Nekko เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงไทยที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับสถานะของประเทศไทยในฐานะผู้ผลิตและส่งออกอาหารทะเลแปรรูปและอาหารสัตว์เลี้ยงรายใหญ่ของโลก

แบรนด์นี้มีความเกี่ยวข้องกับ Sea Value PCL บริษัทธุรกิจอาหารทะเลของไทยที่มีสายการผลิตอาหารสัตว์เลี้ยง โดย Sea Value ได้ระบุถึง Nekko ว่าเป็น แบรนด์อาหารแมวแบบเปียกอันดับ 1 ในประเทศไทย ตามข้อมูลของบริษัท 1

นอกจากนี้ ยังมีบริษัท Food Innova ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการตลาดของผลิตภัณฑ์ ซึ่งนำเสนอ Nekko ในฐานะสินค้าเรือธง (Flagship) ของกลุ่มอาหารแมว โดยระบุว่าสูตรอาหารผลิตจากปลาทูน่าแท้ เสริมด้วยวิตามินและแร่ธาตุที่เหมาะสมสำหรับแมวในแต่ละช่วงวัย 2

ทั้งนี้ ควรแยกความแตกต่างระหว่าง Nekko แบรนด์อาหารแมวของไทย ออกจาก Nekko แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงจากโปแลนด์ ซึ่งเป็นคนละกิจการกันแม้จะใช้ชื่อเดียวกันก็ตาม 34

เอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ Nekko คือ อาหารแมวแบบเปียก

1. อาหารแมวแบบเปียก

แนวคิดหลักของ Nekko คือ ปลาทูน่าผสมท็อปปิ้ง โดยมาในรูปแบบน้ำเจลลี่หรือน้ำเกรวี่

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายในประเทศไทย ได้แก่:

• ปลาทูน่าในน้ำเจลลี่

• ปลาทูน่าผสมไก่ในน้ำเจลลี่

• ปลาทูน่าผสมปลาแซลมอน

• ปลาทูน่าผสมปูอัด

• ปลาทูน่าผสมกุ้งและหอยเชลล์

• ปลาทูน่าผสมชีส

• ปลาทูน่าผสมปลาโอแห้ง (Katsuobushi)

• ปลาทูน่าผสมปลาชิราสุ

• ปลาทูน่าในน้ำเกรวี่

ปัจจุบัน ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในประเทศไทยมีรายการสินค้าทั้งแบบซองเดี่ยวขนาด 70 กรัม และแบบแพ็ครวม 6

กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ที่สำคัญของ Nekko คือการเน้นความหลากหลายของท็อปปิ้ง แทนที่จะขายเพียงสูตรปลาทูน่าพื้นฐาน แบรนด์จึงนำเสนอตัวเลือกรสชาติที่หลากหลายเพื่อให้มื้ออาหารมีความน่าสนใจและกระตุ้นความอยากอาหารของแมวได้ดีขึ้น

2. ผลิตภัณฑ์สำหรับลูกแมว

Nekko มีผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อ ลูกแมว โดยเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น มูสปลาทูน่า ปลาทูน่าผสมนมแพะ และสูตรครีมมี่ปลาทูน่า/แซลมอน ซึ่งถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการทางโภชนาการของแมววัยอ่อนโดยเฉพาะ ไม่ใช่การนำอาหารแมวโตมาใช้แทน 5

3. ผลิตภัณฑ์สำหรับแมวสูงวัย

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Nekko Senior 7+ มุ่งเป้าไปที่แมวอายุ 7 ปีขึ้นไป

ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ประกอบด้วยสูตรปลาทูน่าผสมไก่ แซลมอน และส่วนผสมอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายการสินค้าสำหรับแมวที่มีอายุมากขึ้นไปอีก เช่น สูตร Senior 11+ 6

โครงสร้างผลิตภัณฑ์ตามช่วงวัยของ Nekko จึงครอบคลุมดังนี้:

ลูกแมว → แมวโตเต็มวัย → แมวสูงวัย 7+ → แมวสูงวัย 11+

4. อาหารเม็ด

แม้ว่าอาหารเปียกจะเป็นหมวดหมู่ที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์มากที่สุด แต่ Nekko ก็มีการจัดจำหน่าย อาหารแมวแบบเม็ด ด้วยเช่นกัน โดยในร้านค้าทางการของไทยมีรายการสินค้าที่ระบุว่าเป็น อาหารเม็ดเกรดโฮลิสติกและไร้ธัญพืช (Holistic & Grain-Free) สำหรับแมวในแต่ละช่วงวัย 13

5. ขนมและผลิตภัณฑ์เสริม

ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ของ Nekko ยังขยายออกไปนอกเหนือจากอาหารมื้อหลัก โดยมีขนมแมวและผลิตภัณฑ์เฉพาะทางอื่นๆ วางจำหน่ายควบคู่ไปกับพอร์ตโฟลิโออาหารแมวหลัก

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Nekko ได้รับความนิยมคือ ความน่ากิน (Palatability)

การสื่อสารของแบรนด์เน้นย้ำเรื่องการใช้ปลาทูน่าแท้และท็อปปิ้งที่น่าทาน ในขณะที่ Food Innova อธิบายว่า Nekko ทำจากปลาทูน่าจริงและมีหลายรสชาติเพื่อป้องกันไม่ให้แมวเบื่ออาหารซ้ำซาก 7

ในทางปฏิบัติ สูตรผลิตภัณฑ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจากองค์ประกอบดังนี้:

โปรตีนจากสัตว์ + เนื้อสัมผัสที่น่าทาน + กลิ่นหอมแรง + ท็อปปิ้งหลากหลาย + โภชนาการตามช่วงวัย

ปัจจัยเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอาหารเปียก เนื่องจากแมวเป็นสัตว์ที่เลือกกินสูงและมีความไวต่อเนื้อสัมผัสและกลิ่นของอาหาร

หนึ่งในลักษณะที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ Nekko ในประเทศไทยคือ ระบบรหัสสีบนซอง

แต่ละรสชาติและสูตรจะใช้สีหลักที่แตกต่างกัน ทำให้ผู้บริโภคสามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์บนชั้นวางในซูเปอร์มาร์เก็ตหรือร้านขายอาหารสัตว์เลี้ยงได้อย่างรวดเร็ว

โดยทั่วไป บรรจุภัณฑ์จะสื่อสารข้อมูลสำคัญ 3 อย่างได้อย่างชัดเจน:

1. อัตลักษณ์แบรนด์ Nekko

2. โปรตีนหลัก โดยเฉพาะปลาทูน่า

3. ท็อปปิ้ง/การผสมผสานรสชาติ

คุณสมบัตินี้ทำให้แบรนด์เหมาะสมอย่างยิ่งกับสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่ผู้ซื้ออาจต้องตัดสินใจเลือกสินค้าอย่างรวดเร็ว

Nekko ครองตำแหน่งที่น่าสนใจระหว่าง อาหารสัตว์เลี้ยงตลาดแมสและอาหารแมวพรีเมียม

ผู้ค้าปลีกอาหารสัตว์เลี้ยงในไทยมักจัดหมวดหมู่ Nekko ว่าเป็นอาหารแมวเกรดพรีเมียมหรือมีคุณภาพระดับพรีเมียม 2 ในขณะเดียวกัน ราคาต่อซองของอาหารเปียกยังอยู่ในเกณฑ์ที่เข้าถึงได้ง่าย โดยผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในปัจจุบันระบุราคาผลิตภัณฑ์ขนาด 70 กรัม ไว้ในช่วงประมาณ 20 บาทต้นๆ 6

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีข้อเสนอคุณค่าแบบ “พรีเมียมในราคาที่จับต้องได้” (Affordable Premium):

มีรูปลักษณ์และความเชี่ยวชาญสูงกว่าอาหารแมวราคาประหยัดทั่วไป แต่ยังคงราคาที่ไม่แพงจนเกินไปสำหรับการเลี้ยงดูประจำวัน

ตำแหน่งทางการตลาดนี้มีพลังอย่างมากสำหรับหมวดหมู่ออาหารเปียก เนื่องจากผู้บริโภคยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อความหลากหลายและคุณภาพที่ดีขึ้น โดยไม่ต้องขยับไปใช้แบรนด์นำเข้าระดับอัลตร้าพรีเมียมที่มีราคาสูงมาก

Nekko มีการกระจายสินค้าอย่างกว้างขวางผ่านทั้ง ช่องทางเฉพาะทางสัตว์เลี้ยงและร้านค้าปลีกกระแสหลัก

ปัจจุบันมีรายชื่อผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายผ่านผู้ค้าปลีกต่างๆ ได้แก่:

• Central Online 1

• Big C 6

• PET ‘N ME 2

• Pet Club 5

• ช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการ

12

แบรนด์ยังมีร้านค้าทางการบนแพลตฟอร์ม Shopee ซึ่งนำเสนอทั้งอาหารเปียก ผลิตภัณฑ์ลูกแมว สูตรแมวสูงวัย อาหารเม็ด และสินค้าอื่นๆ การมีอยู่แบบ Omnichannel นี้มีความสำคัญเนื่องจากอาหารแมวเป็น หมวดหมู่ที่มีการซื้อซ้ำ ผู้บริโภคจึงจำเป็นต้องสามารถเติมสต็อกสินค้าได้อย่างสะดวก

ข้อเสนอคุณค่าของ Nekko สามารถสรุปได้ว่า:

“อาหารอร่อยที่แมวชื่นชอบ พร้อมโภชนาการคุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้”

จุดขายที่แข็งแกร่งที่สุดประกอบด้วย:

รสชาติ
สูตรปลาทูน่าและอาหารทะเลเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์

ความหลากหลาย
ท็อปปิ้งและเนื้อสัมผัสที่หลากหลายช่วยให้เจ้าของสามารถหมุนเวียนรสชาติได้

การแบ่งกลุ่มตามช่วงวัย
ผลิตภัณฑ์สำหรับลูกแมว แมวโต และแมวสูงวัย ตอบโจทย์ความต้องการทางโภชนาการที่แตกต่างกัน

ความสะดวก
ซองขนาดเล็กช่วยให้การแบ่งปันและเสิร์ฟอาหารเปียกเป็นเรื่องง่าย

ตำแหน่งพรีเมียมที่จับต้องได้
แบรนด์พยายามมอบประสบการณ์ระดับพรีเมียมโดยไม่ทำให้อาหารเปียกมีราคาสูงจนไม่สามารถซื้อให้กินเป็นประจำได้

ปลาทูน่าถือเป็นวัตถุดิบที่กำหนดตัวตนของแบรนด์ Nekko ในประเทศไทยอย่างแท้จริง

Food Innova ส่งเสริมการใช้ ปลาทูน่าแท้ อย่างชัดเจน ในขณะที่ผู้ค้าปลีกในไทยก็มีรายการสินค้า Nekko จำนวนมากที่ใช้ปลาทูน่าเป็นฐานผสมท็อปปิ้งต่างๆ 9

สิ่งนี้ทำให้ปลาทูน่าเป็นมากกว่าแค่วัตถุดิบ แต่ทำหน้าที่เป็นส่วนหนึ่งของ อัตลักษณ์แบรนด์

การเชื่อมโยงในใจผู้บริโภคคือ:

Nekko → ปลาทูน่า → อาหารเปียก → ท็อปปิ้งอร่อย → แมวทานอาหารอย่างมีความสุข

การเชื่อมโยงดังกล่าวช่วยให้ Nekko สร้างความแตกต่างในตลาดอาหารแมวที่มีการแข่งขันสูง

กลยุทธ์ของ Nekko ดูเหมือนจะไม่ได้พึ่งพาการเป็นสินค้าราคาถูกที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่เน้นที่ การเพิ่มมูลค่าที่รับรู้ (Perceived Value)

แทนที่จะแข่งขันด้วยราคาเพียงอย่างเดียว แบรนด์ได้เพิ่มองค์ประกอบดังนี้:

• รสชาติที่หลากหลายขึ้น

• ท็อปปิ้งที่มากขึ้น

• เนื้อสัมผัสที่แตกต่างกัน

• สูตรสำหรับลูกแมว

• สูตรสำหรับแมวสูงวัย

• สูตรเฉพาะทาง

• บรรจุภัณฑ์ที่ดูพรีเมียม

• การขยายไลน์สินค้าสู่ออาหารเม็ด

สิ่งนี้กระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อ Nekko หลาย SKU แทนที่จะมองว่าเป็นการซื้อสินค้าชิ้นเดียว

ตัวอย่างเช่น เจ้าของแมวหนึ่งคนอาจซื้อ:

ทูน่า+ไก่ (แมวโต) → ทูน่า+แซลมอน (แมวโต) → Senior 7+ → ลูกแมว → อาหารเม็ด

ขึ้นอยู่กับจำนวนและช่วงวัยของแมวในบ้าน

1. การจดจำผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง

Nekko สร้างอัตลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายในประเทศไทย โดยเฉพาะในหมวดหมู่ออาหารแมวแบบเปียก

2. ความหลากหลายของรสชาติ

จำนวนสูตรปลาทูน่าผสมท็อปปิ้งที่มีมากมาย มอบทางเลือกที่หลากหลายให้แก่ทั้งผู้บริโภคและแมว

3. ราคาที่เข้าถึงได้

ราคาต่อซองที่ไม่สูงนักทำให้อาหารเปียกกลายเป็นเรื่องปกติสำหรับการเลี้ยงดูประจำวัน ไม่ใช่แค่ขนม occasional treat เท่านั้น

4. การกระจายสินค้าในพื้นที่

การมีวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าและร้านขายอาหารสัตว์เลี้ยงชั้นนำ ช่วยให้ المستهلكค้นหาสินค้าได้ง่าย 10

5. การแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามช่วงวัย

แบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่อาหารแมวโตทั่วไป แต่มีสินค้าสำหรับลูกแมวและแมวแก่ด้วย

6. ระบบนิเวศการผลิตในไทย

ความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการผลิตอาหารทะเลและอาหารสัตว์เลี้ยงที่เป็นรากฐานสำคัญของไทย ทำให้แบรนด์เข้าถึงแหล่งวัตถุดิบและฐานการผลิตที่มีความได้เปรียบ 11

Nekko ดำเนินธุรกิจในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ความท้าทายหลักประกอบด้วย:

• การแข่งขันจากแบรนด์พรีเมียมระดับนานาชาติ

• การแข่งขันจากแบรนด์อาหารแมวไทยและเอเชียที่มีราคาถูก

• ความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในเรื่องความโปร่งใสของส่วนผสม

• ความต้องการอาหารเชิงฟังก์ชัน (Functional Nutrition) ที่เพิ่มขึ้น

• แรงกดดันในการขยายผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากสูตรปลาทูน่า

• การแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นในช่องทางอีคอมเมิร์ซ

ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมยังมีความซับซ้อนมากขึ้น โดยผู้บริโภคเริ่มเปรียบเทียบรายการส่วนผสม คุณค่าทางโภชนาการ แหล่งโปรตีน และมาตรฐานการผลิต มากกว่าการเลือกซื้อจากรสชาติเพียงอย่างเดียว

Nekko มีความน่าสนใจเป็นพิเศษเพราะเป็นตัวแทนของ โมเดล “พรีเมียมที่เข้าถึงได้” แบบไทย

แทนที่จะวางตำแหน่งเป็นอาหารรักษาระดับหรูหราราคาแพง แบรนด์ได้นำสัญญาณของความพรีเมียม—เช่น ปลาทูน่าแท้ ท็อปปิ้งหลากหลาย บรรจุภัณฑ์สวยงาม และสูตรเฉพาะตามวัย—มาใส่ไว้ในผลิตภัณฑ์ที่สามารถซื้อหาได้บ่อยครั้ง

Sea Value ได้ระบุว่า Nekko เป็นแบรนด์อาหารแมวแบบเปียกชั้นนำของไทย ขณะที่การสื่อสารแบรนด์ของ Food Innova ก็เน้นย้ำถึงความนิยมและสูตรที่ใช้ปลาทูน่าเป็นหลัก ข้อความเหล่านี้เป็น การกล่าวอ้างจากฝั่งบริษัท มิใช่การวัดส่วนแบ่งการตลาดโดยบุคคลภายนอกอิสระ จึงควรพิจารณาข้อมูลดังกล่าวด้วยวิจารณญาณ 12

Nekko คือแบรนด์อาหารแมวสัญชาติไทยที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของอาหารเปียกรสชาติดีที่มีปลาทูน่าเป็นศูนย์กลาง ผสมผสานความหลากหลายของรสชาติและผลิตภัณฑ์ตามช่วงวัย เข้ากับตำแหน่งพรีเมียมที่จับต้องได้และการกระจายสินค้าที่ครอบคลุม

หมายเหตุเรื่องชื่อแบรนด์

มี แบรนด์ Nekko จากประเทศโปแลนด์ แยกต่างหากอีกแบรนด์หนึ่งที่จำหน่ายอาหารทั้งแมวและสุนัข เว็บไซต์ของแบรนด์ดังกล่าวระบุว่าเป็นแบรนด์โปแลนด์ และมีไลน์ผลิตภัณฑ์อาหารแมว DAILY และ SUPREME รวมถึงอาหารสุนัขวางจำหน่ายในปัจจุบัน 347811

ดังนั้น หากความสนใจของคุณคือ แบรนด์ Nekko ที่จำหน่ายในประเทศไทย ข้อมูลข้างต้นซึ่งเกี่ยวข้องกับ Sea Value คือข้อมูลที่ถูกต้อง

1. NEKKO | อาหารแมวแบบเม็ด อาหารปียก ราคาพิเศษ | Central Online
2. ขาย Nekko (เน็กโกะ) อาหารแมวเกรดพรีเมี่ยม อาหารเม็ดแมว | PET ’N ME | Pet shop
3. Nekko – Polish brand of cat & dog food
4. Nekko – polska marka – karmy dla psów i kotów
5. แบรนด์สินค้าทั้งหมด
6. NEKKO | สั่งเลย สั่งง่าย ส่งไว ครบตรงใจคุณ
7. For Cats – Nekko
8. Shop – Nekko
9. Wet Food for Cats – Nekko
10. Nekko Archives | PET ’N ME | Pet shop
11. Dla kota – Nekko
12. NEKKO | Official Store
13. Nekko อาหารเม็ด 1kg | LINE SHOPPING