สำนักงานใหญ่ของ Mizuhada Group ตั้งอยู่ในกรุงเทพมหานคร และในทะเบียนผลิตภัณฑ์ของไทยระบุให้ MIZUHADA GROUP CO., LTD. เป็นผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ MizuMi

ชื่อ MizuMi เกิดจากการรวมคำสองคำ ได้แก่:

• “Mizu” — ภาษาญี่ปุ่นแปลว่า น้ำ
• “Mi” — สื่อถึง ความงาม

ชื่อนี้สะท้อนถึงภาพลักษณ์ของความสดชื่น ความอ่อนโยน และความงาม 1 ปรัชญาหลักของแบรนด์คือ “BEAUTY MUST BE CREDIBLE AND ACCESSIBLE FOR ALL.” ซึ่งหมายถึงการทำให้การดูแลผิวเป็นเรื่องที่มีประสิทธิภาพ น่าเชื่อถือ ในราคาที่จับต้องได้และเข้าถึงง่ายสำหรับทุกคน แทนที่จะเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่จำกัดเฉพาะกลุ่ม 1

MizuMi ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2015 โดย วริษฐา สืบพันธ์วงษ์ หรือที่รู้จักกันในชื่อ คุณนุ้ย จุดเริ่มต้นของธุรกิจมาจากปัญหาส่วนตัวของผู้ก่อตั้งที่มีผิวแพ้ง่ายและประสบความยากลำบากในการหาผลิตภัณฑ์กันแดดที่ให้การปกป้องสูงแต่ไม่หนักผิวหรือไม่ก่อให้เกิดการระคายเคือง 2

จากบทสัมภาษณ์ของผู้ก่อตั้ง เธอต้องการผลิตภัณฑ์กันแดดที่มีคุณสมบัติดังนี้:

• เหมาะสำหรับผิวแพ้ง่าย
• เนื้อสัมผัสบางเบา
• ซึมซาบง่าย
• ไม่เหนียวเหนอะหนะ
• ไม่ทิ้งคราบขาวไว้บนผิว
• สามารถใช้รองพื้นเมคอัพได้
• ราคาเข้าถึงง่าย

ในช่วงเวลานั้น เธอมองเห็นช่องว่างในตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดของไทยที่ยังขาดสินค้าที่รวมคุณสมบัติเหล่านี้ไว้ด้วยกัน 3

ผลิตภัณฑ์กันแดดตัวแรกของ MizuMi ใช้เวลาพัฒนากว่า 2 ปี โดยผู้ก่อตั้งได้ร่วมมือกับพันธมิตรผู้ผลิตจากญี่ปุ่นในประเทศไทย การลงทุนเริ่มต้นอยู่ที่ประมาณ 1 ล้านบาท จากทุนของผู้ก่อตั้งและผู้ร่วมก่อตั้งอีก 4 คน โดยการผลิตรุ่นแรกมีจำนวนประมาณ 6,000 ขวด 3

ในช่วงแรก การจัดจำหน่ายของ MizuMi เป็นไปในลักษณะ grassroots โดยผู้ก่อตั้งเริ่มขายผ่านโซเชียลมีเดียและออกบูธตามงานต่างๆ เช่น งานตลาดนัดออฟฟิศ พร้อมทั้งส่งเสริมให้บิวตี้บล็อกเกอร์และผู้ใช้กลุ่มแรกทดลองใช้สินค้า แบรนด์ค่อยๆ สร้างการรับรู้ผ่านการบอกต่อ รีวิว และการเปิดรับสื่อออนไลน์ 3

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อ Watsons ติดต่อเพื่อนำสินค้าเข้าร้าน ตามข้อมูลจากผู้ก่อตั้ง ในช่วงแรก MizuMi วางจำหน่ายในร้าน Watsons ประมาณ 200 สาขา และด้วยกระแสตอบรับที่ดี ทำให้มีการขยายไปเป็นประมาณ 400 สาขา ในเวลาต่อมา 3 เหตุการณ์นี้ช่วยเปลี่ยนสถานะของ MizuMi จากแบรนด์ที่เน้นการขายออนไลน์เป็นหลัก ให้กลายเป็นแบรนด์ความงามกระแสหลักในประเทศไทย

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ MizuMi จำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกและความงามชั้นนำ เฉพาะใน Watsons เพียงแห่งเดียวก็มีรายการสินค้ามากกว่า 100 SKU ครอบคลุมทั้งกันแดด รักษาสิว ทำความสะอาดผิว ให้ความชุ่มชื้น และหมวดหมู่อื่นๆ 4

MizuMi ยึดถือเสาหลักทางการตลาด 4 ประการ ได้แก่:

① เน้นผิวแพ้ง่าย

แบรนด์สร้างขึ้นจากความเชื่อว่าผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายหรือเป็นสิวง่ายไม่ควรต้องแลกประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์กับความอ่อนโยน MizuMi พัฒนาผลิตภัณฑ์โดยใช้ ความรู้ด้านผิวหนังวิทยา คัดเลือกส่วนผสมอย่างพิถีพิถัน และทำการทดสอบเพื่อให้มั่นใจว่าเหมาะสมกับผิวแพ้ง่ายโดยเฉพาะ 1

② วิทยาศาสตร์และประสิทธิภาพ

MizuMi ไม่ได้วางตำแหน่งเป็นแบรนด์ความงามแบบ “ธรรมชาติ” หรือไลฟ์สไตล์เพียงอย่างเดียว แต่เน้นย้ำเรื่อง สูตรทางวิทยาศาสตร์ การทดสอบทางผิวหนังวิทยา และส่วนผสมที่มีฟังก์ชันชัดเจน พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสารออกฤทธิ์ต่างๆ เช่น ไนอาซินาไมด์ วิตามินซี ไฮยาลูโรนิก แอซิด เปปไทด์ สารสกัดจากใบบัวบก (Cica) และส่วนผสมสำหรับรักษาสิว

③ การเข้าถึงง่าย

ส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์คือ “สกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพในราคาที่เข้าถึงได้” โดยบริษัทระบุว่าการเข้าถึงง่ายเป็นหนึ่งในสามค่านิยมหลัก 1

④ สูตรอ่อนโยน

MizuMi ใช้แนวคิด 5-Free เป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง

สูตร 5-Free ของ MizuMi ออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยงสารที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง 5 ชนิด ได้แก่:

1. น้ำหอม (Fragrance)
2. น้ำมัน (Oil)
3. พาราเบน (Parabens)
4. แอลกอฮอล์ (Alcohol)
5. สีสังเคราะห์ (Synthetic colors)

บริษัทนำเสนอแนวคิดนี้เป็นปรัชญาพื้นฐานในการกำหนดสูตร เพื่อให้ผลิตภัณฑ์เหมาะสมกับสภาพผิวที่หลากหลาย รวมถึงผิวแพ้ง่าย 1 อย่างไรก็ตาม ข้อควรทราบคือ “5-Free” ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์ MizuMi ทุกชิ้นจะปราศจากสารก่อภูมิแพ้หรือสารระคายเคืองที่เป็นไปได้ทั้งหมด แต่หมายถึงการไม่มีส่วนผสม 5 กลุ่มที่กำหนดไว้โดยแบรนด์เท่านั้น

หากกล่าวถึงหมวดหมู่ที่เชื่อมโยงกับ MizuMi มากที่สุด นั่นคือ ผลิตภัณฑ์กันแดด แบรนด์เริ่มต้นด้วยกันแดดก่อนจะขยายไปสู่พอร์ตโฟลิโอสกินแคร์ที่กว้างขึ้นในปัจจุบัน แหล่งข้อมูลในอุตสาหกรรมระบุว่ากันแดดเป็น Hero Product Line ของ MizuMi โดย ณ เวลาที่มีการตีพิมพ์ แบรนด์ได้รับรางวัลความงามสะสมแล้วกว่า 25 รางวัล

เว็บไซต์ปัจจุบันของบริษัทระบุว่า MizuMi เป็น ผลิตภัณฑ์กันแดดผิวกายอันดับ 1 ของไทย โดยอ้างยอดขายมากกว่า 10 ล้านชิ้น ซึ่งนิยามจากยอดขายกันแดดผิวกายในช่วงปี 2014–2026 ทั้งนี้ ข้อกล่าวอ้างดังกล่าวเป็นการสื่อสารทางการตลาดของบริษัท มิใช่สถิติส่วนแบ่งการตลาดที่ได้รับการตรวจสอบจากบุคคลภายนอก 1

MizuMi UV Water Serum

MizuMi UV Water Serum SPF50+ PA++++ ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์มากที่สุด ผลิตภัณฑ์นี้ถูกนำเสนอในฐานะกันแดดเนื้อน้ำบางเบาสำหรับการใช้งานประจำวัน โดย Watsons บรรยายว่าเป็น กันแดดแบบกายภาพ (Physical Sunscreen) 100% ที่สามารถปกป้องรังสี UVA1, UVA2 และ UVB ได้ 4

จุดเด่นที่สำคัญคือการผสมผสานระหว่าง: การปกป้องรังสียูวีระดับสูง + เนื้อสัมผัสบางเบา + ตำแหน่งทางการตลาดเพื่อผิวแพ้ง่าย + ราคาที่เข้าถึงง่าย ซึ่งช่วยให้ MizuMi แตกต่างจากผลิตภัณฑ์กันแดดดั้งเดิมหลายแบรนด์ในตลาดไทย

การขยายไลน์ผลิตภัณฑ์กันแดด

MizuMi ได้พัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์กันแดดที่หลากหลาย ไม่ได้พึ่งพาเพียงสินค้าเดียว ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน ได้แก่:

• UV Water Serum
• UV Water Defense Pro
• UV Ultimate Matte & Oil Control
• UV Jelly Aqua Fresh
• UV Aqua Lock Serum Hybrid
• UV Airy Sun Stick
• UV Water Active Sport
• UV Bright Body Serum
• Waterful Sun Pact
• และผลิตภัณฑ์กันแดดเฉพาะทางสำหรับใบหน้าและร่างกายอื่นๆ

ปัจจุบัน Watsons มีรายการผลิตภัณฑ์กันแดด MizuMi หลายสูตรที่ตอบโจทย์การใช้งานที่แตกต่างกัน ทั้งการใช้ในชีวิตประจำวัน การควบคุมความมัน กิจกรรมกลางแจ้ง การดูแลผิวกาย และการทาทับระหว่างวัน 4 ตัวอย่างเช่น UV Water Defense Pro ถูกวางตำแหน่งเป็นกันแดดแบบกายภาพที่ทนน้ำสูง เหมาะสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง มีเนื้อสัมผัสแห้งสนิท (Dry-touch) และมีส่วนผสมของสารต้านอนุมูลอิสระอย่างชาอุจิ วิตามินซี และวิตามินอี 4

แม้กันแดดยังคงเป็นหมวดหมู่เอกลักษณ์ แต่บริษัทได้ขยายไปสู่ระบบนิเวศสกินแคร์ที่ครบวงจรยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันประกอบด้วย:

• โฟมล้างหน้า
• คลีนซิ่งวอเตอร์
• มอยส์เจอร์ไรเซอร์
• เซรั่มบำรุงผิวหน้า
• ผลิตภัณฑ์รักษาสิว
• ผลิตภัณฑ์ที่มีไนอาซินาไมด์
• ผลิตภัณฑ์ที่มีสารสกัดจากใบบัวบก (Cica)
• มาสก์หน้า
• ทอนเนอร์แพด

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายใน Watsons ได้แก่ Cica Soothing Moisture Gel, Peptide Acne Gel, B3 Acne Concentrate Serum, Smooth Cleansing Water, Extra Mild Facial Cleanser และเซรั่มเพื่อการรักษาต่างๆ 4

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย

MizuMi มีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในด้านกันแดดผิวกาย รวมถึงไลน์ผลิตภัณฑ์ UV Bright Body Serum

ผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก

แบรนด์ได้ขยายเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปากที่มีคุณสมบัติกันแดด

เครื่องสำอาง

ในช่วงหลัง MizuMi ได้รุกเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความงามและเครื่องสำอางมากขึ้น เช่น บลัชออนแบบแท่งที่มีกันแดด โดยในบันทึกการรับรองผลิตภัณฑ์ของไทย มีการจดทะเบียนผลิตภัณฑ์ MizuMi UV Blush Stick ภายใต้ชื่อ Mizuhada Group

เว็บไซต์ระดับโลกของบริษัทจัดหมวดหมู่พอร์ตโฟลิโอออกเป็น กันแดดผิวหน้า, กันแดดผิวกาย, ชีตมาสก์และทอนเนอร์แพด, การดูแลผิวหน้าและสิว, การดูแลริมฝีปาก, ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว, การดูแลผิวกาย และเครื่องสำอาง 1

อัตลักษณ์ของ MizuMi มีความแตกต่างจากแบรนด์ “เวชสำอางพรีเมียม” แบบดั้งเดิม โดยอยู่ในพื้นที่กึ่งกลางระหว่าง:

ความงามแมส ↔ สกินแคร์พรีเมียม ↔ สกินแคร์เพื่อผิวแพ้ง่าย/เวชสำอาง

บริษัทเรียกกลยุทธ์นี้ว่าโอกาสแบบ Premium Mass คือผลิตภัณฑ์ที่มอบความรู้สึกถึงคุณภาพสกินแคร์ที่สูงขึ้น แต่ยังอยู่ในราคาที่ผู้บริโภคทั่วไปเอื้อมถึง 5 นี่คือเหตุผลหนึ่งที่ MizuMi สามารถแข่งขันได้ดีในช่องทางต่างๆ เช่น:

• Watsons
• Boots
• EVEANDBOY
• Konvy
• ตลาดออนไลน์ (Online Marketplaces)
• ร้านค้าปลีกสะดวกซื้อและความงาม

โดย Watsons เป็นช่องทางที่มี ассортимент สินค้า MizuMi กว้างขวางเป็นพิเศษ 4

MizuMi ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับ รางวัลความงามมากกว่า 40 รางวัล เว็บไซต์อย่างเป็นทางการระบุถึงการได้รับการยอมรับจากสื่อและร้านค้าปลีกต่างๆ ได้แก่:

• CLEO Magazine
• Marie Claire
• ELLE
• Praew
• Sudsapda
• OK Magazine
• Watsons
• Boots
• EVEANDBOY
• Konvy
• Matsumoto Kiyoshi
• Shopee
• Lazada

นอกจากนี้ บริษัทยังรายงานว่าได้รับรางวัล International Innovation Awards 2025 อีกด้วย 1 รางวัลเหล่านี้ประกอบด้วยรางวัลจากกองบรรณาธิการ ร้านค้าปลีก การโหวตของผู้บริโภค และรางวัลเชิงพาณิชย์ผสมผสานกัน มิใช่การจัดอันดับมาตรฐานเดียว

MizuMi ได้นำแนวทางด้านสิ่งแวดล้อมมาใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ บริษัทระบุว่า กล่องกระดาษรักษ์โลก (eco-box) สำหรับผลิตภัณฑ์กันแดดผิวหน้า ใช้ กระดาษที่ได้รับการรับรอง FSC จากป่าที่จัดการอย่างรับผิดชอบ และออกแบบมาให้ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ นอกจากนี้ยังระบุว่าบรรจุภัณฑ์ใช้หมึกพิมพ์จากพืชที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำมันแร่ (Vegan, Mineral-oil-free ink) 1

ข้อความด้านสิ่งแวดล้อมในวงกว้างของบริษัทสรุปผ่านแคมเปญ:

#OneStepBetterWorld

แนวคิดหลักคือการตัดสินใจเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์และแหล่งวัตถุดิบ สามารถมีส่วนร่วมในการสร้างอุตสาหกรรมความงามที่มีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น 1

แม้จะมีชื่อและสุนทรียศาสตร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากญี่ปุ่น แต่ MizuMi เป็นแบรนด์ไทย มิใช่บริษัทสกินแคร์จากญี่ปุ่น บริษัทก่อตั้งและดำเนินธุรกิจในประเทศไทย โดยเรื่องราวการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในช่วงแรกเกี่ยวข้องกับความร่วมมือกับพันธมิตรผู้ผลิตชาวญี่ปุ่นที่ตั้งอยู่ในประเทศไทย 3

ดังนั้น คำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดคือ:

แบรนด์สกินแคร์ไทยที่ใช้ชื่อและตำแหน่งทางการตลาดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากญี่ปุ่น พร้อมเน้นย้ำเทคโนโลยีการกำหนดสูตรและการดูแลผิวแพ้ง่าย

กลุ่มผู้บริโภคหลักของแบรนด์คือผู้ที่มองหา:

• สกินแคร์ที่เหมาะกับผิวแพ้ง่าย
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวเป็นสิวง่าย
• เนื้อสัมผัสบางเบา
• กันแดดสำหรับใช้ประจำวัน
• ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีน้ำหอม
• สูตรที่เรียบง่ายและอ่อนโยน
• สกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพในราคาปานกลาง
• ผลิตภัณฑ์ที่หาซื้อได้ง่ายผ่านร้านค้าปลีกกระแสหลักในไทย

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน MizuMi ไม่ได้เป็นแบรนด์ “ผิวแพ้ง่าย” เฉพาะทางอีกต่อไป พอร์ตโฟลิโอที่ขยายออกไปครอบคลุมทั้ง การควบคุมความมัน, การปรับผิวสว่างใส, การรักษาสิว, การเติมความชุ่มชื้น, การชะลอวัย, การดูแลผิวกาย, การป้องกันแสงแดด และเครื่องสำอาง 1

ในมุมมองการสร้างแบรนด์และธุรกิจ ความสำเร็จของ MizuMi สามารถสรุปได้จากปัจจัยประกอบต่อไปนี้:

ก. แก้ปัญหาที่ชัดเจนของผู้บริโภค

ปัญหาเดิมเรื่องการหากันแดดที่สบายผิวและปกป้องสูงสำหรับผิวแพ้ง่าย เป็นเรื่องที่ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่าย

ข. กันแดดเป็นหมวดหมู่ Hero

แทนที่จะเปิดตัวสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องกันจำนวนมาก MizuMi สร้างการจดจำผ่านกันแดดก่อนแล้วจึงขยายออกไป

ค. การกระจายสินค้าในตลาดไทยที่แข็งแกร่ง

การเข้าไปวางจำหน่ายในเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่อย่าง Watsons ช่วยเพิ่มการเข้าถึงได้อย่างมหาศาล

ง. ตำแหน่ง Affordable-Premium

แบรนด์นำเสนอคุณค่าสกินแคร์ที่มีความซับซ้อนกว่าสินค้าแมสทั่วไป แต่ยังอยู่ในราคาที่เข้าถึงได้

จ. Social Proof

รีวิว อินฟลูเอนเซอร์ อันดับจากร้านค้าปลีก และรางวัลความงาม ช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค

ฉ. ปรัชญาแบรนด์ที่สม่ำเสมอ

“อ่อนโยน + มีประสิทธิภาพ + เข้าถึงง่าย” ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ MizuMi ตั้งแต่ช่วงแรกของการพัฒนา

ณ ปี ค.ศ. 2026 MizuMi ได้วิวัฒนาการจากสตาร์ทอัพที่เน้นกันแดด สู่ แบรนด์ความงามและสกินแคร์ไทย ที่มีขอบเขตกว้างขึ้น เว็บไซต์ระดับโลกปัจจุบันนำเสนอแบรนด์ผ่านนวัตกรรมเพื่อผิวแพ้ง่าย โดยมีสินค้าครอบคลุมทั้งกันแดด สกินแคร์ ดูแลผิวกาย มาสก์ ดูแลริมฝีปาก และเครื่องสำอาง บริษัทยังส่งเสริมโครงการที่เน้นเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น AI Skin Analysis และ AI Beauty Advisor 1

รายชื่อสินค้าขายดีปัจจุบันประกอบด้วย UV Jelly Aqua Fresh, UV Bright Body Serum, CICAFuse Calming Mask และ UV Lip Glassy Balm ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการขยายตัวที่ก้าวไกลเกินกว่าผลิตภัณฑ์กันแดดดั้งเดิม 1

1. เกี่ยวกับเรา – About MizuMi
2. Discover MizuMi: A Leading Thai Skincare Brand for Sensitive Skin – Beauty Buddy
3. “วริษฐา สืบพันธ์วงษ์” ผู้สร้าง MizuMi สกินแคร์สัญชาติไทย จาก 1 สู่ 2 พันล้าน!
4. Mizumi
5. สร้างแบรนด์ MizuMi: จากบูธเล็กสู่สกินแคร์ผิวแพ้ง่ายขายดีทั่วประเทศ l SME Clinic Exclusive Ep.13