YISOF เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับมืออาชีพ (Professional Skincare) จากประเทศจีน ซึ่งอยู่ภายใต้ระบบการบริหารจัดการแบรนด์ของ Xiamen Chengxiang Dongfang Co., Ltd. โดยในเอกสารเปิดเผยข้อมูลของบริษัทแม่ ได้ระบุตำแหน่งทางการตลาดของ YISOF ไว้ว่าเป็น “ซีรีส์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับมืออาชีพ” ที่มุ่งเน้นตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการด้านการดูแลผิวอย่างเฉพาะเจาะจง และให้ความสำคัญกับแนวคิดการบำรุงผิวเชิงฟังก์ชันและการดูแลแบบมืออาชีพ2

ในแง่ของพัฒนาการแบรนด์ YISOF ไม่ได้เป็นกลุ่มบริษัทเครื่องสำอางนานาชาติขนาดใหญ่ที่เติบโตอย่างเป็นอิสระ แต่เป็นแบรนด์ที่เกิดขึ้นในช่วงยุคทองของอุตสาหกรรมความงามบนมือถือ อินเทอร์เน็ต และโซเชียลคอมเมิร์ซในประเทศจีน โดยบริษัทแม่ใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอหลายแบรนด์ (Multi-brand Portfolio) เพื่อเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอาง พร้อมกระจายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ตัวแทนจำหน่าย และช่องทางค้าปลีกดั้งเดิม2

ข้อควรระวังในการค้นหาข้อมูลคือ ปัจจุบันมีแบรนด์เสื้อผ้าที่ใช้ชื่อคล้ายคลึงกันปรากฏอยู่ในตลาดออนไลน์ ผู้ศึกษาข้อมูลจึงควรแยกแยะระหว่าง YISOF ซึ่งเป็นแบรนด์สกินแคร์ ออกจากแบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ ที่อาจใช้ชื่อพ้องเสียงหรือสะกดใกล้เคียงกัน1

การทำความเข้าใจ YISOF จำเป็นต้องรู้จักบริษัทแม่อย่าง Xiamen Chengxiang Dongfang Co., Ltd. ก่อนเป็นลำดับแรก บริษัทนี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2014 โดยมีธุรกิจหลักครอบคลุมการวิจัยและพัฒนา การออกแบบ และการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง รวมถึงการดำเนินงานแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบนมือถือ ซึ่งเส้นทางการเติบโตในยุคเริ่มต้นมีความผูกพันอย่างมากกับโมเดลธุรกิจ “อินเทอร์เน็ต + ความงาม” ในประเทศจีน23

บริษัทไม่ได้ดำเนินธุรกิจด้วยแบรนด์เดียว แต่ใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอหลายแบรนด์เพื่อครอบคลุมกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน ดังนี้:

• HAFEISI – ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพื้นฐาน
• YISOF – ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับมืออาชีพ
• SARCHY – เครื่องสำอางระดับมืออาชีพ
• Skinbank – เครื่องสำอางแฟชั่น
• แบรนด์อื่น ๆ ในหมวดหมู่สินค้าอุปโภคบริโภคและอาหารที่เพิ่มเข้ามาในระยะหลัง

การจัดวางตำแหน่งแบรนด์ดังกล่าวมีการบันทึกไว้อย่างชัดเจนในเอกสารเปิดเผยข้อมูลของบริษัท ทำให้สามารถนิยาม YISOF ได้อย่างแม่นยำว่าเป็นแบรนด์ที่ทำหน้าที่รับผิดชอบเซกเมนต์ “ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับมืออาชีพ” ภายในองค์กร25

จุดเด่นสำคัญของ YISOF คือการมีตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่างจาก HAFEISI อย่างชัดเจน แม้ว่าทั้งสองแบรนด์จะอยู่ภายใต้ร่มเงาของ Chengxiang Dongfang เหมือนกัน แต่มีบทบาทในตลาดที่ไม่ทับซ้อนกัน โดย HAFEISI ถูกวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพื้นฐานสำหรับมวลชน ในขณะที่ YISOF เน้นความเป็นมืออาชีพและการดูแลผิวแบบเฉพาะทาง ตารางด้านล่างแสดงการแบ่งเซกเมนต์แบรนด์ภายในองค์กร:

การแบ่งแยกนี้หมายความว่า YISOF มีภารกิจในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เน้นแนวคิด “การดูแลระดับมืออาชีพ” และ “การแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด” ให้แก่ผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม เนื่องจากไม่มีเอกสารประกาศเจตนารมณ์แบรนด์ฉบับทางการที่อัปเดตอย่างต่อเนื่อง จึงไม่ควรนำคำกล่าวอ้างในอินเทอร์เน็ตเช่น “เวชสำอาง” หรือ “แบรนด์คลินิกความงามระดับไฮเอนด์” มาใช้เป็นนิยามทางการโดยไม่มีการยืนยันจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ คำอธิบายที่ถูกต้องและปลอดภัยที่สุดคือ YISOF เป็นแบรนด์สกินแคร์ท้องถิ่นของจีนที่มีแกนหลักอยู่ที่การบำรุงผิวระดับมืออาชีพ ซึ่งสอดคล้องกับหลักฐานในเอกสารของบริษัท26

ยุคก่อตั้งและขยายพอร์ตโฟลิโอ (2014–2015)

Xiamen Chengxiang Dongfang ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 เพื่อสร้างระบบธุรกิจที่ผสานการวิจัย พัฒนา ออกแบบ และจำหน่ายเครื่องสำอางเข้ากับการดำเนินงานบนมือถือ2 ในช่วงประมาณปี 2015 โครงสร้างหลายแบรนด์เริ่มก่อตัวขึ้นอย่างชัดเจน โดยมีการแบ่งหมวดหมู่ตลาดระหว่าง HAFEISI, YISOF, Skinbank และ SARCHY ตามลำดับ สะท้อนถึงการวางแผนที่ตั้งใจเจาะกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย5

การจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ NEEQ (2017)

ในเดือนสิงหาคม 2017 Chengxiang Dongfang ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ NEEQ (National Equities Exchange and Quotations) ของจีน โดยใช้รหัสหลักทรัพย์ 872039 ซึ่งในขณะนั้นบริษัทถูกจัดประเภทเป็นกิจการที่ดำเนินงานด้านผลิตภัณฑ์ความงามด้วยโมเดลการตลาดผ่านอินเทอร์เน็ต เหตุการณ์นี้นับเป็นหมุดหมายสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า YISOF อยู่ภายใต้ระบบธุรกิจที่มีการเปิดเผยข้อมูลต่อสาธารณะ ไม่ใช่เพียงแบรนด์ติดฉลากออนไลน์ทั่วไป56

การขยายช่องทางการจัดจำหน่าย (2018 เป็นต้นมา)

เอกสารเปิดเผยข้อมูลของบริษัทระบุว่า ช่องทางการขายได้พัฒนาไปสู่รูปแบบผสมผสานระหว่างตัวแทนจำหน่าย การขายตรง และช่องทางอินเทอร์เน็ต โดยตัวแทนจำหน่ายสามารถเข้าถึงผู้บริโภคปลายทางผ่านแพลตฟอร์มอย่าง Taobao, WeChat, Xiaohongshu รวมถึงซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม โมเดลนี้แตกต่างจากแบรนด์ DTC (Direct-to-Consumer) ล้วน ๆ เพราะอาศัยเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายควบคู่ไปกับโซเชียลคอมเมิร์ซและค้าปลีกออฟไลน์6

YISOF มีหมวดหมู่สินค้าหลักเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิว แม้ว่าจะไม่มีบันทึกสาธารณะที่สมบูรณ์เกี่ยวกับรายการสินค้าทั้งหมดในปัจจุบัน แต่จากโครงสร้างผลิตภัณฑ์ของบริษัทแม่ YISOF ถูกจัดอยู่ในกลุ่มสกินแคร์ระดับมืออาชีพ ซึ่งโดยภาพรวมผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของบริษัทเคยครอบคลุมถึง มาส์กหน้า ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้น สเปรย์น้ำแร่ เซตบำรุงผิว และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพื้นฐานอื่น ๆ ตัวอย่างที่มีการกล่าวถึงในเอกสารบริษัท ได้แก่ Hyaluronic Acid Overnight Mask, Multi-effect Moisturizing Mask และ Soothing Hydrating Spray อย่างไรก็ตาม ควรตระหนักว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นตัวอย่างจากพอร์ตโฟลิโอโดยรวมของบริษัทแม่ และไม่สามารถยืนยันได้ว่าทุกตัวยังคงจำหน่ายภายใต้แบรนด์ YISOF โดยเฉพาะในปัจจุบัน2

ระบบธุรกิจของ YISOF ภายใต้ Chengxiang Dongfang มีลักษณะเด่นคือการขับเคลื่อนด้วยตัวแทนจำหน่ายร่วมกับการตลาดบนมือถือ บริษัทได้สร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและใช้เครื่องมือโซเชียลมีเดียเพื่อสนับสนุนการขาย รวมถึงการใช้เทคโนโลยี LBS (Location-Based Service) ในการช่วยโปรโมตสินค้าให้แก่ตัวแทนจำหน่าย รูปแบบการไหลเวียนของสินค้าเป็นดังนี้:

แบรนด์ → บริษัท/ระบบตัวแทนจำหน่าย → Taobao, WeChat, Xiaohongshu, ซูเปอร์มาร์เก็ต → ผู้บริโภค

แนวทางการตลาดยังรวมถึงการโฆษณาทั้งในรูปแบบดิจิทัลและสื่อกลางแจ้ง เช่น การ投放โฆษณาบนสายการบิน Xiamen Airlines ป้ายรถโดยสาร และสนามบิน ตลอดจนวิดีโอโฆษณาออนไลน์ ซึ่งสะท้อนลักษณะเฉพาะของอุตสาหกรรมความงามบนอินเทอร์เน็ตของจีนในช่วงทศวรรษ 2010 ที่เน้นการผสมผสานระหว่างโซเชียลคอมเมิร์ซ ไมโครบิสซิเนส และการตลาด O2O56

จากหลักฐานทางประวัติศาสตร์ แบรนด์และระบบของ Chengxiang Dongfang มีลักษณะที่สื่อถึงความอ่อนเยาว์ กลุ่มผู้บริโภคสตรี ความงามและสกินแคร์ สุนทรียศาสตร์แบบตะวันออก และการสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย บริษัทแม่เคยเสนอปรัชญาการดำเนินธุรกิจในทำนองว่า “แบ่งปันชีวิตแห่งสุนทรียศาสตร์ด้วยผลิตภัณฑ์ที่จริงใจที่สุด สร้างสรรค์ความงามคลาสสิกแบบตะวันออก” อย่างไรก็ตาม ข้อความนี้เป็นปรัชญาระดับองค์กร ไม่ใช่สโลแกนเฉพาะของแบรนด์ YISOF โดยตรง6

ข้อมูลที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับ YISOF ส่วนใหญ่มาจากเอกสารเปิดเผยข้อมูลของบริษัทและรายงานข่าวในช่วงปี 2016–2019 สำหรับข้อมูลในปัจจุบัน หน้าสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบางแห่งอาจยังคงใช้ชื่อ YISOF แต่อาจมีสินค้าที่ไม่สอดคล้องกับตำแหน่งเดิม เช่น เสื้อผ้ากีฬาหรือแฟชั่น14 ดังนั้น การอ้างอิงข้อมูลจากหน้าสินค้าปัจจุบันเพียงอย่างเดียวอาจนำไปสู่ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับสถานะและทิศทางของแบรนด์

นอกจากนี้ ยังไม่พบเว็บไซต์ทางการของ YISOF ที่อัปเดตอย่างต่อเนื่องและให้ข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับประวัติ แบรนด์ และผลิตภัณฑ์ ทำให้นักวิจัยควรใช้วิจารณญาณในการตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลก่อนนำไปใช้อ้างอิง1

YISOF เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับมืออาชีพจาก Xiamen ประเทศจีน ก่อตั้งขึ้นโดย Xiamen Chengxiang Dongfang Co., Ltd. ในช่วงกลางทศวรรษ 2010 ซึ่งเป็นยุคที่อุตสาหกรรมความงามบนอินเทอร์เน็ตของจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว แบรนด์ดำเนินงานผ่านโมเดลพอร์ตโฟลิโอหลายแบรนด์ เครือข่ายตัวแทนจำหน่าย อีคอมเมิร์ซ และช่องทางโซเชียลมีเดีย โดยมีเอกลักษณ์คือการเน้นการดูแลผิวเชิงมืออาชีพที่แตกต่างจากแบรนด์พี่น้องอย่าง HAFEISI และเคยเป็นส่วนหนึ่งของกิจการที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ NEEQ รหัส 872039256

1. （yisofan）依索凡官网 _依索凡依索凡_全球时尚品牌网
2. 厦门诚享东方股份有限公司
3. 厦门诚享东方股份有限公司
4. YISOF Womens Sport Tennis Short Skirt Summer 2024 New Style Anti-Light Running Fitness Yoga A-Line Skirt
5. 诚享东方挂牌典礼来袭！群星见证韩菲诗璀璨时刻 – 西非在线
6. 誠享東方掛牌典禮來襲！群星見證韓菲詩璀璨時刻