ข้อมูลการจดทะเบียนระบุว่า Mille (Thailand) Co., Ltd. ประกอบกิจการผลิตเครื่องสำอางเพื่อจำหน่ายและนำเข้าเครื่องสำอางเพื่อจำหน่าย โดยจดทะเบียนเมื่อวันที่ 2 ตุลาคม 2013 2

Mille เริ่มเป็นที่รู้จักในตลาดประเทศไทยในช่วงกลางทศวรรษ 2010 โดยนำเสนอตัวเองในฐานะแบรนด์ความงามที่มีฐานการผลิตในประเทศเกาหลี สื่อในช่วงปี 2014 รายงานว่า Mille Beaute เป็นแบรนด์น้องใหม่ที่มีสินค้าเปิดตัวช่วงแรกประกอบด้วย เบสเมคอัพ, บีบีครีม, แป้ง, ดินสอเขียนคิ้ว และอายไลเนอร์ ซึ่งทั้งหมดผลิตในเกาหลี 3

สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจคือความแตกต่างระหว่าง ถิ่นกำเนิดของแบรนด์ กับ แหล่งผลิต

Mille เป็น แบรนด์และบริษัทสำหรับตลาดไทย อย่างแท้จริง แต่เอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์มีส่วนเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับ การผลิตแบบเกาหลี ทำให้ผลิตภัณฑ์ของ Mille มีรูปลักษณ์และสัมผัสคล้ายคลึงกับเครื่องสำอางเกาหลี แม้ตัวบริษัทจะเป็นของไทยก็ตาม ซึ่งประเด็นนี้ได้รับการกล่าวถึงอย่างชัดเจนในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย 4

เรื่องราวของแบรนด์เน้นย้ำถึงมาตรฐานการผลิตและส่วนผสมระดับสากล ในขณะที่บันทึกของ อย. ไทยแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ Mille หลายรายการได้รับการจดทะเบียนเป็น เครื่องสำอางนำเข้า รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยบริษัทในเกาหลี 5

ในเชิงพาณิชย์ แบรนด์ใช้ชื่อว่า Mille หรือ Mille Beaute โดยไม่ได้เป็นตัวย่อของคำอื่น

คำว่า beauté เป็นภาษาฝรั่งเศสแปลว่า ความงาม ทำให้ชื่อเดิมอย่าง Mille Beaute มีอัตลักษณ์ความเป็นสากลและได้รับอิทธิพลจากฝรั่งเศส ในขณะที่กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการผลิตนั้นพึ่งพาเทคโนโลยีจากเกาหลีเป็นหลัก

ดังนั้น แบรนด์จึงมีสถานะที่น่าสนใจ:

แบรนด์ไทย → การผลิต/อิทธิพลความงามจากเกาหลี → ภาพลักษณ์แบรนด์สากล → การเข้าถึงได้ในตลาดแมส

การผสมผสานนี้เป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่กำหนดตัวตนของ Mille

ข้อเสนอหลักดั้งเดิมของ Mille คือ:

ทำให้ผลิตภัณฑ์ความงามที่มีคุณภาพสูงและทันสมัย สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

คำอธิบายของบริษัทในอดีตระบุอย่างชัดเจนถึงการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางคุณภาพสูง ในราคาที่ผู้บริโภคไทยสามารถเป็นเจ้าของได้จริง

กลยุทธ์นี้ยังคงปรากฏชัดในแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของบริษัท

แทนที่จะวางตำแหน่งเป็นแบรนด์เคาน์เตอร์หรูหรา Mille เลือกอยู่ในกลุ่ม แมส-พรีเมียม / บิวตี้ราคาประหยัด

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มักมีคุณสมบัติดังนี้:

• บรรจุภัณฑ์ที่มีความประณีต
• สูตรและการผลิตที่ได้รับอิทธิพลจากเกาหลี
• เน้นประสิทธิภาพของการปรับสภาพผิวและการแต่งหน้า
• สกินแคร์ที่มีส่วนผสมของสารออกฤทธิ์ (Active Ingredients)
• ราคาต่อชิ้นที่ไม่สูงจนเกินไป
• มีการกระจายสินค้าผ่านร้านค้าปลีกความงามชั้นนำในไทย

ลักษณะเหล่านี้ทำให้ Mille มีความใกล้เคียงกับ ลูกผสมระหว่างความงามระดับพรีเมียมที่เข้าถึงง่ายและตลาดแมส มากกว่าบ้านเครื่องสำอางหรูหราแบบดั้งเดิม

Mille ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปไกลกว่ากลุ่มเครื่องสำอางดั้งเดิมอย่างมาก

ปัจจุบัน แค็ตตาล็อกสินค้ามีมากกว่า 90 รายการ ครอบคลุมทั้งเมคอัพและสกินแคร์ 6

เครื่องสำอาง

หนึ่งในจุดแข็งทางประวัติศาสตร์ของ Mille คือผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว (Complexion Makeup)

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• ไพรเมอร์
• ผลิตภัณฑ์กลุ่ม BB
• รองพื้น
• คูชั่น
• แป้ง
• ผลิตภัณฑ์ปกปิดและปรับสภาพผิว
• อายไลเนอร์
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• มาสคาร่า
• ผลิตภัณฑ์ทาปาก
• เมคอัพสำหรับผิวกาย

เว็บไซต์ทางการปัจจุบันยังคงจัดหมวดหมู่สินค้ารอบกลุ่ม Make-Up, Primer, Lipstick, Body Care และหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง 7

สกินแคร์

Mille พัฒนาอัตลักษณ์ด้านสกินแคร์ควบคู่ไปกับธุรกิจเครื่องสำอางอย่างต่อเนื่อง

ผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน ได้แก่:

• เซรั่มลดสิวและรอยสิว
• ผลิตภัณฑ์เพื่อความกระจ่างใส
• มอยส์เจอร์ไรเซอร์
• เอสเซนส์/โทนเนอร์
• ครีมกันแดด
• ทรีตเมนต์เซรั่ม
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว
• ผลิตภัณฑ์ลูกผสมระหว่างสกินแคร์และเมคอัพ

ตัวอย่างเช่น Acne Scar Power Shot Intensive Serum ซึ่งปัจจุบันถูกทำตลาดในฐานะผลิตภัณฑ์เพื่อจัดการกับรอยสิวโดยเฉพาะ 8

ผลิตภัณฑ์กันแดด

ครีมกันแดดกลายเป็นอีกหมวดหมู่ที่สำคัญ โดยมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เน้นคุณสมบัติ:

• การปกป้องด้วยค่า SPF
• เอฟเฟกต์ Tone-up
• ความกระจ่างใส
• การเตรียมผิวก่อนแต่งหน้า

ปัจจุบัน Watsons ได้ลงรายการผลิตภัณฑ์กันแดดของ Mille ไว้หลายรายการ ควบคู่ไปกับพอร์ตโฟลิโอเมคอัพและสกินแคร์ 9

นี่อาจเป็นส่วนที่ถูกเข้าใจผิดมากที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์

Mille ไม่ใช่แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีโดยตรง

แต่ Mille เป็น บริษัท/แบรนด์ไทย ที่สร้างคุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของการผลิตและเทคโนโลยีความงามจากเกาหลี

ตัวอย่างเช่น เอกสารจาก อย. สำหรับผลิตภัณฑ์ Mille ระบุชัดเจนว่า:

• บริษัทไทยเป็นผู้นำเข้า
• สินค้าเป็นเครื่องสำอางนำเข้า
• ผู้ผลิตในต่างประเทศคือบริษัทเกาหลี ชื่อ Cosmecca Korea Co., Ltd.

เว็บไซต์ของ Mille เองก็อธิบายว่าโรงงานผลิตมีมาตรฐาน “ระดับโลก” และเน้นย้ำถึงการผลิตจากเกาหลี 10

สิ่งนี้ทำให้โมเดลธุรกิจของ Mille มีความคล้ายคลึงกับปรากฏการณ์ เครื่องสำอางไทยที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก K-beauty ในวงกว้าง กล่าวคือการสร้างแบรนด์และการจัดจำหน่ายโดยคนไทย ผสมผสานกับความเชี่ยวชาญด้านการผลิตเครื่องสำอางจากเกาหลี

ในอดีต Mille มีความโดดเด่นในการพัฒนา “ฮีโร่โปรดักต์” จำนวนหนึ่งหรือหลายตัว ให้กลายเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในหมู่ผู้บริโภคสายบิวตี้ชาวไทย

หมวดหมู่ที่สำคัญเป็นพิเศษคือ ไพรเมอร์

ในปี 2024 คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีปทุม ได้เชิญ ชญานัฐ นัจจะสวัสดิ์ กรรมการผู้จัดการของ Mille มาร่วมพูดคุยในหัวข้อธุรกิจและการตลาด โดยเน้นย้ำถึงความสำเร็จของแบรนด์กับเรื่องราว “ไพรเมอร์ 10 ล้านชิ้น” โดยเฉพาะ 11

กรณีศึกษาข้างต้นสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของ Mille ได้อย่างชัดเจน:

ระบุปัญหาความงามที่เข้าใจง่าย → สร้างผลิตภัณฑ์ที่ราคาย่อมเยาเพื่อแก้ปัญหานั้น → สร้างช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านค้าปลีกและโซเชียลมีเดีย → เปลี่ยนสินค้านั้นให้เป็นฮีโร่โปรดักต์ในตลาดแมส

แทนที่จะพึ่งพาเพียงพอร์ตโฟลิโอสินค้าหรูหราขนาดใหญ่ Mille ใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัลหรือมียอดขายสูงเป็นตัวขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์

จนถึงปี 2026 Mille ได้ผลักดันการวางตำแหน่งสู่แนวทาง สกินแคร์ผสานเทคโนโลยี มากยิ่งขึ้น

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Hydra-Toning Glowing Skin Serum

บริษัทนำเสนอผลิตภัณฑ์นี้โดยเน้นคุณสมบัติ:

• ความเย็นสดชื่นเมื่อทา
• ส่วนผสมไนอาซินาไมด์
• การเสริมสร้างเกราะป้องกันผิว
• การเติมความชุ่มชื้น
• การกระชับรูขุมขน
• ไมโครแคปซูล VITA-TONING™
• เนื้อสัมผัสเปลี่ยนจากเชอร์เบตเป็นน้ำ
• การวิจัยและพัฒนา/การผลิตจากเกาหลี 12

นอกจากนี้ Mille ยังส่งเสริม Extreme Long Curl & Fixing Mascara รุ่นใหม่ ซึ่งเน้นเรื่องความงอนยาวนาน ทนทานต่อน้ำและเหงื่อ และการผลิตจากเกาหลี 13

แนวโน้มนี้บ่งชี้ว่าแบรนด์กำลังก้าวข้ามอัตลักษณ์เดิมเรื่อง “เมคอัพสไตล์เกาหลีราคาประหยัด” สู่ข้อเสนอที่กว้างขึ้นในด้าน ความงาม + สกินแคร์ + เทคโนโลยีเครื่องสำอาง

หนึ่งในข้อได้เปรียบในการแข่งขันของ Mille ในประเทศไทยคือระบบการจัดจำหน่าย

แบรนด์มีวางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกความงามชั้นนำและช่องทางออนไลน์ ได้แก่:

• Watsons
• Eveandboy
• Shopee
• Lazada
• LINE Shopping
• ร้านค้าปลีกและผู้จัดจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตอื่นๆ 14

ปัจจุบัน Watsons มีรายการสินค้าของ Mille อยู่ หลายสิบรายการ ครอบคลุมทั้งไพรเมอร์ กันแดด เซรั่ม คูชั่น บอดี้ไพรเมอร์ และหมวดหมู่อื่นๆ

Mille ยังดำเนินการร้านค้าปลีก Mille Shop ของตนเอง โดยเว็บไซต์ทางการระบุสาขาต่างๆ เช่น:

• Central Ladprao
• Central Rama 2
• Siam Paragon
• Future Park Rangsit
• The Mall Bangkapi
• Seacon Srinakarindra
• Central Westgate
• Central Khon Kaen
• และสาขาอื่นๆ 15

โครงสร้างนี้ทำให้บริษัทมีทั้ง การมองเห็นในห้างสรรพสินค้า/ร้านขายสินค้าความงาม และช่องทางขายตรงถึงผู้บริโภค (DTC)

Mille มุ่งเน้นไปที่ Social Commerce เป็นอย่างมาก

ระบบนิเวศทางการของแบรนด์ประกอบด้วย:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X
• LINE
• Shopee
• Lazada
• TikTok Shop

Linktree ทางการของแบรนด์รวบรวมช่องทางเหล่านี้ไว้ภายใต้ตัวตน MILLE THAILAND 16

กลยุทธ์นี้เหมาะสมอย่างยิ่งกับหมวดหมู่สินค้าของ Mille เนื่องจากอุตสาหกรรมเครื่องสำอางได้รับอิทธิพลสูงจาก:

TikTok → Beauty Creator → รีวิว → สินค้าไวรัล → การซื้อผ่าน Marketplace

บริษัทยังเพิ่มการใช้แคมเปญส่งเสริมการขาย กิจกรรมแจกของรางวัล โปรแกรมสมาชิก และกิจกรรมหน้าร้าน เพื่อกระตุ้นการซื้อซ้ำ 17

Mille ดำเนินโปรแกรมความภักดี (Loyalty Program) ที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนการซื้อซ้ำ

ระบบปัจจุบันมอบ 1 คะแนนต่อการใช้จ่าย ฿1 และแบ่งระดับสมาชิกเป็น:

• Silver
• Gold
• Platinum

โดยระดับที่สูงขึ้นจะได้รับคะแนน สิทธิประโยชน์ และส่วนลดเพิ่มเติม 18

เกณฑ์การสะสมยอดใช้จ่ายปัจจุบันที่ Mille กำหนดไว้คือ:

โปรแกรมนี้อ้างอิงถึงความพยายามของ Mille ในการเปลี่ยนจากการขายเครื่องสำอางแบบครั้งเดียวจบ สู่การสร้าง ระบบนิเวศผู้บริโภคในระยะยาว

ตัวตนของ Mille สามารถสรุปได้จากธีมหลักที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ดังนี้:

เทคโนโลยีความงามจากเกาหลี

ความเชี่ยวชาญด้านการผลิตและสูตรจากเกาหลียังคงเป็นหัวใจสำคัญของเรื่องราวแบรนด์ 19

พรีเมียมที่เข้าถึงได้

แบรนด์มุ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ความงามที่มีความซับซ้อนดูดี สามารถหาซื้อได้โดยไม่ต้องจ่ายในราคาแบรนด์หรู

ความเชี่ยวชาญด้าน Complexion

ไพรเมอร์ แป้ง คูชั่น ผลิตภัณฑ์ BB/Complexion และผลิตภัณฑ์เตรียมผิว มีความสำคัญต่อบริษัทมาอย่างยาวนาน

การบูรณาการสกินแคร์

ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ เริ่มลบเส้นแบ่งระหว่าง เครื่องสำอางและสกินแคร์ มากขึ้น

การตอบสนองต่อเทรนด์

Mille มักพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามปัญหาของผู้บริโภคที่เห็นได้ชัดเจน เช่น การคุมมัน รูขุมขน รอยสิว ความกระจ่างใส เมคอัพติดทน และครีมกันแดด

หัวข้อนี้จำเป็นต้องแยกอธิบายเนื่องจากมักก่อให้เกิดความสับสน

Mille เป็นแบรนด์ไทยหรือไม่?

ใช่ ในแง่ของบริษัท/แบรนด์ที่ดำเนินงานในไทย

Mille (Thailand) Co., Ltd. เป็นบริษัทจดทะเบียนในไทย ก่อตั้งเมื่อปี 2013 และมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่กรุงเทพฯ 20

Mille เป็นแบรนด์เกาหลีหรือไม่?

ไม่ใช่ในความหมายตรงตัวว่าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางภายในประเทศเกาหลี

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตจากเกาหลีมีบทบาทสำคัญในการผลิตสินค้า Mille บันทึกของ อย. ไทยยืนยันอย่างชัดเจนถึงการผลิตในเกาหลีสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการของ Mille

สรุปแล้ว Mille คืออะไร?

คำอธิบายที่เรียบง่ายและถูกต้องที่สุดคือ:

แบรนด์ความงามของไทย ที่มีรากฐานการผลิตและอิทธิพล K-beauty จากเกาหลีอย่างเข้มข้น

คำจำกัดหานี้แม่นยำกว่าการเรียกว่าเป็น “แบรนด์เกาหลี” เฉยๆ

โมเดลธุรกิจของ Mille สามารถเข้าใจได้ในภาพรวมดังนี้:

การบริหารแบรนด์โดยคนไทย
↓
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ / การสร้างแบรนด์
↓
พันธมิตรด้านการผลิตจากเกาหลีและนานาชาติ
↓
การจัดจำหน่ายผ่านค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซในไทย
↓
การตลาดโซเชียลมีเดียและ Beauty Influencer
↓
ราคาย่อมเยา + ฮีโร่โปรดักต์ยอดขายสูง

โมเดลนี้ช่วยให้ Mille สามารถแข่งขันได้โดยไม่ต้องลงทุนสร้างโรงงานผลิตเครื่องสำอางแบบครบวงจรขนาดใหญ่ด้วยตนเอง

ตัวบริษัทจดทะเบียนประกอบกิจการทั้งการผลิต/นำเข้าเครื่องสำอาง และการขายส่ง/ขายปลีกเครื่องสำอาง 21

Mille ครองพื้นที่ที่น่าสนใจในตลาดความงามของไทย

แบรนด์ต้องแข่งขันกับคู่แข่งหลายกลุ่มพร้อมกัน:

แบรนด์ความงามไทย
→ แบรนด์ที่แข่งด้วยความเข้าใจผู้บริโภคท้องถิ่นและความคุ้มค่า

เครื่องสำอางเกาหลี
→ แบรนด์ที่แข่งด้วยสูตร สุนทรียศาสตร์ และเทรนด์จากเกาหลี

เครื่องสำอางสากลระดับแมส
→ แบรนด์ที่วางขายผ่าน Watsons ห้างสรรพสินค้า และร้านขายสินค้าความงาม

แบรนด์ Social Commerce
→ แบรนด์ใหม่ที่แข่งผ่าน TikTok อินฟลูเอนเซอร์ และโปรโมชั่นใน Marketplace

ข้อได้เปรียบของ Mille คือการสามารถผสมผสานองค์ประกอบจากทั้งสี่กลุ่ม:

ความรู้ตลาดไทย + การผลิตจากเกาหลี + แบรนด์ดิ้งดึงดูดใจ + การจัดจำหน่ายทั่วถึง

1. ความเข้าใจผู้บริโภคไทยอย่างลึกซึ้ง

บริษัทมุ่งเน้นตลาดไทย และสามารถคิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์สภาพอากาศร้อนชื้นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยเฉพาะ เช่น ความร้อน ความมัน เหงื่อ และการเผชิญแสงแดด

2. การเชื่อมโยงกับการผลิตจากเกาหลี

การผลิตจากเกาหลีช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ ในสายตาผู้บริโภคที่มองว่าเกาหลีมีความก้าวหน้าด้านเครื่องสำอาง

3. โครงสร้างราคาที่เข้าถึงได้

ผลิตภัณฑ์ Mille มักมีราคาเริ่มต้นที่ไม่สูง รวมถึงมีสินค้าขนาดเล็กและซองทดลอง ตัวอย่างเช่น ปัจจุบัน Watsons ลงรายการสินค้า Mille บางรายการในราคาต่ำกว่า ฿100

4. เครือข่ายการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่ง

การผสมผสานระหว่างร้านขายสินค้าความงาม ห้างสรรพสินค้า Mille Shop และอีคอมเมิร์ซ ทำให้ค้นหาสินค้าได้ง่าย

5. กลยุทธ์ Hero Product

แบรนด์พิสูจน์แล้วว่ามีความสามารถในการผลักดันสินค้าเดี่ยวๆ โดยเฉพาะไพรเมอร์ ให้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนทางธุรกิจที่สำคัญ

ในมุมมองกลยุทธ์แบรนด์ Mille ก็เผชิญกับความท้าทายหลายประการเช่นกัน

ความสับสนเรื่องถิ่นกำเนิดแบรนด์

เนื่องจากเรื่องราวการผลิตจากเกาหลี ผู้บริโภคอาจเข้าใจผิดว่า Mille เป็นแบรนด์ไทยหรือเกาหลีกันแน่

ตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก

ตลาดเครื่องสำอางไทยมีคู่แข่งนับร้อยราย ทั้งจากท้องถิ่น เกาหลี ญี่ปุ่น และนานาชาติ

การพึ่งพาโปรโมชั่น

แบรนด์ความงามราคาประหยัดมักแข่งขันกันอย่างหนักด้วยส่วนลด แคมเปญ และโปรโมชั่นใน Marketplace ซึ่งอาจทำให้การรักษาภาพลักษณ์พรีเมียมเป็นเรื่องยาก

สินค้าลอกเลียนแบบ

ปัจจุบัน Mille ได้ออกมาเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับสินค้าปลอม ซึ่งบ่งชี้ว่าการลอกเลียนแบบได้กลายเป็นปัญหาที่ใหญ่พอที่บริษัทต้องออกมาจัดการอย่างเป็นสาธารณะ

วิธีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจวิวัฒนาการของ Mille คือการแบ่งเป็นระยะ:

ระยะที่ 1 — เปิดตัว

2013–2014
ก่อตั้งบริษัทไทย; Mille Beaute เข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางด้วยเมคอัพที่ผลิตจากเกาหลี

ระยะที่ 2 — การยอมรับด้านเมคอัพ

กลาง/ปลายทศวรรษ 2010
แบรนด์เริ่มมีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว ไพรเมอร์ แป้ง และเครื่องสำอางสไตล์เกาหลีมากขึ้น

ระยะที่ 3 — การขยายสู่ตลาดแมส

ปลายทศวรรษ 2010–ต้นทศวรรษ 2020
การขยายตัวผ่านร้านขายสินค้าความงามและอีคอมเมิร์ซ ทำให้ Mille เข้าถึงได้ง่ายขึ้นทั่วประเทศไทย

ระยะที่ 4 — เมคอัพ + สกินแคร์

ทศวรรษ 2020
Mille ขยายเข้าสู่สกินแคร์ ครีมกันแดด การดูแลสิว และผลิตภัณฑ์เพื่อการบำบัดรักษา

ระยะที่ 5 — เทคโนโลยีความงาม

2025–2026
แบรนด์สื่อสารแนวคิดทางเทคโนโลยีมากขึ้น เช่น ระบบ Encapsulation ระบบไนอาซินาไมด์ สูตรให้ความเย็นสดชื่น และการวิจัยและพัฒนา/การผลิตจากเกาหลี

ดังนั้น Mille ในวันนี้จึงมีความหลากหลายมากกว่า แบรนด์เมคอัพ Mille Beaute ที่เปิดตัวในยุค 2010 อย่างมาก

หากต้องบรรยาย Mille ในรูปแบบสารานุกรมธุรกิจ:

Mille คือแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์สัญชาติไทยที่ก่อตั้งในปี 2013 ซึ่งสร้างความแตกต่างผ่านการผลิตและเทคโนโลยีความงามจากเกาหลี การวางตำแหน่งแบบพรีเมียมที่เข้าถึงได้ ความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว การจัดจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่ และนวัตกรรมสกินแคร์ที่มีความซับซ้อนยิ่งขึ้น

Mille

ชื่อท้องถิ่น: มิลเล่
ชื่อเดิม/ชื่อเต็ม: Mille Beaute
อุตสาหกรรม: เครื่องสำอาง / ความงาม / สกินแคร์
ก่อตั้ง: 2013
จดทะเบียนบริษัท: 2 ตุลาคม 2013
ประเทศ: ประเทศไทย
สำนักงานใหญ่: Bangkok, Thailand
ผู้ดำเนินการ: Mille (Thailand) Co., Ltd.
ความเชื่อมโยงด้านการผลิตหลัก: เกาหลีใต้
หมวดหมู่หลัก: เมคอัพ, Complexion, ไพรเมอร์, คูชั่น, แป้ง, สกินแคร์, ครีมกันแดด, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย
การวางตำแหน่งหลัก: พรีเมียมที่เข้าถึงได้ / ความงามแรงบันดาลใจจากเกาหลี
ช่องทางหลัก: ร้านขายสินค้าความงาม, ห้างสรรพสินค้า, อีคอมเมิร์ซ, ร้านค้าปลีกของตนเอง
เว็บไซต์ทางการ: millebeaute.com
อีเมลติดต่อ: contactus@millethailand.com 22

บทสรุป

Mille ควรได้รับการพิจารณาในฐานะบริษัทความงามของไทย มากกว่าบริษัทเครื่องสำอางเกาหลี สูตรสำเร็จอันโดดเด่นของแบรนด์คือการผสมผสาน ความเป็นเจ้าของ/ความเชี่ยวชาญตลาดไทย และการจัดจำหน่าย เข้ากับการผลิตและความรู้ด้านความงามจากเกาหลี แล้วนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ได้ในราคาที่เข้าถึงได้ แบรนด์เริ่มต้นด้วยเมคอัพและสร้างชื่อเสียงจากผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิวอย่างไพรเมอร์ แต่จนถึงปี 2026 Mille ได้เติบโตเป็นบริษัทความงามที่ครอบคลุมทั้ง เมคอัพ สกินแคร์ ครีมกันแดด และเทคโนโลยีเครื่องสำอาง อย่างสมบูรณ์ 23

1. ข้อมูล บริษัท มิลเล่ (ไทยแลนด์) จำกัด
2. Mille Thailand – Jobs, Reviews, Photos | WorkVenture
3. Mille Beaute แกะกล่องแบรนด์ใหม่ review & mini howto – KIRARISTA.com
4. Mille Beaute เครื่องสำอางเกาหลี เพื่อผู้หญิงเอเชีย
5. MILLE STORY
6. สินค้าทั้งหมด
7. Skincare Archives – Mille Official Website
8. Skincare Archives – Mille Official Website
9. Mille | Watsons.co.th
10. Mille Thailand Official แหล่งรวมเครื่องสำอางพรีเมียมมาตรฐานเวิลด์คลาส – Mille Official Website
11. Shop – Mille Official Website
12. ชอปออนไลน์ Mille ของแท้ 100% | Watsons.co.th
13. MILLE THAILAND Official: TikTok, Instagram, X, Facebook | Linktree
14. ซื้อ Mille ของแท้ดูยังไง? รวมช่องทางจำหน่ายทางการ มั่นใจ ได้ของแท้ 100% – Mille Official Website
15. บริษัท มิลเล่ (ไทยแลนด์) จำกัด, MILLE (THAILAND) COMPANY LIMITED – ConnectBizs
16. Richard Mille: The Ultra-Rich Definition Condensed on the Wrists of Global Billionaires
17. How Richard Mille Turned Supply Constraints Into a Business Model
18. millebeaute.com ▷ Mille Beaute เครื่องสำอางระดับเวิลด์คลาส จากประเทศเกาหลี
19. MILLE (THAILAND) COMPANY LIMITED – Profile, contacts and insights | The Grid
20. SPUBUS x Mille – คณะบริหารธุรกิจ
21. มิลเล่ เปิดตัวน้ำหอมคอลเลคชั่นใหม่ MILLE PARIS PATISSERIES EAU DE PARFUME
22. Bangkok World Pastry เรียนทำขนมกับเพสทรีเชฟระดับโลก ณ กรุงเทพฯ – THE STANDARD
23. รู้มั้ยว่า Mille คือแบรนด์ไทย ไม่ใช่เกาหลี!! : Thai Brand