ตามประวัติอย่างเป็นทางการของแบรนด์ ColourPop เปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2014 โดยเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ Super Shock Shadow จำนวน 31 เฉดสี 2

เรื่องราวของ ColourPop มีรากฐานมาอย่างยาวนานก่อนปี 2014 ครอบครัว Nelson มีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการผลิตเครื่องสำอางมาอย่างยาวนาน โดยได้เข้าซื้อกิจการโรงงานผลิตเครื่องสำอางในรัฐแคลิฟอร์เนียตอนใต้ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 และใช้เวลาหลายสิบปีทำงานร่วมกับบริษัทความงามรายใหญ่ ประสบการณ์ด้านการผลิตนี้ทำให้ Laura และ John Nelson มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกระบวนการพัฒนาสูตร การผลิต การบรรจุภัณฑ์ และการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด 3

บริษัทของบิดาของพวกเขาชื่อ Spatz Laboratories ตั้งอยู่ที่เมือง Oxnard รัฐแคลิฟอร์เนีย ทั้งสองเติบโตมาในแวดวงอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและได้นำโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตดังกล่าวมาเป็นรากฐานในการสร้างธุรกิจความงามรูปแบบใหม่ 4

พี่น้องคู่นี้ได้ก่อตั้ง Seed Beauty ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นบริษัทแม่ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ ColourPop โดยมีแนวคิดหลักคือ:

กำจัดขั้นตอนที่ไม่จำเป็นระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์และผู้บริโภค เพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ตอบสนองต่อเทรนด์อย่างรวดเร็ว และนำเสนอเครื่องสำอางที่น่าดึงดูดใจในราคาที่ทุกคนเข้าถึงได้

แนวทางนี้ได้กลายมาเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญที่สุดของ ColourPop

ColourPop เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2014

ผลิตภัณฑ์ชุดแรกประกอบด้วย Super Shock Shadow จำนวน 31 เฉดสี ซึ่งเป็นอายแชโดว์ที่มีเนื้อสัมผัสกึ่งครีมกึ่งแป้ง และกลายเป็นผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ที่ gắn liềnกับภาพลักษณ์ของแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน 5

การเปิดตัวในครั้งนี้แตกต่างจากโมเดลธุรกิจความงามแบบดั้งเดิมในยุคนั้นอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะเริ่มวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าหรือเคาน์เตอร์เครื่องสำอางเป็นหลัก ColourPop เลือกสร้างแบรนด์โดยเน้นช่องทางดิจิทัลเป็นอันดับแรก (Digital-first) สื่อโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม รีวิวออนไลน์ วิดีโอสอนแต่งหน้า และเสียงตอบรับจากผู้บริโภค ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ 6

กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมของวงการความงามในช่วงกลางทศวรรษ 2010 เป็นอย่างดี เนื่องจาก YouTube และ Instagram กำลังก้าวขึ้นมามีบทบาทสำคัญในฐานะแหล่งค้นพบผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางใหม่ๆ

สิ่งที่ทำให้ ColourPop แตกต่างจากบริษัทเครื่องสำอางราคาประหยัดทั่วไปคือ โมเดลธุรกิจที่ถูกออกแบบมาโดยเน้นองค์ประกอบหลัก 4 ด้าน ได้แก่ ความเร็ว + การควบคุมกระบวนการผลิต + โซเชียลมีเดีย + เสียงตอบรับโดยตรงจากผู้บริโภค

ความสัมพันธ์ระหว่าง Seed Beauty กับโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตของครอบครัว Nelson ช่วยให้ ColourPop สามารถเชื่อมโยงขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการผลิตไว้ด้วยกันอย่างใกล้ชิด รายงานจากสื่อในยุคนั้นระบุว่า ColourPop สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้รวดเร็วเป็นพิเศษเมื่อเทียบกับบริษัทความงามแบบดั้งเดิม 7

กระบวนการทำงานหลัก

เทรนด์ → เสียงตอบรับจากโซเชียลมีเดีย → คอนเซปต์ผลิตภัณฑ์ → การพัฒนาสูตร → การผลิต → การเปิดตัว

กระบวนการนี้ทำให้ ColourPop สามารถปรับตัวตามกระแสความงามที่เปลี่ยนแปลงไปได้อย่างรวดเร็วกว่าบริษัทเครื่องสำอางทั่วไป และความรวดเร็วนี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ไปในตัว

ปรัชญาหลักของ ColourPop สามารถสรุปได้ว่าคือ ความหรูหราที่เข้าถึงได้ (Affordable Luxury)

บริษัทระบุพันธกิจอย่างชัดเจนว่าต้องการทำให้ผลิตภัณฑ์ความงามคุณภาพสูงเป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้ โดยเชื่อมั่นว่าความงามระดับพรีเมียมไม่จำเป็นต้องมาพร้อมกับราคาที่สูงลิบลิ่วเสมอไป 8

จุดยืนนี้ทำให้ ColourPop อยู่กึ่งกลางระหว่างเครื่องสำอางระดับร้านขายยา (Drugstore) และเครื่องสำอางระดับหรู (Prestige)

ตัวอย่างกลุ่มผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน ได้แก่:

• Super Shock Shadow
• พาเลตต์อายแชโดว์ 9 หลุม
• บลัชออน
• คอนซีลเลอร์
• รองพื้น
• น้ำมันบำรุงริมฝีปาก (Lip Oil)
• ลิปบาล์ม
• ลิปกลอส
• ดินสอเขียนปาก
• อายไลเนอร์
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• กลิตเตอร์ทาตัว

รายการสินค้าที่วางจำหน่ายอยู่ใน Ulta และ Target แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ ColourPop มีราคาอยู่ในช่วงต่ำถึงปานกลาง ขณะที่พาเลตต์ขนาดใหญ่หรือผลิตภัณฑ์ที่มีความซับซ้อนมากขึ้นจะมีราคาสูงขึ้นตามลำดับ 9

ดังนั้น ข้อเสนอของแบรนด์จึงไม่ใช่แค่ “เครื่องสำอางราคาถูก” เพียงอย่างเดียว แต่มีความหมายใกล้เคียงกับ:

เครื่องสำอางที่เปิดกว้างต่อการทดลอง ในราคาที่ช่วยลดความเสี่ยงในการลองเล่นสีหรือสไตล์ใหม่ๆ

ColourPop ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ออกไปอย่างมากจากเดิมที่มีเพียงอายแชโดว์

ดวงตา

อายแชโดว์ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่โดดเด่นที่สุดของ ColourPop พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• อายแชโดว์แบบอัดแข็ง
• พาเลตต์อายแชโดว์
• Super Shock Shadows
• อายแชโดว์แบบน้ำ
• อายแชโดว์แบบครีม
• แท่งอายแชโดว์
• อายไลเนอร์
• มาสคาร่า
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว

Super Shock Shadow มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวครั้งแรกในปี 2014 10 และในปัจจุบัน รายการสินค้าของ ColourPop ที่ Ulta ก็ยังคงมี Super Shock Shadow เป็นผลิตภัณฑ์เด่นอยู่เช่นเคย 11

ริมฝีปาก

ColourPop ยังได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากที่หลากหลาย ได้แก่:

• ลิปสติก
• ลิปสติกแบบน้ำ
• ดินสอเขียนขอบปาก
• ลิปกลอส
• ลิปออยล์
• ลิปบาล์ม
• ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก
• มาสก์บำรุงริมฝีปาก
• สครับขัดริมฝีปาก

ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าที่ Target ในปัจจุบันมีทั้ง Fresh Kiss Glossy Lip Balm, Ultra Glossy Lip ชุดเซ็ตลิปและดินสอเขียนปาก รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมาย 12

ใบหน้า

ต่อมาแบรนด์ได้ขยายเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับสีผิว (Complexion) ซึ่งประกอบด้วย:

• รองพื้น
• มอยส์เจอร์ไรเซอร์ปรับสีผิว
• คอนซีลเลอร์
• แป้งเซ็ตหน้า
• บลัชออน
• ไฮไลท์เตอร์
• ไพรเมอร์
• สเปรย์ล็อคเมคอัพ
• ครีมปรับสภาพผิว

ในปี 2018 ColourPop ได้เปิดตัว No Filter Foundation ที่มีให้เลือกถึง 42 เฉดสี นับเป็นการขยายตัวที่สำคัญจากภาพลักษณ์เดิมที่เน้นเฉพาะดวงตา สู่ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าอย่างเต็มตัว 13

ในปัจจุบัน สายผลิตภัณฑ์ Pretty Fresh และผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวอื่นๆ ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ 14

ความหลากหลายของเฉดสีเป็นอีกองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์ ColourPop แบรนด์ให้ความสำคัญกับการมอบตัวเลือกสีและเนื้อสัมผัสจำนวนมากแก่ผู้บริโภค แทนที่จะมีเพียงคอลเลกชันเล็กๆ แบบอนุรักษ์นิยม

เห็นได้ชัดจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังนี้:

• สีอายแชโดว์
• สีสันสำหรับริมฝีปาก
• เฉดสีรองพื้น
• คอนซีลเลอร์
• บลัชออน
• ไฮไลท์เตอร์

แนวคิดนี้สอดคล้องกับปรัชญา “Priced to Play” ของแบรนด์ ที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถทดลองใช้สี เนื้อสัมผัส และสไตล์ต่างๆ ได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องกังวลเรื่องค่าใช้จ่าย 15

การเติบโตของ ColourPop มีความเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับการรุ่งเรืองของ เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม

ในช่วงทศวรรษ 2010 ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามบน YouTube ศิลปินแต่งหน้าบน Instagram และบล็อกเกอร์ ได้กลายเป็นกำลังสำคัญในการแนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางใหม่ ๆ ColourPop เหมาะสมกับระบบนิเวศนี้อย่างยิ่งเนื่องจากผลิตภัณฑ์มีคุณสมบัติดังนี้:

• มีเอกลักษณ์ทางสายตาชัดเจน
• ราคาไม่แพงจนกระตุ้นให้กล้าทดลอง
• น่าแชร์ต่อในโซเชียลมีเดีย
• ออกผลิตภัณฑ์ใหม่บ่อยครั้ง
• มีสีสันให้เลือกมากมาย
• สาธิตผ่านวิดีโอ Swatch และสอนแต่งหน้าได้ง่าย

Fast Company เคยวิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์ว่าเป็นการทำให้เครื่องสำอางกลายเป็นเนื้อหาที่เข้ากับ Instagram โดยธรรมชาติ แทนที่จะออกแบบมาเพื่อวางบนชั้นวางในร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม 16

สิ่งนี้ช่วยให้ ColourPop กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นตัวแทนของการเกิดขึ้นของ ความงามที่เกิดจากโซเชียลมีเดีย (Social-media-native beauty)

การคอลแลบเป็นกลยุทธ์การตลาดที่โดดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งของ ColourPop แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แบรนด์ได้สร้างสรรค์คอลเลกชันพิเศษร่วมกับบุคคลที่มีชื่อเสียง แฟรนไชส์บันเทิง และไอคอนทางวัฒนธรรมป๊อปอย่างต่อเนื่อง

หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือ Disney คอลเลกชัน Disney ของ ColourPop ในปัจจุบันประกอบด้วยเครื่องสำอางที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละครและภาพยนตร์ของ Disney ครอบคลุมทั้งอายแชโดว์ ผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก บลัชออน/ผลิตภัณฑ์ทาหน้า และอื่นๆ 17

ในอดีต ColourPop ยังเคยร่วมงานกับบุคคลมีชื่อเสียง อินฟลูเอนเซอร์ และทรัพย์สินทางปัญญาในวงการบันเทิงอื่นๆ แนวทางนี้ช่วยเปลี่ยนคอลเลกชันเครื่องสำอางธรรมดาให้กลายเป็น สินค้าสะสมทางวัฒนธรรม มากกว่าจะเป็นเพียงพาเลตต์อายแชโดว์ทั่วไป

เดิมที ColourPop ดำเนินธุรกิจผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก เมื่อความนิยมเพิ่มขึ้น แบรนด์จึงขยายจากอีคอมเมิร์ซแบบขายตรงสู่ผู้บริโภคไปยังร้านค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง

ในอดีต แบรนด์เริ่มวางจำหน่ายใน Sephora ในปี 2017 และต่อมาได้ขยายเข้าสู่ Ulta Beauty 18

ในปัจจุบัน สามารถหาซื้อผลิตภัณฑ์ ColourPop ได้ผ่านช่องทางค้าปลีกหลัก ได้แก่:

• เว็บไซต์ของ ColourPop เอง
• Ulta Beauty
• Target

ปัจจุบัน Ulta มีรายการสินค้า ColourPop ประมาณ 60 รายการ ในขณะที่ Target ก็มีสินค้าหลากหลายครอบคลุมทั้งหมวดดวงตา ริมฝีปาก และใบหน้า 19

นี่แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการที่สำคัญ:

2014: เน้นดิจิทัลเป็นหลัก
→ กลาง/ปลายทศวรรษ 2010: ปรากฏการณ์ออนไลน์ที่ขับเคลื่อนด้วยอินฟลูเอนเซอร์
→ ช่วงเวลาต่อมา: ขยายสู่ร้านค้าปลีกรายใหญ่ในตลาดแมส

ส่วนที่น่าสนใจอย่างยิ่งในเรื่องราวของ ColourPop คือความสัมพันธ์กับ Seed Beauty บริษัทเครื่องสำอางแบบดั้งเดิมมักพึ่งพาซัพพลายเออร์ ผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย และผู้ค้าปลีกภายนอกจำนวนมาก

แต่โครงสร้างบริษัทแม่ของ ColourPop ช่วยให้กระบวนการส่วนใหญ่ถูกเก็บไว้ในระบบนิเวศการผลิตความงามของครอบครัว Nelson รายงานในยุคนั้นระบุว่า การดำเนินงานของ Seed รวมความสามารถในการพัฒนาแบรนด์ พัฒนาผลิตภัณฑ์ และการผลิตไว้ด้วยกัน ทำให้ ColourPop สามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์จากคอนเซปต์ถึงมือผู้บริโภคได้รวดเร็วเป็นพิเศษ 20

การบูรณาการแนวตั้งนี้เป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ ColourPop สามารถดำเนินกลยุทธ์ดังนี้ได้:

• เปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว
• ออกคอลเลกชันใหม่บ่อยครั้ง
• ผลิตสินค้าลิมิเต็ดเอดิชัน
• ตอบสนองต่อเทรนด์ได้ทันท่วงที
• รักษาราคาที่ค่อนข้างต่ำ

ColourPop ประกาศว่าผลิตภัณฑ์ของตน ปราศจากการทดสอบในสัตว์ 100% และไม่ทำการทดสอบเครื่องสำอางกับสัตว์ ปรัชญาของบริษัทคือสามารถทดสอบความปลอดภัยของเครื่องสำอางได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้สัตว์ 21

ประเด็นนี้เป็นส่วนสำคัญของจุดยืนแบรนด์ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคด้านความงามรุ่นใหม่

อย่างไรก็ตาม ควรแยกแยะระหว่าง Cruelty-free กับ Vegan ให้ชัดเจน เนื่องจากทั้งสองคำมีความหมายต่างกัน คำว่า Cruelty-free เกี่ยวข้องกับการไม่ทดสอบในสัตว์ ในขณะที่ Vegan หมายถึงการไม่มีส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการของ ColourPop อาจมีรายละเอียดสูตรที่แตกต่างกัน ผู้บริโภคจึงควรตรวจสอบข้อมูลเฉพาะของแต่ละผลิตภัณฑ์แทนการทึกทักว่าทุกชิ้นมีสถานะรับรองหรือส่วนผสมเหมือนกัน

อัตลักษณ์ทั้งทางภาพและการสื่อสารของ ColourPop ถูกออกแบบมาให้มีความสนุกสนานอย่างตั้งใจ ชื่อแบรนด์เอง—ColourPop—ก็สื่อถึงสีสัน ความตื่นเต้น และพลังทางสายตา

บริษัทเน้นย้ำคุณค่าดังนี้:

• ความเป็นต้นฉบับ
• ความสนุก
• การทดลอง
• การเข้าถึงได้ง่าย
• ชุมชน
• สีสัน

ColourPop อธิบายปรัชญาของตนว่าหลีกเลี่ยงการทำผลิตภัณฑ์เลียนแบบคนอื่น (Me-too products) และมุ่งเน้นการสร้างสูตร สี และบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง 22

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์มักนำเสนอสีสันแปลกใหม่ คอลเลกชันตามธีม และสินค้าตามฤดูกาลอยู่ตลอดเวลา

ความสำคัญของ ColourPop ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังช่วยพิสูจน์ว่าบริษัทเครื่องสำอางสามารถสร้างแบรนด์ขนาดใหญ่ได้จากส่วนผสมของ:

โซเชียลมีเดีย + การค้าแบบ DTC + การผลิตที่รวดเร็ว + วัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์ + ราคาที่จับต้องได้

ในแง่นี้ ColourPop จัดอยู่ในรุ่นของ แบรนด์ความงามที่เกิดจากดิจิทัล (Digital-native beauty brands) ที่เข้ามาท้าทายเส้นแบ่งดั้งเดิมระหว่างสินค้าระดับหรูและระดับร้านขายยา

โมเดลของแบรนด์ส่งผลกระทบต่อตลาดความงามโดยรวม โดยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคสามารถถูกโน้มน้าวให้ซื้อเครื่องสำอางผ่าน Instagram YouTube และชุมชนออนไลน์ ได้ไม่แพ้การค้นพบสินค้าผ่านเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า

แม้ว่าการเติบโตในช่วงแรกของ ColourPop จะเกิดขึ้นก่อนที่ Gen Z จะมีอิทธิพลเหนือวัฒนธรรมความงามอย่างสมบูรณ์ แต่โมเดลธุรกิจของแบรนด์กลับตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้เป็นอย่างดี

แบรนด์ลดกำแพงกั้นในการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์:

แทนที่จะซื้อพาเลตต์ระดับพรีเมียมราคาแพงเพียงชิ้นเดียว ลูกค้าสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดหลายชิ้นเพื่อทดลองลุคที่แตกต่างกันได้

สิ่งนี้ส่งเสริมพฤติกรรมดังนี้:

• การมีส่วนร่วมในเทรนด์
• การสะสม
• การซื้อตามฤดูกาล
• การซื้อสินค้าลิมิเต็ดเอดิชัน
• การซื้อตามฐานแฟนคลับ
• การแชร์ลงโซเชียลมีเดีย

assortment สินค้าในปัจจุบันยังคงสะท้อนกลยุทธ์นี้ ด้วยผลิตภัณฑ์สีสันสดใส คอลเลกชันตามธีม และการคอลแลบกับป๊อปคัลเจอร์ ควบคู่ไปกับเครื่องสำอางที่ใช้ในชีวิตประจำวัน 23

ColourPop ไม่ใช่แบรนด์ความงามเพียงแบรนด์เดียวในระบบนิเวศของ Nelson/Seed Beauty ตัวอย่างเช่น Fourth Ray Beauty ดำเนินธุรกิจในด้านสกินแคร์ ในขณะที่ Sol Body เน้นผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผิวกาย 24

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าของ Seed Beauty: แทนที่จะทำหน้าที่เป็นเพียงบริษัทเครื่องสำอางทั่วไป Seed ถูกใช้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ความงามที่หลากหลาย

ทศวรรษ 1980

ครอบครัว Nelson เริ่มเข้าสู่อุตสาหกรรมการผลิตเครื่องสำอางด้วยการเข้าซื้อกิจการโรงงานผลิตในรัฐแคลิฟอร์เนียตอนใต้ 25

2014

Laura และ John Nelson เปิดตัว ColourPop แบรนด์เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2014 ด้วย Super Shock Shadow จำนวน 31 เฉดสี

2014–2016

ColourPop สร้างฐานผู้ติดตามออนไลน์อย่างรวดเร็วผ่านโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม และกลยุทธ์สินค้าราคาเข้าถึงได้ 26

2017

ColourPop เริ่มความสัมพันธ์ทางการค้าปลีกกับ Sephora ซึ่งเป็นก้าวสำคัญในการขยายตัวนอกเหนือจากโมเดลออนไลน์ล้วนๆ 27

2018

แบรนด์ขยายเข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางปรับสีผิวด้วย No Filter Foundation ที่เปิดตัวพร้อม 42 เฉดสี นอกจากนี้ ColourPop ยังเริ่มวางจำหน่ายในสาขาที่เลือกของ Ulta Beauty 28

2019 เป็นต้นมา

ColourPop ยังคงขยายเข้าสู่หมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับสกินแคร์ ผิวกาย และการปรับสีผิว พร้อมเพิ่มจำนวนการคอลแลบและการวางจำหน่ายในร้านค้าจริง

ทศวรรษ 2020

แบรนด์ยังคงดำเนินงานในฐานะแบรนด์ความงามราคาประหยัดรายใหญ่ โดยมีสินค้าวางจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ของตนเองและผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Ulta และ Target 29

หากต้องสรุปชื่อเสียงของ ColourPop ในอุตสาหกรรมความงาม จุดเด่นที่แข็งแกร่งที่สุด ได้แก่:

🎨 สีสัน: ความหลากหลายมหาศาลของเฉดสีและเนื้อสัมผัส

💰 การเข้าถึงได้: ผลิตภัณฑ์ที่ตั้งราคาในระดับที่จับต้องได้ง่าย

⚡ ความรวดเร็ว: การออกสินค้าใหม่บ่อยครั้งและการตอบสนองต่อเทรนด์ที่ฉับไว

📱 โซเชียลมีเดีย: แบรนด์ที่เติบโตเคียงข้างระบบนิเวศคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์

👁️ อายแชโดว์: Super Shock Shadow และพาเลตต์อายแชโดว์ที่หลากหลายเป็นรากฐานของแบรนด์

💄 การทดลอง: เครื่องสำอางถูกนำเสนอเป็นของเล่นเพื่อความสนุก มากกว่าการซื้อหาระดับหรูที่จริงจัง

🤝 การคอลแลบ: คอลเลกชันพิเศษร่วมกับดาราชื่อดัง วงการบันเทิง และป๊อปคัลเจอร์

🐰 Cruelty-free: บริษัทประกาศว่าผลิตภัณฑ์ของตนไม่มีการทดสอบในสัตว์ 30

เป็นการยากที่จะจัดประเภท ColourPop ว่าเป็น “ร้านขายยา” หรือ “ระดับหรู” อย่างใดอย่างหนึ่งอย่างเด็ดขาด แบรนด์ครองตำแหน่งกึ่งกลางที่น่าสนใจ:

พื้นที่กึ่งกลางนี้อาจเป็นหนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมาก

ความสำคัญของ ColourPop ไม่ได้อยู่ที่การประดิษฐ์เครื่องสำอางประเภทใหม่ แต่อยู่ที่การเปลี่ยนแปลงวิธีการสร้าง ทำการตลาด และจำหน่ายเครื่องสำอาง

แบรนด์ผสมผสานภูมิหลังด้านการผลิตเครื่องสำอางที่มีอยู่แล้วเข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัลสมัยใหม่ แทนที่จะใช้เวลาหลายปีพัฒนาผลิตภัณฑ์จำนวนน้อยสำหรับช่องทางค้าปลีกแบบดั้งเดิม ColourPop สร้างระบบที่เน้น การพัฒนาที่รวดเร็ว ชุมชนออนไลน์ การตอบสนองต่อเทรนด์ ราคาที่จับต้องได้ และการเปิดตัวสินค้าถี่ 31

จากการเปิดตัวครั้งแรกในปี 2014 ด้วย Super Shock Shadow 31 เฉดสี ได้เติบโตเป็นธุรกิจความงามที่ครอบคลุมทั้งดวงตา ริมฝีปาก ผิวหน้า และผิวกาย ขณะเดียวกันการคอลแลบอย่างคอลเลกชัน Disney ก็ช่วยเปลี่ยนเครื่องสำอางให้กลายเป็นสินค้า merchandise ทางวัฒนธรรมป๊อป

โดยสรุป:

ColourPop คือแบรนด์เครื่องสำอางจากรัฐแคลิฟอร์เนีย ภายใต้สังกัด Seed Beauty ที่มีส่วนสำคัญในการทำให้แนวคิดความงามแบบ “อินดี้” ที่รวดเร็ว ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดีย และราคาเข้าถึงได้ ได้รับความนิยมในระดับแมส

ปรัชญาหลักสามารถสรุปได้ว่าคือ “ทำให้เครื่องสำอางคุณภาพสูงมีราคาที่ย่อมเยาพอที่ผู้คนจะสนุกกับการทดลองเล่นได้”

1. About Us
2. How ColourPop Is Putting A New Face On The Online Cosmetics Business – Fast Company
3. ColourPop Founders Interview – Creating Kylie Lip Kit
4. ColourPop – 60 Products | Ulta Beauty
5. ColourPop products at Target
6. ColourPop Makeup Essentials: Lipstick & Eyeshadow
7. ColourPop Cosmetics
8. ColourPop : Face Makeup : Target
9. ColourPop®: Shop the ColourPop x Disney Collab Collection
10. Who Owns ColourPop? A Privately Held Beauty Brand – LegalClarity
11. ColourPop: Ten Years of Beauty Excellence
12. About – ColourPop
13. Laura Nelson – ColourPop
14. Press Release – ColourPop
15. Colourpop: Cruelty-Free Statement And Vegan Product List | Cruelty-Free Kitty
16. 제6화. 슈퍼루키 브랜드, ColourPop (of Seed Beauty) – 아모레퍼시픽 스토리(AMOREPACIFIC STORIES)
17. Kylie Jenner Built a Business Empire out of Lip Kits and Fan Worship | Vanity Fair
18. Giới Thiệu-Colourpop
19. About Us – colourpop
20. ColourPop : Beauty : Target
21. ColourPop : Makeup : Target
22. ColourPop : Makeup : Target
23. ColourPop : Makeup : Target
24. ColourPop : Makeup : Target
25. ColourPop : Makeup : Target
26. ColourPop : Makeup : Target
27. ColourPop : Makeup : Target
28. ColourPop : Featured Brands : Target
29. About Us – ColourPop®: Shop Eyes | Discover Stunning Eye Makeup
30. About us | colourpop-dev2
31. Colour Pop – Los Angeles, California, ColourPop Cosmetics | about.me