MONLEYTA (แมนลี่ถ่า) เป็นแบรนด์สินค้าด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคลจากประเทศจีน ซึ่งมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักในตลาดอีคอมเมิร์ซจากผลิตภัณฑ์กลุ่มหลัก ได้แก่ เล็บปลอมแบบติดเอง ขนตาปลอม อุปกรณ์ตกแต่งเล็บ และเครื่องมือแต่งหน้า จากข้อมูลสาธารณะที่มีอยู่ พบว่าแบรนด์ดำเนินธุรกิจผ่านช่องทางออนไลน์ในประเทศจีนเป็นหลัก และมีการวางจำหน่ายบนแพลตฟอร์มในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น Lazada และ Shopee2

เนื่องจาก MONLEYTA ไม่มีประวัติองค์กรที่ได้รับการบันทึกอย่างเป็นอิสระอย่างกว้างขวางเช่นเดียวกับแบรนด์ความงามระดับนานาชาติรายใหญ่ รายละเอียดบางประการที่มักปรากฏในหน้าร้านค้าออนไลน์ เช่น เรื่องราวการก่อตั้ง รายได้ หรือรูปแบบการผลิต จึงไม่สามารถยืนยันได้จากแหล่งข้อมูลภายนอก บทความนี้จึงนำเสนอเฉพาะข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบแล้วควบคู่กับคำอธิบายตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ตามหลักฐานที่มีอยู่

บันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกา ระบุให้ Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นคำขอและเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า MONLEYTA โดยได้ยื่นคำขอเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2021 ครอบคลุมสินค้าหลากหลายรายการ ได้แก่ ลิปสติก น้ำหอม มาส์กหน้า ดินสอเขียนคิ้ว ขนตาปลอม ผลิตภัณฑ์สำหรับผม ยาทาเล็บ ครีมกันแดด และสินค้าอื่นๆ ในประเภทที่ 31

จุดเริ่มต้นของเครื่องหมายการค้า

หนึ่งในบันทึกสาธารณะที่ชัดเจนที่สุดเกี่ยวกับ MONLEYTA คือการยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกา โดย Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. ได้ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายคำ “MONLEYTA” เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2021 ภายใต้หมายเลขอนุกรม 90794111 ซึ่งครอบคลุมผลิตภัณฑ์ด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคลที่หลากหลาย1

รายละเอียดสินค้าที่ระบุในคำขอจดทะเบียนประกอบด้วย:

• ลิปสติก
• น้ำหอม
• มาส์กหน้า
• ขนตาปลอม
• ดินสอเขียนคิ้ว
• ครีมนวดผมและโลชั่นบำรุงผม
• ยาทาเล็บ
• ครีมกันแดด
• น้ำมันหอมระเหย
• เกลืออาบน้ำ
• สบู่
• ยาสีฟัน

นอกจากนี้ บันทึกดังกล่าวยังระบุว่าคำว่า “MONLEYTA” ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศใดๆ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าชื่อนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อใช้เป็นชื่อแบรนด์โดยเฉพาะ มิใช่คำศัพท์ที่มีการแปลความหมายตามตัวอักษร1

การพัฒนาสู่ผลิตภัณฑ์เล็บและความงามรอบดวงตา

แม้การจดทะเบียนครั้งแรกจะครอบคลุมสินค้าหลายประเภท แต่หลักฐานในตลาดออนไลน์จีนปัจจุบันชี้ให้เห็นว่า MONLEYTA มีความเชี่ยวชาญและโดดเด่นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ เล็บปลอมแบบสวมใส่ได้และผลิตภัณฑ์ความงามรอบดวงตา โดยเฉพาะ

มีรายชื่อร้านค้าในระบบนิเวศ Tmall ที่ใช้ชื่อว่า “monleyta曼丽塔旗舰店” ซึ่งระบุตัวตนแบรนด์อย่างชัดเจนว่าเป็น MONLEYTA/แมนลี่ถ่า นอกจากนี้ ฐานข้อมูลค้าปลีกในจีนยังแสดงรายการสินค้าของแบรนด์ เช่น ขนตาปลอมแบบใช้ซ้ำได้ และที่ดัดขนตา อีกด้วย

เล็บปลอมแบบติดเอง

เล็บปลอมแบบติดเองและแบบสวมใส่ได้ถือเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ MONLEYTA รายการสินค้าที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ประกอบด้วย:

• ชุดเล็บสำเร็จรูปพร้อมสวมใส่
• เล็บปลอมขนาดสั้นและยาวปานกลาง
• ลายสไตล์เฟรนช์
• ลายดีไซน์งานฝีมือ
• คอลเลกชันตามฤดูกาล
• ชุดเล็บแบบใช้ซ้ำได้
• กาวติดเล็บ
• แผ่นเจลหรือสติ๊กเกอร์กาว
• กาวชนิดอบแสง UV

ในหน้าร้านค้าออนไลน์จีน มักบรรยายผลิตภัณฑ์เล็บของ MONLEYTA ว่า “可穿戴甲” (เล็บแบบสวมใส่ได้) และ “可反复使用” (สามารถใช้ซ้ำได้) แบรนด์ยังมีรายการสินค้าเฉพาะทาง เช่น กาวเจลชนิดอบแสง UV และกาวแท่งสำหรับติดเล็บปลอม ซึ่งบ่งชี้ว่าระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ของ MONLEYTA มุ่งเน้นไปที่การทำเล็บด้วยตนเอง (DIY) และการจัดแต่งทรงเล็บสำเร็จรูป มากกว่าการขายยาทาเล็บทั่วไป

ขนตาปลอม

MONLEYTA จำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนตาปลอมหลากหลายรูปแบบ โดยเน้นสไตล์ที่ใช้งานง่ายที่บ้าน รายการสินค้าบนแพลตฟอร์ม JD ประกอบด้วย:

• ขนตากาวในตัวแบบไม่ต้องทากาวเพิ่ม
• ขนตาแบบใช้ซ้ำได้
• ขนตาเส้นเดี่ยวหรือแบบแบ่งช่อ
• ขนตารูปทรงดอกทานตะวัน
• ผลิตภัณฑ์ขนตาสำหรับผู้เริ่มต้น

สินค้าบางรายการมีรีวิวจากผู้ซื้อจำนวนมาก ซึ่งแสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่นี้มีการกระจายสินค้าในตลาดจีนอย่างมีนัยสำคัญ

ที่ดัดขนตา

อีกสายผลิตภัณฑ์หนึ่งที่พบเห็นได้คืออุปกรณ์ดัดขนตา รายการค้าปลีกในจีนแสดงที่ดัดขนตาแบรนด์ MONLEYTA หลายรูปแบบ รวมถึงแบบมุมกว้าง แบบดัดเฉพาะจุด และแบบมีหวีจัดเรียงขนตา

เครื่องสำอาง

MONLEYTA ยังปรากฏอยู่ในรายการสินค้าเครื่องสำอางทั่วไปบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้แก่:

• พาเลตต์อายแชโดว์
• ปากกาไฮไลท์เตอร์หรืออายแชโดว์มุก2
• พาเลตต์คอนทัวร์
• ชุดแปรงแต่งหน้า
• อุปกรณ์เสริมสำหรับการแต่งหน้าและคิ้ว

ตัวอย่างเช่น บนแพลตฟอร์มในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีการวางจำหน่ายพาเลตต์อายแชโดว์และชุดแปรงแต่งหน้าของ MONLEYTA2

สินค้าไลฟ์สไตล์อื่นๆ

ลักษณะที่น่าสนใจประการหนึ่งของการปรากฏตัวของ MONLEYTA บนตลาดออนไลน์ คือการที่ชื่อแบรนด์บางครั้งไปปรากฏอยู่บนสินค้านอกเหนือจากเครื่องสำอางทั่วไป เช่น รองเท้า ของใช้เดินทาง ของใช้ในครัวเรือน และเครื่องเขียน2 ดังนั้น ผู้บริโภคจึงไม่ควรสรุปว่าทุกรายการสินค้าบนอินเทอร์เน็ตที่ใช้ชื่อ MONLEYTA จะเป็นตัวแทนของธุรกิจความงามหลักของแบรนด์เสมอไป เนื่องจากผู้ขายอาจใช้ชื่อแบรนด์กับแคตตาล็อกสินค้าที่หลากหลายในลักษณะที่ยากต่อการตรวจสอบแยกต่างหาก

จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏต่อสาธารณะ MONLEYTA สามารถนิยามได้ว่าเป็น แบรนด์ความงามจากจีนที่เข้าถึงง่าย เน้นเทรนด์ และมุ่งเน้นการทำสวยด้วยตนเอง (DIY)

ความงามแบบ DIY

แทนที่จะกำหนดให้ลูกค้าต้องเข้าร้านทำเล็บหรือซาลอนมืออาชีพ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ MONLEYTA ถูกออกแบบมาเพื่อการใช้งานที่บ้าน โดยเฉพาะเล็บปลอมแบบติดเอง ขนตาปลอม และเครื่องมือแต่งหน้า

สุนทรียศาสตร์ตามกระแส

คำบรรยายสินค้าบนแพลตฟอร์มมักเน้นย้ำแนวคิดดังนี้:

• แฟชั่น
• รูปลักษณ์ดูแพง
• สไตล์เกาหลี
• ดีไซน์ตามฤดูกาล
• การแต่งหน้าลุคธรรมชาติ
• ใช้งานง่ายสำหรับผู้เริ่มต้น

ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์เล็บปลอมของแบรนด์มีทั้งลายเฟรนช์ร่วมสมัยและลายสีใสโปร่งแสง

ราคาที่เข้าถึงได้

โดยทั่วไป MONLEYTA วางตำแหน่งสินค้าในระดับราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ไม่ใช่เครื่องสำอางหรูหรา รายการสินค้าในจีนแสดงราคาเล็บปลอมที่ไม่สูงนัก ในขณะที่แพลตฟอร์มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็จัดอยู่ในช่วงราคาที่จับต้องได้เช่นกัน2

MONLEYTA พึ่งพาช่องทางการจัดจำหน่ายผ่าน อีคอมเมิร์ซ เป็นหลัก

ประเทศจีน

แบรนด์มีบทบาทในระบบค้าปลีกออนไลน์ของจีน ได้แก่:

• Tmall
• JD
• แพลตฟอร์มช้อปปิ้งอื่นๆ ในจีน

มีบันทึกเฉพาะเจาะจงถึง ร้านเรือธง MONLEYTA/แมนลี่ถ่า ภายในระบบนิเวศของ Tmall

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ผลิตภัณฑ์ของ MONLEYTA ยังปรากฏบนแพลตฟอร์มที่ให้บริการผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตัวอย่างเช่น การค้นหาบน Lazada Philippines แสดงผลลัพธ์สินค้า MONLEYTA ทั้งผลิตภัณฑ์เล็บ เครื่องสำอาง รองเท้า และสินค้าอื่นๆ2 ส่วนบน Shopee Philippines ก็พบรายการสินค้าความงาม เช่น แปรงแต่งหน้า อายแชโดว์ และของใช้ส่วนบุคคลอื่นๆ2 สิ่งนี้ยืนยันว่าแบรนด์มีการเปิดรับตลาดข้ามพรมแดนนอกประเทศจีนในระดับหนึ่ง

ความเชื่อมโยงทางองค์กรที่ได้รับการบันทึกไว้อย่างชัดเจนที่สุดคือความสัมพันธ์กับ Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. บันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ระบุให้บริษัทดังกล่าวเป็นผู้ยื่นคำขอจดทะเบียนเดิมสำหรับ MONLEYTA และเชื่อมโยงเครื่องหมายกับสินค้าความงามและการดูแลส่วนบุคคลในประเภทที่ 31

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้ ไม่ควรถูกตีความโดยอัตโนมัติว่าเป็นหลักฐานว่า Guangzhou Shenglue เป็นผู้ผลิตสินค้า MONLEYTA ทุกชิ้น เนื่องจากเจ้าของเครื่องหมายการค้า ผู้ดำเนินการแบรนด์ ผู้จัดจำหน่าย และผู้ผลิตจริง อาจเป็นนิติบุคคลที่แตกต่างกัน

นอกจากนี้ ยังขาดข้อมูลสาธารณะที่น่าเชื่อถือเพียงพอที่จะยืนยันรายละเอียดต่อไปนี้:

• ปีที่เริ่มจำหน่ายสินค้าเชิงพาณิชย์อย่างแน่นอน
• ขนาดบุคลากร
• รายได้ประจำปี
• สถานที่ผลิต
• ผู้ก่อตั้งหรือทีมผู้บริหาร
• สำนักงานใหญ่ระดับโลกอย่างเป็นทางการ
• สัดส่วนสินค้าที่ผลิตภายในองค์กร

ดังนั้น รายละเอียดเหล่านี้จึงควรพิจารณาว่าเป็นข้อมูลที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน แทนที่จะเป็นการคาดเดา

แบรนด์มักถูกเรียกขานในรูปแบบ:

MONLEYTA / แมนลี่ถ่า (曼丽塔)

การสะกดชื่อภาษาจีนว่า 曼丽塔 เชื่อมโยงกับแบรนด์ในรายการสินค้าเล็บปลอมและผลิตภัณฑ์ความงาม2 ในขณะที่การยื่นจดทะเบียนในสหรัฐฯ ระบุชัดเจนว่า MONLEYTA ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศ1

ด้วยเหตุนี้ “MONLEYTA” จึงควรถูกมองว่าเป็นชื่อแบรนด์ที่ประดิษฐ์ขึ้นใหม่ ไม่ใช่คำภาษาอังกฤษที่มีความหมายตรงตัว หรือคำที่แปลมาจาก “แมนลี่ถ่า” โดยตรง

MONLEYTA มีลักษณะเป็น แบรนด์ความงามเฉพาะกลุ่มที่เกิดจากอีคอมเมิร์ซ (E-commerce-native) มากกว่าองค์กรเครื่องสำอางระดับโลก

หลักฐานที่ชัดเจนที่สุดของการมีอยู่ในตลาดมาจาก:

1. กิจกรรมการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า
2. ร้านค้าและรายการสินค้าบนแพลตฟอร์มจีน
3. รายการสินค้าที่ปรากฏซ้ำๆ ในการค้าที่เกี่ยวข้องกับ JD/Tmall
4. รายการสินค้าข้ามพรมแดนบน Lazada และ Shopee2
5. รีวิวจากลูกค้าบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าบน JD แสดงให้เห็นว่าขนตาปลอม MONLEYTA บางรุ่นมีรีวิวมากกว่า 100 รายการ และที่ดัดขนตาบางรุ่นก็มีรีวิวจากลูกค้าเช่นกัน ข้อมูลเหล่านี้เป็นหลักฐานของกิจกรรมทางการค้า แต่ก็จะเป็นการกล่าวเกินจริงหากจะระบุว่า MONLEYTA เป็นแบรนด์ความงามระดับนานาชาติขนาดใหญ่เทียบเท่า L’Oréal, Maybelline, MAC หรือ Estée Lauder

แนวทางที่เป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจแบรนด์คือ:

MONLEYTA → ความงามผ่านอีคอมเมิร์ซจีน → ความงามแบบ DIY → เล็บปลอม/ขนตา/อุปกรณ์เสริม → สินค้าราคาย่อมเยาและเน้นเทรนด์

อัตลักษณ์ของแบรนด์ดูเหมือนจะเหมาะสมเป็นพิเศษสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสร้าง ลุคที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซาลอนหรือแฟชั่นที่บ้าน โดยไม่ต้องนัดหมายทำเล็บหรือต่อขนตากับช่างมืออาชีพ ธุรกิจเล็บปลอมแบบติดเองมีความโดดเด่นเป็นพิเศษ เนื่องจากรายการสินค้าเน้นย้ำซ้ำๆ ถึงลวดลายสำเร็จรูป การใช้งานซ้ำได้ และกาวติดเล็บที่เกี่ยวข้อง

MONLEYTA (แมนลี่ถ่า) เป็นแบรนด์ความงามที่ขับเคลื่อนด้วยอีคอมเมิร์ซจากจีน โดยมีประวัติเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการยืนยันย้อนกลับไปถึงปี 2021 เครื่องหมายการค้าดังกล่าวถูกยื่นโดย Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. และเดิมครอบคลุมสินค้าประเภท 3 ที่หลากหลายทั้งเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล1

ในตลาดปัจจุบัน MONLEYTA เป็นที่จดจำโดยเฉพาะในเรื่อง เล็บปลอมแบบสวมใส่ได้/ติดเอง กาวติดเล็บ ขนตาปลอม อุปกรณ์ขนตา และอุปกรณ์เสริมการแต่งหน้า แบรนด์ดำเนินงานผ่านการค้าออนไลน์เป็นหลัก และมีหลักฐานการกระจายสินค้าทั้งในจีนและการเปิดรับตลาดข้ามพรมแดนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้2

โดยรวมแล้ว ตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์สามารถอธิบายได้อย่างสมเหตุสมผลว่าเป็น ความงามราคาประหยัด ทันสมัย และเน้นการทำด้วยตนเอง มากกว่าเครื่องสำอางหรูหราหรือผลิตภัณฑ์สำหรับซาลอนมืออาชีพ

1. MONLEYTA Trademark Application of Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd – Serial Number 90794111 :: Justia Trademarks
2. MONLEYTA | Pearl Eyeshadow Highlighter Pen Womens Makeup Waterproof Long-lasting Manliata Brand Eye Liner Pen Illuminating Enhancing Liquid