ที่มาของชื่อ

บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุว่าคำว่า “Cutefiy” ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศใดๆ ซึ่งบ่งชี้ว่าชื่อนี้เป็นคำที่ประดิษฐ์ขึ้นเพื่อใช้เป็นแบรนด์โดยเฉพาะ มิใช่คำศัพท์ทั่วไปหรือคำแปลจากภาษาอื่น 1

แม้ว่าโครงสร้างของชื่อจะดูเป็นมิตรกับผู้บริโภค โดยเป็นการผสมผสานระหว่างคำว่า “cute” กับปัจจัยต่อท้าย “-fiy” แต่ก็ยังไม่มีแหล่งข้อมูลสาธารณะที่น่าเชื่อถือใดยืนยันถึงที่มาของคำหรือคำอธิบายอย่างเป็นทางการจากผู้ถือสิทธิ์

หลักฐานสาธารณะที่เก่าแก่ที่สุดและน่าเชื่อถือที่สุดเกี่ยวกับ CUTEFIY มาจากบันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกา

มีการยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า CUTEFIY ต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (USPTO) เมื่อวันที่ 9 ธันวาคม ค.ศ. 2020 โดยในบันทึกดังกล่าวระบุวันที่มีการใช้เครื่องหมายนี้เป็นครั้งแรกในเชิงพาณิชย์ว่าตรงกับวันที่ 24 สิงหาคม ค.ศ. 2020 1

ต่อมาได้มีการออกใบสำคัญแสดงการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า CUTEFIY จำนวน 2 ฉบับ ในวันที่ 21 กันยายน ค.ศ. 2021 ดังนี้:

• ทะเบียนเลขที่ 6,491,933 — คุ้มครองสินค้าในกลุ่มเครื่องหนัง กระเป๋าเดินทาง กระเป๋าถือ เสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง ปลอกคอ และเครื่องประดับที่เกี่ยวข้อง 1
• ทะเบียนเลขที่ 6,491,934 — คุ้มครองสินค้าในกลุ่มเฟอร์นิเจอร์ เบาะรองนั่ง เตียงสัตว์เลี้ยง ที่ลับเล็บแมว กรงเลี้ยงสัตว์ วัตถุตกแต่ง กระจก กรอบรูป และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง 2

ฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าระบุชื่อ Zijian Zhou ซึ่งมีที่อยู่ในเมือง Xi’an มณฑล Shaanxi ประเทศจีน ว่าเป็นเจ้าของการจดทะเบียนใน Class 18 1

ข้อมูลนี้ยืนยันถึงความเชื่อมโยงในช่วงเริ่มต้นระหว่างชื่อ CUTEFIY กับบุคคลที่อยู่ในประเทศจีน อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงนี้ไม่ได้หมายความว่า CUTEFIY เป็นบริษัทขนาดใหญ่ของจีน และไม่ได้ยืนยันถึงการมีอยู่ของบริษัทผู้ผลิตเฉพาะรายที่อยู่เบื้องหลังสินค้าทุกชิ้นที่จำหน่ายภายใต้ชื่อนี้

พอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าของ CUTEFIY มีความกว้างขวางอย่างผิดปกติเมื่อเทียบกับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคขนาดเล็กทั่วไป

กระเป๋าและเครื่องประดับ

การจดทะเบียนใน Class 18 ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดังต่อไปนี้:

• กระเป๋าถือ
• เป้สะพายหลัง
• กระเป๋านักเรียน
• กระเป๋ากีฬา
• กระเป๋าเงิน
• ซองกุญแจ
• กล่องนามบัตร
• กระเป๋าเดินทาง
• หีบและกระเป๋าเดินทางขนาดใหญ่
• ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับร่ม
• ไม้เท้าและไม้วอล์คกิ้งสติ๊ก

นอกจากนี้ยังครอบคลุมเครื่องประดับต่างๆ สำหรับสัตว์เลี้ยงอีกด้วย 1

ข้อมูลดังกล่าวบ่งชี้ว่า กระเป๋า เครื่องใช้สำหรับการพกพา และสินค้าไลฟ์สไตล์ขนาดเล็ก เป็นหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ที่มีการจัดตั้งไว้อย่างมั่นคง

ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง

ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ CUTEFIY

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครอบคลุมสินค้า诸如:

• เสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง
• ผ้าห่มและผ้าคลุมสำหรับสัตว์
• ปลอกคอสัตว์
• เตียงสัตว์เลี้ยง
• เบาะรองนอนสัตว์เลี้ยง
• ที่ลับเล็บแมว
• กรงเลี้ยงสัตว์
• กล่องทำรัง
• อุปกรณ์เก็บมูลสัตว์เลี้ยง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การจดทะเบียนในหมวดหมู่เฟอร์นิเจอร์มีรายการผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงจำนวนมาก 3

รายการสินค้าบนมาร์เก็ตเพลสยังแสดงให้เห็นว่ามีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ CUTEFIY สำหรับสุนัขและแมว ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าบน Shopee Philippines ในปัจจุบันระบุถึงผลิตภัณฑ์สายจูงสุนัขขนาดใหญ่สำหรับใช้งานกลางแจ้งของ CUTEFIY 3

สิ่งนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์สำหรับสัตว์เลี้ยงเป็นหนึ่งในธีมที่ปรากฏซ้ำอย่างชัดเจนที่สุดของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านและของตกแต่ง

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Class 20 ของ CUTEFIY ครอบคลุมสินค้าสำหรับบ้านหลากหลายประเภท ได้แก่:

• เฟอร์นิเจอร์
• เบาะรองนั่ง
• กระจกตกแต่ง
• กรอบรูปและกรอบภาพถ่าย
• โมบายล์ตกแต่ง
• ของตกแต่งพลาสติก
• งานศิลปะจากไม้/พลาสติก
• เฟอร์นิเจอร์สัตว์เลี้ยง

2

การผสมผสานระหว่างเฟอร์นิเจอร์สัตว์เลี้ยงและของตกแต่งบ้านทั่วไป บ่งชี้ว่าแบรนด์วางตำแหน่งตนเองไว้ที่ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่มีประโยชน์ใช้สอยและมีความสวยงามในการตกแต่ง มากกว่าการเชี่ยวชาญในหมวดหมู่สินค้าแคบๆ เพียงประเภทเดียว

รายการสินค้าปลีกออนไลน์ยังเชื่อมโยงชื่อ Cutefiy เข้ากับผลิตภัณฑ์งานฝีมือแบบ DIY

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือชุดคิท String Art แบบ DIY พร้อมไฟ LED รายการสินค้าปลีกอธิบายว่าเป็นชุดคิทที่มีกรอบไม้และอุปกรณ์งานฝีมือสำหรับทั้งผู้ใหญ่และเด็ก โดยทำการตลาดเพื่อใช้ในกิจกรรมสร้างสรรค์ การตกแต่งบ้าน การให้ของขวัญ และโครงการสำหรับครอบครัว 4

ผู้ค้าปลีกได้ลงรายการสินค้านี้ภายใต้ชื่อ Cutefiy แม้ว่าหลักฐานที่มีอยู่จะไม่อาจยืนยันได้ว่าสินค้าบนมาร์เก็ตเพลสทุกชิ้นที่ติดชื่อนี้ผลิตโดยนิติบุคคลเดียวกับผู้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ หรือไม่

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญเนื่องจาก CUTEFIY ดูเหมือนจะดำเนินธุรกิจ หรืออย่างน้อยก็ปรากฏตัวตนทางออนไลน์ ผ่านโมเดลสินค้าที่เน้นมาร์เก็ตเพลสเป็นหลัก ซึ่งสินค้าสามารถกระจายผ่านผู้ขายและแพลตฟอร์มระหว่างประเทศที่แตกต่างกันได้

สามารถพบ CUTEFIY ได้บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับนานาชาติหลายแห่ง

ตัวอย่างเช่น ร้านค้า CUTEFIY Online ปรากฏบน Shopee Vietnam โดยมีรายการสินค้ารวมถึงเครื่องประดับ เช่น อุปกรณ์เสริมกระเป๋าและอุปกรณ์สไตล์คาราบิเนอร์สำหรับกลางแจ้ง หน้าร้านที่แสดงในรายการดัชนีมีสินค้าจำนวนหลายร้อยรายการ 5

ผลิตภัณฑ์ CUTEFIY ยังปรากฏบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วย ได้แก่:

• Shopee Philippines รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงและสายจูง 3
• Shopee Vietnam รวมถึงเครื่องประดับและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ DIY 5
• Lazada Philippines ซึ่งเคยมีรายการสินค้าของเล่นสัตว์เลี้ยงแบรนด์ CUTEFIY ปรากฏอยู่ 3
• ผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศ เช่น Ubuy และ Desertcart โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์งานฝีมือ 4

หลักฐานจากมาร์เก็ตเพลสระบุว่าชื่อ CUTEFIY มีการกระจายสินค้าออนไลน์ในระดับสากล แม้ว่าจะยากที่จะประเมินรอยเท้าทางธุรกิจโดยรวมจากแหล่งข้อมูลสาธารณะก็ตาม

จากหมวดหมู่เครื่องหมายการค้าและรายการสินค้า CUTEFIY ดูเหมือนจะอยู่ในเซกเมนต์สินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป/ราคาประหยัด มากกว่าเซกเมนต์สินค้าหรูหราหรือพรีเมียมเฉพาะทาง

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มักมีลักษณะร่วมหลายประการดังนี้:

1. ประโยชน์ใช้สอย

สินค้าหลายชนิดเป็นของใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น กระเป๋า เครื่องประดับสัตว์เลี้ยง เฟอร์นิเจอร์ ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการจัดเก็บ และของใช้ในบ้าน

2. ความดึงดูดด้านการตกแต่ง

ชื่อแบรนด์และการคัดเลือกสินค้าเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีความสวยงามน่ารักและสนุกสนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสัตว์เลี้ยง เด็ก งานฝีมือ และการตกแต่งบ้าน

3. แคตตาล็อกที่หลากหลาย

แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงหมวดหมู่เดียว CUTEFIY มีการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าที่ครอบคลุมทั้งเครื่องประดับแฟชั่น กระเป๋าเดินทาง อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง เฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่งบ้าน และผลิตภัณฑ์งานฝีมือ 2

4. เน้นอีคอมเมิร์ซ

แบรนด์มีความโดดเด่นเป็นพิเศษผ่านมาร์เก็ตเพลสออนไลน์ มากกว่าเครือข่ายร้านค้าปลีกทางกายภาพที่เป็นที่รู้จัก

มีข้อมูลสาธารณะไม่เพียงพอที่จะอธิบายโครงสร้างองค์กรหรือห่วงโซ่อุปทานของ CUTEFIY ได้อย่างแน่ชัด

อย่างไรก็ตาม รอยเท้าทางสาธารณะของแบรนด์สอดคล้องกับรูปแบบแบรนด์สินค้าอุปโภคโภคบนอีคอมเมิร์ซที่มีหลายหมวดหมู่ สินค้าที่ใช้ชื่อ CUTEFIY ปรากฏอยู่บนมาร์เก็ตเพลสและเว็บไซต์ค้าปลีกระหว่างประเทศต่างๆ โดยมีตั้งแต่เครื่องประดับสัตว์เลี้ยงไปจนถึงชุดคิทงานฝีมือและของใช้ในบ้าน 5

ข้อมูลเครื่องหมายการค้าที่มีอยู่ยังระบุว่ามีการจดทะเบียนชื่อในคลาสเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศหลายคลาส ซึ่งให้ความคุ้มครองทางกฎหมายสำหรับสินค้าที่แตกต่างกันอย่างมาก 1

ดังนั้น การระบุว่า CUTEFIY เป็นแบรนด์สัตว์เลี้ยง แบรนด์แฟชั่น หรือแบรนด์งานฝีมือแต่เพียงอย่างเดียวจึงอาจทำให้เข้าใจผิด พอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าที่มีการบันทึกไว้มีความกว้างขวางกว่านั้นมาก

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ สองรายการมีความสำคัญเป็นพิเศษ

ทะเบียนเลขที่ 6,491,933

Class สากล 18 — ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากหนังและหนังเทียม และสินค้าที่เกี่ยวข้อง

การจดทะเบียนนี้รวมถึงกระเป๋า เป้ กระเป๋าเงิน กระเป๋าเดินทาง เสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง ปลอกคอสัตว์ และเครื่องประดับสัตว์เลี้ยงอื่นๆ 1

ทะเบียนเลขที่ 6,491,934

Class สากล 20 — เฟอร์นิเจอร์และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

การจดทะเบียนนี้รวมถึงเฟอร์นิเจอร์ เบาะรองนั่ง เตียงสัตว์เลี้ยง ที่ลับเล็บแมว กรงเลี้ยงสัตว์ กล่องทำรัง กระจกตกแต่ง กรอบรูป งานศิลปะ และของใช้ในบ้าน/ของตกแต่งอื่นๆ 2

ทั้งสองรายการได้รับการจดทะเบียนเมื่อวันที่ 21 กันยายน ค.ศ. 2021 1

CUTEFIY ดูเหมือนจะมีการกระจายสินค้าในระดับสากลมากกว่าการขายภายในประเทศเพียงอย่างเดียว

สามารถพบสินค้าภายใต้ชื่อนี้ผ่านมาร์เก็ตเพลสที่ให้บริการในตลาดต่างๆ เช่น:

• ช่องทางจัดหาที่เกี่ยวข้องกับจีน
• ฟิลิปปินส์
• เวียดนาม
• ตลาดอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ตลาดตะวันออกกลาง
• ตลาดละตินอเมริกา
• จุดหมายปลายทางอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม หลักฐานที่มีอยู่ไม่ได้ยืนยันถึงโครงสร้างองค์กรข้ามชาติแบบดั้งเดิมที่เทียบเท่ากับแบรนด์ผู้บริโภคชั้นนำ

จากหลักฐานที่มีอยู่ CUTEFIY จึงควรถูกนิยามว่าเป็นแบรนด์/เครื่องหมายการค้าอีคอมเมิร์ซที่มีการกระจายสินค้าในระดับสากลและค่อนข้างไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง แต่มีพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่หลากหลาย

ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับองค์กรเบื้องหลัง CUTEFIY มีอยู่อย่างจำกัด

บันทึกเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ระบุเจ้าของเป็นบุคคลธรรมดา โดยมีบันทึกที่เกี่ยวข้องกับเมือง Xi’an มณฑล Shaanxi ประเทศจีน ฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าแยกต่างหากได้ระบุชื่อบุคคลดังกล่าวว่าคือ Zijian Zhou 1

ในปัจจุบันยังไม่มีหลักฐานที่น่าเชื่อถือเพียงพอที่จะยืนยันว่า:

• CUTEFIY มีสำนักงานใหญ่ขนาดใหญ่;
• มีจำนวนพนักงานที่รายงานต่อสาธารณะ;
• เป็นบริษัทย่อยของบรรษัทขนาดใหญ่;
• ดำเนินโรงงานผลิตของตนเอง;
• มีตัวเลขรายได้ประจำปีจำเพาะ; หรือ
• สินค้า CUTEFIY ทั้งหมดที่พบทางออนไลน์มาจากผู้ผลิตรายเดียว

ดังนั้น ข้อกล่าวอ้างเหล่านี้จึงไม่ควรนำเสนอในฐานะข้อเท็จจริงที่ได้รับการยืนยันแล้ว

CUTEFIY ดูเหมือนจะไม่มีการรับรู้ในระดับกระแสหลักเทียบเท่ากับบริษัทอย่าง IKEA, Samsonite, PetSafe หรือแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ

การมองเห็นของแบรนด์กระจุกตัวอยู่ที่มาร์เก็ตเพลสออนไลน์และการค้นหาสินค้าเฉพาะรายการเป็นหลัก

สำหรับผู้บริโภค สิ่งนี้หมายความว่าชื่อเสียงของสินค้า CUTEFIY รายการใดรายการหนึ่งอาจขึ้นอยู่กับผู้ขายบนมาร์เก็ตเพลสรายนั้น รุ่นสินค้า ล็อตการผลิต และรีวิวจากลูกค้า เป็นอย่างมาก แทนที่จะพึ่งพาชื่อเสียงแบรนด์ระดับโลกที่พัฒนาขึ้นมาอย่างดี

ประเด็นที่สำคัญอย่างยิ่งประการหนึ่งคือชื่อ “CUTEFIY” และ “Cutefiy” ปรากฏอยู่ในบริบทสินค้าออนไลน์ที่หลากหลาย

ตัวอย่างเช่น ชื่อนี้ปรากฏบนผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง เครื่องประดับ ชุดคิทงานฝีมือ DIY และสินค้าเกี่ยวกับบ้าน 4

ดังนั้น การเห็นคำว่า Cutefiy บนรายการสินค้าออนไลน์จึงอาจไม่ให้ข้อมูลเพียงพอที่จะระบุผู้ผลิต ผู้ขาย หรือนิติบุคคลที่แท้จริงที่อยู่เบื้องหลังสินค้านั้นๆ

CUTEFIY เป็นชื่อแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่ทำตลาดในระดับสากล โดยมีรากฐานที่ได้รับการยืนยันย้อนกลับไปในปี ค.ศ. 2020 พอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายอย่างน่าประหลาดใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกระเป๋าและเครื่องประดับ ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง เฟอร์นิเจอร์ ของใช้ในบ้าน และของตกแต่ง 2

บันทึกเครื่องหมายการค้าเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้จดทะเบียนรายบุคคลในเมือง Xi’an มณฑล Shaanxi ประเทศจีน ในขณะที่รายการสินค้าบนมาร์เก็ตเพลสในเวลาต่อมาแสดงให้เห็นถึงการกระจายสินค้าในระดับสากล รวมถึงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 5

ดังนั้น อัตลักษณ์ออนไลน์ของแบรนด์จึงควรทำความเข้าใจในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์และผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงที่เน้นอีคอมเมิร์ซและมีความหลากหลาย มากกว่าที่จะเป็นบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านแคบๆ ในขณะเดียวกัน ก็มีข้อมูลที่ผ่านการตรวจสอบแล้วค่อนข้างน้อยเกี่ยวกับทีมผู้ก่อตั้ง องค์กร การดำเนินงานการผลิต ผลประกอบการทางการเงิน หรือสำนักงานใหญ่อย่างเป็นทางการ

1. CUTEFIY Trademark (USPTO Serial 90369930) – Zijian Zhou | USPTO Record | TrademarkElite
2. Desertcart
3. www.lazada.com.ph
4. Cutefiy String Art Kit with LED Light – Crafts Kit UK | Ubuy
5. desertcart.com