Pedigree มีรากฐานมาจากผลิตภัณฑ์อาหารสุนัขที่พัฒนาขึ้นโดย Mars ในสหราชอาณาจักรในช่วงศตวรรษที่ 20 โดยผลิตภัณฑ์ในยุคแรกเริ่มวางตลาดภายใต้ชื่อ Chappie และ Chum ก่อนจะวิวัฒนาการมาเป็นแบรนด์ Pedigree ในปัจจุบัน

เหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ได้แก่:

• 1960 – เปิดตัวอาหารสุนัขแบบเปียก Pedigree CHUM ในสหราชอาณาจักร
• 1968 – เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาผ่านแบรนด์ Kal Kan
• 1988 – รวมชื่อผลิตภัณฑ์ทั่วโลกให้เป็นหนึ่งเดียวภายใต้ชื่อ Pedigree
• 2000 – นำเสนอบรรจุภัณฑ์ซองสำหรับอาหารเปียกเพื่อความสะดวกในการใช้งาน
• 2001 – เปิดตัว DENTASTIX™ ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในขนมขัดฟันสำหรับสุนัขที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของโลก
• 2003 – วางจำหน่ายอาหารเม็ดสูตร Adult Complete Nutrition
• 2005 – เริ่มต้นแคมเปญรณรงค์การรับเลี้ยงสุนัขครั้งใหญ่ในสหรัฐอเมริกา
• 2015 – เปิดตัวแคมเปญระดับโลก “Feed the Good™” เพื่อเฉลิมฉลองความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างสุนัขและมนุษย์1

Pedigree เป็นกรรมสิทธิ์ของ Mars, Incorporated บริษัทข้ามชาติสัญชาติอเมริกันแบบเอกชนที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1911 แม้ว่า Mars จะมีชื่อเสียงจากแบรนด์ขนมขบเคี้ยวอย่าง M&M’s และ Snickers แต่หน่วยงาน Mars Petcare ได้เติบโตจนกลายเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท

Mars Petcare ดำเนินธุรกิจในกว่า 130 ประเทศ และเป็นเจ้าของแบรนด์สัตว์เลี้ยงชื่อดังมากมาย ได้แก่:

• Pedigree
• WHISKAS
• ROYAL CANIN
• CESAR
• SHEBA
• IAMS
• GREENIES
• EUKANUBA (ในบางตลาด)

นอกจากนี้ Mars ยังเป็นเจ้าของโรงพยาบาลสัตว์ ห้องปฏิบัติการวินิจฉัยโรค และบริการด้านสุขภาพสัตว์เลี้ยง ทำให้เป็นหนึ่งในองค์กรด้านการดูแลสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่ที่สุดในโลก

Pedigree มีผลิตภัณฑ์โภชนาการสำหรับสุนัขที่หลากหลาย ประกอบด้วย:

อาหารเม็ด

อาหารเม็ดที่มีโภชนาการครบถ้วนและสมดุล พัฒนาสูตรเฉพาะสำหรับ:

• ลูกสุนัข
• สุนัขโตเต็มวัย
• สุนัขสูงวัย
• สุนัขสายพันธุ์เล็ก
• สุนัขสายพันธุ์ใหญ่

อาหารเปียก

มีรูปแบบให้เลือกหลากหลาย ได้แก่:

• แบบกระป๋อง
• แบบซอง
• สูตรเนื้อโลฟ
• เนื้อก้อนในน้ำเกรวี่
• สูตรเนื้อบดละเอียด

ขนมขบเคี้ยวสำหรับสุนัข

ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมประกอบด้วย:

• DENTASTIX™ Dental Treats
• JUMBONE™
• Rodeo™
• Biscrok™
• Tasty Minis™

โภชนาการสำหรับลูกสุนัข

สูตรพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุน:

• การเจริญเติบโตที่แข็งแรง
• พัฒนาการทางสมอง
• กระดูกที่แข็งแรง
• สุขภาพระบบภูมิคุ้มกัน1

Pedigree เน้นย้ำเรื่องโภชนาการที่ครบถ้วนและสมดุล ซึ่งพัฒนาขึ้นโดยใช้ข้อมูลวิจัยจาก Waltham Petcare Science Institute ศูนย์วิจัยระดับโลกด้านสุขภาพสัตว์เลี้ยงของ Mars

โดยทั่วไป ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มุ่งเน้นการสนับสนุน:

• ระบบย่อยอาหารที่ดี
• ผิวหนังและขนที่แข็งแรง
• กล้ามเนื้อที่แข็งแกร่ง
• สุขภาพช่องปากและฟัน
• การเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน
• ความมีชีวิตชีวาโดยรวม

ทั้งนี้ สูตรอาหารอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานโภชนาการและข้อบังคับท้องถิ่น1

พันธกิจระดับโลกของ Pedigree สะท้อนผ่านสโลแกน:

Feed the Good™

แคมเปญนี้มีพื้นฐานมาจากความเชื่อว่าสุนัขช่วยดึงคุณธรรมเชิงบวกในตัวมนุษย์ เช่น ความเมตตา ความซื่อสัตย์ และความเห็นอกเห็นใจ และการมอบโภชนาการที่ดีจะช่วยให้สุนัขมีชีวิตที่สมบูรณ์

นอกจากนี้ แบรนด์ยังส่งเสริม:

• การเป็นเจ้าของสุนัขอย่างมีความรับผิดชอบ
• การดูแลและออกกำลังกายประจำวัน
• การรับเลี้ยงสุนัขแทนการซื้อจากแหล่งเพาะพันธุ์ที่ไม่ถูกต้องตามจริยธรรม
• ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างมนุษย์กับสุนัข1

นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง Pedigree ยังสนับสนุนสวัสดิภาพสุนัขผ่านโครงการต่างๆ เช่น:

• แคมเปญสร้างความตระหนักรู้เรื่องการรับเลี้ยง
• ความร่วมมือกับสถานสงเคราะห์สัตว์
• การสนับสนุนทุนจัดงานรับเลี้ยงสัตว์
• แหล่งข้อมูลให้ความรู้สำหรับเจ้าของสุนัขมือใหม่

โครงการเหล่านี้มีส่วนช่วยสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการรับเลี้ยงสุนัขจากสถานสงเคราะห์ในหลายประเทศ1

ผลิตภัณฑ์ Pedigree วางจำหน่ายทั่วทั้ง:

• อเมริกาเหนือ
• อเมริกาใต้
• ยุโรป
• เอเชีย
• ออสเตรเลีย
• แอฟริกา

แบรนด์มีการปรับสูตร บรรจุภัณฑ์ และกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความชอบของผู้บริโภคและข้อกำหนดทางกฎหมายในแต่ละพื้นที่

Pedigree เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในด้าน:

• การกระจายสินค้าที่ครอบคลุมทั่วโลก
• ราคาที่จับต้องได้
• กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
• การดำเนินธุรกิจที่ยาวนานในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง
• การรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง

เช่นเดียวกับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงรายใหญ่ทั่วไป ที่อาจมีการเรียกคืนสินค้าบ้างในบางล็อตหรือบางตลาด ซึ่งโดยปกติจะมีขอบเขตจำกัดและจะมีการประกาศให้สาธารณชนทราบเมื่อจำเป็น1

• Pedigree มีประวัติศาสตร์ในด้านโภชนาการสุนัขยาวนานกว่า 70 ปี
• ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์อาหารสุนัขที่ใหญ่ที่สุดในโลก
• DENTASTIX™ เป็นหนึ่งในขนมขัดฟันสำหรับสุนัขที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดทั่วโลก
• แบรนด์สนับสนุนการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ผ่าน Waltham Petcare Science Institute
• ผลิตภัณฑ์ Pedigree ถูกคิดค้นสูตรมาเพื่อสุนัขเกือบทุกช่วงวัย ทุกขนาด และทุกรูปแบบการใช้ชีวิต

Pedigree เป็นแบรนด์อาหารสุนัขที่ได้รับการยอมรับในระดับโลกภายใต้การบริหารของ Mars Petcare โดยนำเสนอทั้งอาหารเม็ด อาหารเปียก และขนมขบเคี้ยวสำหรับสุนัขในทุกช่วงวัย ด้วยประวัติศาสตร์ที่ยาวนานกว่าเจ็ดทศวรรษ แบรนด์นี้ได้ผสมผสานโภชนาการที่อิงหลักวิทยาศาสตร์เข้ากับการให้ความสำคัญในเรื่องราคาที่เข้าถึงได้ การเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงอย่างมีความรับผิดชอบ และการสนับสนุนการรับเลี้ยงสุนัข ผ่านพันธกิจ “Feed the Good™” และการขยายเครือข่ายไปทั่วโลก ทำให้ Pedigree กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่มีอิทธิพลที่สุดในวงการโภชนาการสัตว์เลี้ยง1

1. About Our Brand & Dog Food Mission | PEDIGREE®