Happy Cat เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมจากประเทศเยอรมนี ที่มีความเชี่ยวชาญด้าน อาหารแมว โดยเฉพาะ ทั้งในรูปแบบอาหารเม็ดและอาหารเปียก ซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการทางโภชนาการของแมวในแต่ละช่วงวัยและสภาพร่างกายที่แตกต่างกัน แบรนด์นี้ดำเนินงานภายใต้บริษัท Interquell GmbH ซึ่งเป็นกิจการครอบครัวที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเมือง Wehringen แคว้นบาวาเรีย ประเทศเยอรมนี 1

จุดเด่นทางการตลาดของ Happy Cat มุ่งเน้นไปที่ โภชนาการระดับพรีเมียม สวัสดิภาพสัตว์ วัตถุดิบจากธรรมชาติ กระบวนการผลิตในเยอรมนี และสุขภาพระยะยาวของแมว โดยมีการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั้งในตลาดเยอรมนีและตลาดต่างประเทศ 2

แม้ว่าแบรนด์ Happy Cat จะถือกำเนิดขึ้นในยุคใหม่ แต่รากฐานของบริษัทผู้ผลิตนั้นมีความเก่าแก่กว่ามาก โดยธุรกิจของตระกูล Müller เริ่มต้นจากการเป็นโรงโม่แป้งในเมือง Wehringen ตั้งแต่ปี 1765 3

จุดเริ่มต้นของ Interquell

ประวัติศาสตร์ของ Happy Cat มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ Interquell ซึ่งเป็นกิจการครอบครัวในแคว้นบาวาเรียที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์นี้

ธุรกิจของตระกูล Müller เริ่มต้นขึ้นในปี 1765 เมื่อ Nikolaus Müller ได้ก่อตั้งโรงโม่แป้งริมแม่น้ำ Singold ในเมือง Wehringen ตลอดระยะเวลาหลายศตวรรษต่อมา บริษัทได้ค่อยๆ ปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจจากการแปรรูปผลผลิตทางการเกษตรมาสู่การผลิตอาหารสัตว์ 4

พัฒนาการสำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัท ได้แก่:

• 1765: ตระกูล Müller เข้าครอบครองโรงโม่แป้งประวัติศาสตร์ในเมือง Wehringen
• 1951: Edmund Müller เริ่มการผลิตแผ่นมันฝรั่งอบแห้ง (Potato flakes)
• 1965: บริษัทเริ่มเข้าสู่ธุรกิจการผลิตอาหารสุนัข
• 1970: เปิดตัวแบรนด์ Happy Dog
• 1975: Interquell เริ่มการผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงแบบอัดเม็ดด้วยกระบวนการ Extrusion
• 2000: Happy Dog ขยายเข้าสู่ตลาดระดับซูเปอร์พรีเมียม
• 2001: Interquell พัฒนาอาหารแมวแบบเม็ดสูตรแรก และ Happy Cat ถือกำเนิดขึ้น
• 2004–2006: มีการขยายกำลังการผลิตอย่างมาก
• 2018: ทายาทรุ่นที่ 8 ของตระกูล Müller เข้าร่วมบริหารงาน
• 2019: ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมของบริษัทถูกส่งออกไปยังตลาดนานาชาติจำนวนมาก 5

Happy Cat ไม่ใช่บริษัทมหาชนที่เป็นอิสระ แต่เป็นแบรนด์หนึ่งของ Interquell GmbH

Interquell เป็นบริษัทเอกชนของเยอรมนีที่ถือครองโดยครอบครัว โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่:

Südliche Hauptstraße 38, 86517 Wehringen, Bavaria, Germany 6

บริษัทมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงหลายแบรนด์ ที่สำคัญได้แก่:

• Happy Cat — อาหารแมว
• Happy Dog — อาหารสุนัข
• Goood — อาหารสัตว์เลี้ยงที่เน้นความยั่งยืน

ตระกูล Müller ยังคงมีบทบาทสำคัญในการบริหารจัดการ Georg Müller ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ ในขณะที่สมาชิกรุ่นที่ 8 ของตระกูล รวมถึง Annika และ Andreas Müller ได้เข้าร่วมงานกับบริษัทในปี 2018 7

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ Happy Cat ถูกออกแบบมาเพื่อดูแลแมวในทุกช่วงชีวิต

อาหารเม็ด

อาหารเม็ดเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลักของ Happy Cat บริษัทระบุว่าอาหารเม็ดของตนเป็นอาหารระดับพรีเมียมที่ผลิตในโรงงานของครอบครัวในแคว้นบาวาเรีย 6

ผลิตภัณฑ์ถูกคิดค้นสูตรสำหรับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ เช่น:

• ลูกแมว (Kitten)
• แมวโตเต็มวัย (Adult cats)
• แมวสูงวัย (Senior cats)
• แมวเลี้ยงในระบบปิด (Indoor cats)
• ระดับกิจกรรมที่แตกต่างกัน
• แมวที่มีความต้องการทางโภชนาการเฉพาะ
• แมวที่มีปัญหาการย่อยอาหารหรือความไวต่ออาหาร

อาหารเปียก

Happy Cat ยังมีอาหารเปียกให้เลือกหลากหลายสูตรและรูปแบบ โดยบริษัทส่งเสริมการผสมผสานระหว่างโปรตีนจากสัตว์และส่วนผสมอื่นๆ เพื่อมอบโภชนาการที่ครบถ้วนสำหรับแมว 7

ขนมและผลิตภัณฑ์เสริม

แบรนด์ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปไกลกว่าอาหารหลักทั่วไป โดยครอบคลุมถึงขนมขบเคี้ยวและผลิตภัณฑ์อื่นๆ สำหรับแมว

โภชนาการบำบัด

Happy Cat มี กลุ่มผลิตภัณฑ์ VET สำหรับแมวที่มีความต้องการทางโภชนาการหรือทางการแพทย์เฉพาะทาง โดยบริษัทระบุว่าสูตรเหล่านี้ได้รับการพัฒนาร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านสัตวแพทย์ 8

แนวคิดหลักทางการตลาดที่สำคัญของ Happy Cat คือ Natural Life Concept

แนวคิดพื้นฐานคือ โภชนาการสำหรับแมวควรเป็นการมอบสารอาหารที่จำเป็นครบถ้วน ไม่ใช่เพียงแค่การทำให้อิ่มท้อง Happy Cat เน้นย้ำในเรื่อง:

• โปรตีนจากสัตว์
• วิตามินและแร่ธาตุ
• ส่วนผสมจากพืชที่คัดสรรแล้ว
• สมุนไพร
• น้ำมัน
• แหล่งคาร์โบไฮเดรตที่ย่อยง่าย
• โภชนาการที่เหมาะสมกับแต่ละช่วงวัย

บริษัทระบุว่าสูตรอาหารของตนถูกคิดค้นขึ้นเพื่อให้การสนับสนุนทางโภชนาการที่ครอบคลุมสำหรับแมว 9

นอกจากนี้ Happy Cat ยังระบุว่าสูตรอาหารของตนผลิตโดย ไม่ใช้สี กลิ่นรส หรือสารกันเสียสังเคราะห์ และปราศจากส่วนผสมที่ดัดแปลงพันธุกรรม 10

ส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ Happy Cat คือตำแหน่งทางการตลาดแบบ “Made in Germany”

อาหารเม็ดของบริษัทผลิตที่โรงงาน Interquell ในเมือง Wehringen, Bavaria Happy Cat อธิบายว่าโรงงานแห่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงานผลิตที่ยาวนานของครอบครัว 11

บริษัทใช้กระบวนการผลิตที่เรียกว่า Thermostufenmix® ซึ่ง Happy Cat บรรยายว่าเป็นวิธีการแปรรูปที่พิถีพิถัน ออกแบบมาเพื่อรักษาคุณค่าสารอาหารไว้ในขณะเดียวกันก็ผลิตอาหารสำเร็จรูปที่มีคุณภาพ 12

Interquell ได้ขยายโครงสร้างพื้นฐานการผลิตอย่างมากในช่วงทศวรรษ 2000 ในช่วงปี 2004–2006 การเพิ่มสายการผลิตแบบ Extrusion และหอคอยไซโล ทำให้กำลังการผลิตเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 200 ตันต่อวัน; และการขยายตัวเพิ่มเติมในปี 2020 ได้เพิ่มกำลังการผลิตตามที่ระบุไว้เป็นประมาณ 320 ตันต่อวัน 13

Happy Cat เน้นการใช้สิ่งที่บริษัทเรียกว่า วัตถุดิบจากธรรมชาติ และโปรตีนจากสัตว์คุณภาพสูง

บริษัทระบุว่าพยายามจัดหาวัตถุดิบจากภูมิภาคโดยรอบเมือง Augsburg เท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะที่เนื้อสัตว์และปลาได้มาจากสัตว์ที่เลี้ยงในสภาวะที่เหมาะสม 14

ปรัชญาด้านส่วนผสมของบริษัทประกอบด้วย:

โปรตีนจากสัตว์ + คาร์โบไฮเดรตที่ย่อยง่าย + สมุนไพร + น้ำมัน + วิตามิน/แร่ธาตุ

แทนที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ผลิตอาหารแมวที่ใช้เนื้อสัตว์เพียงอย่างเดียว Happy Cat นำเสนอสูตรอาหารของตนในฐานะสูตรโภชนาการที่ครบถ้วนสมบูรณ์

Happy Cat ครองตำแหน่งใน กลุ่มพรีเมียมของตลาดอาหารแมว

การวางตำแหน่งแบรนด์อาศัยจุดขายหลายประการ:

การผลิตในเยอรมนี

อัตลักษณ์ “Made in Germany” เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์

มรดกกิจการครอบครัว

Happy Cat เชื่อมโยงตัวเองเข้ากับประวัติศาสตร์อันยาวนานของตระกูล Müller ในวงการอาหารและโภชนาการสัตว์

ความเชี่ยวชาญด้านโภชนาการ

บริษัทเน้นย้ำถึงความเชี่ยวชาญในการคิดค้นสูตร ความรู้ทางวิทยาศาสตร์ด้านโภชนาการ และการมีส่วนร่วมของสัตวแพทย์

วัตถุดิบจากธรรมชาติ

แบรนด์ให้ความสำคัญกับวัตถุดิบธรรมชาติและการหลีกเลี่ยงสี กลิ่นรส และสารกันเสียสังเคราะห์

ช่วงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

Happy Cat ไม่ได้เจาะจงกลุ่มแมวเพียงประเภทเดียว แต่มีผลิตภัณฑ์สำหรับลูกแมว แมวโต แมวสูงวัย และแมวที่มีความต้องการพิเศษ 15

แม้ว่า Happy Cat จะมีต้นกำเนิดในเยอรมนี แต่ก็ได้เติบโตเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติ

Interquell ระบุว่าผลิตภัณฑ์ Happy Dog และ Happy Cat จำหน่ายนอกเหนือจากตลาดเยอรมนี รวมถึงทั่วยุโรป ยุโรปตะวันออกส่วนใหญ่ และตลาดที่คัดเลือกแล้วใน เอเชีย แอฟริกา และอเมริกาใต้ 16

บริษัทรายงานว่าผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมของตนถูกจัดส่งไปยัง 75 ประเทศใน 4 ทวีป ภายในปี 2019 17

จำนวนประเทศในปัจจุบันอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามข้อตกลงการจัดจำหน่าย ดังนั้นตัวเลข 75 ประเทศจึงควรถูกมองเป็นหลักไมล์ทางประวัติศาสตร์มากกว่าจำนวนตลาดในปัจจุบัน

ความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของตำแหน่งทางการตลาดขององค์กร Happy Cat

Interquell ระบุว่าความพยายามด้านความยั่งยืนของบริษัทประกอบด้วย:

• การจัดซื้อจัดจ้างในระดับภูมิภาคเมื่อเป็นไปได้
• การคำนึงถึงสวัสดิภาพสัตว์
• การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
• การวิจัยโปรตีนทางเลือก
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ใช้แหล่งโปรตีนทางเลือก เช่น แมลง
• การสนับสนุนโครงการคุ้มครองสัตว์และอนุรักษ์พันธุ์สัตว์
• ความคิดริเริ่มด้านความรับผิดชอบต่อสังคมในวงกว้าง 18

บริษัทกำหนดกรอบเป้าหมายโดยรวมไว้ว่า ต้องการผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงในขณะที่ลดรอยเท้าทางนิเวศวิทยาและสนับสนุนสวัสดิภาพสัตว์

ปรัชญาของ Happy Cat สามารถสรุปได้ว่า:

แมวที่มีสุขภาพดี คือแมวที่มีความสุข

แบรนด์เชื่อมโยงสุขภาพของแมวเข้ากับความสุขอย่างชัดเจน และใช้แนวคิดนี้ตลอดการสื่อสารทางการตลาด 19

วิสัยทัศน์ขององค์กรที่ระบุไว้นั้นกว้างไกลกว่านั้น โดยบริษัทกล่าวว่าต้องการให้ สัตว์เลี้ยงทุกตัวมีชีวิตที่ยืนยาว มีสุขภาพดี และมีความสุข 20

สิ่งนี้ทำให้สุขภาพ อายุยืน และคุณภาพชีวิต เป็นธีมหลักของแบรนด์ แทนที่จะเป็นเพียงรสชาติหรือราคา

Happy Cat และ Happy Dog มาจากบริษัทเดียวกันและมีประวัติศาสตร์องค์กรร่วมกันเป็นส่วนใหญ่

Happy Dog ถูกพัฒนาก่อน: ธุรกิจอาหารสุนัขของ Interquell เริ่มต้นในทศวรรษ 1960 และแบรนด์ Happy Dog ถือกำเนิดขึ้นในปี 1970 ส่วน Happy Cat ตามมาในอีกหลายทศวรรษต่อมา เมื่อ Interquell เริ่มพัฒนาอาหารเม็ดเฉพาะสำหรับแมวในปี 2001 20

ดังนั้น ทั้งสองแบรนด์จึงทำหน้าที่เป็น แบรนด์โภชนาการสุนัขและแมวหลัก ของบริษัท

ผลิตภัณฑ์ Happy Cat ได้รับการยอมรับในบริบทของการทดสอบผลิตภัณฑ์และการรีวิวจากผู้บริโภค

ตัวอย่างเช่น Happy Cat Junior ได้รับรางวัล Product of the Year จาก FutterTester.de ในปี 2019 บริษัทยังรายงานถึงรางวัลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมในปีต่อๆ มา 19

ปัจจุบัน Happy Cat ยังเน้นย้ำผลลัพธ์เชิงบวกจากการทดสอบอาหารที่มุ่งเน้นผู้บริโภคบนเว็บไซต์ของตนเอง ข้อกล่าวอ้างดังกล่าวควรแยกแยะออกจากการประเมินคุณภาพทางโภชนาการทางวิทยาศาสตร์ที่เป็นอิสระ

อัตลักษณ์ของ Happy Cat สามารถอธิบายผ่าน 5 ธีมหลัก:

การผสมผสานเหล่านี้ทำให้ Happy Cat มี อัตลักษณ์อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมสไตล์เยอรมัน ที่ชัดเจน คล้ายคลึงกับการวางตำแหน่งของบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงเฉพาะทางอื่นๆ ในยุโรป

1765 — ตระกูล Müller ก่อตั้งโรงโม่แป้งดั้งเดิมในเมือง Wehringen
1951 — เริ่มการผลิตแผ่นมันฝรั่งอบแห้ง
1965 — ผลิตอาหารสุนัข Müller ชุดแรก
1970 — เปิดตัวแบรนด์ Happy Dog
1975 — นำเทคโนโลยี Extrusion มาใช้ในการผลิตอาหารสัตว์เลี้ยง
2000 — Happy Dog เข้าสู่กลุ่มซูเปอร์พรีเมียม
2001 — เปิดตัว Happy Cat
2004–2006 — การขยายกำลังการผลิตครั้งใหญ่
2018 — ทายาทรุ่นที่ 8 ของตระกูล Müller เข้าร่วมงานกับ Interquell
2019 — การขยายตัวระดับสากลแตะ 75 ประเทศตามข้อมูลของบริษัท
2019 — Happy Cat Junior ได้รับรางวัล Product of the Year จาก FutterTester.de
2020 — การขยายกำลังการผลิตเพิ่มเติม เพิ่มขีดความสามารถตามที่ระบุเป็น 320 ตัน/วัน 20

1. Happy Cat Katzenfutter – Made in Germany
2. Imprint
3. Die Geschichte von Happy Cat seit der Entstehung 2001
4. The history of Happy Cat
5. Sejarah Happy Cat
6. Nahrhaftes Trockenfutter für deine Katze
7. Happy Cat Markenwelt – Leidenschaft für Katzenfutter
8. Nachhaltigkeit bei Happy Cat – Unsere Maßnahmen
9. People & Pioneering Spirit at Happy Cat
10. Nuestra historia – Happy Cat
11. HAPPY CATについて | 〖公式〗HAPPY CAT -ドイツ製の無添加ナチュラルキャットフード
12. Happy Cat Markenwelt – Leidenschaft für Katzenfutter
13. Premium Katzenfutter von Happy Cat
14. Das Unternehmen Happy Cat
15. Our history in cat food – HappyCatUk
16. Historia Happy Cat
17. Happy Dog & Happy Cat
18. ההיסטוריה שלנו – HappyCat
19. Happy Cat History – Happy Cat & Happy Dog
20. L’histoire de Happy Cat