ตัวเลขข้างต้นอ้างอิงจากข้อมูลองค์กรปี 2026 ของ Versele เป็นหลัก 3

จุดเริ่มต้นในปี 1932

เรื่องราวของ VERSELE-LAGA เริ่มต้นขึ้นโดย Prudent Versele ในประเทศเบลเยียม ในปี 1932 เขาเริ่มผลิต อาหารวัวจากร้านชำของเขาในเมือง Astene กิจการเติบโตอย่างรวดเร็ว และภายในเวลาเพียงห้าปี อุปสงค์ก็เพิ่มสูงขึ้นจนต้องก่อสร้างโรงงานผลิตอาหารวัวเฉพาะกิจแห่งแรกขึ้นที่เมือง Deinze 4

ประเด็นสำคัญที่เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ VERSELE-LAGA คือ บริษัท ไม่ได้เริ่มต้นจากการเป็นบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงตั้งแต่แรก แต่มีรากฐานมาจากธุรกิจอาหารสัตว์เพื่อการเกษตร

ทศวรรษ 1950: ยุคของพิราบและนก

ผู้บริหารรุ่นที่สองได้ขยายความเชี่ยวชาญของบริษัทไปสู่ด้าน โภชนาการสำหรับพิราบ นก และสัตว์ในฟาร์ม ช่วงเวลานี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะความรู้ด้านโภชนาการนกและพิราบได้กลายเป็นหนึ่งในจุดแข็งที่สุดของ VERSELE-LAGA ในเวลาต่อมา 5

ทศวรรษ 1960 เป็นต้นไป: การขยายสู่ตลาดสัตว์เลี้ยง

ราวปี 1969 ผู้บริหารรุ่นที่สามเริ่มสร้างความหลากหลายให้กับธุรกิจ บริษัทก้าวข้ามขีดจำกัดของการผลิตอาหารปศุสัตว์แบบดั้งเดิม และพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงและสัตว์เพื่อการแข่งขันที่หลากหลายขึ้นอย่างมาก

นอกจากนี้ บริษัทยังเริ่มขยายกิจการผ่านการเข้าซื้อกิจการและการบุกเบิกตลาดทั่วยุโรปตะวันตกและยุโรปตะวันออก 6

ทศวรรษ 2010: การก้าวสู่สากล

ภายใต้การบริหารของผู้บริหารรุ่นที่สี่ VERSELE-LAGA ได้เร่งการขยายตัวในระดับนานาชาติ ในปี 2010 บริษัทเปิดโรงงานเฉพาะทางใน จีนและสหรัฐอเมริกา เพื่อ拉近ฐานการผลิตให้ใกล้ชิดกับตลาดสำคัญมากขึ้น 7

บริษัทยังคงลงทุนในกำลังการผลิตและการเข้าซื้อกิจการอย่างต่อเนื่องในช่วงปี 2018 ถึง 2025 8

ปี 2026: การเปลี่ยนผ่านสู่ Versele

ปี 2026 ถือเป็นจุดเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ บริษัทอธิบายว่านี่คือ “จุดเริ่มต้นของบทใหม่ที่สำคัญ” และระบุว่ากำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนผ่านจาก VERSELE-LAGA สู่ Versele

ตามข้อมูลปัจจุบันของบริษัท Versele ดำเนินธุรกิจใน กว่า 95 ประเทศ มี ฐานการผลิต 11 แห่ง นำเสนอ ผลิตภัณฑ์มากกว่า 2,000 รายการ และให้อาหารสัตว์เลี้ยงประมาณ 25 ล้านตัวในทุกๆ วัน 9

VERSELE-LAGA มีความหลากหลาย远超กว่าบริษัทอาหารสุนัขหรือแมวทั่วไป พอร์ตโฟลิโอของบริษัทครอบคลุมสัตว์หลักหลายประเภท ดังนี้

นกกรงและนกในกรงบินใหญ่

นี่คือหนึ่งในหมวดหมู่ที่มีความแข็งแกร่งที่สุดในเชิงประวัติศาสตร์ของบริษัท ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• อาหารเมล็ดพันธุ์ผสม
• อาหารอัดเม็ด/เอ็กซ์ทรูด
• อาหารไข่
• อาหารอ่อน
• อาหารสำหรับป้อนลูกนก
• ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
• โภชนาการเฉพาะทางสำหรับนกแต่ละสายพันธุ์และช่วงวัย

บริษัทระบุว่าอาหารนกของตนได้รับการพัฒนาและทดสอบทางวิทยาศาสตร์ และถูกใช้งานโดยผู้เพาะพันธุ์และสวนนกในระดับนานาชาติ 10 แบรนด์หลักในกลุ่มนก ได้แก่ Prestige, Prestige Premium, NutriBird, Orlux และ Oropharma 11

พิราบ

โภชนาการพิราบมีความสำคัญต่อ VERSELE-LAGA เนื่องจากพัฒนาการทางประวัติศาสตร์ในด้านอาหารนกเฉพาะทาง พอร์ตโฟลิโอประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อ:

• พิราบแข่ง
• พิราบสวยงาม
• การเพาะพันธุ์
• การแข่งขัน/สมรรถภาพ
• ช่วงเวลาต่างๆ ของฤดูกาลแข่งขัน
• ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและสนับสนุนทางโภชนาการ

ตัวอย่างเช่น ซีรีส์ Plus ประกอบด้วยธัญพืชผสมเกรดพรีเมียมที่ผสมผสานกับเม็ดอาหารเอ็กซ์ทรูดที่มีสารอาหารเพิ่มเติม เช่น วิตามิน กรดอะมิโน และแร่ธาตุ 12

กระต่ายและสัตว์ฟันแทะ

บริษัทมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับ:

• กระต่าย
• แกสบี้ (Guinea pigs)
• แฮมสเตอร์
• หนูเมาส์
• หนูแรท
• สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมขนาดเล็กอื่นๆ
• เฟอเรท

หนึ่งในแนวคิดที่โดดเด่นคือ Complete ซึ่งเป็นอาหารเอ็กซ์ทรูดแบบครบวงจรที่ออกแบบมาเพื่อลดพฤติกรรมการเลือกกิน แทนที่จะปล่อยให้สัตว์เลือกกินแต่ส่วนผสมที่ชอบ สารอาหารทั้งหมดจะถูกผนวกอยู่ในเม็ดอาหารเดียวกัน 13

Nature เป็นอีกซีรีส์ที่สำคัญ โดยเน้นไปที่อาหารผสมสไตล์มูสลี ขนมขบเคี้ยว และหญ้าแห้งสำหรับกระต่ายและสัตว์ฟันแทะ 14

สุนัข

สำหรับสุนัข หนึ่งในแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่รู้จักดีที่สุดของบริษัทคือ Opti Life Opti Life นำเสนอสูตรอาหารที่หลากหลายตาม:

• ขนาดตัว
• อายุ
• สายพันธุ์
• ความต้องการทางโภชนาการ
• ความไวต่ออาหาร
• ระดับกิจกรรม

ผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งอาหารแห้งมาตรฐาน สูตรเกรนฟรี และสูตรเฉพาะทาง 15

แมว

Opti Life ยังครอบคลุมถึงอาหารแมวด้วย โดยผลิตภัณฑ์สำหรับแมวของบริษัทเน้นคุณสมบัติดังนี้:

• ปริมาณโปรตีนจากสัตว์สูง
• ปริมาณคาร์โบไฮเดรตค่อนข้างต่ำ
• สูตรเกรนฟรีในผลิตภัณฑ์บางรายการ
• สูตรที่แตกต่างกันตามความต้องการทางโภชนาการเฉพาะ

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการและสัตวแพทย์ 16

ม้า

โภชนาการม้าเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวางของบริษัท โครงสร้างแบรนด์ของบริษัทรวมถึง Cavalor ซึ่งเป็นแบรนด์โภชนาการม้าเฉพาะทาง 17

นกป่า

VERSELE-LAGA ยังจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับนกป่าผ่านซีรีส์อย่าง Menu Nature ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ให้อาหารนกในสวนและสภาพแวดล้อมกลางแจ้ง 18

สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจคือ VERSELE-LAGA ไม่ใช่แบรนด์สินค้าเพียงแบรนด์เดียว แต่ดำเนินธุรกิจผ่านพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์เฉพาะทาง ชื่อสำคัญที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มบริษัทมีดังนี้:

พอร์ตโฟลิโอนี้ถูกนำเสนออย่างชัดเจนบนหน้าแบรนด์ปัจจุบันของบริษัท 19

NutriBird สมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากเป็นตัวแทนของความเชี่ยวชาญด้านโภชนาการนกของ VERSELE-LAGA บริษัทระบุว่า NutriBird ได้รับการพัฒนาร่วมกับ สัตวแพทย์เฉพาะทางนก นักวิทยาศาสตร์ และนักปักษีวิทยา เพื่อให้โภชนาการที่ครบถ้วนสำหรับนกประเภทต่างๆ และช่วงชีวิตที่หลากหลาย 20

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• อาหารอัดเม็ด
• อาหารสำหรับป้อนลูกนก
• อาหารไข่
• อาหารอ่อน
• อาหารเหลว
• โภชนาการสำหรับการเพาะพันธุ์
• อาหารสำหรับการบำรุงรักษา
• ผลิตภัณฑ์สำหรับช่วงผลัดขน
• ผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับแต่ละสายพันธุ์

ผลิตภัณฑ์ครอบคลุมถึงนกแก้ว นกหงส์หยก นกคีรีบูน นกฟินช์ และนกชนิดอื่นๆ อีกมากมาย 21 นี่คือเหตุผลหนึ่งที่ VERSELE-LAGA มีชื่อเสียงอย่างมากในหมู่ ผู้เลี้ยงนก ผู้เพาะพันธุ์ และผู้ชื่นชอบการเลี้ยงนก

ในอดีต VERSELE-LAGA วางตำแหน่งตนเอง围绕แนวคิด โภชนาการสัตว์เฉพาะทาง แทนที่จะขายอาหารสัตว์ทั่วไป บริษัทเน้นย้ำแนวคิดหลายประการ:

การพัฒนาทางวิทยาศาสตร์

VERSELE-LAGA อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของตนได้รับการพัฒนาร่วมกับ:

• สัตวแพทย์
• นักโภชนาการ
• นักวิทยาศาสตร์
• มหาวิทยาลัย
• ศูนย์วิจัย
• ผู้เพาะพันธุ์
• ผู้เชี่ยวชาญด้านสัตว์

บริษัทยังเน้นย้ำถึงการวิจัยภายในและการทดสอบผลิตภัณฑ์อีกด้วย 22

โภชนาการเฉพาะสายพันธุ์

แทนที่จะมองว่า “อาหารสัตว์เลี้ยง” เป็นหมวดหมู่เดียว บริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามประเภทสัตว์ และในหลายกรณียังคำนึงถึงสายพันธุ์ ระยะชีวิต หรือกิจกรรมด้วย สิ่งนี้เห็นได้ชัดโดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์นกและพิราบ ที่มีการออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์และสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจงมาก 23

สูตรเฉพาะทาง

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Opti Life สามารถจำแนกได้ตามปัจจัยต่างๆ เช่น ขนาดสุนัข อายุ ความไวต่ออาหาร และความต้องการทางโภชนาการ 24

VERSELE-LAGA มีความแตกต่างในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงระดับโลกเนื่องจาก มรดกทางธุรกิจครอบครัว บริษัทอธิบายการพัฒนาของตนว่าครอบคลุม สี่รุ่น ของตระกูล Versele 25

รากฐานจากเบลเยียมยังคงมีความสำคัญแม้จะมีการขยายตัวในระดับนานาชาติ ข้อมูลสำนักงานจดทะเบียนของบริษัทระบุให้ Deinze, Belgium เป็นฐานที่ตั้งในเบลเยียม 26

สรุปโดยย่อคือ:

1932 → ธุรกิจอาหารสัตว์ครอบครัวชาวเบลเยียม → โภชนาการสัตว์เฉพาะทาง → ความเชี่ยวชาญด้านสัตว์เลี้ยง/นก/พิราบ → ผู้ผลิตระดับนานาชาติ → บริษัทดูแลสัตว์เลี้ยงระดับโลก → การเปลี่ยนผ่านสู่ “Versele” ในปี 2026

VERSELE-LAGA ได้วิวัฒนาการจากบริษัทเบลเยียมไปสู่การดำเนินงานระดับนานาชาติอย่างแท้จริง ตัวเลขปี 2026 ปัจจุบันของบริษัทระบุว่า:

• มากกว่า 95 ประเทศ
• ฐานการผลิต 11 แห่ง
• ผลิตภัณฑ์มากกว่า 2,000 รายการ
• ให้อาหารสัตว์เลี้ยง 25 ล้านตัวต่อวัน

บริษัทนิยามตนเองว่าเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์โภชนาการและการดูแลสัตว์เลี้ยงระดับนานาชาติ 27

ประวัติบริษัทฉบับก่อนหน้าเคยระบุว่าธุรกิจมีการดำเนินงานในกว่า 75 ประเทศ และมีผลิตภัณฑ์อาหารและดูแลภายใต้แบรนด์มากกว่า 2,100 รายการ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการของขอบเขตการดำเนินงานที่รายงานเมื่อเวลาผ่านไป 28

หากพิจารณาการวางตำแหน่งของ VERSELE-LAGA ในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง อัตลักษณ์ของบริษัทสามารถสรุปได้ว่า:

“บริษัทโภชนาการสัตว์เฉพาะทางที่มีความเชี่ยวชาญลึกซึ้งในเรื่องนก พิราบ และสัตว์ขนาดเล็ก และได้ขยายไปสู่สุนัข แมว ม้า และการดูแลสัตว์เลี้ยงในวงกว้าง”

อัตลักษณ์ทางการแข่งขันของบริษัทไม่ได้เน้นการเป็นเมกะแบรนด์สำหรับสุนัข/แมวเท่านั้น แต่เน้นที่ ความกว้างขวาง + ความรู้เฉพาะทาง สิ่งนี้เห็นได้ชัดในพอร์ตโฟลิโอนกของบริษัท ที่ให้บริการตั้งแต่สัตว์เลี้ยงทั่วไปไปจนถึงตลาดการเลี้ยงนกและพิราบแข่งที่มีความเฉพาะทางสูง

ค่านิยมที่บริษัทประกาศรวมถึง ความรับผิดชอบ และ ความเชี่ยวชาญ โครงการด้านความรับผิดชอบของบริษัทขยายออกไปเกินกว่าการขายอาหารสัตว์ VERSELE-LAGA ระบุว่าตนสนับสนุนโครงการที่เกี่ยวข้องกับสัตว์และผู้คน รวมถึง:

• โครงการอนุรักษ์นก
• การอนุรักษ์นกแก้ว
• องค์กรสุนัขนำทาง
• สวนสัตว์
• โครงการบำบัดโดยใช้สัตว์เป็นตัวช่วย

ตัวอย่างเช่น บริษัทเน้นย้ำความสัมพันธ์กับ Loro Parque Fundación ซึ่งทำงานเกี่ยวกับสายพันธุ์นกแก้วและนกหงส์หยกที่ถูกคุกคาม ตลอดจนโครงการสุนัขนำทางและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับสัตว์อื่นๆ 29

พัฒนาการที่สำคัญที่สุดในปัจจุบันคือการย้ายจาก VERSELE-LAGA → Versele

เรื่องนี้ไม่ควรตีความว่าบริษัทกลายเป็นธุรกิจใหม่ทันที แต่บริษัทนำเสนอว่าเป็น วิวัฒนาการของธุรกิจที่มีอยู่มาตั้งแต่ปี 1932 ข้อความสื่อสารในปี 2026 อธิบายว่าการเปลี่ยนผ่านนี้เป็นบทใหม่และตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน: การเป็น แบรนด์สินค้านานาชาติชั้นนำที่ผลิตผลิตภัณฑ์โภชนาการและการดูแลสำหรับสัตว์เลี้ยงทุกชนิด 30

กล่าวอีกนัยหนึ่ง บริษัทดูเหมือนจะมุ่งสู่อัตลักษณ์ระดับโลกที่เป็นหนึ่งเดียวมากขึ้น:

อัตลักษณ์ในอดีต: VERSELE-LAGA
อัตลักษณ์องค์กร/ผู้บริโภคที่กำลังเกิดขึ้น: Versele

ความแตกต่างนี้มีประโยชน์ในการค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ เนื่องจากบรรจุภัณฑ์ เว็บไซต์ และตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่อาจไม่ได้เปลี่ยนแปลงพร้อมกันทั้งหมด

① ประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 90 ปี

บริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงสมัยใหม่จำนวนน้อยที่สามารถสืบย้อนประวัติได้อย่างต่อเนื่องไปถึงปี 1932 31

② มรดกด้านนกที่แข็งแกร่ง

โภชนาการนกและพิราบไม่ใช่สิ่งที่เพิ่มเข้ามาใหม่ในธุรกิจ แต่ฝังรากลึกอยู่ในประวัติศาสตร์ของบริษัท

③ ครอบคลุมสัตว์หลากหลายประเภท

ต่างจากบริษัทที่เน้นสุนัขและแมวเกือบอย่างเดียว VERSELE-LAGA ครอบคลุม:

นก + พิราบ + กระต่าย + สัตว์ฟันแทะ + เฟอเรท + สุนัข + แมว + ม้า + นกป่า + สัตว์อื่นๆ

32

④ พอร์ตโฟลิโอหลายแบรนด์ขนาดใหญ่

บริษัทดำเนินธุรกิจผ่านแบรนด์เฉพาะทางจำนวนมาก แทนที่จะบังคับให้ทุกผลิตภัณฑ์อยู่ภายใต้แบรนด์หลักเพียงแบรนด์เดียว 33

⑤ การวางตำแหน่งแบบผู้เชี่ยวชาญมากกว่าตลาดมวลชน

ผลิตภัณฑ์มักกำหนดเป้าหมายไปที่สายพันธุ์ ช่วงวัย กิจกรรม และความต้องการทางโภชนาการที่เฉพาะเจาะจง เช่น พิราบแข่ง นกเพาะพันธุ์ นกแก้วที่ต้องป้อนด้วยมือ สุนัขที่มีความไวต่ออาหาร หรืออาหารสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมขนาดเล็กเฉพาะทาง 34

อาจเกิดความสับสนหากทำการค้นคว้าเกี่ยวกับบริษัทในปัจจุบัน

VERSELE-LAGA คือชื่อในอดีตที่บริษัทและผลิตภัณฑ์จำนวนมากเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมาหลายทศวรรษ

Versele คืออัตลักษณ์ใหม่ที่กำลังเปิดตัวในปี 2026

หน้าประวัติศาสตร์ของบริษัทเองในปัจจุบันระบุอย่างชัดเจนว่า:

“เรากำลังเปลี่ยนผ่านสู่ Versele” 35

ดังนั้น วิธีที่ดีในการอธิบายในรายงานคือ:

“VERSELE-LAGA ซึ่งกำลังเปลี่ยนผ่านอัตลักษณ์องค์กรและผู้บริโภคสู่ Versele คือบริษัทโภชนาการสัตว์และดูแลสัตว์เลี้ยงที่มีต้นกำเนิดจากธุรกิจครอบครัวชาวเบลเยียม ก่อตั้งขึ้นในปี 1932”

ถ้อยคำนี้ยังคงรักษาชื่อในอดีตไว้ขณะเดียวกันก็รับรู้ถึงการรีแบรนด์ในปัจจุบัน

ในมุมมองประวัติศาสตร์แบรนด์ VERSELE-LAGA เข้าใจได้ดีที่สุดว่าเป็นบริษัทโภชนาการสัตว์เฉพาะทางจากยุโรปที่เติบโตเป็นกลุ่มธุรกิจดูแลสัตว์เลี้ยงระดับโลก

ประวัติศาสตร์ของบริษัทมีสามระยะที่สำคัญเป็นพิเศษ:

อาหารสัตว์เกษตร → โภชนาการนก/พิราบเฉพาะทาง → โภชนาการและการดูแลสัตว์เลี้ยงระดับโลกที่หลากหลาย

ความแตกต่างทางประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดน่าจะเป็น ความเชี่ยวชาญด้านนก ในขณะที่กลยุทธ์สมัยใหม่มีความกว้างขวางกว่ามาก: สุนัข แมว สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมขนาดเล็ก นก ม้า นกป่า และสัตว์อื่นๆ

ปัจจุบัน บริษัทกำลังพยายามเปลี่ยนความกว้างขวางนั้นให้เป็นข้อเสนอสำหรับผู้บริโภคระดับโลกที่เป็นหนึ่งเดียวภายใต้ชื่อ Versele โดยมีประสบการณ์กว่า 90 ปี ผลิตภัณฑ์มากกว่า 2,000 รายการ ฐานการผลิต 11 แห่ง และการดำเนินงานในกว่า 95 ประเทศเป็นพื้นฐานรองรับ 36

1. Our story – Versele-Laga
2. About us – Versele-Laga
3. Food and care products for your cage and aviary birds – Versele-Laga
4. Our brands – Versele-Laga
5. Products – Versele-Laga
6. Opti Life – Versele-Laga
7. Cats – Versele-Laga
8. Versele, extraordinary nutrition & care for all pets. – Versele-Laga
9. Products – Versele-Laga
10. RuminantsFEEDS FOR SHEEP, GOATS, DEER, PET PIGS
11. United states – Versele-Laga
12. Our difference – Versele-Laga
13. Feed. Care. Connect: Versele’s New Global Identity
14. Privacy policy
15. Datenschutzerklärung
16. Privacy policy – Versele-Laga
17. 90 year Versele-Laga – Versele-Laga
18. Our values – Versele-Laga
19. Qui sommes-nous?
20. 90 jaar Versele-Laga
21. Versele-Laga feiert 90 Jahre Leidenschaft für Tiere
22. Versele-Laga and Febe Jooris – Versele-Laga
23. Versele-Laga, the best choice for your pet – Versele-Laga
24. Loro Parque Fundación – Versele-Laga
25. Interview Familie Filipovics – Versele-Laga
26. Versele-Laga, the best choice for your pet – Versele-Laga
27. Interview with Mark Gilbert – Versele-Laga
28. Complete – Versele-Laga
29. What are the best laying hens for your garden? – Versele-Laga
30. Versele-Laga, the best choice for your pet – Versele-Laga
31. Food and care products for your small mammal – Versele-Laga
32. Food and care products for your cat – Versele-Laga
33. 90 year Versele-Laga – Versele-Laga
34. Qui sommes-nous? – Versele-Laga
35. Versele-Laga: over ons
36. Opti Life – Versele-Laga