2Some1 (ทูซัมวัน) เป็นแบรนด์ความงามและน้ำหอมของไทยที่มีชื่อเสียงด้านน้ำหอมราคาไม่แพงและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายที่มีกลิ่นหอม โดยวางตำแหน่งแบรนด์ไว้ที่ “ความหอมที่ทุกคนเข้าถึงได้” ความมีเสน่ห์ส่วนตัว และการนำเสนอคาแรกเตอร์ของกลิ่นที่หลากหลาย เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกน้ำหอมที่สอดคล้องกับอารมณ์หรือตัวตนของตนเอง

จากข้อมูลเครื่องหมายการค้าและอุตสาหกรรม 2Some1 มีความเชื่อมโยงกับบริษัท Beautiville Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทในประเทศไทย และเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอธุรกิจความงามภายใต้กลุ่ม KISS of BEAUTY

2Some1 เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ความงามไทยที่มุ่งเน้นไปที่ โลชั่นน้ำหอมในรูปแบบซองหรือแบบพกพา การรายงานข่าวทางธุรกิจในไทยเกี่ยวกับ KISS of BEAUTY ได้ระบุชื่อ 2Some1 ไว้ในพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ความงามของบริษัท โดยอธิบายว่าเป็นแบรนด์สำหรับ โลชั่นน้ำหอมแบบซอง

ต่อมา แบรนด์ได้ขยายเอกลักษณ์ด้านความหอมไปสู่การผลิตน้ำหอมเดี่ยวๆ ปัจจุบันร้านค้าปลีกเช่น Watsons จำหน่ายคอลเลกชันน้ำหอมของ 2Some1 อย่างหลากหลาย ซึ่งครอบคลุมทั้งกลุ่มกลิ่นสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย

นอกจากนี้ ยังมีหลักฐานของการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในระดับสากล โดยราชกิจจานุเบกษาเครื่องหมายการค้าของฟิลิปปินส์บันทึกว่า 2Some1 เป็นเครื่องหมายการค้าที่ยื่นโดย Beautiville Co., Ltd. (Thailand) ในปี พ.ศ. 2562 สำหรับผลิตภัณฑ์เตรียมผิว ส่วนบันทึกเครื่องหมายการค้าของเมียนมา ก็ระบุว่า Beautiville Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นขอเครื่องหมายการค้า 2Some1 เช่นกัน 1

วิวัฒนาการของแบรนด์

• ช่วงเริ่มต้น: เน้นโลชั่นน้ำหอมและผลิตภัณฑ์ความงามราคาเข้าถึงง่าย
• ช่วงขยายตัว: เพิ่มน้ำหอมแบบพกพาและผลิตภัณฑ์ความหอมที่หลากหลายขึ้น
• ปัจจุบัน: เป็นแบรนด์น้ำหอมราคาประหยัดที่มีคาแรกเตอร์ชัดเจนและแบ่งกลุ่มตามเพศ

วิวัฒนาการนี้ชี้ให้เห็นว่า 2Some1 ไม่ได้เป็นเพียงฉลากน้ำหอมเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศความงามและการดูแลส่วนบุคคลในตลาดแมสของไทย

แนวคิดหลักที่ปรากฏชัดเจนที่สุดในปัจจุบันคือการนำเสนอว่า “จงหาน้ำหอมที่เป็นตัวแทนของคุณ”

คอลเลกชันน้ำหอมในปัจจุบันถูกทำการตลาดผ่านบุคลิกภาพที่แตกต่างกัน เช่น หวานแหวว ขี้เล่น มั่นใจ หรูหรา เท่ และสง่างาม โดยแต่ละกลิ่นถูกออกแบบเพื่อสื่อถึงเสน่ห์เฉพาะตัว 2 นั่นทำให้แบรนด์มีข้อเสนอที่ตรงไปตรงมา:

น้ำหอมคือส่วนขยายของบุคลิกภาพของคุณ

แทนที่จะสร้างอัตลักษณ์รอบๆ น้ำหอมซิกเนเจอร์เพียงขวดเดียว 2Some1 ใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ ซึ่งอนุญาตให้ผู้บริโภคเลือกกลิ่นตามตัวละครหรือบุคลิกที่ต้องการแสดงออก

1. น้ำหอม (Perfume)

น้ำหอมถือเป็นส่วนที่โดดเด่นที่สุดของพอร์ตโฟลิโอ 2Some1 ในปัจจุบัน ร้าน Watsons มีรายการสินค้าเป็นน้ำหอมขนาด 30 มล. หลายชนิด ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ 2Some1 รวมถึงขนาดเล็ก 10 มล. และ Eau de Parfum ขนาด 25 มล.

คอลเลกชันขนาด 30 มล. แบ่งออกเป็นสองกลุ่มหลัก ได้แก่ Feminine Collection (สำหรับผู้หญิง) และ Masculine Collection (สำหรับผู้ชาย)

2. โลชั่นน้ำหอม (Perfume Lotion)

โลชั่นน้ำหอมเคยเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์แบรนด์ในช่วงแรก โดยมีการระบุว่าเป็นแบรนด์ที่เสนอ โลชั่นน้ำหอมในรูปแบบซอง 1

รายการสินค้าปัจจุบันบน Watsons ประกอบด้วย:

• Lovely Angel
• Sexy Angel
• Cutie Princess
• Sassy Princess
• Rose Angel
• Berry Angel

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้รวมเอาคุณสมบัติการเพิ่มความชุ่มชื้นให้ผิวเข้ากับความหอมติดทนนาน 34

3. ผลิตภัณฑ์ความงาม/ดูแลส่วนบุคคลอื่นๆ

แบรนด์ยังขยายไปยังหมวดหมู่ที่นอกเหนือจากน้ำหอมแบบดั้งเดิม โดยรายการค้าปลีกปัจจุบันรวมถึง เซรั่มวิตามินบำรุงผม และยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น เซรั่มสำหรับบิกินีไลน์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่ากลยุทธ์โดยรวมของแบรนด์คือ “ความงามที่นำด้วยความหอม” (Fragrance-led beauty) มากกว่าจะเป็นบริษัทผลิตน้ำหอมเพียงอย่างเดียว

หนึ่งในจุดเด่นที่สำคัญของ 2Some1 คือคอลเลกชันน้ำหอมที่อิงตามบุคลิกภาพ

กลุ่ม Feminine Collection

คอลเลกชันขนาด 30 มล. ปัจจุบันประกอบด้วย:

• Rosy Baby – กลิ่นอ่อนโยน หวาน และโรแมนติก โดดเด่นด้วยกุหลาบและมัสก์
• Hottie Queen – กลิ่นเซ็กซี่และมั่นใจ สร้างจากส้มแมนดาริน ลาเวนเดอร์ และวานิลลา
• Sweetie Bunny – กลิ่นขี้เล่น น่ารัก และหวาน ด้วยแอปเปิ้ลควินซ์ กุหลาบ และไวท์มัสก์ 2
• Diva Queen – กลิ่นหรูหราและเย้ายวน ผสมผสานเกรปฟรุต กุหลาบ และลิ้นจี่
• Cutie Angel – กลิ่นดอกไม้แสนนุ่มนวล ด้วยลูกแพร์ กุหลาบ และมะลิ 3
• Berry Bunny – กลิ่นผลไม้ สนุกสนาน และสดใส จากผลเบอร์รี่ ผลไม้หวาน และวานิลลา 4

การตั้งชื่ออย่างจงใจโดยใช้คำเช่น Baby, Bunny, Queen และ Angel ทำให้กลิ่นต่างๆ สื่อสารบุคลิกภาพได้ทันทีโดยไม่ต้องอาศัยความรู้เชิงลึกเรื่องโน้ตน้ำหอม

กลุ่ม Masculine Collection

คอลเลกชันสำหรับผู้ชายประกอบด้วย:

• Wanted Man – กลิ่นดาร์ก เท่ และมีความเป็น Bad Boy จากมะนาว เจเรเนียม และ Amberwood
• Black Suit – กลิ่น sophistication และสุภาพ ด้วยเบอร์กามอต แพทชูลี และซีดาร์วูด
• Gentle Man – กลิ่นอบอุ่นแบบสุภาพบุรุษ จากส้มแมนดาริน เจเรเนียม และหนัง
• Aqua Blue – กลิ่นสะอาด สปอร์ต และสดชื่น ด้วยอัลดีไฮด์ ขิง และจันทน์ชะมด

กลุ่มกลิ่นเหล่านี้ทำให้ 2Some1 มีสเปกตรัมความหอมกว้าง ตั้งแต่แนว Cute & Romantic ไปจนถึง Sensual, Professional, Masculine และ Sporty

นอกเหนือจากคอลเลกชัน 30 มล. แล้ว 2Some1 ยังทำการตลาดผลิตภัณฑ์ Eau de Parfum (EDP) ในรูปแบบขนาด 25 มล. ตัวอย่างเช่น:

• Morning Dew
• Posy Bloom
• Bee Buzz
• Butterfly Dance
• Scarlet Oak
• Summer Spirit

ตัวอย่างเช่น Morning Dew ผสมผสานมะนาว ส้มแมนดาริน ลูกแพร์ และฟรีเซีย ในชั้นบน ตามด้วยการ์ดิเนีย ดอกส้ม และโน้ตดอกไม้แสงแดด ก่อนลงท้ายด้วยมัสก์ ไม้ แอมเบอร์ และโน้ตแร่ธาตุ/กาแฟ ส่วน Summer Spirit ใช้เบอร์กามอต ยูสุ และมะนาว ร่วมกับพีโอนี แมกโนเลีย และดอกบัว ตามด้วยโน้ตไม้ แอมเบอร์ และมัสก์ สายผลิตภัณฑ์นี้ดูเหมือนจะนำเสนอประสบการณ์น้ำหอมที่ดู “พรีเมียม” กว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไปในรูปแบบเล็ก

ลักษณะเด่นที่สุดประการหนึ่งของ 2Some1 คือ ความเป็นมิตรต่อกระเป๋าสตางค์

แบรนด์ได้รับการอธิบายจากระบบนิเวศธุรกิจของ KISS of BEAUTY ว่านำเสนอ “น้ำหอมระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้” รายการสินค้าบน Watsons แสดงให้เห็นกลยุทธ์นี้อย่างชัดเจน: น้ำหอมหลายตัวขนาด 30 มล. มีราคาปกติประมาณ ฿99 และมีราคาโปรโมชันประมาณ ฿85 ในช่วงเวลาที่มีการจัดทำรายการ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ Sweet Angel ขนาดเล็ก 10 มล. ก็มีราคาที่ถูกมากเช่นกัน

สูตรทางการค้าพื้นฐานจึงเป็น: ประสบการณ์น้ำหอมที่ดูพรีเมียม + รูปแบบพกพา/ขนาดเล็ก + ราคาเริ่มต้นต่ำ ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการครอบครองน้ำหอมหลายกลิ่นแทนการลงทุนสูงกับขวดเดียว

2Some1 มีการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งในตลาดค้าปลีกไทย

Watsons

Watsons Thailand ยังคงรักษารายการแบรนด์เฉพาะสำหรับ 2Some1 โดยมีน้ำหอม โลชั่นน้ำหอม และผลิตภัณฑ์อื่นๆ จำนวนมาก การมีอยู่ใน Watsons ช่วยเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงผู้ซื้อสินค้าความงามกระแสหลัก ไม่ใช่แค่ร้านน้ำหอมเฉพาะทาง

การค้าออนไลน์

แบรนด์ดำเนินการผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในไทยอีกด้วย โดยปัจจุบันมีสถานะบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ผ่าน Linktree ที่เชื่อมต่อไปยัง Instagram, TikTok, Facebook และ LINE

มิติที่น่าสนใจของ 2Some1 คือความสัมพันธ์กับ KISS of BEAUTY

รายงานข่าวธุรกิจไทยอธิบายว่า KISS of BEAUTY เป็นบริษัทความงามที่พัฒนาแบรนด์ย่อยหลายแบรนด์ โดย 2Some1 รวมอยู่ในพอร์ตโฟลิโอนั้นร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เช่น Malissa Kiss, Skinoxy, MoonA House, Claryna, Juliet Cole และ Yuma โปรไฟล์บริษัทอีกแห่งหนึ่งอธิบาย 2Some1 ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ของ KISS of BEAUTY ที่มีจุดยืนเป็น “น้ำหอมพรีเมียมในราคาที่ไม่แพง”

นี่หมายความว่า 2Some1 ควรเข้าใจในฐานะส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์ความงามแบบหลายแบรนด์ของไทย มากกว่าจะเป็นบ้านน้ำหอมอิสระแยกเดี่ยว

แม้ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับเรื่องราวการก่อตั้งจะจำกัด แต่มีหลักฐานค่อนข้างดีเกี่ยวกับการเชื่อมโยงทางกฎหมายและองค์กร

ราชกิจจานุเบกษาสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาฟิลิปปินส์บันทึกไว้ว่า:

เครื่องหมายการค้า: 2Some1
ผู้ยื่นขอ: Beautiville Co., Ltd. [Thailand]
วันที่ยื่น: 30 สิงหาคม 2019
คลาส: 3 — ผลิตภัณฑ์สำหรับการดูแลผิว

ที่อยู่ของผู้ยื่นขอระบุไว้ในกรุงเทพฯ 1 บันทึกเครื่องหมายการค้าในเมียนมาในเวลาต่อมาก็ระบุ Beautiville Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นขอเครื่องหมายการค้า 2Some1 เช่นกัน สิ่งนี้เป็นหลักฐานว่า 2Some1 ได้รับการพัฒนาเป็นแบรนด์ความงามเชิงพาณิชย์ที่มีต้นกำเนิดจากไทยและมีกิจกรรมด้านเครื่องหมายการค้าภายนอกประเทศไทย

หากวิเคราะห์ในมุมมองการตลาด 2Some1 มีลักษณะที่จดจำได้ง่ายหลายประการ:

1. การตั้งชื่อตามบุคลิกภาพ: ชื่ออย่าง Sweetie Bunny, Diva Queen, Rosy Baby, Hottie Queen, Wanted Man และ Gentle Man ทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าใจง่ายโดยไม่ต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอม
2. การนำเสนอที่เน้นเยาวชน: การตั้งชื่อ ขวดขนาดกะทัดรัด ราคาที่จับต้องได้ และการเน้นเรื่องเสน่ห์ ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคความงามวัยหนุ่มสาวได้อย่างง่ายดาย
3. น้ำหอมเป็นการแสดงออกถึงตัวตน: แบรนด์ไม่ได้ขายแค่ “น้ำหอมกลิ่นกุหลาบ” หรือ “น้ำหอมกลิ่นวานิลลา” แต่ขาย “ตัวละคร” เช่น cute, romantic, sexy, confident, elegant, sporty, mysterious และ masculine ซึ่งทำให้การตัดสินใจซื้อเป็นเรื่องของอารมณ์และไลฟ์สไตล์
4. ความเข้าถึงได้: แทนที่จะแข่งขันกับบ้านน้ำหอมหรูในด้านศักดิ์ศรี 2Some1 แข่งขันในด้าน ความหลากหลายและความคุ้มค่า ผู้บริโภคอาจซื้อน้ำหอมหลายบุคลิกได้ในราคาเท่ากับน้ำหอมหรูหนึ่งขวด

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าใจแบรนด์คือการเปรียบเทียบตำแหน่งกับส่วนต่าง ๆ ของตลาดน้ำหอม:

ดังนั้น 2Some1 จึงอยู่ในพื้นที่ตรงกลางที่น่าสนใจ: มีความทะเยอทะยานมากกว่าสเปรย์พื้นฐาน แต่เข้าถึงได้ง่ายกว่าน้ำหอมหรูแบบดั้งเดิมอย่างมาก

การมีอยู่ของแบรนด์ใน Watsons และฐานผู้ติดตามจำนวนมากในช่องทางอีคอมเมิร์ซไทย บ่งชี้ว่า 2Some1 ได้รับความสนใจอย่างมีนัยสำคัญในตลาดความงามแมสของไทย การผสมผสานระหว่าง ร้านค้าปลีกความงามจริง + โซเชียลคอมเมิร์ซ + ช่องทางมาร์เก็ตเพลส เข้ากันได้ดีกับตำแหน่งที่เน้นราคาไม่แพงและกระตุ้นให้เกิดการซื้อทันที

มีสัญญาณทางประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจเกี่ยวกับการยอมรับในตลาดภายในพอร์ตโฟลิโอที่ใหญ่กว่าของ KISS of BEAUTY รายงานข่าวธุรกิจไทยระบุว่า KISS of BEAUTY ได้รับรางวัลจาก Watsons Thailand ในหมวด Health, Wellness and Beauty Awards สำหรับ “โลชั่นน้ำหอมขายดี” ติดต่อกัน 5 ปีตั้งแต่ปี 2017–2021 การรายงานข่าวนี้กล่าวในบริบทของพอร์ตโฟลิโอโลชั่นน้ำหอมของบริษัทซึ่งรวมถึงแบรนด์ 2Some1 อย่างไรก็ตาม ควรพิจารณาสิ่งนี้เป็น การยอมรับในระดับพอร์ตโฟลิโอ มากกว่าจะเป็นรางวัลยืนยันเฉพาะของแบรนด์ 2Some1 เพียงอย่างเดียว เว้นแต่จะมีบันทึกเฉพาะเจาะจง

ก่อน/ราวปลายทศวรรษ 2010s
2Some1 พัฒนาขึ้นในตลาดความงามไทย โดยมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์โลชั่นน้ำหอมที่เข้าถึงง่าย

2019
Beautiville Co., Ltd. ยื่นขอเครื่องหมายการค้า 2Some1 ในฟิลิปปินส์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 1

2020–2022
การรายงานข่าวธุรกิจไทยระบุ 2Some1 เป็นหนึ่งในแบรนด์ในระบบนิเวศ KISS of BEAUTY โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับโลชั่นน้ำหอม

ทศวรรษ 2020s
แบรนด์ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมไปสู่การผลิตน้ำหอมเดี่ยวๆ และตระกูลกลิ่นที่หลากหลาย

2025–2026
2Some1 รักษาทรงพลังในช่องทางโซเชียลและอีคอมเมิร์ซ รวมถึงการปรากฏตัวในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่

2Some1 เป็นแบรนด์ความงามและน้ำหอมไทยในตลาดแมสที่มีความเกี่ยวข้องกับ Beautiville/KISS of BEAUTY สร้างขึ้นบนพื้นฐานของน้ำหอมราคาไม่แพงและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายที่มีกลิ่นหอม ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสามารถแสดงออกถึงบุคลิกภาพที่แตกต่างกันผ่านความหอม

แบรนด์นี้จัดจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกความงามกระแสหลักและอีคอมเมิร์ซในไทย จุดยืนทางการค้าเน้นที่ น้ำหอมที่ให้ความรู้สึกพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้ พร้อมรูปแบบบรรจุภัณฑ์กะทัดรัดและความหลากหลายของบุคลิกภาพด้านกลิ่น

ในมุมมองการสร้างแบรนด์ 2Some1 สามารถอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็น แบรนด์น้ำหอม/ไลฟ์สไตล์ไทยที่ราคาไม่แพง ซึ่งมีข้อเสนอหลักคือผู้บริโภคสามารถเลือกกลิ่นที่สอดคล้องกับบุคลิก อารมณ์ หรือภาพลักษณ์ที่ต้องการ การรวมกันของราคาต่ำ โปรไฟล์กลิ่นจำนวนมาก บรรจุภัณฑ์พกพา และการกระจายสินค้าในตลาดแมส ช่วยกำหนดตำแหน่งของมันในส่วนความงามและน้ำหอมที่เข้าถึงง่ายของประเทศไทย

1. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
2. 2SOME1 Whitening Perfume Lotion 40g. Lovely Angel
3. 2SOME1 Whitening Perfume Lotion 40g. Sexy Angel
4. 2some1beauty Official: TikTok, Instagram, Facebook