Milo(ไมโล) เป็นแบรนด์เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ระดับโลกที่อยู่ภายใต้การดูแลของ Nestlé โดยถือกำเนิดขึ้นในประเทศออสเตรเลียเมื่อปี ค.ศ. 1934 ด้วยวัตถุประสงค์เพื่อเป็นเครื่องดื่มโภชนาการสำหรับเด็กในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ ปัจจุบัน Milo(ไมโล) วางจำหน่ายในกว่า 40 ประเทศ โดยเฉพาะในทวีปเอเชีย โอเชียเนีย แอฟริกา และลาตินอเมริกา ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์นี้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของมอลต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก1

ข้อมูลทั่วไป

• แบรนด์: Milo(ไมโล)
• เจ้าของ: Nestlé
• ประเภทผลิตภัณฑ์: เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์
• เริ่มวางจำหน่าย: ปี 1934
• ประเทศต้นกำเนิด: ออสเตรเลีย
• ผู้คิดค้น: Thomas Mayne
• ตลาดหลัก: กว่า 40 ประเทศทั่วโลก
• ส่วนผสมหลัก: บาร์เลย์มอลต์ โกโก้ นมผง (ในหลายสูตร) น้ำตาล วิตามิน และแร่ธาตุ
• สโลแกน: แตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ เช่น “Energy to Go Further” หรือ “Champion Energy”2

Milo(ไมโล) ถูกคิดค้นขึ้นในปี ค.ศ. 1934 โดย Thomas Mayne นักเคมีอุตสาหกรรมชาวออสเตรเลีย ในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ เด็กจำนวนมากประสบปัญหาขาดสารอาหาร Nestlé จึงได้ว่าจ้างให้ Mayne พัฒนาเครื่องดื่มที่มีคุณค่าทางโภชนาการสูง เพื่อเสริมสร้างพลังงาน วิตามิน และแร่ธาตุ ในรสชาติที่เด็กชื่นชอบ

ผลิตภัณฑ์นี้เปิดตัวครั้งแรกในงาน Sydney Royal Easter Show ที่ประเทศออสเตรเลีย และได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว ชื่อของแบรนด์ตั้งตามชื่อของ Milon (Milo) แห่ง Croton นักมวยปล้ำกรีกโบราณในตำนานซึ่งเป็นที่เลื่องลือในด้านพละกำลังอันมหาศาล3

เมื่อ Nestlé ขยายกิจการไปยังต่างประเทศ Milo(ไมโล) ประสบความสำเร็จอย่างสูงโดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แอฟริกา และโอเชียเนีย ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา แต่ละประเทศได้มีการพัฒนาสูตรและรูปแบบการเสิร์ฟที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองเพื่อให้สอดคล้องกับรสนิยมของผู้บริโภคในพื้นที่4

Milo(ไมโล) ส่งเสริมแนวคิดดังต่อไปนี้:

• การมีสุขภาพดีและการใช้ชีวิตแบบกระฉับกระเฉง
• การมีส่วนร่วมในกิจกรรมกีฬา
• โภชนาการที่สมดุล
• สมรรถภาพทางกายสำหรับเด็กและเยาวชน

แทนที่จะวางตำแหน่งสินค้าเป็นเพียงเครื่องดื่ม แบรนด์ได้ให้ความสำคัญกับการสร้างความมั่นใจ ความมุ่งมั่น ทีมเวิร์ก และการทำกิจกรรมในชีวิตประจำวัน ผ่านการสนับสนุนด้านกีฬาและโครงการสำหรับเยาวชน5

Milo(ไมโล) มีวางจำหน่ายในรูปแบบที่หลากหลายขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศ

ผงชงดื่ม

ผงช็อกโกแลตมอลต์สูตรดั้งเดิม สำหรับชงผสมกับนมร้อน นมเย็น หรือน้ำ

เครื่องดื่มพร้อมดื่ม (RTD)

บรรจุภัณฑ์ขวดหรือกล่องขนาดเล็กที่สะดวกต่อการบริโภค

ขนมขบเคี้ยว

ในตลาดบางแห่งมีผลิตภัณฑ์ต่อยอด ได้แก่:

• ธัญพืชอัดแท่ง
• ซีเรียลอาหารเช้า
• ขนมให้พลังงาน

สูตรพิเศษ

บางประเทศยังมีตัวเลือกเพิ่มเติม เช่น:

• สูตรลดน้ำตาล
• สูตรธัญพืชไม่ขัดสี
• สูตรจากพืชหรือสูตรเสริมสารอาหาร
• ขนาดสำหรับธุรกิจบริการอาหาร6

แม้ว่าสูตรจะแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค แต่ส่วนประกอบหลักที่พบได้ทั่วไปประกอบด้วย:

• บาร์เลย์มอลต์
• โกโก้
• นมผง
• น้ำตาล
• น้ำมันพืช (ในบางตลาด)
• แคลเซียม
• ธาตุเหล็ก
• วิตามินดี
• วิตามินบี 2, บี 3, บี 6 และบี 12

ผลิตภัณฑ์หลายรุ่นได้รับการเสริมวิตามินและแร่ธาตุ โดยมีจุดประสงค์เพื่อสนับสนุนการเจริญเติบโตตามปกติและกระบวนการเผาผลาญพลังงาน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอาหารที่สมดุล

Milo(ไมโล) วางจำหน่ายในหลายพื้นที่ ได้แก่:

• ออสเตรเลีย
• นิวซีแลนด์
• ฟิลิปปินส์
• มาเลเซีย
• สิงคโปร์
• อินโดนีเซีย
• ไทย
• เวียดนาม
• ไนจีเรีย
• เคนยา
• กานา
• แอฟริกาใต้
• โคลอมเบีย
• เม็กซิโก
• บราซิล
• กลุ่มประเทศตะวันออกกลาง
• หลายประเทศในแถบแปซิฟิก

ในแต่ละตลาดมักจะมีรสชาติและสูตรเฉพาะตัวที่สะท้อนถึงความนิยมของผู้บริโภคในท้องถิ่นนั้นๆ

Milo(ไมโล) เริ่มวางจำหน่ายในฟิลิปปินส์เมื่อปี ค.ศ. 1964 และได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดของประเทศ

Nestlé Philippines ได้สร้างรากฐานของแบรนด์ด้วยการมุ่งเน้นการพัฒนาทางด้านกีฬาและการมีส่วนร่วมของเยาวชน โดยสนับสนุนนักกีฬาชาวฟิลิปปินส์มาอย่างต่อเนื่องผ่านโครงการต่างๆ เช่น:

• MILO Marathon
• MILO Sports Clinics
• ความร่วมมือด้านกีฬากับสถานศึกษา
• โครงการออกกำลังกายในชุมชน

แคมเปญระยะยาวของแบรนด์สนับสนุนให้เด็กๆ มีความกระตือรือร้นและมีวินัยผ่านการเล่นกีฬา7

หนึ่งในเอกลักษณ์สำคัญของ Milo(ไมโล) คือการลงทุนในวงการกีฬา

โครงการหลักๆ ประกอบด้วย:

• การแข่งขันมาราธอนระดับชาติ
• โครงการบาสเกตบอล
• คลินิกสอนว่ายน้ำ
• ฟุตบอล
• วอลเลย์บอล
• กรีฑา
• ยิมนาสติก
• แบดมินตัน
• ศิลปะการต่อสู้
• การแข่งขันกีฬาในโรงเรียน

มีเด็กนับล้านคนที่เข้าร่วมกิจกรรมกีฬาที่ได้รับการสนับสนุนจาก Milo(ไมโล) ทั่วโลก โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

โฆษณาของ Milo(ไมโล) มักนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับ:

• นักกีฬารุ่นเยาว์
• ครอบครัว
• นักเรียน
• ทีมเวิร์ก
• ความเพียรพยายาม
• วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี
• ความสำเร็จในชีวิตประจำวัน

แบรนด์มักใช้แนวคิด “Champion Energy” เพื่อเชื่อมโยงเครื่องดื่มเข้ากับกิจกรรมทางกายและความมุ่งมั่นตั้งใจ

Milo(ไมโล) ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมในหลายประเทศ

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัด ได้แก่:

• Milo Dinosaur (มาเลเซียและสิงคโปร์): เมนูเครื่องดื่มที่โรยหน้าด้วยผง Milo(ไมโล) เพิ่มเป็นพิเศษ
• Iced Milo: เมนูยอดนิยมที่มีขายแพร่หลายในคาเฟ่และร้านอาหารทั่วเอเชีย
• การตักผง Milo(ไมโล) ทานเล่นโดยตรงจากกระป๋อง ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่สร้างความทรงจำให้กับแฟนๆ จำนวนมาก

การปรับตัวให้เข้ากับแต่ละภูมิภาคช่วยให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการกินในชีวิตประจำวันในหลายประเทศ

Milo(ไมโล) ทำการตลาดในฐานะแหล่งพลังงานและสารอาหาร โดยเฉพาะเมื่อชงผสมกับนม ขึ้นอยู่กับสูตรของแต่ละผลิตภัณฑ์ อาจให้คุณค่าดังนี้:

• คาร์โบไฮเดรตเพื่อพลังงาน
• โปรตีน (เมื่อผสมกับนม)
• แคลเซียม
• ธาตุเหล็ก
• วิตามินบีรวม
• วิตามินดี

ข้อมูลโภชนาการอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ และบางสูตรมีส่วนผสมของน้ำตาลเพิ่ม ปัจจุบันหลายตลาดเริ่มมีทางเลือกแบบลดน้ำตาลวางจำหน่ายด้วยเช่นกัน

ตลอดระยะเวลากว่า 90 ปี Milo(ไมโล) ได้วิวัฒนาการจากเครื่องดื่มโภชนาการที่สร้างขึ้นในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ สู่การเป็นหนึ่งในแบรนด์เรือธงระดับโลกของ Nestlé การผสมผสานระหว่างรสชาติช็อกโกแลตมอลต์ อัตลักษณ์ที่ผูกพันกับกีฬา และโครงการเยาวชนที่ยั่งยืน ทำให้แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในทุกครัวเรือนทั่วโลก แม้สูตรและการตลาดจะแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค แต่แบรนด์ยังคงเน้นย้ำเรื่องพลังงาน กิจกรรม และการมีส่วนร่วมในกีฬาอย่างสม่ำเสมอ8

1. Our Online range of Milo Chocolate drinks | Nestlé Family ME
2. Vegemite is recognised globally – but how many people know Milo was invented in Australia?
3. Milo Professional Beverages Brand | Nestlé Professional
4. MILO® | Nestlé Philippines
5. MILO Heritage – Our Champion Journey & MILO History | MILO PH
6. Unlocking the Goodness of MILO | Nestlé Philippines
7. Our Brands: MILO | Nestlé Philippines
8. Explore our MILO® Products | Nestlé Professional