LVMH บรรยายถึง BVLGARI ว่าเป็นเมซงเครื่องประดับชั้นสูงแห่งโรม ที่ขยายธุรกิจครอบคลุมสู่นาฬิกา เครื่องประดับแฟชั่น น้ำหอม บูติก และโรงแรม 2

หนึ่งในลักษณะที่จดจำได้ง่ายที่สุดของแบรนด์คือการสะกดชื่อ:

BVLGARI

แทนที่จะเป็นการสะกดแบบภาษาอิตาลีทั่วไปว่า Bulgari

เหตุผลเบื้องหลังทั้งในเชิงประวัติศาสตร์และสุนทรียศาสตร์คือ การใช้ ตัวอักษร V ในภาษาละติน แทนตัว U เพื่อสร้างจารึก BVLGARI ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากประเพณีคลาสสิกสมัยโรมัน โลโก้ที่มีเอกลักษณ์นี้ช่วยตอกย้ำแนวคิดหลักของเมซง นั่นคือ ความหรูหราทันสมัยที่มีรากฐานมาจากกรุงโรมโบราณ 3

นี่ไม่ใช่เพียงการจัดการรูปแบบโลโก้เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องยืนยันว่ายุคโบราณของโรมคือรากฐานสำคัญของอัตลักษณ์ทางภาพของ BVLGARI

เรื่องราวของ BVLGARI เริ่มต้นขึ้นในปี 1884 เมื่อ Sotirio Bulgari ช่างเงินชาวกรีก เปิดร้านแห่งแรกของเขาที่ Via Sistina 85 ในกรุงโรม

Sotirio เกิดในประเทศกรีซและนำมรดกทางศิลปะแบบกรีกและเมดิเตอร์เรเนียนติดตัวมายังอิตาลี ธุรกิจในช่วงแรกของเขาเน้นไปที่ เครื่องประดับเงิน วัตถุมีค่า และของโบราณ เป็นหลัก 4

กรุงโรมพิสูจน์แล้วว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ เมืองแห่งนี้มอบการผสมผสานอันยอดเยี่ยมของ:

• สถาปัตยกรรมโรมันโบราณ
• ประติมากรรมคลาสสิก
• ศิลปะยุคเรเนสซองส์
• งานฝีมืออิตาเลียน
• การท่องเที่ยวระดับนานาชาติ
• วัฒนธรรมเมดิเตอร์เรเนียน

อิทธิพลเหล่านี้กลายเป็นพื้นฐานที่สำคัญต่อสุนทรียศาสตร์ของ BVLGARI ในเวลาต่อมา

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 Sotirio ได้ขยายกิจการออกไปนอกกรุงโรม โดยเปิดร้านค้าในเมืองตากอากาศต่างๆ ได้แก่ Sanremo, Naples, Bellagio, Sorrento และ St. Moritz 5

ธุรกิจ BVLGARI ในยุคเริ่มต้นยังไม่ได้เป็นอาณาจักรเครื่องประดับระดับโลกดังเช่นทุกวันนี้ Sotirio เริ่มต้นในฐานะ ช่างเงิน เป็นหลัก

เมื่อลูกชายของเขา Giorgio และ Costantino Bulgari เข้ามามีส่วนร่วมในธุรกิจครอบครัว บริษัทจึงเริ่มมุ่งเน้นไปที่เครื่องประดับชั้นสูงมากขึ้น การเปลี่ยนผ่านจากงานฝีมือเงินสู่เครื่องประดับชั้นสูงนี้ได้วางรากฐานให้กับอัตลักษณ์ของ BVLGARI ในยุคต่อมา

ช่วงเวลาสำคัญเกิดขึ้นในปี 1905 เมื่อครอบครัวได้เปิดสาขาสำคัญที่ Via Condotti ในกรุงโรม สถานที่แห่งนี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่คู่กับชื่อ BVLGARI และวัฒนธรรมการช้อปปิ้งสินค้าลักซ์ชัวรีของโรมในเวลาต่อมา 6

หากมีเมืองใดเมืองหนึ่งที่นิยามความเป็น BVLGARI ได้อย่างชัดเจนที่สุด นั่นคือ กรุงโรม

แตกต่างจากเมซงลักซ์ชัวรีหลายแห่งที่มีอัตลักษณ์ผูกพันกับปารีส ลอนดอน หรือสวิตเซอร์แลนด์ ภาษาการออกแบบของ BVLGARI มีรากฐานมาจาก ความเป็นโรมัน อย่างแท้จริง

แบรนด์ดึงแรงบันดาลใจซ้ำแล้วซ้ำเล่าจาก:

• โคลอสเซียม
• สถาปัตยกรรมโรมัน
• เหรียญโบราณ
• ประติมากรรมคลาสสิก
• โมเสกโรมัน
• สวนสไตล์อิตาลี
• สถาปัตยกรรมยุคเรเนสซองส์และบาโรก
• ทิวทัศน์แบบเมดิเตอร์เรเนียน
• สีสันแห่งกรุงโรม

LVMH บรรยายว่าโรมคือบ้านเกิดของ BVLGARI และเน้นย้ำว่ารูปทรง สีสัน ความยิ่งใหญ่ และความอมตะของเมืองยังคงส่งอิทธิพลต่อการสร้างสรรค์ผลงานอย่างต่อเนื่อง

สิ่งนี้ก่อให้เกิดสุนทรียศาสตร์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสไตล์ดั้งเดิมที่สุขุมซึ่งมักพบในแบรนด์เครื่องประดับยุโรปอื่นๆ BVLGARI มักมีความโดดเด่น เต็มไปด้วยสีสัน มีความเป็นสถาปัตยกรรม และมีความเย้ายวน

ปรัชญาการออกแบบของ BVLGARI สามารถเข้าใจได้ผ่านลักษณะสำคัญหลายประการดังนี้

สีสัน

สีสันอาจเป็นสิ่งที่จดจำได้ง่ายที่สุด BVLGARI มีชื่อเสียงในการผสมผสานอัญมณีหลากหลายชนิด เช่น:

• มรกต
• ไพลิน
• ทับทิม
• อเมทิสต์
• เทอร์ควอยซ์
• ซิทริน
• เพชร
• ทัวร์มาลีน

แทนที่จะมองว่าเพชรเป็นตัวแทนสูงสุดของความหรูหราเพียงอย่างเดียว BVLGARI ในอดีตกลับเปิดรับ การผสมผสานที่สดใสระหว่างหินมีค่าและหินกึ่งมีค่า การเน้นย้ำเรื่องสีสันนี้กลายเป็นหนึ่งในจุดแตกต่างที่สำคัญระหว่าง BVLGARI กับสไตล์เครื่องประดับยุโรปแบบดั้งเดิมที่สุขุมกว่า

ปริมาตร

เครื่องประดับ BVLGARI มักใช้ ปริมาตรขนาดใหญ่ที่มีลักษณะคล้ายประติมากรรม ชิ้นงานอาจดูมีความเป็นสถาปัตยกรรมมากกว่าความบอบบางละเอียดอ่อน

เรขาคณิต

วงกลม วงก้นหอย ขดลวด โครงสร้างแบบโมดูลาร์ และลวดลายที่ซ้ำกัน คือองค์ประกอบพื้นฐานของแบรนด์

สัญลักษณ์โรมัน

เหรียญโรมันโบราณ รูปแบบสถาปัตยกรรม และลวดลายคลาสสิก ถูกนำมาแปลงโฉมให้เป็นเครื่องประดับร่วมสมัยอย่างต่อเนื่อง

ความกล้าหาญ

ในอดีต BVLGARI วางตำแหน่งตัวเองเป็นเมซงที่พร้อมจะ ทำลายกฎเกณฑ์ดั้งเดิมของวงการเครื่องประดับ ประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของแบรนด์บรรยายสไตล์ไว้ผ่านการผสมผสานสีสันที่สดใส ปริมาตรที่สมดุล และลวดลายเฉพาะตัวที่เชื่อมโยงกับรากเหง้าแบบโรมัน 7

ช่วง ทศวรรษ 1950 และ 1960 เป็นช่วงเวลาสำคัญต่อภาพลักษณ์ระดับนานาชาติของ BVLGARI

นี่คือยุคของ La Dolce Vita ช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยเสน่ห์เมื่อกรุงโรมกลายเป็นศูนย์กลางของภาพยนตร์ แฟชั่น ดารา ชีวิตยามค่ำคืน และการใช้ชีวิตแบบอิตาเลียนที่หรูหรา

BVLGARI มีความผูกพันอย่างใกล้ชิดกับวงการภาพยนตร์นานาชาติ ดาราชั้นนำรวมถึง:

• Elizabeth Taylor
• Sophia Loren
• Audrey Hepburn

ล้วนมีความเกี่ยวข้องกับเครื่องประดับ BVLGARI 8

ความสัมพันธ์ระหว่าง Elizabeth Taylor กับ BVLGARI กลายเป็นตำนานโดยเฉพาะ คอลเลกชันเครื่องประดับและความผูกพันของเธอที่มีต่อเมซง ช่วยยกระดับแบรนด์ให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของ เสน่ห์แบบฮอลลีวูดและความ sophistication แบบโรมัน ความสัมพันธ์ระหว่าง BVLGARI กับภาพยนตร์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมจนถึงปัจจุบัน

Serpenti ถือเป็นไอคอนการออกแบบที่มีชื่อเสียงที่สุดของ BVLGARI

ลวดลายงูกลายเป็นส่วนสำคัญในคลังคำศัพท์การออกแบบของ BVLGARI ในช่วงศตวรรษที่ 20 และพัฒนาต่อยอดมาเป็นเครื่องประดับ นาฬิกา กระเป๋าถือ และผลิตภัณฑ์อื่นๆ

งูมีความหมายเชิงสัญลักษณ์มากมาย:

• ปัญญา
• อำนาจ
• การเปลี่ยนแปลง
• การเกิดใหม่
• ความเย้ายวน
• นิรันดร

BVLGARI เองระบุว่า งูคือสัญลักษณ์ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งเป็นตัวแทนของ ปัญญา อำนาจ และการเกิดใหม่

ดีไซน์ Serpenti มีความโดดเด่นเป็นพิเศษเพราะเครื่องประดับสามารถโอบล้อมร่างกายได้ราวกับงูจริงๆ มันจึงกลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่กำหนดความเป็น BVLGARI ยุคใหม่

BVLGARI ได้พัฒนาคอลเลกชันมากมายที่ได้รับการยอมรับกว้างขวางเกินขอบเขตอุตสาหกรรมเครื่องประดับ

Serpenti

ไอคอนที่ได้แรงบันดาลใจจากงู สื่อถึงการเปลี่ยนแปลง ความเย้ายวน และอำนาจ

B.zero1

คอลเลกชันร่วมสมัยที่มีโครงสร้างแบบสถาปัตยกรรม ได้รับแรงบันดาลใจจากโรมและ โคลอสเซียม โครงสร้างวงกลมและการออกแบบแบบเกลียวทำให้เป็นหนึ่งในคอลเลกชันสมัยใหม่ที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ BVLGARI

Diva’s Dream

คอลเลกชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความสง่างามของผู้หญิง และรูปทรงคล้ายพัดจากโมเสกและสถาปัตยกรรมโรมัน

BVLGARI BVLGARI

คอลเลกชันที่โดดเด่นด้วยจารึก BVLGARI BVLGARI การออกแบบอ้างอิงถึงเหรียญโรมันโบราณและตอกย้ำความเชื่อมโยงของเมซงกับยุคคลาสสิก

Octo

หนึ่งในตระกูลนาฬิกาที่สำคัญที่สุดของ BVLGARI Octo ผสมผสานรูปทรงเรขาคณิตที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสถาปัตยกรรมเข้ากับกลไกนาฬิกาสวิสที่ซับซ้อน

Tubogas

โครงสร้างแบบขดลวดที่ยืดหยุ่นได้ ซึ่งมักพบในสร้อยข้อมือและนาฬิกาของ BVLGARI เทคนิคนี้ได้กลายเป็นหนึ่งในลายเซ็นประจำแบรนด์

แม้ BVLGARI จะเริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตเครื่องประดับ แต่นาฬิกาก็กลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจในเวลาต่อมา

อัตลักษณ์การผลิตนาฬิกาของแบรนด์คือการผสมผสานระหว่าง:

การออกแบบแบบอิตาลี + กลไกนาฬิกาสวิส

การผสมผสานนี้เห็นได้ชัดในคอลเลกชันต่างๆ เช่น:

• Octo
• Octo Finissimo
• Serpenti
• BVLGARI BVLGARI
• Divas’ Dream
• Aluminium

สิ่งที่น่าสังเกตคือ BVLGARI ไม่ได้มองนาฬิกาเป็นเพียงเครื่องประดับเสริมเท่านั้น แต่ได้พัฒนาความเชี่ยวชาญอย่างจริงจังในด้าน กลไกจักรกลแบบบางพิเศษและความซับซ้อนระดับสูง โดยเฉพาะรุ่น Octo Finissimo ที่มีชื่อเสียงในวงการนาฬิการ่วมสมัยจากโครงสร้างที่บางเฉียบและตัวเรือนเรขาคณิตแบบมินิมอล

BVLGARI ขยายเข้าสู่ธุรกิจน้ำหอมเพื่อเป็นการแสดงออกถึงอัตลักษณ์ความหรูหราในอีกรูปแบบหนึ่ง

ตระกูลน้ำหอมหลักประกอบด้วย:

• Eau Parfumée
• Omnia
• Man
• Aqva
• Rose Goldea
• Le Gemme
• Splendida
• Allegra

แนวคิดนี้สอดคล้องกับธุรกิจเครื่องประดับ: น้ำหอมถูกนำเสนอไม่ใช่แค่กลิ่นหอม แต่เป็นอีก形式的หนึ่งของการ บอกเล่าเรื่องราวความหรูหรา คำอธิบายอย่างเป็นทางการของ BVLGARI เน้นย้ำถึงความเชื่อมโยงระหว่างน้ำหอมกับอัญมณี ธรรมชาติ และวัสดุมีค่า

BVLGARI ยังผลิตสินค้าอื่นๆ อีกมากมาย ได้แก่:

• กระเป๋าถือ
• กระเป๋าสตางค์
• เข็มขัด
• แว่นกันแดด
• เครื่องประดับผ้าไหม
• สินค้าเครื่องหนังขนาดเล็ก

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักผสมผสานรหัสทางภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะ Serpenti รูปทรงเรขาคณิต และฮาร์ดแวร์ที่ได้แรงบันดาลใจจากเครื่องประดับ จุดประสงค์หลักคือการถ่ายทอดภาษาเครื่องประดับของ BVLGARI ลงในวัตถุแห่งความหรูหราที่ใช้ในชีวิตประจำวัน

แบรนด์ได้ขยายธุรกิจไปไกลกว่าสินค้าฟุ่มเฟือยสู่ภาค การบริการ

BVLGARI Hotels & Resorts สร้างโรงแรมหรูในจุดหมายปลายทางระดับนานาชาติที่สำคัญ แนวคิดคือการขยายประสบการณ์ BVLGARI จาก:

เครื่องประดับ → แฟชั่น/เครื่องประดับแฟชั่น → ไลฟ์สไตล์ → การบริการ

สิ่งนี้มีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์ เพราะแบรนด์ลักซ์ชัวรีสมัยใหม่ไม่ได้ขายแค่ผลิตภัณฑ์ แต่ยังขาย ไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ที่ครบวงจร

LVMH บรรยายว่า BVLGARI ได้พัฒนาเครือข่ายบูติกและโรงแรมควบคู่ไปกับธุรกิจเครื่องประดับ นาฬิกา เครื่องประดับแฟชั่น และน้ำหอม

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2011 เมื่อ BVLGARI เข้าเป็นส่วนหนึ่งของ LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton

ธุรกรรมครั้งนี้ได้นำครอบครัว Bulgari มารวมอยู่กับกลุ่มสินค้าลักซ์ชัวรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก บันทึกประวัติศาสตร์ของ LVMH ระบุให้ ปี 2011 เป็นปีที่เข้าซื้อกิจการ BVLGARI ขณะที่เอกสารธุรกรรมบันทึกการโอนหุ้นของ Bulgari และการเพิกถอนหลักทรัพย์ออกจากตลาดหลักทรัพย์อิตาลีในเวลาต่อมา

ปัจจุบัน BVLGARI อยู่ในแผนก Watches & Jewelry ของ LVMH เคียงข้างเมซงชั้นนำอื่นๆ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้ BVLGARI เข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานและทรัพยากรระดับโลกอันมหาศาลของ LVMH ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษา อัตลักษณ์แบบโรมัน-อิตาเลียน ที่โดดเด่นของตนไว้ได้

BVLGARI ได้วิวัฒนาการจากร้านช่างเงินเล็กๆ ในโรมสู่กลุ่มธุรกิจลักซ์ชัวรีระดับโลก

ตามข้อมูลของ LVMH เมซงแห่งนี้ในปัจจุบันมี:

• บูติกกว่า 320 แห่งทั่วโลก
• พนักงานมากกว่า 6,000 คน
• สถานที่ผลิต 6 แห่ง

ธุรกิจครอบคลุมทั้งเครื่องประดับ นาฬิกา เครื่องประดับแฟชั่น น้ำหอม และการบริการ

กล่าวได้ว่า BVLGARI ไม่ใช่แค่บริษัทเครื่องประดับอีกต่อไป แต่ควรเข้าใจว่าเป็น เมซงลักซ์ชัวรีระดับโลกที่มีเครื่องประดับเป็นรากฐานทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์

💎 High Jewellery

สุดยอดของแบรนด์ ประกอบด้วยอัญมณีล้ำค่า วัสดุหายาก และชิ้นงานที่มีเพียงชิ้นเดียวหรือจำกัดจำนวนอย่างมาก

💍 Fine Jewellery

คอลเลกชันเครื่องประดับที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นในเชิงพาณิชย์ เช่น Serpenti, B.zero1 และ Diva’s Dream

⌚ Watches

ตั้งแต่เครื่องประดับนาฬิกาไปจนถึงนาฬิกากลไกสวิสที่จริงจัง เช่น Octo Finissimo

🌹 Fragrances

พอร์ตโฟลิโอน้ำหอมที่หลากหลายสำหรับสุภาพสตรีและสุภาพบุรุษ

👜 Accessories

กระเป๋าถือ แว่นกันแดด สินค้าเครื่องหนัง และเครื่องประดับแฟชั่นอื่นๆ

🏨 Hospitality

BVLGARI Hotels & Resorts

BVLGARI ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดลักซ์ชัวรี หากเปรียบเทียบอย่างง่ายจะเป็นดังนี้:

ความแตกต่างข้อสุดท้ายนี้มีความสำคัญมาก BVLGARI ไม่ได้แข่งขันด้วยการเป็นผู้ที่สุขุมที่สุด แต่เสน่ห์ของแบรนด์มักจะเป็นตรงกันข้าม:

กล้าหาญ เต็มไปด้วยสีสัน เย้ายวน มีความเป็นสถาปัตยกรรม และเป็นโรมันอย่าง unmistakably

สุนทรียศาสตร์ของ BVLGARI สามารถสรุปได้ผ่านแนวคิดที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ดังนี้:

Romanity — กรุงโรมโบราณในฐานะแหล่งแรงบันดาลใจ

Colour — อัญมณีสีสันสดใสและการผสมผสานที่ไม่คาดคิด

Geometry — วงกลม วงก้นหอย ขดลวด และโครงสร้างสถาปัตยกรรม

Volume — เครื่องประดับที่มีปริมาตรหนาแน่นคล้ายประติมากรรม

Sensuality — โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน Serpenti

Italian glamour — จิตวิญญาณแห่ง La Dolce Vita

Craftsmanship — งานฝีมือเครื่องประดับและนาฬิกาชั้นสูง

Innovation — ลวดลายทางประวัติศาสตร์ที่ถูกตีความใหม่ในรูปแบบร่วมสมัยอย่างต่อเนื่อง

การผสมผสานเหล่านี้ทำให้ BVLGARI มีภาษาทางภาพที่จดจำได้ง่ายเป็นพิเศษ

BVLGARI มีความสำคัญไม่ใช่เพียงเพราะราคาแพงหรือมีเกียรติยศ แต่เป็นตัวแทนของการพัฒนาที่สำคัญในประวัติศาสตร์ ลักซ์ชัวรีอิตาเลียน

ตลอดช่วงศตวรรษที่ 20 ปารีสครองการรับรู้ระดับนานาชาติเกี่ยวกับแฟชั่นและเครื่องประดับชั้นสูง BVLGARI ช่วยสร้างโมเดลความหรูหราแบบยุโรปที่แตกต่าง ซึ่งมีรากฐานมาจาก:

โรม + อิตาลี + วัฒนธรรมเมดิเตอร์เรเนียน + สีสัน + ยุคโบราณคลาสสิก

แบรนด์ได้เปลี่ยนมรดกแห่งโรมให้กลายเป็นภาษาลักซ์ชัวรีสมัยใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นั่นคือเหตุผลที่เครื่องประดับของแบรนด์สามารถดู ทั้งโบราณและล้ำอนาคต ไปพร้อมกันได้

หาก Cartier มักเกี่ยวข้องกับความ สง่างามแบบฝรั่งเศส และ Van Cleef เกี่ยวข้องกับ ความประณีตแบบบทกวี BVLGARI สามารถเข้าใจได้ว่า:

ความหรูหราแห่งโรมที่ถูกแปลโฉมเป็นเครื่องประดับร่วมสมัยที่กล้าหาญ

สูตรการสร้างสรรค์หลักคือ:

โรมโบราณ + งานฝีมืออิตาเลียน + สีสันเมดิเตอร์เรเนียน + การออกแบบเชิงสถาปัตยกรรม + ความหรูหราสมัยใหม่

หอจดหมายเหตุประวัติศาสตร์ของ BVLGARI ให้ข้อมูลไทม์ไลน์ที่ครอบคลุมตั้งแต่การก่อตั้งในปี 1884 ตลอดศตวรรษที่ 20 และ 21

ปัจจุบัน BVLGARI อยู่ในพอร์ตโฟลิโอ LVMH Watches & Jewelry ซึ่งจัดอยู่ในกลุ่มลักซ์ชัวรีที่มีอิทธิพลที่สุดในโลก

แต่ BVLGARI มีความพิเศษภายใน LVMH เพราะอัตลักษณ์ยังคงผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับ เมืองเดียว: โรม

ดังนั้น สเกลระดับนานาชาติของแบรนด์จึงสร้างขึ้นจากรากฐานทางวัฒนธรรมที่เฉพาะเจาะจงมาก แทนที่จะเป็นสุนทรียศาสตร์ลักซ์ชัวรีระดับโลกแบบกลางๆ ที่จงใจสร้างขึ้น

LVMH เองบรรยายถึงเมซงแห่งนี้ว่าเป็น ช่างทำเครื่องประดับชั้นสูงแห่งโรมและไอคอนแห่งศิลปะการใช้ชีวิตแบบอิตาเลียน

BVLGARI ยุคใหม่ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

LVMH รายงานว่า BVLGARI ได้พัฒนาความร่วมมือเพื่อการกุศลและโครงการด้านความยั่งยืน และในปี 2024 เมซงได้ประกาศจัดตั้ง Fondazione Bvlgari เพื่อตอกย้ำพันธสัญญาระยะยาวต่อชุมชน ธรรมชาติ และความรับผิดชอบต่อสังคม

นี่คืออีกขั้นของวิวัฒนาการแบรนด์: จากการสร้างวัตถุแห่งความหรูหรา สู่การแก้ไขปัญหาความรับผิดชอบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมในวงกว้างที่บริษัทลักซ์ชัวรีระดับโลกพึงมี

สถานะของ BVLGARI มาจากการผสมผสานของปัจจัยหลายประการ:

1. ประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 140 ปี
2. อัตลักษณ์แบบโรมันที่แข็งแกร่ง
3. งานฝีมือเครื่องประดับอันยอดเยี่ยม
4. การใช้หินมีค่าที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์
5. ไอคอนที่จดจำได้ง่ายอย่าง Serpenti
6. ความผูกพันกับดาราศิลปินและภาพยนตร์
7. การขยายสู่การผลิตนาฬิกาอย่างจริงจัง
8. การจัดจำหน่ายลักซ์ชัวรีระดับโลก
9. การเป็นสมาชิกของ LVMH
10. ภาษาการออกแบบที่สม่ำเสมอและจดจำได้ง่าย

ที่สำคัญที่สุด BVLGARI สามารถสร้างสิ่งที่คู่แข่งลอกเลียนแบบได้ยาก:

ภาษาทางภาพที่จดจำได้ทันที

บ่อยครั้งที่คุณสามารถมองดูเครื่องประดับ BVLGARI แล้วระบุได้ทันทีว่าเป็นผลงานของเมซงนี้โดยไม่ต้องเห็นโลโก้ นั่นคือหนึ่งในตัวชี้วัดที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์ลักซ์ชัวรีที่ประสบความสำเร็จ

BVLGARI คือเมซงลักซ์ชัวรีอิตาเลียนที่เกิดในโรม ก่อตั้งขึ้นในปี 1884 โดย Sotirio Bulgari ช่างเงินชาวกรีก เริ่มต้นจากงานฝีมือเงิน วิวัฒนาการสู่หนึ่งในบ้านเครื่องประดับชั้นสูงชั้นนำของโลก และขยายสู่ธุรกิจนาฬิกา น้ำหอม เครื่องประดับแฟชั่น สินค้าเครื่องหนัง และโรงแรมหรูในเวลาต่อมา

อัตลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจาก โรม สีสัน อัญมณี เรขาคณิต ปริมาตร งานฝีมือ และเสน่ห์แบบอิตาเลียนที่กล้าหาญ

สัญลักษณ์ที่สำคัญที่สุดประกอบด้วย Serpenti, B.zero1, Diva’s Dream, BVLGARI BVLGARI, Tubogas และ Octo 9

นับตั้งแต่เข้าร่วมกับ LVMH ในปี 2011 BVLGARI ดำเนินงานในฐานะเมซงลักซ์ชัวรีระดับโลก ในขณะที่ยังคงรักษามรดกแบบโรมันอันโดดเด่นไว้ได้อย่างมั่นคง

นิยามที่เรียบง่ายที่สุดของ BVLGARI คือ:

บ้านเครื่องประดับชั้นสูงแห่งโรม ที่เปลี่ยนสีสัน สถาปัตยกรรม และมรดกทางวัฒนธรรมของโรม ให้กลายเป็นภาษาลักซ์ชัวรีร่วมสมัยระดับโลก

1. Bvlgari – LVMH
2. Bvlgari History 1884 | Bvlgari Official Store
3. Since 1884, Bulgari has exemplified Italian excellence. Built
4. Histoire de Bulgari, 1884 | Bvlgari Official Store
5. Bulgari History | Bulgari
6. Fine Italian Jewelry, Watches and Luxury Goods | BVLGARI
7. History timeline | Bvlgari Official Store
8. Icons of Jewelry Design – Bvlgari | Jewelry | Sotheby’s
9. Bvlgari – LVMH