ชื่อเรียก

บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุชัดเจนว่า “FAICCIA” ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศ ซึ่งบ่งชี้ว่าเป็นชื่อแบรนด์ที่ถูกประดิษฐ์ขึ้นใหม่ ไม่ใช่คำทั่วไปหรือคำแปล 2

โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์นี้ใช้รูปแบบตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดว่า FAICCIA ในเอกสารเครื่องหมายการค้า และใช้แบบขึ้นต้นด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ว่า Faiccia ในรายการค้าปลีกออนไลน์สมัยใหม่

บันทึกเครื่องหมายการค้าที่ชัดเจนที่สุดเท่าที่พบมีอายุย้อนกลับไปถึงปี 2017

คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า FAICCIA ในสหรัฐฯ ฉบับหนึ่งถูกยื่นเมื่อวันที่ 2 กันยายน 2017 สำหรับสินค้าประเภทเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องนุ่งห่มศีรษะ การจดทะเบียนนี้ครอบคลุมกลุ่มสินค้าแฟชั่นที่หลากหลายเป็นพิเศษ ได้แก่:

• เสื้อเชิ้ตและเสื้อยืด
• ชุดเดรสและกระโปรง
• กางเกงขายาวและยีนส์
• เสื้อแจ็กเก็ตและเสื้อโค้ท
• เสื้อชั้นในและเสื้อสายเดี่ยว
• รองเท้า ส้นสูง และรองเท้าแตะ
• หมวกและหมวกแก๊ป
• ผ้าพันคอ
• ชุดราตรี
• ชุดกีฬา

เครื่องหมายการค้านี้ได้รับการจดทะเบียนในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือน มกราคม 2019 โดยระบุนาย Keyang Li เป็นผู้ยื่นคำขอเดิม และนางสาว Lei, Ziqiong เป็นเจ้าของในเวลาต่อมา 2

เครื่องหมายการค้า FAICCIA รายการที่สองถูกยื่นในสหรัฐฯ เมื่อเดือน ธันวาคม 2017 โดยบริษัท Guangzhou Feimofeiqian Trade Co., Ltd. การจดทะเบียนนี้ครอบคลุม เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล รวมถึงลิปสติก ลิปกลอส มาสคาร่า อายแชโดว์ เครื่องสำอางเขียนคิ้ว โฟมล้างหน้า มาส์กหน้า น้ำมันหอมระเหย และเครื่องสำอางเตรียมผิวอื่นๆ และได้รับการจดทะเบียนในเดือนเมษายน 2019 1

ประเด็นสำคัญคือ บันทึกเครื่องหมายการค้าที่เปิดให้เข้าถึงได้แสดงให้เห็นว่า FAICCIA มีความเกี่ยวข้องกับทั้งผู้ยื่นคำขอ/เจ้าของที่แตกต่างกัน และกลุ่มสินค้าที่แตกต่างกัน ดังนั้น การระบุว่า “FAICCIA ก่อตั้งโดย X ในปี Y” เพียงอย่างเดียวจึงไม่มีความน่าเชื่อถือเพียงพอหากไม่มีบันทึกของบริษัทเพิ่มเติม

เมกอัพและเครื่องสำอาง

FAICCIA มีการแสดงตัวตนที่สำคัญในยุคปัจจุบันในหมวดหมู่ เครื่องสำอางตกแต่งสี (Color Cosmetics)

รายการสินค้าบน SHEIN Malaysia ในปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น:

• ลิปมัด / ลิปครีม
• ผลิตภัณฑ์ทาปากเนื้อแมตต์
• ดินสอเขียนขอบปาก
• พาเลตต์อายแชโดว์
• อายแชโดว์หลากสี
• ผลิตภัณฑ์เมกอัพอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าลิปมัดของ Faiccia ในปัจจุบันอธิบายถึงผลิตภัณฑ์ทาปากเนื้อแมตต์ที่มีเนื้อสัมผัสแบบเวลเวทและเม็ดสีเข้มข้น ในขณะที่อีกรายการหนึ่งนำเสนอชุดดินสอเขียนขอบปาก 12 สี 6

อายแชโดว์เป็นอีกหมวดหมู่ที่โดดเด่น รายการสินค้าปัจจุบันรวมถึง พาเลตต์ 6 สี และ 24 สี ซึ่งผสมผสานระหว่างเนื้อแมตต์และชิมเมอร์ พร้อมโทนสีธรรมชาติและเอิร์ธโทน 7 8

สิ่งนี้บ่งชี้ว่า ตัวตนของ FAICCIA ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยในยุคปัจจุบันมีความโดดเด่นอย่างยิ่งในกลุ่มเครื่องสำอางราคาประหยัด

แฟชั่น

เครื่องหมายการค้าเสื้อผ้าในสหรัฐฯ ฉบับเก่ามีความครอบคลุมมากกว่าการจดทะเบียนเครื่องสำอางอย่างมาก

โดยครอบคลุมทั้ง เครื่องแต่งกายสตรีและบุรุษ รวมถึงเสื้อผ้าในชีวิตประจำวัน ชุดทำงาน ชุดราตรี ชุดกีฬา และรองเท้า 2

นั่นหมายความว่าไม่สามารถนิยาม FAICCIA ว่าเป็นเพียงแบรนด์เครื่องสำอางตามประวัติเครื่องหมายการค้าได้ เนื่องจากชื่อนี้ยังมีความเกี่ยวข้องกับ ภาคธุรกิจแฟชั่นและเครื่องแต่งกาย อย่างเป็นทางการด้วย

จากสินค้าที่ปรากฏบนออนไลน์ในปัจจุบัน FAICCIA ดูเหมือนจะอยู่ใน เซกเมนต์ราคาที่เข้าถึงง่ายและราคาถูก มากกว่าตลาดหรูหรามีระดับ

ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าบน SHEIN Malaysia แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์เมกอัพ Faiccia แต่ละชิ้นมีราคาปลีกค่อนข้างต่ำ รวมถึงพาเลตต์อายแชโดว์ที่มีราคาประมาณ RM13–RM16 และผลิตภัณฑ์ทาปากราคาประมาณ RM8 ณ เวลาที่มีการค้นหา 9

รายละเอียดสินค้าเน้นย้ำคุณสมบัติต่างๆ เช่น:

• ราคาประหยัด
• เม็ดสีชัดเจน
• เนื้อแมตต์และชิมเมอร์
• พกพาสะดวก
• เมกอัพสำหรับใช้ทุกวัน
• หลากหลายเฉดสี
• ทาได้ง่ายเหมาะสำหรับผู้เริ่มต้น

ดังนั้น กลุ่มเป้าหมายหลักของ FAICCIA จึงเป็น ผู้บริโภคที่คำนึงถึงราคาและสนใจเครื่องสำอางและแฟชั่นตามกระแส

หนึ่งในช่องทางการจัดจำหน่ายที่ชัดเจนที่สุดในปัจจุบันสำหรับสินค้า Faiccia คือ SHEIN รวมถึงหน้าร้านในประเทศมาเลเซีย

หน้าสินค้าของ SHEIN ระบุชัดเจนว่า “Faiccia” คือชื่อแบรนด์ และ SHEIN ยังมีหน้าแบรนด์เฉพาะสำหรับ Faiccia อีกด้วย 3

นี่เป็นประเด็นสำคัญเพราะเป็นการวาง FAICCIA ไว้ในระบบนิเวศของ แฟชั่นและความงามแบบดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

แทนที่จะพึ่งพาห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิมหรือบูติกหรูหราเป็นหลัก การแสดงตัวตนของแบรนด์ในยุคปัจจุบันดูเหมือนจะเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับมาร์เก็ตเพลสออนไลน์

ยังมีหลักฐานว่า Faiccia (色非) เคยปรากฏในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกในเอกสารเชิงพาณิชย์ที่เกี่ยวข้องกับจีน/ฮ่องกง ก่อนที่จะมีความโดดเด่นบนออนไลน์ในปัจจุบัน

เอกสารของ CapitaMalls Asia ปี 2011 ได้ระบุรายชื่อ “Faiccia (色非)” ไว้ในบรรดาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับพอร์ตโฟลิโอห้างสรรพสินค้าในจีน 3

นี่เป็นข้อมูลที่มีความสำคัญในเชิงประวัติศาสตร์ เพราะบ่งชี้ว่ามีแบรนด์ที่ใช้ชื่อ Faiccia อยู่ในวงการค้าปลีก/แฟชั่นของจีน อย่างน้อยตั้งแต่ปี 2011

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ ไม่ได้พิสูจน์ด้วยตัวมันเองว่าแบรนด์ค้าปลีกปี 2011, เครื่องหมายการค้าเสื้อผ้าปี 2017, เครื่องหมายการค้าเครื่องสำอางปี 2017 และสินค้า Faiccia บน SHEIN ในปัจจุบัน ล้วนดำเนินการโดยบริษัทเดียวอย่างต่อเนื่อง บันทึกที่มีอยู่ชี้ไปที่ผู้ถือเครื่องหมายการค้าหลายราย ดังนั้นประวัติองค์กรที่ชัดเจนจึงต้องการการวิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจดทะเบียนบริษัทและห่วงโซ่เครื่องหมายการค้า

FAICCIA มีความพิเศษเนื่องจากชื่อนี้ปรากฏในบันทึกเครื่องหมายการค้าหลายรายการ

เครื่องหมายการค้าแฟชั่น

FAICCIA — เลขที่การจดทะเบียนในสหรัฐฯ 5,656,962

• วันที่ยื่นคำขอ: 2 กันยายน 2017
• วันที่จดทะเบียน: 15 มกราคม 2019
• ประเภท: 25
• สาขาหลัก: เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องนุ่งห่มศีรษะ
• ผู้ยื่นคำขอเดิม: Keyang Li
• เจ้าของที่บันทึกในภายหลัง: Lei, Ziqiong 4

เครื่องหมายการค้าเครื่องสำอาง

FAICCIA — เลขที่การจดทะเบียนในสหรัฐฯ 5,719,093

• วันที่ยื่นคำขอ: 8 ธันวาคม 2017
• วันที่จดทะเบียน: 9 เมษายน 2019
• ประเภท: 3
• สาขาหลัก: เครื่องสำอาง การดูแลส่วนบุคคล และน้ำหอม
• เจ้าของ/ผู้ยื่นคำขอ: Guangzhou Feimofeiqian Trade Co., Ltd. 5

การจดทะเบียนเครื่องสำอางนี้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ความงามที่หลากหลายอย่างมาก ตั้งแต่ ลิปสติกและมาสคาร่า ไปจนถึงโฟมล้างหน้า มาส์กหน้า และน้ำมันหอมระเหย 1

หลักฐานที่มีอยู่ชี้ชัดไปยัง แหล่งกำเนิดและกิจกรรมทางการค้าที่เกี่ยวข้องกับจีน แม้ว่าจะไม่สามารถระบุบริษัทผู้ก่อตั้งและสำนักงานใหญ่ที่แน่นอนได้อย่างมั่นใจจากแหล่งข้อมูลที่พบ

เครื่องหมายการค้าเครื่องสำอางเป็นของบริษัท Guangzhou Feimofeiqian Trade Co., Ltd. ในขณะที่การอ้างอิงการค้าปลีกยุคก่อนหน้าระบุถึง Faiccia (色非) ในบริบทตลาดจีน 1

ดังนั้น จึงสมเหตุสมผลที่จะอธิบายว่า FAICCIA เป็น ชื่อแบรนด์แฟชั่น/ความงามที่มีความเกี่ยวข้องกับจีน แต่การอ้างถึงแหล่งกำเนิดขององค์กรเดียวที่ชัดเจนนั้นยังเร็วเกินไปหากไม่มีเอกสารเพิ่มเติม

ประวัติสินค้าของ FAICCIA บ่งบอกถึงแง่มุมกว้างๆ สามประการของอัตลักษณ์:

แฟชั่น

เครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับเสื้อผ้าฉบับดั้งเดิมครอบคลุมเครื่องแต่งกายและรองเท้าที่หลากหลาย แทนที่จะเป็นเฉพาะกลุ่มแฟชั่นที่แคบ 2

ความงาม

เครื่องหมายการค้าเครื่องสำอางที่แยกต่างหากช่วยสร้างการมีอยู่ของ FAICCIA ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เมกอัพและการดูแลส่วนบุคคล 1

การเข้าถึงได้ง่าย

การมีอยู่ในตลาดของแบรนด์ในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เมกอัพราคาถูกบน SHEIN ชี้ไปที่ การเข้าถึงได้ในระดับตลาดแมสและการจัดจำหน่ายออนไลน์ปริมาณสูง มากกว่าความพิเศษเฉพาะกลุ่ม 6 7 8

หน้าเพจ SHEIN Malaysia ในปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับสินค้า Faiccia อย่างมาก ตัวอย่างเช่น หน้าสินค้าแต่ละรายการแสดงจำนวนผู้ใช้จำนวนมากที่ระบุว่าพิจารณาว่าคุณภาพสินค้าดี แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะเป็น ตัวบ่งชี้ที่สร้างโดยแพลตฟอร์ม ไม่ใช่การวัดคุณภาพแบรนด์ที่เป็นอิสระ 9

หลักฐานที่มีอยู่จึงสนับสนุนการอธิบายว่า FAICCIA เป็น ชื่อแบรนด์เชิงพาณิชย์ที่มีการจัดตั้งขึ้นและมีการแสดงตัวตนด้านความงามบนออนไลน์อย่างแข็งขัน แต่ไม่ใช่แบรนด์หรูชั้นนำหรือบ้านแฟชั่นมรดกโลกที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

FAICCIA เป็นชื่อแบรนด์แฟชั่นและความงามที่มีความเกี่ยวข้องกับจีน ซึ่งถูกใช้สำหรับเสื้อผ้า รองเท้า เครื่องสำอาง และเมกอัพ ชื่อนี้ปรากฏในบันทึกเครื่องหมายการค้าที่ย้อนกลับไปอย่างน้อยปี 2017 ในขณะที่เอกสารของ CapitaMalls ปี 2011 ให้หลักฐานของการมีอยู่ของร้านค้าปลีกแบรนด์ Faiccia ในจีนที่ย้อนกลับไปได้ไกลกว่านั้น ประวัติเครื่องหมายการค้ามีความซับซ้อนเนื่องจากมีผู้ยื่นคำขอ/เจ้าของหลายราย ซึ่งหมายความว่าสายสัมพันธ์ขององค์กรที่แท้จริงยังไม่ชัดเจนสมบูรณ์จากบันทึกที่เข้าถึงได้สาธารณะ 1 2

ในปัจจุบัน รูปแบบที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดของ Faiccia ดูเหมือนจะเป็น ธุรกิจเครื่องสำอางราคาประหยัด โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เมกอัพที่จัดจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มแฟชั่น/อีคอมเมิร์ซออนไลน์อย่าง SHEIN กลุ่มสินค้าประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ทาปาก ดินสอเขียนขอบปาก และพาเลตต์อายแชโดว์ โดยเน้นสีสันตามกระแส เม็ดสีชัดเจน และราคาต่ำ 6 7 8

1. FAICCIA Trademark of Guangzhou Feimofeiqian trade Co.,LTD – Registration Number 5719093 – Serial Number 87712877 :: Justia Trademarks
2. FAICCIA Trademark of LEI, ZIQIONG – Registration Number 5656962 – Serial Number 87594558 :: Justia Trademarks
3. faiccia – The Honey POP
4. FAICCIA – Guangzhou Feimofeiqian trade Co.,LTD Trademark Registration
5. Guangzhou Feimofeiqian trade Co.,LTD Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
6. Faiccia – Poshmark
7. Faiccia Concealer good price in Malaysia – Best Faiccia Concealer | Lazada
8. Faiccia Blushes good price in Malaysia – Best Faiccia Blushes | Lazada
9. Faiccia Qatar Store | Best Price Offers | Doha