ข้อมูลข้างต้นอ้างอิงจากรายงานข้อมูลองค์กรและผลประกอบการประจำปีงบประมาณ 2025 ของ LION 1

จุดเริ่มต้นของ LION ย้อนกลับไปในปี 1891 เมื่อผู้ประกอบการนามว่า Tomijiro Kobayashi ได้ก่อตั้ง T. Kobayashi & Co. ขึ้นที่ Kanda กรุงโตเกียว โดยดำเนินธุรกิจค้าขายสบู่และวัตถุดิบสำหรับผลิตไม้ขีดไฟ 1

ในช่วงแรก การพัฒนาของบริษัทมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ สุขอนามัยและการดูแลช่องปาก ในปี 1893 บริษัทเริ่มจำหน่ายสบู่เพื่อความงามและสบู่ซักผ้า จากนั้นในปี 1896 จึงได้เปิดตัว Lion Toothpowder ซึ่งธุรกิจยาสีฟันนี้ได้กลายเป็นหนึ่งในรากฐานสำคัญของ LION Corporation ในเวลาต่อมา 1

เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นในปี 1911 เมื่อ LION เปิดตัว Lion Dental Cream ซึ่งบริษัทระบุว่าเป็นยาสีฟันบรรจุหลอดรายแรกของญี่ปุ่น และอีกสองปีต่อมาก็ได้เปิดตัว Lion Kodomo Toothpaste ซึ่งเป็นยาสีฟันสำหรับเด็กโดยเฉพาะ 1

จากยาสีฟันสู่บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่หลากหลาย

ในช่วงครึ่งแรกของศตวรรษที่ 20 LION ได้ขยายธุรกิจจากการดูแลช่องปากไปสู่สบู่ ผลิตภัณฑ์ซักผ้า และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน

ในปี 1919 แผนกสบู่ของบริษัทได้แยกตัวเป็น Lion Soap Co., Ltd. ในขณะที่ธุรกิจยาสีฟันพัฒนาแยกออกมาเป็น Lion Dentifrice ซึ่งทั้งสองธุรกิจนี้ถือเป็นองค์ประกอบหลักที่รวมตัวกันเป็น LION Corporation ในปัจจุบัน 1

ผลิตภัณฑ์สำคัญในอดีต ได้แก่:

• Lion Toothpowder — เปิดตัวปี 1896
• Lion Dental Cream — ปี 1911
• Lion Kodomo Toothpaste — ปี 1913
• Lion Laundry Soap — ปี 1920
• Lipon F — ปี 1956 น้ำยาล้างจานสำหรับผักผลไม้และภาชนะ
• Dash — ปี 1967 ผงซักฟอกที่ใช้ alpha-olefin sulfonate
• TOP — เปิดตัวปี 1979
• Clinica Lion — เปิดตัวปี 1981
• KireiKirei — เปิดตัวปี 1997
• TOP NANOX — เปิดตัวปี 2010
• NANOX one — เปิดตัวปี 2023 1

เหตุการณ์สำคัญทางองค์กรเกิดขึ้นในปี 1980 เมื่อ Lion Dentifrice Co., Ltd. และ Lion Fat and Oil Co., Ltd. ควบรวมกิจการกันเพื่อจัดตั้ง Lion Corporation 1

การควบรวมครั้งนี้ได้นำพาธุรกิจหลักของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ผงซักฟอก ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล มารวมอยู่ภายใต้โครงสร้างองค์กรเดียว

ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 LION มีความหลากหลายในพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์มากขึ้น โดยพัฒนาสินค้าครอบคลุม:

• สุขอนามัยในช่องปาก
• การซักผ้า
• การล้างจาน
• การดูแลเส้นผม
• การดูแลร่างกาย
• ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน
• เวชภัณฑ์

นอกจากนี้ บริษัทยังขยายกิจการไปยังต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาค เอเชีย

แม้ว่า LION จะเป็นบริษัทสัญชาติญี่ปุ่นโดยกำเนิด แต่ธุรกิจของบริษัทมีการดำเนินงานที่สำคัญในภูมิภาคเอเชีย

หนึ่งในการขยายธุรกิจต่างประเทศยุคแรกสุดคือการจัดตั้ง Lion Dentifrice (Malaysia) Sdn. Bhd. ในปี 1960 จากนั้น LION ได้ขยายเข้าสู่ตลาดอื่นๆ ในเอเชียอย่างต่อเนื่อง 1

ปัจจุบัน กลุ่มบริษัทมีกิจการ บริษัทย่อย และกิจการร่วมค้าในหลายประเทศ ได้แก่:

• ญี่ปุ่น
• ไทย
• เกาหลีใต้
• มาเลเซีย
• อินโดนีเซีย
• ฟิลิปปินส์
• เวียดนาม
• จีน
• บังกลาเทศ
• ตลาดอื่นๆ ในเอเชีย

กลยุทธ์ระหว่างประเทศของ LION เน้นย้ำเรื่องการปรับผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละท้องถิ่น มากกว่าการส่งออกสินค้าจากญี่ปุ่นเพียงอย่างเดียว

สำหรับผู้บริโภคในประเทศไทย Lion Corporation (Thailand) Limited มีความสำคัญอย่างยิ่งในฐานะผู้ดำเนินธุรกิจหลัก

กิจการของ LION ในประเทศไทยก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1967 ในชื่อ บริษัท ไลออน แฟท แอนด์ ออยล์ (ประเทศไทย) จำกัด ผ่านการร่วมทุนระหว่าง บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด และ The Lion Fat and Oil Co., Ltd. จากญี่ปุ่น ก่อนจะเปลี่ยนชื่อเป็น Lion Corporation (Thailand) Limited ในเวลาต่อมา 2

บริษัทในประเทศไทยดำเนินการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและดำเนินธุรกิจในไทยมานานกว่าห้าทศวรรษ ครอบคลุมกิจกรรมด้านการผลิต สินค้าอุปโภคบริโภค ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร และโครงการด้านสิ่งแวดล้อม 2

ด้วยเหตุนี้ ประเทศไทยจึงเป็นหนึ่งในตลาดต่างประเทศที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ของ LION

ธุรกิจปัจจุบันของ LION สามารถแบ่งออกกว้างๆ เป็น ผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม และการดำเนินงานในต่างประเทศ

ตามรายงานข้อมูลบริษัทประจำปีงบประมาณ 2025 ยอดขายรวมอยู่ที่ประมาณ ¥422 พันล้าน โดยมีสัดส่วนดังนี้:

• ผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค — 53%
• ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม — 9%
• ต่างประเทศ — 38% 1

ผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค

ธุรกิจผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคของ LION ประกอบด้วย:

Oral Healthcare (การดูแลสุขภาพช่องปาก)

• ยาสีฟัน
• แปรงสีฟัน
• น้ำยาบ้วนปาก
• ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากอื่นๆ

Beauty Care (การดูแลความงาม)

• สบู่เหลวอาบน้ำ
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
• ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย
• ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

Fabric Care (การดูแลผ้า)

• ผงซักฟอกและน้ำยาซักผ้า
• ผลิตภัณฑ์ดูแลผ้า
• ผลิตภัณฑ์สำหรับการซักผ้าเฉพาะทาง

Living Care (การดูแลที่อยู่อาศัย)

• ผลิตภัณฑ์ล้างจาน
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน
• ผลิตภัณฑ์อื่นๆ สำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน

Pharmaceuticals (เวชภัณฑ์)

• ยาสามัญประจำบ้าน
• ผลิตภัณฑ์ดูแลดวงตา
• ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพอื่นๆ

สัดส่วนยอดขายผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคในปีงบประมาณ 2025 อยู่ที่ประมาณ 32% Oral Healthcare, 11% Beauty Care, 25% Fabric Care, 9% Living Care และ 11% Pharmaceuticals ส่วนที่เหลือเป็นผลิตภัณฑ์อื่นๆ 1

LION เป็นเจ้าของหรือดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์จำนวนมาก โดยพอร์ตโฟลิโออาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศเนื่องจากมีการปรับผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับท้องถิ่น

แบรนด์และตระกูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักของ LION ได้แก่:

🦷 Oral Care

Clinica
แบรนด์ดูแลช่องปากหลักที่เน้นยาสีฟัน แปรงสีฟัน และผลิตภัณฑ์เพื่อการป้องกันฟันผุ

Systema
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่โดดเด่นเรื่องแปรงสีฟันและผลิตภัณฑ์เพื่อการดูแลสุขภาพเหงือกและปริทันต์

NONIO
แบรนด์ดูแลช่องปากที่เน้นเรื่องการจัดการกลิ่นปากและสุขอนามัยในช่องปากประจำวัน

Kodomo
แบรนด์ดูแลช่องปากสำหรับเด็กที่มีรากฐานมาจากผลิตภัณฑ์ยาสีฟันเด็กในยุคแรกเริ่มของบริษัท

OCH-TUNE
คอนเซปต์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากใหม่ที่ LION เปิดตัวในปี 2024 นำเสนอยาสีฟัน แปรงสีฟัน และน้ำยาบ้วนปากที่จัดหมวดหมู่ตามไลฟ์สไตล์ส่วนบุคคล เช่น “FAST” และ “SLOW” 1

🧺 Laundry and Fabric Care

NANOX
หนึ่งในตระกูลน้ำยาซักผ้าที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ LION โดดเด่นในเรื่องน้ำยาซักผ้าสูตรเข้มข้นสูง

TOP
แบรนด์ผงซักฟอกที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานของ LION ตั้งแต่ปี 1979

Acron
กลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่ออกแบบมาเพื่อถนอมเสื้อผ้าเนื้อบางพิเศษ โดย LION ได้เปิดตัว Acron สูตรใหม่ในปี 2026 1

🧽 Household Cleaning

CHARMY
ตระกูลผลิตภัณฑ์ล้างจานชั้นนำ

Magica
ไลน์ผลิตภัณฑ์ล้างจานที่เน้นประสิทธิภาพการขจัดคราบมันและความสะอาด

LOOK
แบรนด์ทำความสะอาดในครัวเรือน ครอบคลุมผลิตภัณฑ์เช่นน้ำยาล้างห้องน้ำและโถสุขภัณฑ์

🧴 Personal Care

KireiKirei
แบรนด์สบู่ล้างมือและสุขอนามัยที่เป็นที่รู้จักอย่างดี เปิดตัวในปี 1997 ด้วยสบู่ล้างมือสูตรยา 1

Ban
แบรนด์ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายและลดเหงื่อที่ LION ทำการตลาดมาหลายทศวรรษ

hadakara
แบรนด์สบู่เหลวอาบน้ำที่มีเทคโนโลยีให้ความชุ่มชื้นแก่ผิว

💊 Healthcare

LION ยังได้พัฒนาและทำการตลาดผลิตภัณฑ์เวชภัณฑ์และสุขภาพ ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นในประวัติศาสตร์คือ BUFFERIN ซึ่ง LION เปิดตัวในญี่ปุ่นเมื่อปี 1963 1

การวิจัยและพัฒนา (R&D) มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ LION เนื่องจากบริษัทวางตำแหน่งตนเองไม่ใช่เพียงผู้ผลิตสินค้าในครัวเรือน แต่เป็นองค์กรที่มุ่ง เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในชีวิตประจำวันผ่านวิทยาศาสตร์และการออกแบบผลิตภัณฑ์

LION ดำเนินการวิจัยผู้บริโภคและพัฒนาเทคโนโลยีในด้านต่างๆ เช่น:

• สุขภาพช่องปาก
• สารลดแรงตึงผิวและประสิทธิภาพการทำความสะอาด
• การดูแลผิว
• สุขอนามัย
• เวชภัณฑ์
• การทำความสะอาดในครัวเรือน
• ประสิทธิภาพด้านสิ่งแวดล้อม

ปรัชญา R&D ของบริษัทผสมผสานระหว่างการวิจัยผู้บริโภค การวิจัยเทคโนโลยีพื้นฐาน และเทคโนโลยีหลักของบริษัท 1

ในอดีต LION มักวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงนิสัยของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ธุรกิจดูแลช่องปากมีความเชื่อมโยงกับการศึกษาทันตกรรมและทันตกรรมป้องกันมาตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 1

หนึ่งในเอกลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดของ LION คือ การดูแลสุขภาพช่องปากไม่ได้เป็นเพียงหมวดหมู่สินค้าหนึ่ง แต่เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ของบริษัท

LION เริ่มต้นจากสบู่และยาสีฟัน และมีประวัติของกิจกรรมมากมายที่มุ่งส่งเสริมสุขอนามัยช่องปากที่ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น:

• การเปิดตัวยาสีฟันเด็กในปี 1913
• การจัดตั้งคลินิกทันตกรรมเด็กในปี 1921
• การบรรยายสาธารณะด้านสุขอนามัยช่องปาก
• กิจกรรมแปรงฟันหมู่สำหรับเด็ก
• การศึกษาสุขภาพฟันสำหรับแม่และเด็ก
• การพัฒนายาสีฟันที่มีส่วนผสมของฟลูออไรด์
• ผลิตภัณฑ์ทันตกรรมป้องกัน เช่น Clinica และ Systema 1

สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมอัตลักษณ์ของแบรนด์ LION จึงผูกพันกับ สุขภาพ สุขอนามัย และนิสัยประจำวัน อย่างแน่นแฟ้น

ประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมองค์กรของ LION มาหลายทศวรรษ

บริษัทเริ่มจัดการปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นระบบมากขึ้นในช่วงทศวรรษ 1970 ตัวอย่างเช่น ในปี 1973 บริษัทได้พัฒนา Seseragi ซึ่งเป็นผงซักฟอกไร้ฟอสเฟต ก่อนที่กระแสอุตสาหกรรมจะตื่นตัวในเรื่องนี้ 1

จากนั้น LION ได้นำเสนอความคิดริเริ่มที่เกี่ยวข้องกับ:

• สารลดแรงตึงผิวที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ
• วัตถุดิบจากพืช
• ผงซักฟอกสูตรเข้มข้น
• การลดขนาดบรรจุภัณฑ์
• ประสิทธิภาพการใช้น้ำและพลังงาน
• การรีไซเคิลแปรงสีฟัน
• ฉลากสิ่งแวดล้อม
• การผลิตที่ยั่งยืน

ในปี 2001 โรงงานทั้งหมดของ LION ได้รับการรับรอง ISO 14001 ด้านระบบการจัดการสิ่งแวดล้อม ตามประวัติของบริษัท 1

นอกจากนี้ LION ยังได้ประกาศ ECO LION Declaration ในปี 2006 และกำหนดเกณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมที่เรียกว่า Lion Eco Standards 1

ปรัชญาของ LION วิวัฒนาการมาจากแนวคิดของผู้ก่อตั้งที่ต้องการ มีส่วนร่วมต่อสังคมผ่านการทำธุรกิจ

บริษัทอธิบายจิตวิญญาณของผู้ก่อตั้ง Tomijiro Kobayashi ว่าคือ “การทำงานเพื่อประโยชน์ของประชาชนและสังคม” ปรัชญานี้มีอิทธิพลต่อแนวทางของ LION ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ การศึกษา และความยั่งยืน 1

พันธกิจปัจจุบันคือ:

“Make a difference in everyday lives by redesigning habits.”

LION เรียกแนวคิดนี้ว่า “ReDesign” 1

แนวคิดนี้มีความโดดเด่นตรงที่ แทนที่จะขายสบู่ ยาสีฟัน หรือผงซักฟอกเพียงอย่างเดียว LION มุ่งมั่นที่จะทำให้พฤติกรรมในชีวิตประจำวัน ดีต่อสุขภาพง่ายขึ้น สะอาดขึ้น และยั่งยืนขึ้น

ชื่อ LION มอบอัตลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจนให้กับบริษัท แต่การวางตำแหน่งแบรนด์ไม่ได้เน้นไปที่ความหรูหราหรือสถานะทางสังคม หากแต่เน้นที่ ประโยชน์ใช้สอยในชีวิตประจำวันและสุขภาพ

อัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ของบริษัทสามารถสรุปได้ภายใต้ธีมหลักดังนี้:

สุขภาพ — โดยเฉพาะสุขภาพช่องปากและสุขภาพส่วนบุคคล
ความสะอาด — การซักผ้า การล้างจาน และสุขอนามัยในครัวเรือน
วิทยาศาสตร์ — การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย R&D
นิสัยประจำวัน — การสนับสนุนกิจวัตรประจำวันที่ดีขึ้น
ครอบครัว — เห็นได้ชัดในผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและครัวเรือน
ความยั่งยืน — การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมขณะยังคงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

การผสมผสานเหล่านี้ทำให้ LION สามารถดำเนินธุรกิจในหลากหลายหมวดหมู่ที่อาจดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกันได้

ในญี่ปุ่น LION เป็นผู้ผลิตสินค้าในครัวเรือนและดูแลส่วนบุคคลรายใหญ่ โดยแข่งขันกับบริษัทอย่าง Kao, Unicharm, P&G Japan และผู้ผลิตทั้งในและต่างประเทศอื่นๆ

ความแข็งแกร่งในการแข่งขันส่วนหนึ่งมาจากความกว้างของพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคอาจพบเจอ LION ในหลายช่วงเวลาของชีวิตประจำวัน:

ตื่นนอน → แปรงฟันด้วย LION → ล้างมือ → อาบน้ำ → ซักผ้า → ล้างจาน → ทำความสะอาดห้องน้ำ → ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ

นี่คือตรรกะเบื้องหลังการวางตำแหน่ง “everyday habits” ของ LION ในยุคปัจจุบัน

LION เติบโตอย่างมากจากจุดเริ่มต้นในปี 1891

ณ เดือน ธันวาคม 2025 บริษัทรายงานว่า:

• มีพนักงานรวม 8,346 คน
• ทุนจดทะเบียน ¥34.4 พันล้าน
• ยอดขายสุทธิรวม ¥422 พันล้าน
• สำนักงาน/ศูนย์วิจัย/โรงงานในประเทศ 12 แห่ง
• บริษัทย่อยในประเทศ 8 แห่ง
• มีการดำเนินธุรกิจขยายออกไปนอกญี่ปุ่นสู่ตลาดต่างประเทศอย่างกว้างขวาง 1

ส่วนผสมของธุรกิจยังแสดงให้เห็นว่า LION พัฒนาไปไกลเกินกว่าอัตลักษณ์เดิมที่เป็นผู้ผลิตยาสีฟันและสบู่ โดยการดำเนินงานในต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของยอดขายรวมของกลุ่มบริษัท 1

LION ยังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่รอบธีมหลักเรื่อง สุขภาพ ความสะอาด ความสะดวก และความยั่งยืน

ตัวอย่างล่าสุด ได้แก่:

• ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก OCH-TUNE ที่เปิดตัวในปี 2024
• น้ำยาซักผ้าสูตรเข้มข้น NANOX one
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดโถสุขภัณฑ์ LOOK รุ่นใหม่
• สูตรใหม่ของ Acron
• ผลิตภัณฑ์ล้างจาน CHARMY รุ่นใหม่
• การขยายขีดความสามารถการผลิตเวชภัณฑ์ในเวียดนาม 1

ในปี 2026 LION ยังได้ประกาศแผนเกี่ยวกับ โรงงานผลิตภัณฑ์เวชภัณฑ์แห่งใหม่ที่บริษัทย่อยในเวียดนาม ซึ่งสะท้อนถึงการขยายตัวต่อเนื่องของการผลิตและธุรกิจดูแลสุขภาพในเอเชีย 1

ประเด็นสำคัญคือ “LION” ไม่ได้หมายถึงพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เดียวกันในทุกประเทศ

บริษัทแม่คือ Lion Corporation ของญี่ปุ่น ในขณะที่แต่ละตลาดอาจมีบริษัทย่อยท้องถิ่น กิจการร่วมค้า แบรนด์ สูตร และช่วงผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น Lion Corporation (Thailand) Limited เป็นบริษัทไทยที่จัดตั้งขึ้นผ่านการร่วมทุนระหว่างญี่ปุ่นและไทยในปี 1967 2

ดังนั้น ยาสีฟัน ผงซักฟอก หรือผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลแบรนด์ LION ที่จำหน่ายในประเทศไทย อาจมีสูตร บรรจุภัณฑ์ ชื่อแบรนด์ หรือช่องทางการจัดจำหน่ายที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่เทียบเท่ากันในญี่ปุ่น

1. Company Overview | About Us | Lion Corporation
2. Lion Corporation › About