แหล่งข้อมูล: เว็บไซต์ทางการ SHIMA Park; SHIMAMURA Group; NIPPON HAKU Bangkok3

SHIMA Park ถือเป็นความพยายามของ Shimamura Group ในการนำเสนอด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์แบบญี่ปุ่นออกไปนอกเหนือจากรูปแบบการค้าปลีกภายในประเทศแบบดั้งเดิม

ชื่อแบรนด์เป็นการผสมผสานระหว่างอัตลักษณ์ SHIMA ที่สื่อถึง Shimamura กับคำว่า PARK ซึ่งบ่งบอกถึงพื้นที่ที่เปิดกว้างให้แง่มุมต่างๆ ของแฟชั่นและวัฒนธรรมญี่ปุ่นมาอยู่ร่วมกันได้ แทนที่จะทำหน้าที่เป็นเพียงร้านขายเสื้อผ้าทั่วไป SHIMA Park นำเสนอตัวเองในฐานะสภาพแวดล้อมการช้อปปิ้งที่ดื่มด่ำไปกับประสบการณ์ ซึ่งร้านสาขากรุงเทพฯ อย่างเป็นทางการอธิบายว่าเป็นโลกแห่ง “Everyday Wonder”

แนวคิดนี้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษเนื่องจากการรวบรวมผลิตภัณฑ์จากระบบนิเวศของ Shimamura ทั้งแฟชั่น สินค้าคาแรคเตอร์ และคอลเลกชันพิเศษ มาจัดไว้ในรูปแบบที่ออกแบบมาสำหรับผู้บริโภคระดับนานาชาติ

ดังนั้น การเปิดตัวในประเทศไทยจึงไม่ใช่แค่การเปิดร้านเสื้อผ้าญี่ปุ่นอีกแห่งหนึ่ง แต่เป็นการทดสอบตัวตนใหม่ด้านการค้าปลีกของ Shimamura Group ในเวทีระดับสากล

SHIMA Park มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับ SHIMAMURA Co., Ltd. บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นที่อยู่เบื้องหลัง Shimamura Group

SHIMAMURA ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1953 และดำเนินธุรกิจค้าปลีกเครื่องแต่งกายครบวงจร ณ วันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2026 บริษัทมียอดขายรวม 700,034 ล้านเยน และมีพนักงาน 21,289 คน ธุรกิจของบริษัทประกอบด้วยร้าน Shimamura จำนวน 1,423 สาขา, ร้าน Avail 323 สาขา, ร้าน Birthday 343 สาขา, ร้าน Chambre 125 สาขา, ร้าน Divalo 19 สาขา และร้าน Shimamura ในไต้หวันอีก 45 สาขา

ในภาพรวม กลุ่มบริษัทมีสาขารวมประมาณ 2,200 แห่งทั่วญี่ปุ่น ครอบคลุมทั้ง 47 จังหวัด รวมถึงมีการขยายสาขาไปยังไต้หวัน

ขนาดธุรกิจนี้เป็นปัจจัยสำคัญในการทำความเข้าใจ SHIMA Park เนื่องจากแบรนด์นี้ไม่ใช่สตาร์ทอัพแฟชั่นอิสระ แต่เป็นส่วนหนึ่งขององค์กรค้าปลีกชั้นนำของญี่ปุ่นที่มีประสบการณ์ยาวนานหลายทศวรรษในด้านเครื่องแต่งกายสำหรับตลาดมวลชน แบรนด์ส่วนตัว การอนุญาตใช้ลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์ และระบบโลจิสติกส์ค้าปลีก

ปรัชญาหลักของ Shimamura มุ่งเน้นการทำให้ผลิตภัณฑ์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ เข้าถึงง่าย ใช้งานได้จริง และราคาจับต้องได้ พร้อมทั้งยังคงตอบสนองต่อเทรนด์ปัจจุบัน

กลุ่มบริษัทมีปณิธานในการมีส่วนร่วมต่อชีวิตและวัฒนธรรมไลฟ์estyleของผู้บริโภคผ่านการค้า โดยใช้ประสิทธิภาพการผลิตสูงและเทคนิคการค้าปลีกสมัยใหม่เพื่อนำเสนอสินค้าในราคาที่ทุกคนเอื้อมถึง

SHIMA Park ได้นำปรัชญาดังกล่าวมาตีความใหม่ในรูปแบบที่เน้นอารมณ์และประสบการณ์มากขึ้น โดยมีทิศทางที่สอดคล้องกับแนวคิด:

“ส่งมอบความสุขและความตื่นเต้นในชีวิตประจำวันสู่ทั่วโลก”

แนวคิดนี้เน้นย้ำถึงช่วงเวลาเล็กๆ แห่งความสนุกสนาน ความน่ารักแบบญี่ปุ่น และการค้นพบสิ่งใหม่ในชีวิตประจำวัน2 ซึ่งช่วยแยก SHIMA Park ออกจากผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าลดราคาทั่วไป ข้อเสนอของแบรนด์ไม่ใช่เพียงแค่ “สินค้าญี่ปุ่นในราคาย่อมเยา” เท่านั้น แต่คือ แฟชั่นญี่ปุ่น + วัฒนธรรม kawaii + คาแรคเตอร์ + การค้นพบ + การเข้าถึงได้ง่าย

ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนา SHIMA Park

แบรนด์เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยเมื่อปี 2025 โดยเปิดสิ่งที่เรียกว่า แฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกของโลก ที่ สยามพารากอน กรุงเทพฯ ร้านแห่งนี้เปิดให้บริการเมื่อวันที่ 29 พฤศจิกายน 2025 บนชั้น 5 โซนเหนือของห้างสรรพสินค้า1

การเลือกสยามพารากอนมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ แทนที่จะเริ่มต้นด้วยร้านเดี่ยวในย่านชานเมืองซึ่งเป็นโมเดลดั้งเดิมที่ Shimamura ใช้กันอย่างแพร่หลายในญี่ปุ่น SHIMA Park กลับเลือกเข้าสู่หนึ่งในจุดหมายปลายทางการช้อปปิ้งระดับพรีเมียมที่มีชื่อเสียงที่สุดของกรุงเทพฯ

ด้วยเหตุนี้ ร้านแห่งนี้จึงทำหน้าที่ทั้งเป็นจุดจำหน่ายสินค้าและเป็นพื้นที่แสดงศักยภาพของแนวคิดแบรนด์ไปพร้อมกัน

แฟล็กชิปสโตร์ของ SHIMA Park ได้รับการออกแบบให้เป็นพื้นที่แห่งประสบการณ์ ไม่ใช่แผนกเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมในห้างสรรพสินค้า

ตามข้อมูลของ SHIMA Park ร้านแห่งนี้ประกอบด้วยสภาพแวดล้อมที่หลากหลายภายใต้ธีมเฉพาะ:

• การออกแบบภาพที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก kawaii แบบญี่ปุ่น
• อิทธิพลจาก J-Pop และสตรีทแฟชั่น
• พื้นที่ที่เน้นคาแรคเตอร์เป็นหลัก
• จุดติดตั้งที่เอื้อต่อการถ่ายภาพ
• สินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
• คอลเลกชันร่วมกับคาแรคเตอร์ญี่ปุ่น
• บรรยากาศที่แตกต่างกันไปในแต่ละโซน

คำอธิบายอย่างเป็นทางการนำเสนอร้านแห่งนี้ว่าเป็น “World of Everyday Wonder” ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการวางตำแหน่งแบรนด์ โดยตัวร้านค้าทางกายภาพถูกตั้งใจให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ด้วยเช่นกัน

SHIMA Park มีกลุ่มสินค้าที่หลากหลายกว่าร้านแฟชั่นแบรนด์เดียวทั่วไปอย่างมาก โดยประกอบด้วย:

แฟชั่นสตรี

เสื้อผ้าสตรีเป็นหนึ่งในหมวดหมู่หลัก สินค้าในปัจจุบันได้แก่ กระโปรง เสื้อ เดรส เสื้อคลุมชั้นนอก และเครื่องประดับแฟชั่น กลุ่มสินค้าออนไลน์มีตั้งแต่ชิ้นพื้นฐานราคาประหยัดไปจนถึงผลิตภัณฑ์สตรีทแฟชั่นญี่ปุ่นที่เน้นเทรนด์1

แฟชั่นเยาวชนและสตรีทแฟชั่นญี่ปุ่น

หนึ่งในลักษณะเด่นของ SHIMA Park คือการนำเสนอสุนทรียศาสตร์แบบแฟชั่นเยาวชนญี่ปุ่น ตัวอย่างเช่น ปัจจุบันเว็บไซต์ได้นำเสนอ Majoretty ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานสไตล์ jirai-kei, แฟชั่นน่ารัก/มืดมน, ลูกไม้, ริบบิ้น ลายสก๊อต และองค์ประกอบแฟชั่นเยาวชนญี่ปุ่นอื่นๆ1

แฟชั่นเด็ก

ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กเป็นอีกส่วนสำคัญของแนวคิด งาน NIPPON HAKU Bangkok บรรยายว่ากลุ่มสินค้าของ SHIMA Park ในประเทศไทยเน้นหนักไปที่ ผลิตภัณฑ์สำหรับสตรีและเด็ก เป็นพิเศษ3

สินค้าคาแรคเตอร์

สินค้าคาแรคเตอร์เป็นจุดแตกต่างที่สำคัญ SHIMA Park ส่งเสริม Shimausa & Family พร้อมด้วยสินค้าคาแรคเตอร์ที่ได้รับใบอนุญาตและคอลเลกชันพิเศษ รายการออนไลน์ในปัจจุบันรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคาแรคเตอร์อย่าง Disney และ Kirby1

สินค้าไลฟ์สไตล์

กลุ่มสินค้าขยายออกไปนอกเหนือจากเสื้อผ้า ครอบคลุมถึงเครื่องประดับ ของชิ้นเล็ก และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เน้นไลฟ์สไตล์ การมีกลุ่มสินค้าที่หลากหลายนี้สะท้อนถึงโมเดลค้าปลีกที่เป็นที่ยอมรับของ Shimamura Group ซึ่งผสมผสานเครื่องแต่งกายเข้ากับสินค้าอย่างเครื่องประดับ เครื่องนอน ของตกแต่งภายใน และเบ็ดเตล็ด

Majoretty เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นที่โดดเด่นที่สุดที่โปรโมตผ่าน SHIMA Park ในปัจจุบัน แบรนด์นี้เป็นตัวแทนของฝั่งแฟชั่นย่อยและกลุ่มลูกค้าวัยหนุ่มสาวที่ชัดเจนกว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ Shimamura แบบดั้งเดิม

คอลเลกชันปัจจุบันของ Majoretty ใน SHIMA Park ประกอบด้วย:

• แฟชั่นที่ได้แรงบันดาลใจจาก Jirai-kei
• สไตล์โกธิคและ Dark-cute
• กระโปรงจีบ
• ดีเทลลูกไม้และริบบิ้น
• ลายสก๊อต
• กระโปรงสั้น
• เสื้อทรงโอเวอร์ไซส์และเสื้อฮู้ด
• คอลเลกชันร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์

แบรนด์นี้ยังมีความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ชาวญี่ปุ่น รวมถึงคอลเลกชันที่ใช้ชื่อเช่น Airi, Kokone, Pifuwa และ Mayuron ทำให้ Majoretty มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับกลยุทธ์ของ SHIMA Park ในการเชื่อมโยงวัฒนธรรมย่อยแฟชั่นญี่ปุ่นกับผู้บริโภคนอกประเทศญี่ปุ่น

อีกองค์ประกอบที่โดดเด่นคือ Shimausa & Family ซึ่งเป็นจักรวาลคาแรคเตอร์ที่ผูกโยงกับประสบการณ์ของ SHIMA Park คาแรคเตอร์เหล่านี้ช่วยให้แนวคิดค้าปลีกมีอัตลักษณ์ที่เกินเลยไปกว่าแค่เสื้อผ้า

แทนที่จะมองว่าคาแรคเตอร์ที่ได้รับใบอนุญาตเป็นเพียงกราฟิกที่พิมพ์บนเสื้อผ้า SHIMA Park ได้บูรณาการวัฒนธรรมคาแรคเตอร์เข้ากับสภาพแวดล้อมทางกายภาพ สินค้า และประสบการณ์การช้อปปิ้งโดยรวม แฟล็กชิปสโตร์ที่กรุงเทพฯ เน้นย้ำคอลเลกชัน Shimausa & Family ควบคู่ไปกับความร่วมมือกับคาแรคเตอร์ระดับโลก1 ซึ่งสอดคล้องกับประเพณีการค้าปลีกแบบญี่ปุ่นที่ผสมผสานแฟชั่น ทรัพย์สินทางปัญญาของคาแรคเตอร์ ของสะสม และสินค้าไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกัน

Kawaii นับเป็นองค์ประกอบทางวัฒนธรรมที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ SHIMA Park แบรนด์นี้ใช้:

• การออกแบบคาแรคเตอร์ที่น่ารัก
• สีพาสเทลและสีสันสดใส
• กราฟิกที่สนุกสนาน
• ริบบิ้นและลูกไม้
• สตรีทแฟชั่นสไตล์น่ารัก
• สินค้าคาแรคเตอร์
• สภาพแวดล้อมในร้านที่เน้นการถ่ายรูป
• การอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่น

ผลลัพธ์ที่ได้คืออัตลักษณ์ค้าปลีกที่อยู่กึ่งกลางระหว่าง ผู้ค้าปลีกแฟชั่น ร้านไลฟ์สไตล์ และจุดหมายปลายทางวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่น สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในร้านสยามพารากอน ซึ่งการออกแบบอ้างอิงถึงวัฒนธรรม kawaii ของญี่ปุ่นอย่างชัดเจน

SHIMA Park ใช้โมเดลแบบ Omnichannel ลูกค้าสามารถสัมผัสแบรนด์ได้ผ่าน:

1. หน้าร้านจริง
2. เว็บไซต์ E-commerce ทางการของ SHIMA Park
3. แพลตฟอร์ม Marketplace
4. ช่องทาง Social-commerce
5. กิจกรรม Pop-up และงานวัฒนธรรมญี่ปุ่น

NIPPON HAKU Bangkok ระบุถึงช่องทางการขายของ SHIMA Park ในประเทศไทยว่ามีทั้งช่องทาง E-commerce ของตัวเอง รวมถึง Shopee และ Lazada3 นอกจากนี้ เว็บไซต์ทางการของ SHIMA Park ยังมีหน้าร้านออนไลน์ภาษาอังกฤษ/ไทย เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกชมสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ได้โดยตรง

ประเด็นที่น่าสนใจในการดำเนินงานของ SHIMA Park ในประเทศไทยคือการมีส่วนร่วมของ Fashion e-Commerce Asia Co., Ltd. (FECA)

นโยบายความเป็นส่วนตัวอย่างเป็นทางการของ SHIMA Park ระบุว่า การจัดการข้อมูลส่วนบุคคลได้รับการดูแลร่วมกันโดย Fashion e-Commerce Asia Co., Ltd. (ประเทศไทย) และ SHIMAMURA Co., Ltd. (ญี่ปุ่น) รวมถึงบริษัทในเครือที่เกี่ยวข้อง

นโยบายดังกล่าวระบุที่อยู่ของ FECA ในกรุงเทพฯ ไว้ที่ One City Centre ถนนเพลินจิต และระบุให้ FECA เป็นผู้ควบคุมข้อมูลสำหรับการดำเนินงานที่เกี่ยวข้องในประเทศไทย

สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการดำเนินงานของ SHIMA Park ในประเทศไทยเป็นการผสมผสานระหว่าง ทรัพยากรแบรนด์/ผลิตภัณฑ์จากญี่ปุ่น กับการดำเนินงานด้าน E-commerce ค้าปลีก และการตลาดในท้องถิ่น

SHIMA Park ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดแฟชั่นญี่ปุ่น แบรนด์นี้ ไม่ใช่:

• แบรนด์แฟชั่นหรูของญี่ปุ่น
• ห้างสรรพสินค้าญี่ปุ่นแบบดั้งเดิม
• สาขา Shimamura ทั่วไป
• ร้านคาแรคเตอร์ล้วนๆ
• หรือร้านอนิเมะเฉพาะทาง

แต่กลับเป็นการผสมผสานองค์ประกอบของทุกหมวดหมู่ข้างต้นไว้ในระดับราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น การวางตำแหน่งแบบง่ายสามารถสรุปได้ว่า:

ความเชี่ยวชาญด้านค้าปลีกตลาดมวลชนญี่ปุ่น
↓
SHIMA Park
↓
แฟชั่น + kawaii + คาแรคเตอร์ + ไลฟ์สไตล์ + วัฒนธรรมเยาวชน

ซึ่งทำให้แนวคิดนี้แตกต่างจากรูปแบบ Shimamura แบบดั้งเดิม

ความแตกต่างสามารถสรุปได้ดังนี้:

ร้าน Shimamura แบบดั้งเดิมมักมีสินค้านับหมื่นรายการ ตัวอย่างเช่น ธุรกิจหลักของ Shimamura มีสินค้าประมาณ 40,000 รายการต่อสาขา ครอบคลุมเสื้อผ้าสตรี บุรุษ และเด็ก ตลอดจนเครื่องประดับ รองเท้า เครื่องนอน และของตกแต่งภายใน

ดังนั้น SHIMA Park จึงควรถูกมองว่าเป็น เลเยอร์ค้าปลีกใหม่ที่面向สากลและสร้างขึ้นบนระบบนิเวศที่ใหญ่กว่ามากของ Shimamura มากกว่าที่จะเป็นเพียงร้าน Shimamura ที่เปลี่ยนชื่อ

ประเทศไทยเป็นสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับแนวคิดนี้ เนื่องจากแฟชั่น อาหาร บันเทิง และวัฒนธรรมยอดนิยมของญี่ปุ่นมีบทบาททางวัฒนธรรมที่โดดเด่นอยู่แล้วในประเทศ

การตัดสินใจเปิดตัว SHIMA Park ในกรุงเทพฯ ยังช่วยให้กลุ่มบริษัทสามารถทดสอบรูปแบบที่ผสมผสาน:

• มรดกแบรนด์ญี่ปุ่น
• แฟชั่นราคาจับต้องได้
• วัฒนธรรมเยาวชนญี่ปุ่น
• ทรัพย์สินทางปัญญาของคาแรคเตอร์
• ค้าปลีกที่รองรับโซเชียลมีเดีย
• E-commerce
• ประสบการณ์ในห้างสรรพสินค้า

แฟล็กชิปสโตร์ที่ สยามพารากอน ช่วยให้ SHIMA Park เป็นที่รู้จักทั้งในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยและผู้มาเยือนนานาชาติ การปรากฏตัวต่อมาผ่าน E-commerce และงานวัฒนธรรมญี่ปุ่นบ่งชี้ว่ากลยุทธ์นี้ขยายออกไปไกลกว่าแค่หน้าร้านเดียว1

ความสำคัญของ SHIMA Park จะชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อดูจากภูมิหลังของวงการค้าปลีกญี่ปุ่น ในอดีต Shimamura Group แข่งขันด้วยการผสมผสานระหว่าง:

• การจัดซื้อจำนวนมาก
• ผลิตภัณฑ์แบรนด์ส่วนตัว
• โลจิสติกส์ที่มีประสิทธิภาพ
• ต้นทุนการดำเนินงานต่ำ
• ตัวเลือกสินค้าที่หลากหลาย
• การบริหารสินค้าที่ไวต่อเทรนด์
• ราคาที่จับต้องได้

บริษัทได้พัฒนาระบบโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์และระบบสารสนเทศของตนเองเพื่อรองรับเครือข่ายร้านมากกว่า 2,000 แห่ง SHIMA Park ได้นำรากฐานการดำเนินงานนั้นมานำเสนอผ่านเลนส์วัฒนธรรมร่วมสมัยมากขึ้น

กล่าวคือ:

จุดแข็งดั้งเดิมของ Shimamura = ค้าปลีกแฟชั่นราคาประหยัดที่มีประสิทธิภาพ

ข้อเสนอใหม่ของ SHIMA Park = ค้าปลีกญี่ปุ่นราคาประหยัดที่มีประสิทธิภาพ นำเสนอในฐานะประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่น่าตื่นเต้น

SHIMA Park ยังเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างใหม่ โดยเพิ่งเปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในปี 2025 ดังนั้นจึงยังไม่มีประวัติศาสตร์ยาวนานหลายทศวรรษหรือเครือข่ายร้านขนาดใหญ่เหมือนบริษัทแม่

ความสำคัญของแบรนด์อยู่ที่สิ่งที่มัน đại diện ให้กับกลยุทธ์ระดับนานาชาติของ Shimamura กลุ่มบริษัทมีการดำเนินงานในต่างประเทศอยู่แล้วในไต้หวัน แต่ SHIMA Park เป็นข้อเสนอที่แตกต่างออกไป นั่นคือการรวบรวมแฟชั่นและวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์ญี่ปุ่นเพื่อนำเสนอต่อผู้ชมระดับนานาชาติอย่างชัดเจน

หากแนวคิดนี้ขยายตัวได้สำเร็จ SHIMA Park อาจกลายเป็นยานพาหนะในการแนะนำแบรนด์แฟชั่นที่เป็นเจ้าของโดย Shimamura และแบรนด์พันธมิตร สู่ตลาดที่รูปแบบร้าน Shimamura แบบดั้งเดิมอาจไม่เหมาะสม

อัตลักษณ์ของ SHIMA Park สามารถจำแนกออกเป็น 5 เสาหลัก:

① Japanese (ความเป็นญี่ปุ่น)

แบรนด์ดึงเอาแฟชั่น คาแรคเตอร์ และวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นมาใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

② Kawaii (ความน่ารัก)

การออกแบบภาพที่น่ารักและวัฒนธรรมคาแรคเตอร์เป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์

③ Accessible (เข้าถึงง่าย)

สืบทอดการเน้นย้ำมายาวนานของ Shimamura เรื่องแฟชั่นและผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ราคาจับต้องได้

④ Experiential (เน้นประสบการณ์)

ร้านถูกออกแบบมาเพื่อการสำรวจและถ่ายรูป ไม่ใช่แค่ทำหน้าที่เป็นร้านเสื้อผ้าเพื่อการใช้งานล้วนๆ

⑤ Discoverable (น่าค้นหา)

กลุ่มสินค้าผสมผสานแบรนด์แฟชั่น คอลเลกชันพิเศษ คาแรคเตอร์ และสินค้าไลฟ์สไตล์เบ็ดเตล็ด ส่งเสริมการเดินดูและค้นพบสิ่งใหม่

ณ เดือน สิงหาคม 2026 SHIMA Park ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาระดับนานาชาติ

แฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกยังคงอยู่ที่ สยามพารากอน กรุงเทพฯ ในขณะที่แบรนด์ดำเนินการร้านค้าออนไลน์และเข้าร่วมกิจกรรมวัฒนธรรมญี่ปุ่นในประเทศไทย NIPPON HAKU Bangkok ระบุรายชื่อ SHIMA Park เป็นผู้เข้าร่วมงานปี 2026 และบรรยายว่ากลุ่มสินค้าในไทยเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์สตรีและเด็ก แบรนด์ออริจินัลญี่ปุ่น และสินค้าคาแรคเตอร์3

ดังนั้น แบรนด์จึงดูเหมือนจะก้าวข้ามการเปิดตัวครั้งเดียวและกำลังสร้างฐานการค้าปลีก/E-commerce ที่กว้างขึ้นในประเทศไทย

เพื่อให้เข้าใจบริบท ขนาดขององค์กรที่อยู่เบื้องหลัง SHIMA Park นั้นมีความใหญ่โต:

SHIMAMURA Co., Ltd.

• ก่อตั้ง: 1953
• สำนักงานใหญ่: Saitama, ญี่ปุ่น
• ธุรกิจ: ค้าปลีกเสื้อผ้าครบวงจร
• ยอดขายรวมปีงบการเงิน 2026: 700,034 ล้านเยน
• พนักงาน: 21,289 คน
• ร้าน Shimamura: 1,423 สาขา
• ร้านรวมทั้งกลุ่ม: ประมาณ 2,200 สาขา
• ตลาด: ญี่ปุ่นและไต้หวัน โดยมี SHIMA Park เป็นแนวคิดใหม่ที่面向สากล

ขนาด อำนาจการจัดซื้อ และโครงสร้างพื้นฐานค้าปลีกของกลุ่มบริษัท มอบรากฐานที่แตกต่างอย่างมากให้กับ SHIMA Park เมื่อเทียบกับแบรนด์แฟชั่นอิสระที่ตั้งขึ้นใหม่

SHIMA Park คือแนวคิดค้าปลีกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ญี่ปุ่นแนวใหม่ที่面向สากล จากระบบนิเวศของ Shimamura ซึ่งผสมผสานแฟชั่นญี่ปุ่นราคาจับต้องได้เข้ากับวัฒนธรรม kawaii สินค้าคาแรคเตอร์ สตรีทแฟชั่นเยาวชน และประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ดื่มด่ำ โดยเปิดตัวครั้งแรกของโลกที่กรุงเทพฯ ในปี 2025

แหล่งข้อมูลทางการ

• ร้านค้าออนไลน์ทางการ SHIMA Park shima-park.com
• หน้าเพจ SHIMA Park สยามพารากอน shima-park.com
• โปรไฟล์บริษัททางการ SHIMAMURA Group shimamura.gr.jp
• ภาพรวมธุรกิจ SHIMAMURA Group shimamura.gr.jp

โดยสรุป SHIMA Park ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียงแบรนด์เสื้อผ้าญี่ปุ่นอีกแบรนด์หนึ่ง แต่เป็น ความพยายามของ Shimamura ในการเปลี่ยนระบบนิเวศแฟชั่นราคาประหยัดขนาดมหึมาของตน ให้กลายเป็นประสบการณ์ค้าปลีกด้านไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมป๊อปที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ โดยการเปิดตัวที่กรุงเทพฯ เป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของกลยุทธ์ดังกล่าว

1. Siam Paragon – Shima-Park
2. SHIMA Park แบรนด์ไลฟ์สไตล์จากญี่ปุ่น เปิดแล้วที่ Siam Paragon
3. SHIMA PARK – NIPPON HAKU BANGKOK