เกี่ยวกับ New Balance
New Balance เป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติอเมริกันที่ดำเนินธุรกิจด้านรองเท้ากีฬา เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์เสริม โดยเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากรองเท้าวิ่งระดับพรีเมียม รองเท้าไลฟ์สไตล์ เสื้อผ้ากีฬา และอุปกรณ์ต่างๆ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1906 ที่เมือง Boston, Massachusetts บริษัทได้เติบโตจากผู้ผลิตรายย่อยที่เน้นแผ่นรองรับอุ้งเท้า ให้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาระดับโลกที่ยังคงรักษาชื่อเสียงด้านความสบาย งานฝีมือ และประสิทธิภาพการใช้งานไว้ได้อย่างมั่นคง จุดเด่นที่ทำให้ New Balance แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นคือการยังคงเดินสายการผลิตรองเท้าบางส่วนภายในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ซึ่งการผลิตในประเทศถือเป็นอัตลักษณ์สำคัญของแบรนด์1
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม สามารถเข้าชมได้ที่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ newbalance.com
ภาพรวม
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อบริษัท | New Balance Athletics, Inc. |
| ปีที่ก่อตั้ง | 1906 |
| ผู้ก่อตั้ง | William J. Riley |
| สำนักงานใหญ่ | Boston, Massachusetts, United States |
| อุตสาหกรรม | เสื้อผ้ากีฬา, รองเท้า, เครื่องแต่งกาย |
| สินค้า | รองเท้ากีฬา, รองเท้าไลฟ์สไตล์, เสื้อผ้า, อุปกรณ์เสริม |
| ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร | Joe Preston |
| โครงสร้างความเป็นเจ้าของ | บริษัทเอกชน (ตระกูล Davis) |
| ตลาด | ทั่วโลก |
| จุดเด่น | รองเท้าวิ่ง, รองเท้าเดิน, รองเท้าไลฟ์สไตล์, คอลเลกชัน Made in USA และ Made in UK |
ประวัติ
การก่อตั้ง (1906–ทศวรรษ 1930)
New Balance ก่อตั้งขึ้นในปี 1906 โดย William J. Riley ผู้อพยพชาวไอริชที่อาศัยอยู่ในเมือง Boston ในช่วงแรกบริษัทใช้ชื่อว่า New Balance Arch Support Company โดยมุ่งผลิตแผ่นรองรับอุ้งเท้าและพื้นรองเท้าเสริมเพื่อสุขภาพที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มความสบายและความสมดุลให้กับเท้า
ตามประวัติของบริษัท Riley ได้รับแรงบันดาลใจจากความสมดุลตามธรรมชาติของเท้าไก่ที่มีสามจุดยึดเกาะ ซึ่งส่งผลต่อปรัชญาการออกแบบแผ่นรองรับอุ้งเท้าของเขา การให้ความสำคัญกับชีวกลศาสตร์และสุขภาพเท้าจึงกลายเป็นรากฐานสำคัญของแบรนด์นับแต่นั้นเป็นต้นมา1
การขยายสู่รองเท้ากีฬา
ในช่วงทศวรรษ 1930 และ 1940 New Balance เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาแบบสั่งทำพิเศษสำหรับนักวิ่ง นักเบสบอล และนักกีฬาประเภทอื่นๆ
ในปี 1960 บริษัทได้เปิดตัว Trackster ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็นรองเท้าวิ่งสมัยใหม่รุ่นแรกๆ โดยมีคุณสมบัติเด่นดังนี้:
- พื้นรองเท้าลายคลื่น
- น้ำหนักเบา
- มีขนาดความกว้างให้เลือกหลากหลาย
การนำเสนอรองเท้าที่มีตัวเลือกความกว้างหลายระดับถือเป็นนวัตกรรมเอกลักษณ์ของ New Balance และยังคงเป็นฟีเจอร์สำคัญที่สืบทอดมาจนถึงปัจจุบัน2
ยุค Jim Davis (1972)
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 1972 เมื่อ Jim Davis เข้าซื้อกิจการ New Balance ระหว่างการแข่งขัน Boston Marathon
ในขณะนั้น:
- บริษัทมีพนักงานเพียงไม่กี่คน
- กำลังการผลิตยังจำกัด
- ยอดขายต่อปีอยู่ในระดับไม่สูงนัก
ภายใต้การบริหารของ Davis นิวบาลานซ์ได้ขยายตลาดไปสู่ระดับนานาชาติ ในขณะเดียวกันก็ยังคงเน้นย้ำเรื่องรองเท้าเพื่อสมรรถนะและการผลิตภายในประเทศ1
การเติบโตในช่วงกระแสการวิ่ง
กระแสการวิ่งออกกำลังกายที่เฟื่องฟูในช่วงทศวรรษ 1970 ส่งผลให้ความต้องการรองเท้านิวบาลานซ์เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยมีเหตุการณ์สำคัญตามมาดังนี้:
- 1976: รองเท้ารุ่น 320 ของนิวบาลานซ์ได้รับเลือกให้เป็นรองเท้าวิ่งอันดับหนึ่งโดยนิตยสาร Runner’s World
- 1978: เปิดตัวรองเท้าวิ่งรุ่นแรกที่ออกแบบมาเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ
- 1982: เปิดตัวรุ่น 990 อันเป็นสัญลักษณ์ ซึ่งเป็นรองเท้าวิ่งคู่แรกที่วางจำหน่ายในราคา $100 เพื่อวางตำแหน่งสินค้าในระดับพรีเมียม1
ปรัชญาแบรนด์
New Balance ยึดถือคุณค่าหลักหลายประการ ได้แก่:
- สมรรถนะมาก่อนแฟชั่น
- ความพอดีและความสบายที่เป็นเลิศ
- งานฝีมือระดับพรีเมียม
- นวัตกรรม
- ความเป็นอิสระในการเป็นเจ้าของ
- การผลิตภายในประเทศ
พันธกิจของแบรนด์คือ “การเสริมพลังให้ผู้คนผ่านกีฬาและงานฝีมือ เพื่อสร้างสรรค์การเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้กับชุมชนทั่วโลก”3
ผลิตภัณฑ์
New Balance ผลิตสินค้าครอบคลุมหลายหมวดหมู่ ดังนี้:
รองเท้า
- รองเท้าวิ่ง
- รองเท้าเดิน
- รองเท้าฝึกซ้อม
- รองเท้าบาสเกตบอล
- รองเท้าเทนนิส
- รองเท้าฟุตบอล
- รองเท้าสเก็ตบอร์ด
- รองเท้าไลฟ์สไตล์
- รองเท้าเดินป่า
เครื่องแต่งกาย
- เสื้อผ้าสำหรับวิ่ง
- ชุดกีฬา
- เสื้อฮู้ด
- เสื้อแจ็คเก็ต
- กางเกงขาสั้น
- เลกกิ้ง
- เสื้อเจอร์ซีย์
อุปกรณ์เสริม
- ถุงเท้า
- เป้สะพายหลัง
- หมวก
- แผ่นรองพื้นรองเท้า
- ผลิตภัณฑ์ดูแลรองเท้า
ซีรีส์รองเท้ายอดนิยม
ไลน์รองเท้าของ New Balance ที่เป็นที่ยอมรับและมีชื่อเสียงมากที่สุด ได้แก่:
990 Series
ไลน์รองเท้าวิ่งระดับเรือธงและพรีเมียมที่สุด มีจุดเด่นเรื่อง:
- ความสบายที่ยอดเยี่ยม
- เทคโนโลยีกันกระแทก ENCAP
- ผลิตในสหรัฐอเมริกา (Made in USA)
- ดีไซน์ที่เป็นอมตะ
574
หนึ่งในรองเท้าไลฟ์สไตล์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของแบรนด์ โดดเด่นด้วย:
- ทรงคลาสสิก
- ราคาจับต้องได้
- ใส่ได้ในชีวิตประจำวันอย่างหลากหลาย
327
รองเท้าดีไซน์ย้อนยุคที่เปิดตัวในปี 2020 โดยผสมผสานสุนทรียภาพของรองเท้าวิ่งในยุค 1970 เข้ากับแฟชั่นร่วมสมัย
550
เดิมทีเปิดตัวในฐานะรองเท้าบาสเกตบอลเมื่อปี 1989 ต่อมาได้กลับมาได้รับความนิยมทั่วโลกในฐานะรองเท้าไลฟ์สไตล์หลังจากการวางจำหน่ายซ้ำผ่านโปรเจกต์คอลลาบอเรชันต่างๆ
2002R
ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าวิ่งระดับพรีเมียม ผสมผสานดีไซน์ย้อนยุคเข้ากับเทคโนโลยีกันกระแทกสมัยใหม่
1906R
ตั้งชื่อตามปีที่ก่อตั้งบริษัท โมเดลนี้เน้นเทคโนโลยีเพื่อสมรรถนะควบคู่ไปกับสไตล์ร่วมสมัย
เทคโนโลยี
New Balance ได้พัฒนาเทคโนโลยีเฉพาะตัวมากมาย ประกอบด้วย:
- Fresh Foam – วัสดุกันกระแทกน้ำหนักเบา
- FuelCell – โฟมคืนพลังงานเพื่อความเร็ว
- ENCAP – พื้นชั้นกลางที่ผสานโฟมและโพลียูรีเทนเพื่อการรองรับที่ดี
- ABZORB – ระบบดูดซับแรงกระแทก
- Ndurance – พื้นยางนอกทนทานสูง
- Hypoknit – ผ้าถักวิศวกรรมพิเศษ
- FantomFit – โครงสร้างซัพพอร์ตน้ำหนักเบา
กระบวนการผลิต
แตกต่างจากบริษัทรองเท้ากีฬาส่วนใหญ่ New Balance ยังคงผลิตรองเท้าบางรุ่นภายในประเทศ
Made in USA
ผลิตในโรงงานที่ตั้งอยู่ในรัฐ:
- Maine
- Massachusetts
Made in UK
ผลิตที่:
- Flimby, Cumbria, England
คอลเลกชันเหล่านี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นสินค้าพรีเมียมเนื่องจากมาตรฐานงานฝีมือและวัสดุที่ใช้1
คอลลาบอเรชัน
New Balance มีบทบาทสำคัญในวัฒนธรรมสนีกเกอร์ผ่านความร่วมมือกับดีไซเนอร์ แบรนด์แฟชั่น และร้านค้าปลีกชั้นนำ อาทิ:
- Aimé Leon Dore
- Joe Freshgoods
- Salehe Bembury
- Kith
- JJJJound
- Stone Island
- Miu Miu
พันธมิตรเหล่านี้ช่วยยกระดับให้ New Balance อยู่ตรงจุดตัดระหว่างรองเท้าเพื่อสมรรถนะและแฟชั่นระดับไฮเอนด์4
การสนับสนุนนักกีฬา
New Balance เป็นผู้สนับสนุนนักกีฬาและทีมกีฬาในหลายประเภท ได้แก่:
- วิ่ง
- ฟุตบอล
- บาสเกตบอล
- เทนนิส
- เบสบอล
- คริกเก็ต
นอกจากนี้ บริษัทยังจัดหาชุดแข่งขันและอุปกรณ์ให้กับสโมสรอาชีพและทีมชาติในหลายประเทศ
ความยั่งยืน
New Balance ได้ขยายโครงการด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมผ่านการเผยแพร่รายงานความยั่งยืนประจำปี โดยมุ่งเน้นประเด็นสำคัญดังนี้:
- การผลิตที่ปล่อยคาร์บอนต่ำ
- การจัดซื้อจัดจ้างอย่างมีความรับผิดชอบ
- การลดขยะ
- พลังงานหมุนเวียน
- การลงทุนเพื่อชุมชน
- ธรรมาภิบาลทางจริยธรรม
บริษัทยังได้ประกาศเป้าหมายที่วัดผลได้และความคืบหน้าเกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่อผลิตภัณฑ์ บุคลากร และสิ่งแวดล้อม1
ตำแหน่งทางการตลาด
New Balance ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในบริษัทรองเท้ากีฬาชั้นนำของโลก โดยแข่งขันกับแบรนด์อย่าง Nike, Adidas, ASICS, Puma และ Brooks แบรนด์สร้างชื่อเสียงจากการผสมผสานวิศวกรรมเพื่อสมรรถนะเข้ากับดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่มีระดับ ซึ่งดึงดูดทั้งนักวิ่ง นักกีฬา และผู้บริโภคที่ใส่ใจแฟชั่น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งจากทั้งผลิตภัณฑ์เพื่อสมรรถนะและคอลลาบอเรชันด้านไลฟ์สไตล์5
มรดกทางแบรนด์
ตลอดระยะเวลา lebih dari satu abad, New Balance ได้วิวัฒนาการจากธุรกิจแผ่นรองรับเท้าขนาดเล็กจนกลายเป็นบริษัทเสื้อผ้ากีฬาระดับโลก การให้ความสำคัญกับความพอดี คุณภาพ นวัตกรรม และการผลิตภายในประเทศแบบคัดเลือก ทำให้แบรนด์มีความโดดเด่นในอุตสาหกรรมรองเท้ากีฬา รุ่นไอคอนิกอย่าง 990, 574, 550, 327, 2002R และ 1906R ได้กลายเป็นสินค้าหลักทั้งในวงการวิ่งและสตรีทแวร์ ตอกย้ำอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ผสานสมรรถนะทางการกีฬาเข้ากับสไตล์ในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว
