ข้อควรทราบที่สำคัญคือความแตกต่างระหว่างปี 1985 และ 1999 กล่าวคือ แบรนด์และผลิตภัณฑ์ Dabao ถือกำเนิดขึ้นตั้งแต่ปี 1985 ในขณะที่บริษัท Beijing Dabao Cosmetics Co., Ltd. ถูกจัดตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 1999 ผ่านการปรับโครงสร้างองค์กรจากโรงงานเดิมคือ Beijing Sanlu Factory (北京市三露厂) 2

จุดเริ่มต้น: ปี 1985

รากฐานของ Dabao เริ่มต้นขึ้นในปี 1985 เมื่อโรงงานต้นกำเนิดอย่าง Beijing Sanlu Factory เริ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ชื่อของโรงงานในขณะนั้นเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ยุคแรกสามชนิด ได้แก่ โลชั่นรักษาสิว โลชั่นปรับสีผิวให้สว่างใส และโลชั่นกำจัดขน ต่อมาสายผลิตภัณฑ์ Dabao ได้ขยายตัวอย่างกว้างขวาง 3

ในช่วงปีแรกๆ บริษัทมุ่งเน้นการผลิต เครื่องสำอางที่ใช้งานได้จริงและราคาไม่แพงสำหรับผู้บริโภคทั่วไป แทนการสร้างภาพลักษณ์เป็นแบรนด์ความงามหรูหราระดับไฮเอนด์ กลยุทธ์นี้ช่วยวางรากฐานให้แบรนด์มีเอกลักษณ์ด้านความเป็นมิตรและการเข้าถึงง่าย

เมื่อถึงช่วงปลายทศวรรษ 1980 Dabao ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท เช่น ครีมบำรุงรอบดวงตา ครีมลดเลือนจุดด่างดำ ครีมลดถุงใต้ตา ผลิตภัณฑ์เร่งผมยาว และเครื่องสำอางเฉพาะทางอื่นๆ 3

ยุคแห่ง SOD: ทศวรรษ 1990

หมุดหมายสำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Dabao เกิดขึ้นในปี 1990 ด้วยการเปิดตัว ซีรีส์ SOD

SOD ย่อมาจาก superoxide dismutase ซึ่งเป็นเอนไซม์ที่มีบทบาทในระบบต้านอนุมูลอิสระของร่างกาย Dabao ได้นำส่วนผสมจาก SOD มาใช้ในเครื่องสำอางและทำให้กลายเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์

ผลิตภัณฑ์ที่โด่งดังที่สุดคือ SOD蜜 (SOD Honey) แม้ชื่อภาษาอังกฤษจะมีคำว่า Honey แต่ผลิตภัณฑ์นี้ไม่ใช่อาหารประเภทน้ำผึ้ง คำว่า “蜜” ในบริบทนี้หมายถึงเนื้อสัมผัสแบบมอยส์เจอร์ไรเซอร์ที่มีความชุ่มชื้นสูง

ไลน์ผลิตภัณฑ์ SOD ช่วยยกระดับ Dabao จากผู้ผลิตเครื่องสำอางในประเทศทั่วไป ให้กลายเป็นแบรนด์สกินแคร์ระดับชาติที่ใครก็รู้จัก 4

ปี 1993: Day Cream และ Night Cream

ในปี 1993 Dabao เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อเสียงอย่างสูงคือ Beauty Day Cream และ Beauty Night Cream ซึ่งร่วมกับ SOD Honey กลายเป็นสินค้าซิกเนเจอร์ของบริษัท

ข้อมูลทางประวัติศาสตร์ระบุว่าในช่วงเวลาดังกล่าว ยอดขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้สูงถึงประมาณ 14 ล้านขวด ต่อปี สะท้อนให้เห็นถึงการเจาะตลาดแมสมาร์เก็ตจีนได้อย่างมหาศาล 5

การขยายตัวในยุค 90 และต้นยุค 2000

Dabao ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่เพียงมอยส์เจอร์ไรเซอร์พื้นฐาน แต่ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอครอบคลุม:

• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า
• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
• เครื่องสำอางเพื่อความงาม
• น้ำหอม
• เครื่องสำอางเพื่อการใช้งานเฉพาะทาง

ในช่วงหนึ่ง บริษัทระบุว่าพอร์ตโฟลิโอประกอบด้วย 5 หมวดหมู่หลักและผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 รายการ 6

พัฒนาการที่สำคัญในช่วงเวลานี้ ได้แก่:

1994 — ซีรีส์ MT
Dabao เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ใช้ metallothionein (MT) เป็นส่วนผสม สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการนำงานวิจัยส่วนผสมเครื่องสำอางสมัยใหม่มาใช้ในตลาดแมสมาร์เก็ต 4

1996 — ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผลิตภัณฑ์อาบน้ำสูตรโสม
แบรนด์เปิดตัวแชมพูโสมและผลิตภัณฑ์อาบน้ำสูตรโสม ตอกย้ำการใช้ส่วนผสมธรรมชาติแบบดั้งเดิมที่ผู้บริโภคคุ้นเคย 5

2000 — ครีมทามือและเท้า
Dabao ขยายเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายเพิ่มเติม รวมถึงการดูแลมือและเท้า 6

2001 — สารกันแดดแบบฟิสิคอล
บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์กันแดดที่เน้นเทคโนโลยีการกรองรังสี UV แบบฟิสิคอล แทนการใช้สารเคมี 7

2002 — ผลิตภัณฑ์ขจัดรังแคและผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม
Dabao ยังคงขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอย่างต่อเนื่อง 8

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2008 เมื่อ Johnson & Johnson เข้าซื้อกิจการ Dabao ในเดือนกรกฎาคม ทำให้แบรนด์จีนแห่งนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Johnson & Johnson 9

เหตุการณ์นี้อาจทำให้เกิดความเข้าใจที่คลาดเคลื่อนได้ว่า Dabao เป็นแบรนด์อเมริกันหรือแบรนด์จีนอิสระ ความเข้าใจที่ถูกต้องที่สุดคือ Dabao เป็นแบรนด์สกินแคร์ที่มีต้นกำเนิดจากจีน ปัจจุบันอยู่ภายใต้การบริหารของ Johnson & Johnson โดยมีรากเหง้าและมรดกทางวัฒนธรรมเป็นของจีนอย่างแท้จริง

ในอดีต Dabao ครองตำแหน่งในตลาด สกินแคร์ราคาประหยัดสำหรับคนทั่วไป ซึ่งมีปรัชญาตรงข้ามกับความงามระดับพรีเมียมโดยสิ้นเชิง

แทนที่จะเน้นบรรจุภัณฑ์หรูหรา ร้านบูติกสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ดาราเซเลบริตี้ ส่วนผสมราคาแพง หรือการสร้างภาพลักษณ์แฟชั่นชั้นสูง Dabao กลับสร้างชื่อเสียงจาก:

• ราคาที่จับต้องได้
• ประโยชน์ใช้สอยที่คุ้มค่า
• การดูแลผิวพื้นฐานที่ไม่ซับซ้อน
• การหาซื้อได้ง่ายทั่วทุกหนแห่ง
• ความคุ้นเคยเหมือนคนในครอบครัว
• ความคุ้มค่าเงิน

เอกสารทางประวัติศาสตร์ของบริษัทเน้นย้ำถึงการผสมผสานระหว่าง คุณภาพดี ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และราคาที่ต่ำ เพื่อตอบสนองผู้บริโภคทั่วไป 10 จุดยืนนี้ทำให้ Dabao ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในกลุ่มผู้บริโภคแมสมาร์เก็ตจีน และได้รับฉายาว่าเป็น “แบรนด์แห่งชาติ” ด้านสกินแคร์

ความสำคัญของ Dabao มีมากกว่าแค่ตัวผลิตภัณฑ์ สำหรับผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ที่เติบโตในช่วงทศวรรษ 1980-1990 และต้นยุค 2000 แบรนด์นี้เป็นตัวแทนของยุคสมัยที่ตลาดผู้บริโภคจีนกำลังเปลี่ยนผ่านจากตัวเลือกเครื่องสำอางในประเทศที่มีจำกัด สู่industriaความงามสมัยใหม่ที่หลากหลาย

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีลักษณะดังนี้:

• ราคาไม่แพงจนครัวเรือนทั่วไปสามารถซื้อใช้ได้
• หาซื้อได้ตามช่องทางค้าปลีกทั่วไป
• เข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อน
• เป็นที่รู้จักข้ามรุ่นวัย

ดังนั้น แบรนด์จึงมีความผูกพันทางอารมณ์ในรูปแบบของ ความคิดถึง (Nostalgia) อย่างลึกซึ้ง

สโลแกนโฆษณา “大宝天天见” ซึ่งแปลว่า “Dabao พบกันทุกวัน” กลายเป็นวลีติดหูที่สื่อถึงความใกล้ชิดและการมีอยู่ในชีวิตประจำวัน มากกว่าการสร้างความฝันหรือความหรูหรา นี่คือส่วนสำคัญของมูลค่าแบรนด์ที่ทำให้ Dabao กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตชาวจีน

SOD蜜 — SOD Honey

นี่คือผลิตภัณฑ์ที่ผูกติดกับชื่อ Dabao มากที่สุด แม้ชื่อภาษาอังกฤษจะแปลว่า “SOD Honey” แต่แท้จริงแล้วคือ มอยส์เจอร์ไรเซอร์บำรุงผิว ชื่อของมันมาจากเทคโนโลยีส่วนผสม SOD ไม่ใช่ส่วนผสมจากน้ำผึ้ง

ผลิตภัณฑ์นี้มีชื่อเสียงในด้าน:

• ราคาประหยัด
• ความชุ่มชื้นสูง
• ใช้งานง่าย
• หาซื้อง่าย
• เหมาะสำหรับการดูแลผิวประจำวัน

ความนิยมอย่างท่วมท้นทำให้คำว่า “Dabao SOD Honey” แทบจะเป็นคำพ้องความหมายกับตัวแบรนด์เอง 11

Beauty Day Cream

ครีมบำรุงกลางวันของ Dabao เป็นอีกผลิตภัณฑ์คลาสสิกในยุค 90 ที่สะท้อนแนวคิดหลักของบริษัทได้ดีที่สุด นั่นคือ การดูแลผิวประจำวันที่เรียบง่ายในราคาที่ทุกคนเอื้อมถึง

Beauty Night Cream

ครีมบำรุงกลางคืนที่ออกแบบมาให้ใช้คู่กับ Day Cream และเป็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่คู่แบรนด์มาอย่างยาวนาน ทั้งสามผลิตภัณฑ์นี้ (Day Cream, Night Cream และ SOD Honey) ถือเป็นแก่นแท้ของอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์คลาสสิกของ Dabao 11

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

Dabao ยังได้พัฒนาแชมพูและผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมต่างๆ รวมถึง แชมพูโสม ที่เป็นเอกลักษณ์ และผลิตภัณฑ์ขจัดรังแคในเวลาต่อมา 12

ในอดีต พอร์ตโฟลิโอของ Dabao ครอบคลุม 5 กลุ่มหลัก:

1. สกินแคร์
2. แฮร์แคร์
3. ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม/เมคอัพ
4. น้ำหอม
5. เครื่องสำอางเพื่อวัตถุประสงค์พิเศษ

บริษัทระบุว่าตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา มีผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด มากกว่า 100 รายการ 13 อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติ ภาพจำของสาธารณชนต่อ Dabao มักผูกติดกับ สกินแคร์พื้นฐานและการให้ความชุ่มชื้น มากกว่าเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้าหรือน้ำหอมหรูหรา

อัตลักษณ์ทางภาพของ Dabao มีการเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ในปี 2014 แบรนด์ได้มีการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ครั้งใหญ่ เพื่อนำเสนอภาษาการออกแบบที่ทันสมัยขึ้น ในขณะเดียวกันก็พยายามรักษาความคุ้นเคยของผลิตภัณฑ์คลาสสิกไว้ นอกจากนี้ยังหันมาใช้แนวทางบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น 14

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงความท้าทายด้านการสร้างแบรนด์ของ Dabao ในการทำให้แบรนด์แมสมาร์เก็ตที่เต็มไปด้วยความทรงจำดูทันสมัยขึ้น โดยไม่ทำลายความคุ้นเคยซึ่งเป็นมูลค่าหลักของแบรนด์ เพราะต้องตอบโจทย์ทั้งฐานลูกค้าเดิมและผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่ที่มีตัวเลือกมากมายทั้งจากแบรนด์นานาชาติ สตาร์ทอัพความงาม K-beauty J-beauty และสกินแคร์พรีเมียม

Dabao มีสถานะที่พิเศษในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางจีน เพราะไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์เก่าแก่ในประเทศ แต่เป็นผู้มีส่วนร่วมในการ พัฒนาวัฒนธรรมสกินแคร์แมสมาร์เก็ตสมัยใหม่ของจีน

ก่อนที่อุตสาหกรรมความงามจีนจะ bùngระเบิดเช่นในปัจจุบัน ตลาดมีตัวเลือกจำกัดมาก Dabao เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์สกินแคร์กลายเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคปกติสำหรับครัวเรือนทั่วไป

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงมักถูกจัดอยู่ในกลุ่ม “แบรนด์แห่งชาติของจีน” (国货) รุ่นบุกเบิกที่ครองใจผู้บริโภคก่อนคลื่นลูกใหม่ของแบรนด์ความงามจีนจะเกิดขึ้น โครงการพัฒนาแบรนด์ในยุคหลังระบุว่า Dabao เป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลผิวหน้าที่มีอัตราการรับรู้สูงมาก โดยเฉพาะในตลาดเมืองรองและพื้นที่ชนบท 15

การอยู่ภายใต้เครือ Johnson & Johnson มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะ Dabao เป็นตัวอย่างของ แบรนด์ผู้บริโภคท้องถิ่นจีนที่ก้าวสู่การเป็นส่วนหนึ่งของบรรษัทข้ามชาติระดับโลก

การเข้าซื้อกิจการนี้ทำให้ Dabao เข้าถึงทรัพยากร เทคโนโลยี ระบบการจัดการ และเครือข่ายการจัดจำหน่ายของบริษัทสุขภาพและผู้บริโภคระดับนานาชาติ ในขณะเดียวกัน มูลค่าพื้นฐานของแบรนด์ยังคงยึดโยงกับ:

จีน → ราคาจับต้องได้ → ความคุ้นเคย → สกินแคร์ประจำวัน → ความคิดถึง

มรดกทางวัฒนธรรมนี้เป็นสิ่งที่สร้างขึ้นใหม่ได้ยาก และเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้แบรนด์ยังคงมีตัวตนที่ชัดเจนแม้เจ้าของจะเปลี่ยนไป

ความสำเร็จทางประวัติศาสตร์ของ Dabao เกิดจากหลายปัจจัยประกอบกัน:

1. ราคาที่เข้าถึงได้

ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อผู้บริโภคทั่วไป ไม่ใช่กลุ่มคนรวยจำนวนน้อย

2. ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่าย

ผู้บริโภคไม่ต้องมีความรู้ลึกซึ้งเรื่องสกินแคร์ มอยส์เจอร์ไรเซอร์ก็คือมอยส์เจอร์ไรเซอร์ ครีมกลางวันก็คือครีมกลางวัน

3. การจัดจำหน่าย

แบรนด์มีการกระจายสินค้าครอบคลุมตลาดค้าปลีกจีน ส่งผลให้เกิดความคุ้นเคย

4. ความต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์

สินค้าอย่าง SOD Honey คงสภาพการรับรู้มายาวนาน สร้างความคุ้นเคยข้ามรุ่น

5. การโฆษณาที่แข็งแกร่ง

สไตล์การโฆษณาตรงไปตรงมา จำง่าย และไม่เพ้อฝันเกินจริง

6. จังหวะเวลา

Dabao เกิดขึ้นในช่วงสำคัญของการพัฒนาเศรษฐกิจและผู้บริโภคจีน เติบโตไปพร้อมกับการขยายตัวของตลาดครัวเรือน

หากอธิบาย Dabao ด้วยศัพท์การสร้างแบรนด์สมัยใหม่ จะมีบุคลิกดังนี้:

อาณาเขตทางอารมณ์หลักของแบรนด์คือ “การดูแลผิวประจำวันที่คุ้นเคย ราคาจับต้องได้ และไว้ใจได้”

ความสำคัญของ Dabao ในวันนี้แตกต่างจากยุคเฟื่องฟู ตลาดสกินแคร์จีนมีความซับซ้อนขึ้นอย่างมาก ผู้บริโภคมีทางเลือกนับร้อยแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศ ตั้งแต่สกินแคร์พรีเมียม แบรนด์เวชสำอาง แบรนด์ที่เน้นส่วนผสมเฉพาะทาง ไปจนถึงแบรนด์จีนดาวรุ่ง

ดังนั้น Dabao จึงไม่เป็นตัวแทนของตลาดสกินแคร์จีนทั้งหมดอีกต่อไป สินทรัพย์ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์ในปัจจุบันคือ:

• มรดกทางประวัติศาสตร์
• การรับรู้ของผู้บริโภค
• ผลิตภัณฑ์คลาสสิก
• ราคาที่จับต้องได้
• ความคุ้นเคยในวัฒนธรรมจีน
• คุณค่าทางความรู้สึกนึกคิด

แบรนด์ยังคงพยายามทำให้อัตลักษณ์และนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้ทันสมัยขึ้น โดยรักษาฐานลูกค้าเดิมไว้ ตัวอย่างเช่น โครงการพัฒนาแบรนด์ในปี 2018 ที่มุ่งเน้นการรีเฟรชประสบการณ์แบรนด์และขยายพอร์ตโฟลิโอ โดยไม่ทิ้งมูลค่าแบรนด์เดิมที่มีอยู่ 11

1985 — สายผลิตภัณฑ์ Dabao กำเนิดจาก Beijing Sanlu Factory 16

1990 — เปิดตัวซีรีส์สกินแคร์ SOD 17

1992 — Dabao ได้รับรางวัลเครื่องหมายการค้าชื่อดังแห่งกรุงปักกิ่ง

1993 — Beauty Day Cream และ Night Cream กลายเป็นผลิตภัณฑ์หลัก 17

1994 — เปิดตัวซีรีส์ MT

1996 — เปิดตัวแชมพูโสมและผลิตภัณฑ์อาบน้ำ

1999 — จัดตั้ง Beijing Dabao Cosmetics Co., Ltd. จากการปรับโครงสร้างองค์กรเดิม

2001 — เปิดตัวสารกันแดดแบบฟิสิคอล

2002 — เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมใหม่รวมถึงแชมพูขจัดรังแค

2008 — Dabao เข้าเป็นส่วนหนึ่งของ Johnson & Johnson

2014 — ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ครั้งใหญ่

2018 — ความพยายามรีเฟรชและทำให้แบรนด์ทันสมัย

1. Dabao是什么牌子_大宝品牌是什么档次？-百强排行网
2. 大宝化妆品
3. 大宝海淘商城入口_Dabao是什么牌子
4. How to write Dabao’s brand introduction? – WebNovel
5. Dabao – WebNovel
6. Is Dabao a Chinese brand? – WebNovel
7. Is Dabao a Chinese brand? – WebNovel
8. Dabao – WebNovel
9. Dabao brand – WebNovel
10. 大宝Dabao-妙百科-全球商业展示平台
11. Refreshing China’s Iconic Skincare Brand | CBi China Bridge
12. Johnson & Johnson said to take over Dabao
13. dabao大宝品牌资料介绍_大宝怎么样 – 品牌之家
14. dabao大宝品牌资料介绍_大宝怎么样 – 品牌之家
15. 大宝官网
16. 大宝品牌介绍_大宝是哪个公司品牌？-百强排行网
17. Dabao:大寶系列化妝品1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的 -百科知識中文網