AOKANG (奥康) เป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่มีชื่อเสียงที่สุดของจีน โดยมีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตรองเท้าหนัง รองเท้าลำลอง รองเท้าทำงาน รองเท้าผ้าใบ รองเท้าบูต และเครื่องประดับหนัง แบรนด์นี้ดำเนินการภายใต้บริษัท Zhejiang Aokang Shoes Co., Ltd. ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ AOKANG Group ที่ใหญ่กว่า AOKANG ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้ผลิตรองเท้าชั้นนำของจีนผ่านการมุ่งเน้นที่เทคโนโลยีเพื่อความสบาย งานฝีมือด้านเครื่องหนัง และการขยายเครือข่ายร้านค้าปลีกทั่วประเทศ 1

AOKANG ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 8 สิงหาคม 1988 ในเมือง Wenzhou มณฑล Zhejiang ซึ่งถือเป็นศูนย์กลางการผลิต footwear สำคัญแห่งหนึ่งของจีน บริษัทเริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตรองเท้าหนังในช่วงที่ภาคการผลิตเอกชนของจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว 2

ตลอดช่วงทศวรรษ 1990 และ 2000 AOKANG มีการขยายตัวอย่างรวดเร็วผ่านกลยุทธ์ดังนี้:

• สร้างโรงงานผลิตของตนเอง
• เปิดร้านค้าปลีกในชื่อแบรนด์ทั่วทั้งประเทศจีน
• ลงทุนมหาศาลในงานวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์รองเท้าหนัง
• เสริมสร้างระบบจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมทั่วประเทศ

ด้วยกลยุทธ์ดังกล่าว ทำให้บริษัทกลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรองเท้าเอกชนรายใหญ่ที่สุดของจีนในที่สุด 2

เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 26 เมษายน 2012 เมื่อ Zhejiang Aokang Shoes Co., Ltd. เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซี่ยงไฮ้ (รหัสหุ้น: 603001) โดยได้รับการยอมรับว่าเป็นบริษัทรองเท้าเอกชนแห่งแรกในอุตสาหกรรมรองเท้าของจีนที่ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้น A-share บอร์ดหลัก 1

AOKANG วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์รองเท้าหนังที่เน้นความสบายเป็นหลัก

การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ในช่วงหลังเน้นย้ำถึงประเด็นต่อไปนี้:

• รองเท้าทำงานที่สวมใส่สบาย
• รองเท้าลำลองที่เน้นความสบาย
• การวิจัยด้านสุขภาพเท้า
• การออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์
• การใช้วัสดุระบายอากาศขั้นสูง
• สไตล์ที่ทันสมัย

บริษัทนำเสนอตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านรองเท้าที่มุ่งมั่นพัฒนาความสบายในการสวมใส่ ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษารูปลักษณ์แบบรองเท้าหนังดั้งเดิมไว้ 1

เทคโนโลยีเพื่อความสบายได้กลายเป็นจุดแข็งทางการแข่งขันหลักของ AOKANG

ตามข้อมูลของบริษัท ระบุว่าได้มีการดำเนินงานดังนี้:

• เก็บรวบรวมข้อมูลรูปทรงเท้ามากกว่า 3 ล้านตัวอย่าง
• ได้รับสิทธิบัตรการวิจัยมากกว่า 160 ฉบับ
• พัฒนาเทคโนโลยีรองเท้าระบายอากาศที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะ
• ดำเนินการวิจัยอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับสัณฐานวิทยาเท้าของคนจีนเพื่อปรับปรุงความพอดีและความสบาย 1

เทคโนโลยีบางส่วนของบริษัทมุ่งเน้นไปที่:

• วัสดุที่กันน้ำแต่ยังระบายอากาศได้ดี
• พื้นรองเท้าชั้นกลางที่มีน้ำหนักเบา
• พื้นรองเท้าด้านในที่ป้องกันแบคทีเรีย
• ระบบรองรับแรงกระแทกตามหลักสรีรศาสตร์

AOKANG ผลิตสินค้าประเภทรองเท้าและผลิตภัณฑ์หนังที่หลากหลาย ได้แก่:

รองเท้าผู้ชาย

• รองเท้าหนังสำหรับทำงาน
• รองเท้า Oxford
• รองเท้า Derby
• รองเท้า Loafers
• รองเท้าหนังลำลอง
• รองเท้าผ้าใบ
• รองเท้าสำหรับเดิน
• รองเท้าบูต
• รองเท้าแตะ

รองเท้าผู้หญิง

• รองเท้า Pump
• รองเท้าส้นแบน
• รองเท้า Loafers
• รองเท้าลำลอง
• รองเท้าผ้าใบ
• รองเท้าบูต
• รองเท้าแตะ

เครื่องประดับหนัง

• เข็มขัด
• กระเป๋าสตางค์
• กระเป๋าถือ
• กระเป๋าเอกสาร
• เป้สะพายหลัง
• สินค้าเครื่องหนังขนาดเล็ก

AOKANG ดำเนินงานฐานการผลิตและศูนย์วิจัยหลายแห่งในประเทศจีน โดยบริษัทมีการบูรณาการกระบวนการต่างๆ เข้าด้วยกัน ได้แก่:

• การออกแบบผลิตภัณฑ์
• การแปรรูปหนัง
• การผลิต
• การตรวจสอบคุณภาพ
• โลจิสติกส์
• การดำเนินงานค้าปลีก

โมเดลธุรกิจแบบครบวงจรแนวตั้งนี้ช่วยให้บริษัทสามารถบริหารจัดการคุณภาพและการผลิตได้ตลอดห่วงโซ่อุปทานส่วนใหญ่ 2

AOKANG ได้จัดตั้งช่องทางการจัดจำหน่ายดังนี้:

• ร้านค้าปลีกหลายพันแห่งทั่วทั้งประเทศจีน
• ร้านค้าในห้างสรรพสินค้า
• เคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิม
• ร้านเรือธง (Flagship stores)
• ช่องทางขายออนไลน์

นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้ขยายสู่ตลาดต่างประเทศผ่านตัวแทนจำหน่ายและพันธมิตรในหลายตลาดเอเชีย รวมถึงเวียดนาม 3

นอกเหนือจากแบรนด์ AOKANG แล้ว บริษัทยังดำเนินการหรือเคยดำเนินการแบรนด์รองเท้าอื่นๆ อีก ได้แก่:

• Kanglong (康龙) – รองเท้าลำลอง
• MeiRie’s – รองเท้าแฟชั่นสตรี
• Redess – รองเท้าแฟชั่น

ทั้งนี้ บริษัทยังได้ร่วมมือหรือบริหารสิทธิ์การจัดจำหน่ายให้กับแบรนด์รองเท้าระดับนานาชาติในบางตลาดอีกด้วย 1

AOKANG เน้นหลักการสำคัญ 4 ประการ:

• ความสบาย
• คุณภาพงานฝีมือ
• นวัตกรรมเชิงฟังก์ชัน
• แฟชั่นธุรกิจสมัยใหม่

คอลเลกชันล่าสุดได้นำเอางานฝีมือการทำรองเท้าหนังแบบดั้งเดิมมาผสมผสานกับวัสดุที่มีน้ำหนักเบากว่าและการก่อสร้างตามหลักสรีรศาสตร์ เพื่อดึงดูดกลุ่มคนทำงานที่ต้องการความสบายตลอดทั้งวัน 1

โลโก้ของ AOKANG มีการปรับเปลี่ยนมาหลายครั้งนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท เวอร์ชันก่อนหน้านี้เน้นรูปลักษณ์ที่หนาและดูเป็นดั้งเดิม ในขณะที่การปรับโฉมครั้งล่าสุดได้นำเสนอสไตล์ที่เพรียวบางพร้อมกราฟิกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปปีก เพื่อสื่อถึงนวัตกรรม ความคล่องตัว และภาพลักษณ์ที่ทันสมัย 1

บริษัทให้ความสำคัญกับ:

• ปรัชญาลูกค้ามาก่อน
• นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
• การผลิตที่มีคุณภาพ
• ความรับผิดชอบต่อสังคม
• การเติบโตทางธุรกิจที่ยั่งยืน

ในวงกว้าง AOKANG Group ยังมีส่วนร่วมในงานสาธารณกุศล และได้ขยายธุรกิจไปยังอุตสาหกรรมอื่นนอกเหนือจากรองเท้า รวมถึงอสังหาริมทรัพย์และธุรกิจอื่นๆ 2

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา AOKANG ได้รับการยกย่องในอุตสาหกรรมรองเท้าของจีนในด้านต่างๆ เช่น:

• การผลิตรองเท้าหนัง
• คุณภาพผลิตภัณฑ์
• มูลค่าแบรนด์
• การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม
• ความเป็นเลิศด้านการผลิต

นอกจากนี้ บริษัทยังเคยเป็นผู้จัดหาผลิตภัณฑ์เครื่องหนังสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปักกิ่ง 2008 อีกด้วย 2

ในปัจจุบัน AOKANG กำลังเปลี่ยนผ่านจากการเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตรองเท้าหนังแบบดั้งเดิม ไปสู่การวางตำแหน่งเป็น “ผู้เชี่ยวชาญด้านรองเท้าเพื่อความสบาย” โดยบริษัทยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องใน:

• การวิจัยรองเท้าตามหลักสรีรศาสตร์
• เทคโนโลยีวัสดุระบายอากาศ
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการผลิตโดยใช้ AI ช่วย
• การค้าปลีกดิจิทัลและการขายแบบ Omnichannel
• การขยายแบรนด์สู่ตลาดสากล 2

1. 浙江奥康鞋业股份有限公司
2. https://www.aokanggroup.com
3. Giới thiệu – Aokang