ข้อมูลร้านค้าออนไลน์ระบุว่าเป็นสินค้าที่มีแหล่งที่มาจากประเทศไทย และบางผลิตภัณฑ์แสดงเลขสารบบอาหารของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) รวมถึงมาตรฐานการผลิตต่าง ๆ 13

ประวัติช่วงเริ่มต้นของไร่ไทยยังไม่ปรากฏรายละเอียดในแหล่งข้อมูลสาธารณะที่ชัดเจนเกี่ยวกับปีก่อตั้งหรือผู้ก่อตั้ง อย่างไรก็ตาม มีหลักฐานว่าแบรนด์ดำเนินธุรกิจในตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอย่างน้อยตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 2010 ถึงต้นทศวรรษ 2020 โดยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการกล่าวถึงในช่วงแรกคือ 5 Mix Oil ซึ่งเป็นน้ำมันสกัดเย็นรวม 5 ชนิด

ในปี 2020 มีสื่อประชาสัมพันธ์ระบุว่าแบรนด์ไร่ไทย ซึ่งในขณะนั้นถูกเชื่อมโยงกับ บริษัท อีเจนกรุ๊ป จำกัด ได้รับรางวัล AEC Quality Awards 2020 จากผลิตภัณฑ์ 5 Mix Oil โดยมีการระบุถึงการได้รับมาตรฐานจากต่างประเทศด้วย 2 ต่อมาแบรนด์ได้มีการขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์จากน้ำมันสกัดเย็นรวม ไปสู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะทางมากขึ้น เช่น Super Oil น้ำมันมะระขี้นกสกัดเย็น, น้ำมันถั่วดาวอินคา และ Mix 3 Oil 3

ผลิตภัณฑ์ของไร่ไทยครอบคลุมทั้งกลุ่มอาหารเสริมและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ดังนี้

Super Oil / น้ำมันมะระขี้นก

Super Oil เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ ใช้มะระขี้นกเป็นส่วนประกอบหลักผสมกับน้ำมันมะพร้าวและเจียวกู่หลาน ในรูปแบบซอฟต์เจลขนาด 500 มิลลิกรัม ประกอบด้วยมะระ 150 มิลลิกรัม น้ำมันมะพร้าว 250 มิลลิกรัม และเจียวกู่หลาน 100 มิลลิกรัม ผลิตภัณฑ์นี้ระบุเลขสารบบอาหาร 10-1-04365-5-0004 และมีการระบุมาตรฐาน GMP และฮาลาลในช่องทางการจำหน่าย 13

น้ำมันถั่วดาวอินคา

Inca Oil หรือผลิตภัณฑ์น้ำมันถั่วดาวอินคา เป็นอาหารเสริมรูปแบบซอฟต์เจลที่ใช้สารสกัดจากถั่วดาวอินคาเป็นส่วนประกอบหลัก บรรจุ 60 แคปซูลต่อกระปุก ระบุเลขสารบบอาหาร 10-1-04365-5-0002 13

Mix 3 Oil

Mix 3 Oil เป็นผลิตภัณฑ์ที่รวมวัตถุดิบจากน้ำมันพืชหลายชนิด ได้แก่ น้ำมันงาดำ น้ำมันรำข้าว น้ำมันงาขี้ม่อน และคอลลาเจน ร้านค้าอย่างเป็นทางการบน LINE SHOPPING ระบุเลขสารบบอาหาร 10-1-04365-5-0006 พร้อมการรับรองมาตรฐานฮาลาล, HACCP และ GHP 3

น้ำมันสกัดเย็นรวม

นอกจากผลิตภัณฑ์เดี่ยวแล้ว ไร่ไทยยังมีผลิตภัณฑ์แบบ Mix Oil ที่รวมวัตถุดิบจากพืชหลายชนิดไว้ในสูตรเดียว เช่น น้ำมันสกัดเย็น 8 ชนิด และน้ำมันสกัดเย็น 5 ชนิด โดยมีแนวคิดในการนำน้ำมันจากพืชมาจัดสูตรเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในรูปแบบแคปซูลเพื่อความสะดวกในการบริโภค

กาแฟไร่ไทย / De RaiThai

แบรนด์ได้ขยายเข้าสู่กลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional Beverage) ด้วยผลิตภัณฑ์กาแฟครีมมะพร้าว (Coconut Coffee) แบบ 3-in-1 บรรจุ 15 ซองต่อกล่อง ระบุเลขสารบบอาหาร 10-1-04365-5-0027 โดยใช้ภาพลักษณ์กาแฟสำหรับผู้รักสุขภาพและนำเสนอส่วนผสมจากพืช 3

ไร่ไทยวางตำแหน่งแบรนด์อยู่ตรงกลางระหว่างวัตถุดิบธรรมชาติแบบดั้งเดิมกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสมัยใหม่ โดยเปลี่ยนสมุนไพรและน้ำมันสกัดเย็นให้อยู่ในรูปแบบที่บริโภคง่าย เช่น ซอฟต์เจลและเครื่องดื่มสำเร็จรูป เพื่อตอบโจทย์การดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวัน

กลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นผู้บริโภคที่สนใจสุขภาพ อาหารเสริมจากธรรมชาติ และสมุนไพร มีการศึกษาพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของแบรนด์ De RaiThai ในปี 2024 จากกลุ่มตัวอย่าง 400 ราย พบว่าส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงอายุ 51–60 ปี และให้ความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาดในระดับสูง อย่างไรก็ตาม ข้อมูลดังกล่าวเป็นเพียงลักษณะของกลุ่มตัวอย่างในงานวิจัยเฉพาะกลุ่ม ไม่ใช่ข้อมูลประชากรศาสตร์ของลูกค้าทั้งหมดของแบรนด์ 4

ผลิตภัณฑ์ของไร่ไทยแต่ละรายการมีเลขสารบบอาหาร อย. แตกต่างกันไปตามสูตรการผลิต เช่น:

• Super Oil: 10-1-04365-5-0004
• Inca Oil: 10-1-04365-5-0002
• Mix 3 Oil: 10-1-04365-5-0006
• Coconut Coffee: 10-1-04365-5-0027 13

นอกจากนี้ บางผลิตภัณฑ์ยังระบุมาตรฐานอื่น ๆ เพิ่มเติมในรายละเอียดสินค้า เช่น GMP, Halal, HACCP หรือ GHP ซึ่งมาตรฐานเหล่านี้เป็นการรับรองเฉพาะผลิตภัณฑ์หรือกระบวนการที่เกี่ยวข้องเท่านั้น 3

ไร่ไทยใช้กลยุทธ์การจำหน่ายแบบ Digital-first และ Social Commerce เป็นหลัก โดยเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ได้แก่ TikTok Shop, Shopee, LINE SHOPPING และร้านค้าออนไลน์ของตัวแทนจำหน่าย ตัวอย่างเช่น ร้านไร่ไทย Organics บน Shopee ที่มีรายการสินค้าหลากหลายประเภท ทั้งมะระสกัดเย็น น้ำมันสกัดเย็นรวม กาแฟ และน้ำมันอะโวคาโด ซึ่งโมเดลนี้ทำให้แบรนด์สามารถสร้างยอดขายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยไม่ต้องพึ่งพาร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

ในตลาดยังปรากฏชื่อ De RaiThai หรือ De Raithai ซึ่งมีผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มและอาหารเสริมวางจำหน่ายควบคู่กัน งานวิจัยทางวิชาการก็มีการใช้ชื่อ “แบรนด์เดอไร่ไทย” ในการศึกษาพฤติกรรมการซื้อเช่นกัน 34 จากหลักฐานสาธารณะที่มีอยู่ ยังไม่มีเอกสารยืนยันโครงสร้างความสัมพันธ์ของชื่อเหล่านี้ในทุกผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน จึงควรพิจารณาแยกแยะตามบริบทของการอ้างอิง

ในปี 2020 สื่อประชาสัมพันธ์รายงานว่าแบรนด์ไร่ไทยได้รับรางวัล AEC Quality Awards 2020 จากผลิตภัณฑ์ 5 Mix Oil โดยเชื่อมโยงแบรนด์กับบริษัท อีเจนกรุ๊ป จำกัด 2

ไร่ไทยสร้างการรับรู้ผ่านการทำตลาดแบบ Product-led marketing บนแพลตฟอร์ม Marketplace และ Social Commerceเป็นหลัก ข้อมูลจากหน้าร้านค้าออนไลน์แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์บางรายการมียอดขายสะสมในระดับหลายพันชิ้น เช่น มะระสกัดเย็นบน Shopee ที่แสดงยอดขายมากกว่า 5,000 ชิ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเป็นยอดที่แสดงผลบนแพลตฟอร์ม ไม่ใช่ยอดขายรวมของบริษัท

1. ไร่ไทย มะระขี้นกสกัดเย็นผสมน้ำมันมะพร้าว ชนิดซอฟเจล – TikTok Shop Thailand
2. Lady New : แบรนด์ ไร่ไทย สุดภูมิใจหลังคว้ารางวัล “AEC QUALITY AWARDS 2020” – YouTube
3. 1 กระปุก Super oil น้ำมันมะระขี้นกสกัดเย็น ผสมน้ำมันมะพร้าวและเจียวกู้หลาน ตราไร่ไทย | LINE SHOPPING
4. ISSN: 2586-923X E-ISSN: 2630-0362