ตัวเลขข้างต้นส่วนใหญ่เป็นข้อมูลที่บริษัทรายงานเอง โดยเฉพาะข้ออ้างเรื่องความเป็นผู้นำด้านยอดขายซึ่งอ้างอิงจากงานวิจัยของ Frost & Sullivan ที่ COSMO LADY เป็นผู้ว่าจ้างหรืออ้างถึง

1998 — การก่อตั้ง

COSMO LADY ก่อตั้งขึ้นในปี 1998 โดยผู้ประกอบการ Zheng Yaonan ในช่วงแรกธุรกิจมุ่งเน้นไปที่ชุดชั้นในสตรีเป็นหลัก

บริษัทเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่จีนมีการขยายตัวของเมืองและการเติบโตของตลาดผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว แทนที่จะวางตำแหน่งชุดชั้นในให้เป็นเพียงเครื่องนุ่งห่มแบบดั้งเดิม COSMO LADY ได้พัฒนารูปแบบ ร้านค้าปลีกเฉพาะทาง (Specialty-retail model) ที่ทันสมัยมากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงชุดชั้นในผ่านหน้าร้านเฉพาะได้สะดวกยิ่งขึ้น 2

2002 — การขยายเครือข่ายทั่วประเทศ

ในปี 2002 COSMO LADY ได้นำเสนอแนวคิด การช้อปปิ้งชุดชั้นในที่เดียวครบจบ (One-stop shopping) ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถขยายตัวออกไปนอกตลาดเดิมและสร้างเครือข่ายร้านค้าปลีกที่ครอบคลุมทั่วประเทศได้สำเร็จ 3

2009 — โครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตและอุตสาหกรรม

บริษัทได้จัดตั้งนิคมอุตสาหกรรมของตนเองในเมือง Dongguan และเสริมสร้างความแข็งแกร่งในด้าน การออกแบบ วิจัยและพัฒนา การผลิต และการจัดการห่วงโซ่อุปทาน

การบูรณาการแนวตั้งนี้กลายเป็นส่วนสำคัญของโมเดลธุรกิจ COSMO LADY กล่าวคือ ไม่ได้เป็นเพียงผู้ค้าปลีกแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การผลิต โลจิสติกส์ และการจำหน่ายปลีกในตัว 4

2010 — การลงทุนจากสถาบันการเงิน

ในปี 2010 กองทุน Capital Today (今日资本) ได้เข้ามาลงทุนในบริษัท นอกจากนี้ COSMO LADY ยังได้รับการยอมรับในเรื่องนวัตกรรมช่องทางจัดจำหน่ายอีกด้วย 5

2012 — ยุค Lin Chi-ling

COSMO LADY ได้เซ็นสัญญากับนางแบบและนักแสดงชาวไต้หวัน Lin Chi-ling (林志玲) ให้เป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์

ช่วงเวลานี้ถือเป็นยุคที่การตลาดของแบรนด์เป็นที่จดจำมากที่สุดยุคหนึ่ง และช่วยผลักดันให้ COSMO LADY กลายเป็นแบรนด์ชุดชั้นในระดับประเทศที่ผู้บริโภคชาวจีนรู้จักอย่างกว้างขวาง

2014 — การเข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้นฮ่องกง

เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 2014 บริษัท Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited ได้เข้าจดทะเบียนใน ตลาดหลักของตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ภายใต้รหัสหุ้น 02298

บริษัทระบุว่าตนเองเป็น ผู้ประกอบการชุดชั้นในจากจีนแผ่นดินใหญ่รายแรกที่เข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้นฮ่องกง 6

หนังสือชี้ชวนในปี 2014 บรรยายว่า COSMO LADY เป็นแบรนด์หลักในกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในที่หลากหลาย โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งสตรีและกลุ่มประชากรอื่นๆ 7

2015 — ขยายสู่ตลาดพรีเมียม

ในปี 2015 กลุ่มบริษัทได้เข้าซื้อกิจการ Ordifen (欧迪芬) ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดชั้นในจีนที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว เพื่อรุกเข้าสู่ตลาดชุดชั้นในระดับสูง

2017 — ระบบสมาชิกและดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชัน

ภายในปี 2017 บริษัทรายงานว่ามียอดสมาชิกเกือบ 40 ล้านคน พร้อมทั้งเริ่มนำระบบ C2M (Consumer-to-Manufacturer) มาใช้ โดยใช้ข้อมูลผู้บริโภคและสมาชิกเพื่อปรับปรุงการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานหน้าร้านให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น 8

2019 — นวัตกรรมผลิตภัณฑ์

COSMO LADY แต่งตั้งนักแสดงสาว Guan Xiaotong (关晓彤) เป็นพรีเซนเตอร์ และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Airbra ซึ่งบริษัทระบุว่าเบากว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไปประมาณ 30%

อย่างไรก็ตาม ช่วงเวลานี้ยังเป็นจุดเริ่มต้นของความท้าทายเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญ เนื่องจากตลาดชุดชั้นในจีนมีการแข่งขันสูงขึ้น ผู้บริโภคหันไปสนใจแบรนด์ที่เน้นความสบาย แบรนด์ดิจิทัลเนทีฟ และแบรนด์เฉพาะทางมากขึ้น 9

2021–2022 — การปรับตำแหน่งทางการตลาดใหม่

COSMO LADY เริ่มให้ความสำคัญกับ ความสบาย ฟังก์ชันการใช้งาน เทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ และผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในปี 2022 บริษัทได้ร่วมมือกับคณะกรรมการชุดชั้นในแห่งสมาคมสิ่งทอเชิงพาณิชย์จีน JD.com และหน่วยงานวิจัยในอุตสาหกรรม จัดทำ สมุดปกขาวชุดชั้นในสตรีจีน (China Women’s Underwear White Paper) เพื่อส่งเสริมแนวทางที่เป็นมืออาชีพและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับวงการชุดชั้นในสตรี 10

2024 — กีฬาและ “ชุดชั้นในมืออาชีพ”

ในปี 2024 COSMO LADY ได้เข้าเป็นพันธมิตรกับ ทีมกีฬาว่ายน้ำลีลาทีมชาติจีน

ความร่วมมือดังกล่าวช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงภาพลักษณ์เข้ากับสมรรถนะทางกีฬา ความเป็นมืออาชีพ สุขภาพ และความมั่นใจ แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาชุดชั้นในแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

2025 — พรีเซนเตอร์รุ่นใหม่

ในปี 2025 COSMO LADY ได้เซ็นสัญญากับนักแสดงสาว Gulnazar (古力娜扎) และเปิดตัวสินค้าใหม่รวมถึงซีรีส์เสื้อยกทรง “Peach Cup” (蜜桃杯)

นอกจากนี้ บริษัทยังได้เซ็นสัญญากับนักสเกตความเร็ว Liu Shaolin และ Liu Shaoang เพื่อตอกย้ำความสัมพันธ์กับวงการกีฬาและคอนเซปต์แบรนด์ระดับ “แชมป์เปี้ยน” 11

COSMO LADY ดำเนินธุรกิจในฐานะ กลุ่มธุรกิจชุดชั้นใน (Intimate-apparel group) ที่ครอบคลุมมากกว่าแค่แบรนด์เดียว โดยมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดังนี้:

• เสื้อยกทรงสตรี
• กางเกงในสตรี
• ชุดกระชับสัดส่วน
• ชุดเก็บอุณหภูมิ
• ชุดอยู่บ้าน / ชุดลำลอง
• กางเกงในบุรุษ
• ชุดอยู่บ้านบุรุษ
• ผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในอื่นๆ

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ปัจจุบันประกอบด้วย เสื้อยกทรงซัพพอร์ตแบบนุ่ม เสื้อยกทรงดันทรง ทรงคัพบาง ผลิตภัณฑ์ไร้ตะเข็บ/ยืดหยุ่นตามขนาด กางเกงในสตรี ชุดอยู่บ้าน และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย 12

ในอดีต กลุ่มบริษัทยังมีแบรนด์ในเครือเช่น Ordifen (欧迪芬) และ Freeday เพื่อให้สามารถตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคและระดับราคาที่แตกต่างกันได้ 13

ลักษณะเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดของ COSMO LADY คือ การวางตำแหน่งในตลาดมวลชน (Mass-market positioning)

แบรนด์ไม่ได้วางตัวเป็นแบรนด์ลักซ์ชัวรี่อย่าง La Perla หรือ Agent Provocateur และไม่ใช่ร้านขายชุดชั้นลดราคาทั่วไป

แต่ข้อเสนอหลักของแบรนด์คือ:

ชุดชั้นในคุณภาพดี สวมใส่สบาย ในราคาที่เข้าถึงง่าย

บริษัทเรียกปรัชญานี้ว่า “คุณภาพดีในราคาจับต้องได้” หรือในภาษาจีนว่า “好而不贵” 14

จุดยืนดังกล่าวทำให้ COSMO LADY สามารถดึงดูดฐานผู้บริโภคชนชั้นกลางจำนวนมากของจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพมาโดยตลอด

วิวัฒนาการสำคัญของ COSMO LADY คือการเปลี่ยนผ่านจาก ชุดชั้นในเน้นแฟชั่น ไปสู่ ความสบาย + ฟังก์ชัน + เทคโนโลยี

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันเน้นย้ำในเรื่องต่อไปนี้:

ความสบาย

ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่เพียงแค่โอกาสพิเศษเท่านั้น

การรองรับและกระชับสัดส่วน

บริษัทพัฒนาเสื้อยกทรงที่มีโครงสร้างคัพ ระบบซัพพอร์ต และฟังก์ชันกระชับรูปร่างที่หลากหลาย

น้ำหนักเบา

ผลิตภัณฑ์ Airbra และสินค้ารุ่นน้ำหนักเบาในยุคต่อมา สะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจของบริษัทในการลดภาระทางกายภาพจากการสวมใส่เสื้อยกทรงแบบดั้งเดิม 15

ความยืดหยุ่นของขนาด

COSMO LADY ส่งเสริมผลิตภัณฑ์เช่น Vbra และกางเกงใน “Soft-size” ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับความแตกต่างของสรีระและเพิ่มความสบายในการสวมใส่ 16

นวัตกรรมเนื้อผ้า

บริษัทยังได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ใช้วัสดุพิเศษ เช่น ชุดอยู่บ้านผ้าฝ้ายกันฝุ่น ชุดเก็บอุณหภูมิ และเนื้อผ้าเฉพาะทางอื่นๆ 17

การวิจัยและพัฒนา (R&D) มีบทบาทสำคัญต่ออัตลักษณ์ของ COSMO LADY มากขึ้นเรื่อยๆ

ตามข้อมูลของบริษัท กลุ่มธุรกิจมีคำขอจดทะเบียนสิทธิบัตรและสิทธิบัตรที่ได้รับอนุมัติสะสมรวม 561 ฉบับ ณ ปี 2025 และยังมีส่วนร่วมในการร่างและแก้ไขมาตรฐานระดับชาติ ระดับอุตสาหกรรม และระดับกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับชุดชั้นในอีกด้วย 18

กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ล่าสุดของบริษัท ตั้งอยู่บนพื้นฐานของการระบุปัญหาเฉพาะของผู้บริโภคและสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์นั้นๆ แทนที่จะผลิตชุดชั้นในแบบเดิมๆ จำนวนมาก

รายงานประจำปี 2025 ได้ยกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จหลายรายการ ได้แก่:

• Push-Up Thin Cup
• Water Gloss Cup
• Peach Cup
• Canadian Goose Down Thermal Clothes

บริษัทรายงานว่าเสื้อยกทรงหลายซีรีส์มีอัตราการขายออก (Sell-through rate) สูงเกือบ 90% ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง/หนาว ปี 2025 19

ร้านค้าปลีกถือเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ COSMO LADY มาตั้งแต่อดีต

เว็บไซต์ปัจจุบันของบริษัทระบุว่า เครือข่ายร้านค้ามีจำนวนเกิน 4,500 สาขา ครอบคลุมมากกว่า 330 เมืองทั้งในและต่างประเทศ 20

ลักษณะสำคัญของเครือข่ายนี้คือการเจาะลึกเข้าไปใน เมืองระดับรองลงมาของจีน (Lower-tier cities)

ในบทความของบริษัทปี 2024 ที่กล่าวถึงความร่วมมือกับ Meituan ระบุว่า COSMO LADY มีร้านค้ามากกว่า 4,000 สาขา และประมาณ 70% ของร้านค้าตั้งอยู่ในเมืองระดับที่ 3 หรือต่ำกว่า 21

สิ่งนี้ทำให้ COSMO LADY มีโปรไฟล์การแข่งขันที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่มักกระจุกตัวอยู่ในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่และเมืองระดับที่ 1 เท่านั้น

COSMO LADY ได้พัฒนารูปแบบธุรกิจแบบ ออมนิแชแนล (Omnichannel) อย่างต่อเนื่อง

ช่องทางจัดจำหน่ายประกอบด้วย:

• ร้านค้าปลีกสาขาจริง
• ร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• โปรแกรมสมาชิก
• โซเชียลมีเดีย
• O2O / Instant Retail
• การตลาดดิจิทัล

ปัจจุบันบริษัทมีช่องทางออนไลน์บนแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึง JD.com, Tmall, Vipshop และ Pinduoduo 22

ในปี 2024 กลุ่มบริษัทรายงานยอด GMV จากอีคอมเมิร์ซที่ มากกว่า 1.5 พันล้านหยวน เติบโตมากกว่า 100% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า 23

การเปลี่ยนแปลงนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากในอดีต COSMO LADY พึ่งพาร้านค้าสาขาจริงเป็นหลัก ดังนั้นการค้าดิจิทัลจึงเป็นส่วนสำคัญในการพลิกโฉมจากเชนค้าปลีกดั้งเดิมไปสู่แบรนด์ผู้บริโภคแบบออมนิแชแนล

การที่บริษัทแม่เป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหุ้น ทำให้ COSMO LADY มีความโปร่งใสทางการเงินค่อนข้างสูง

สำหรับปี 2025 กลุ่มบริษัทรายงานผลประกอบการดังนี้:

รายได้ลดลงจากประมาณ 3.010 พันล้านหยวนในปี 2024 ในขณะที่กำไรสุทธิที่เป็นของผู้ถือหุ้นอยู่ที่ประมาณ 123.4 ล้านหยวนในปี 2025 24

ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่า ปัจจุบัน COSMO LADY ไม่ได้มุ่งเน้นการขยายจำนวนสาขาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่กลยุทธ์ปัจจุบันให้ความสำคัญกับ ประสิทธิภาพต่อสาขา การบริหารจัดการที่ละเอียดอ่อน นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการขยายตัวอย่างเลือกสรร มากขึ้น 25

แม้ว่าจีนจะเป็นตลาดหลัก แต่กลุ่มบริษัทได้เริ่มเดินหน้าสู่ความเป็นสากลแล้ว

รายงานประจำปี 2025 ระบุว่า บริษัทได้เริ่มการขยายตลาดต่างประเทศเชิงกลยุทธ์ และได้ เปิดร้านนำร่องในประเทศเวียดนาม แล้ว ซึ่งถือเป็นการเริ่มต้นเฟสใหม่ของแบรนด์ในระดับนานาชาติ 26

เว็บไซต์ปัจจุบันของบริษัทก็ระบุเช่นกันว่า เครือข่ายครอบคลุมทั้ง เมืองในจีนและต่างประเทศ 27

การขยายตัวนี้มีความน่าสนใจ เนื่องจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีลักษณะที่สอดคล้องกับความแข็งแกร่งในอดีตของ COSMO LADY หลายประการ ไม่ว่าจะเป็นประชากรเมืองจำนวนมาก การบริโภคของชนชั้นกลางที่เติบโตขึ้น และความต้องการเสื้อผ้าสวมใส่ประจำวันที่ราคาเข้าถึงง่าย

การตลาดโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ของ COSMO LADY มาโดยตลอด

พรีเซนเตอร์และความร่วมมือที่สำคัญ ได้แก่:

• Lin Chi-ling (林志玲) — เชื่อมโยงกับยุคการขยายตัวครั้งใหญ่ของแบรนด์
• Guan Xiaotong (关晓彤)
• Tang Yixin (唐艺昕) และกลุ่มพรีเซนเตอร์หญิงคนอื่นๆ
• Gulnazar (古力娜扎) — เซ็นสัญญาในปี 2025
• ทีมกีฬาว่ายน้ำลีลาทีมชาติจีน
• Liu Shaolin และ Liu Shaoang

กลยุทธ์นี้ได้ปรับเปลี่ยนไปตามกาลเวลา:

จุดยืนในยุคแรก

ยุค Lin Chi-ling เน้นย้ำเรื่อง:
ความงาม → ความ feminine → เสน่ห์ → ไลฟ์สไตล์ที่น่าปรารถนา

จุดยืนในยุคใหม่

แบรนด์ให้ความสำคัญมากขึ้นกับ:
ความสบาย → ความมั่นใจ → สุขภาพ → เทคโนโลยี → กีฬา → การแสดงออกถึงตัวตน

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงทัศนคติของผู้บริโภคจีนที่มีต่อชุดชั้นใน ซึ่งความสบายและฟังก์ชันการใช้งานกลายเป็นปัจจัยที่สำคัญมากขึ้น

อัตลักษณ์ด้านการสื่อสารและภาพลักษณ์ของ COSMO LADY มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา

แบรนด์ในยุคแรกมีความเกี่ยวข้องกับ โฆษณาชุดชั้นในสตรีแบบดั้งเดิม เสน่ห์ของคนดัง และแนวคิดเรื่องการเสริมเสน่ห์ด้วยชุดชั้นใน

ในขณะที่อัตลักษณ์ใหม่มีความใกล้ชิดกับ:

• ความมั่นใจในชีวิตประจำวัน
• ความสบาย
• ความหลากหลายของรูปร่าง
• การออกแบบเชิงฟังก์ชัน
• การเสริมพลังสตรี
• ความสดใหม่ของคนรุ่นใหม่
• กีฬา
• เทคโนโลยีผลิตภัณฑ์

การตลาดปัจจุบันของบริษัทใช้แนวคิด “พลังสีชมพู” (Pink Power / 粉色力量) และพยายามเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และคนรุ่นใหม่ 28

COSMO LADY ใช้สโลแกนที่หลากหลายตลอดประวัติศาสตร์ แต่มีสองแนวคิดที่ gắn liềnกับแบรนด์เป็นพิเศษ:

“遇见更好的自己”
“พบกับเวอร์ชันที่ดีกว่าเดิมของคุณ”

และ

“做自己的偶像”
“เป็นไอดอลให้กับตัวเอง”

ปรัชญาองค์กรในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่ ผลิตภัณฑ์คุณภาพดีในราคาที่จับต้องได้ อย่างชัดเจนมากขึ้น 29

สโลแกนเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการจากแบรนด์ชุดชั้นในเน้นความงาม ไปสู่ข้อเสนอที่กว้างขึ้นเรื่อง ความมั่นใจในตนเองและไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวัน

COSMO LADY ครองตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในตลาดชุดชั้นในจีน โดยอยู่กึ่งกลางระหว่างหลายหมวดหมู่:

ชุดชั้นในตลาดมวลชนแบบดั้งเดิม
→ การกระจายสินค้าผ่านหน้าร้านที่แข็งแกร่งและราคาที่เข้าถึงง่าย

แฟสต์แฟชั่น
→ การเปิดตัวสินค้าบ่อยครั้งและการออกแบบตามเทรนด์

ชุดชั้นในเชิงฟังก์ชัน
→ เน้นความสบาย การรองรับ เนื้อผ้า และคุณสมบัติทางเทคนิค

แบรนด์ไลฟ์สไตล์
→ ชุดอยู่บ้านและผลิตภัณฑ์ Intimates ที่หลากหลาย

จุดยืนด้านกีฬา/สุขภาพ
→ ความร่วมมือกับนักกีฬาและองค์กรกีฬา

ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์น่าจะเป็น ขนาดและเครือข่ายการจัดจำหน่าย

บริษัทระบุว่า自己有ร้านค้ามากกว่า 4,500 สาขา มีสตรีที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์กว่า 63 ล้านคน มีสิทธิบัตร 561 ฉบับ และเป็นผู้นำยอดขายชุดชั้นในสตรีในจีนติดต่อกัน 8 ปี (2017-2024) ตามงานวิจัยของ Frost & Sullivan ที่อ้างอิง 30

ประวัติศาสตร์ของ COSMO LADY ไม่ใช่เรื่องราวของการเติบโตอย่างไร้รอยต่อ

บริษัทเผชิญกับแรงกดดันอย่างมากในช่วงปลายทศวรรษ 2010 เมื่อความชอบของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป และการแข่งขันจากแบรนด์ชุดชั้นในรุ่นใหม่ทวีความรุนแรงขึ้น การพึ่งพาร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมและการตลาดที่ใช้ดารานำแสดงเริ่มได้ผลน้อยลง เมื่อผู้บริโภคอายุน้อยหันไปช้อปปิ้งออนไลน์และเลือกแบรนด์ที่เน้นความสบายมากขึ้น 31

การพลิกโฉมที่เกิดขึ้นหลังจากนั้นมุ่งเน้นไปที่:

1. การยกระดับเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์
2. การเพิ่มความสบายและฟังก์ชันการใช้งาน
3. การปรับปรุงร้านค้าใหม่
4. การพัฒนาอีคอมเมิร์ซ
5. การใช้ระบบค้าปลีก O2O
6. การปรับปรุงการบริหารจัดการสมาชิก
7. การลดจำนวนสาขาที่ทำผลงานได้ไม่ดี
8. การเพิ่มประสิทธิภาพต่อสาขา
9. การพัฒนาการสื่อสารแบรนด์ให้年轻化 (เด็กลง)
10. การเริ่มต้นขยายตลาดต่างประเทศ

รายงานประจำปี 2025 ระบุอย่างชัดเจนว่า แบรนด์หลัก COSMO LADY ได้เปลี่ยนจาก กลยุทธ์ขับเคลื่อนด้วยการขยายสาขา สู่การบริหารจัดการที่ประณีต (Refined operations) โดยให้ความสำคัญกับสาขาที่มีประสิทธิภาพสูงและประสิทธิภาพการดำเนินงานมากขึ้น 32

ณ ปี 2026 COSMO LADY ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียง “บริษัทขายชุดชั้นใน” อีกต่อไป แต่เป็น กลุ่มธุรกิจค้าปลีกชุดชั้นในและไลฟ์สไตล์ขนาดใหญ่ของจีนที่กำลังอยู่ในช่วงการพลิกโฉมระยะที่สอง

จุดแข็งดั้งเดิมของบริษัท ได้แก่:

• เครือข่ายการกระจายสินค้าทางกายภาพขนาดใหญ่
• การรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งในจีน
• ราคาที่เข้าถึงง่าย
• ความสามารถในการผลิตและห่วงโซ่อุปทาน
• ฐานสมาชิกขนาดใหญ่
• ประสบการณ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์
• การเจาะลึกในตลาดเมืองระดับรอง

ในขณะที่กลยุทธ์การเติบโตใหม่สร้างขึ้นจาก:

• นวัตกรรมผลิตภัณฑ์
• ชุดชั้นในเชิงฟังก์ชัน
• ความสบาย
• พาณิชย์ดิจิทัล
• ค้าปลีก O2O
• ประสิทธิภาพร้านค้าที่สูงขึ้น
• ผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่
• ความร่วมมือด้านกีฬา
• การขยายตลาดสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

รายงานประจำปี 2025 บรรยายแนวโน้มปี 2026 ว่าเป็นการ พัฒนาอย่างมั่นคง โดยจะยังคงปรับปรุงธุรกิจหลัก COSMO LADY ต่อไปพร้อมกับการแสวงหาโอกาสในต่างประเทศ 33

1. 关于我们 – 都市丽人
2. 都市丽人内衣加盟 – 都市丽人
3. 都市麗人
4. 春夏新品传递＂粉色力量＂！都市丽人26年铸就“冠军内衣” – 都市丽人
5. 产品 – 都市丽人
6. 全国超2500家门店入驻 美团闪购与都市丽人达成战略合作 – 都市丽人
7. 找到我们 – 都市丽人
8. 都市丽人
9. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited | Investor Relations / Filings / Financial statement
10. Cosmo Lady China Holdings Company Limited (都市丽人（中国）控股有限公司) Company Profile – Hong Kong SAR, China | Financials & Key Executives | EMIS
11. 0315102365 – CÔNG TY TNHH COSMO LADY – MaSoThue
12. Cosmo Lady publishes 2025 annual report – 老虎證券
13. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Earnings Release 2025 | FinancialFilings
14. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Earnings Release 2025 | FinancialReports.eu
15. Cosmo Lady Holdings Company Limited Reports Earnings Results for the Full Year Ended December 31, 2025 | MarketScreener
16. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Interim / Quarterly Report 2025 | FinancialReports.eu
17. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Interim / Quarterly Report 2025 | FinancialReports.eu
18. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Annual Report 2024 | FinancialFilings
19. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Annual Report 2024 | FinancialReports.eu
20. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Earnings Release 2024 | FinancialReports.eu
21. COSMO LADY – updated version – CSP – Centre for the Study of Personality
22. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Report Publication Announcement 2025 | FinancialReports.eu
23. Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited – Regulatory Filings 2025 | FinancialReports.eu
24. 都市丽人携手娜扎开启品牌新纪元，用“粉色力量”对话Z世代 – 都市丽人
25. Cosmo Lady Company Profile – Office Locations, Competitors, Revenue, Financials, Employees, Key People, Subsidiaries | Craft.co
26. Cosmo Lady Anticipates Over 200% Profit Growth in H1 2024 After Successful Olympic Campaign-Interfilière Shanghai 2025
27. 打破传统营销思维，都市丽人×百人群像代言诠释品牌张力 – 都市丽人
28. 品牌焕新，都市丽人如何深入人心？ – 都市丽人
29. Cosmo Lady Announces 2017 Interim Results
30. Cosmo Lady Ventures to Overseas Markets
31. acnnewswire.com
32. 都市丽人 _ 百科
33. 都市麗人 – 中文百科