แพลตฟอร์ม YesStyle ก็ระบุว่า xixi เป็นแบรนด์จีนที่ก่อตั้งในปี 2015 เช่นกัน พร้อมเน้นย้ำจุดเด่นเรื่องสินค้า “affordable and easy-to-use” และบรรจุภัณฑ์สไตล์วัยรุ่น2

XIXI จัดเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางระดับแมสที่เติบโตขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาของจีน เมื่อเทียบกับแบรนด์ C-Beauty อื่น ๆ อย่าง Florasis หรือ Perfect Diary ที่เน้นการสร้างเรื่องราวแบรนด์ อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม หรือภาพลักษณ์ระดับพรีเมียม XIXI เลือกเดินเส้นทางที่ชัดเจนกว่าในเรื่อง การเข้าถึงง่าย ครอบคลุมหมวดหมู่หลัก สไตล์วัยรุ่น และเน้นการใช้งานจริง

แนวคิดหลักของแบรนด์สามารถสรุปได้ว่า:

“ทำให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถซื้อเครื่องสำอางที่หลากหลาย สวยงาม และใช้งานง่าย ได้ในราคาที่ต่ำลง”

ผู้ค้าปลีกต่างประเทศก็แนะนำแบรนด์ด้วยคำอธิบายแบบเดียวกัน คือ “affordable and easy-to-use” และเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับบรรจุภัณฑ์สไตล์วัยรุ่น3

2015: การก่อตั้งแบรนด์

ข้อมูลค้าปลีกต่างประเทศส่วนใหญ่ระบุให้ 2015 เป็นปีก่อตั้งของ xixi4

รายละเอียดเกี่ยวกับช่วงแรกเริ่มของการก่อตั้ง XIXI มีปรากฏไม่มากนัก เมื่อเทียบกับกลุ่มบริษัทเครื่องสำอางจีนบางแห่งที่มีบทสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้ง ข่าวการลงทุน และไทม์ไลน์องค์กรที่เปิดเผยต่อสาธารณะ ข้อมูลยุคแรกของ XIXI จึงค่อนข้างจำกัด

ดังนั้น ข้อความบนอินเทอร์เน็ตที่อ้างว่า “XIXI ก่อตั้งโดยบุคคลชื่อ…” หรือ “เรื่องราวแบรนด์มีจุดเริ่มต้นจากประสบการณ์เฉพาะ…” จึงควรพิจารณาด้วยความระมัดระวัง สิ่งที่พอจะยืนยันได้อย่างน่าเชื่อถือในปัจจุบันคือ ไทม์ไลน์ที่แบรนด์ เข้าสู่ตลาดเมคอัพราคาประหยัดของจีนในช่วงราวปี 2015

ปลายทศวรรษ 2010: การขยายตัวในตลาดเมคอัพราคาประหยัด

XIXI ค่อย ๆ สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เมคอัพที่ค่อนข้างครบวงจร

นอกจากเครื่องสำอางดั้งเดิมอย่างลิปสติก อายแชโดว์ อายไลเนอร์ และมาสคาร่า แล้ว แบรนด์ยังครอบคลุมถึง:

• แปรงแต่งหน้า
• ฟองน้ำ/พัฟแต่งหน้า
• ขนตาปลอม
• กาวติดขนตา
• คอนทัวร์
• ไฮไลท์
• บลัชออน
• ดินสอเขียนคิ้ว
• ผลิตภัณฑ์เซ็ตเมคอัพ
• คอนซีลเลอร์
• คูชั่น
• ผลิตภัณฑ์ล้างเครื่องสำอาง เป็นต้น

ปัจจุบัน แพลตฟอร์มค้าปลีกต่างประเทศยังคงมี SKU ของ XIXI จำหน่ายอยู่เป็นจำนวนมากในระดับหลายร้อยรายการ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ Multi-SKU สำหรับเมคอัพระดับแมส ที่เป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์5

คำสำคัญที่สุดของ XIXI ประกอบด้วย:

ราคาประหยัด

แบรนด์ไม่ได้วางตำแหน่งเป็นสินค้าหรูหรา ระดับไฮเอนด์ หรือสำหรับร้านเสริมสวยมืออาชีพ แต่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์เมคอัพที่หลากหลายในราคาที่ไม่สูงนัก

สินค้า XIXI หลายรายการในช่องทางต่างประเทศมักมีราคาเพียงไม่กี่ดอลลาร์สหรัฐ ไม่ว่าจะเป็นอายแชโดว์ อายไลเนอร์ ดินสอเขียนคิ้ว พัฟ หรือแปรงแต่งหน้า ล้วนอยู่ในช่วงราคามาตรฐานสำหรับสินค้าแมส6

คุณสมบัตินี้ทำให้แบรนด์ดึงดูดกลุ่มลูกค้าต่อไปนี้ได้ง่าย:

• นักเรียนนักศึกษา
• มือใหม่หัดแต่งหน้า
• ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว
• คนที่ชอบทดลองสินค้าใหม่
• ผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคา

ใช้งานง่าย

อีกจุดเด่นสำคัญของ XIXI คือการเน้นย้ำเรื่อง “ใช้งานง่าย”

ตัวอย่างเช่น ในไลน์ผลิตภัณฑ์จะพบเห็นสินค้าเหล่านี้เป็นหลัก:

• ปากกาอายไลเนอร์หัวเล็ก
• ดินสอเขียนคิ้วแบบสองหัว
• ตลับคอนซีลเลอร์
• พัฟแป้ง
• แปรงแต่งหน้า
• ที่ดัดขนตา
• กาวติดขนตา

ทั้งหมดนี้เป็นไอเทมที่ใช้ในชีวิตประจำวัน เข้าใจง่าย และไม่ต้องการทักษะการเรียนรู้ที่สูงนัก

เว็บไซต์ทางการในปัจจุบันก็สรุปอัตลักษณ์แบรนด์ไว้ว่า:

“แบรนด์เมคอัพและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เบาบาง ประณีต และใช้งานง่าย”

7

XIXI ไม่ใช่แค่ “แบรนด์อายแชโดว์” เพียงอย่างเดียว แต่เป็นแบรนด์เมคอัพที่มีความสมบูรณ์ในระดับหนึ่ง

เมคอัพตา

เมคอัพตาเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สำคัญของ XIXI

ประกอบด้วย:

• อายแชโดว์
• ลิควิดอายไลเนอร์
• เจลอายไลเนอร์แบบแท่ง
• ดินสอเขียนคิ้ว
• มาสคาร่า
• ขนตาปลอม
• กาวติดขนตา
• ปากกาเขียนถุงใต้ตา (Aegyo Sal Pen)
• เทปติดตาสองชั้น

ตัวอย่างเช่น ในข้อมูลการขายต่างประเทศจะพบสินค้าอย่าง “Glitter Mud Eyeshadow”, ปากกาไฮไลท์ถุงใต้ตา, อายไลเนอร์ และผลิตภัณฑ์ขนตาต่าง ๆ8

เบสเมคอัพ

XIXI ยังมีผลิตภัณฑ์รองพื้นและเบสเมคอัพที่ครบถ้วน

รวมถึง:

• รองพื้น
• คูชั่น
• แป้งอัดแข็ง
• แป้งฝุ่น
• คอนซีลเลอร์
• ไพร์เมอร์
• ผลิตภัณฑ์เซ็ตเมคอัพ

การจัดหมวดหมู่บนเว็บไซต์ทางการในปัจจุบันก็ระบุหมวด เบสเมคอัพ ไว้ชัดเจนเช่นกัน9

เมคอัพปาก

ผลิตภัณฑ์ริมฝีปากของ XIXI ประกอบด้วย:

• ลิปสติ๊ก
• ลิปกลอส
• ลิปทินท์
• ลิปเนื้อโคลน (Lip Mud)
• ดินสอเขียนขอบปาก
• ลิปมาส์ก/ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก

การตั้งชื่อสินค้ามักมีความเป็นวัยรุ่นสูง เช่น คำว่า “Water Wave”, “Mousse”, “Milky Moist” ซึ่งเป็นสไตล์การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ความงามในยุคโซเชียลมีเดียอย่างชัดเจน10

บลัชออน ไฮไลท์ และคอนทัวร์

กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ก็ถือเป็นส่วนสำคัญในพอร์ตโฟลิโอของ XIXI

ประกอบด้วย:

• บลัชออนสีเดียว
• ตลับบลัชออน
• ไฮไลท์
• แท่งไฮไลท์
• ตลับคอนทัวร์
• ผลิตภัณฑ์ไฮไลท์และคอนทัวร์แบบรวม

การออกแบบผลิตภัณฑ์มักใช้สีสันสดใสและชื่อเรียกที่น่ารัก เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภควัยหนุ่มสาว11

อุปกรณ์แต่งหน้า

อุปกรณ์แต่งหน้าเป็นส่วนที่มีความโดดเด่นเป็นพิเศษของ XIXI

ประกอบด้วย:

• แปรงแต่งหน้า
• พัฟแป้ง
• ฟองน้ำแต่งหน้า
• ที่ดัดขนตา
• อุปกรณ์ติดขนตาปลอม
• เทปติดตาสองชั้น
• เครื่องมือช่วยแต่งหน้าอื่น ๆ

ปัจจุบัน เว็บไซต์ทางการของ XIXI ได้นำเสนอ เซตแปรงแต่งหน้ามืออาชีพ ที่ดัดขนตานวัตกรรมหวี และกาวติดขนตา เป็นพิเศษ16

เอกลักษณ์ด้านภาพรวมของ XIXI สามารถสรุปได้ว่า:

วัยรุ่น น่ารัก ทันสมัย หลากหลาย และเข้าถึงง่าย

สินค้าในยุคแรกเริ่มมักนิยมใช้:

• สีชมพู
• สีสันสดใส
• องค์ประกอบการ์ตูน
• โมทีฟสัตว์
• คอนเซปต์ขนมหวาน/อาหาร
• ชื่อผลิตภัณฑ์สไตล์วัยรุ่น

การออกแบบลักษณะนี้สอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดเมคอัพราคาประหยัดในจีนเป็นอย่างดี

ตัวอย่างเช่น หน้าสินค้าในร้านค้าต่างประเทศจะพบเห็นภาพกระต่าย หมี ชีส มาการอง ทั้งในงานดีไซน์และคอนเซปต์สินค้า11

อย่างไรก็ตาม ภาพลักษณ์ทางการของ XIXI เริ่มมีการเปลี่ยนแปลงในระยะหลัง

เว็บไซต์ทางการในปัจจุบันดูสุขุมกว่ายุคแรก โดยใช้พื้นหลังสีเข้ม ภาพถ่ายสินค้าแบบมินิมอล และการจัดวางเลย์เอาต์สไตล์ “เครื่องสำอางพรีเมียม” พร้อมเน้นข้อความ:

เบาบาง ประณีต ใช้งานง่าย

3

การเปลี่ยนแปลงนี้อาจตีความได้ว่าเป็นการปรับทิศทางจาก “เมคอัพน่ารักสุดคุ้ม” ไปสู่ความเป็น Young Premium ที่มีความเป็นผู้ใหญ่ขึ้น

ผู้บริโภคหลักของ XIXI ไม่ใช่ช่างแต่งหน้ามืออาชีพ แต่ใกล้เคียงกับกลุ่มต่อไปนี้:

กลุ่มที่ 1: นักเรียนนักศึกษาและผู้หญิงวัยหนุ่มสาว

ราคาที่ต่ำช่วยให้ผู้บริโภคไม่ต้องลงทุนสูงก็สามารถทดลองใช้เฉดสีและผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ได้

กลุ่มที่ 2: มือใหม่หัดแต่งหน้า

สินค้าอย่างอายไลเนอร์ ดินสอเขียนคิ้ว พัฟ และแปรงแต่งหน้า เป็นไอเทมที่ผู้เริ่มต้นมักเลือกซื้อเป็นอันดับแรก

กลุ่มที่ 3: ผู้ใช้เมคอัพในชีวิตประจำวัน

สินค้าส่วนใหญ่ของ XIXI เหมาะสำหรับการไปทำงาน ไปเรียน หรือใช้ในชีวิตทั่วไป ไม่ได้เจาะจงเฉพาะงานเวทีหรือเมคอัพมืออาชีพเท่านั้น

กลุ่มที่ 4: ผู้บริโภคที่มองหาความคุ้มค่า

นี่คือจุดแตกต่างที่ชัดเจนที่สุดระหว่าง XIXI กับแบรนด์เครื่องสำอางนานาชาติระดับกลางถึงสูง

XIXI ไม่ได้จำหน่ายเฉพาะในประเทศจีนเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น YesStyle ปัจจุบันมีหน้าแบรนด์ xixi ที่สมบูรณ์ และระบุว่าเป็นแบรนด์จากจีน โดยมีสินค้าวางขายมากมายทั้งอายแชโดว์ พัฟ แปรงแต่งหน้า อายไลเนอร์ มาสคาร่า บลัชออน และคูชั่น17

นั่นหมายความว่า XIXI เป็นแบรนด์เมคอัพจีนที่มี ความสามารถในการขายข้ามพรมแดน/C-Beauty ไปยังตลาดต่างประเทศ ในระดับหนึ่งแล้ว

ตำแหน่งทางการตลาดในต่างประเทศยังคงยึดถือแนวทางเดิม:

Chinese beauty + affordable cosmetics + cute/young design

ซึ่งก็คือ:

เมคอัพจีน + ราคาประหยัด + ดีไซน์วัยรุ่น

XIXI ใช้โมเดลธุรกิจเมคอัพระดับแมสในรูปแบบมาตรฐาน:

SKU จำนวนมาก → ราคาต่ำถึงปานกลาง → ออกสินค้าใหม่เร็ว → ครอบคลุมสถานการณ์แต่งหน้าหลากหลาย → ขายผ่านช่องทางออนไลน์

โมเดลนี้แตกต่างจากยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องสำอางตะวันตกแบบดั้งเดิม

แบรนด์ระดับไฮเอนด์ดั้งเดิมมักพึ่งพา:

• ประวัติศาสตร์แบรนด์
• สินค้าฮีโร่
• กำไรขั้นต้นสูง
• ห้างสรรพสินค้า/เคาน์เตอร์
• พรีเซนเตอร์ดาราดัง
• มูลค่าส่วนเกินจากแบรนด์

ในขณะที่ XIXI พึ่งพา:

• จำนวนสินค้า
• ความคุ้มค่า
• การอัปเดตผลิตภัณฑ์
• อีคอมเมิร์ซ
• การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย
• บรรจุภัณฑ์สไตล์วัยรุ่น

ดังนั้น แบรนด์จึงเข้าข่าย แบรนด์เมคอัพแมสรุ่นใหม่ที่ก่อตัวขึ้นในยุคอินเทอร์เน็ตของจีน มากกว่า

มีประเด็นหนึ่งที่จำเป็นต้องระวังเพื่อไม่ให้สับสน

ปัจจุบันสามารถพบข้อมูลบริษัทที่แตกต่างกันซึ่งเชื่อมโยงกับแบรนด์ XIXI บนอินเทอร์เน็ต

ตัวอย่างเช่น หน้าข้อมูลซัพพลายเชน/อุตสาหกรรมหน้าหนึ่ง เชื่อมโยงเรื่องราวแบรนด์ XIXI กับ Shenzhen Weishidai Cosmetics Co., Ltd. (深圳市微时代化妆品有限公司) และระบุว่าก่อตั้งในปี 201512

ในขณะที่เว็บไซต์แสดงสินค้าทางการที่ใช้ชื่อแบรนด์ XIXI ในปัจจุบัน ก็ระบุชื่อบริษัทไว้อย่างชัดเจนว่า:

深圳市微时代化妆品有限公司

3

ในอีกด้านหนึ่ง ข้อมูลแบรนด์จากแหล่งบุคคลที่สาม也曾เคยเชื่อมโยง XIXI กับ 深圳市共创盈化妆品有限公司 ด้วยเช่นกัน13

ดังนั้น เพื่อความรัดกุมในการเขียนสารานุกรม ไม่ควรสรุปง่าย ๆ ว่า:

“XIXI = บริษัทใดบริษัทหนึ่ง”

แต่ควรระบุว่า:

XIXI เป็นแบรนด์เมคอัพราคาประหยัดจากจีน ซึ่งแบรนด์และผลิตภัณฑ์มีการเชื่อมโยงกับนิติบุคคลผู้ผลิตเครื่องสำอางจีนที่แตกต่างกันไปตามช่วงเวลาและช่องทางข้อมูล; ปัจจุบันเว็บไซต์ทางการของ XIXI ระบุ Shenzhen Weishidai Cosmetics Co., Ltd. เป็นนิติบุคคลที่เกี่ยวข้อง

การระบุเช่นนี้มีความแม่นยำกว่าการชี้ชัดไปที่บริษัทเดียว

XIXI ได้ดำเนินการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศด้วย

ตัวอย่างเช่น ข้อมูลเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่า Shenzhen Weishidai Cosmetics Co., Ltd. ได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า “XIXI” เมื่อวันที่ 3 มกราคม 2024 ครอบคลุมสินค้า:

• cosmetics
• lipstick
• rouge
• beauty masks
• cleansing milk
• eyeshadow
• eyebrow pencils
• false eyelashes

และผลิตภัณฑ์ความงามอื่น ๆ6

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้มุ่งเป้าเฉพาะตลาดภายในประเทศจีน แต่ยังมีการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาและวางแผนเชิงพาณิชย์ในระดับนานาชาติด้วย

XIXI สามารถจัดอยู่ในพัฒนาการของ C-Beauty (Chinese Beauty หรือเมคอัพจีน) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

C-Beauty เริ่มได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเครื่องสำอางทั่วโลกมากขึ้นตั้งแต่ปลายทศวรรษ 2010

ในตลาดนี้มีแบรนด์จีนหลากหลายประเภทเกิดขึ้น:

XIXI จัดอยู่ในประเภทที่สามอย่างชัดเจน และในเวลาเดียวกันก็ค่อย ๆ นำวิธีการตลาดเชิงภาพลักษณ์ของแบรนด์ประเภทที่สองเข้ามาใช้ด้วย

① ราคา

นี่คือข้อได้เปรียบที่ชัดเจนที่สุด

ราคาที่ต่ำช่วยลดกำแพงทางจิตใจของผู้บริโภคในการทดลองสินค้าใหม่

② สินค้าหลากหลาย

ผู้บริโภคสามารถหาซื้อสินค้าเพื่อสร้างลุคประจำวันได้เกือบครบจบในแบรนด์เดียว

③ อัปเดตสินค้าเร็ว

ตลาดเมคอัพแมสในจีนมีการแข่งขันสูง ทำให้ XIXI ต้องออกสีใหม่ บรรจุภัณฑ์ใหม่ และรูปแบบสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง

④ เป็นมิตรกับมือใหม่

สินค้าหลายตัวไม่ต้องการทักษะการแต่งหน้าที่สูงมาก

⑤ ภาษาแบรนด์สไตล์วัยรุ่น

ทั้งการตั้งชื่อสินค้า บรรจุภัณฑ์ และวิธีการสื่อสารบนโซเชียลมีเดีย ล้วนเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคอายุน้อยยอมรับได้ง่าย

ใน另一方面 XIXI ก็เผชิญกับปัญหาทั่วไปของแบรนด์เมคอัพระดับแมสเช่นกัน

ความแตกต่างของแบรนด์

ตลาดเมคอัพราคาประหยัดมีการแข่งขันรุนแรงมาก หลายแบรนด์สามารถนำเสนออายแชโดว์ บลัชออน อายไลเนอร์ และลิปสติกที่คล้ายคลึงกันได้

การรับรู้แบรนด์

เมื่อเทียบกับแบรนด์นานาชาติและแบรนด์ C-Beauty ชั้นนำของจีน ความ知名度ระดับโลกของ XIXI ยังคงมีจำกัด

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

จำนวน SKU ที่มหาศาลและการออกสินค้าใหม่อย่างรวดเร็ว ทำให้สินค้ารุ่นเก่าถูกแทนที่ได้ง่าย

การสร้างแบรนด์ในต่างประเทศ

“การขายได้ในต่างประเทศ” กับ “การเป็นแบรนด์ดังระดับโลก” เป็นคนละเรื่องกัน ปัจจุบัน XIXI จัดอยู่ในกรณีแรกมากกว่าอย่างชัดเจน

จากเว็บไซต์ทางการในปัจจุบัน XIXI กำลังพยายามสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่มีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น

ทางการเน้นย้ำว่า:

“แบรนด์เมคอัพและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เบาบาง ประณีต และใช้งานง่าย”

พร้อมทั้งให้ความสำคัญกับการ展示สินค้าในกลุ่ม:

• เบสเมคอัพ
• เมคอัพตา
• อายไลเนอร์
• อุปกรณ์ขนตา
• แปรงแต่งหน้ามืออาชีพ

เป็นหลัก16

ดังนั้น อาจมองได้ว่า XIXI กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านจาก:

“เมคอัพวัยรุ่น น่ารัก ราคาถูกมาก”

ไปสู่:

“แบรนด์เมคอัพที่ยังคงความวัยรุ่นและราคาประหยัด แต่มีความประณีตและเป็นมืออาชีพมากขึ้น”

หากต้องประเมิน XIXI ด้วยประโยคเดียว:

XIXI คือแบรนด์เมคอัพในตลาด C-Beauty ราคาประหยัดของจีน ที่มี核心竞争力อยู่ที่จำนวน SKU ที่หลากหลาย การเข้าถึงง่าย ดีไซน์วัยรุ่น และความง่ายในการใช้งาน

คุณค่าสูงสุดของแบรนด์ไม่ใช่ความ “หรูหรา” หรือ “ความเป็นมืออาชีพระดับท็อป” แต่คือ การทำให้เครื่องสำอางกลายเป็นเรื่องที่ราคาถูก ทดลองง่าย เรียนรู้ง่าย และหาซื้อง่าย

ในแง่นี้ XIXI เป็นตัวแทนของตรรกะทางธุรกิจที่พบได้ทั่วไปในตลาดเมคอัพแมสของจีน:

สินค้าใหม่ออกถี่ + ราคาประหยัด + อีคอมเมิร์ซ + ภาพลักษณ์วัยรุ่น + SKU หลากหลาย

2015 — ข้อมูลค้าปลีกสาธารณะระบุปีก่อตั้งของ xixi ไว้ที่ 20151

ปลายทศวรรษ 2010 — ผลิตภัณฑ์ค่อย ๆ ครอบคลุมเมคอัพตา ปาก เบสเมคอัพ และอุปกรณ์แต่งหน้าจำนวนมาก พร้อมกำหนดตำแหน่งแบรนด์เมคอัพวัยรุ่นราคาประหยัด14

ทศวรรษ 2020 — เข้าสู่ตลาดผู้บริโภคต่างประเทศมากขึ้นผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน; แพลตฟอร์มค้าปลีกต่างประเทศยังคงจำหน่ายสินค้า XIXI จำนวนมากอย่างต่อเนื่อง18

2024 — ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า XIXI ที่เชื่อมโยงกับ Shenzhen Weishidai Cosmetics Co., Ltd. ในสหรัฐฯ สะท้อนถึงการวางแผนปกป้องแบรนด์ในต่างประเทศ6

2026 — เว็บไซต์ทางการกำหนดตำแหน่งแบรนด์ว่าเป็น “เมคอัพและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เบาบาง ประณีต และใช้งานง่าย” โดยเน้น展示สินค้ากลุ่มเบสเมคอัพ เมคอัพตา และอุปกรณ์แต่งหน้า3

XIXI (xixi) เป็นแบรนด์เมคอัพระดับแมสจากจีนที่ก่อตั้งขึ้นราวปี 2015 ผลิตสินค้าเมคอัพและอุปกรณ์แต่งหน้าเป็นหลัก มีจุดเด่นที่ราคาเป็นมิตร ไลน์ผลิตภัณฑ์หลากหลาย บรรจุภัณฑ์สไตล์วัยรุ่น และใช้งานง่าย ครอบคลุมทั้งเมคอัพตา เบสเมคอัพ เมคอัพปาก บลัชออน ไฮไลท์ คอนทัวร์ ผลิตภัณฑ์ขนตา และอุปกรณ์แต่งหน้า จำหน่ายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในจีนและร้านค้าปลีกต่างประเทศ15

1. xixi – Green Porcelain Makeup Mist Air Cushion Cream – 2 Colors | YesStyle
2. xixi | YesStyle
3. XIXI 官方网站 | 高级美妆个护品牌
4. 全部产品 | XIXI 官方网站
5. XiXi品牌_XiXi实力档次排名
6. XIXI Trademark Application of SHENZHEN WEISHIDAI COSMETICS CO., LTD. – Serial Number 98341096 :: Justia Trademarks
7. Shenzhen Xixi Biotechnology Co., Ltd. – Drug pipelines, Patents, Clinical trials – Synapse
8. Shenzhen Xixi Biotechnology Co., Ltd. (Shenzhen Xixi Biotechnology Co., Ltd.) – 药物管线_专利_临床试验_投融营收
9. 探秘xixi美妆品牌：品牌故事、产品特色与发展前景_伊秀美容网|yxlady.com
10. XIXI CULTURE PTE. LTD. (202410123N)
11. XIXI – Shenzhen Weishidai Cosmetics Co., Ltd. Trademark Registration
12. XIXI Trademark Application of Yang, XiXi – Serial Number 90515044 :: Justia Trademarks
13. Xixi Liu // Ep 76 // Helping W… – Asian Hustle Network – Apple Podcasts
14. Why Xixi, China beauty blogger and favourite of Becky Li, recommends British pharmacy brand Boots for cheap cosmetics | South China Morning Post
15. 希希集团官网 – 产品创新驱动的美妆集团
16. XIXI 专业妆刷系列 | XIXI 官方网站
17. xixi | YesStyle
18. XIXI (có tất cả 303 sản phẩm) | XIXI online tại TheFaceHolic.com