Procter & Gamble เปิดตัว Safeguard ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 1963 ในฐานะสบู่ระงับกลิ่นกายและสบู่ต้านเชื้อแบคทีเรีย การพัฒนาแบรนด์นี้เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยลดปริมาณแบคทีเรียบนผิวหนังควบคู่ไปกับการทำความสะอาดในชีวิตประจำวัน ผลการทดสอบทางคลินิกในช่วงแรกยืนยันว่าสบู่ดังกล่าวสามารถลดจำนวนแบคทีเรียบนผิวหนังได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับ Safeguard ในฐานะแบรนด์เพื่อการปกป้องจากเชื้อโรค2

แบรนด์เริ่มขยายตลาดสู่ระดับนานาชาติในปี 1966 โดยเริ่มต้นที่ประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งต่อมากลายเป็นหนึ่งตลาดที่สำคัญที่สุดของ Safeguard ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา แบรนด์ได้ขยายเข้าสู่หลายประเทศรวมถึงจีนและปากีสถาน จนปัจจุบันมีการจัดจำหน่ายในมากกว่า 15 ประเทศ3

ในปี 1992 Safeguard ได้เปิดตัวสบู่เหลวล้างมือสูตรต้านเชื้อแบคทีเรียเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นการขยายสายผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากสบู่ก้อนแบบดั้งเดิม ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา บริษัทได้มุ่งมั่นพัฒนาสูตรใหม่และผลิตภัณฑ์ด้านสุขอนามัยอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งส่งเสริมความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับการล้างมือที่ถูกวิธี4

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Safeguard ประกอบด้วย:

• สบู่ก้อน
• สบู่เหลวล้างมือ
• ครีมอาบน้ำ
• สบู่ล้างมือแบบโฟม (ในบางตลาด)
• ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยของมือสำหรับครัวเรือนและสถานประกอบการ

ผลิตภัณฑ์แบบเหลวจำนวนมากของแบรนด์ใช้ เทคโนโลยีไมเซลลาร์คลีนซิ่ง (Micellar Cleansing Technology) ซึ่งใช้โมเลกุลทำความสะอาดที่มีคุณสมบัติดึงดูดทั้งน้ำมันและน้ำ ช่วยขจัดสิ่งสกปรกและแบคทีเรียออกจากผิวได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่มีความอ่อนโยนเพียงพอสำหรับการใช้งานเป็นประจำ1

Safeguard วางตำแหน่งทางการตลาดเป็นหลักในฐานะ แบรนด์เพื่อการปกป้องจากเชื้อโรคและสุขอนามัย แทนที่จะเน้นเรื่องน้ำหอมหรือการบำรุงผิวเพื่อความสวยงามเพียงอย่างเดียว การสื่อสารของแบรนด์จึงมุ่งเน้นไปที่ประเด็นสำคัญดังนี้:

• การชำระล้างแบคทีเรีย
• สุขอนามัยของมือที่ถูกต้อง
• การปกป้องสุขภาพของคนในครอบครัว
• ความสะอาดในชีวิตประจำวัน
• การป้องกันการแพร่กระจายของเชื้อโรคผ่านการล้างมือเป็นประจำ

แคมเปญโฆษณาที่ดำเนินมาอย่างยาวนานของแบรนด์ มักเน้นย้ำถึงความสำคัญของการล้างมือก่อนรับประทานอาหาร หลังเข้าห้องน้ำ และในช่วงที่มีการระบาดของโรค5

Safeguard มีส่วนร่วมในโครงการให้ความรู้ด้านสุขอนามัยมากมายทั่วโลก ในปี 2008 แบรนด์ได้เข้าร่วมกับองค์กรต่าง ๆ เพื่อสนับสนุนการจัดงาน วันล้างมือโลก (Global Handwashing Day) เป็นครั้งแรก ซึ่งช่วยสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการล้างมือว่าเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการลดการแพร่กระจายของโรค5

นอกจากนี้ บริษัทยังสนับสนุนแคมเปญการศึกษาในโรงเรียนและชุมชน โดยการแจกจ่ายผลิตภัณฑ์สุขอนามัยและส่งเสริมเทคนิคการล้างมือที่ถูกต้องในหลายประเทศ5

ประเทศฟิลิปปินส์ถือเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีความสำคัญที่สุดสำหรับ Safeguard นับตั้งแต่เปิดตัวในตลาดนี้เมื่อปี 1966 แบรนด์ยังคงครองความนิยมอย่างต่อเนื่องผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์ แคมเปญสุขอนามัยในโรงเรียน และการเป็นพันธมิตรเพื่อส่งเสริมพฤติกรรมการล้างมือที่ดีต่อสุขภาพ ปัจจุบัน สบู่ก้อนและสบู่เหลว Safeguard ยังคงหาซื้อได้ง่ายตามซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ ร้านขายยา และร้านค้าออนไลน์ทั่วประเทศ5

Safeguard เป็นเจ้าของและผลิตโดย Procter & Gamble (P&G) ซึ่งเป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติสัญชาติอเมริกัน ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1837 โดย William Procter และ James Gamble ปัจจุบัน P&G ผลิตแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลกมากมาย ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ ความงาม การตกแต่งร่างกาย และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน5

ตามที่แบรนด์ระบุไว้ พันธกิจของ Safeguard คือการช่วยให้ครอบครัวมีสุขภาพดี ด้วยการมอบผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่มีประสิทธิภาพในการชะล้างแบคทีเรีย พร้อมส่งเสริมพฤติกรรมสุขอนามัยที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งการล้างมือเป็นประจำ5

ตลอดระยะเวลากว่าหกทศวรรษ Safeguard ยังคงเป็นหนึ่งแบรนด์สบู่ต้านเชื้อแบคทีเรียที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก การให้ความสำคัญกับการทำความสะอาดที่มีประสิทธิภาพ การปกป้องจากเชื้อโรค และการให้ความรู้ด้านสาธารณสุข ทำให้แบรนด์นี้เป็นที่ไว้วางใจในครัวเรือนจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศฟิลิปปินส์และตลาดอื่น ๆ ในภูมิภาคเอเชีย5

1. Micellar Deep Cleansing Hand Soap | Safeguard
2. About Us | Safeguard
3. Safeguard – Simple, Effective Hand Hygiene | P&G PRO
4. FREQUENTLY ASKED QUESTIONS | Safeguard
5. SAFEGUARDAMERICA | Safeguard