่องพิสูจน์โดยธรรมชาติว่าอาหารนั้นเหมาะสมที่สุดสำหรับสุนัขหรือแมวตัวใดตัวหนึ่ง

ACANA ถูกนิยามด้วยลักษณะสำคัญหลายประการ:

1. ต้นกำเนิดจากแคนาดา: ถือกำเนิดจาก Champion Petfoods ในรัฐแอลเบอร์ตา
2. ตำแหน่งระดับพรีเมียม: ออกแบบมาสำหรับผู้บริโภคที่มองหาโภชนาการสัตว์เลี้ยงระดับสูง
3. เน้นส่วนผสมจากสัตว์สูง: สูตรส่วนใหญ่มีปริมาณเนื้อสัตว์ สัตว์ปีก หรือปลาในสัดส่วนมาก
4. แนวคิดส่วนผสมสด/ดิบ: การใช้ส่วนผสมจากสัตว์สดหรือดิบอย่างกว้างขวางในสูตร
5. แนวทาง Whole Food: การผสมผสานส่วนผสมจากสัตว์กับผลไม้ ผัก และสมุนไพร
6. ปรัชญาโภชนาการหลากหลาย: พอร์ตโฟลิโอรวมถึงสูตรที่มีเมล็ดธัญพืชและสูตรเฉพาะทางอื่นๆ นอกเหนือจากตัวเลือกแบบไร้เมล็ดธัญพืช
7. ขอบเขตระดับโลก: จัดจำหน่ายในระดับนานาชาติในมากกว่า 90 ประเทศผ่าน Champion Petfoods
8. ความเป็นเจ้าของโดย Mars: เป็นส่วนหนึ่งของ Mars Petcare ตั้งแต่ปี ค.ศ. 2023

ACANA เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมที่มีต้นกำเนิดจากแคนาดาซึ่งสร้างขึ้นภายใต้ Champion Petfoods บริษัทที่ก่อตั้งในรัฐแอลเบอร์ตาเมื่อปี ค.ศ. 1985 แบรนด์เชี่ยวชาญในด้านอาหารสุนัขและแมวที่เน้นโปรตีนจากสัตว์ วัตถุดิบสดหรือดิบ และการผสมผสานเนื้อสัตว์ สัตว์ปีก หรือปลากับผลไม้ ผัก และสมุนไพร ชื่อแบรนด์สะท้อนรากฐานทางการเกษตรของแอลเบอร์ตา ในขณะที่อัตลักษณ์สมัยใหม่เน้นที่คุณภาพส่วนผสม สูตรโภชนาการ และความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ ACANA เติบโตจนกลายเป็นแบรนด์สากลที่วางจำหน่ายในมากกว่า 90 ประเทศ ในปี ค.ศ. 2023 บริษัทแม่คือ Champion Petfoods ได้รับการเข้าซื้อกิจการโดย Mars Petcare และกลายเป็นหน่วยธุรกิจอิสระภายใน Mars Pet Nutrition ปัจจุบัน ACANA และ ORIJEN ยังคงเป็นแบรนด์หลักสองแบรนด์ของ Champion Petfoods

1. Mars Petcare to Acquire Champion Petfoods, Maker of ORIJEN and ACANA
2. ACANA | Premium Pet Food for Dogs & Cats
3. Premium & Nutritious Dog & Cat Food | ACANA CANADA
4. ORIJEN y ACANA LLEGAN A TODO MÉXICO: CHAMPION PETFOODS FORTALECE SU PRESENCIA REGIONAL
5. ACANA™ Pet Food Team Announces Nationwide Kitten-Cuddler Promotion and Underscores Need for Shelter Support During…
6. ACANA® Canada launches three premium, nutritious and flavourful foods and treats for dogs.