สำหรับปีก่อตั้งที่แน่ชัดยังมีความคลาดเคลื่อนในแหล่งข้อมูลต่าง ๆ โดย Watsons ระบุว่าแบรนด์ก่อตั้งในปี 1999 ในขณะที่บทสัมภาษณ์ผู้บริหารรุ่นที่สองในปี 2025 ระบุว่าการดำเนินธุรกิจเริ่มต้นขึ้นในปี 2000 ดังนั้นจึงสามารถสรุปได้ว่า MEILINDA มีจุดเริ่มต้นในช่วงประมาณปี 1999–2000 2

จุดเริ่มต้นหลังวิกฤตต้มยำกุ้ง

เรื่องราวของ MEILINDA เริ่มต้นขึ้นในช่วงเวลาหลังจากเกิดวิกฤตการณ์การเงินในเอเชีย พ.ศ. 2540 หรือที่รู้จักกันในชื่อ “วิกฤตต้มยำกุ้ง” จากบทสัมภาษณ์ผู้บริหารรุ่นที่สองในปี 2025 ระบุว่าผู้ก่อตั้งซึ่งคนในครอบครัวเรียกว่า “อาอี๊” ไม่ได้มีพื้นเพมาจากวงการเครื่องสำอางโดยตรง แต่มีประสบการณ์ด้านการขาย รวมถึงการขายเครื่องครัวมาก่อน โดยท่านและญาติพี่น้องมองเห็นโอกาสในตลาดเครื่องสำอางของไทยในขณะนั้น 3

สภาพตลาดในยุคนั้นมีช่องว่างที่ชัดเจน กล่าวคือ แบรนด์เครื่องสำอางนานาชาติมีราคาสูง ขณะที่เครื่องสำอางนำเข้าราคาถูกก็วางขายทั่วไปตามตลาด และมีแบรนด์ไทยจำนวนน้อยมากที่ทำตลาดในระดับกลาง ผู้บริโภคไทยต้องการสินค้าที่ราคาประหยัดแต่ยังคงไว้ซึ่งคุณภาพที่ดี ผู้ก่อตั้งจึงมุ่งสร้างแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่นำเสนอคุณภาพดีกว่าในราคาที่เอื้อมถึง โดยเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับผู้ผลิตเครื่องสำอางในไต้หวันเพื่อพัฒนาสินค้าสำหรับตลาดไทยโดยเฉพาะ 4

ผลิตภัณฑ์ยุคแรก

ในช่วงแรก MEILINDA เน้นผลิตสินค้าเมกอัพที่มีความซับซ้อนไม่สูงแต่เป็นที่ต้องการของตลาด ได้แก่ บลัชออนและอายไลเนอร์ หนึ่งในสินค้าที่สำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์คือ บลัชออนสีเดียวในตลับกลมสีดำ ซึ่งประวัติแบรนด์จาก Watsons ระบุว่าสินค้านี้มีส่วนสำคัญที่ทำให้ MEILINDA เป็นที่จดจำในวงกว้าง 5

กลยุทธ์ในตอนต้นไม่ได้มุ่งเน้นการเข้าห้างสรรพสินค้า แต่เริ่มจากการวางขายผ่านร้านค้าส่งในย่านสำเพ็ง ซึ่งเป็นศูนย์กลางการค้าส่งที่สำคัญของกรุงเทพฯ การเติบโตจากตลาดค้าส่งแบบดั้งเดิมแทนที่จะเป็นเคาน์เตอร์แบรนด์ในห้างหรู จึงถือเป็นเอกลักษณ์สำคัญของอัตลักษณ์องค์กรในช่วงก่อตั้ง 6

จากสำเพ็งสู่การยอมรับในกระแสหลัก

การเติบโตของ MEILINDA ในระยะแรกไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยการโฆษณาขนาดใหญ่ แต่อาศัยการบอกต่อและการใช้งานโดยช่างแต่งหน้ามืออาชีพ ช่างแต่งหน้าที่ทำงานในกองถ่ายละครและรายการโทรทัศน์มักเลือกซื้อเครื่องสำอางจากย่านค้าส่งอย่างสำเพ็งหรือประตูน้ำ และได้นำผลิตภัณฑ์ของ MEILINDA ไปใช้ในงานจริง ซึ่งช่วยสร้างความรับรู้ให้กับแบรนด์ ต่อมาชุมชนออนไลน์ โดยเฉพาะกลุ่มความงามใน Pantip ก็มีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่ข้อมูลสู่ผู้บริโภคทั่วไป

ผู้บริหารรุ่นที่สองระบุว่า MEILINDA ใช้เวลาเกือบสิบปีกว่าจะสร้างการรับรู้ในวงกว้าง among ผู้บริโภคทั่วไป ทำให้แบรนด์มีเส้นทางการเติบโตที่แตกต่างจากแบรนด์ทั่วไป คือเริ่มจากค้าส่ง สู่ช่างแต่งหน้า การบอกต่อ ชุมชนออนไลน์ และเข้าสู่ค้าปลีกสมัยใหม่ในที่สุด แทนที่จะเริ่มจากห้างสรรพสินค้าแล้วใช้โฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ 7

การแก้ปัญหาการรับรู้ว่าเป็นแบรนด์จีน

หนึ่งในความท้าทายด้านการสร้างแบรนด์ที่สำคัญคือ ชื่อ “MEILINDA” ที่ขึ้นต้นด้วยคำว่า “MEI” ทำให้ผู้บริโภคบางส่วนอ่านออกเสียงว่า “เหมย-ลิน-ดา” และเชื่อมโยงกับประเทศจีน ทั้งที่การออกเสียงที่ถูกต้องตามเจตนารมณ์ของบริษัทคือ “เมลินดา” ความเข้าใจผิดนี้ยิ่งถูกตอกย้ำจากการที่แบรนด์วางขายผ่านช่องทางค้าส่งและตลาดนัดซึ่งมีเครื่องสำอางจีนราคาถูกปะปนอยู่

เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น ปัญหานี้จึงกลายเป็นอุปสรรคเชิงกลยุทธ์ ผู้บริหารรุ่นที่สองจึงดำเนินการปรับตำแหน่งแบรนด์ใหม่อย่างตั้งใจ เพื่อสื่อสารให้ชัดเจนว่าเป็นเครื่องสำอางไทย ไม่ใช่สินค้าตลาดนัดจากจีน โดยมีการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ อัตลักษณ์ทางสายตา การสื่อสาร การนำเสนอสินค้า และกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ เพื่อให้สะท้อนความเป็นไทยและคุณภาพสินค้าได้ดียิ่งขึ้น 8

การบริหารจัดการโดยทายาทรุ่นที่สอง

ปัจจุบัน MEILINDA บริหารงานโดยทายาทรุ่นที่สองของผู้ก่อตั้ง บุคคลที่มีบทบาทสำคัญได้แก่ พงศธร ลดาสุวรรณกุล ตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป และนิพัทธา ลดาสุวรรณกุล ผู้บริหารฝ่ายการตลาดและผลิตภัณฑ์ ทั้งสองเติบโตมาพร้อมกับธุรกิจและคุ้นเคยกับการดำเนินงานตั้งแต่เด็ก รวมถึงเคยช่วยงานแพ็กของและงานหลังบ้าน

พงศธรเคยตั้งใจจะหาประสบการณ์ทำงานภายนอกหลังจบมหาวิทยาลัย แต่ท้ายที่สุดก็ตัดสินใจเข้าร่วมกิจการครอบครัว และร่วมกับนิพัทธาในการขับเคลื่อนการปรับโฉมและยกระดับแบรนด์ให้ทันสมัย ความท้าทายหลักคือการเปลี่ยนผ่านจากแบรนด์เครื่องสำอางค้าส่งราคาประหยัดให้เป็นแบรนด์ความงามไทยสมัยใหม่ โดยไม่สูญเสียฐานลูกค้าและเครือข่ายการจัดจำหน่ายเดิมที่เป็นรากฐานสำคัญ 9

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อร้านค้าปลีกด้านความงามและโมเดิร์นเทรดในไทยขยายตัว โดยเฉพาะ Watsons และ EVEANDBOY ซึ่ง MEILINDA มองเห็นโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่กว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม การเจรจาเพื่อนำสินค้าเข้าวางขายเป็นเรื่องยากเนื่องจากแบรนด์ยังไม่มีความแข็งแกร่งด้านการตลาดเทียบเท่าแบรนด์นานาชาติ

บริษัทจึงใช้กลยุทธ์เข้าร่วมงานแสดงสินค้าและกิจกรรมส่งเสริมการขายแบบพบหน้าเพื่อพิสูจน์ความต้องการของผู้บริโภคจริง ผลตอบรับที่ดีจากลูกค้าช่วยให้ผู้จัดซื้อจากโมเดิร์นเทรดให้ความสนใจ และกลายเป็นก้าวสำคัญในการพา MEILINDA ก้าวข้ามจากรากฐานค้าส่งสู่ตลาดค้าปลีกกระแสหลัก 10

แนวคิดหลักของ MEILINDA ที่คงอยู่ตั้งแต่ก่อตั้งคือ การให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าควบคู่ไปกับราคาที่จับต้องได้ Watsons บรรยายว่าแบรนด์ก่อตั้งภายใต้แนวคิดที่คุณภาพผลิตภัณฑ์ต้องมาก่อน โดยมีเป้าหมายผลิตเครื่องสำอางที่ได้มาตรฐานสากลในราคามิตรภาพ 11 แถลงการณ์ของบริษัทในระยะหลังก็ยังคงเน้นย้ำการยกระดับคุณภาพสินค้าพร้อมรักษาความสามารถในการเข้าถึง

ข้อเสนอหลักของแบรนด์จึงสรุปได้ว่า เป็นผลิตภัณฑ์ความงามของไทยที่มีราคาเป็นมิตรโดยไม่ดูด้อยคุณภาพ ซึ่งสอดคล้องกับค่านิยม “ถูกและดี” ของผู้บริโภคไทย

MEILINDA ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปไกลกว่าบลัชออนและอายไลเนอร์ในยุคแรก โดยแคตตาล็อกปัจจุบันครอบคลุมหลายหมวดหมู่สำคัญ 12

เมกอัพดวงตา

ประกอบด้วย อายไลเนอร์, อายแชโดว์, มาสคาร่า, ผลิตภัณฑ์กลิตเตอร์/ชิมเมอร์ และอายแชโดว์แบบแท่ง ตัวอย่างสินค้าได้แก่ Ink Lasting Gel Liner, Wonder Waterproof Pen Liner, Dramatic Volume and Curl Mascara, Slim Curling Mascara และพาเลตต์หรือแท่งอายแชโดว์หลากหลายแบบ 13

เมกอัพคิ้ว

มีทั้งดินสอเขียนคิ้ว, คิ้วอัตโนมัติ, มาสคาร่าปัดคิ้ว และไลเนอร์เขียนคิ้ว ตัวอย่างเช่น Smart Auto Eyebrow, Smart Auto Slim Brow Liner, Perfect Easy Brow และ Flat Brow Pencil 14

เมกอัพผิวหน้า

หมวดหมู่นี้มีความสำคัญต่อพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ประกอบด้วย รองพื้น, คอนซีลเลอร์, คอร์เรกเตอร์, แป้ง, บลัชออน, คอนทัวร์, ไฮไลท์เตอร์ และสเปรย์ล็อกเมกอัพ สินค้าที่มีจำหน่ายได้แก่ Airy Fitting Foundation, Air Matte Cover Foundation, Creamy Blending Concealer, Creamy Blending Corrector, Dreamy Blurry Blush, Dewy Blush, Shade Pop Contour & Highlight และ Perfect Setting Spray 15

เมกอัพริมฝีปาก

แบรนด์มีไลน์ผลิตภัณฑ์ริมฝีปากที่หลากหลายมาก ทั้งลิปกลอส, ลิปทินท์, ไลเนอร์, กลอซซี่บาล์ม, แมททินท์ และผลิตภัณฑ์จัดทรงปาก ตัวอย่างเช่น Juicy Chubby Gloss, Dreamy Blurry Tint, Butter Cream Fluffy Tint, Pure Glow Glossy Balm, Dewy Glassy Lip Gloss และ MEILINDA Fitting Lip Shaper 16

อุปกรณ์และเครื่องมือ

MEILINDA ยังจัดจำหน่ายแปรงแต่งหน้า, พัฟฟ์, ฟองน้ำ, ที่ดัดขนตา, ขนตาปลอม, กบเหลาดินสอ และอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ แคตตาล็อกอย่างเป็นทางการมีซีรีส์แปรงหลายตระกูล เช่น Ballerina Basic Brush, Gatsby Rose Brush, Miracle Brush และ Perfect Pastel Brush 17

นอกเหนือจากสินค้าพื้นฐาน MEILINDA ยังจัดกลุ่มสินค้าเป็นคอลเลกชันตามธีมเพื่อสร้างความน่าสนใจ เว็บไซต์ปัจจุบันมีคอลเลกชันเช่น KindSkin Collection, Collection Amour-Moment, Stickwithme4ev × MEILINDA Happy Tools Collection, Better Skin และ Chiffon Ribbon ตลอดจนเซ็ตเมกอัพเฉพาะทางต่าง ๆ แนวทางนี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงจากโรงงานผลิตเครื่องสำอางราคาประหยัดสู่แบรนด์ความงามที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์อย่างครบวงจร

Chiffon Ribbon Collection

Chiffon Ribbon Collection เป็นตัวอย่างของทิศทางใหม่ที่ทันสมัย ประกอบด้วย Chiffon Ribbon Blush, Chiffon Ribbon Highlight, Chiffon Ribbon Contour และ Chiffon Ribbon Eye Palette 18 คอลเลกชันนี้ออกแบบด้วยสุนทรียศาสตร์ที่นุ่มนวลร่วมสมัย ใช้บรรจุภัณฑ์พิเศษที่สื่อถึงความประณีตเหมือนของขวัญ โดยแบรนด์ผูกโยงกับแนวคิด “Made with love” และเจาะกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย โดยเฉพาะ Gen Z และ First Jobber 19 กลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นถึงการรักษาราคาที่เข้าถึงได้ไว้ ขณะเดียวกันก็ทำให้สินค้าดูทันสมัย น่าสะสม และเข้ากับเทรนด์ปัจจุบัน

ในอดีต ฐานลูกค้าของ MEILINDA กว้างขวางครอบคลุมทั้งวัยรุ่น นักศึกษา คนวัยทำงาน ผู้สูงอายุ และผู้ใช้เมกอัพในชีวิตประจำวัน ซึ่ง Watsons ก็ระบุว่าแบรนด์รองรับผู้บริโภคหลากหลายช่วงวัย 20 อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลัง แบรนด์มุ่งเน้นการพัฒนาสินค้าและการสื่อสารไปยังกลุ่ม Gen Z และ First Jobber มากขึ้น โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภค เทรนด์ สีผิว และไลฟ์สไตล์มาเป็นเกณฑ์ในการคัดเลือกสูตรและเฉดสี

ความสามารถในการเข้าถึงด้านราคาเป็นลักษณะเด่นที่สุดประการหนึ่งของ MEILINDA แบรนด์ไม่ได้แข่งขันด้วยความหรูหรา แต่เลือกอยู่ในตำแหน่งระหว่างเครื่องสำอางแมสตลาดล่างกับแบรนด์ระดับกลางหรือนานาชาติ ร้านค้าทางการปัจจุบันแสดงราคาสินค้าส่วนใหญ่อยู่ในช่วงประมาณ 99–459 บาท สำหรับราคาปกติ แม้ว่าราคาโปรโมชั่นอาจต่ำกว่านี้มาก 21 ระดับราคานี้เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการทดลองสีสันและผลิตภัณฑ์ใหม่โดยไม่ต้องใช้งบประมาณสูง

สิ่งที่น่าสนใจคือ MEILINDA ไม่ได้ทิ้งรากฐานค้าส่งเดิม จากบทสัมภาษณ์ปี 2025 สัดส่วนยอดขายแบ่งเป็น ค้าปลีกสมัยใหม่ 50%, ค้าส่ง 40% และออนไลน์ 10% ผู้บริหารระบุว่าค้าส่งยังคงเป็นรากฐานสำคัญเนื่องจากความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับตัวแทนจำหน่าย

ดังนั้น MEILINDA จึงดำเนินงานในสามโลกการค้าปลีกพร้อมกัน ได้แก่ การจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิมผ่านร้านค้าส่งและตัวแทน, ค้าปลีกสมัยใหม่ผ่านเชนร้านสุขภาพและความงาม และพาณิชย์ดิจิทัลผ่านร้านค้าออนไลน์และแพลตฟอร์มต่าง ๆ โดยบริษัทมีเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนยอดขายออนไลน์เพื่อให้ทั้งสามช่องทางมีบทบาทสมดุลยิ่งขึ้น 22

เรื่องราวแบรนด์ในอดีตเน้นย้ำเรื่องมาตรฐานการผลิต โดย Watsons ระบุว่าโรงงานที่ผลิตสินค้าได้รับการรับรองมาตรฐาน ISO 9002 และ GMP (Good Manufacturing Practice) อย่างไรก็ตาม ควรทำความเข้าใจว่าข้อมูลนี้กล่าวถึงมาตรฐานการผลิตในบริบทของการพัฒนาแบรนด์ในอดีต และอาจไม่ได้หมายความว่าสินค้าทุกชิ้นในปัจจุบันผลิตภายใต้เงื่อนไขการรับรองชุดเดิมทั้งหมด

การปรับตำแหน่งแบรนด์ใหม่

บทที่สำคัญที่สุดในยุคใหม่ของ MEILINDA คือการรีแบรนด์ เพื่อเปลี่ยนภาพจำจาก “เครื่องสำอางตลาดนัด ราคาถูก” ให้กลายเป็น “แบรนด์ไทย ทันสมัย แฟชั่น คุณภาพดี และราคาเข้าถึงได้” ผู้บริหารรุ่นที่สองได้ปรับเปลี่ยนทั้งบรรจุภัณฑ์ ดีไซน์สินค้า การสื่อสาร นางแบบ อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง คอนเซปต์คอลเลกชัน การนำเสนอหน้าร้าน และโซเชียลมีเดีย ทำให้แบรนด์ยังคงข้อได้เปรียบด้านราคาไว้ได้ ขณะที่ภาพลักษณ์เทียบเท่าแบรนด์ความงามร่วมสมัย 23

วิวัฒนาการทางการตลาด

การตลาดของ MEILINDA แบ่งออกเป็น 4 ระยะ ได้แก่ ระยะแรกเป็นการขายผ่านตัวแทนค้าส่งในกรุงเทพฯ ระยะที่สองเป็นการได้รับการยอมรับจากช่างแต่งหน้าและทีมกองถ่าย ระยะที่สามคือการบอกต่อในชุมชนออนไลน์อย่าง Pantip และระยะที่สี่คือการใช้ influencer บรรจุภัณฑ์สมัยใหม่ การเปิดตัวสินค้า และโมเดิร์นเทรดเพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ 24 การเติบโตอย่างมากก่อนจะมีเครื่องจักรทางการตลาดขนาดใหญ่แบบแบรนด์นานาชาติ จึงเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ

อัตลักษณ์ของ MEILINDA ในปัจจุบันประกอบด้วย:

• 🇹🇭 ความเป็นไทย: เน้นย้ำต้นกำเนิดจากประเทศไทย
• 💄 เชี่ยวชาญด้านเมกอัพ: ความเชี่ยวชาญหลักอยู่ที่เครื่องสำอางตกแต่งใบหน้ามากกว่าสกินแคร์
• 💰 เข้าถึงได้: ตั้งราคาให้ผู้บริโภคทั่วไปเป็นเจ้าของได้
• ✨ ตามทันเทรนด์: คอลเลกชันใหม่ตอบสนองเทรนด์เมกอัพร่วมสมัย
• 🎨 หลากหลาย: ครอบคลุมตา คิ้ว ปาก ผิวหน้า แปรง และอุปกรณ์
• ❤️ ความงามในชีวิตประจำวัน: เน้นสินค้าที่ใช้ได้ในกิจวัตรประจำวัน

การสื่อสารแบรนด์ในปัจจุบันจึงเน้นไลฟ์สไตล์มากกว่าภาพลักษณ์ตลาดค้าส่งในอดีต

MEILINDA มีการเติบโตที่น่าสังเกตแม้จะไม่高调เท่าแบรนด์ไทยบางค่ายที่เคยทุ่มโฆษณาหนัก Positioning รายงานว่าบริษัทมีรายได้แตะระดับประมาณ 290 ล้านบาทในช่วงก่อนหน้า และเติบโตอย่างรวดเร็วหลังรีแบรนด์ ขณะที่รายงานปี 2025 ระบุว่าบริษัทมีขนาดธุรกิจระดับร้อยล้านบาท

ในบทสัมภาษณ์ปี 2025 ฝ่ายบริหารตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 30–40% ด้วยความทะเยอทะยานที่จะเกิน 500 ล้านบาท และมุ่งสู่ระดับ 1,000 ล้านบาทภายในห้าปี ตัวเลขเหล่านี้ควรเข้าใจว่าเป็นเป้าหมายของผู้บริหาร ไม่ใช่ผลลัพธ์ในอนาคตที่ได้รับการยืนยันแล้ว

MEILINDA ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดเครื่องสำอางไทย โดยแข่งขันกับทั้งแบรนด์นานาชาติและแบรนด์ราคาประหยัดจากไทยและเอเชีย ข้อได้เปรียบหลัก ได้แก่ ประวัติยาวนานในไทย, เครือข่ายค้าส่งที่เข้มแข็ง, ราคาเข้าถึงได้, สายผลิตภัณฑ์กว้างขวาง, ความคุ้นเคยในกลุ่มผู้ใช้เมกอัพไทย, ความสามารถในการออกคอลเลกชันใหม่บ่อยครั้ง, อัตลักษณ์ทางสายตาที่ทันสมัย และความเข้าใจผู้บริโภคไทย

ความท้าทายหลักคือการรักษาสมดุลระหว่างราคาและความคุ้มค่าของแบรนด์ หากดูราคาถูกเกินไปอาจกลับไปติดภาพจำเก่า แต่ถ้าขยับ upscale เกินไปก็เสี่ยงเสียฐานลูกค้าที่ชื่นชอบราคาที่เป็นมิตร

MEILINDA เป็นมากกว่าแบรนด์เมกอัพไทยทั่วไป เพราะประวัติศาสตร์ของแบรนด์สะท้อนเส้นทางพัฒนาการของธุรกิจผู้บริโภคไทย: เริ่มจากสภาพเศรษฐกิจหลังปี 2540 → ค้นหาช่องว่างระหว่างสินค้านำเข้าหรูกับของถูก → เริ่มต้นในตลาดค้าส่งกรุงเทพฯ → สร้างความน่าเชื่อถือในกลุ่มมืออาชีพ → สร้างการรับรู้ผ่านการบอกต่อ → เข้าสู่โมเดิร์นเทรด → รีแบรนด์เพื่อคนรุ่นใหม่ → ขยายสู่อีคอมเมิร์ซ

กรณีของ MEILINDA จึงเป็นตัวอย่างที่ดีของการที่แบรนด์ผู้บริโภคไทยแบบครอบครัวสามารถวิวัฒน์จากการค้าส่งดั้งเดิมสู่บริษัทความงามแบบ Omnichannel สมัยใหม่ได้สำเร็จ

ณ ปี 2026 แคตตาล็อกสินค้าของ MEILINDA ครอบคลุมระบบนิเวศเมกอัพที่กว้างขวาง ทั้งผลิตภัณฑ์รองพื้น บลัช คอนทัวร์ ไฮไลท์ อายแชโดว์ อายไลเนอร์ มาสคาร่า ผลิตภัณฑ์คิ้ว ผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก เครื่องมือแต่งหน้า ฟองน้ำ แปรง และขนตาปลอม

กลยุทธ์ปัจจุบันดูเหมือนจะผสานสามองค์ประกอบเข้าด้วยกัน คือ ความแข็งแกร่งด้านการกระจายสินค้าแบบเดิม + ราคาที่เข้าถึงได้ที่สร้างชื่อเสียง + การสร้างแบรนด์สมัยใหม่เพื่อดึงดูดผู้บริโภคความงามรุ่นใหม่ คอลเลกชันและการสื่อสารใหม่ ๆ แสดงให้เห็นถึงความพยายามที่จะทำให้ MEILINDA ไม่ใช่แค่ “แบรนด์เครื่องสำอางไทยราคาถูก” แต่เป็น “แบรนด์ความงามไทยสมัยใหม่ที่มีความคุ้มค่าเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์” ไม่ใช่ผลพวงของการวางตำแหน่งต่ำ

1. เส้นทาง MEILINDA จากสำเพ็งขึ้นห้างมาเป็น 300 ล้านในวันนี้
2. MEILINDA เครื่องสำอางไทยวัย 25 ปี กับโจทย์หินที่คนคิดว่าเป็นแบรนด์จีน – แบรนด์ตลาดนัด | Positioningmag
3. ชอปผลิตภัณฑ์ Meilinda ของแท้ 100%| Watsons.co.th
4. Buy Meilinda product 100% Authentic | Watsons.co.th
5. MEILINDA เปิดตัว “Chiffon Ribbon Collection”
6. MEILINDA เปิดตัว “Chiffon Ribbon Collection” ตอบโจทย์สาว ๆ ให้มีความมั่นใจในการแต่งหน้าในชีวิตประจำวันได้อย่างครบถ้วน | Flash & Glam
7. MEILINDA | เมลินดา | PRODUCTS
8. MEILINDA | เมลินดา | PRODUCTS
9. MEILINDA | เมลินดา | PRODUCTS
10. MEILINDA | เมลินดา | PRODUCTS
11. Chiffon Ribbon Collection by MEILINDA – Lifestyle By Nuch
12. MEILINDA จัดงานเปิดตัว “Chiffon Ribbon Collection”โดย มิ้ม – รัตนวดี ร่วมเผยสไตล์สาวหวาน พร้อมโชว์สุดพิเศษจากศิลปิน PERSESกับกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟเพียบ!” – Hotnewsthailandonline
13. “มิ้ม–รัตนวดี” นำทีมเปิดตัว เครื่องสำอางค์สัญชาติไทย พร้อมโชว์พิเศษจาก PERSES – SIAMRATH VARIETY
14. MEILINDA จัดงานเปิดตัว “Chiffon Ribbon Collection” โดย มิ้ม – รัตนวดี ร่วมเผยสไตล์สาวหวาน พร้อมโชว์สุดพิเศษจากศิลปิน PERSES กับกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟเพียบ!”
15. MEILINDA เปิดตัว “Chiffon Ribbon Collection” คว้า “มิ้ม รัตนวดี” ร่วมงาน พร้อมโชว์พิเศษจาก PERSES ชูคอนเซ็ปต์ “Made with Love” เจาะกลุ่ม Gen Z และ First Jobber | Brickinfo News Agency
16. “MEILINDA” จัดงานเปิดตัว  “Chiffon Ribbon Collection” โดย “มิ้ม –  รัตนวดี” ร่วมเผยสไตล์สาวหวาน พร้อมโชว์สุดพิเศษจากศิลปิน PERSES  – TH Headline
17. MEILINDA | เมลินดา | หน้าหลัก
18. MEILINDA | เมลินดา | PRODUCTS
19. MEILINDA | เมลินดา | HOME
20. MEILINDA | เมลินดา | PRODUCTS
21. ผลการค้นหา “ดีไซน์” – ทรูไอดี
22. 10 Meilinda ปี 2026 เครื่องสําอางเมลินดา มีทั้งลิปและรองพื้นตัวดัง | mybest
23. ชอปออนไลน์ Meilinda ของแท้ 100% | Watsons.co.th
24. MEILINDA