เกี่ยวกับ Glico
Glico (ญี่ปุ่น: 江崎グリコ, Ezaki Glico) เป็นบริษัทผู้ผลิตอาหารและขนมขบเคี้ยวรายใหญ่ของญี่ปุ่น ซึ่งมีชื่อเสียงในระดับนานาชาติจากผลิตภัณฑ์ Pocky, Pretz และ Glico Caramel สูตรดั้งเดิม บริษัทก่อตั้งขึ้นโดย Riichi Ezaki ที่เมือง Osaka ในปี 1922 ด้วยปรัชญาการก่อตั้งที่มุ่งเน้นการเสริมสร้างสุขภาพที่ดีให้แก่ผู้คนผ่านอาหาร ปัจจุบัน Glico ดำเนินธุรกิจในญี่ปุ่นและตลาดต่างประเทศทั้งในเอเชีย ยุโรป และอเมริกาเหนือ โดยครอบคลุมกลุ่มธุรกิจขนมขบเคี้ยว ผลิตภัณฑ์นม โภชนาการ วัตถุดิบอาหาร และหมวดหมู่อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับอาหาร 1
ปรัชญาองค์กรของบริษัทคือ “A Wholesome Life in the Best of Taste” ในขณะที่วัตถุประสงค์ใหม่ขององค์กรซึ่งประกาศใช้เนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปีในปี 2022 คือ “Healthier days, Wellbeing for Life.” 2
ข้อมูลสังเขป
| หมวดหมู่ | ข้อมูล |
|---|---|
| ชื่อบริษัท | Ezaki Glico Co., Ltd. |
| ชื่อสามัญ | Glico |
| ภาษาญี่ปุ่น | 江崎グリコ株式会社 |
| วันที่ก่อตั้ง | 11 กุมภาพันธ์ 1922 |
| ผู้ก่อตั้ง | Riichi Ezaki |
| ถิ่นกำเนิด | Osaka, Japan |
| อุตสาหกรรม | อาหารและเครื่องดื่ม ขนมขบเคี้ยว และโภชนาการ |
| ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง | Glico Caramel, Pocky, Pretz, Bisco และผลิตภัณฑ์อาหารอื่น ๆ |
| ปรัชญาองค์กร | “A Wholesome Life in the Best of Taste” |
| วัตถุประสงค์ปี 2022 | “Healthier days, Wellbeing for Life” |
| จำนวนพนักงาน | 5,588 คน (รวมบริษัทในเครือ) |
| ยอดขายรวมปี 2025 | ¥361.39 พันล้านเยน |
| โรงงานผลิต | 13 แห่ง |
| บริษัทในต่างประเทศ | 19 แห่ง |
| พื้นที่ดำเนินธุรกิจ | ญี่ปุ่น เอเชีย ยุโรป และอเมริกาเหนือ |
ข้อมูลพนักงานและตัวเลของค์กรข้างต้นเป็นข้อมูลล่าสุดที่ Glico เผยแพร่ ส่วนยอดขายเป็นตัวเลขสำหรับปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2025 3
จุดเริ่มต้นและการก่อตั้ง
เรื่องราวของ Glico เริ่มต้นด้วย Riichi Ezaki ซึ่งเกิดที่จังหวัด Saga ในปี 1882 ก่อนที่จะก่อตั้งบริษัท Ezaki ได้ศึกษาค้นคว้าคุณสมบัติทางโภชนาการของ glycogen ซึ่งเป็นสารที่เกี่ยวข้องกับการสะสมพลังงานในสิ่งมีชีวิต ในปี 1919 เขายืนยันว่าน้ำซุปหอยนางรมมีปริมาณ glycogen อยู่อย่างมากมาย 4
ตามบันทึกประวัติของบริษัท แรงบันดาลใจสำคัญประการหนึ่งมาจากอาการป่วยด้วยโรคไข้ไทฟอยด์ของบุตรชาย Ezaki เชื่อมโยงการรับประทานอาหารที่มีส่วนผสมของ glycogen เข้ากับการฟื้นตัวของบุตร และเชื่อมั่นว่าอาหารสามารถมีบทบาทสำคัญในการเสริมสร้างสุขภาพของผู้คนได้ 5
สิ่งนี้นำไปสู่การพัฒนาขนมคาราเมลที่มีคุณค่าทางโภชนาการและมี glycogen เป็นส่วนประกอบ
ผลลัพธ์ที่ได้คือ Glico Caramel ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อันเป็นที่มาของชื่อบริษัท
ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการทดสอบตลาดก่อนจะวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการที่ ห้างสรรพสินค้า Mitsukoshi ใน Osaka เมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 1922 จากนั้น Glico จึงกำหนดให้วันที่ 11 กุมภาพันธ์เป็นวันก่อตั้งบริษัท 6
ดังนั้น Glico จึงไม่ได้เริ่มต้นจากการเป็นเพียงบริษัทผลิตลูกอมเท่านั้น แนวคิดการก่อตั้งนั้นใกล้เคียงกับ “สุขภาพที่ดีผ่านอาหาร” โดยใช้ขนมขบเคี้ยวเป็นสื่อกลางในการส่งมอบโภชนาการในรูปแบบที่น่าสนใจและเข้าถึงง่าย 7
สัญลักษณ์นักวิ่ง Glico อันโด่งดัง
หนึ่งในองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์ Glico คือ ภาพนักวิ่งที่ยกแขนทั้งสองข้างเข้าหาเส้นชัย
ภาพนี้ปรากฏอยู่บนบรรจุภัณฑ์ของบริษัทตั้งแต่ยุคแรกเริ่ม สื่อถึงนักวิ่งที่กำลังข้ามเส้นชัย และกลายเป็นสัญลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับแนวคิดเรื่อง ความสำเร็จ พลังชีวิต สุขภาพ และชัยชนะ บรรจุภัณฑ์ Glico รุ่นดั้งเดิมผสมผสานภาพนักวิ่งเข้ากับอัตลักษณ์สีแดงของแบรนด์และคาราเมลรูปทรงหัวใจ 8
ต่อมาภาพนี้ได้กลายเป็นมากกว่าแค่ลวดลายบนบรรจุภัณฑ์
แต่ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ตัวแทนของ Glico เอง
รูปแบบที่โดดเด่นที่สุดในโลกความเป็นจริงคือ ป้ายโฆษณานักวิ่ง Glico ขนาดใหญ่ที่ Dotonbori เมือง Osaka ซึ่งได้กลายเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กที่มีชื่อเสียงที่สุดของเมือง
การตลาดในยุคแรกของ Glico
Glico มีความคิดสร้างสรรค์ไม่เพียงแค่ในด้านอาหาร แต่ยังรวมถึง การตลาดและประสบการณ์ของผู้บริโภค
ตั้งแต่เริ่มแรก Glico Caramel มีความผูกพันกับกิจกรรมการเล่นของเด็ก ในปี 1922 บริษัทเริ่มใส่ การ์ดภาพ ลงในบรรจุภัณฑ์ ต่อมาได้มีการเพิ่มของเล่นชิ้นเล็ก ๆ เข้าไป และในปี 1929 มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อให้สามารถใส่ของเล่นชิ้นเล็กไว้ด้านบนกล่องได้ 9
สิ่งนี้สะท้อนถึงความเชื่อของ Ezaki ที่ว่ากิจกรรมที่สำคัญของเด็กประกอบด้วยทั้ง การกินและการเล่น
Glico จึงได้พัฒนาสิ่งที่ในปัจจุบันเรียกว่า การตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) ยุคแรกเริ่ม กล่าวคือ ลูกค้าไม่ได้ซื้อเพียงแค่ขนม แต่ยังได้รับความบันเทิงกลับไปพร้อมกัน
บริษัทยังได้ทดลองใช้ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติที่ฉายภาพยนตร์ประกอบ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Glico ในการแสวงหารูปแบบการโฆษณาและการจัดจำหน่ายใหม่ ๆ อย่างแข็งขันในช่วงปีแรก ๆ ของการดำเนินธุรกิจ
การขยายตัวก่อนและหลังสงครามโลกครั้งที่สอง
ในช่วงทศวรรษ 1920 และ 1930 Glico ขยายกิจการออกไปนอกตลาด Osaka เดิม โดยได้จัดตั้งโรงงานและขยายเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ รวมถึงประเทศจีน 10
อย่างไรก็ตาม สงครามโลกครั้งที่สองสร้างความเสียหายอย่างหนักให้แก่บริษัท
เมื่อสงครามสิ้นสุดลงในปี 1945 โรงงานทั้งในและต่างประเทศของ Glico ถูกทำลายลง บริษัทสูญเสียทรัพย์สินทางกายภาพไปแทบทั้งหมด 11
กระนั้น Glico ก็สามารถสร้างกิจการขึ้นมาใหม่ได้
หลังสงคราม บริษัทได้ฟื้นฟูผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ รวมถึง Bisco และ Glico Caramel และต่อมาได้ขยายไปยังหมวดหมู่ใหม่อีกมากมาย ผลิตภัณฑ์เช่น Almond Chocolate, Pretz, Giant Cone และ Pocky กลายเป็นส่วนสำคัญในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท 12
ช่วงระยะเวลาของการสร้างใหม่นี้ช่วยเปลี่ยนผ่าน Glico จากบริษัทที่พึ่งพาคาราเมลชื่อดังเพียงอย่างเดียว ให้กลายเป็นผู้ผลิตอาหารที่มีความหลากหลาย
กำเนิด Pocky
ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในระดับสากลของ Glico น่าจะเป็น Pocky
Pocky เปิดตัวในประเทศญี่ปุ่นเมื่อปี 1966 หรือ 44 ปีหลังจาก Glico Caramel สูตรดั้งเดิม มีลักษณะเป็นแท่งบิสกิตกรอบที่เคลือบช็อกโกแลตบางส่วน โดยเว้นส่วนปลายไว้โดยไม่เคลือบ เพื่อให้สามารถถือทานได้โดยไม่เปื้อนมือ 13
ผลิตภัณฑ์นี้ถูกออกแบบขึ้นจากแนวคิดที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพสูง:
ขนมขบเคี้ยวเคลือบช็อกโกแลตที่สามารถทานได้อย่างสะอาดหมดจดโดยการถือที่ส่วนปลายซึ่งไม่เคลือบ
ชื่อ Pocky มาจากคำเลียนเสียงธรรมชาติในภาษาญี่ปุ่นว่า “pokkin pokkin” ซึ่งหมายถึงเสียงกรอบแกรบที่เกิดขึ้นขณะรับประทาน 14
การผสมผสานระหว่าง:
- บิสกิต
- ช็อกโกแลต
- รูปทรงที่สะดวกต่อการถือ
- ความสะอาดในการรับประทาน
- บรรจุภัณฑ์ที่พกพาง่าย
- เสียงกัดที่เป็นเอกลักษณ์
ทำให้ Pocky มีอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่จดจำได้ง่ายอย่างยิ่ง
เส้นทางสู่แบรนด์ระดับโลกของ Pocky
Pocky ไม่ได้กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกในทันที แต่ Glico ได้ผลักดันให้เป็นสากลอย่างเป็นขั้นตอน
เหตุการณ์สำคัญบางประการ ได้แก่:
- 1970 — จัดตั้ง Thai Glico นับเป็นก้าวสำคัญในการบุกเบิกตลาดต่างประเทศ
- 1982 — Glico เข้าสู่ตลาดฝรั่งเศส/ยุโรป โดยทำการตลาด Pocky ภายใต้ชื่อ MIKADO
- 1987 — ขยายกิจการสู่แคนาดา
- 1995 — จัดตั้ง Shanghai Ezaki Glico Foods ในประเทศจีน
- 2003 — จัดตั้ง Ezaki Glico USA ในรัฐแคลิฟอร์เนีย
- 2014 — จัดตั้ง Glico Indonesia
- 2017 — จัดตั้ง Glico Malaysia 15
การขยายตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปนี้ช่วยให้ Pocky กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ขนมขบเคี้ยวส่งออกของญี่ปุ่นที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก
ที่น่าสนใจคือ Pocky มีอัตลักษณ์ที่แตกต่างกันไปในแต่ละตลาด ในหลายพื้นที่ของยุโรป ผลิตภัณฑ์นี้วางจำหน่ายในชื่อ MIKADO ในขณะที่ในประเทศจีนใช้ชื่อว่า 百奇 (Bǎiqí)
แบรนด์และผลิตภัณฑ์หลักอื่น ๆ ของ Glico
แม้ว่า Pocky จะเป็นไอคอนระดับนานาชาติของบริษัท แต่ Glico มีขอบเขตธุรกิจที่ใหญ่กว่า Pocky มาก
Glico Caramel
ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมและเป็นต้นกำเนิดชื่อบริษัท
เปิดตัวในปี 1922 และวางรากฐานแนวคิดพื้นฐานของ Glico ในการผสมผสานขนมขบเคี้ยวเข้ากับจุดยืนด้านโภชนาการ 16
Pocky
ขนมขบเคี้ยวระดับโลกที่มีชื่อเสียงที่สุดของบริษัท
ผลิตภัณฑ์พื้นฐานคือแท่งบิสกิตเคลือบช็อกโกแลตบางส่วน แม้ว่าจะมีการพัฒนารสชาติและรุ่นพรีเมียมออกมามากมายตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา
Pretz
แบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่สำคัญอีกแบรนด์หนึ่งของ Glico ประกอบด้วยแท่งบิสกิตรูปเพรทเซลรสเค็มหรือปรุงแต่งรสชาติ
Pretz เปิดตัวในช่วงการขยายผลิตภัณฑ์หลังสงครามของบริษัท และกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่อยู่คู่ Glico มาอย่างยาวนาน 17
Bisco
ผลิตภัณฑ์บิสกิตที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานในญี่ปุ่น มักเกี่ยวข้องกับการเสริมโภชนาการสำหรับเด็กและการเป็นขนมขบเคี้ยวในชีวิตประจำวัน
เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ Glico ฟื้นฟูขึ้นมาใหม่หลังสงครามโลกครั้งที่สอง 18
Giant Cone
ผลิตภัณฑ์ไอศกรีมที่เข้ามาอยู่ในพอร์ตโฟลิโอของ Glico ในช่วงการขยายกิจการหลังสงคราม 19
Pucchin Purin
ผลิตภัณฑ์พุดดิ้งชื่อดังของญี่ปุ่นที่เปิดตัวในช่วงที่บริษัทขยายธุรกิจเข้าสู่หมวดหมู่ของหวานในทศวรรษ 1970 20
Seventeen Ice
อีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงจากธุรกิจของหวานและไอศกรีมของ Glico 21
ดังนั้น แม้ว่าผู้บริโภคภายนอกประเทศญี่ปุ่นอาจจดจำว่า “Glico = Pocky” แต่ธุรกิจภายในประเทศญี่ปุ่นมีความกว้างขวางกว่านั้นมาก
จากบริษัทขนมขบเคี้ยวสู่กลุ่มธุรกิจอาหาร
Glico ค่อย ๆ กระจายธุรกิจออกไปนอกเหนือจากลูกอมและบิสกิต
ปัจจุบัน ธุรกิจของบริษัทประกอบด้วย:
สุขภาพและอาหาร
- อาหารฟังก์ชัน
- ผลิตภัณฑ์โภชนาการ
- ผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพ
ผลิตภัณฑ์นม
- ผลิตภัณฑ์นม
- ไอศกรีมและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
ขนมขบเคี้ยวเพื่อโภชนาการ
- Pocky
- Pretz
- Bisco
- ขนมขบเคี้ยวและลูกอมอื่น ๆ
วัตถุดิบอาหาร
- วัตถุดิบและเทคโนโลยีอาหารที่เกี่ยวข้อง
ธุรกิจอื่น ๆ
- กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับอาหารเพิ่มเติมในญี่ปุ่นและต่างประเทศ 22
ความหลากหลายนี้เป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจ Glico ในยุคปัจจุบัน
จึงควรนิยามว่าเป็น กลุ่มธุรกิจอาหารและโภชนาการของญี่ปุ่น มากกว่าที่จะเป็นเพียงผู้ผลิตขนม
ปรัชญาของ Glico
ปรัชญาองค์กรของ Glico คือ:
“A Wholesome Life in the Best of Taste”
ปรัชญานี้รวบรวมสองแนวคิดที่อยู่คู่ประวัติศาสตร์ของบริษัทมาโดยตลอด:
สุขภาพ / คุณค่าที่สมบูรณ์
อาหารควรมีส่วนช่วยเสริมสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้แก่ผู้คน
รสชาติ / ความเพลิดเพลิน
อาหารที่ดีต่อสุขภาพหรือมีคุณค่าทางโภชนาการควรต้องอร่อยและสร้างความสุขได้ด้วย
การผสมผสานนี้มีรากฐานมาจากแนวคิดดั้งเดิมของ Riichi Ezaki ที่ต้องการใช้อาหารเพื่อมีส่วนร่วมในการเสริมสร้างสุขภาพของผู้คน 23
ในปี 2022 ซึ่งเป็นการฉลองครบรอบ 100 ปีของ Glico กลุ่มบริษัทได้แนะนำวัตถุประสงค์ใหม่:
“Healthier days, Wellbeing for Life.”
Glico อธิบายว่านี่คือวิวัฒนาการของความมุ่งมั่นที่มีมาอย่างยาวนานต่อด้านสุขภาพ 24
แนวทางนวัตกรรมของ Glico
นวัตกรรมถือเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Glico มาโดยตลอด
โดยปรากฏในหลายรูปแบบ:
นวัตกรรมผลิตภัณฑ์
Glico สร้างสรรค์รสชาติ รูปแบบ และหมวดหมู่ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง
Pocky เป็นตัวอย่างที่ดี บริษัทได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปสู่รสอัลมอนด์ สตรอว์เบอร์รี รุ่นพรีเมียม และอีกมากมายหลังจากเปิดตัวครั้งแรก
นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์
กล่องสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Glico และบรรจุภัณฑ์สีแดงของ Pocky เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำ
นวัตกรรมการตลาด
บริษัทได้ทดลองกับ:
- ของเล่นในบรรจุภัณฑ์
- การ์ดภาพ
- ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ
- การโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร
- แคมเปญที่สร้างขึ้นจากพฤติกรรมการใช้งานจริงของผู้บริโภค
ตัวอย่างเช่น Glico ค้นพบว่าผู้บริโภคใช้ Pocky เป็นที่คนเครื่องดื่มในคาเฟ่และร้านอาหาร จึงได้นำพฤติกรรมนี้มาพัฒนาเป็นแคมเปญการตลาด 25
การปรับให้เข้ากับตลาดต่างประเทศ
Glico ยังได้ปรับเปลี่ยนแบรนด์ให้เหมาะสมกับตลาดท้องถิ่น แทนที่จะส่งออกผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่นไปโดยไม่เปลี่ยนแปลง
การใช้ชื่อ MIKADO ในยุโรป และ 百奇 ในจีน เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน
Pocky ในฐานะแบรนด์ทางวัฒนธรรม
Pocky ได้พัฒนาไปไกลกว่าการเป็นเพียงขนมขบเคี้ยว
รูปทรงที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้จดจำได้ง่าย ขณะที่แนวคิดเรื่อง การแบ่งปันหนึ่งกล่อง ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการกำหนดตำแหน่งแบรนด์ Glico อธิบายว่า Pocky เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับการบริโภคคนเดียวและการแบ่งปันกับเพื่อนฝูง 26
สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นผ่านแนวคิดที่ดำเนินมาอย่างยาวนานของแบรนด์คือ “Share happiness!”
Glico ยังได้ริเริ่ม Pocky Day ในปี 2016 เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีของผลิตภัณฑ์
วันที่ 11 พฤศจิกายน (11/11) มีลักษณะคล้ายแท่ง Pocky สี่แท่งเรียงกัน ทำให้เป็นวันที่เหมาะกับแบรนด์เป็นพิเศษ
ธุรกิจระหว่างประเทศของ Glico
ธุรกิจระหว่างประเทศของ Glico ขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา
การดำเนินงานในต่างประเทศครอบคลุม เอเชีย ยุโรป และอเมริกาเหนือ โดยมีบริษัทในต่างประเทศจำนวน 19 แห่งตามข้อมูลภาพรวมองค์กรล่าสุด
ยอดขายรวมปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงขนาดทางภูมิศาสตร์ของกลุ่มบริษัท:
| ภูมิภาค | ยอดขายปี 2025 |
|---|---|
| ญี่ปุ่น | ¥270.688 พันล้านเยน |
| จีน | ¥47.595 พันล้านเยน |
| เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ | ¥20.194 พันล้านเยน |
| สหรัฐอเมริกา | ¥15.942 พันล้านเยน |
| ภูมิภาคอื่น ๆ | ¥6.971 พันล้านเยน |
| รวม | ¥361.390 พันล้านเยน |
ญี่ปุ่นยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดอย่างชัดเจน แต่จีน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และสหรัฐอเมริกา ล้วนเป็นธุรกิจระหว่างประเทศที่มีนัยสำคัญ
สถานะปัจจุบันของ Glico
ตามข้อมูลองค์กรล่าสุดที่เผยแพร่ Glico มี:
- พนักงานรวม 5,588 คน (รวมบริษัทในเครือ)
- ยอดขายสุทธิรวม ¥361.39 พันล้านเยน สำหรับปี 2025
- โรงงานผลิต 13 แห่ง
- บริษัทในประเทศ 8 แห่ง
- บริษัทในต่างประเทศ 19 แห่ง
- การดำเนินงานทั่วทั้ง ญี่ปุ่น เอเชีย ยุโรป และอเมริกาเหนือ
ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอของบริษัทขยายออกไปไกลกว่าคาราเมลดั้งเดิมมาก
ธุรกิจสมัยใหม่ของ Glico สามารถเข้าใจได้ในภาพกว้างผ่านสี่ธีมหลัก:
อาหาร + สุขภาพ + รสชาติ + นวัตกรรม
การผสมผสานนี้คือวิวัฒนาการของแนวคิดที่ Riichi Ezaki ริเริ่มไว้เมื่อกว่าหนึ่งศตวรรษที่แล้ว
ไทม์ไลน์
| ปี | เหตุการณ์ |
|---|---|
| 1919 | Riichi Ezaki ศึกษาวิจัย glycogen ในน้ำซุปหอยนางรม |
| 1921 | พัฒนา Glico Caramel และทดสอบตลาด |
| 1922 | Glico Caramel เริ่มวางจำหน่ายที่ Mitsukoshi ใน Osaka; กำหนดเป็นวันก่อตั้ง Glico |
| 1922 | เริ่มมีการ์ดภาพแถมมากับผลิตภัณฑ์ Glico |
| 1927 | เปลี่ยนจากการ์ดภาพเป็นของเล่นชิ้นเล็ก |
| 1929 | ออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อใส่ของเล่นได้ |
| ทศวรรษ 1930 | Glico ขยายการผลิตและกิจกรรมในต่างประเทศ |
| 1945 | สงครามโลกครั้งที่สองทำลายโรงงานในและต่างประเทศของ Glico |
| หลังปี 1945 | Glico สร้างกิจการใหม่และฟื้นฟูผลิตภัณฑ์หลัก |
| 1966 | Pocky เปิดตัวในญี่ปุ่น |
| 1970 | จัดตั้ง Thai Glico |
| ทศวรรษ 1970 | Glico ขยายสู่ธุรกิจของหวานและไอศกรีม |
| 1982 | ขยายสู่ฝรั่งเศส/ยุโรป; Pocky วางจำหน่ายในชื่อ MIKADO |
| 1987 | ขยายสู่แคนาดา |
| 1995 | จัดตั้ง Shanghai Ezaki Glico Foods |
| 2003 | จัดตั้ง Ezaki Glico USA |
| 2014 | จัดตั้ง Glico Indonesia |
| 2016 | Pocky ฉลองครบรอบ 50 ปี; เปิดตัวแคมเปญ Pocky Day |
| 2017 | จัดตั้ง Glico Malaysia |
| 2022 | Glico ฉลองครบรอบ 100 ปี และแนะนำ “Healthier days, Wellbeing for Life.” |
| 2025 | ยอดขายรวมแตะ ¥361.39 พันล้านเยน |
เอกลักษณ์ที่แตกต่างของ Glico
ประวัติศาสตร์ของ Glico มีความพิเศษตรงที่ แบรนด์ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของปรัชญาก่อนที่จะสร้างจากพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์
ข้อเสนอเดิมของบริษัทคือ:
“อาหารสามารถยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คนได้”
แนวคิดดังกล่าวได้แสดงออกในรูปแบบต่าง ๆ ตามยุคสมัย:
1922 — Glico Caramel
โภชนาการ + ขนมขบเคี้ยว
↓
ของเล่นเด็กและการ์ดภาพ
อาหาร + การเล่น
↓
Pocky
ขนมขบเคี้ยว + ความสะดวก + การแบ่งปันทางสังคม
↓
ผลิตภัณฑ์นมและของหวาน
อาหาร + ความสุขในชีวิตประจำวัน
↓
โภชนาการและอาหารฟังก์ชัน
อาหาร + สุขภาพ
↓
Glico ยุคปัจจุบัน
สุขภาพ + รสชาติ + นวัตกรรม + ความเป็นอยู่ที่ดี
นี่คือเหตุผลที่ประวัติองค์กรของ Glico ไม่สามารถสรุปได้เพียงว่าเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Pocky เท่านั้น
อัตลักษณ์แบรนด์ในประโยคเดียว
หากต้องสรุป Glico ในรูปแบบประโยคสไตล์สารานุกรม:
Glico (Ezaki Glico) คือกลุ่มธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยวของญี่ปุ่นที่ก่อตั้งในเมือง Osaka เมื่อปี 1922 โดย Riichi Ezaki มีชื่อเสียงในระดับนานาชาติจาก Pocky และ Pretz ซึ่งธุรกิจได้วิวัฒนาการจาก Glico Caramel ที่มี glycogen เป็นส่วนประกอบในอดีต สู่การเป็นบริษัทอาหาร ผลิตภัณฑ์นม ขนมขบเคี้ยว โภชนาการ และวัตถุดิบอาหารระดับโลกที่มีความหลากหลาย
Glico ย้อนรอยวิวัฒนาการนี้กลับไปที่วัตถุประสงค์การก่อตั้งเรื่องการ เสริมสร้างสุขภาพผ่านอาหาร ในขณะที่ปรัชญาปัจจุบันเน้นย้ำถึง “A Wholesome Life in the Best of Taste.”
References
- Overview | Glico Global Official Site
- History | Ezaki Glico USA Corporation
- Annual Report 2025
- Founder’s ideal | Glico Asia Pacific
- 沿革 | 〖公式〗江崎グリコ(Glico)
- Corporate History | Glico Asia Pacific
- 会社の歴史 | 〖公式〗江崎グリコ(Glico)
- 公司的历史 | Shanghai Ezaki Glico Foods Co., Ltd.
- Pocky’s History|EZAKI GLICO Pocky
- About Pocky|EZAKI GLICO Pocky
- Pocky’s History|EZAKI GLICO Pocky
- Ezaki Glico : >> Annual Report 2025 | MarketScreener
- EZAKI GLICO CO.,LTD. – Annual Report 2025 | FinancialFilings
- 2206 江崎グリコ | 有報資料 – 有価証券報告書-第120期(2024/01/01-2024/12/31)(2025/03/26 9:16提出) | IRBANK
- Annual Report | Glico Global Official Site
- Pocky’s History|EZAKI GLICO Pocky
- Locations・Access | Glico Global Official Site
- Sejarah perusahaan | PT Glico Indonesia
- アニュアルレポート | 〖公式〗江崎グリコ(Glico)
- セグメント別売上高の概況 | 〖公式〗江崎グリコ(Glico)
- IR情報 | 〖公式〗江崎グリコ(Glico)
- CSR Report | Glico Global Official Site
- バックナンバー | 〖公式〗江崎グリコ(Glico)
- 沿革 | Shanghai Ezaki Glico Foods Co., Ltd.
- 商品的历史 | Shanghai Ezaki Glico Foods Co., Ltd.
- 江崎グリコ株式会社 – 関係会社の状況(2025年12月期) 有価証券報告書 レポート抜粋 (健全!どんぶり会計β版)





