barenbliss เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม ค.ศ. 2021 โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้บริโภคกลุ่มเยาวชนสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ความงามสไตล์เกาหลีได้ง่ายขึ้น ผู้ร่วมก่อตั้งคือ Jina Kim เมคอัพอาร์ติสต์ที่มีประสบการณ์ในวงการความงามเกาหลีมากว่าสิบปี และเคยร่วมงานกับบุคคลที่มีชื่อเสียง ตลอดจนนิตยสารแฟชั่นชั้นนำอย่าง Vogue, Elle และ Harper’s Bazaar1

แบรนด์ขยายตลาดเข้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างรวดเร็ว โดยเริ่มวางจำหน่ายในฟิลิปปินส์เมื่อเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2022 ก่อนจะเข้าสู่ตลาดอื่น ๆ ในภูมิภาคผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ร้านค้าปลีกสินค้าความงาม และร้านขายยา ปัจจุบัน barenbliss กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางสไตล์ K-beauty ที่เป็นที่รู้จักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และมิลเลนเนียลรุ่นใหม่3

อัตลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจากปรัชญา B+N+B ซึ่งประกอบด้วย:

• Bare Essentials – เน้นส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพและเนื้อสัมผัสที่สบายผิว
• No Harm – หลีกเลี่ยงส่วนผสมกว่าพันชนิดที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง มุ่งเน้นสูตรที่ไม่ทดลองกับสัตว์ (Cruelty-free) และความปลอดภัยของส่วนผสม
• Bliss Moments – สร้างประสบการณ์ความงามที่น่าพึงพอใจผ่านบรรจุภัณฑ์ เนื้อสัมผัส กลิ่นหอม และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

barenbliss นิยามแนวทางของตนว่าเป็น “Joyful Clean Beauty” ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างสารออกฤทธิ์ที่ผ่านการทดสอบในห้องปฏิบัติการกับส่วนผสมจากธรรมชาติ เพื่อมอบผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่สวมใส่สบายในชีวิตประจำวัน1

barenbliss นำเสนอผลิตภัณฑ์ความงามที่หลากหลาย ได้แก่:

• คูชั่นรองพื้น
• ลิปทินท์
• ลิปครีมเนื้อแมตต์
• ลิปบาล์ม
• อายไลเนอร์
• มาสคาร่า
• ผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว
• บลัชออน
• แป้งแต่งหน้า
• ไฮไลท์เตอร์
• ผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง
• ครีมกันแดด

ผลิตภัณฑ์จำนวนมากได้รับการออกแบบให้ผสานประสิทธิภาพการปกปิดเข้ากับส่วนผสมบำรุงผิว เช่น กรดไฮยาลูโรนิก สารสกัดจากพืช และสารให้ความชุ่มชื้น1

ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักของแบรนด์ ได้แก่:

• Peach Makes Perfect Lip Tint
• Berry Makes Comfort Lip Matte
• Cherry Makes Cheerful Lip Velvet
• True Beauty Inside Cushion
• Bloomatte Perfect Zoom Cover Cushion
• Better Than Magic Eyeliner

barenbliss เป็นที่จดจำจากลักษณะดังนี้:

• แนวคิดความงามแบบเกาหลี
• บรรจุภัณฑ์สีพาสเทลและดีไซน์สนุกสนาน
• ราคาเข้าถึงง่าย
• การตลาดที่เน้นโซเชียลมีเดียเป็นหลัก
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้แต่งหน้าในชีวิตประจำวัน
• จุดยืนเรื่องไม่ทดลองกับสัตว์ (Cruelty-free)
• การสร้างแบรนด์ด้วยแนวคิด “Clean Beauty”

การสื่อสารทางการตลาดของแบรนด์เน้นย้ำเรื่องการแต่งหน้าที่ดูเป็นธรรมชาติ ความสบายผิว และการแสดงออกถึงตัวตน มากกว่าการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์อย่างฉาบฉวย1

ทางบริษัทระบุว่า barenbliss พัฒนาผลิตภัณฑ์ผ่านการวิจัยในห้องปฏิบัติการ และใช้ส่วนผสมที่ได้รับการรับรองตามมาตรฐานเครื่องสำอางสากล แบรนด์ประกาศว่ามีการตัดส่วนผสมที่ถือว่าไม่พึงประสงค์ออกจากสูตรผลิตภัณฑ์กว่า 2,000 รายการ ซึ่งรวมถึงแอลกอฮอล์บางชนิด น้ำมันแร่ (Mineral Oil) แป้งทัลค์ และส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ ข้อกล่าวอ้างเหล่านี้สะท้อนถึงมาตรฐานและปรัชญาผลิตภัณฑ์ตามที่บริษัทกำหนดไว้เอง2

นับตั้งแต่เปิดตัว barenbliss ระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับรางวัลและการยอมรับจากแพลตฟอร์มความงามในเกาหลีหลายแห่ง ได้แก่:

• Beauty+ Editor’s Award
• GlowPick Editor’s Recommendation
• การแนะนำผลิตภัณฑ์จาก Allure Korea

รางวัลเหล่านี้ถูกนำไปเน้นย้ำในสื่อส่งเสริมการขายของแบรนด์2

barenbliss มีความแข็งแกร่งในการทำตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ผ่านช่องทางต่าง ๆ ดังนี้:

• ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ
• ร้านค้าปลีกสินค้าความงาม
• เครือข่ายร้านขายยา
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• โซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Instagram

แบรนด์ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์ โดยมัก colaborate กับอินฟลูเอนเซอร์สายความงามและเข้าร่วมแคมเปญช้อปปิ้งออนไลน์ขนาดใหญ่เป็นประจำ3

barenbliss มุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าหลักดังนี้:

• ผู้บริโภค Gen Z
• คนวัยทำงานตอนต้น
• ผู้เริ่มต้นแต่งหน้า
• ผู้ชื่นชอบเทรนด์ความงามเกาหลี
• ผู้บริโภคที่ต้องการเครื่องสำอางราคาไม่แพงแต่มีส่วนผสมบำรุงผิว

แม้ barenbliss จะวางตำแหน่งเป็นแบรนด์ความงามเกาหลีและมีผู้ก่อตั้งเป็นเมคอัพอาร์ติสต์ชาวเกาหลี แต่ฉลากผลิตภัณฑ์อาจระบุแหล่งผลิตที่แตกต่างกันไปตามแต่ละไลน์สินค้า เช่นเดียวกับแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลกหลายแห่ง สถานที่ผลิตอาจเปลี่ยนแปลงได้ ในขณะที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์และทิศทางแบรนด์ยังคงผูกโยงอยู่กับประเทศเกาหลี4

barenbliss เติบโตจนกลายเป็นชื่อที่โดดเด่นในตลาดเครื่องสำอางสไตล์ K-beauty ราคาประหยัดอย่างรวดเร็ว ด้วยการผสมผสานบรรจุภัณฑ์ทันสมัย ราคาที่เข้าถึงได้ สารสนเทศเรื่องความงามสะอาด และสูตรผลิตภัณฑ์ที่เน้นการบำรุงผิว แบรนด์จึงมีฐานผู้ติดตามที่แข็งแกร่งทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การยึดมั่นในปรัชญา B+N+B (Bare Essentials + No Harm + Bliss Moments) และการวางตำแหน่งแบบ “Joyful Clean Beauty” ยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่กำหนดอัตลักษณ์ของแบรนด์ในการขยายตลาดสู่ระดับสากล1

1. Our Philosophy
2. FAQs – barenbliss
3. Barenbliss | Watsons Philippines
4. Any reviews on Barenbliss/BNB lip products?