• ชื่อบริษัท: PUMA SE
• ปีที่ก่อตั้ง: 1948
• ผู้ก่อตั้ง: Rudolf Dassler
• สำนักงานใหญ่: Herzogenaurach, Bavaria, Germany
• อุตสาหกรรม: สินค้ากีฬา
• ผลิตภัณฑ์: รองเท้า, ชุดกีฬา, เสื้อผ้า, อุปกรณ์เสริม
• ตลาดที่ให้บริการ: ทั่วโลก (มากกว่า 120 ประเทศ)
• จำนวนพนักงาน: มากกว่า 20,000 คน
• บริษัทแม่: บริษัทมหาชนอิสระ (PUMA Group)
• บริษัทย่อย: Cobra Golf, stichd

จุดเริ่มต้น

รากฐานของ PUMA เริ่มต้นจาก Dassler Brothers Shoe Factory ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1919 โดยสองพี่น้อง Rudolf Dassler และ Adolf (“Adi”) Dassler รองเท้ากีฬาของพวกเขาได้รับความนิยมในระดับนานาชาติอย่างรวดเร็ว โดยมีนักกีฬาสวมใส่ในการแข่งขันรายการสำคัญ รวมถึง มหกรรมกีฬาโอลิมปิกปี 1936 ที่ Berlin ซึ่ง Jesse Owens สามารถคว้าเหรียญทองได้ถึง 4 เหรียญ อย่างไรก็ตาม หลังสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งสองได้ยุติความสัมพันธ์ทั้งในด้านส่วนตัวและธุรกิจลง

ในปี 1948 Rudolf Dassler ได้ก่อตั้งบริษัทของตนเองขึ้นโดยใช้ชื่อว่า RUDA ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น PUMA ในเดือนตุลาคมของปีเดียวกัน ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน Adolf Dassler ก็ได้ก่อตั้ง Adidas ขึ้นเช่นกัน เหตุการณ์นี้จึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการแข่งขันทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์วงการกีฬา 1

การเติบโตในช่วงแรก

PUMA สร้างชื่อเสียงอย่างรวดเร็วจากการนวัตกรรมด้านรองเท้าฟุตบอล โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• 1950: เปิดตัวรองเท้าฟุตบอลรุ่น PUMA Atom
• 1952: วางจำหน่ายรุ่น Super Atom ซึ่งเป็นหนึ่งในรองเท้าฟุตบอลรุ่นแรกๆ ที่มีปุ่มสกรูถอดเปลี่ยนได้
• 1954: นักกีฬาในสังกัด PUMA ทำสถิติโลกในการวิ่งระยะสั้น
• 1958: จดสิทธิบัตร Formstrip อันโด่งดัง ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นเอกลักษณ์การออกแบบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของแบรนด์

การขยายกิจการ

ตลอดช่วงทศวรรษ 1970, 1980 และ 1990 PUMA ได้ขยายขอบเขตธุรกิจออกไปนอกเหนือจากฟุตบอล ครอบคลุมถึง:

• การวิ่ง
• บาสเกตบอล
• มอเตอร์สปอร์ต
• กอล์ฟ
• การฝึกซ้อม
• แฟชั่นไลฟ์สไตล์

ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 PUMA ประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ภายใต้การบริหารของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Jochen Zeitz ซึ่งได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดของบริษัทจากผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาที่กำลังประสบปัญหา ให้ก้าวขึ้นสู่การเป็นแบรนด์กีฬาและไลฟ์สไตล์ระดับโลกในระดับพรีเมียม

PUMA มีสัญลักษณ์และเอกลักษณ์ที่เป็นที่จดจำ ได้แก่:

• โลโก้ Leaping Cat (แมวกระโดด)
• ดีไซน์ Formstrip บนตัวรองเท้า
• สโลแกน: FOREVER. FASTER.

บริษัทวางตำแหน่งแบรนด์ไว้ ณ จุดตัดระหว่าง:

• กีฬาเพื่อสมรรถนะ
• สตรีทแวร์
• แฟชั่น
• วัฒนธรรมเยาวชน 1

PUMA พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมหลายหมวดหมู่

รองเท้า

• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าฟุตบอล
• รองเท้าบาสเกตบอล
• รองเท้าฝึกซ้อม
• สนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์
• รองเท้ามอเตอร์สปอร์ต

รุ่นยอดนิยมประกอบด้วย:

• Suede
• Speedcat
• Palermo
• Easy Rider
• RS-X
• Future
• Ultra
• Deviate Nitro

เสื้อผ้า

• เสื้อแข่ง
• แจ็กเก็ต
• ฮู้ดดี้
• เสื้อยืด
• กางเกงขาสั้น
• เลกกิ้ง
• ชุดวอร์ม
• สปอร์ตบรา

อุปกรณ์เสริม

• เป้สะพายหลัง
• หมวกแก๊ป
• ถุงเท้า
• กระเป๋า
• ถุงมือ
• ขวดน้ำ
• อุปกรณ์กีฬา

PUMA มีบทบาท aktif ในกีฬาหลากหลายประเภท ได้แก่:

• ฟุตบอล
• การวิ่ง
• บาสเกตบอล
• กอล์ฟ
• มอเตอร์สปอร์ต
• คริกเก็ต
• แฮนด์บอล
• อีสปอร์ต
• ฟิตเนสและการฝึกซ้อม

PUMA มุ่งเน้นการลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อเพิ่มสมรรถนะ เช่น:

• ระบบรองรับแรงกระแทก NITRO™ foam
• ระบบส่งแรง PWRPLATE
• พื้นชั้นกลาง PROFOAM
• เทคโนโลยีเสริมความมั่นคง PWRTAPE
• เนื้อผ้า ULTRAWEAVE ที่มีน้ำหนักเบา
• ผ้าถักวิศวกรรม MATRYX สำหรับส่วนบนของรองเท้า

PUMA เป็นผู้สนับสนุนให้กับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกมากมาย อาทิ:

• Usain Bolt
• Neymar Jr.
• Breanna Stewart
• LaMelo Ball
• Mondo Duplantis
• Tommie Smith (ในอดีต)
• Heike Drechsler
• Linford Christie 1

PUMA เป็นผู้จัดหาชุดแข่งขันให้กับสโมสรและทีมชาติจำนวนมาก โดยความร่วมมือที่สำคัญ ได้แก่:

• Manchester City
• Borussia Dortmund
• AC Milan
• Palmeiras
• RB Leipzig
• ทีมชาติฟุตบอลต่างๆ 1

PUMA ประสบความสำเร็จในการผสมผสานเครื่องกีฬาเข้ากับแฟชั่นผ่านความร่วมมือกับดีไซเนอร์และบุคคลที่มีชื่อเสียง เช่น:

• Rihanna (FENTY x PUMA)
• Jil Sander
• Dua Lipa
• Ami Paris
• Vogue
• Liberty London
• KidSuper
• Butter Goods 1

PUMA ได้ขยายโครงการที่มุ่งเน้นเรื่อง:

• การลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน
• การใช้วัสดุรีไซเคิล
• การเพิ่มความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน
• กระบวนการผลิตที่ยั่งยืน
• การออกแบบผลิตภัณฑ์แบบหมุนเวียน

โดยบริษัทจะมีการเผยแพร่รายงานความยั่งยืนและรายงานประจำปีเพื่อเปิดเผยความคืบหน้าของโครงการเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ

ผลิตภัณฑ์ของ PUMA จำหน่ายผ่านช่องทางต่างๆ ดังนี้:

• ร้านค้าของบริษัทเอง
• ร้านแฟรนไชส์
• ห้างสรรพสินค้า
• ร้านค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา
• ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

แบรนด์มีการดำเนินธุรกิจในทวีปยุโรป เอเชีย อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ แอฟริกา และโอเชียเนีย

กลุ่มบริษัท PUMA ประกอบด้วย:

• PUMA – เครื่องกีฬาและรองเท้า
• COBRA Golf – อุปกรณ์และเสื้อผ้ากอล์ฟ
• stichd – ชุดชั้นใน ถุงเท้า และเสื้อผ้าลิขสิทธิ์

PUMA กำหนดพันธกิจไว้ว่าคือการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่ช่วยให้นักกีฬาแสดงศักยภาพได้อย่างเต็มที่ พร้อมทั้งเชื่อมโยงกีฬา วัฒนธรรม และแฟชั่นเข้าด้วยกัน โดยบริษัทให้ความสำคัญกับความเร็ว สมรรถนะ ความคิดสร้างสรรค์ และความยั่งยืน ในฐานะปรัชญาหลักของแบรนด์ 1

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1948 PUMA ได้วิวัฒนาการจากผู้ผลิตรองเท้ารายเล็กในเยอรมนีจนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาชั้นนำของโลก มรดกของแบรนด์ประกอบด้วยนวัตกรรมรองเท้ากีฬา การออกแบบสนีกเกอร์อันเป็นเอกลักษณ์อย่างรุ่น Suede และ Speedcat ความร่วมมือที่ทรงอิทธิพลกับนักกีฬาและบุคคลในวงการแฟชั่น ตลอดจนการมีอยู่อย่างต่อเนื่องในวงการกีฬาระดับโลก ปัจจุบัน PUMA ยังคงแข่งขันกับบริษัทเครื่องกีฬารายใหญ่อื่นๆ ได้อย่างแข็งแกร่ง โดยรักษาอัตลักษณ์ที่หยั่งรากลึกในด้านสมรรถนะ สไตล์ และวัฒนธรรมกีฬาเอาไว้ได้อย่างมั่นคง 1

1. PUMA® – Welcome to PUMA