บันทึกประวัติศาสตร์องค์กรของ Lion ระบุว่า Dentor Systema Lion เปิดตัวครั้งแรกในปี ค.ศ. 1993 ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ยาสีฟันชนิดน้ำ แปรงสีฟัน และน้ำยาบ้วนปาก ที่ออกแบบมาเพื่อการป้องกันโรคปริทันต์โดยเฉพาะ ฝ่ายวิจัยและพัฒนาของ Lion ได้พัฒนาแปรงสีฟันที่ใช้ขนแปรงเรียวเล็กพิเศษซึ่งสามารถเข้าถึงร่องลึกปริทันต์ได้ พร้อมกันกับยาสีฟันและน้ำยาบ้วนปากที่ทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบ 3

จุดเริ่มต้น

รากฐานของ Systema มาจากการวิจัยด้าน การดูแลรักษาโรคปริทันต์ ของ Lion ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 แทนที่จะมุ่งเน้นเรื่องการทำให้ฟันขาวหรือการป้องกันฟันผุเพียงอย่างเดียว Lion ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อแก้ปัญหาเฉพาะจุด นั่นคือ คราบจุลินทรีย์ที่สะสมอยู่บริเวณรอยต่อระหว่างฟันกับเหงือกและภายในร่องลึกปริทันต์

ในปี ค.ศ. 1993 Lion จึงได้เปิดตัว Dentor Systema Lion ซึ่งเป็นระบบการดูแลช่องปากที่ประกอบด้วยแปรงสีฟัน ยาสีฟันชนิดน้ำ และน้ำยาบ้วนปาก เพื่อช่วยในการป้องกันโรคปริทันต์ 4 แปรงสีฟันถือเป็นองค์ประกอบสำคัญที่กำหนดอัตลักษณ์ของแบรนด์ โดย Lion ได้พัฒนา ขนแปรงเรียวเล็กพิเศษ ที่มีปลายแหลมบางอย่างยิ่ง ช่วยให้สามารถแทรกเข้าไปในพื้นที่แคบๆ ระหว่างฟันและเหงือกได้ 5 เมื่อเวลาผ่านไป แนวคิด Dentor/Systema ก็ได้วิวัฒนาการจนกลายเป็นแบรนด์ Systema ในปัจจุบัน

ชื่อแบรนด์สะท้อนถึงปรัชญาดั้งเดิมที่มองว่าการดูแลโรคปริทันต์ต้องทำเป็น ระบบ ไม่ใช่การใช้ผลิตภัณฑ์เดี่ยว แผนกผลิตภัณฑ์ทันตกรรมของ Lion ในญี่ปุ่นอธิบายว่า Systema มอบการดูแลผ่านการทำงานร่วมกันของ อุปกรณ์ + สูตรผลิตภัณฑ์ กล่าวคือ การใช้แปรงสีฟันและเครื่องมือทำความสะอาดอื่นๆ ควบคู่ไปกับยาสีฟัน เจล และน้ำยาบ้วนปาก 6

นี่คือส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Systema แทนที่จะสื่อสารว่า “ใช้ยาสีฟันนี้เพื่อแก้ปัญหาสุขภาพช่องปาก” ปรัชญาของ Systema คือ “ใช้ชุดอุปกรณ์ทำความสะอาดและผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่เหมาะสมร่วมกัน ตามสภาพปัญหาของช่องปากแต่ละบุคคล” แนวคิดนี้อธิบายได้ว่าเหตุใดแบรนด์จึงมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเกินกว่าแค่ยาสีฟัน แต่รวมถึงแปรงสีฟัน แปรงซอกฟัน น้ำยาบ้วนปาก และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมาย

เทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ Systema คือ ขนแปรงเรียวเล็กพิเศษ (Super-tapered bristle) ซึ่งแตกต่างจากขนแปรงทั่วไปที่มีขนาดเส้นผ่านศูนย์กลางสม่ำเสมอและปลายตัดมน ขนแปรงของ Systema จะมีความเรียวเล็กลงเรื่อยๆ จนถึงปลายแปรง Lion ระบุว่าขนแปรงในแปรงสีฟัน Systema บางรุ่นอาจมีขนาดเส้นผ่านศูนย์กลางที่ปลายเพียงประมาณ 0.01 มม. 5

ความสำคัญของเทคโนโลยีนี้

พื้นที่ระหว่างฟันกับเหงือกหรือที่เรียกว่า ร่องลึกปริทันต์ (Gingival sulcus) มีขนาดค่อนข้างแคบ และอาจลุกลามเป็นร่องลึกปริทันต์ที่ลึกขึ้นเมื่อเกิดโรคปริทันต์ การออกแบบของ Systema มุ่งเน้นให้ขนแปรงมีคุณสมบัติดังนี้:

• มีความบางพอที่จะแทรกเข้าสู่พื้นที่แคบได้
• มีความยืดหยุ่นสูงเพื่อลดแรงเสียดทานต่อเหงือก
• สามารถเข้าถึงรอยต่อระหว่างฟันกับเหงือกได้
• มีประสิทธิภาพในการกำจัดคราบจุลินทรีย์บริเวณแนวเหงือก

คำอธิบายทางเทคนิคของ Lion ระบุว่าขนแปรงที่เรียวเล็กและยืดหยุ่นสามารถเข้าถึงขอบเหงือกและซอกฟันได้โดยสร้างแรงกดดันต่อเหงือกน้อยกว่าแปรงทั่วไป 6 ดังนั้น เทคโนโลยีนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่รูปลักษณ์ภายนอก แต่เป็น รากฐานทางเทคนิคของการกำหนดตำแหน่งแบรนด์ Systema

ปรัชญาของ Systema สรุปได้เป็น 3 แนวคิดหลัก ดังนี้

① ทำความสะอาดในจุดที่การแปรงฟันทั่วไปเข้าไม่ถึง

แบรนด์ให้ความสำคัญอย่างมากกับพื้นที่ที่ทำความสะอาดยาก ได้แก่:

• แนวเหงือก
• ร่องลึกปริทันต์
• ซอกฟัน
• พื้นที่รอบๆ ร่องลึกปริทันต์

Lion อธิบายว่าแปรงสีฟัน Systema ได้รับการออกแบบมาให้เข้าถึงร่องลึกปริทันต์ได้อย่างล้ำลึก เพื่อกำจัดคราบจุลินทรีย์อันเป็นสาเหตุของโรคเหงือก 7

② ดูแลเหงือกไปพร้อมกับการทำความสะอาด

Systema ไม่ได้เน้นเพียง “การทำความสะอาดที่รุนแรงขึ้น” เท่านั้น แต่ขนแปรงเรียวเล็กพิเศษได้รับการออกแบบมาเพื่อให้สมดุลระหว่างประสิทธิภาพการทำความสะอาดกับความอ่อนโยนต่อเนื้อเยื่อเหงือก 8

③ มองการดูแลช่องปากเป็นระบบ

แบรนด์ผสมผสานสองแนวทางเข้าด้วยกัน:

การทำความสะอาดเชิงกล
→ แปรงสีฟัน
→ แปรงซอกฟัน
→ เครื่องมือทางทันตกรรม

ร่วมกับ

การดูแลด้วยสูตรผลิตภัณฑ์/สารเคมี
→ ยาสีฟัน
→ เจล
→ น้ำยาบ้วนปาก

นี่คือเหตุผลที่ Systema มีขอบเขตผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่าแบรนด์แปรงสีฟันหรือยาสีฟันทั่วไป 10

แปรงสีฟัน

แปรงสีฟันนับเป็น ผลิตภัณฑ์สัญลักษณ์ของ Systema ในญี่ปุ่นมีหลากหลายรุ่น ได้แก่:

• Systema Toothbrush
• Systema Straight Handle Toothbrush
• Systema Toothbrush Super Premium
• Systema Dental Tuft
• Systema Gum Plus toothbrushes
• ผลิตภัณฑ์แปรงสีฟันไฟฟ้า 11

แปรงสีฟัน Systema รุ่นมาตรฐานมีให้เลือกหลายขนาดหัวแปรงและระดับความแข็งของขนแปรง เพื่อให้ผู้บริโภคเลือกได้ตามความชอบและสภาพช่องปากของตนเอง 12

กลุ่มผลิตภัณฑ์ในประเทศไทย

พอร์ตโฟลิโอของ Systema ในประเทศไทยประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เช่น:

• Systema Proxie
• Systema Slim TEQ
• Systema Power Teen
• Systema All Clean
• Systema Anti Bac
• Systema Original Soft & Slim
• Systema Super Spiral
• Systema OD
• Systema Super Thin
• Systema Spiral Charcoal 13

ความหลากหลายนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างระหว่าง แนวคิดแบรนด์ระดับโลก กับ พอร์ตโฟลิโอในระดับประเทศ ซึ่งมีการปรับ assortment ให้เหมาะสมกับแต่ละตลาด

ยาสีฟัน

Systema ยังมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ยาสีฟันที่ครอบคลุมเช่นกัน ในญี่ปุ่นมีผลิตภัณฑ์เช่น:

• Systema EX Toothpaste
• Systema EX W Toothpaste
• Systema Haguki Plus
• Systema Haguki Plus Premium
• Systema Haguki Plus Premium Whitening
• Systema interdental gel
• สูตรเฉพาะทางอื่นๆ 11

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้แบ่งการแก้ไขปัญหาช่องปากออกเป็นประเด็นเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น โรคปริทันต์ คราบจุลินทรีย์ เหงือกอักเสบ เหงือกร่นตามวัย คราบสี/ความขาวใส และฟันเสียว ตัวอย่างเช่น Lion อธิบายว่า Systema EX W เป็นยาสีฟันเวชภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อฆ่าเชื้อคราบจุลินทรีย์ก่อโรคเหงือก พร้อมทั้งจัดการกับปัญหาคราบสีบนผิวฟัน 11

Systema Haguki Plus Premium

หนึ่งในพัฒนาการล่าสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Systema ญี่ปุ่นคือ Systema Haguki Plus Premium คำว่า “Haguki” (歯ぐき) แปลว่า เหงือก ในภาษาญี่ปุ่น

Lion เปิดตัว Haguki Plus Premium สูตรดั้งเดิมในปี ค.ศ. 2019 และในปี ค.ศ. 2026 ได้เปิดตัวสูตรปรับปรุงใหม่ที่เพิ่มส่วนผสม Dipotassium Glycyrrhizinate (GK2) โดยวางตำแหน่งสินค้าเกี่ยวกับการดูแลเนื้อเยื่อเหงือก การป้องกันโรคปริทันต์ และฤทธิ์ต้านกระบวนการ Glycation 8 Lion ระบุว่าผลิตภัณฑ์ใหม่รวม 8 ฟังก์ชัน ไว้ด้วยกัน รวมถึงการซ่อมแซมเนื้อเยื่อเหงือกและการดูแลที่เกี่ยวข้องกับการต้าน Glycation 8

สิ่งนี้แสดงถึงวิวัฒนาการของตำแหน่งแบรนด์ Systema จากยุคแรกที่เน้น “ทำความสะอาดแนวเหงือกและร่องลึกปริทันต์” สู่ยุคใหม่ที่เน้น “ทำความสะอาดแนวเหงือก + ควบคุมแบคทีเรียก่อโรคปริทันต์ + ดูแลเนื้อเยื่อเหงือก + แก้ไขปัญหาเหงือกที่เกี่ยวข้องกับอายุ”

น้ำยาบ้วนปาก

น้ำยาบ้วนปากเป็นอีกหมวดหมู่สำคัญของ Systema พอร์ตโฟลิโอในประเทศไทยประกอบด้วย:

• Fresh Cool Mint
• Fresh Forest
• Quick Care Japanese Cherry Blossom 9

Lion ประเทศไทยเน้นย้ำว่าน้ำยาบ้วนปาก Systema หลายสูตรเป็น แอลกอฮอล์ 0% เพื่อมอบการดูแลช่องปากที่อ่อนโยนและไม่แสบร้อน 9 ซึ่งสอดคล้องกับปรัชญาแบรนด์ที่เน้นการทำความสะอาดที่มีประสิทธิภาพโดยไม่สร้างความระคายเคืองมากเกินไป

การดูแลซอกฟัน

Systema ยังนำเสนอ แปรงซอกฟันและเจลทำความสะอาดซอกฟัน ซึ่งเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลในเชิงกลยุทธ์ เนื่องจากแปรงสีฟันธรรมดาไม่สามารถทำความสะอาดซอกฟันได้ทุกจุด กลุ่มผลิตภัณฑ์ Systema ในญี่ปุ่นจึงมีทั้งแปรงซอกฟันและเจลเวชภัณฑ์สำหรับซอกฟัน วางจำหน่ายคู่กับแปรงสีฟันและยาสีฟัน 10

ดังนั้น Systema จึงครอบคลุมลำดับขั้นตอนการดูแลช่องปากครบวงจร: ผิวฟัน → แนวเหงือก → ร่องลึกปริทันต์ → ซอกฟัน → บ้วนปากทั้งช่องปาก แทนที่จะเน้นเพียงส่วนใดส่วนหนึ่ง

Systema มีการดำเนินธุรกิจที่สำคัญในประเทศไทยผ่าน บริษัท ไลอ้อน คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด โดยมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุม 4 หมวดหมู่หลัก ได้แก่:

Systema Toothbrush
Systema Toothpaste
Systema Mouthwash
Systema SLIKY FLOSS 16

ยาสีฟันในตลาดไทยมีหลากหลายกลิ่นและสูตร เช่น:

• Advanced OD
• Icy Mint 14
• Spring Mint 15
• Cherry Blossom 18
• Maxi Cool 16

ตัวอย่างเช่น Advanced OD ถูกวางตำแหน่งไว้สำหรับผู้จัดฟันโดยเฉพาะ โดยรายละเอียดผลิตภัณฑ์เน้นเรื่องการสะสมของแบคทีเรีย คราบจุลินทรีย์ และอาการเหงือกอักเสบ 17 ตลาดไทยจึงเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของกลยุทธ์ การปรับพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับท้องถิ่น (Localization) แทนการขายสินค้าชุดเดียวกันทุกประเทศ

Systema มีตำแหน่งที่โดดเด่นในวงการดูแลช่องปาก โดยไม่ได้เป็นแบรนด์เพื่อความงามหรูหรา แบรนด์ฟอกสีฟันล้วนๆ แบรนด์สำหรับเด็ก หรือยาสีฟันอเนกประสงค์ทั่วไป แต่มีอาณาเขตที่แข็งแกร่งที่สุดคือ:

การดูแลช่องปากประจำวันแบบเฉพาะทาง โดยเฉพาะการดูแลเหงือกและปริทันต์

ความน่าเชื่อถือทางเทคโนโลยีของแบรนด์มาจากตัวผลิตภัณฑ์แปรงสีฟันเป็นหลัก ไม่ใช่เพียงการโฆษณา ข้อเสนอหลักของแบรนด์สามารถสรุปเป็นลำดับขั้นได้ดังนี้:

Systema
↓
การดูแลเหงือก / ปริทันต์
↓
ทำความสะอาดล้ำลึกแต่ถนอมเหงือก
↓
ขนแปรงเรียวเล็กพิเศษ
↓
ระบบการดูแลช่องปากที่ครบวงจร

เปรียบเทียบกับแบรนด์แปรงสีฟันทั่วไป

ตารางนี้ไม่ได้หมายความว่าแปรงสีฟันธรรมดาจะทำความสะอาดแนวเหงือกไม่ได้ แต่ Systema ได้ทำให้พื้นที่ดังกล่าวเป็น หัวใจหลักทางเทคโนโลยีและการตลาด ของแบรนด์อย่างชัดเจน

อัตลักษณ์ของ Systema มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับแนวคิดต่อไปนี้:

เทคโนโลยีญี่ปุ่น

แบรนด์มีต้นกำเนิดจากการวิจัยและพัฒนาของ Lion ในญี่ปุ่น และยังคงรักษาจุดยืนที่เน้นเทคโนโลยีเป็นแกนนำ

ความแม่นยำ

ขนแปรงที่เรียวเล็กเป็นพิเศษเป็นสัญลักษณ์ทั้งในเชิงภาพลักษณ์และเชิงเทคนิคของความแม่นยำ

ความอ่อนโยนต่อเหงือก

แบรนด์เน้นย้ำถึงการสัมผัสที่นุ่มนวลแทนการแปรงฟันที่รุนแรง

การเข้าถึงล้ำลึก

“เข้าถึงจุดที่การแปรงฟันทั่วไปเข้าไม่ถึง” คืออาณาเขตทางแนวคิดหลักของ Systema

การดูแลเชิงป้องกัน

Systema ส่งเสริมการดูแลตนเองในชีวิตประจำวัน มากกว่าการรอให้เกิดปัญหารุนแรงก่อนแล้วจึงรักษา เว็บไซต์แบรนด์ของ Lion ในญี่ปุ่นระบุชัดเจนว่า Systema เป็นผู้นำด้าน การดูแลตนเองเพื่อป้องกันโรคปริทันต์ 7

Systema มีความโดดเด่นอย่างยิ่งในตลาดแปรงสีฟันญี่ปุ่น ข้อมูลผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Lion ระบุว่า ยอดขายรวมของแบรนด์ Systema ครองอันดับ 1 ในตลาดแปรงสีฟันผู้ใหญ่ติดต่อกัน 21 ปี ตั้งแต่ปี ค.ศ. 2004–2024 อ้างอิงจากข้อมูลตลาด Intage SRI/SRI+ 19 สถิตินี้ยืนยันว่าตำแหน่งของ Systema ไม่ใช่เพียงแนวคิดสำหรับทันตแพทย์มืออาชีพเท่านั้น แต่ได้กลายเป็นแบรนด์ดูแลช่องปากระดับมวลชนที่สำคัญในญี่ปุ่น

Systema ไม่ใช่บริษัทอิสระ แต่เป็นแบรนด์ภายใต้ Lion Corporation บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคสัญชาติญี่ปุ่นที่มีธุรกิจครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและของใช้ในครัวเรือน/ของใช้ส่วนตัวอื่นๆ Lion มีประวัติศาสตร์ยาวนานในด้านผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก และ Systema เป็นหนึ่งในแบรนด์เรือธงของบริษัท

โครงสร้างความสัมพันธ์สรุปได้ดังนี้:

Lion Corporation
└── Oral Care
└── Systema
├── Toothbrushes
├── Toothpaste
├── Mouthwash
├── Interdental care
└── Electric/assisted brushing

หากต้องสรุปเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้เหลือเพียง 5 ข้อ ได้แก่:

1. ต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น — พัฒนาโดย Lion ในประเทศญี่ปุ่น
2. เน้นเรื่องปริทันต์ — สุขภาพเหงือกคืออาณาเขตหลักของแบรนด์
3. ขนแปรงเรียวเล็กพิเศษ — เทคโนโลยีแปรงสีฟันที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์
4. แนวทางแบบระบบ — แปรงสีฟัน + ยาสีฟัน + น้ำยาบ้วนปาก + การดูแลซอกฟัน
5. การปรับให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น — ช่วงผลิตภัณฑ์และสูตรแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ เช่น ญี่ปุ่นและไทย

1993 — Lion เปิดตัว Dentor Systema Lion ซึ่งรวมแปรงสีฟัน ยาสีฟันชนิดน้ำ และน้ำยาบ้วนปากสำหรับการป้องกันโรคปริทันต์ 2

ทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา — เทคโนโลยีขนแปรงเรียวเล็กพิเศษกลายเป็นคุณลักษณะที่กำหนดแนวคิดแปรงสีฟัน Systema 20

2019 — Lion เปิดตัว Systema Haguki Plus Premium ในญี่ปุ่น 8

ทศวรรษ 2020 — Systema ขยายพอร์ตโฟลิโอสู่ผลิตภัณฑ์ยาสีฟัน แปรงสีฟัน น้ำยาบ้วนปาก และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดซอกฟันที่มีความเฉพาะทางหลากหลาย 10

2024 — ข้อมูลตลาดที่อ้างอิงโดย Lion บันทึกว่า Systema เป็นแบรนด์แปรงสีฟันผู้ใหญ่ที่มียอดขายสูงสุดอันดับ 1 ในญี่ปุ่น ติดต่อกันเป็นปีที่ 21 19

2026 — Lion แนะนำสูตร Haguki Plus Premium ที่ปรับปรุงใหม่ เพิ่ม GK2 และข้อเสนอการดูแลเหงือกที่เน้นการต้าน Glycation 8

1. Systema ブランドサイト｜一般のお客さま向け情報｜ライオン歯科材株式会社
2. 歯周病セルフケアをリードするシステマ｜ライオン
3. Lion Corporation › Systema Toothpaste
4. Lion Corporation › SYSTEMA
5. Systema 歯ブラシ｜一般のお客さま向け情報｜ライオン歯科材株式会社
6. Systema 歯ブラシ｜DENT.｜ライオン歯科材株式会社
7. Systema ブランドサイト｜DENT.｜ライオン歯科材株式会社
8. Lion Launches SYSTEMA Haguki (the Gums) Plus PREMIUM Toothpaste With a New and Improved Formula That Prevents Periodontal Disease, Featuring Gum Tissue Repair & Anti-Glycation Action ｜News Release｜Newsroom | Lion Corporation
9. Lion Corporation › Mouthwash Systema
10. サイトマップ｜歯周病セルフケアをリードするシステマ｜ライオン
11. 製品ラインアップ｜システマ｜ライオン
12. Product Details | Thailnd Halal Information Center
13. Product Details | Thailnd Halal Information Center
14. Lion Corporation › Icy Mint
15. Lion Corporation › Spring Mint
16. Systema
17. Lion Corporation › SYSTEMA
18. Lion Corporation › Cherry Blossom
19. Lion Corporation › SYSTEMA
20. 製品ラインアップ｜システマハグキプラス｜ライオン