บันทึกประวัติองค์กรของ Lion ระบุถึงการเปิดตัว Emeron Shokubutsu-Monogatari (“Plant Story”) ในปี ค.ศ. 1992 โดยอธิบายว่าเป็นสบู่เพื่อความงามที่ผลิตจากส่วนผสมของพืช 100% 2

ข้อควรทราบ: ประวัติศาสตร์ของ Lion ในประเทศญี่ปุ่นระบุว่าสายผลิตภัณฑ์ Shokubutsu-Monogatari เริ่มต้นในปี ค.ศ. 1992 ในขณะที่การดำเนินงานของ Lion ในสิงคโปร์ระบุว่า Shokubutsu ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1998 ข้อมูลทั้งสองชุดนี้ไม่ได้ขัดแย้งกัน แต่มีความหมายที่แตกต่างกัน กล่าวคือ ปี 1992 หมายถึงการกำเนิดของผลิตภัณฑ์ Shokubutsu-Monogatari ต้นฉบับในญี่ปุ่น ในขณะที่ปี 1998 หมายถึงการสถาปนาแบรนด์หรือธุรกิจ Shokubutsu ในตลาดสิงคโปร์อย่างเป็นทางการ 3

คำว่า Shokubutsu (植物) ในภาษาญี่ปุ่นแปลว่า “พืช”

ชื่อนี้สื่อถึงข้อเสนอหลักของแบรนด์โดยตรง นั่นคือการนำแนวคิดเกี่ยวกับพฤกษศาสตร์หรือส่วนผสมจากพืชมาใช้ในการทำความสะอาดร่างกายในชีวิตประจำวัน

ส่วนชื่อที่ยาวกว่าอย่าง Shokubutsu-Monogatari (植物物語) สามารถแปลได้ว่า “เรื่องราวแห่งพืชพรรณ” หรือ “Plant Story” ซึ่ง Lion ใช้คำแปลภาษาอังกฤษอย่างเป็นทางการว่า “Plant Story” เมื่อกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ต้นฉบับ 5

การตั้งชื่อนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Shokubutsu ถูกนำเสนอในช่วงเวลาที่ Lion กำลังขยายการใช้ส่วนผสมจากพืชในพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของบริษัท

ก่อนยุค Shokubutsu

Shokubutsu เป็นส่วนหนึ่งของประเพณีการผลิตสบู่และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอันยาวนานของ Lion

Lion ย้อนรอยรากฐานของบริษัทไปยังปี ค.ศ. 1891 เมื่อ Tomijiro Kobayashi ก่อตั้งกิจการซึ่งต่อมาได้เติบโตเป็น Lion Corporation เดิมทีบริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น สบู่และยาสีฟัน ก่อนที่จะขยายไปสู่ผงซักฟอก ยา และผลิตภัณฑ์ด้านความงามและดูแลส่วนบุคคล

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 Lion ได้เริ่มสำรวจ ส่วนผสมจากพืช มากขึ้น ทั้งในฐานะส่วนหนึ่งของการพัฒนาผลิตภัณฑ์และโครงการด้านสิ่งแวดล้อม

ปี 1992: Shokubutsu-Monogatari

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1992 เมื่อ Lion พัฒนาและเปิดตัว Emeron Shokubutsu-Monogatari

Lion อธิบายว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็น สบู่เพื่อความงามที่ผลิตจากส่วนผสมจากพืช 100% การเปิดตัวดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างเพื่อขยายผลิตภัณฑ์ที่ใช้วัสดุจากพืช

นี่คือจุดกำเนิดพื้นฐานของสิ่งที่กลายเป็นแบรนด์ Shokubutsu ในเวลาต่อมา

ที่น่าสนใจคือ การเปิดตัวนี้เกิดขึ้นควบคู่ไปกับโครงการอื่น ๆ ของ Lion ที่เกี่ยวข้องกับวัสดุจากพืช ในปี ค.ศ. 1991 Lion ได้พัฒนาสารลดแรงตึงผิวจากน้ำมันปาล์มและเปิดตัวผงซักฟอก Spark ที่ใช้ส่วนผสมจากพืช จากนั้น Shokubutsu-Monogatari จึงตามมาในปี ค.ศ. 1992 ในฐานะสบู่เพื่อความงามที่เน้นพฤกษศาสตร์ของบริษัท

แนวคิดดั้งเดิมของ Shokubutsu ตั้งอยู่บนพื้นฐานของ สบู่เพื่อความงาม (Beauty Soap) แต่ต่อมาแบรนด์ได้วิวัฒนาการไปตามพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ในปัจจุบัน แบรนด์มีความเชื่อมโยงกับ ครีมอาบน้ำแบบเหลวและเจลอาบน้ำ มากกว่าสบู่ก้อนแบบดั้งเดิม

ปัจจุบัน Lion ประเทศไทย จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Shokubutsu ไว้หลายประเภท ได้แก่:

• ครีมอาบน้ำ (Shower cream)
• ครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย (Men’s shower cream)
• วิปโฟมอาบน้ำ (Whipped foaming bath)
• ครีมอาบน้ำสูตรดูแลผิวเฉพาะทาง (Skin Solution body wash)
• โฟมล้างหน้า (Facial foam)
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น (Feminine cleansing products)
• แป้งเย็น (Cooling powder) 9101118

วิวัฒนาการนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านในวงกว้างของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในเอเชีย จากสบู่อาบน้ำแบบดั้งเดิมไปสู่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบเหลวที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านมากขึ้น

จุดยืนของ Shokubutsu สามารถสรุปได้อย่างกว้าง ๆ ว่า:

“ความงามจากพฤกษศาสตร์ + การทำความสะอาดในชีวิตประจำวัน”

แบรนด์เน้นย้ำแนวคิดหลักที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ ดังนี้:

1. พืชและส่วนผสมจากพฤกษศาสตร์
พืชเป็นอัตลักษณ์หลักของแบรนด์ ไม่ใช่เพียงแค่ส่วนผสมเสริมในบางโอกาส

2. การทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน
ผลิตภัณฑ์ Shokubutsu จำนวนมากวางตำแหน่งไว้ที่การทำความสะอาดผิวพร้อมคงความรู้สึกสบายผิว

3. ความชุ่มชื้น
สูตรผลิตภัณฑ์สมัยใหม่ผสมผสานการทำความสะอาดเข้ากับประโยชน์ด้านการปรับสภาพผิวและให้ความชุ่มชื้นเพิ่มขึ้น

4. กลิ่นหอมและประสบการณ์ประสาทสัมผัส
กลิ่นหอมเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ในการอาบน้ำ โดยมีตัวเลือกหลากหลายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพฤกษศาสตร์ ดอกไม้ และผลไม้

5. ความงามในชีวิตประจำวันที่เข้าถึงง่าย
แทนที่จะวางตำแหน่งเป็นแบรนด์สกินแคร์ระดับพรีเมียมเพียงอย่างเดียว Shokubutsu มุ่งเน้นการทำตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในชีวิตประจำวัน

Lion สิงคโปร์ อธิบายปรัชญาของแบรนด์ไว้อย่างชัดเจนว่า “The Power of Botanical Beauty” และระบุว่า Shokubutsu ได้รับการพัฒนารอบ ๆ ส่วนผสมจากพืชและสารทำความสะอาดที่ได้จากพืช 1

Shokubutsu Monogatari

Shokubutsu Monogatari ยังคงเป็นหนึ่งในชื่อที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดภายในแบรนด์

ในประเทศไทย Lion ปัจจุบันมีรายการผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ Shokubutsu Monogatari หลายสูตร ซึ่งรวมถึงสูตรที่เกี่ยวข้องกับ:

• Japanese Camellia
• Chinese Milk Vetch 12
• Ginkgo
• Advanced Moisture 14
• Orange Peel Oil
• Anti-Bacterial 13
• Fruity Fresh

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ใช้เรื่องราวของพืชพรรณที่แตกต่างกันเพื่อสร้างความแตกต่างระหว่างสูตร ตามคุณประโยชน์ต่อผิว กลิ่นหอม หรือประสบการณ์ที่ต้องการ

ตัวอย่างเช่น Lion ประเทศไทย วางตำแหน่งสูตร Japanese Camellia ไว้ที่น้ำมันจากดอกคาเมลเลีย ในขณะที่สูตร Advanced Moisture เน้นส่วนผสมของนมข้าวโอ๊ตและเชียบัตเตอร์ 14

Shokubutsu Whipped Foaming Bath

อีกพัฒนาการหนึ่งคือไลน์ผลิตภัณฑ์ Whipped Foaming Bath

แทนที่จะกดเนื้อครีมอาบน้ำแบบเหลวทั่วไป หัวปั๊มจะสร้างโฟมเนื้อละเอียดออกมาโดยตรง

Lion ประเทศไทย อธิบายว่าผลิตภัณฑ์นี้ให้โฟมที่นุ่มละมุน ทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน และมอบความชุ่มชื้น พร้อมทั้งเน้นย้ำถึงกลิ่นหอมที่สดชื่นติดทนนาน

รูปแบบนี้ช่วยให้ Shokubutsu สามารถแข่งขันได้ไม่เพียงแต่ในส่วนผสม แต่ยังรวมถึง ประสบการณ์และเนื้อสัมผัสในการอาบน้ำ

Shokubutsu Skin Solution

Skin Solution Series ที่เป็นซีรีส์ใหม่ แสดงถึงทิศทางที่เน้นการดูแลผิวมากขึ้นสำหรับแบรนด์

Lion ประเทศไทย อธิบายว่าซีรีส์นี้มุ่งเน้นไปที่:

• ไมโครไบโอมของผิว (Skin microbiome)
• เกราะป้องกันผิว (Skin barrier)
• สมดุลค่า pH
• การทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน
• สารสกัดจากพืช
• ปัญหาผิวเฉพาะจุด

หนึ่งในสูตรผลิตภัณฑ์ถูกระบุว่ามี ค่า pH 5.5 และมีส่วนผสมของกัญชง (Hemp) และพรีไบโอติกส์คู่

สิ่งนี้แสดงถึงวิวัฒนาการที่สำคัญในการวางตำแหน่งของ Shokubutsu: จากเดิมที่เป็น “การทำความสะอาดร่างกายด้วยพืช” ไปสู่ “การทำความสะอาดร่างกาย + วิทยาศาสตร์ด้านผิว”

Shokubutsu Men

Shokubutsu ยังมีกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับ ผู้ชาย (Men) อีกด้วย

ในประเทศไทย ครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชายวางตำแหน่งไว้ที่การทำความสะอาดล้ำลึก ความสดชื่น และการควบคุมกลิ่นตัว Lion ประเทศไทย ระบุว่าผลิตภัณฑ์ใช้ส่วนผสมจากพืชและมี IPMP (isopropyl methylphenol) เป็นสารต้านแบคทีเรีย 4

ดังนั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายจึงปรับข้อเสนอพื้นฐานของ Shokubutsu ให้เข้ากับจุดยืนที่มีความเป็นชายมากขึ้น โดยเน้นที่:

• ความสดชื่น
• เหงื่อ
• กลิ่นตัว
• การดูแลต้านแบคทีเรีย
• ไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง 15

หนึ่งในปัจจัยสร้างความแตกต่างที่สำคัญที่สุดของ Shokubutsu คือการเน้นย้ำเรื่อง สารทำความสะอาดที่ได้จากพืช

อย่างไรก็ตาม ควรทำความเข้าใจคำศัพท์ให้ถูกต้องแม่นยำ

“Plant-based” ไม่ได้ หมายความว่าผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำเร็จรูปทั้งหมดประกอบด้วยวัสดุจากพืชธรรมชาติเพียงอย่างเดียว ครีมอาบน้ำสมัยใหม่มีส่วนผสมหลายประเภท รวมถึงสารลดแรงตึงผิว สารกันเสีย ส่วนประกอบน้ำหอม สารทำให้คงตัว และสารออกฤทธิ์

Shokubutsu-Monogatari ต้นฉบับปี 1992 ถูกระบุโดย Lion อย่างเจาะจงว่าเป็นสบู่เพื่อความงามที่ทำจาก ส่วนผสมจากพืช 100% ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ Shokubutsu ในปัจจุบันใช้การอ้างสิทธิ์ในสูตรที่แตกต่างกันไปตามตลาดและผลิตภัณฑ์ 5

ตัวอย่างเช่น Lion ประเทศไทย ปัจจุบันอธิบายว่าครีมอาบน้ำ Shokubutsu Monogatari ใช้สารทำความสะอาดที่ได้จาก พืชธรรมชาติ 99%

ดังนั้น วิธีที่ปลอดภัยที่สุดในการทำความเข้าใจจุดยืนของแบรนด์คือ:

Shokubutsu ใช้ส่วนผสมจากพืชและพฤกษศาสตร์เป็นปรัชญาหลักในการกำหนดสูตรและการสร้างแบรนด์ มากกว่าที่จะเป็นเพียงแบรนด์ “เครื่องสำอางธรรมชาติ” เท่านั้น

ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับ Shokubutsu

แบรนด์ดำเนินการในพื้นที่โดย บริษัท ไลอ้อน คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Lion

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ในไทยมีความหลากหลายมากกว่าแนวคิดสบู่ต้นฉบับอย่างมาก ปัจจุบัน Lion ประเทศไทย จัดหมวดหมู่ Shokubutsu ไว้ภายใต้กลุ่ม Personal Care ร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เช่น Kirei Kirei, Shokubutsu Men, Flore และ Falless 10

พอร์ตโฟลิโอ Shokubutsu ในไทยประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน ดังตารางต่อไปนี้:

1011181920

กรณีของประเทศไทยเป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่า Shokubutsu มีวิวัฒนาการจาก แนวคิดสบู่พฤกษศาสตร์เดียว ไปสู่แพลตฟอร์มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่กว้างขวางขึ้นได้อย่างไร

Shokubutsu ยังมีการเติบโตที่แข็งแกร่งในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Lion สิงคโปร์ ระบุว่าแบรนด์ ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1998 และทำการตลาดในฐานะกลุ่มผลิตภัณฑ์ล้างหน้าและอาบน้ำที่อิงจากความงามจากพฤกษศาสตร์ 1

พอร์ตโฟลิโอในสิงคโปร์ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เช่น:

• Radiance
• Anti-Bacterial
• Men’s Body Foam
• Men’s 2-in-1 products
• HYDRO+
• Facial cleansing products

ธุรกิจในสิงคโปร์อธิบายสูตรผลิตภัณฑ์ Shokubutsu บางรุ่นโดยใช้แนวคิดที่เรียกว่า “Su-ken” ซึ่งประกอบด้วย PCA-Na และสารสกัดจากธรรมชาติ

รายงานองค์กรในวงกว้างของ Lion ยังระบุถึง Shokubutsu ว่าเป็นส่วนหนึ่งของการขยายผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส่วนผสมจากพืช และการพัฒนาธุรกิจดูแลส่วนบุคคลในเอเชีย 6

วิธีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจ Shokubutsu คือการมองว่าเป็น Master Brand ที่มีสายผลิตภัณฑ์ย่อยหลายสาย

Shokubutsu

• Shokubutsu Monogatari
• ครีมอาบน้ำจากพฤกษศาสตร์
• สูตรต้านแบคทีเรีย
• Fruity Fresh
• สูตรพฤกษศาสตร์ต่าง ๆ
• Shokubutsu Men
• ครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย
• Shokubutsu Whipped Foaming Bath
• ครีมอาบน้ำรูปแบบโฟม
• Shokubutsu Skin Solution
• ครีมอาบน้ำเน้นการดูแลผิว
• Shokubutsu Facial
• ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า
• Shokubutsu Feminine Cleansing
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น
• Shokubutsu Cooling Powder
• ผลิตภัณฑ์แป้งเย็น/ความสดชื่น

พอร์ตโฟลิโอที่แท้จริงอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ไม่ใช่ทุกสายผลิตภัณฑ์ย่อยจะมีการจัดจำหน่ายในทุกตลาด 7

ไม่ควรเข้าใจผิดว่า Shokubutsu เป็นบริษัทเครื่องสำอางอิสระของญี่ปุ่น

แต่ Shokubutsu เป็น แบรนด์ภายในกลุ่ม Lion

Lion Corporation ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1891 และปัจจุบันผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งการดูแลช่องปาก สบู่ ผงซักฟอก ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และยา Lion รายงานยอดขายสุทธิรวมประมาณ ¥422 พันล้านเยน สำหรับปีงบประมาณ 2025 และมีพนักงานรวม 8,346 คน ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2025

ดังนั้น Shokubutsu จึงได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญในวงกว้างของ Lion ในด้าน:

• เทคโนโลยีสารลดแรงตึงผิว
• การผลิตสบู่
• การทำความสะอาดผิว
• การวิจัยผู้บริโภค
• การคิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
• เครือข่ายการจัดจำหน่ายในเอเชีย

ข้อพิจารณาด้านสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวแบรนด์ Shokubutsu มาอย่างยาวนาน

การหันมาใช้ส่วนผสมจากพืชของ Lion ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เครื่องสำอางเท่านั้น บริษัทยังได้พัฒนาสารลดแรงตึงผิวและผงซักฟอกจากพืชไปพร้อม ๆ กัน 8

ต่อมา Lion ได้กำหนดเกณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมในวงกว้างขึ้นผ่านโครงการต่าง ๆ เช่น ECO LION Declaration และ Lion Eco Standards

สิ่งนี้ทำให้ Shokubutsu มีมรดกที่ค่อนข้างโดดเด่น กล่าวคือ จุดยืนด้านพฤกษศาสตร์เกิดขึ้นบางส่วนจาก ความพยายามด้านสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาวัสดุของ Lion ไม่ใช่เพียงกระแส “Clean Beauty” ในยุคสมัยใหม่เท่านั้น

นอกจากนี้ ยังมีความร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจเพื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การใช้เม็ดพลาสติก Green Polymer จาก SCGC สำหรับบรรจุภัณฑ์น้ำหนักเบา และการพัฒนารีฟิลแบบเติมที่รีไซเคิลได้ 100% ร่วมกับ Dow เพื่อลดการใช้วัสดุและการปล่อยก๊าซเรือนกระจก 678

ในมุมมองทางการตลาด Shokubutsu ครองพื้นที่ตรงกลางที่น่าสนใจ

แบรนด์ ไม่ใช่แบรนด์สบู่ดั้งเดิมล้วน ๆ เนื่องจากพอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่เน้นครีมอาบน้ำ ฟังก์ชันสกินแคร์ และสูตรเฉพาะทาง

และ ไม่ใช่แบรนด์สกินแคร์หรูหรา เนื่องจากผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อการดูแลส่วนบุคคลในตลาดแมสในชีวิตประจำวัน

ดังนั้น จุดยืนของแบรนด์สามารถสรุปได้ว่า:

ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในชีวิตประจำวันที่ราคาเข้าถึงง่าย ได้รับแรงบันดาลใจจากส่วนผสมจากพืชและมรดกการพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบญี่ปุ่น

แบรนด์ผสมผสานสี่องค์ประกอบหลัก:

ต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น
→ ความน่าเชื่อถือ ความเชี่ยวชาญในการคิดค้นสูตร และสุนทรียศาสตร์ความงามแบบญี่ปุ่น

พืช/พฤกษศาสตร์
→ ความเป็นธรรมชาติและความเชื่อมโยงกับธรรมชาติ

สกินแคร์
→ ความชุ่มชื้น เกราะป้องกันผิว และคุณประโยชน์เฉพาะจุด

การทำความสะอาดประจำวัน
→ ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริง ราคาจับต้องได้ และใช้บ่อย

มีหลายปัจจัยที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากผู้ผลิตครีมอาบน้ำทั่วไป

1. แนวคิดพฤกษศาสตร์ถูกฝังอยู่ในชื่อ

“Shokubutsu” แปลว่า พืช โดยตรง ดังนั้นส่วนผสมจากพฤกษศาสตร์จึงเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ในระดับพื้นฐานที่สุด

2. มีประวัติศาสตร์ยาวนาน

เรื่องราวของ Shokubutsu ยุคใหม่ย้อนกลับไปได้ถึงปี ค.ศ. 1992 ทำให้แบรนด์มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าสามทศวรรษ

3. วิวัฒนาการตามความชอบของผู้บริโภค

แบรนด์ได้เปลี่ยนผ่านจากสบู่ก้อนไปสู่ครีมอาบน้ำแบบเหลว โฟม ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย และครีมอาบน้ำที่เน้นวิทยาศาสตร์ด้านผิว

4. มีการปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างมาก

ตลาดในเอเชียที่แตกต่างกันได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์และจุดยืนของ Shokubutsu ที่แตกต่างกัน

5. ผสมผสานจุดยืน “ธรรมชาติ” และ “วิทยาศาสตร์”

ผลิตภัณฑ์ในยุคแรกเน้นส่วนผสมจากพืช ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ increasingly พูดถึง pH, ไมโครไบโอม, พรีไบโอติกส์, เกราะป้องกันผิว และสารออกฤทธิ์เฉพาะทาง

การผสมผสานนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจแบรนด์ในยุคปัจจุบัน

ณ ปี ค.ศ. 2026 Shokubutsu สามารถอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็น แบรนด์ดูแลส่วนบุคคลที่มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่นและมุ่งเน้นตลาดเอเชีย โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ความงามจากพฤกษศาสตร์และการทำความสะอาดร่างกาย ภายใต้ Lion Corporation

อัตลักษณ์ของแบรนด์มีวิวัฒนาการโดยประมาณดังนี้:

1992
🌱 สบู่เพื่อความงามจากพืช
↓
ทศวรรษ 1990–2000
🌿 การทำความสะอาดส่วนบุคคลจากพฤกษศาสตร์
↓
ทศวรรษ 2010
🧴 ครีมอาบน้ำที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางและคุณประโยชน์ด้านความงามมากขึ้น
↓
ทศวรรษ 2020
🧬 ส่วนผสมจากพฤกษศาสตร์ + วิทยาศาสตร์ด้านผิว + การแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด
↓
ปัจจุบัน
🌱 การดูแลส่วนบุคคลจากพฤกษศาสตร์ + เทคโนโลยีดูแลผิว + ประสบการณ์การอาบน้ำเชิงประสาทสัมผัส

ความต่อเนื่องที่สำคัญที่สุดตลอดวิวัฒนาการนี้คือความเชื่อมโยงระหว่าง พืช การทำความสะอาด และผิวที่ดูสุขภาพดี

สำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Lion ประเทศไทย รักษารายการพอร์ตโฟลิโอและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Shokubutsu ไว้ที่:
Lion Thailand — Shokubutsu official brand page

ประวัติองค์กรของ Lion Corporation ให้บันทึกประวัติศาสตร์ของการเปิดตัว Shokubutsu-Monogatari ต้นฉบับปี 1992:
Lion Corporation — Shokubutsu history

สำหรับจุดยืนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้/สิงคโปร์:
Lion Singapore — Shokubutsu

1. Shokubutsu | Lion Corporation – Smarter Living Solutions
2. Lion Corporation › Shokubutsu
3. Lion Corporation › Shokubutsu
4. Lion Corporation › Shokubutsu Men
5. “Shokubutsu Monogatari” is the No. 1 body soap brand in the Thai market. It is not the case that a Japanese company entered alone and won | The truth about the 9.7 billion baht Thai market｜長谷川舞美｜タイ貿易×海外販路×インバウンド戦略支援
6. SCGC and LION Launch Green Solution with SCGC Green Polymer, Introducing Lightweight Packaging for Lipon F Pro and Shokubutsu, Aiming to Reduce Material Usage and Greenhouse Gas Emissions | ThaiPR.NET
7. Lion Corp. and Dow Develop 100% Recyclable Refill Pouch | Packaging World
8. Lion joins hands with Dow and SCGC to launch recyclable refill bags to save the world
9. Lion Corporation › แป้งเย็นโชกุบุสซึ
10. Lion Corporation › สำหรับดูแลร่างกาย
11. Lion Corporation › Shower Cream
12. Lion Corporation › Shokubutsu Monogatari Chinese Milk Vetch
13. Lion Corporation › Shokubutsu Monogatari -Extreme Protection
14. Lion Corporation › Shokubutsu Monogatari Advanced Moisture
15. Lion Corporation › Shokubutsu Monogatari-Cool Sport
16. Lion Corporation › Shokubutsu Monogatari Facial Foam (Scrub)
17. Lion Corporation › Shokubutsu Monogatari Facial Foam (Lightening)
18. Lion Corporation › ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น
19. Lion Corporation › แป้งเย็นโชกุบุสซึ
20. Lion Corporation › ครีมอาบน้ำ