ปัจจุบัน บริษัทแม่ระบุว่า Catrice มีการจัดจำหน่ายใน มากกว่า 70 ประเทศทั่วโลก

การเปิดตัวในปี 2004

Catrice เปิดตัวในประเทศเยอรมนีเมื่อปี 2004 ซึ่งเป็นการขยายพอร์ตโฟลิโอต่อจาก essence ที่เปิดตัวไปก่อนหน้าสองปี 2 แนวคิดในการสร้างแบรนด์ Catrice ขึ้นมานั้นมีจุดประสงค์เพื่อสร้างความแตกต่างจาก essence อย่างชัดเจน โดยในขณะที่ essence เน้นความสนุกสนาน สดใส และเหมาะกับวัยรุ่น Catrice ถูกออกแบบมาให้มีความเป็นผู้ใหญ่ ทันสมัย และดูแพงกว่า แต่ยังคงรักษาฐานราคาที่ไม่สูงจนเกินไปไว้ได้

ประวัติของแบรนด์ระบุว่าการก่อตั้ง Catrice มีเป้าหมายเพื่อนำเสนอ เมคอัพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความหรูหราและมีคุณภาพสูง ให้เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง แทนที่จะจำกัดความงามระดับพรีเมียมไว้เฉพาะในกลุ่มแบรนด์ราคาแพงเท่านั้น

การขยายสู่ตลาดสากล

หลังจากประสบความสำเร็จในเยอรมนี Catrice ได้ขยายฐานลูกค้าไปยังตลาดต่างประเทศ ปัจจุบัน cosnova ระบุว่า Catrice วางจำหน่ายใน มากกว่า 70 ประเทศ

สำหรับตลาดสหรัฐอเมริกา Catrice เริ่มเข้าไปทำตลาดเมื่อปี 2015 นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้พัฒนาเว็บไซต์และเครือข่ายการจัดจำหน่ายเฉพาะภูมิภาค รวมถึงในตลาดเวียดนามด้วย

Catrice เป็นทรัพย์สินของ cosnova Beauty GmbH บริษัทเครื่องสำอางสัญชาติเยอรมันที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ Sulzbach/Taunus, Germany

cosnova ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2001 โดย Christina Oster-Daum และ Javier González ด้วยปรัชญาทางธุรกิจที่เน้น:

คุณภาพสูง + ราคาจับต้องได้ + นวัตกรรมที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค

บริษัทจึงมุ่งสร้างพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่เข้าถึงได้ง่ายแทนที่จะเน้นตลาดลักชัวรีแบบดั้งเดิม โดย Catrice ถือเป็นแบรนด์เครื่องสำอางหลักอันดับสองของบริษัทต่อจาก essence ปัจจุบัน cosnova กำหนดพันธกิจขององค์กรว่า “Beauty for everyone” หรือความงามสำหรับทุกคน

ชื่อ Catrice เป็น ชื่อทางการค้า ที่สร้างขึ้นเฉพาะสำหรับแบรนด์ ไม่ได้มีความหมายเกี่ยวข้องกับส่วนผสมหรือเทคนิคทางเครื่องสำอางโดยตรง

การสื่อสารของแบรนด์เน้นใช้ชื่อ CATRICE คู่กับแนวคิดเรื่องความเป็นปัจเจกบุคคลและการแสดงออกถึงตัวตน ปรัชญาแบรนด์ในปัจจุบันสรุปได้ด้วยประโยค:

“Own your magic – because every facet matters.”

ซึ่งสะท้อนแนวคิดว่าเมคอัพไม่ใช่เครื่องมือสำหรับการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ให้กลายเป็นคนอื่น แต่เป็นสื่อกลางในการแสดงออกถึงบุคลิกภาพที่หลากหลายของแต่ละบุคคล 3

Catrice ครองตำแหน่งที่น่าสนใจตรงกลางระหว่าง เครื่องสำอางระดับแมส/ดรักสโตร์ และความงามระดับไฮเอนด์

หากพิจารณาโครงสร้างตลาด สามารถแบ่งได้ดังนี้:

เครื่องสำอางราคาประหยัด → แมส/ดรักสโตร์ → พรีเมียมในราคาเข้าถึงได้ → ลักชัวรี/ไฮเอนด์

Catrice เลือกวางตำแหน่งในพื้นที่ พรีเมียมในราคาเข้าถึงได้ / พรีเมียม-ทู-แมส โดยแบรนด์นิยามตนเองว่าเป็น “แบรนด์พรีเมียม-ทู-แมส” ที่ผสานแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่มีความซับซ้อน เนื้อสัมผัสประณีต และบรรจุภัณฑ์ดูดี เข้ากับราคาที่ไม่สูงจนเกินไป

นี่คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ Catrice แตกต่าง เพราะแบรนด์ไม่ได้แข่งขันด้วยการกดราคาให้ต่ำที่สุด แต่เสนอคุณค่าที่ว่า:

“คุณสามารถสัมผัสประสบการณ์ความงามระดับพรีเมียมได้ โดยไม่ต้องจ่ายในราคาแบรนด์หรู”

ในอดีต Catrice มักเชื่อมโยงกับผู้บริโภคที่มีลักษณะดังนี้:

• ชอบทดลองเล่นเมคอัพ
• ติดตามเทรนด์ความงามอย่างต่อเนื่อง
• ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีกว่าทั่วไปแต่ไม่ต้องการจ่ายแพง
• ชื่นชอบบรรจุภัณฑ์และเนื้อสัมผัสที่ดูดีมีระดับ
• ต้องการตัวเลือกสีและฟินิชที่หลากหลาย
• สนใจเมคอัพที่มีส่วนผสมบำรุงผิว
• ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์วีแกนและไม่ทดสอบกับสัตว์

คำอธิบายเชิงประวัติศาสตร์ของ cosnova ระบุว่า Catrice มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีสไตล์ส่วนตัวชัดเจนแต่ยังคงสนุกกับการทดลองสิ่งใหม่ๆ

ในปัจจุบัน กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์มีความกว้างขึ้น โดยการสื่อสารของ Catrice เน้นย้ำเรื่อง ความเป็นปัจเจกบุคคล มากกว่าการจำกัดด้วยช่วงอายุหรือประเภทความงามใดเป็นพิเศษ

Catrice เป็นแบรนด์ที่เน้น Color Cosmetics เป็นหลัก แต่ในช่วงหลังเริ่มนำแนวคิดสกินแคร์เข้ามาผสมผสานมากขึ้น

ใบหน้า

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สำหรับใบหน้าประกอบด้วย:

• รองพื้น
• คอนซีลเลอร์
• แป้ง
• บลัชออน
• บรอนเซอร์
• ไฮไลท์เตอร์
• ผลิตภัณฑ์คอนทัวร์
• ไพรม์เมอร์
• ผลิตภัณฑ์เซ็ตติ้ง

ดวงตา

แบรนด์นำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตา ได้แก่:

• มาสคาร่า
• อายไลเนอร์
• อายแชโดว์
• พาเลทอายแชโดว์
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• อายไพรเมอร์

ริมฝีปาก

กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากประกอบด้วย:

• ลิปสติก
• ลิปกลอส
• ดินสอเขียนขอบปาก
• ลิปออยล์
• ลิปบาล์ม
• ลิควิดลิป

เล็บ

ในอดีต Catrice ยังมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเล็บ เช่น:

• ยาทาเล็บ
• ผลิตภัณฑ์บำรุงเล็บ
• อุปกรณ์ตกแต่งเล็บ

สกินแคร์และเมคอัพผสมสกินแคร์

ทิศทางที่สำคัญของ Catrice ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือแนวคิด “Skinification” ซึ่งเป็นการนำส่วนผสม เนื้อสัมผัส และคอนเซปต์ของสกินแคร์มาประยุกต์ใช้ในเมคอัพ

cosnova ระบุว่า Catrice ผสานประสิทธิภาพที่มองเห็นได้ชัดเข้ากับส่วนผสมที่ช่วยบำรุงผิว พร้อมทั้งพัฒนาสูตร เมคอัพที่มีพื้นฐานมาจากสกินแคร์ มากขึ้นเรื่อยๆ

นวัตกรรมถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ Catrice สถิติที่น่าสนใจจาก cosnova ระบุว่า ประมาณ 40% ของสินค้าในไลน์ผลิตของ Catrice ได้รับการเปลี่ยนใหม่ทุกปี

นั่นหมายความว่า Catrice ไม่ใช่แบรนด์ที่วางขายสินค้าเดิมซ้ำๆ ตลอดหลายปี แต่มีการดำเนินการอย่างต่อเนื่อง ดังนี้:

1. วิเคราะห์เทรนด์ความงามล่าสุด
2. พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับเทรนด์นั้น
3. เปิดตัวเฉดสีหรือสูตรใหม่
4. ยกเลิกการผลิตหรือปรับปรุงสูตรเดิม
5. ปรับเปลี่ยนไลน์สินค้าให้สดใหม่เสมอ

กระบวนการนี้ทำให้ Catrice ตอบโจทย์ ผู้บริโภคที่ชื่นชอบเทรนด์ เป็นอย่างมาก โดยบริษัทอธิบายว่าแบรนด์ไม่ได้เพียงแค่ติดตามเทรนด์ แต่ยังพยายาม เป็นผู้กำหนดเทรนด์ ด้วยเช่นกัน

หนึ่งในตระกูลผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Catrice คือไลน์ Glam & Doll โดยเฉพาะมาสคาร่า

cosnova มักยกตัวอย่าง Glam & Doll Mascara เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูง เม็ดสีเข้มข้น และใช้นวัตกรรมล้ำสมัย

นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่อื่นๆ ที่ได้รับความนิยมผ่านโซเชียลมีเดียและชุมชนคนรักความงาม ได้แก่:

• คอนซีลเลอร์
• ผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว
• ผลิตภัณฑ์เพิ่มความกระจ่างใส
• มาสคาร่า
• บลัชออน
• ไฮไลท์เตอร์
• ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก

เสน่ห์สำคัญที่ทำให้ Catrice ได้รับความนิยมคือ การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีรูปลักษณ์และประสิทธิภาพเทียบเท่าเครื่องสำอางราคาแพง แต่อยู่ในเซกเมนต์ราคาที่หาซื้อได้ง่ายตามร้านดรักสโตร์

ความงามแบบวีแกนได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ Catrice ไปแล้ว แบรนด์ระบุว่า ผลิตภัณฑ์ 100% ใช้ส่วนผสมแบบวีแกน แต่ก็แนะนำให้ผู้บริโภคตรวจสอบข้อมูลผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในช่วงที่มีการเปลี่ยนผ่านไลน์สินค้า เว็บไซต์ของแบรนด์ทั้งในเวียดนามและยุโรปต่างยืนยันพันธสัญญาเดียวกันนี้

ในทางปฏิบัติ หมายความว่าสูตรผลิตภัณฑ์ของ Catrice หลีกเลี่ยงส่วนผสมที่ได้จากสัตว์

ข้อควรเข้าใจคือ วีแกนต่างจาก “Plant-based” ตรงที่ เครื่องสำอางวีแกนสามารถมีส่วนผสมสังเคราะห์ได้ ตราบใดที่ไม่ได้สกัดมาจากสัตว์

Catrice ประกาศว่าแบรนด์ ไม่ทดสอบกับสัตว์นับตั้งแต่ก่อตั้ง ตามข้อกำหนดของกฎหมายสหภาพยุโรป

แบรนด์ยืนยันว่าไม่ทำการทดสอบหรือจ้างวานให้ทดสอบผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางกับสัตว์ และกำหนดมาตรฐานนี้ตลอดห่วงโซ่การผลิต

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่ต้องทำความเข้าใจ:

“Cruelty-free” และ “Vegan” มีความหมายไม่เหมือนกัน

• Cruelty-free → เกี่ยวข้องกับการไม่ทดสอบกับสัตว์
• Vegan → เกี่ยวข้องกับการไม่มีส่วนผสมจากสัตว์

ปัจจุบัน Catrice เคลมคุณสมบัติทั้งสองประการนี้ 4

Catrice ได้ริเริ่มแพลตฟอร์มความรับผิดชอบต่อสังคมภายใต้ชื่อ #CatriceForTomorrow

โครงการนี้ครอบคลุมหัวข้อสำคัญ ได้แก่:

• สวัสดิภาพสัตว์และผลิตภัณฑ์วีแกน
• Clean Beauty
• สิ่งแวดล้อมและภูมิอากาศ
• ความรับผิดชอบต่อสังคมและองค์กร

แบรนด์ระบุว่ากำลังพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน การใช้วัตถุดิบอย่างรับผิดชอบ และการใช้น้ำมันปาล์มที่ได้รับการรับรอง ควบคู่ไปกับจุดยืนด้านวีแกนและการไม่ทดสอบกับสัตว์

ทั้งนี้ ควรทราบว่าคำว่า “Clean Beauty” ยังไม่มีนิยามมาตรฐานทางวิทยาศาสตร์หรือกฎระเบียบที่เป็นสากล ในกรณีของ Catrice คำนี้จึงหมายถึงมาตรฐานการพัฒนาสูตรและคัดเลือกส่วนผสมของบริษัทเอง มิใช่การรับรองจากหน่วยงานอิสระภายนอก

อัตลักษณ์ปัจจุบันของ Catrice ตั้งอยู่บนเสาหลักสำคัญ 5 ประการ

① คุณภาพระดับพรีเมียม

แบรนด์ต้องการให้ผู้บริโภครับรู้ถึงสูตรผลิตภัณฑ์ เนื้อสัมผัส และบรรจุภัณฑ์ที่ประณีต แทนที่จะมองว่าเป็นเพียง “ของถูก”

② ราคาที่เข้าถึงได้

บริษัทเชื่อว่าความงามที่มีคุณภาพไม่ควรจำกัดอยู่แค่กลุ่มคนที่พร้อมจ่ายแพง

③ ความเชี่ยวชาญด้านเทรนด์

Catrice จับตาเทรนด์ความงามระดับโลกและแปลงให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว

④ การแสดงออกถึงตัวตน

แบรนด์สนับสนุนให้ผู้บริโภคใช้เมคอัพเพื่อแสดงบุคลิกภาพของตนเอง แทนที่จะยึดติดกับมาตรฐานความงามเดียว

⑤ ความรับผิดชอบ

สูตรวีแกน นโยบายไม่ทดสอบกับสัตว์ และโครงการเพื่อความยั่งยืน กลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญยิ่งต่อแบรนด์

การเปรียบเทียบระหว่าง Catrice และ essence มีความสำคัญเนื่องจากทั้งสองแบรนด์อยู่ภายใต้ชายคาเดียวกันคือ cosnova

cosnova อธิบายว่าทั้งสองแบรนด์ถูกสร้างมาให้แตกต่างกันโดยตั้งใจ essence เน้นความสนุกสนานและเจาะกลุ่มวัยรุ่น ในขณะที่ Catrice มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีสไตล์เป็นของตัวเองแต่ยังคงชอบการทดลอง ดังนั้น แม้ว่าจะเห็นทั้งสองแบรนด์วางขายเคียงข้างกันในร้านค้าปลีก แต่ทั้งสองไม่ใช่แบรนด์เดียวกันที่ทำออกมาสองเวอร์ชัน

Catrice เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่ขับเคลื่อนด้วย ช่องทางรีเทล เป็นหลัก

ผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายผ่านพันธมิตรร้านค้าปลีก ซึ่งขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศ ประกอบด้วย:

• ร้านดรักสโตร์
• ร้านค้าปลีกด้านความงาม
• ซูเปอร์มาร์เก็ต/ไฮเปอร์มาร์เก็ต
• ร้านเครื่องสำอางเฉพาะทาง
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• ร้านค้าออนไลน์ด้านความงาม

เว็บไซต์ทางการของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการชี้เป้าผู้บริโภคไปยังร้านค้าในพื้นที่ผ่านฟีเจอร์ Store Finder และ Online-shop Finder แทนที่จะเป็นร้านค้า Direct-to-consumer ระดับโลกเพียงอย่างเดียว

โมเดลการจัดจำหน่ายเช่นนี้ช่วยให้ Catrice รักษาจุดยืนด้านการเข้าถึงได้ง่ายไว้อย่างมั่นคง

Catrice มีการดำเนินงานอย่างเป็นทางการในเวียดนามและสื่อสารข้อมูลแบรนด์รวมถึงผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคชาวเวียดนาม

เว็บไซต์ Catrice เวอร์ชันเวียดนามระบุว่าแบรนด์มีต้นกำเนิดจากเยอรมนีเมื่อปี 2004 และได้ขยายตลาดไปยังนานาประเทศทั่วโลก

สำหรับผู้บริโภคในเวียดนาม Catrice จึงถูกวางตำแหน่งเป็น แบรนด์เครื่องสำอางสากลจากยุโรป/เยอรมนี ไม่ใช่แบรนด์เมคอัพท้องถิ่น

ในเชิงภาพลักษณ์ Catrice มุ่งสร้างอัตลักษณ์ที่ ทันสมัย ประณีต และตระหนักถึงกระแสแฟชั่น มากกว่าเครื่องสำอางราคาประหยัดทั่วไป

บรรจุภัณฑ์มักเน้น:

• ตัวอักษรที่เรียบง่าย สะอาดตา
• โทนสีกลางหรือเมทัลลิก
• รูปทรงกะทัดรัด ร่วมสมัย
• วัสดุที่ให้ความรู้สึกพรีเมียม
• การสื่อสารข้อมูลที่ตรงไปตรงมา

ทั้งหมดนี้ช่วยตอกย้ำจุดยืนหลัก:

ราคาเข้าถึงได้ แต่รูปลักษณ์และประสบการณ์การใช้งานระดับพรีเมียม

การตลาดของ Catrice ได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก เทรนด์ความงามและวัฒนธรรมดิจิทัล

แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาผ่านดาราชื่อดังเพียงอย่างเดียว กลยุทธ์ของแบรนด์หมุนรอบ:

• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
• โซเชียลมีเดีย
• Beauty Creator
• คลิปสอนแต่งหน้า
• คอนเทนต์อิงเทรนด์
• การสาธิตผลิตภัณฑ์
• ฟีดแบ็กจากผู้บริโภค
• สินค้าที่เป็นกระแสไวรัล

cosnova อธิบายแนวทางตลาดโดยรวมว่าคือการรับฟังเสียงผู้บริโภคและพัฒนาสินค้านวัตกรรมที่ทันกระแสตามความต้องการของพวกเขา

สิ่งนี้ก่อให้เกิดวงจรป้อนกลับ:

เทรนด์ความงาม → ความสนใจบนโซเชียลมีเดีย → ผลิตภัณฑ์ Catrice → การทดลองใช้ → ฟีดแบ็ก → การพัฒนาสินค้าใหม่

ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของ Catrice สรุปได้ว่าคือ “Accessible Premiumization”

แบรนด์นำองค์ประกอบที่มักพบในเครื่องสำอางระดับ prestige:

บรรจุภัณฑ์พรีเมียม + สูตรซับซ้อน + ความทันเทรนด์ + เคลมประสิทธิภาพสูง

มาผสมผสานกับ:

ช่องทางจัดจำหน่ายแบบแมส + ราคาจับต้องได้ + การหมุนเวียนสินค้าถี่

การผสมผสานนี้เองที่ทำให้ Catrice ครองพื้นที่ตรงกลางที่มีประโยชน์ ระหว่างเครื่องสำอางราคาถูกมากกับแบรนด์ prestige แบบดั้งเดิม

การวางตำแหน่งพรีเมียมในราคาเข้าถึงได้
ผู้บริโภคสามารถทดลองเล่นได้โดยไม่ต้องลงทุนสูงเหมือนเมคอัพลักชัวรี

นวัตกรรมที่รวดเร็ว
สัดส่วนสินค้าในไลน์ผลิตจำนวนมากได้รับการอัปเดตทุกปี

ความไวต่อเทรนด์
แบรนด์ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของสุนทรียศาสตร์ด้านเมคอัพได้อย่างรวดเร็ว

พอร์ตโฟลิโอที่หลากหลาย
ผู้บริโภคสามารถสร้างรูทีนเมคอัพครบเซ็ตได้จากแบรนด์เดียว

จุดยืนวีแกน
Catrice มุ่งสู่การเป็นแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์วีแกน 100%

สถานะไม่ทดสอบกับสัตว์
บริษัทประกาศว่าไม่ทดสอบกับสัตว์ตั้งแต่แรกก่อตั้ง

เครือข่ายจัดจำหน่ายระดับโลก
แบรนด์วางจำหน่ายในกว่า 70 ประเทศตามข้อมูลของบริษัทแม่

เช่นเดียวกับแบรนด์ความงามที่มีการเคลื่อนไหวเร็ว Catrice ก็มีข้อแลกเปลี่ยนบางประการ

การยกเลิกสินค้าบ่อยครั้ง
เนื่องจากไลน์สินค้าเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ผลิตภัณฑ์หรือเฉดสีโปรดอาจหายไปจากชั้นวาง

ความพร้อมจำหน่ายต่างกันในแต่ละประเทศ
สินค้าที่มีขายในเยอรมนีหรือสหรัฐฯ อาจไม่มีจำหน่ายในเวียดนามหรือตลาดอื่น

การพึ่งพาเทรนด์
การตอบสนองเทรนด์อย่างรวดเร็วอาจทำให้บางผลิตภัณฑ์มีอายุสั้น

ความไม่สม่ำเสมอของคุณภาพข้ามหมวดหมู่
แบรนด์ที่มีสินค้ามากมายย่อมมีผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพแตกต่างกันเป็นเรื่องปกติ

ความคลุมเครือของคำว่า “Clean Beauty”
ศัพท์บางคำในวงการการตลาดความงามยังไม่มีมาตรฐานอุตสาหกรรม ผู้บริโภคจึงควรพิจารณารายการส่วนผสมจริงแทนการพึ่งพาฉลากการตลาดเพียงอย่างเดียว

หากเปรียบ Catrice เป็นบุคคล บุคลิกน่าจะเป็น:

ทันแฟชั่น + ชอบทดลอง + มั่นใจ + เข้าถึงง่าย + ทันสมัย + ปฏิบัติได้จริง

แบรนด์ไม่ได้สื่อสารว่า:

“คุณต้องใช้เมคอัพแพงถึงจะสวย”

และไม่ได้บอกว่า:

“เมคอัพเป็นแค่เรื่องสนุกขบขัน”

แต่พื้นที่ของแบรนด์ใกล้เคียงกับ:

“รู้จักสไตล์ตัวเอง ทดลองเล่นสนุก และได้รับความงามคุณภาพสูงโดยไม่ต้องจ่ายแพง”

นี่คือพื้นที่เชิงกลยุทธ์ที่ Catrice สร้างขึ้นสำหรับตนเอง

Catrice เป็นตัวอย่างของการ ทำให้ความงามเป็นประชาธิปไตย (Democratization of Beauty)

ในอดีต ผู้บริโภคมีทางเลือกที่ค่อนข้างชัดเจน:

เมคอัพดรักสโตร์ = ราคาถูกแต่ไม่ค่อยประณีต
เมคอัพ Prestige = ประณีตแต่ราคาสูง

แบรนด์อย่าง Catrice ช่วยลบเส้นแบ่งดังกล่าว

ผู้บริโภคยุคใหม่สามารถซื้อ:

• บรรจุภัณฑ์ที่ดูดีมีระดับ
• สูตรที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสกินแคร์
• เมคอัพเม็ดสีแน่น
• เฉดสีตามเทรนด์
• ผลิตภัณฑ์วีแกน

โดยไม่จำเป็นต้องขยับไปสู่ระดับราคาลักชัวรี

บริษัทแม่ของ Catrice ระบุพันธกิจของแบรนด์ไว้อย่างชัดเจนว่า “Democratizing premium beauty” หรือการทำให้ความงามระดับพรีเมียมเป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้

2001 — ก่อตั้ง cosnova
2002 — เปิดตัว essence
2004 — Catrice เปิดตัวในเยอรมนี 2
ทศวรรษ 2000–2010 — Catrice ขยายตลาดสู่ระดับสากล
2015 — Catrice เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา
ทศวรรษ 2020 — เน้นย้ำสูตรวีแกน ความงามอย่างรับผิดชอบ และเมคอัพผสมสกินแคร์
2026 — Catrice ถูกวางตำแหน่งโดย cosnova ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลกในระดับพรีเมียม-ทู-แมส ที่มีจำหน่ายใน กว่า 70 ประเทศ และมีการ เปลี่ยนสินค้าในไลน์ผลิตประมาณ 40% ต่อปี

Catrice คือแบรนด์เครื่องสำอางจากเยอรมนีที่ก่อตั้งในปี 2004 และเป็นส่วนหนึ่งของ cosnova Beauty แนวคิดธุรกิจหลักคือ การทำให้ความงามพรีเมียมเป็นประชาธิปไตย: นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีรูปลักษณ์ สัมผัส และประสิทธิภาพใกล้เคียงเครื่องสำอาง prestige ในราคาที่เข้าถึงได้

อัตลักษณ์สมัยใหม่ของแบรนด์ตั้งอยู่บนแนวคิดหลัก 5 ประการ:

คุณภาพระดับพรีเมียม
ราคาที่จับต้องได้
นวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเทรนด์
การแสดงออกถึงตัวตน
ความงามอย่างรับผิดชอบแบบวีแกน/ไม่ทดสอบกับสัตว์

ปัจจัยที่ทำให้แบรนด์แตกต่างมากที่สุดไม่ใช่แค่ราคาถูก แต่คือการผสมผสานระหว่าง ราคาที่เข้าถึงได้ + การยกระดับสู่พรีเมียม + การตอบสนองเทรนด์ที่รวดเร็ว สิ่งนี้ทำให้ Catrice อยู่ตรงกลางระหว่างเครื่องสำอางดรักสโตร์ทั่วไปกับความงามระดับ prestige จึงตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการทดลองเทรนด์ความงามใหม่ๆ โดยไม่ต้องจ่ายในราคาลักชัวรี

1. Catrice: cosmetics at Makeup.uk
2. Catrice Logo, symbol, meaning, history, PNG, brand – Logos-World.net
3. About – Catrice Cosmetics
4. About – Catrice Cosmetics
5. Catrice Cosmetics: Beauty Overview, AI Visibility & Brand Author