ข้อมูลปีการก่อตั้งและการวางตำแหน่งแบรนด์อ้างอิงจากเอกสารข้อมูลแบรนด์จีน ขณะที่รายการสินค้าปลีกในปัจจุบันยืนยันถึงความหลากหลายของช่วงผลิตภัณฑ์ของ lishu 4

lishu ก่อตั้งขึ้นในปี 2016 ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางและอุปกรณ์ความงามจากจีน แทนที่จะแข่งขันด้วยเครื่องสำอางประเภทสีแบบดั้งเดิมจำนวนมากในช่วงแรก แบรนด์ได้สร้างอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งรอบ ๆ อุปกรณ์เสริมสำหรับการแต่งหน้า โดยเฉพาะเครื่องมือที่ใช้สำหรับงานผิว

ตามคำอธิบายแบรนด์ที่เผยแพร่ ปรัชญาของ lishu คือ “有趣的灵魂要变美” ซึ่งแปลคร่าว ๆ ว่า “จิตวิญญาณที่น่าสนใจควรสวยงาม” แบรนด์ระบุว่าทำงานร่วมกับทีมวิจัยและพัฒนาวิชาชีพ โดยเน้นการออกแบบผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมและความงามที่ปรับให้เหมาะกับผู้บริโภคชาวจีน 5

เมื่อเวลาผ่านไป lishu ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์จากพัฟแต่งหน้าไปสู่ขนตาปลอม แปรงรองพื้น ผลิตภัณฑ์ซับมัน เทปติดตาสองชั้น บลัช ผลิตภัณฑ์ทาปาก และอุปกรณ์เสริมการแต่งหน้าอื่น ๆ ผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศในปัจจุบันมีรายการสินค้าภายใต้ชื่อ lishu หลายสิบรายการ 6

โดยภาพรวม lishu สามารถอธิบายได้ว่าเป็นแบรนด์ความงามจีนระดับแมสที่ราคาย่อมเยา พร้อมเน้นย้ำความคิดสร้างสรรค์ของผลิตภัณฑ์อย่างมาก กลยุทธ์ของแบรนด์แตกต่างจากบริษัทเครื่องสำอางแบบดั้งเดิมเล็กน้อย แทนที่จะทำให้รองพื้นหรือลิปสติกเป็นอัตลักษณ์หลัก lishu กลับสร้างการรับรู้ที่สำคัญผ่านอุปกรณ์แต่งหน้าที่มีราคาถูกแต่มีความแตกต่างสูง

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มักใช้ชื่อ รูปทรง และคอนเซปต์ภาพที่สนุกสนาน ตัวอย่างเช่น:

• พัฟ Black Pineapple / 黑凤梨
• พัฟ Marshmallow / 棉花糖
• พัฟ Cheongsam / 旗袍
• พัฟ Taiyaki / 鲷鱼烧
• พัฟ Slipper / 拖鞋
• พัฟ Heart / 心系列
• คอลเลกชันขนตาปลอมตามธีม
• ชุดอุปกรณ์แต่งหน้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน

แนวทางนี้ทำให้อุปกรณ์เสริมการแต่งหน้าที่ดูธรรมดาทั่วไปมีอัตลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายขึ้น รายการสินค้าปลีกแสดงให้เห็นว่า lishu ใช้ดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหาร แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในสายผลิตภัณฑ์ของตน 7

พัฟแต่งหน้า

พัฟแต่งหน้านับเป็นหมวดหมู่เอกลักษณ์ของ lishu บริษัทนำเสนอฟองน้ำและพัฟเครื่องสำอางที่หลากหลายเป็นพิเศษสำหรับการทารองพื้น คูชั่น คอนซีลเลอร์ และผลิตภัณฑ์งานผิวอื่น ๆ จุดขายที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ คือพัฟสามารถใช้ได้ทั้งแบบเปียกและแห้ง ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์การแต่งหน้าที่ต้องการ บางผลิตภัณฑ์ใช้วัสดุเฉพาะและโครงสร้างพื้นผิวที่ตั้งใจจะลดการดูดซึมรองพื้นมากเกินไปและกระจายผลิตภัณฑ์ได้สม่ำเสมอมากขึ้น 8

ตระกูลผลิตภัณฑ์ที่จดจำได้ง่ายประกอบด้วย:

• Black Pineapple Puff
• Marshmallow Puff
• Cheongsam Puff
• Heart Series Puff
• Taiyaki Series Puff
• Slipper Puff
• ซีรีส์ “I Love Me” / 我爱我
• ซีรีส์ Riche / 来财

ผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศปัจจุบันมีรายการพัฟ lishu ในหลายขนาด หลายวัสดุ และบรรจุภัณฑ์ตามธีม 10

แปรงแต่งหน้า

lishu ยังผลิตแปรงรองพื้นและแปรงแต่งหน้าอื่น ๆ ด้วย ชุดผลิตภัณฑ์ที่พบเห็นบ่อยคือชุดแปรงรองพื้น + พัฟแต่งหน้า ซึ่งวางตลาดเป็นชุดงานผิว รายการสินค้าปลีกอธิบายว่าแปรงบางรุ่นมีหัวแบนหรือบางเพื่อให้ทารองพื้นและคอนซีลเลอร์ได้ค่อนข้างสม่ำเสมอ สิ่งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์โดยรวมของแบรนด์ในการขายชุดอุปกรณ์งานผิวครบวงจร แทนที่จะเป็นเครื่องสำอางทั่วไปแบบแยกชิ้น 11

ขนตาปลอม

ขนตาปลอมเป็นอีกหมวดหมู่สำคัญของ lishu แคตตาล็อกประกอบด้วย:

• ขนตาปลอมแบบไม่ต้องใช้กาว
• ขนตาแม่เหล็ก
• ขนตาสไตล์ธรรมชาติ
• ขนตาสไตล์เกาหลี
• คอลเลกชันขนตาตามธีม
• ชุดหลายคู่

บางคอลเลกชันใช้การตั้งชื่อตามตัวละครหรือสไตล์ เช่น ดีไซน์รูปทรงสุนัขจิ้งจอกและสไตล์ “เกิร์ลกรุ๊ป” 15

เครื่องสำอางประเภทสี

แม้ว่า lishu จะเป็นที่รู้จักในด้านอุปกรณ์เป็นหลัก แต่แบรนด์ก็ได้ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์เมคอัพจริง ๆ รายการสินค้าปลีกรวมถึงผลิตภัณฑ์เช่น:

• บลัช
• ลิปมัด
• ผลิตภัณฑ์ทาปาก
• ผลิตภัณฑ์ไฮไลท์
• พาเลตต์อเนกประสงค์
• อายไลเนอร์
• อุปกรณ์เสริมการแต่งหน้า

ตัวอย่างเช่น สายผลิตภัณฑ์ Secret Garden มีทั้งบลัชและผลิตภัณฑ์ทาปากเนื้อแมทเวลเวท 20

อุปกรณ์เสริมความงามอื่น ๆ

แบรนด์ยังจำหน่ายผลิตภัณฑ์รวมถึง:

• กระดาษซับมัน
• น้ำยาล้างอุปกรณ์แต่งหน้า
• เทปติดตาสองชั้น
• ที่ดัดขนตา
• อุปกรณ์จัดเก็บเครื่องสำอาง

แคตตาล็อกค้าปลีกในจีนและต่างประเทศในปัจจุบันแสดงให้เห็นว่า lishu ได้พัฒนาจากแบรนด์ที่เน้นพัฟมาเป็นระบบนิเวศอุปกรณ์เสริมความงามที่กว้างขึ้น 21

พัฟแต่งหน้าเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ lishu แทนที่จะมองว่าฟองน้ำแต่งหน้าเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วไป lishu ได้สร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องผ่าน:

1. รูปทรงที่มีเอกลักษณ์
2. วัสดุแปลกใหม่
3. คอลเลกชันตามธีม
4. บรรจุภัณฑ์สีสันสดใส
5. ฟังก์ชันการใช้งานแบบเปียก/แห้ง
6. ชุดเซ็ตผสมผสาน
7. ราคาที่ย่อมเยา

ตัวอย่างเช่น เซ็ตพัฟ “Riche” ใช้วัสดุหลายชนิดสำหรับการแต่งหน้าที่แตกต่างกัน ในขณะที่พัฟ “I Love Me” ได้รับการอธิบายว่าใช้วัสดุ Rubycell และชั้นแยกแป้งที่ออกแบบเฉพาะ 23 แนวทางที่เน้นผลิตภัณฑ์นี้ดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพอย่างยิ่งสำหรับการค้าความงามที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดีย ซึ่งการสาธิตอุปกรณ์แต่งหน้าสามารถดึงดูดสายตาได้ดี

การพัฒนาของ lishu มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับระบบนิเวศโซเชียลคอมเมิร์ซและคอนเทนต์คอมเมิร์ซของจีน การวิเคราะห์แบรนด์ความงามจีนในปี 2024 ระบุว่า lishu มียอดขายมากกว่า 100 ล้านหยวนบน Douyin ในขณะนั้น โดยระบุให้พัฟแต่งหน้า Black Pineapple เป็นผลิตภัณฑ์หลัก บทความดังกล่าวยังรายงานถึงเครือข่ายร้านค้าจำนวนมากที่ขายผลิตภัณฑ์ lishu บน Xiaohongshu แม้ว่าจะมีการเตือนอย่างชัดเจนว่าตัวเลขร้านค้า/ยอดขายที่ได้จากการรวบรวมข้อมูลเป็นการประมาณการและอาจไม่สมบูรณ์ 9

สิ่งนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจแบรนด์: lishu ไม่ใช่เพียงผู้ผลิตเครื่องสำอางแบบดั้งเดิม การเติบโตของแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงโมเดล “คอนเทนต์ → คำแนะนำ → อีคอมเมิร์ซ” ของจีน ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ด้านภาพสามารถแพร่กระจายผ่านวิดีโอสั้น การทดสอบผลิตภัณฑ์ รีวิวความงาม และคำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์/KOC

แม้ว่า lishu จะมีต้นกำเนิดในจีน แต่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ปัจจุบันวางจำหน่ายผ่านผู้ค้าปลีกออนไลน์ระหว่างประเทศหลายราย ตัวอย่างเช่น YesStyle ระบุตนเองเป็นผู้ค้าปลีกที่ได้รับอนุญาตของผลิตภัณฑ์ lishu ขณะที่ Yami และ Weee! ปัจจุบันมีอุปกรณ์และอุปกรณ์เสริมแต่งหน้า lishu หลากหลายรายการ 17 22 27

สิ่งนี้ทำให้ lishu มีการกระจายสินค้าในระดับสากล โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจผลิตภัณฑ์ความงามจากจีน เกาหลี และเอเชียในวงกว้าง สินค้าในต่างประเทศยังคงกระจุกตัวอยู่ที่:

• พัฟแต่งหน้า
• อุปกรณ์งานผิว
• ขนตาปลอม
• อุปกรณ์เสริมการแต่งหน้า

มากกว่าการวางตำแหน่งตนเองเป็นบริษัทเครื่องสำอางระดับพรีเมียมแบบเต็มรูปแบบ 18 26

มีประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการตั้งชื่อ “lishu” ชื่อภาษาอังกฤษ LISHU ไม่ได้เป็นเอกสิทธิ์ของบริษัทความงามนี้เท่านั้น ตัวอย่างเช่น LISHU Group ผู้ผลิตกระดาษรีไซเคิลในมณฑลฝูเจี้ยน เป็นธุรกิจที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงและก่อตั้งขึ้นในปี 2004 1 11 12 13 14

นอกจากนี้ยังมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า LISHU ในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นของ Guangzhou Backlight Society Cosmetics Co., Ltd. ครอบคลุมผลิตภัณฑ์รวมถึงแปรงเครื่องสำอาง แปรงทำความสะอาดใบหน้าไฟฟ้า แปรงขัดผิว แปรงปัดขนตา อุปกรณ์ลบเครื่องสำอาง พัฟแป้ง และฟองน้ำอาบน้ำ การจดทะเบียนนี้ออกให้ในเดือนเมษายน 2026 8 อย่างไรก็ตาม ไม่ควรสรุปโดยอัตโนมัติว่าเจ้าของเครื่องหมายการค้าดังกล่าวเป็นนิติบุคคลเดียวกับ Guangzhou Lishu Cosmetics Co., Ltd. ที่รายงานในเอกสารอ้างอิงแบรนด์จีน หากไม่มีหลักฐานการจดทะเบียนบริษัทเพิ่มเติม แหล่งข้อมูลที่มีอยู่ระบุชื่อทั้งสองแยกกัน แต่ไม่ได้ให้หลักฐานเพียงพอที่จะยืนยันได้อย่างมั่นใจว่าเป็นนิติบุคคลเดียวกัน

อัตลักษณ์ด้านภาพและเชิงพาณิชย์ของ lishu สามารถสรุปได้ว่า: สนุกสนาน + ย่อมเยา + ใช้งานได้จริง + ขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์สูง เมื่อเทียบกับแบรนด์ความงามหรูหรา lishu ให้ความสำคัญกับมรดก ความมีชื่อเสียงของคนดัง หรือการวางตำแหน่งระดับหรูหราน้อยกว่ามาก แต่แบรนด์ใช้คอนเซปต์ผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์เพื่อทำให้อุปกรณ์แต่งหน้าธรรมดารู้สึกน่าสะสมและมีเอกลักษณ์

ชื่อผลิตภัณฑ์เองก็เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด “Black Pineapple”, “Marshmallow”, “Taiyaki”, “Cheongsam”, “Slipper” และคอนเซปต์อื่น ๆ ทำให้พัฟแต่งหน้าง่าย ๆ จดจำและพูดถึงบนโลกออนไลน์ได้ง่ายขึ้น 16

lishu เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของแบรนด์ความงามในประเทศจีน แทนที่จะพยายามเลียนแบบบริษัทเครื่องสำอางระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียงทันที แบรนด์ได้สร้างช่องทางเฉพาะกลุ่มรอบ ๆ อุปกรณ์เสริมความงามที่มีความถี่ในการใช้งานสูงและต้นทุนค่อนข้างต่ำ เส้นทางของแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มหลายประการในตลาดความงามของจีน:

• การเติบโตของแบรนด์ความงามในประเทศ
• ความสำคัญของ Douyin และ Xiaohongshu ที่เพิ่มขึ้น
• คำแนะนำผลิตภัณฑ์จาก KOL/KOC
• การปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว
• เครื่องสำอางแบบสะสมและตามธีม
• การเปลี่ยนผ่านของอุปกรณ์ความงามพื้นฐานไปสู่ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์
• การขยายตัวของแบรนด์ความงามจีนสู่อีคอมเมิร์ซต่างประเทศ

ผลการดำเนินงานบน Douyin ตามรายงานและการปรากฏตัวอย่างกว้างขวางในร้านค้าออนไลน์จีนและต่างประเทศสนับสนุนมุมมองที่ว่า lishu ได้กลายเป็นผู้เล่นที่จดจำได้ในกลุ่มอุปกรณ์ความงามราคาย่อมเยา 9

ข้อมูลจากผู้ค้าปลีกที่มีอยู่ชี้ให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ lishu แต่ละรายการสามารถได้รับคะแนนสูงจากผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น หน้าผลิตภัณฑ์ lishu หลายรายการบน YesStyle แสดงคะแนนประมาณ 97%+ แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะเป็นระบบการให้คะแนนของลูกค้าของผู้ค้าปลีกเองและไม่ควรถือเป็นการประเมินอิสระของแบรนด์ทั้งหมด 19 24 25

รายการอีคอมเมิร์ซในจีนยังแสดงจำนวนรีวิวจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์พัฟ lishu บางรุ่น ซึ่งบ่งชี้ถึงความต้องการของผู้บริโภคที่สำคัญสำหรับ SKU เฉพาะราย 21 ในขณะเดียวกัน มีข้อมูลอิสระที่เปิดเผยต่อสาธารณะค่อนข้างน้อยเกี่ยวกับรายได้ ผลกำไร สถานะการผลิต จำนวนพนักงาน โครงสร้างความเป็นเจ้าของ หรือส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ lishu ดังนั้น การกล่าวอ้างเกี่ยวกับขนาดหรืออันดับตลาดที่แน่นอนจึงควรพิจารณาด้วยความระมัดระวัง

1. Packaging Paper_Greyboard_Kraftliner_LISHU GROUP
2. lishu品牌及商品 – 京东
3. 荔树 | 购买美容 美妆 保养,厨房 日用 家居 | Yami
4. LISHU 荔树 | CuteHart
5. 荔树 | 网上华人超市首选Weee!
6. lishu排行榜 – 京东
7. 5 Essential Lishu Beauty Tools to Elevate Your Daily Makeup Routine
8. LISHU – Guangzhou Backlight Society Cosmetics Co., Ltd. Trademark Registration
9. User-submitted name Lishu – Behind the Name
10. LISHU | Trademark Application 3682400
11. Brand story_LISHU GROUP
12. Contact_LISHU GROUP
13. Company profile_LISHU GROUP
14. Advantage_LISHU GROUP
15. lishu价格报价行情 – 京东
16. lishu新款 – lishu2021年新款 – 京东
17. 哪里可以买到送货上门的荔树产品？
18. Lishu – tagged “lishu” – 𝙼𝚊𝚛𝚒𝚎 𝚈𝚘𝚘𝚗
19. lishu – Taiyaki Series Air Cushion Powder Puff | YesStyle
20. lishu – Secret Garden Series Cream Blush – 5 Colors | YesStyle
21. 〖粉扑粉底液〗价格_品牌_推荐_怎么样-什么值得买
22. lishu | Yami
23. Lishu Punk Black Pineapple Soft Powder Makeup Puff 2 Pcs Set T5208 – LookHealthyStore
24. Buy lishu – Secret Garden Series Cream Blush – 5 Colors in Bulk | AsianBeautyWholesale.com
25. Buy lishu – Hydrating Highlighter Stick – 2 Colors in Bulk | AsianBeautyWholesale.com
26. 荔树 – Fancylife
27. lishu | Buy Beauty,Home Products Online | Yami