เกี่ยวกับ Mazuri
Mazuri เป็นแบรนด์โภชนาการสัตว์จากสหรัฐอเมริกาที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านอาหารสำหรับสัตว์แปลก สัตว์ในสวนสัตว์ สัตว์น้ำ สัตว์ป่า และสัตว์ที่มีข้อกำหนดทางโภชนาการพิเศษ ก่อตั้งขึ้นในปี 1989 โดยเกิดจากความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญในสวนสัตว์ที่ต้องการพัฒนาอาหารที่สมบูรณ์และสมดุลยิ่งขึ้นสำหรับสัตว์หลากหลายสายพันธุ์ภายใต้การดูแล ปัจจุบัน Mazuri อยู่ภายใต้กลุ่มธุรกิจ Animal Nutrition ของ Land O’Lakes, Inc. ร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เช่น Purina Animal Nutrition 1
แตกต่างจากแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไปที่เน้นสุนัขและแมวเป็นหลัก Mazuri มุ่งเน้นไปที่สัตว์ที่มี ความต้องการทางโภชนาการเฉพาะทางสูง ครอบคลุมตั้งแต่สัตว์เลื้อยคลาน นก ไพรเมต สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมทางทะเล แมลง ช้าง สัตว์กีบ ปลา และสัตว์แปลกชนิดอื่น ๆ
ข้อมูลสรุป
| หมวดหมู่ | รายละเอียด |
|---|---|
| แบรนด์ | Mazuri® |
| อุตสาหกรรม | โภชนาการสัตว์ / อาหารสัตว์ |
| ปีที่ก่อตั้ง | 1989 |
| จุดเน้นหลัก | โภชนาการสำหรับสัตว์แปลกและสัตว์เฉพาะทาง |
| องค์กรแม่ | Land O’Lakes, Inc. |
| กลุ่มธุรกิจโภชนาการสัตว์ | Land O’Lakes Animal Nutrition |
| ลูกค้าหลัก | สวนสัตว์ พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ ผู้เพาะพันธุ์ โครงการอนุรักษ์สัตว์ป่า เจ้าของสัตว์แปลก |
| ตลาดหลัก | การดูแลสัตว์ระดับมืออาชีพและสัตว์เลี้ยงเฉพาะทาง |
| สิ่งที่เป็นที่รู้จัก | อาหารเฉพาะสายพันธุ์ อาหารอัดเม็ด ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และโภชนาการเฉพาะทาง |
| พันธมิตรด้านการวิจัย | สวนสัตว์ มหาวิทยาลัย สถานเพาะพันธุ์ และองค์กรอนุรักษ์ |
| การกระจายตัวในระดับสากล | มีการใช้งานผลิตภัณฑ์และการใช้งานระดับมืออาชีพในหลายประเทศ |
| ชื่อเสียงที่ยอมรับ | มีรายงานว่าสวนสัตว์กว่า 1,600 แห่งใช้ผลิตภัณฑ์ Mazuri |
Mazuri ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการใช้งานโดย สวนสัตว์มากกว่า 1,600 แห่ง รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านสวนสัตว์และเจ้าของสัตว์แปลกอีกนับพันราย 1
ประวัติความเป็นมา
จุดเริ่มต้น — ปี 1989
Mazuri ก่อตั้งขึ้นในปี 1989 หลังจากผู้เชี่ยวชาญในสวนสัตว์ได้เข้าหาทีมนักโภชนาการสัตว์เพื่อขอความช่วยเหลือในการพัฒนาอาหารที่ดีขึ้นสำหรับสัตว์แปลก
ปัญหาที่พบมีความซับซ้อนและไม่เหมือนใคร เนื่องจากอาหารสัตว์ทั่วไปมักถูกออกแบบมาเพื่อปศุสัตว์หรือสัตว์เลี้ยงสามัญ ในขณะที่สวนสัตว์ต้องรับผิดชอบดูแลสัตว์นับร้อยสายพันธุ์ซึ่งมีระบบย่อยอาหาร อาหารตามธรรมชาติ พฤติกรรม และความต้องการทางโภชนาการที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง Mazuri จึงถูกสร้างขึ้นเพื่อเติมเต็มช่องว่างนี้โดยเฉพาะ 1
ปรัชญาเดิมของแบรนด์จึงแตกต่างจากบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป โดยมีแนวทางสำคัญคือ:
เริ่มต้นจากชีววิทยาและความต้องการทางโภชนาการของสัตว์ แล้วจึงพัฒนาสูตรอาหารให้สอดคล้องกับปัจจัยเหล่านั้น
แนวทางดังกล่าวยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ของ Mazuri จนถึงปัจจุบัน
การพัฒนาด้านโภชนาการผ่านความร่วมมือกับสวนสัตว์
เมื่อเวลาผ่านไป Mazuri ได้ขยายความร่วมมือกับหน่วยงานต่าง ๆ ได้แก่:
- สวนสัตว์
- พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ
- มหาวิทยาลัย
- สถานเพาะพันธุ์สัตว์
- องค์กรอนุรักษ์สัตว์ป่า
- ผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการสัตว์
- เจ้าของสัตว์แปลก
บริษัทระบุว่าการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ถูกนำมาใช้ในการ พัฒนา วิจัย ทดสอบ และปรับปรุงผลิตภัณฑ์โภชนาการ เพื่อให้เหมาะสมกับประชากรสัตว์ที่หลากหลาย 1
การรวมเข้ากับ Land O’Lakes
ปัจจุบัน Mazuri เป็นส่วนหนึ่งของ พอร์ตโฟลิโอ Animal Nutrition ของ Land O’Lakes โดย Land O’Lakes จัดตำแหน่งให้ Mazuri เป็นแบรนด์ด้าน โภชนาการสัตว์แปลก ของบริษัท เคียงคู่ไปกับ Purina Animal Nutrition และธุรกิจโภชนาการสัตว์อื่น ๆ 2
เอกสารของ Land O’Lakes ยังได้อธิบายว่า Mazuri เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจอาหารสัตว์ Purina และเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดโภชนาการสัตว์แปลก 2
ขอบเขตการดำเนินงานของ Mazuri
โดยพื้นฐานแล้ว Mazuri คือ บริษัทผู้ผลิตอาหารและโภชนาการสัตว์เฉพาะทาง ผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่ได้เป็นเพียง “อาหารสัตว์เลี้ยง” ทั่วไป แต่เป็นการพัฒนาสูตรอาหารตามลักษณะทางโภชนาการของ แต่ละสายพันธุ์หรือกลุ่มสัตว์ โดยเฉพาะ
ตัวอย่างกลุ่มสัตว์ที่ Mazuri พัฒนาโภชนาการรองรับ ได้แก่:
สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนม
- ไพรเมต
- สัตว์ฟันแทะ
- กระต่าย
- สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมที่กินแมลงเป็นอาหาร
- สัตว์กินเนื้อประเภทแปลก
- ช้าง
- แรด
- สัตว์กีบ
- กวาง
- มูส
- เรนเดียร์
- ลามา
- อัลปากา
นก
- นกแก้ว
- นกตระกูลนกแก้ว (Psittacines)
- นกเฉพาะทางและนกในสวนสัตว์อื่น ๆ
สัตว์เลื้อยคลานและสัตว์สะเทินน้ำสะเทินบก
- เต่าบก
- กิ้งก่า
- เบียร์ดดรากอน
- สัตว์เลื้อยคลานอื่น ๆ
- สัตว์สะเทินน้ำสะเทินบก
ปลาและสัตว์น้ำ
- ปลาสวยงาม
- ปลาที่กินพืชเป็นอาหาร
- ปลาที่กินเนื้อเป็นอาหาร
- สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมทางทะเล
- สัตว์น้ำชนิดอื่น ๆ
สัตว์ไม่มีกระดูกสันหลัง
- จิ้งหรีด
- หนอนนก (Mealworms)
- หนอนแว็กซ์ (Waxworms)
- แมลงสาบ
- แมลงที่เป็นอาหารสัตว์อื่น ๆ
ความหลากหลายของสายสัตว์ที่ครอบคลุมนี้ถือเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดของ Mazuri 1
อัตลักษณ์ด้านโภชนาการสวนสัตว์
ประเด็นสำคัญที่สุดในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Mazuri คือ สวนสัตว์ไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มลูกค้าอีกหนึ่งกลุ่ม แต่เป็นรากฐานทางประวัติศาสตร์และจุดยืนของแบรนด์
Mazuri ระบุว่าต้นกำเนิดของบริษัทมาจากผู้เชี่ยวชาญในสวนสัตว์โดยตรง และยังคงร่วมมือกับสวนสัตว์รวมถึงสถาบันดูแลสัตว์อื่น ๆ อย่างต่อเนื่อง 1 สิ่งนี้ก่อให้เกิดโมเดลธุรกิจที่น่าสนใจ ดังนี้:
งานวิจัยจากสวนสัตว์/การอนุรักษ์ → การคิดค้นสูตรโภชนาการ → อาหารสัตว์ระดับมืออาชีพ → ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงเฉพาะทาง
กล่าวคือ โภชนาการบางชนิดที่พัฒนาขึ้นเพื่อสัตว์แปลกภายใต้การดูแลแบบมืออาชีพ อาจถูกนำมาปรับใช้และวางจำหน่ายให้กับเจ้าของสัตว์เลี้ยงส่วนตัวในภายหลัง Mazuri อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนอย่างชัดเจนว่าเป็นโภชนาการ “เกรดมืออาชีพสำหรับสวนสัตว์” ที่เปิดโอกาสให้เจ้าของสัตว์แปลกสามารถเข้าถึงได้เช่นกัน 1
ปรัชญาผลิตภัณฑ์
แนวทางพื้นฐานของ Mazuri คือ โภชนาการที่จำเพาะต่อสายพันธุ์ สัตว์แต่ละชนิดมีความแตกต่างกันในหลายมิติ ได้แก่:
- ระบบย่อยอาหาร
- ความต้องการทางเมตาบอลิซึม
- อาหารตามธรรมชาติ
- ความต้องการโปรตีน
- ความต้องการกากใย
- ความต้องการวิตามินและแร่ธาตุ
- พฤติกรรมการกิน
- เนื้อสัมผัสของอาหาร
- วิธีการให้อาหาร
ดังนั้น Mazuri จึงไม่พยายามสร้างอาหารสูตรเดียวที่ใช้ได้กับทุกชนิด แต่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับนิเวศวิทยาทางชีวภาพของแต่ละกลุ่ม ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบันประกอบด้วยอาหารเฉพาะทางสำหรับ สัตว์กินพืชป่า สัตว์กินแมลง สัตว์น้ำ สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมทางทะเล ช้าง และสัตว์ในสวนสัตว์อื่น ๆ
เทคโนโลยีการอัดเม็ด (Extrusion)
เทคโนโลยีที่โดดเด่นอย่างหนึ่งของ Mazuri คือ กระบวนการอัดเม็ด (Extrusion) ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถควบคุมได้ทั้งองค์ประกอบทางโภชนาการและลักษณะทางกายภาพของอาหาร
Mazuri ระบุว่าเทคโนโลยีนี้สามารถผลิตอาหารได้ประมาณ 100 รูปทรงและขนาด ตั้งแต่ชิ้นขนาดเล็กมากไปจนถึงรูปแบบที่ใหญ่ขึ้น 1 คุณสมบัตินี้มีความสำคัญมากกว่าที่ปรากฏในเบื้องต้น เพราะสำหรับสัตว์แล้ว อาหารไม่ใช่แค่แหล่งรวมสารอาหารเท่านั้น แต่ ขนาด รูปร่าง ความหนาแน่น เนื้อสัมผัส และพฤติกรรมการกิน ล้วนมีผลต่อสวัสดิภาพของสัตว์ ตัวอย่างเช่น:
- อาหารลอยน้ำอาจเหมาะสมสำหรับสัตว์น้ำบางชนิด
- ชิ้นอาหารขนาดเล็กอาจจำเป็นสำหรับสัตว์ขนาดเล็ก
- อาหารรูปทรงพิเศษสามารถช่วยกระตุ้นพฤติกรรมการกินตามธรรมชาติ
- ชิ้นอาหารที่ทนทานอาจมีประโยชน์สำหรับการให้อาหารโดยผู้เยี่ยมชมสวนสัตว์
- เนื้อสัมผัสเฉพาะสามารถช่วยจำลองลักษณะการกินอาหารตามธรรมชาติ
Mazuri จึงให้ความสำคัญกับ การออกแบบทางกายภาพของอาหารในฐานะส่วนหนึ่งของโภชนาการ ด้วยเช่นกัน 1
ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง
พอร์ตโฟลิโอของ Mazuri สะท้อนให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของบริษัท:
Insectivore Diet
Mazuri พัฒนา Insectivore Diet สำหรับสัตว์ที่กินแมลงเป็นอาหารตามธรรมชาติ แทนที่จะให้แมลงทั้งตัวเพียงอย่างเดียว บริษัทอธิบายกระบวนการพัฒนาสูตรว่าเป็นการ “วิศวกรรมย้อนกลับ” (reverse engineering) คุณค่าทางโภชนาการของแมลงเพื่อสร้างอาหารที่สมดุลในรูปแบบเม็ด 1 ผลิตภัณฑ์นี้เหมาะสำหรับสัตว์กินแมลง สัตว์เลื้อยคลาน นก เม่น ชูการ์ไกลเดอร์ และสัตว์กินแมลงชนิดอื่น ๆ
อาหารสำหรับสัตว์น้ำ
Mazuri ผลิตอาหารเจลเฉพาะทางสำหรับสัตว์น้ำ รวมถึงสูตรสำหรับ ปลาที่กินพืชและปลาที่กินเนื้อ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถผสมผสานวิตามิน แร่ธาตุรอง โปรไบโอติก และองค์ประกอบทางโภชนาการอื่น ๆ เข้าด้วยกัน 1
โภชนาการสำหรับช้าง
บริษัทยังผลิต ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับช้าง โดยเฉพาะ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพอร์ตโฟลิโอของบริษัทครอบคลุมเกินกว่าขอบเขตของสัตว์เลี้ยงทั่วไป 1
อาหารสำหรับสัตว์กินพืชป่า
ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์กินพืชป่าของ Mazuri ถูกพัฒนาขึ้นโดยคำนึงถึงระดับกากใย แป้ง ฟอสฟอรัส และทองแดง เพื่อความเหมาะสมกับสัตว์อย่างกวาง มูส และสัตว์กีบแปลกอื่น ๆ 1
โภชนาการสำหรับสวนสัตว์สัมผัส (Petting Zoo)
บริษัทยังผลิตอาหารที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับสัตว์ในสวนสัตว์สัมผัส ได้แก่ แพะ แกะ ลามา อัลปากา วัว ม้าแคระ ม้า และลา 1
Mazuri กับสัตว์เลี้ยงแปลก
แม้จะมีรากฐานที่แข็งแกร่งในด้านโภชนาการสวนสัตว์ระดับมืออาชีพ แต่ Mazuri ก็มีการจัดจำหน่ายให้กับ เจ้าของสัตว์แปลกส่วนบุคคล ด้วย ครอบคลุมสัตว์หลากหลายชนิด เช่น เบียร์ดดรากอน เต่าบก ชินชิล่า ชูการ์ไกลเดอร์ เม่น นกแก้ว กระต่าย สัตว์เลื้อยคลาน สัตว์สะเทินน้ำสะเทินบก สัตว์น้ำ ลามา และอัลปากา
แบรนด์ได้ขยายการเข้าถึงโภชนาการสัตว์แปลกระดับมืออาชีพสู่ผู้บริโภคอย่างตั้งใจ 1 ซึ่งเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Mazuri เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในชุมชนคนรักสัตว์แปลก
งานด้านการอนุรักษ์
อีกส่วนสำคัญของเรื่องราว Mazuri คือ การอนุรักษ์สัตว์ป่า บริษัทระบุว่ามีส่วนร่วมในโครงการอนุรักษ์พันธุ์สัตว์ (Species Survival Programs) และดำเนินการวิจัยร่วมกับมหาวิทยาลัย สวนสัตว์ และองค์กรอื่น ๆ 1
กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการอนุรักษ์ประกอบด้วย:
- การจัดหาอาหารสัตว์
- การสนับสนุนงานวิจัยด้านโภชนาการ
- ความร่วมมือกับองค์กรอนุรักษ์พันธุ์สัตว์
- การสนับสนุนทุนวิจัย
- การเข้าร่วมโครงการอนุรักษ์พันธุ์สัตว์
- การสนับสนุนโปรแกรมการศึกษา
Mazuri ได้เน้นย้ำถึงความร่วมมือกับองค์กรต่าง ๆ เช่น Turtle Survival Alliance และ Endangered Wolf Center รวมถึงการมีส่วนร่วมในระบบนิเวศการอนุรักษ์ของ Association of Zoos and Aquariums 1
ตัวอย่างที่น่าสนใจคือการทำงานกับหมาป่า Mazuri ระบุว่าประสบการณ์การให้อาหารหมาป่าสายพันธุ์ต่าง ๆ ตลอดหลายทศวรรษ ช่วย informing การพัฒนาผลิตภัณฑ์ Exotic Canine Diet 1 ดังนั้น การอนุรักษ์จึงไม่ใช่เพียงธีมทางการตลาด แต่มีอิทธิพลโดยตรงต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์
แนวทางด้านการวิจัยและวิทยาศาสตร์
Mazuri วางตำแหน่งตนเองเป็น บริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยการวิจัยด้านโภชนาการ ไม่ใช่เพียงแค่ผู้ผลิตอาหารสัตว์ เครือข่ายการวิจัยของบริษัทประกอบด้วย:
นักโภชนาการสัตว์ + นักสัตววิทยา + สัตวแพทย์ + ผู้ดูแลสัตว์ในสวนสัตว์ + มหาวิทยาลัย + องค์กรอนุรักษ์
สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากศาสตร์ด้านโภชนาการสำหรับสัตว์แปลกนั้นมีความยากลำบาก สำหรับสัตว์หลายสายพันธุ์ มีข้อมูลทางโภชนาการน้อยกว่าสุนัข แมว วัว หรือสัตว์เลี้ยงทั่วไปอย่างมาก ดังนั้น ประสบการณ์การให้อาหารในสวนสัตว์ วรรณกรรมทางวิทยาศาสตร์ การสังเกตการณ์ และการทดลองให้อาหารจริงจึงล้วนมีคุณค่า
Mazuri ระบุว่าความสัมพันธ์กับสวนสัตว์และมหาวิทยาลัยช่วยให้บริษัทสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์และรวบรวมข้อมูลจริงเกี่ยวกับประสิทธิภาพของอาหารได้ 1
ความสัมพันธ์กับองค์กรวิชาชีพ
Mazuri มีความสัมพันธ์และเป็นสมาชิกขององค์กรวิชาชีพต่าง ๆ ได้แก่:
- Association of Zoos and Aquariums (AZA)
- American Association of Zoo Veterinarians
- American Association of Zoo Keepers
- Animals Asia Foundation
- Species360
- Zoological Association of America
ความสัมพันธ์เหล่านี้ช่วยตอกย้ำจุดยืนของบริษัทในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการสัตว์แปลกระดับมืออาชีพ 1
ความสัมพันธ์กับ Purina และ Land O’Lakes
โครงสร้างองค์กรอาจทำให้เกิดความสับสน เนื่องจาก Mazuri, Purina และ Land O’Lakes มีความเชื่อมโยงกันแต่ไม่ใช่แบรนด์เดียวกัน โครงสร้างอย่างง่ายมีดังนี้:
Land O’Lakes, Inc.
↓
กลุ่มธุรกิจ Animal Nutrition
↓
Purina Animal Nutrition / ธุรกิจโภชนาการอื่น ๆ
↓
Mazuri — Exotic Animal Nutrition
ปัจจุบัน Land O’Lakes จัดให้ Mazuri Exotic Animal Nutrition อยู่ในพอร์ตโฟลิโอ Animal Nutrition ของบริษัท 2 ในทางประวัติศาสตร์ Land O’Lakes ได้เข้าซื้อกิจการ Purina Mills ในปี 2001 ทำให้ธุรกิจอาหารสัตว์เพื่อการเกษตรของ Purina กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงานด้านโภชนาการสัตว์ของ Land O’Lakes 2
ข้อควรระวังคือ ธุรกิจนี้ ไม่ใช่หน่วยธุรกิจเดียวกับ Nestlé Purina PetCare ทั้งสองฝ่ายที่มีชื่อ Purina เกี่ยวข้องมีประวัติองค์กรแยกจากกัน โดยธุรกิจ Purina ของ Land O’Lakes เน้นด้านโภชนาการสัตว์และอาหารสัตว์เพื่อการเกษตร
โมเดลธุรกิจ
Mazuri ดำเนินงานครอบคลุมสองตลาดหลัก:
ตลาดมืออาชีพ
ลูกค้าระดับมืออาชีพประกอบด้วย:
- สวนสัตว์
- พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ
- สวนสัตว์ป่า
- ศูนย์เพาะพันธุ์
- โครงการอนุรักษ์
- สถาบันวิจัย
- ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสัตว์
ลูกค้ากลุ่มนี้อาจต้องการอาหารเฉพาะทางในปริมาณมาก
ตลาดผู้บริโภค
ความเชี่ยวชาญเดียวกันนี้ถูกถ่ายทอดไปสู่ผลิตภัณฑ์สำหรับ:
- เจ้าของสัตว์แปลก
- ผู้เลี้ยงเป็นงานอดิเรก
- ผู้เพาะพันธุ์
- ผู้เลี้ยงสัตว์ขนาดเล็ก
- เจ้าของปศุสัตว์หลังบ้าน
- ผู้ชื่นชอบสัตว์เฉพาะทาง
สิ่งนี้ทำให้ Mazuri มีตำแหน่งทางการตลาดที่โดดเด่น ระหว่าง โภชนาการสวนสัตว์ระดับมืออาชีพและอาหารสัตว์เลี้ยงเฉพาะทางสำหรับผู้บริโภค
จุดแตกต่างของ Mazuri
เมื่อเทียบกับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป จุดแตกต่างที่สำคัญของ Mazuri ได้แก่:
1. ความครอบคลุมของสายพันธุ์ที่กว้างขวาง
บริษัทพัฒนาโภชนาการสำหรับสัตว์ตั้งแต่แมลงและสัตว์เลื้อยคลาน ไปจนถึงช้างและสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมทางทะเล
2. รากฐานจากสวนสัตว์
แบรนด์ถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการด้านโภชนาการของสวนสัตว์โดยเฉพาะ 1
3. สูตรเฉพาะสายพันธุ์
ผลิตภัณฑ์มักถูกออกแบบตามสายพันธุ์หรือกลุ่มนิเวศวิทยา/อาหาร มากกว่าหมวดหมู่ “สัตว์เลี้ยง” ทั่วไป
4. การออกแบบทางกายภาพของอาหาร
รูปร่าง ขนาด ความหนาแน่น เนื้อสัมผัส และพฤติกรรมการกิน ถูกพิจารณาร่วมกับองค์ประกอบทางโภชนาการ 1
5. การวิจัยและการอนุรักษ์
Mazuri เชื่อมโยงการพัฒนาโภชนาการเข้ากับงานวิจัยในสวนสัตว์และโครงการอนุรักษ์พันธุ์สัตว์ 1
6. การส่งต่อจากมืออาชีพสู่ผู้บริโภค
โภชนาการที่พัฒนาขึ้นสำหรับสวนสัตว์สามารถเข้าถึงได้โดยเจ้าของสัตว์แปลกส่วนบุคคล 1
ตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์
แบรนด์ของ Mazuri สามารถสรุปได้ว่า:
โภชนาการเฉพาะทางสำหรับสัตว์ที่ไม่อยู่ในหมวดหมู่อาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป
บริษัทใช้แนวคิด “extraordinary pets” และเน้นย้ำถึงโภชนาการสำหรับสัตว์ที่ไม่ธรรมดา 1 ตำแหน่งนี้แตกต่างอย่างมากจากแบรนด์ที่มีตัวตนหลักอยู่ที่สุนัขและแมว ลำดับความสำคัญของ Mazuri คือ:
ชีววิทยาสัตว์ → วิทยาศาสตร์โภชนาการ → สูตรเฉพาะทาง → การรับรองระดับมืออาชีพ → สวัสดิภาพสัตว์
นี่คือเหตุผลที่แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อาจดูแตกต่างจากอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป
การกระจายตัวทั่วโลก
Mazuri ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทถูกใช้งานในสวนสัตว์และสถานที่ดูแลสัตว์ทั่วโลก และโซลูชันโภชนาการของบริษัทสนับสนุน สัตว์นับล้านตัว 1 ลูกค้าและพันธมิตรของบริษัทขยายออกไปนอกเหนือจากสหรัฐอเมริกา โดยมีการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านสัตว์แปลกในระดับนานาชาติ 1
ความพร้อมจำหน่ายของผลิตภัณฑ์ Mazuri แต่ละรายการอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ เนื่องจากการกำหนดสูตร บรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่ายอาจแตกต่างกันไปตามตลาด
นัยสำคัญของแบรนด์
Mazuri ครองตำแหน่งที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจงในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์ บริษัทโภชนาการสัตว์รายใหญ่ส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่ตลาดขนาดใหญ่ไม่กี่แห่ง ได้แก่ สุนัข → แมว → ม้า → วัว → สัตว์ปีก → สุกร
แต่ Mazuri สร้างตัวตนขึ้นในโลกที่มีความแตกย่อยกว่ามาก นั่นคือ สัตว์แปลกและสัตว์ในสวนสัตว์ ความสำคัญของแบรนด์จึงไม่ได้อยู่ที่การเป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงสำหรับผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุด แต่คือการเป็นผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ที่มีความต้องการทางโภชนาการหลากหลายเป็นพิเศษ
สวนสัตว์แห่งหนึ่งอาจต้องการอาหารสำหรับ กอริลลา + เพนกวิน + งู + เต่า + ฟลามิงโก + ช้าง + ปลา + อาณานิคมแมลง พร้อมกัน ซึ่งสัตว์เหล่านี้ไม่สามารถกินอาหารสูตรเดียวกันได้ ธุรกิจของ Mazuri จึงดำรงอยู่เพื่อแก้ปัญหานี้เป็นหลัก
เส้นเวลาโดยสังเขป
| ปี | การพัฒนา |
|---|---|
| 1989 | Mazuri เริ่มต้นหลังจากผู้เชี่ยวชาญสวนสัตว์แสวงหาโภชนาการที่ดีขึ้นสำหรับสัตว์แปลก 1 |
| ทศวรรษ 1990–2000 | ขยายโภชนาการสัตว์แปลกเฉพาะทางและความสัมพันธ์กับสถาบันทางสัตววิทยา |
| 2001 | Land O’Lakes เข้าซื้อกิจการ Purina Mills สร้างบริบทองค์กรที่ Mazuri ดำเนินงานอยู่ในปัจจุบัน 2 |
| ทศวรรษ 2010 | Mazuri ยังคงขยายอาหารเฉพาะทาง หุ้นส่วนระดับมืออาชีพ และงานอนุรักษ์ |
| ปัจจุบัน | Mazuri ดำเนินงานในฐานะแบรนด์โภชนาการสัตว์แปลกของ Land O’Lakes ให้บริการสวนสัตว์ พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ โครงการอนุรักษ์ และเจ้าของสัตว์แปลก 2 |





