ก่อนก่อตั้ง Mix Selection

เรื่องราวของ Mix Selection มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับผู้ก่อตั้งอย่าง Huang Xuanni จากรายงานของสื่อระบุว่า Huang เติบโตในพื้นที่ชนบทของมณฑลหูหนาน และเข้าศึกษาต่อในสาขาวิทยาศาสตร์สัตว์ที่มหาวิทยาลัยเกษตรกรรมหูหนาน หลังจบการศึกษา เธอย้ายไปทำงานด้านโลจิสติกส์ในเมืองเซินเจิ้น ก่อนจะตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจของตนเองหลังจากเผชิญกับปัญหาชีวิตสมรสและการหย่าร้าง

ในปี 2015 Huang ลาออกจากงานและเริ่มขายเสื้อผ้าสตรีผ่านแพลตฟอร์ม Taobao ด้วยทุนเริ่มต้นประมาณ 50,000 หยวน เธอและเพื่อนได้จัดหาเสื้อผ้าสตรีจำนวนน้อยจากเซินเจิ้น โดย Huang ทำหน้าที่ถ่ายภาพขณะที่เพื่อนเป็นนางแบบ ธุรกิจในช่วงแรกมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าผู้หญิงตัวเล็ก ซึ่งเป็นกลุ่มเฉพาะที่เธอมองว่ายังขาดตัวเลือกในตลาดเสื้อผ้าสตรีในขณะนั้น

ธุรกิจดังกล่าวสร้างยอดขายได้มากกว่า 100,000 หยวนในเดือนแรก อย่างไรก็ตาม การขยายกิจการและการบริหารจัดการในเวลาต่อมาได้นำไปสู่ปัญหาทางการเงินอย่างรุนแรง จนถึงปี 2017 รายงานระบุว่า Huang มีหนี้สินประมาณ 5 ล้านหยวน เธอจึงหันไปศึกษาการจัดการแบรนด์ ธุรกิจ และการออกแบบแฟชั่น รวมถึงเรียนคอร์สออนไลน์เพื่อฟื้นฟูธุรกิจอีกครั้ง

การก่อตั้ง Mix Selection

Huang เปิดตัว Mix Selection ในปี 2020 โดยรายงานล่าสุดระบุว่าแบรนด์มุ่งเน้นการใช้วัสดุคุณภาพสูงและเสื้อผ้าสตรีที่ดูสง่างาม ในช่วงแรกยังคงให้ความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงตัวเล็ก และค่อยๆ สร้างความเชื่อมโยงกับกระแส แฟชั่นนีโอไชนีส ที่กำลังได้รับความนิยม 1

ตามคำบอกเล่าของบริษัท ปรัชญาการออกแบบของแบรนด์คือ “ความสบาย อิสรภาพ และความเหมาะสม” โดย Mix Selection ไม่ได้มองว่าเสื้อผ้าเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ด้านความงามเท่านั้น แต่ยังมุ่งเชื่อมโยงเสื้อผ้ากับความมั่นใจ การพัฒนาตนเอง และชีวิตประจำวันของผู้หญิง 1

ปรัชญาของ Mix Selection สามารถทำความเข้าใจได้ผ่านแนวคิดหลักที่เชื่อมโยงกันดังนี้

ความสง่างาม

ความสง่างามเป็นแนวคิดหลักของอัตลักษณ์แบรนด์ในระดับสากล สโลแกน “Free Your Elegance” นิยามความสง่างามในฐานะรูปแบบการแสดงออกถึงตัวตนของแต่ละบุคคล ไม่ใช่เพียงแค่การแต่งกายสำหรับโอกาสพิเศษเท่านั้น 1

บริษัทอธิบายว่าเสื้อผ้าของแบรนด์ผสมผสานความประณีตเข้ากับการใช้งานที่หลากหลาย ทำให้สามารถสวมใส่ได้ในทั้งสถานที่ทำงาน กิจกรรมลำลอง งานสังสรรค์ และงานเลี้ยงตอนเย็น 1

ความสบายและอิสรภาพ

Mix Selection ระบุว่าปรัชญาการออกแบบเน้นย้ำเรื่อง ความสบาย อิสรภาพ และความเหมาะสม แบรนด์ให้ความสำคัญกับความโปร่งสบายของเนื้อผ้า การทิ้งตัวของผ้า ความทนทาน และอิสระในการเคลื่อนไหว พร้อมทั้งใช้เทคนิคการตัดเย็บและการตัดผ้าแนวเฉียงเพื่อให้เหมาะกับรูปร่างที่หลากหลาย 1

แนวทางนี้ทำให้แบรนด์วางตำแหน่งอยู่ระหว่าง “ชุดออกงาน” แบบดั้งเดิมกับแฟชั่นร่วมสมัยในชีวิตประจำวัน โดยเสื้อผ้าถูกออกแบบมาให้ดูเรียบร้อยแต่ไม่รัดรูปจนเกินไป

การเสริมพลังให้สตรี

การเสริมพลังให้สตรีเป็นอีกส่วนสำคัญในอัตลักษณ์ของ Mix Selection บริษัทระบุว่ามีการจัดหรือสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ เช่น งานเสวนาด้านแฟชั่น การฝึกอบรมทักษะในที่ทำงาน และหลักสูตรการพัฒนาจิตใจ โดยใช้แฟชั่นเป็นเครื่องมือส่งเสริมการพัฒนาตนเองของผู้หญิง 1

แนวคิดนี้ยังเชื่อมโยงกับเรื่องราวการเป็นผู้ประกอบการของ Huang Xuanni ซึ่งสื่อนำเสนอเส้นทางธุรกิจของเธอเป็นตัวอย่างของการก้าวข้ามอุปสรรคทั้งในด้านส่วนตัว การเงิน และอาชีพการงาน

สุนทรียศาสตร์ของ Mix Selection ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงประเพณีแฟชั่นเดียว แต่เป็นการผสมผสานอิทธิพลหลากหลายสำหรับการวางตำแหน่งในตลาดสากล

แฟชั่นแรงบันดาลใจจากฝรั่งเศส

หน้า “About Us” ฉบับภาษาอังกฤษของแบรนด์ระบุชัดเจนว่าสุนทรียศาสตร์ของแบรนด์คือ ความประณีตที่ได้รับแรงบันดาลใจจากฝรั่งเศส การออกแบบเน้นโครงเสื้อที่สะอาดตา รายละเอียดที่ประณีต ผิวสัมผัสที่โดดเด่น และความสง่างามที่ไม่มากจนเกินไป 1

ตัวอย่างผลงาน ได้แก่:

• เดรสเข้ารูปและเดรสทรงปล่อย
• เสื้อถักสไตล์มินิมอล
• แจ็คเก็ตตัดเย็บเนี้ยบ
• ชุดทำงานที่มีโครงสร้าง
• กระโปรงดีไซน์สง่างาม
• ทรงเสื้อตัดเฉียง
• รายละเอียดลูกไม้
• ชิ้นงานจากขนแกะและเมอริโน
• โทนสีกลางที่ดูหรูหรา

แฟชั่นนีโอไชนีส

หนึ่งในลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ Mix Selection คือการใช้ แฟชั่นนีโอไชนีส แทนที่จะจำลองเครื่องแต่งกายจีนในอดีตแบบเดิมๆ แบรนด์ได้นำอ้างอิงดั้งเดิมมาปรับใช้ในเสื้อผ้าสตรีร่วมสมัย คอลเลกชันของแบรนด์ประกอบด้วยกี่เพ้าสมัยใหม่ เดรสปกแมนดาริน เสื้อผ้าแจ็คการ์ด แขนโคมไฟ ทรงเสื้อที่ได้แรงบันดาลใจจากฉีผาว และเครื่องแต่งกายดั้งเดิมที่ถูกทำให้ทันสมัย 1

ตัวอย่างสินค้าที่แบรนด์นำเสนอ ได้แก่:

• Modern Qipao Knit Dress
• Modern Jacquard Knit Qipao
• Mandarin Collar Lantern-Sleeve Dress
• Mandarin Collar Lace Qipao Dress
• Neo Chinese Flared Dress
• Slim Cheongsam Dress
• Sleeveless Jacquard Neo-Chinese Style Dress
• Viscose-Jacquard Neo-Chinese Style Dress 1

ทิศทางนีโอไชนีสนี้มีความสำคัญต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างยิ่ง เพราะเป็นจุดแตกต่างที่ชัดเจนจากแบรนด์แฟชั่นสตรีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตะวันตกเพียงอย่างเดียว

Mix Selection พัฒนาตู้เสื้อผ้าสตรีที่ครอบคลุมหลายหมวดหมู่ แทนที่จะเน้นเพียงประเภทสินค้าเดียว แค็ตตาล็อกออนไลน์ปัจจุบันมีรายการสินค้า หลายร้อยรายการ ครอบคลุมเดรส เสื้อถัก กระโปรง แจ็คเก็ต โค้ท กางเกง และเครื่องแต่งกายสตรีอื่นๆ 1

เดรส

เดรสถือเป็นหมวดหมู่สินค้าที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์ แค็ตตาล็อกมีทั้งเดรสลำลอง เดรสทำงาน เดรสใส่วักร้อน เดรสถัก ชุดรัดรูป เดรสยาว แม็กซี่เดรส มิดิเดรส เดรสลูกไม้ และเดรสนีโอไชนีส เฉพาะคอลเลกชันเดรสเพียงอย่างเดียวมีรายการสินค้ามากกว่า 200 รายการในบางช่วงเวลา 1

เสื้อถัก

เสื้อถักเป็นส่วนสำคัญของคอลเลกชัน ประกอบด้วย:

• เดรสขนแกะเมอริโน
• เดรสผ้าผสมขนแกะ
• สเวตเตอร์ผสมแคชเมียร์
• สเวตเตอร์อัลปาก้าและโมแฮร์
• เสื้อถักแจ็คการ์ด
• เสื้อผ้าผสมขนแกะที่ซักเครื่องได้
• เดรสถักเข้ารูป

การเน้นใช้ขนแกะ เมอริโน และเส้นใยพรีเมียมอื่นๆ ช่วยเสริมจุดยืนของแบรนด์ให้อยู่เหนือระดับฟาสต์แฟชั่นพื้นฐาน 1

เสื้อคลุม

Mix Selection ยังมีโค้ทและแจ็คเก็ตที่ใช้วัสดุอย่างขนแกะ ขนอูฐ อัลปาก้า และยีนส์ สินค้าราคาสูงสุดบางรายการเป็นเสื้อคลุมจากวัสดุหรู เช่น โค้ททำมือจากขนอูฐแท้ 100% และเสื้อคลุมห่อตัวจาก Suri-alpaca 1

ชุดทำงาน

แบรนด์มักนำเสนอเสื้อผ้าว่าเหมาะสำหรับสภาพแวดล้อมในการทำงาน แค็ตตาล็อกมีชุดออฟฟิศ ชิ้นงานตัดเย็บเนี้ยบ เชิ้ตเดรส และทรงเสื้อที่มีโครงสร้าง ซึ่งออกแบบมาให้เปลี่ยนผ่านจากการทำงานไปยังงานสังคมได้อย่างลงตัว 1

Mix Selection เน้นย้ำเรื่องผ้าและการตัดเย็บเป็นส่วนสำคัญของมูลค่าสินค้า บริษัทชูจุดเด่นในเรื่อง:

• วัสดุที่มีความรับผิดชอบ
• วัสดุเกรดหรู
• ผ้าที่มีน้ำหนักเบา
• งานฝีมือ
• ขนแกะและเมอริโน
• ผ้าผสมแคชเมียร์
• อัลปาก้า
• ขนอูฐ
• แจ็คการ์ด
• เทคนิคดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับผ้าไหม 1

บริษัทอธิบายว่าการคัดเลือกผ้า งานฝีมือ บรรจุภัณฑ์ และการบริการลูกค้า เป็นพื้นที่ที่พยายามรักษามาตรฐานคุณภาพไว้ 1 อย่างไรก็ตาม ข้อความอ้างเช่น “วัสดุเกรดหรู” และ “งานฝีมือระดับโลก” ถือเป็นถ้อยคำกำหนดจุดยืนของแบรนด์ มิใช่การรับรองจากหน่วยงานอิสระ

การใช้ดีไซน์นีโอไชนีสของ Mix Selection วางแบรนด์ไว้ในกระแสกว้างของแฟชั่นจีนร่วมสมัยที่ต้องการตีความสุนทรียศาสตร์จีนดั้งเดิมใหม่สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่

แนวทางของแบรนด์มีความเป็นเชิงพาณิชย์มากกว่าการเป็นร้านจำหน่ายเครื่องแต่งกายประวัติศาสตร์ ปกแมนดาริน โครงสร้างกี่เพ้า แจ็คการ์ดลายจีน และการอ้างอิงทางทัศนศิลป์แบบดั้งเดิม ถูกนำมาผสมผสานกับการตัดเย็บร่วมสมัยและทรงเสื้อแบบตะวันตก ทำให้เสื้อผ้าสามารถทำหน้าที่เป็นทั้งชิ้นงานที่มีเอกลักษณ์จีนและไอเท็มแฟชั่นสมัยใหม่ได้ในเวลาเดียวกัน

บริษัทยังเผยแพร่เนื้อหาบรรณาธิการที่กล่าวถึงการเดินทางในระดับสากลของชุดกี่เพ้าและการใช้คู่สีแบบจีนดั้งเดิม ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการตีความวัฒนธรรมใหม่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาโดยตั้งใจ 1

Mix Selection มุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าสตรีที่มองหาเสื้อผ้าซึ่งผสมผสาน ความเป็นหญิง ความสง่างาม ความสบาย และการใช้งานได้จริง โมเดลธุรกิจในช่วงแรกระบุว่าผู้หญิงตัวเล็กเป็นกลุ่มลูกค้าที่ยังไม่ได้รับการตอบสนองอย่างเพียงพอ

การวางตำแหน่งในระดับสากลปัจจุบันมีขอบเขตกว้างขึ้น โดยอธิบายกลุ่มลูกค้าเป้าหมายว่าเป็นผู้หญิงยุคใหม่ที่อาจต้องการเสื้อผ้าสำหรับ:

• การทำงาน
• ประชุมธุรกิจ
• ชีวิตประจำวัน
• การเดินทาง
• งานสังสรรค์
• งานเลี้ยงอาหารค่ำ
• งานเฉลิมฉลอง
• โอกาสที่เป็นทางการ

จุดร่วมของกลุ่มลูกค้าเหล่านี้คือความต้องการดูดีมีระดับโดยไม่เสียสละความสบายหรือความคล่องตัว 1

Mix Selection เติบโตมาจากสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซที่พัฒนาอย่างมากในประเทศจีน ธุรกิจดั้งเดิมของผู้ก่อตั้งเริ่มต้นผ่าน Taobao และ Huang ใช้การสื่อสารโดยตรงกับลูกค้ารวมถึงโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างแบรนด์กับผู้ชม

ตามข้อมูลของ Mix Selection แบรนด์มีชุมชนผู้ติดตาม เกือบสองล้านคน และมียอด GMV ออนไลน์ในจีนประมาณ 300 ล้านหยวนต่อปี 1 ขณะที่รายงานสื่อล่าสุดระบุว่า ยอดขายประจำปีของ Mix Selection เกิน 250 ล้านหยวนในปี 2025 ซึ่งเทียบเท่าประมาณ 36 ล้านดอลลาร์สหรัฐตามอัตราแลกเปลี่ยนที่อ้างในรายงาน

ตัวเลขเหล่านี้ควรเข้าใจว่าเป็น ตัวเลขที่บริษัทหรือสื่อรายงาน มิใช่งบการเงินที่ได้รับการตรวจสอบโดยสาธารณะ

ตามประวัติอย่างเป็นทางการของบริษัท Mix Selection เริ่มต้น การขยายตลาดต่างประเทศอย่างเป็นรูปธรรมในปี 2025 โดยมีเป้าหมายเพื่อนำเสนอการผสมผสานระหว่างแฟชั่น ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม และการเสริมพลังให้สตรีแก่ผู้บริโภคนอกประเทศจีน 1

เว็บไซต์สำหรับตลาดต่างประเทศมีโครงสร้างรองรับอีคอมเมิร์ซโดยตรง และนำเสนอแบรนด์ในฐานะแฟชั่นสตรีระดับโลก แทนที่จะเป็นเพียงผู้ค้าปลีกภายในประเทศจีน แค็ตตาล็อกราคาเป็นดอลลาร์สหรัฐ และมีหมวดหมู่สำหรับตลาดสากล เช่น เดรส เสื้อถัก เสื้อคลุม และสไตล์นีโอไชนีส 1

Mix Selection วางตำแหน่งในตลาด แฟชั่นสตรีระดับพรีเมียมร่วมสมัย ไม่ใช่ฟาสต์แฟชั่นราคาถูก ราคาที่แสดงในปัจจุบันมีช่วงกว้าง โดยเดรสและเสื้อถักจำนวนมากอยู่ในช่วงประมาณ 70–120 ดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่เสื้อคลุมจากวัสดุระดับสูงอย่างขนแกะ อัลปาก้า และขนอูฐ อาจมีราคาสูงถึงหลายร้อยดอลลาร์ 1

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีจุดยืนใกล้เคียงกับ แฟชั่นพรีเมียมที่เข้าถึงได้ง่าย มากกว่าแฟชั่นดีไซเนอร์ระดับหรูหรา แบรนด์ใช้วัสดุพรีเมียมและภาษาการออกแบบที่ประณีตเพื่อรองรับราคาที่สูงกว่าเสื้อผ้าแมสมาร์เก็ต แต่ยังต่ำกว่าราคาของแบรนด์หรูดั้งเดิมอย่างมาก

ความยั่งยืนถูกระบุไว้อย่างชัดเจนในพันธกิจของแบรนด์ Mix Selection อธิบายว่ามุ่งเน้นเรื่อง ความยั่งยืนและการเสริมพลังให้สตรี และชู “วัสดุที่มีความรับผิดชอบ” เป็นหนึ่งในหลักการของผลิตภัณฑ์ 1

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลสาธารณะบนเว็บไซต์นานาชาติให้รายละเอียดเกี่ยวกับ หลักการ เรื่องวัสดุที่มีความรับผิดชอบ มากกว่าตัวชี้วัดด้านสิ่งแวดล้อมที่ได้รับการยืนยันจากภายนอก เช่น:

• การปล่อยคาร์บอน
• การตรวจสอบห่วงโซ่อุปทาน
• สัดส่วนวัสดุรีไซเคิล
• การรับรองโรงงาน
• การประเมินวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
• รายงานความยั่งยืนประจำปี

ดังนั้น จึงถูกต้องกว่าที่จะอธิบายความยั่งยืนว่าเป็น คุณค่าที่แบรนด์ประกาศไว้ แทนที่จะอ้างว่า Mix Selection เป็นบริษัทแฟชั่นยั่งยืนที่ได้รับการรับรองอย่างครบถ้วนจากหน่วยงานอิสระ

Huang Xuanni คือบุคคลหลักเบื้องหลัง Mix Selection ประวัติส่วนตัวของเธอกลายเป็นส่วนสำคัญของเรื่องเล่าของแบรนด์ สื่อรายงานถึงความก้าวหน้าของเธอจากวัยเด็กที่ยากลำบากและอุปสรรคส่วนตัว สู่การเป็นผู้ประกอบการ ความล้มเหลวทางการเงิน การฟื้นตัว และการสร้าง Mix Selection ในที่สุด

เรื่องราวการเป็นผู้ประกอบการของเธอมีความสำคัญเป็นพิเศษเพราะ Mix Selection ไม่ได้ทำการตลาดผ่านเสื้อผ้าเพียงอย่างเดียว ประสบการณ์ส่วนตัว บทเรียนทางธุรกิจ และการสนับสนุนความเป็นอิสระของผู้หญิงของ Huang ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ที่เน้นชุมชนของบริษัท

รายงานล่าสุดยังระบุว่า Huang ได้เข้าศึกษาใน หลักสูตร Executive MBA ที่มหาวิทยาลัยปักกิ่ง และใช้โซเชียลมีเดียแบ่งปันประสบการณ์ด้านการประกอบการ แฟชั่น และชีวิตส่วนตัว

ลำดับเวลาการพัฒนาของแบรนด์ตามรายงานสรุปได้ดังนี้:

2015 — Huang Xuanni เริ่มต้นธุรกิจเสื้อผ้าสตรีออนไลน์ด้วยทุนประมาณ 50,000 หยวน

2017 — ธุรกิจก่อนหน้านี้ประสบปัญหาทางการเงินครั้งใหญ่ รายงานระบุว่าทำให้ Huang มีหนี้สินประมาณ 5 ล้านหยวน

2020 — Mix Selection เปิดตัวในฐานะแบรนด์แฟชั่นของ Huang

2023 — เดรสนีโอไชนีสของ Mix Selection มียอดขายมากกว่า 8.7 ล้านหยวนจนถึงเดือนพฤศจิกายน ตามรายงาน

2025 — บริษัทรายงานว่าขยายตลาดต่างประเทศ สื่ออิสระรายงานยอดขายประจำปีเกิน 250 ล้านหยวน และมีผู้ติดตามเข้าใกล้สองล้านคน 1

2026 — Mix Selection ยังคงพัฒนาอีคอมเมิร์ซระดับสากลอย่างต่อเนื่อง โดยมีแค็ตตาล็อกภาษาอังกฤษที่ครอบคลุมทั้งเดรส เสื้อถัก เสื้อคลุม และแฟชั่นนีโอไชนีส 1

มีคุณลักษณะหลายประการที่ทำให้แบรนด์มีความโดดเด่น:

1. แฟชั่นนีโอไชนีส — แบรนด์นำกี่เพ้า ปกแมนดาริน แจ็คการ์ดลายจีน และการอ้างอิงดั้งเดิมอื่นๆ มาผสานกับทรงเสื้อสมัยใหม่อย่างแข็งขัน 1
2. การเล่าเรื่องผ่านผู้ก่อตั้ง — เส้นทางชีวิตของ Huang Xuanni เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับอัตลักษณ์สาธารณะของบริษัท
3. การเสริมพลังให้สตรี — แบรนด์เชื่อมโยงเสื้อผ้ากับความมั่นใจ ความเป็นอิสระ และการพัฒนาตนเองอย่างชัดเจน 1
4. จุดยืนด้านวัสดุพรีเมียม — ขนแกะ เมอริโน ผ้าผสมแคชเมียร์ อัลปาก้า และขนอูฐ ปรากฏทั่วทั้งแค็ตตาล็อก 1
5. ความสง่างามในชีวิตประจำวัน — แทนที่จะเน้นเฉพาะแฟชั่นรันเวย์หรือความหรูหราเป็นทางการ แบรนด์เน้นเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้ทั้งในที่ทำงาน งานสังคม และโอกาสทั่วไป 1
6. การสร้างชุมชนอีคอมเมิร์ซ — การเติบโตของแบรนด์เชื่อมโยงอย่างมากกับพาณิชย์ดิจิทัลแบบตรงถึงผู้บริโภคและการปฏิสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดีย

ในมุมมองการกำหนดจุดยืนแบรนด์ Mix Selection ตั้งอยู่ที่จุดตัดที่น่าสนใจของ แฟชั่นอีคอมเมิร์ซจีน เครื่องแต่งกายพรีเมียมร่วมสมัย สุนทรียศาสตร์นีโอไชนีส และการเสริมพลังให้สตรีที่ขับเคลื่อนโดยผู้ก่อตั้ง

ปัจจัยสร้างความแตกต่างที่แข็งแกร่งที่สุดอาจไม่ใช่เสื้อผ้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง แต่เป็นการผสมผสานระหว่าง ความสง่างามแบบหญิงสมัยใหม่ + การอ้างอิงวัฒนธรรมจีน + ผ้าพรีเมียม + เรื่องราวส่วนตัวของ Huang Xuanni

แบรนด์กำลังเปลี่ยนผ่านจากการเป็นธุรกิจเสื้อผ้าสตรีออนไลน์ในจีนเป็นหลัก ไปสู่ แบรนด์แฟชั่นระดับสากล เว็บไซต์ต่างประเทศและการสื่อสารแบรนด์ภาษาอังกฤษบ่งชี้ถึงความพยายามในการแปลงข้อเสนอคุณค่าเดิมของลูกค้าจีนให้เป็นภาษาแฟชั่นโลกที่กว้างขึ้น 1

ในขณะเดียวกัน สถิติที่น่าประทับใจบางอย่างของแบรนด์ เช่น จำนวนผู้ติดตาม GMV และยอดขาย ควรพิจารณาในฐานะ ตัวเลขที่มีการรายงาน มิใช่ข้อมูลองค์กรที่ได้รับการตรวจสอบอิสระ ข้อมูลสาธารณะที่มีอยู่มีความชัดเจนในด้านผลิตภัณฑ์ การกำหนดจุดยืน และเรื่องราวผู้ก่อตั้ง มากกว่าข้อมูลเกี่ยวกับโครงสร้างความเป็นเจ้าขององค์กร โครงสร้างการผลิต หรือประสิทธิภาพด้านความยั่งยืนที่ได้รับการยืนยันจากภายนอก

1. Our Story – Mix Selection