บริษัทที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เครื่องสำอางอย่าง Shanghai Meilan Cosmetics Factory เป็นสถานประกอบการที่ดำเนินงานในเขต Fengxian ของ Shanghai ฐานข้อมูลแบรนด์สาธารณะระบุทุนจดทะเบียนไว้ที่ 34,200 หยวน และมีวันที่จัดตั้งคือ 17 ธันวาคม 1984

ประวัติศาสตร์องค์กรเบื้องหลัง ZHENGEGE ย้อนกลับไปไกลกว่าการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ที่เห็นในตลาดออนไลน์ Shanghai Meilan Cosmetics Factory ก่อตั้งขึ้นในปี 1984 และต่อมาได้พัฒนา ZHENGEGE ให้เป็นแบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมสร้างสรรค์ การเปิดเผยข้อมูลองค์กรจาก Shenzhen Datong Industrial ระบุว่า “贞格格” เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัทผ่านความสัมพันธ์กับ Shanghai Meilan

แบรนด์นี้ไม่ได้ถูกวางตำแหน่งเป็นเพียงสกินแคร์ทั่วไป แต่เป็นแบรนด์ของฝากเชิงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในรูปแบบ “Guochao” (国潮) แนวคิดของแบรนด์ผสมผสานวัฒนธรรมทางภาพแบบจีนดั้งเดิมเข้ากับเครื่องสำอางและสินค้าที่ระลึก คำอธิบายที่เกี่ยวข้องกับบริษัทเน้นย้ำแนวคิดเรื่อง “ของขวัญจากราชวัง” และนำเสนอผลิตภัณฑ์ในฐานะของขวัญทางวัฒนธรรมตะวันออกหรือจีน

รายงานองค์กรฉบับก่อนหน้าให้ข้อมูลเกี่ยวกับขนาดของการกระจายสินค้าออฟไลน์ โดยระบุว่าภายในปี 2021 ZHENGEGE มีจุดขายออฟไลน์มากกว่า 670 แห่ง รวมถึงสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับแหล่งท่องเที่ยว เมืองประวัติศาสตร์ พิพิธภัณฑ์ สนามบิน ช่องทางรถไฟความเร็วสูง และระบบราง

ลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ ZHENGEGE คือการใช้ภาพลักษณ์ราชสำนักจีนเป็นภาษางานออกแบบเชิงพาณิชย์ สุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ที่มีการบันทึกไว้นั้นผสมผสานองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับยุคราชวงศ์ชิง ได้แก่:

• ภาพลักษณ์ราชสำนักสไตล์ชิง
• ลวดลายสถาปัตยกรรมจีนดั้งเดิม
• สีแดงและสีน้ำเงินแบบราชสำนัก
• องค์ประกอบตกแต่งสีทอง
• ภาพลักษณ์ของชุดกี่เพ้า (旗袍)
• ทรงผมและเครื่องประดับศีรษะสตรีแบบดั้งเดิม
• ลวดลายพระราชวังและหลังคา
• ภาพลักษณ์ไข่มุกและความงามคลาสสิก

แทนที่จะนำเสนอตนเองในฐานะบริษัทสกินแคร์ผิวหนังสมัยใหม่ล้วนๆ ZHENGEGE ถูกทำการตลาดในฐานะแบรนด์วัฒนธรรมจีนที่เน้นประสบการณ์ บรรจุภัณฑ์จึงเป็นส่วนสำคัญของตัวผลิตภัณฑ์เอง โดยตั้งใจให้ทำหน้าที่เป็นทั้งเครื่องสำอางและของที่ระลึกหรือของขวัญที่เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมจีนไปพร้อมกัน

เครื่องสำอาง

หัวใจหลักของ ZHENGEGE ที่มีการบันทึกไว้ในประวัติศาสตร์คือเครื่องสำอาง หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ 雪花膏 (xuěhuā gāo) ซึ่งมักแปลว่า Snowflake cream หรือโคลด์ครีมแบบดั้งเดิม คำอธิบายแบรนด์ยังระบุถึง 宫廷古法珍珠膏 หรือ Pearl cream สูตรโบราณสไตล์ราชสำนัก ว่าเป็นผลิตภัณฑ์หลักเช่นกัน

มีรายงานว่าแบรนด์ได้พัฒนา矩阵ผลิตภัณฑ์เกือบ 200 รายการ โดยบางครั้งมีการปรับแต่งผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ตามธีมการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมของแต่ละภูมิภาค ทำให้ ZHENGEGE แตกต่างจากแบรนด์เครื่องสำอางมวลชนทั่วไป เนื่องจากผลิตภัณฑ์ในอดีตมีความเชื่อมโยงกับการท่องเที่ยว การมอบของขวัญ และการนำเสนอวัฒนธรรมจีน

แง่มุมที่น่าสนใจของ ZHENGEGE คือความเกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจของที่ระลึกเชิงวัฒนธรรมการท่องเที่ยวของจีน เอกสารองค์กรอธิบายแบรนด์ว่าเป็นแบรนด์ของฝากเชิงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวสไตล์ชาติพันธุ์ และระบุว่ามีการกระจายสินค้าผ่านสถานที่ต่างๆ เช่น:

• แหล่งท่องเที่ยวระดับ 5A และ 4A
• เมืองประวัติศาสตร์
• พิพิธภัณฑ์และสถาบันทางวัฒนธรรม
• สนามบิน
• สถานที่ที่เกี่ยวข้องกับรถไฟความเร็วสูง
• ระบบราง
• จุดบริการทางหลวง

กลยุทธ์การกระจายสินค้านี้ทำให้เครื่องสำอางทำหน้าที่เป็นของที่ระลึกทางวัฒนธรรมแบบพกพาได้ แทนที่จะพึ่งพาช่องทางค้าปลีกความงามแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ สายผลิตภัณฑ์ Snowflake cream ของแบรนด์ยังมีรายงานว่าได้รับเลือกจากหน่วยงานเขต Fengxian ให้เป็น “Shanghai Gift” (上海礼物) ซึ่งเป็นโครงการที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เป็นตัวแทนของ Shanghai

ประวัติศาสตร์องค์กรมีความซับซ้อนมากกว่าที่ชื่อแบรนด์บ่งชี้ รายงานองค์กรสาธารณะจาก Shenzhen Datong Industrial Co., Ltd. ระบุว่า 贞格格 เป็นหนึ่งในแบรนด์กรรมสิทธิ์ของบริษัท และระบุ Shanghai Meilan Cosmetics Factory ว่าเป็นองค์กรเครื่องสำอางที่เกี่ยวข้อง รายงานดังกล่าวอธิบาย ZHENGEGE ว่าเป็นแบรนด์ความงามเชิงวัฒนธรรมสร้างสรรค์ที่มีมายาวนานและมีประวัติการขายในภาคการท่องเที่ยว

เว็บไซต์ที่พบในการค้นหาปัจจุบันซึ่งดูเหมือนเป็นเว็บไซต์ทางการ ดำเนินงานภายใต้ชื่อ Shanghai Zhengege Culture Development Co., Ltd. (上海贞格格文化发展有限公司) ซึ่งบ่งชี้ว่าชื่อ ZHENGEGE ยังมีความเกี่ยวข้องกับโครงสร้างธุรกิจด้านการพัฒนาวัฒนธรรมด้วย 1 ดังนั้น สำหรับการอธิบายแบบสารานุกรมที่รอบคอบ ควรกล่าวว่า ZHENGEGE เป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเครื่องสำอางและวัฒนธรรมการท่องเที่ยวใน Shanghai มากกว่าที่จะยืนยันว่าสินค้าทุกชิ้นที่ขายภายใต้ชื่อ ZHENGEGE ในปัจจุบันมาจากผู้ผลิตรายเดียว

มีการใช้ชื่อ ZHENGEGE ในบริบทที่สองที่สำคัญ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะ Shopee ชื่อ ZHENGEGE ปรากฏอยู่บนผลิตภัณฑ์จำนวนมาก เช่น:

• เชือกห้อยคอโทรศัพท์
• สายสะพายข้างโทรศัพท์
• สายรัดข้อมือ
• สายกันหายโทรศัพท์
• สายถักสีสันสดใส
• สายประดับพลอยเทียม
• อุปกรณ์เสริมโทรศัพท์แบบโซ่
• พวงกุญแจตกแต่งโทรศัพท์

ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าในตลาดฟิลิปปินส์ปัจจุบันประกอบด้วย ZHENGEGE Creative Color Contrast Shoulder Phone Lanyard, ZHENGEGE Personalized Colorful Weave Smiley Face Phone Strap, ZHENGEGE Rhinestone Mini Ring และ ZHENGEGE Fashion Luxury Handbag Style Mobile Phone Strap รายการอื่นๆ อธิบายผลิตภัณฑ์ ZHENGEGE ว่าเป็นสายสะพายข้างอเนกประสงค์และเชือกห้อยคอกันหาย

สิ่งนี้บ่งชี้ว่า ZHENGEGE มีการรับรู้ที่สำคัญในตลาดอุปกรณ์เสริมออนไลน์ร่วมสมัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสายคล้องมือถือตกแต่ง อย่างไรก็ตาม ไม่ควรระบุว่าอุปกรณ์เสริมโทรศัพท์เหล่านี้ผลิตโดย Shanghai Meilan Cosmetics Factory หรือโดยบริษัทเดียวกับที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เครื่องสำอางโดยปราศจากหลักฐานองค์กรหรือเครื่องหมายการค้าเพิ่มเติม รายการในตลาดยืนยันการใช้ชื่อ ZHENGEGE แต่ไม่ได้ยืนยันความสัมพันธ์ทางองค์กร

ZHENGEGE สามารถเข้าใจได้ผ่านภาพลักษณ์สองรูปแบบที่ซ้อนทับกัน:

ZHENGEGE แบบดั้งเดิม

จีนดั้งเดิม • ราชสำนัก • สตรี • เน้นของขวัญ • เครื่องสำอาง • วัฒนธรรม

นี่คือภาพลักษณ์ที่แสดงออกโดยแบรนด์เครื่องสำอางที่มีการบันทึกไว้: บรรจุภัณฑ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากราชวัง สุนทรียศาสตร์จีนดั้งเดิม Snowflake cream, Pearl cream และของที่ระลึกการท่องเที่ยว

ZHENGEGE ร่วมสมัย

สีสัน • ตกแต่ง • เน้นแฟชั่น • วัยรุ่น • เน้นอุปกรณ์เสริม

นี่คือภาพลักษณ์ที่เห็นในรายการอีคอมเมิร์ซปัจจุบันสำหรับสายคล้องมือถือและเชือกห้อยคอ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เน้นสีสัน เครื่องประดับ โซ่ พลอยเทียม และองค์ประกอบตกแต่ง มากกว่าสกินแคร์แบบดั้งเดิม

ZHENGEGE เป็นชื่อแบรนด์แบบโรมันไนซ์ที่แสดงทั่วไปในรายการอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ ชื่อภาษาจีน 贞格格 สามารถตีความคร่าวๆ ได้ว่าเป็นชื่อที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุคชิงที่มีความเป็นสตรี คำว่า “格格” (gege) ในประวัติศาสตร์หมายถึงยศที่ใช้สำหรับสตรีแมนจู/ราชวงศ์ชิงหรือขุนนางบางกลุ่ม แม้ว่าชื่อแบรนด์สมัยใหม่ควรเข้าใจเป็นหลักในฐานะชื่อเชิงพาณิชย์และวัฒนธรรมมากกว่าการอ้างสิทธิ์ต้นกำเนิดจากราชสำนักในอดีต

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญ: แบรนด์ใช้สุนทรียศาสตร์ราชสำนักชิงเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าบริษัทเป็นสถาบันราชวงศ์ชิงจริงๆ หรือผลิตภัณฑ์มีต้นกำเนิดมาจากราชวัง

จากหลักฐานที่มีอยู่ ZHENGEGE ครองตำแหน่งที่ไม่ธรรมดา ไม่ควรอธิบายว่าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางหรูหราเพียงอย่างเดียว โมเดลธุรกิจที่มีการบันทึกไว้ในอดีตผสมผสาน: เครื่องสำอาง + สุนทรียศาสตร์จีนดั้งเดิม + การท่องเที่ยว + ของที่ระลึก + การมอบของขวัญ + การสร้างแบรนด์วัฒนธรรม

การมีอยู่ในตลาดออนไลน์รุ่นใหม่เพิ่มอีกมิติหนึ่ง: แฟชั่นเครื่องประดับ + อุปกรณ์เสริมโทรศัพท์ + ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ตกแต่ง การผสมผสานนี้ทำให้ชื่อแบรนด์มีรูปลักษณ์ที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคพบเจอที่ไหน นักท่องเที่ยวจีนอาจพบเจอ 贞格格 ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางและของที่ระลึกวัฒนธรรมดั้งเดิม ในขณะที่นักช้อปออนไลน์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อาจพบเจอ ZHENGEGE ในฐานะแบรนด์สายคล้องมือถือและอุปกรณ์เสริมสีสันสดใส

ไดเรกทอรีแบรนด์จีนในปัจจุบันจัดประเภท 贞格格 ไว้ในกลุ่มแบรนด์ Snowflake cream และอธิบายว่าเป็นแบรนด์ขนาดเล็กถึงขนาดกลางมากกว่าบริษัทเครื่องสำอางนานาชาติรายใหญ่ ไดเรกทอรีแห่งหนึ่งจัดอันดับให้อยู่ในอันดับที่หกในหมวดหมู่ Snowflake cream ในปัจจุบัน แม้ว่าการจัดอันดับดังกล่าวจะเป็นการจัดอันดับเชิงพาณิชย์หรือจากการโหวตของผู้บริโภคและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นมาตรวัดส่วนแบ่งการตลาดที่เป็นอิสระ

การกระจายสินค้าออฟไลน์ในอดีตมีความสำคัญมากกว่าการรับรู้แบรนด์ในระดับสากลที่อาจบ่งชี้ การเปิดเผยข้อมูลของบริษัทเองอ้างว่ามีจุดขายที่เน้นการท่องเที่ยวหลายร้อยแห่งในจีน

1. 上海贞格格文化发展有限公司