1

Miniso ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2013 โดยนักธุรกิจชาวจีน Ye Guofu แนวคิดของแบรนด์เกิดขึ้นหลังจากที่เขาได้สังเกตการณ์ร้านค้าเฉพาะทางในต่างประเทศระหว่างการเดินทาง ซึ่งนำเสนอสินค้าที่มีการออกแบบดีและน่าสนใจในราคาที่ไม่แพง เขาจึงนำรูปแบบธุรกิจดังกล่าวมาเป็นแรงบันดาลใจในการก่อตั้ง Miniso ขึ้นที่ Guangzhou โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าถึงสินค้าไลฟ์สไตล์ที่มีคุณภาพได้ง่ายขึ้น1

บริษัทมีการขยายตัวอย่างรวดเร็วตามลำดับเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• 2013 – ก่อตั้งบริษัทที่ Guangzhou ประเทศจีน
• 2015 – เริ่มต้นการขยายสาขาไปยังตลาดต่างประเทศ
• 2020 – เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE: MNSO)
• 2022 – เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (HKEX: 9896)
• 2023 เป็นต้นไป – เพิ่มความสำคัญด้านการร่วมมือด้านทรัพย์สินทางปัญญา (IP) สินค้าของเล่นสะสม และการขยายแบรนด์ในระดับโลก1

Miniso วางตำแหน่งทางการตลาดในฐานะผู้ค้าปลีกที่ผสมผสานองค์ประกอบหลัก ได้แก่ ราคาที่ย่อมเยา การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัย การอัปเดตสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง การร่วมมือกับตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ และประสบการณ์การเลือกซื้อสินค้าในร้านที่สนุกสนาน

ปรัชญาของบริษัทเน้นย้ำว่าสินค้าสำหรับชีวิตประจำวันควรมีคุณสมบัติคือ ใช้งานได้จริง มีความสวยงาม น่าสนใจ ราคาจับต้องได้ และสร้างความเพลิดเพลินในการใช้งาน สโลแกนระดับโลกที่ใช้ในปัจจุบันคือ:

“Life is for fun.”

1

Miniso นำเสนอสินค้าหลายพันรายการซึ่งแบ่งออกเป็นหมวดหมู่หลักดังนี้:

บ้านและการใช้ชีวิต

• กล่องเก็บของ
• เครื่องครัว
• ชุดโต๊ะอาหาร
• อุปกรณ์ทำความสะอาด
• ของตกแต่งบ้าน
• ผลิตภัณฑ์อโรมาเธอราพี

ความงามและการดูแลส่วนบุคคล

• เครื่องสำอาง
• ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว
• เครื่องประดับผม
• มาส์กหน้า
• อุปกรณ์แต่งหน้า
• กระจก
• เครื่องมือแต่งหน้า

อิเล็กทรอนิกส์

• หูฟัง
• สายชาร์จโทรศัพท์
• แบตเตอรี่สำรอง
• ลำโพงบลูทูธ
• โคมไฟตั้งโต๊ะ
• อุปกรณ์เสริม USB

เครื่องเขียน

• สมุดจดบันทึก
• ปากกา
• อุปกรณ์ศิลปะ
• อุปกรณ์สำนักงาน

แฟชั่น

• กระเป๋า
• กระเป๋าสตางค์
• ถุงเท้า
• หมวก
• เครื่องประดับ
• แว่นกันแดด

ของเล่นและของสะสม

• ตุ๊กตาผ้า
• กล่องสุ่ม (Blind boxes)
• ฟิกเกอร์
• ตัวต่อ
• แอคชั่นฟิกเกอร์

อาหารและขนมขบเคี้ยว

• ลูกอม
• ช็อกโกแลต
• เครื่องดื่ม
• ขนมขบเคี้ยวนำเข้า

2

จุดแข็งสำคัญของ Miniso คือการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์บันเทิงชั้นนำระดับโลก โดยการร่วมมือเหล่านี้มักมาพร้อมกับสินค้าพิเศษและคอลเลกชันจำนวนจำกัด แบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูง ได้แก่:

• Disney
• Marvel
• Sanrio
• Harry Potter
• Barbie
• Hello Kitty
• Mickey Mouse
• Toy Story
• Sesame Street
• Pink Panther

กลยุทธ์การร่วมมือด้าน IP นี้ถือเป็นส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนการตลาดระดับโลกของบริษัท1

Miniso ใช้โมเดลธุรกิจแบบ Fast Retail ที่มีความคล้ายคลึงกับวงการ Fast Fashion โดยมีลักษณะเด่นคือ:

• พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว
• เปิดตัวสินค้าใหม่บ่อยครั้ง
• กำหนดราคาที่เข้าถึงง่าย
• วงจรอายุสินค้าสั้น
• มีห่วงโซ่อุปทานระดับโลกที่แข็งแกร่ง
• ผสมผสานระหว่างสาขาที่บริษัทบริหารเองและสาขาแฟรนไชส์

นอกจากนี้ บริษัทยังมีการหมุนเวียนสินค้าในร้านอย่างสม่ำเสมอเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาเยี่ยมชมซ้ำ1

จากรายงานของบริษัทในช่วงปี 2024–2026 Miniso ดำเนินธุรกิจผ่าน มากกว่า 6,600 สาขา ใน กว่า 110 ประเทศและภูมิภาค ครอบคลุมตลาดสำคัญดังนี้:

• จีน
• สหรัฐอเมริกา
• แคนาดา
• สหราชอาณาจักร
• ออสเตรเลีย
• ฟิลิปปินส์
• ญี่ปุ่น
• เกาหลีใต้
• อินเดีย
• สิงคโปร์
• มาเลเซีย
• อินโดนีเซีย
• เม็กซิโก
• สเปน
• ฝรั่งเศส
• อิตาลี
• สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
• ซาอุดีอาระเบีย
• บราซิล
• ตุรกี

1

เอกลักษณ์ของการตกแต่งร้าน Miniso ประกอบด้วย:

• แสงสว่างที่เพียงพอ
• การตกแต่งภายในสไตล์มินิมอล
• การจัดแสดงสินค้าที่เป็นระเบียบ
• ผังร้านแบบเปิดโล่ง
• การใช้โทนสีขาวและแดงเป็นเอกลักษณ์
• ระบบการเลือกซื้อสินค้าด้วยตนเอง

ประสบการณ์โดยรวมมุ่งเน้นให้ผู้บริโภคสามารถเดินเลือกชมและค้นพบสินค้าใหม่ๆ ได้อย่างสะดวก

Miniso ระบุว่ากระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญกับ:

• ความเรียบง่าย
• ฟังก์ชันการใช้งาน
• สุนทรียศาสตร์สมัยใหม่
• วัสดุที่มีคุณภาพ
• ต้นทุนการผลิตที่เหมาะสม

บริษัทยังทำงานร่วมกับนักออกแบบนานาชาติผ่านโครงการออกแบบต่างๆ เพื่อสร้างสรรค์สินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว2

Miniso ได้ขยายเข้าสู่ตลาดของเล่นสะสมผ่านแบรนด์เฉพาะทางชื่อ TOP TOY ซึ่งมุ่งเน้นสินค้ากลุ่ม Designer Toys, กล่องสุ่ม, ฟิกเกอร์ และโมเดลสะสม ธุรกิจนี้เติบโตอย่างรวดเร็วควบคู่ไปกับกระแสความนิยมในสินค้าสะสมสำหรับผู้ใหญ่ (Kidult) นอกจากนี้ บริษัทอยู่ระหว่างการพิจารณาทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับ TOP TOY ซึ่งรวมถึงความเป็นไปได้ในการแยกหน่วยธุรกิจนี้ออกเป็นอิสระ3

Miniso จดทะเบียนซื้อขายหลักทรัพย์ในตลาดหลักสองแห่ง ได้แก่:

• ตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE): MNSO
• ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (HKEX): 9896

บริษัทมีการเปิดเผยผลการดำเนินงานรายไตรมาสผ่านเว็บไซต์นักลงทุนสัมพันธ์อย่างเป็นทางการ4

Miniso สร้างชื่อเสียงจากจุดแข็งและความท้าทายดังนี้:

จุดแข็ง

• ราคาที่ย่อมเยา
• ดีไซน์สินค้าที่ทันสมัยและตอบโจทย์เทรนด์
• มีการออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง
• ความหลากหลายของประเภทสินค้า
• การร่วมมือกับเจ้าของลิขสิทธิ์ที่แข็งแกร่ง
• ประสบการณ์ในร้านที่น่าดึงดูด

ความท้าทาย

• ในช่วงแรกของการขยายตลาดต่างประเทศ การสื่อสารทางการตลาดทำให้ผู้บริโภคบางส่วนเข้าใจว่าเป็นบริษัทญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ยืนยันเสมอว่ามีสำนักงานใหญ่อยู่ในจีน และในปัจจุบันได้เน้นย้ำถึงต้นกำเนิดจากจีนในการสื่อสารอย่างเป็นทางการมากขึ้น1

พันธกิจของ Miniso คือการทำให้สินค้าไลฟ์สไตล์ที่มีคุณภาพเป็นที่เข้าถึงได้ ผ่านการออกแบบที่สวยงาม ฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ และราคาที่ไม่แพง พร้อมทั้งมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่สนุกสนานและเพลิดเพลินให้แก่ผู้บริโภคทั่วโลก1

1. Brand Profile – MINISO
2. ABOUT US – Miniso Philippines Official
3. Miniso Group mulls spin-off of its pop toy business
4. MINISO InvestorRoom – Overview