Deerma ก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือน กรกฎาคม 2011 ที่เมือง Foshan ซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดของจีน ในช่วงแรก บริษัทมุ่งเน้นการทำธุรกิจผ่าน การค้าปลีกออนไลน์และอีคอมเมิร์ซ เป็นหลัก เพื่อใช้ประโยชน์จากการขยายตัวของตลาดดิจิทัลในประเทศจีนอย่างรวดเร็ว ในช่วงปีแรกๆ ของการดำเนินธุรกิจ Deerma ดำเนินการทั้งการผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเองและการให้บริการด้านอีคอมเมิร์ซแก่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายอื่น 1

หลักไมล์สำคัญ

2011
* เปิดตัวแบรนด์ Deerma อย่างเป็นทางการ
* เริ่มจำหน่ายเครื่องทำความชื้นและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนผ่านช่องทางออนไลน์

2014–2018
* ขยายงานด้านการวิจัยและพัฒนา
* สร้างโรงงานผลิต
* เพิ่มการลงทุนด้านการออกแบบเชิงอุตสาหกรรม

2018
* ระดมทุนเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญ
* เข้าซื้อกิจการ Philips Water ในระดับสากล
* เปิดตัวหมวดหมู่สินค้าเพิ่มเติม

2019
* นำกลยุทธ์ใหม่ที่เน้น:
* หลายแบรนด์
* หลายหมวดหมู่สินค้า
* การขยายตัวสู่ตลาดโลก
* เริ่มต้นความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับพันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับ Xiaomi

2023
* จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Shenzhen Stock Exchange ChiNext
* ดำเนินการขยายตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

2024
* เปิดตัวอัตลักษณ์องค์กรรูปแบบใหม่
* ปรับปรุงพันธกิจเป็น “Make Life Better” 1

Deerma ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวเรือนที่หลากหลาย โดยหมวดหมู่สินค้าหลักประกอบด้วย:

เครื่องทำความสะอาด

• เครื่องดูดฝุ่นแบบแท่ง
• เครื่องดูดฝุ่นไร้สาย
• เครื่องดูดฝุ่นแบบซักพรม/ดูดน้ำ
• หุ่นยนต์ดูดฝุ่น
• เครื่องกำจัดไรฝุ่น
• เครื่องซักพรม
• ไม้ม็อบไอน้ำ

การดูแลอากาศ

• เครื่องทำความชื้น
• เครื่องกระจายกลิ่นหอม
• อุปกรณ์หมุนเวียนอากาศ

เครื่องใช้ในครัว

• กาต้มน้ำไฟฟ้า
• เครื่องปั่นพกพา
• อุปกรณ์เสริมสำหรับกาแฟ

การดูแลส่วนบุคคล

• ไดร์เป่าผม
• เครื่องนวด
• ผลิตภัณฑ์ตกแต่งทรงผมและหนวดเครา

โซลูชันน้ำ

• เครื่องกรองน้ำ
• ระบบกรองน้ำ

บริษัทมักให้ความสำคัญกับการออกแบบที่มีน้ำหนักเบา สไตล์มินิมอล และราคาที่เข้าถึงได้ 1

Deerma นำเสนอตัวเองในฐานะแบรนด์ที่ผสมผสานองค์ประกอบสามส่วน ได้แก่:
* ฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์จริง
* การออกแบบเชิงอุตสาหกรรมที่ทันสมัย
* ราคาที่ไม่แพง

สโลแกนที่ใช้มาอย่างยาวนานคือ:

“DEERMA – Just What You Need.”

โดยบริษัทมีแนวคิดว่าการออกแบบที่ดีควรเป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้ ไม่ใช่ความหรูหราสำหรับคนกลุ่มน้อยเท่านั้น 1

แตกต่างจากแบรนด์จำนวนมากที่จ้างผลิตภายนอก (Outsource) เป็นส่วนใหญ่ Deerma ดำเนินการผลิตด้วยตนเองเป็นสัดส่วนสูง โดยบริษัทมีโครงสร้างพื้นฐานดังนี้:
* ทีมวิจัยและพัฒนาอิสระ
* แผนกออกแบบเชิงอุตสาหกรรม
* โรงงานผลิต
* ศูนย์ควบคุมคุณภาพ
* สายการผลิตชิ้นส่วนพลาสติก (Injection molding)
* สายการประกอบสินค้า

เครือข่ายการผลิตของบริษัทครอบคลุมสิ่งอำนวยความสะดวกในเมือง Foshan, Suzhou และเมืองอื่นๆ ในประเทศจีน 1

ผลิตภัณฑ์ของ Deerma ได้รับรางวัลด้านการออกแบบระดับนานาชาติหลายรายการ ได้แก่:
* iF Design Award
* Red Dot Design Award
* K-Design Award
* Taiwan Golden Pin Design Award
* Contemporary Good Design Award (CGD)

รางวัลเหล่านี้เป็นการยอมรับความเป็นเลิศด้านการออกแบบเชิงอุตสาหกรรมและการออกแบบผลิตภัณฑ์เป็นหลัก 1

เริ่มตั้งแต่ประมาณปี 2016 Deerma ได้ขยายธุรกิจออกไปนอกประเทศจีน ปัจจุบัน สินค้าของบริษัทวางจำหน่ายในหลายภูมิภาค เช่น:
* เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
* เอเชียใต้
* ยุโรป
* ตะวันออกกลาง
* แอฟริกา
* ละตินอเมริกา

ช่องทางการจัดจำหน่ายประกอบด้วย:
* ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ
* ตัวแทนจำหน่ายประจำภูมิภาค
* แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
* ร้านค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้า

สำหรับในประเทศไทยและฟิลิปปินส์ Deerma มีหน้าร้านอย่างเป็นทางการและเครือข่ายการจัดจำหน่ายในพื้นที่เพื่อรองรับลูกค้าในภูมิภาคนี้โดยเฉพาะ 2

Deerma ไม่ได้เป็นกรรมสิทธิ์ของ Xiaomi อย่างไรก็ตาม ทั้งสองฝ่ายมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์ร่วมกัน โดย Deerma เคยร่วมมือกับพันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับ Xiaomi และเคยมีผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏอยู่ในระบบนิเวศ (Ecosystem) ของ Xiaomi ทำให้ผู้บริโภคบางส่วนเชื่อมโยงทั้งสองแบรนด์เข้าด้วยกัน แม้จะเป็นเช่นนี้ แต่ Deerma ยังคงเป็นบริษัทอิสระที่มีแบรนด์ การบริหารงาน และบริษัทแม่ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เป็นของตนเอง 1

Deerma แข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านที่เน้นความคุ้มค่า โดยคู่แข่งในตลาดเดียวกัน ได้แก่:
* Xiaomi
* Dreame
* Philips
* Midea
* Philips Water
* Simplus
* Perrysmith

จุดยืนทางการตลาดของแบรนด์คือการนำเสนอคุณสมบัติที่ทันสมัยและการออกแบบเชิงอุตสาหกรรมที่สวยงาม ในระดับราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าคู่แข่งหลายราย 1

ตามข้อมูลของบริษัท พันธกิจหลักคือ:

“Make Life Better.”

ส่วนวิสัยทัศน์ที่กำหนดไว้คือ:

“ก้าวสู่การเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่เป็นที่รักของผู้ใช้งานหนึ่งพันล้านคนทั่วโลก” 1

Deerma เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในฐานะผู้ผลิตเครื่องดูดฝุ่น เครื่องทำความชื้น และเครื่องทำความสะอาดในราคาที่ประหยัด ในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นของผู้ใช้งาน มักมีการชื่นชมแบรนด์ในด้านความคุ้มค่าต่อราคา โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดูดฝุ่นระดับเริ่มต้น แม้ว่าประสบการณ์การใช้งานจริงอาจแตกต่างกันไปตามรุ่นและลักษณะการใช้งาน 3

Deerma ได้พัฒนาจากสตาร์ทอัพอีคอมเมิร์ซขนาดเล็กในจีน สู่บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลกที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ การเน้นย้ำเรื่องการออกแบบและผลิตด้วยตนเอง รวมถึงการกำหนดราคาที่แข่งขันได้ ช่วยให้แบรนด์สร้างฐานที่แข็งแกร่งในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก แม้จะมีชื่อเสียงโด่งดังจากเครื่องดูดฝุ่นและเครื่องทำความชื้น แต่ปัจจุบันแบรนด์มีพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่ครอบคลุมทั้งเครื่องทำความสะอาด เครื่องใช้ในครัว การดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮม พร้อมทั้งยังคงขยายตลาดสู่เวทีนานาชาติอย่างต่อเนื่อง 1

1. About us
2. Deerma | Find all your home and electrical appliances
3. Vaccum Recos please except deerma