1

จุดเริ่มต้นยุคแรก (1954–1992)

รากฐานทางอุตสาหกรรมของ ROYALSTAR ย้อนกลับไปถึงปี 1954 เมื่อมีการจัดตั้งวิสาหกิจผู้ผลิตดั้งเดิมขึ้นในมณฑล Anhui ในช่วงที่จีนขยายตัวทางอุตสาหกรรม บริษัทได้เติบโตจนกลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่สำคัญของประเทศ

แบรนด์ ROYALSTAR (Rongshida) ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1993 โดยมุ่งเน้นไปที่เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านเป็นหลัก1

การเติบโตอย่างรวดเร็ว

ตลอดช่วงทศวรรษ 1990 ROYALSTAR มีการขยายตัวอย่างรวดเร็วและก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำของจีน

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ขยายจากเครื่องซักผ้าไปสู่สินค้าหลากหลายประเภท ได้แก่:

• ตู้เย็น
• ตู้แช่แข็ง
• เตาไมโครเวฟ
• หม้อหุงข้าว
• กาน้ำร้อนไฟฟ้า
• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า
• ตู้กดน้ำดื่ม
• พัดลม
• แอร์คูลเลอร์
• เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดเล็ก

ในช่วงเวลานี้ ROYALSTAR ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน 10 แบรนด์ผู้บริโภคยอดนิยมของจีน1

ความร่วมมือระหว่างประเทศ

ROYALSTAR ได้สร้างความร่วมมือกับผู้ผลิตระดับนานาชาติหลายราย

ความร่วมมือที่สำคัญประกอบด้วย:

• 1994: จัดตั้งกิจการร่วมค้ากับ Sanyo Electric
• 1996: จัดตั้งกิจการร่วมค้ากับ Maytag Corporation
• ความร่วมมือกับ Whirlpool ในเวลาต่อมา

ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้ ROYALSTAR สามารถพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตและขยายตลาดสู่ระดับสากล1

การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างความเป็นเจ้าของ

สิทธิในการเป็นเจ้าของและเครื่องหมายการค้ามีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง:

• เดิมบริหารจัดการโดย Rongshida Group
• ต่อมาถูกควบคุมโดย Midea Group
• จากนั้นได้รับอนุญาตให้ใช้สิทธิ์โดย Hefei Sanyo
• Whirlpool เข้าถือหุ้นใหญ่ใน Hefei Sanyo ในปี 2014
• สิทธิในเครื่องหมายการค้ากลับมาเป็นของบริษัทในกลุ่ม Rongdian Group ในที่สุด

แม้จะมีการปรับโครงสร้างองค์กร แต่แบรนด์ ROYALSTAR ยังคงดำเนินธุรกิจทั้งในจีนและตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง1

ROYALSTAR ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่หลากหลาย ประกอบด้วย:

เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว

• หม้อหุงข้าว
• กาน้ำร้อนไฟฟ้า
• หม้อทอดไร้น้ำมัน
• เครื่องปั่น
• เครื่องคั้นน้ำผลไม้
• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า
• หม้อตุ๋นแรงดัน
• เครื่องชงกาแฟ

เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน

• เครื่องซักผ้า
• ตู้เย็น
• ตู้แช่แข็งแบบฝาเปิดบน
• ตู้กดน้ำดื่ม
• แอร์คูลเลอร์
• พัดลม
• เครื่องดูดฝุ่น
• เครื่องกรองน้ำ

สมาร์ทลิฟวิ่ง

• สุขภัณฑ์อัจฉริยะ
• โถชำระล้างอัตโนมัติ
• ระบบสมาร์ทโฮม
• เครื่องใช้ไฟฟ้าที่รองรับ IoT
• โซลูชันที่อยู่อาศัยอัจฉริยะแบบโมดูลาร์2

ROYALSTAR ดำเนินงานโรงงานผลิตขนาดใหญ่ในประเทศจีน

ตามข้อมูลของบริษัท:

• มีรุ่นผลิตภัณฑ์จำนวนหลายพันรายการ
• ถือครองสิทธิบัตรมากกว่า 10,000 ฉบับ
• ส่งออกไปยังกว่า 100 ประเทศ
• มีเครือข่ายการขายภายในประเทศครอบคลุมทั่วทั้งจีน2

ผลิตภัณฑ์ของ ROYALSTAR วางจำหน่ายในภูมิภาคต่าง ๆ ได้แก่:

• เอเชีย
• ยุโรป
• ตะวันออกกลาง
• แอฟริกา
• อเมริกาเหนือ
• อเมริกาใต้

นอกจากนี้ บริษัทยังรับผลิตสินค้าภายใต้รูปแบบ OEM และ ODM ให้กับลูกค้าในระดับนานาชาติอีกด้วย2

ชื่อภาษาอังกฤษ “ROYALSTAR” ได้รับเลือกมาใช้เป็นอัตลักษณ์ระดับสากลของแบรนด์จีนอย่าง Rongshida (荣事达)

ตามคำอธิบายของบริษัท “Royalstar” เป็นสัญลักษณ์ของ:

• ความเป็นเลิศ
• เกียรติยศ
• นวัตกรรม
• คุณภาพสูง
• ความเป็นผู้นำด้านวิถีชีวิตสมัยใหม่

บริษัทระบุว่าชื่อนี้มีความหมายว่า “ดาวมงกุฎ” ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการยกระดับคุณภาพชีวิตประจำวันผ่านเทคโนโลยีและการออกแบบ2

ROYALSTAR ให้ความสำคัญกับ:

• นวัตกรรม
• คุณภาพผลิตภัณฑ์
• การผลิตอัจฉริยะ
• การออกแบบที่มุ่งเน้นลูกค้า
• การพัฒนาที่ยั่งยืน
• การขยายตลาดสู่ระดับสากล

พันธกิจที่ประกาศไว้คือการยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคควบคู่ไปกับการส่งเสริมโซลูชันบ้านอัจฉริยะ2

ในช่วงทศวรรษ 1990 และ 2000 ROYALSTAR เป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ารายสำคัญของจีน โดยแบรนด์ได้รับการเชื่อมโยงกับ:

• รางวัล “China Famous Brand”
• ศักยภาพการผลิตขนาดใหญ่
• แฟ้มสิทธิบัตรจำนวนมาก
• เครือข่ายค้าปลีกภายในประเทศที่กว้างขวาง1

เช่นเดียวกับแบรนด์ผู้บริโภคที่มีประวัติยาวนาน ROYALSTAR ต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ:

• การเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของหลายครั้ง
• การแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของจีน
• รายงานปัญหาคุณภาพในผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่ได้รับใบอนุญาตบางรายการ
• นิติบุคคลดั้งเดิมของ Rongshida ถูกยุบเลิกในปี 2011 แม้ว่าเครื่องหมายการค้าจะยังคงอยู่ภายใต้เจ้าของรายต่อมาก็ตาม

เหตุการณ์เหล่านี้ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดในหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ลดลง แต่แบรนด์ยังคงดำเนินธุรกิจต่อไปผ่านการให้สิทธิ์ใช้งานและการดำเนินงานของ Rongdian Group1

ในปัจจุบัน ROYALSTAR ยังคงทำการตลาดในสินค้ากลุ่ม:

• เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน
• ผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮม
• เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว
• เทคโนโลยีที่อยู่อาศัยอัจฉริยะ
• อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค

แบรนด์ยังคงมีบทบาทในตลาดภายในประเทศจีนและส่งออกผลิตภัณฑ์สู่ตลาดต่างประเทศผ่านตัวแทนจำหน่ายและความร่วมมือแบบ OEM2

1. Royalstar
2. Royalstar’