หัวใจสำคัญของธุรกิจ 萌睫尚品 สามารถสรุปได้ว่า “เน้นขนตาปลอมเป็นหลัก ทำให้ผลิตภัณฑ์ต่อขนตาระดับมืออาชีพเข้าถึงคนทั่วไปได้ง่าย ผ่านการพัฒนาสินค้าอย่างรวดเร็วและช่องทางอีคอมเมิร์ซ”

แตกต่างจากขนตาปลอมที่ใช้ในร้านต่อขนตาหรือโดยช่างแต่งหน้ามืออาชีพ 萌睫尚品 มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคทั่วไป เพื่อให้สามารถแต่งตาได้ด้วยตัวเองที่บ้าน

ปัจจุบันรูปแบบสินค้าที่มีความหลากหลาย ได้แก่:

• ขนตาปลอมไม่ต้องใช้กาว
• ขนตาปลอมมีกาวในตัว
• ขนตาปลอมแบบช่อเดี่ยว
• ขนตาปลอมแบบแบ่งท่อน
• ขนตาปลอมแบบเป็นแพ
• ขนตาบน
• ขนตาล่าง
• ขนตาปลอมแบบผสม
• กาวติดขนตา
• อุปกรณ์เสริม เช่น ที่ดัดขนตา แหนบ

ร้านแฟลกชิปสโตร์บน JD.com จัดหมวดหมู่สินค้าโดยตรงเป็น “ขนตาปลอมแบบช่อเดี่ยว” “ขนตาปลอมแบบเป็นแพ” “ขนตาปลอมไม่ต้องใช้กาว” “ขนตาปลอมแบบผสม” “ขนตาบน” “ขนตาล่าง” และ “อุปกรณ์ขนตาปลอม”3

การเติบโตของ 萌睫尚品 มีความสัมพันธ์อย่างลึกซึ้งกับ แหล่งผลิตขนตาปลอม Pingdu มณฑล Shandong

Pingdu มีอุตสาหกรรมการผลิตขนตาปลอมขนาดใหญ่มาอย่างยาวนาน รายงานสาธารณะระบุว่า หลังปี 2019 เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่อย่าง Pinduoduo เติบโตขึ้น ผู้ผลิตขนตาปลอมในพื้นที่จำนวนมากเริ่มเปลี่ยนจากโมเดลส่งออกและรับจ้างผลิต (OEM) มาสู่การค้าภายในประเทศและการสร้างแบรนด์ จนกระทั่งราวปี 2024 Pingdu ได้กลายเป็นคลัสเตอร์อุตสาหกรรมขนตาปลอมขนาดมหาศาล2

ภายใต้บริบทนี้ 萌睫尚品 จึงพัฒนาจากห่วงโซ่อุปทานดั้งเดิมไปสู่แบรนด์ที่面向ผู้บริโภคโดยตรง

รายงานสื่อระบุชื่อ Lu Jiaojiao ในฐานะผู้บริหารหรือผู้เริ่มต้นธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ โดยระบุว่าเธอสังเกตเห็นพัสดุขนตาปลอมจำนวนมากขณะประกอบธุรกิจขนส่ง จากนั้นจึงเข้าสู่แวดวงอีคอมเมิร์ซขนตาปลอม ทีมงานของเธอได้พัฒนารูปแบบและออกแบบบรรจุภัณฑ์ตามความต้องการของผู้บริโภคในเวลาต่อมา

อย่างไรก็ตาม บนอินเทอร์เน็ตยังมีบทความที่เชื่อมโยงผู้ประกอบการรายอื่นหรือนิติบุคคลอื่นเข้ากับ “萌睫尚品” ดังนั้น ข้อความที่ว่า “Lu Jiaojiao เป็นผู้ก่อตั้งตามกฎหมายเพียงคนเดียวของแบรนด์” จึงไม่ควรถือเป็นข้อเท็จจริงที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการอย่างสมบูรณ์ในขณะนี้

โมเดลธุรกิจของ 萌睫尚品 สะท้อนถึงเส้นทางการพัฒนาของแบรนด์เครื่องสำอางยุคใหม่จากแหล่งผลิตในจีนได้เป็นอย่างดี:

การผลิตจากแหล่งผลิต → ทดสอบผ่านอีคอมเมิร์ซ → สร้างสินค้ายอดฮิต → เผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดีย → สร้างแบรนด์ → ขายหลายแพลตฟอร์ม

ในขณะที่อุตสาหกรรมขนตาปลอมแบบดั้งเดิมมักเป็นไปตามเส้นทาง:

โรงงาน → ลูกค้าส่งออก/เจ้าของแบรนด์ → ผู้จัดจำหน่าย → ผู้บริโภค

แต่แบรนด์ใหม่อย่าง 萌睫尚品 ใช้แนวทาง:

โรงงาน/ห่วงโซ่อุปทาน → แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ → คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง → ผู้บริโภค

ซึ่งหมายความว่าแบรนด์สามารถสังเกตได้ว่าผู้บริโภคชอบสไตล์ใด แล้วเปิดตัวสินค้าที่คล้ายกันได้อย่างรวดเร็ว

การวิเคราะห์อุตสาหกรรมในช่วงแรกชี้ให้เห็นว่า สินค้าของ 萌睫尚品 เคยปรากฏอย่างมากในคอนเทนต์แนะนำสินค้าบน Xiaohongshu และมีลักษณะเด่นชัดแบบ “สินค้ายอดฮิต + การกระจายสินค้า + คอนเทนต์种草” ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่า ราวปี 2023 มีร้านค้าจำนวนมากบนแพลตฟอร์มที่ขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับ 萌睫尚品6

หนึ่งในขีดความสามารถในการแข่งขันที่สำคัญที่สุดของ 萌睫尚品 คือ ความหลากหลายของ SKU ขนตาปลอม

แบรนด์ไม่ได้ขายเพียง “ขนตาปลอมมาตรฐาน” เพียงแบบเดียว แต่พัฒนารูปแบบมากมายเพื่อรองรับการแต่งหน้า รูปทรงตา และนิสัยการใช้งานที่แตกต่างกัน

ทิศทางสินค้าหลัก

สไตล์ธรรมชาติ

เหมาะสำหรับ:

• แต่งหน้าไปทำงาน/เรียนประจำวัน
• ลุคนักเรียน
• เมคอัพเบาบาง
• ผู้ใช้มือใหม่

มักเน้นความบางเบา เป็นธรรมชาติ และไม่ดูแต่งหน้าจัด

สไตล์หนาแน่น

ตอบโจทย์:

• เมคอัพไปปาร์ตี้
• เมคอัพขึ้นเวที
• เมคอัพออกเดท
• ถ่ายรูป
• การแต่งตาเข้ม

สไตล์จิ้งจอก / แมว

เป็นสไตล์ภาพยอดนิยมในคอนเทนต์ความงามบนโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สร้างเอฟเฟกต์หางตายาวขึ้นด้วยการจัดเรียงความยาวที่แตกต่างกัน

ซีรีส์ดอกทานตะวัน

สร้างเอฟเฟกต์ขนตากางออกด้วยรูปแบบการเรียงตัวแบบรัศมี เป็นหนึ่งในประเภทสินค้าที่เป็นตัวแทนของ 萌睫尚品 ในช่วงแรก ข้อมูลอุตสาหกรรมเคยระบุว่าเป็นหนึ่งในสินค้าหลักของแบรนด์5

สไตล์ Fairy / Little Devil

สินค้าเหล่านี้ได้รับอิทธิพลอย่างชัดเจนจากวิดีโอสั้น Xiaohongshu และแนวโน้มสุนทรียศาสตร์ของผู้บริโภคหนุ่มสาว

หากจุดขายหลักของตลาดขนตาปลอมในยุคแรกคือ “รูปแบบ” ทิศทางการพัฒนาที่ชัดเจนของ 萌睫尚品 ในช่วงไม่กี่ปีมานี้คือ:

ไม่ต้องใช้กาว / มีกาวในตัว

ขนตาปลอมแบบดั้งเดิมมักต้องใช้ขั้นตอน:

1. ตัดแต่งความยาว
2. ทากาว
3. รอให้กาวเหนียว
4. เล็งตำแหน่งโคนขนตา
5. ปรับตำแหน่ง
6. รอให้ติดแน่น

สำหรับมือใหม่ กระบวนการทั้งหมดนี้มีต้นทุนการเรียนรู้ระดับหนึ่ง

ขนตาปลอมแบบไม่ต้องใช้กาวจึงพยายามลดขั้นตอนเหล่านี้ลง

ดังนั้น รูปแบบสินค้าเช่น “ไม่ต้องใช้กาว” “มีกาวในตัว” “แบบเป็นแพ” “แบบแบ่งท่อน” จึงค่อย ๆ กลายเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอสินค้า 萌睫尚品

ปัจจุบัน ร้านค้าบน JD.com ได้จัด “ขนตาปลอมไม่ต้องใช้กาว” ไว้เป็นหมวดหมู่สินค้าแยกต่างหาก และในสินค้าอีคอมเมิร์ซยังสามารถเห็นดีไซน์ต่าง ๆ เช่น ไม่ต้องใช้กาวลายดอกคามิเลีย ไม่ต้องใช้กาวสไตล์จิ้งจอก ไม่ต้องใช้กาวลายดอกทานตะวัน7

สินค้าของ 萌睫尚品 ไม่ได้ถูกจำแนกอย่างง่าย ๆ ตาม “ยาว/สั้น, หนา/บาง” เท่านั้น แต่มีแนวโน้มที่จะ ตั้งชื่อสินค้าตามสไตล์ความงามโดยตรง มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น:

• สไตล์จิ้งจอก
• สไตล์แมว
• Little Devil
• ดอกทานตะวัน
• ดอกคามิเลีย
• Fairy Lash
• สไตล์มังงะ
• สไตล์เกิร์ลกรุ๊ป
• สไตล์เย็นชา
• สไตล์ธรรมชาติ

ความหมายของการตั้งชื่อแบบนี้คือ:

ผู้บริโภคไม่ได้กำลังซื้อ “ขนตาปลอมหนึ่งคู่” แต่กำลังซื้อ “ผลลัพธ์ของการแต่งหน้า”

สิ่งนี้ทำให้ขนตาปลอมเปลี่ยนจาก “เครื่องมือแต่งหน้า” แบบดั้งเดิม ไปเป็นสินค้าที่ใกล้เคียงกับแฟชั่นมากขึ้น

อีคอมเมิร์ซเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากในการเติบโตของ 萌睫尚品

รายงานสาธารณะระบุว่า อุตสาหกรรมขนตาปลอม Pingdu ได้รับแรงผลักดันจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่อย่าง Pinduoduo หลังปี 2019 ทำให้ผู้ผลิตจำนวนมากหันมาเผชิญหน้ากับผู้บริโภคในประเทศโดยตรง 萌睫尚品 ก็เป็นหนึ่งในตัวแทนของแนวโน้มการสร้างแบรนด์จากแหล่งผลิตนี้4

ในระบบนิเวศของ Xiaohongshu 萌睫尚品 แสดงลักษณะของการตลาดคอนเทนต์และการกระจายสินค้าอย่างชัดเจนตั้งแต่ช่วงแรก การวิเคราะห์อุตสาหกรรมเคยชี้ให้เห็นว่า สินค้าขนตาปลอมหลายรายการของแบรนด์เข้าไปอยู่ในรายชื่อคอนเทนต์แนะนำสินค้า และมีร้านค้าต่าง ๆ จำนวนมากทำการขาย8

สิ่งนี้ได้ก่อให้เกิดโมเดลการเติบโตของแบรนด์อีคอมเมิร์ซจีนที่พบเห็นได้ทั่วไป:

ราคาต่อหน่วยต่ำ → ลองซื้อง่าย → เกิดสินค้ายอดฮิตได้ง่าย → เอฟเฟกต์การแสดงผลลัพธ์ผ่านคอนเทนต์ชัดเจน → ผู้ใช้กลับมาซื้อซ้ำ → การกระจายสินค้าขยายตัว

ขนตาปลอมยังเป็นสินค้าที่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการนำเสนอผ่านวิดีโอสั้น เนื่องจากความแตกต่างทางสายตา “ก่อนใส่/หลังใส่” ชัดเจนมาก

ปัจจุบันสามารถยืนยันได้ว่า 萌睫尚品 มีระบบร้านแฟลกชิปสโตร์/การขายโดยตรงบน JD.com

หน้าเพจสาธารณะของ JD.com แสดงให้เห็นว่าสินค้าครอบคลุม:

• ขนตาปลอมไม่ต้องใช้กาว
• ดอกคามิเลีย
• สไตล์จิ้งจอก
• Little Devil
• ดอกทานตะวัน
• เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี
• สไตล์มังงะ
• แบบช่อเดี่ยว
• แบบแบ่งท่อน
• แบบเป็นแพ

และทิศทางอื่น ๆ อีกมากมาย9

ร้านแฟลกชิปสโตร์ 萌睫尚品 บน JD.com

萌睫尚品 ยังได้ปรากฏในตลาดอีคอมเมิร์ซไต้หวันแล้ว

ตัวอย่างเช่น บน Shopee ไต้หวัน มีร้านค้าชื่อ “萌睫尚品官方店” ซึ่งขายขนตาปลอมไม่ต้องใช้กาว ขนตาปลอมมีกาวในตัว ขนตาปลอมแบบแบ่งท่อน ขนตาล่าง และเครื่องมือที่เกี่ยวข้อง หน้าเพจร้านค้านี้แสดงว่ามีผู้ติดตามมากกว่า 2,000 คน18

นอกจากนี้ ช่องทางค้าปลีกบุคคลที่สามในไต้หวันก็มีการขายสินค้า 萌睫尚品 เช่นกัน รวมถึงขนตาปลอมปริมาณมาก ขนตาล่างไม่ต้องใช้กาว และขนตาปลอมแบบช่อเดี่ยว10

สิ่งที่ต้องระวังคือ สถานะของตัวแทนจำหน่าย/ร้านทางการในตลาดไต้หวัน ไม่สามารถเทียบเท่ากับนิติบุคคลของบริษัทแบรนด์ในจีนแผ่นดินใหญ่ได้อย่างง่าย ๆ

ชื่อ “萌睫尚品” มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแยกต่างหากในไต้หวันด้วย

ข้อมูลเครื่องหมายการค้าสาธารณะของไต้หวันระบุ:

• ชื่อเครื่องหมายการค้า: 萌睫尚品
• เจ้าของสิทธิ์: Xu Yujie
• วันที่ยื่นคำขอ: 18 กันยายน 2023
• วันที่จดทะเบียน: 1 เมษายน 2024
• เลขทะเบียน: 02365020
• ประเภท: คลาส 003
• อายุการคุ้มครองถึง: 31 มีนาคม 2034

สินค้าที่ครอบคลุมภายใต้เครื่องหมายการค้านี้รวมถึง เครื่องสำอางสำหรับขนตา, อายแชโดว์, อายไลเนอร์, ดินสอเขียนคิ้ว, รองพื้น, ผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง, ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว, น้ำหอม ฯลฯ11

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้านี้ในตัวมันเอง ไม่สามารถพิสูจน์ได้ว่าเจ้าของสิทธิ์เครื่องหมายการค้าในไต้หวันและหน่วยงานดำเนินธุรกิจแบรนด์ 萌睫尚品 ในจีนแผ่นดินใหญ่เป็นบริษัทเดียวกัน ซึ่งเป็นจุดที่ต้อง特别注意ในการทำวิจัยแบรนด์

เรื่องราวแบรนด์ของ 萌睫尚品 ยากที่จะแยกออกจาก แหล่งผลิตขนตาปลอม Pingdu

รายงานสาธารณะระบุว่า ราวปี 2024 อุตสาหกรรมขนตาปลอม Pingdu มีบริษัทที่เกี่ยวข้องหลายพันแห่งและผู้ปฏิบัติงานจำนวนมาก ผลิตขนตาปลอมได้ปีละนับร้อยล้านคู่ มูลค่าผลผลิตอุตสาหกรรมเกินกว่าหมื่นล้านหยวน15

ดังนั้น ข้อได้เปรียบของ 萌睫尚品 ไม่ได้มาจากโลโก้แบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่มาจากสิ่งที่แหล่งผลิตมอบให้:

• อุปทานวัตถุดิบที่ครบวงจร
• แรงงานฝีมือจำนวนมาก
• ประสบการณ์การพัฒนารูปแบบขนตาที่หลากหลาย
• ความสามารถในการทำตัวอย่างรวดเร็ว
• ต้นทุนการผลิตต่ำ
• ระบบโลจิสติกส์อีคอมเมิร์ซ
• ผลตอบรับจากตลาดของสินค้า同类จำนวนมาก

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์สามารถทดสอบสินค้าใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อพิจารณาจากสินค้าและช่องทาง 萌睫尚品 ไม่ใช่แบรนด์เครื่องสำอางหรูหราสูงส่งแบบดั้งเดิม

แต่ใกล้เคียงกับ:

เครื่องสำอางสำหรับคนทั่วไป + บริโภคเร็ว + สินค้ายอดฮิตอีคอมเมิร์ซ + สุนทรียศาสตร์แบบวัยรุ่น

ขีดความสามารถในการแข่งขันหลักสามารถสรุปได้สี่ประการ:

① ราคาเข้าถึงง่าย

ขนตาปลอมเป็นผลิตภัณฑ์ความงามที่มีราคาต่อหน่วยค่อนข้างต่ำ ต้นทุนทางจิตใจของผู้บริโภคในการลองแบบใหม่จึงต่ำ

② อัปเดตสไตล์เร็ว

แบรนด์สามารถเปิดตัวสินค้าที่สอดคล้องกับเทรนด์การแต่งหน้าที่เป็นที่นิยมบนโซเชียลมีเดียได้อย่างรวดเร็ว

③ เหมาะกับอีคอมเมิร์ซ

ขนตาปลอมเป็นสินค้าที่แสดงผลผ่านรูปภาพและวิดีโอสั้นได้ง่ายมาก

④ เป็นมิตรกับมือใหม่

สินค้าแบบไม่ต้องใช้กาว แบบแบ่งท่อน แบบเป็นแพ ช่วยลดอุปสรรคในการสวมใส่ขนตาปลอมด้วยตนเองสำหรับผู้บริโภค

อีกคุณลักษณะที่โดดเด่นของ 萌睫尚品 คือ การขับเคลื่อนด้วยสินค้ายอดฮิต

การวิเคราะห์อุตสาหกรรมเคยจัดประเภทแบรนด์นี้เป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซแบบห่วงโซ่อุปทาน điển โดยมีสินค้าหลักประกอบด้วยขนตาปลอมสไตล์ดอกทานตะวัน หูแมว กระต่ายน้อย และอาศัยร้านค้าและบัญชีคอนเทนต์จำนวนมากในการขาย12

โมเดลนี้แตกต่างจากวิธีการบริหารแบรนด์ของกลุ่มเครื่องสำอางแบบดั้งเดิม

แบรนด์ดั้งเดิมอาจใช้เวลาจำนวนมากในการสร้าง:

ภาพลักษณ์แบรนด์ → พรีเซนเตอร์ดาราชื่อดัง → เคาน์เตอร์ห้าง → โฆษณาขนาดใหญ่

ในขณะที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซจากแหล่งผลิตมีแนวโน้มที่จะ:

ค้นพบเทรนด์ → ทำสินค้า → ทดสอบยอดขาย → ขยายสินค้ายอดฮิต → คัดลอกอย่างรวดเร็ว → พัฒนาสินค้าใหม่อีกครั้ง

เส้นทางการพัฒนาของ 萌睫尚品 ใกล้เคียงกับแบบหลังอย่างชัดเจน

จนถึงปี 2025 萌睫尚品 ได้ก้าวเข้าสู่ระยะการแข่งขันของแบรนด์ที่成熟ยิ่งขึ้น

ในข้อมูลอุตสาหกรรม 萌睫尚品 ติดอันดับต้น ๆ ของหมวดหมู่ขนตาปลอมบน Douyin รายงานอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องในเดือนพฤศจิกายน 2025 แสดงให้เห็นว่า ในบรรดาแบรนด์ขนตาปลอมบน Douyin ที่สำรวจในเดือนนั้น 萌睫尚品 อยู่ในอันดับที่ 4 ด้วยดัชนีการขาย 10.6 ข้อมูลนี้มาจาก Feigua Data และรายงานระบุเป็นพิเศษว่าไม่ใช่ข้อมูลเต็มจำนวนของแพลตฟอร์ม16

นี่แสดงให้เห็นว่า 萌睫尚品 ไม่ได้เป็นเพียงผู้ขายขนตาปลอมธรรมดาจากแหล่งผลิตท้องถิ่นอีกต่อไป แต่เริ่มกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในระดับหนึ่งในตลาด细分ขนตาปลอมทั่วประเทศ

หากวิเคราะห์จากมุมมองธุรกิจ กำแพงการแข่งขันของ 萌睫尚品 สามารถแบ่งออกเป็นสามระดับ:

กำแพงด้านห่วงโซ่อุปทาน

Pingdo มีคลัสเตอร์อุตสาหกรรมขนตาปลอมที่ครบวงจร ทำให้แบรนด์สามารถผลิตสไตล์ต่าง ๆ ได้อย่างรวดเร็ว

กำแพงด้านผลิตภัณฑ์

แบรนด์ไม่ได้พึ่งพา SKU เดียว แต่สร้างชุดรูปแบบจำนวนมาก เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกสินค้าตามรูปทรงตาและการแต่งหน้าได้

กำแพงด้านช่องทาง

ผ่านช่องทางต่าง ๆ เช่น JD.com, Pinduoduo, Douyin, Xiaohongshu, Shopee สามารถครอบคลุม:

• ผู้บริโภคในจีนแผ่นดินใหญ่
• ผู้ใช้โซเชียลมีเดีย
• หญิงสาวรุ่นใหม่
• มือใหม่หัดแต่งหน้า
• ผู้ค้าปลีกเครื่องสำอาง
• ผู้บริโภคในต่างประเทศ/ฮ่องกง/ไต้หวัน

ตลาดที่ 萌睫尚品 ดำเนินอยู่ก็มีแรงกดดันจากการแข่งขันอย่างชัดเจน

ประการแรก สินค้าขนตาปลอมมีความคล้ายคลึงกันได้ง่าย แหล่งผลิตมีผู้ผลิตจำนวนมาก การพึ่งพาราคาต่ำเพียงอย่างเดียวจึงยากที่จะสร้างกำแพงระยะยาว

ประการที่สอง สุนทรียศาสตร์ของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงเร็วมาก สไตล์หนึ่งอาจเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น และอาจล้าสมัยไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน

ประการที่สาม เส้นแบ่งระหว่างแบรนด์และห่วงโซ่อุปทานเริ่มพร่ามัว โรงงานจำนวนมากสามารถเปิดร้านออนไลน์ได้โดยตรง แบรนด์จึงต้องเสริมสร้างการออกแบบสินค้า การรับรู้แบรนด์ และความภักดีของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

ประการที่สี่ สินค้าแบบไม่ต้องใช้กาวมีข้อกำหนดด้านประสบการณ์ที่สูงขึ้น ผู้บริโภคจะสนใจโดยตรงถึงความเหนียว ความสบาย ความแนบสนิท ความยากในการถอด และประสบการณ์การใช้รอบดวงตา

ดังนั้น หาก 萌睫尚品 ต้องการก้าวจาก “แบรนด์ขนตาปลอมยอดนิยม” ไปเป็นแบรนด์เครื่องสำอางระยะยาวในอนาคต กุญแจสำคัญอาจอยู่ที่การเปลี่ยนจาก จำนวน SKU และการแข่งขันด้านราคา ไปสู่ เทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ สินทรัพย์แบรนด์ และความภักดีของผู้บริโภค

เมื่อพิจารณาจากการตั้งชื่อสินค้าและวิธีการตลาด 萌睫尚品 มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคหนุ่มสาวที่ต้องการ “สวยขึ้นอย่างรวดเร็ว”

ผู้บริโภคทั่วไป ได้แก่:

• นักเรียนนักศึกษา
• ผู้เริ่มหัดแต่งหน้า
• ผู้ใช้เมคอัพประจำวัน
• ผู้ใช้ Xiaohongshu/Douyin ด้านความงาม
• ผู้ที่ชอบเมคอัพเกาหลี เกิร์ลกรุ๊ป มังงะ
• ผู้ใช้ชุดฮั่นฝู/ถ่ายภาพ/ถ่ายรูป
• ผู้บริโภคที่ต้องการแต่งหน้าเสร็จอย่างรวดเร็ว

ดังนั้น สิ่งที่แบรนด์ขายจึงไม่ใช่แค่ขนตาเท่านั้น แต่เป็น:

โซลูชันความงามที่ต้นทุนต่ำ อุปสรรคต่ำ เปลี่ยนผลลัพธ์การแต่งตาได้อย่างรวดเร็ว

ชื่อ “萌睫尚品” มีลักษณะเฉพาะของแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับคนทั่วไปอย่างชัดเจน:

• 萌 (Meng): วัยรุ่น น่ารัก ใกล้ชิด
• 睫 (Jie): ชี้ไปที่ขนตา/การแต่งตาโดยตรง
• 尚 (Shang): แฟชั่น อินเทรนด์
• 品 (Pin): สินค้า คุณภาพ

ดังนั้น จากการตั้งชื่อแบรนด์ จึงทำให้ผู้บริโภคนึกถึงได้ง่ายว่า:

ความเป็นวัยรุ่น + ขนตา + เครื่องสำอางแฟชั่น

ซึ่งสอดคล้องกับสินค้าหลักและตำแหน่งผู้บริโภคของแบรนด์

หากแบ่งตลาดขนตาปลอมจีนออกเป็นคร่าว ๆ หลายระดับ:

โรงงานส่งออก/OEM ดั้งเดิม → ผู้ขายจากแหล่งผลิตอีคอมเมิร์ซ → แบรนด์อีคอมเมิร์ซ → แบรนด์เครื่องสำอางแห่งชาติ

ปัจจุบัน 萌睫尚品 เหมาะสมที่สุดที่จะถูกอธิบายว่า:

แบรนด์อีคอมเมิร์ซที่เติบโตจากแหล่งผลิตขนตาปลอม Shandong และกำลังพัฒนาไปสู่การบริหารแบรนด์ที่成熟ยิ่งขึ้น

ความสำคัญของแบรนด์อาจไม่ได้มาจากชื่อเสียงแบรนด์ระดับไฮเอนด์ในความหมายดั้งเดิม แต่มาจาก บทบาทในการเชื่อมต่อระหว่างแหล่งผลิต อีคอมเมิร์ซ โซเชียลมีเดีย และแนวโน้มการบริโภคขนตาปลอม

รายงานของ Xinhua News Agency ในปี 2024 ยังระบุชื่อ 萌睫尚品 ร่วมกับ “Lu Jiaojiao” ฯลฯ ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ท้องถิ่นที่กำลัง崛起จากแหล่งผลิตขนตาปลอม Pingdu17

ช่วงแรก
萌睫尚品 อาศัยอุตสาหกรรมขนตาปลอม Pingdu Shandong และห่วงโซ่อุปทานอีคอมเมิร์ซในการพัฒนา

ประมาณปี 2019–2020
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่อย่าง Pinduoduo ผลักดันให้ขนตาปลอม Pingdu เปลี่ยนจากแหล่งผลิตดั้งเดิมสู่ตลาดบริโภคภายในประเทศ 萌睫尚品 เริ่มขยายยอดขายผ่านอีคอมเมิร์ซ4

ปี 2022–2023
สินค้าของแบรนด์เริ่มก่อตัวเป็นเอฟเฟกต์สินค้ายอดฮิตและการกระจายสินค้าที่ชัดเจนในสภาพแวดล้อมคอนเทนต์คอมเมิร์ซอย่าง Xiaohongshu6

ปี 2024
สื่อเริ่มระบุชื่อ 萌睫尚品 ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ท้องถิ่นที่崛起จากแหล่งผลิตขนตาปลอม Pingdu17

ปี 2025
แบรนด์ก้าวเข้าสู่กลุ่มผู้นำการแข่งขันในหมวดหมู่ขนตาปลอมบน Douyin ต่อไป อันดับที่ 4 ในข้อมูลอุตสาหกรรม16

ปี 2026
จุดเน้นของสินค้าขยายไปสู่ขนตาปลอมไม่ต้องใช้กาว มีกาวในตัว แบบแบ่งท่อน และขนตาปลอมรูปแบบใหม่ต่อไป พร้อมทั้งยังคงขายผ่านอีคอมเมิร์ซและช่องทางต่างประเทศ/ฮ่องกง/ไต้หวัน สินค้าของแบรนด์สามารถพบเห็นได้บนช่องทางสาธารณะเช่น JD.com และ Shopee ไต้หวัน13

หากสรุปด้วยวิธีที่เป็นกลางแบบสารานุกรม:

萌睫尚品 เป็นแบรนด์เครื่องสำอางสไตล์วัยรุ่นที่มีต้นกำเนิดจากแหล่งผลิตขนตาปลอมจีน ใช้ช่องทางอีคอมเมิร์ซเป็นกลไกการเติบโตหลัก ธุรกิจหลักมุ่งเน้นที่ขนตาปลอมและผลิตภัณฑ์ตกแต่งดวงตาแบบไม่ต้องใช้กาว มีกาวในตัว และแบบแบ่งท่อน การพัฒนาของแบรนด์สะท้อนถึงแนวโน้มของแหล่งผลิตดั้งเดิมจีนที่เปลี่ยนจากการรับจ้างผลิตไปสู่การสร้างแบรนด์ การใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซ และการมุ่งตรงสู่ผู้บริโภค

สิ่งที่น่าศึกษาที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์นี้ ไม่ใช่แค่การ “ขายขนตาปลอม” เท่านั้น แต่เป็นตัวแทนของ โมเดลแบรนด์จากแหล่งผลิตการบริโภคใหม่ของจีน ที่ใช้ประโยชน์จากห่วงโซ่อุปทานการผลิตที่ครบวงจร จับแนวโน้มสุนทรียศาสตร์ผ่านโซเชียลมีเดีย แล้วผลักดันผลิตภัณฑ์ความงามเฉพาะทางสู่ตลาดมวลชนอย่างรวดเร็ว ผ่านราคาต่อหน่วยต่ำ SKU สูง และช่องทางอีคอมเมิร์ซ14

1. ข่าวจีน
2. 6万宝妈家门口就业“中国假睫毛之都”走红拼多多
3. 所有商品-萌睫尚品旗舰店
4. 山东小伙在拼多多卖假睫毛，单品卖出数百万单，工厂产能5年翻了50倍_新浪科技_新浪网
5. “中国假睫毛之都”走红拼多多 6万宝妈实现家门口就业 5年跑出百亿产业带 – 西部网（陕西新闻网）
6. Kos种草崛起！3个最新品牌案例教大家打造小红书kos矩阵卖货_相关_账号_内容
7. 睫老板品牌及商品 – 京东
8. 抓住新质供给新机遇 产业带迈出高质量发展新步伐
9. 萌睫尚品京东自营旗舰店 – 京东
10. Cloris Beauty
11. 萌睫尚品 – 商標資訊
12. 青岛免胶假睫毛2026：从技术到市场的实践路径_产品_公司_用户
13. 时尚频道_最新时尚_深度报道 – 搜狐
14. 2026年青岛自粘假睫毛趋势：技术演进与用户需求_新兴市场_体系_调整
15. 一根睫毛“翘”动百亿市场，山东小县城承包全球70%份额|平度市_新浪财经_新浪网
16. [飞瓜数据]:2025年11月飞瓜抖音电商营销月报-水滴研报
17. xinhuanet.com
18. 『隔日到貨🚀萌睫尚品』免膠大容量小野兔假睫毛 芭比妝感 黑梗 小紅書爆款 免膠假睫毛 二代高分子軟態溫感膠條推薦 | 蝦皮購物 | LINE購物